Google AdWordsのための優れた広告文を書くためのトップヒント

検索広告 July 9, 2015

Esperanza Arriagada

マーケティングマネージャー

Optmyzr

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AdWordsでは、広告文に70文字、見出しに25文字、表示URLに35文字しか使えません。製品やサービスについてのメッセージを伝えるためには、これらの制限内で工夫が必要です。AdWordsでの成功は、製品やウェブサイトに大きく依存しますが、まずは広告をクリックして潜在顧客をサイトに誘導することが第一歩です。広告グループのテーマ構造を考え、関連するキーワードを選んだ後は、広告文を見落とさないことが重要です。広告文は情報豊かでありながら、同時に魅力的である必要があります。それでは、優れた広告文を書くために必要なことを見ていきましょう！

この広告から始めましょう。これは広告がどうあるべきかの良い例です。

まず、見出しはユーザーの注意を即座に引き、提供しているものを認識させるべきです
最初の説明行は興味を引き起こすべきです
2番目の説明行はその興味を意図した行動に変えるべきです
最後に、表示URLはユーザーを意図した行動を完了できるページに誘導する必要があります

見出しにキーワードを使用する

広告文に同義語を使わずにキーワードを含めましょう。広告見出しのキーワードがユーザーの検索クエリと一致すると、太字で表示され、ページ上の他の広告から目立ちます。また、製品/サービスとユーザーが探しているものとの強い関連性を確立するのに役立ち、ユーザーが広告をクリックする可能性を高めます。

数字を使用する

広告に数字を使用すると、長い文章の間に完璧なブロックを作り、視覚的に魅力的であると同時に具体的な情報を追加します。

「$49のみ」といった価格を含めることで、ユーザーに何を手に入れるのかを伝え、適切な期待を設定します。価格を明記することで、固定価格を考えている人が広告をクリックするのを防ぎ、不必要なクリックを避けることができます。「100%カスタムメイド」や「100%返金保証」といったUSPを説明することで、信頼性と信用を確立し、製品/サービスに対するユーザーの信頼を高めます。

行動を促すフレーズ

広告文に行動を促すフレーズを含めることは重要です。行動を促すフレーズは、ユーザーが何をすべきかを伝えます。例えば、「今すぐオンラインで注文」は、ユーザーが広告をクリックしてすぐに製品を注文できることを伝えます。SaaS製品を提供している場合、「無料トライアルを開始」と広告文に記載することで、購入前に製品を試せることをユーザーに伝えます。「今すぐ電話」、「今すぐ注文」、「サインアップ」、「見積もりを取得」、「今すぐ購入」など、他にも使える行動を促すフレーズがあります。セールを行っている場合や在庫が限られている場合、「急いで」といった言葉を使うことで緊急性を感じさせます。

良いフォーマット

広告文の誤字脱字や文法の誤りを必ず二重チェックしましょう。誤りのある広告を出すと信頼性に影響を与え、良い印象を与えません。もう一つのベストプラクティスは、広告文の各単語の最初の文字を大文字にすることです。これにより、広告文が目を引くようになります。余分なスペース、不明瞭なURL、不均一な大文字化に注意しましょう。