2024年はPPCにとって多くの出来事があった年であり、広告の風景を形作るいくつかの興味深いトレンドが見られました。最も重要なもののいくつかは次のとおりです：
- AIを活用した広告作成と最適化
- 多様なオーディエンスにリーチするための有力なチャネルとしてのMicrosoftおよびAmazon Adsへの注目の高まり
これに応じて、私たちはPPCコミュニティの進化するニーズに合わせて、革新的な新機能を追加し、既存の機能を強化するために懸命に取り組んできました。
たとえば、最近の Performance Maxの研究では、Performance MaxキャンペーンでROIを最大化するための効果的な戦略についての洞察を提供しています。
また、 広告の強さとクリエイティブの研究では、100万以上の広告を分析し、意味のあるパフォーマンス改善をもたらす最適化戦略を特定しています。
これらの研究は、私たちの包括的なツールセットと組み合わせて、広告主が年間を通じて先を行くのを助けてきました。
私たちが何をしてきたのか気になる方は、今年のOptmyzrの注目のツールとアップデートの簡単なウォークスルーをお読みください。これらの人気機能と改善をどのように活用してキャンペーンのパフォーマンスを最大化し、来年に向けての準備を整えるかについての洞察も得られます。
2024年にOptmyzrが新たに導入した機能
1. AmazonとMicrosoft Adsのアップデート
Amazonの世界的な広告収益が 490億ドル に2023年に達し、Microsoftが検索広告収益で125.8億ドル（2024年）で着実に勢いを増していることから、これらのプラットフォームがより大きなオーディエンスにリーチするための重要な役割を果たしているのは驚くことではありません。
しかし、これらのキャンペーンを大規模に管理し、すべて手動で行っている場合、時間を失い、場合によってはお金も失っている可能性があります。
これらのプラットフォームでより良い結果をより少ない労力で提供するために、サポートを拡大しました。
Amazon Sponsored Brandsのサポート
Amazonのネイティブ広告プラットフォームで複数の広告グループやレガシー設定を扱うことは、多くの作業を意味します。パフォーマンスの低い広告を一時停止したり、予算を更新したり、キャンペーンのパフォーマンスを頻繁に分析したりする必要があります。これらのタスクは、他の場所でより有効に活用できる時間とリソースを単に消耗させます。
Optmyzrは次のことを支援します：
- 広告の最適化と予算の再配分を自動化し、パフォーマンスを向上させる
- カスタマイズ可能なダッシュボードでSponsored Brandキャンペーンの一般的なトレンドを見つける
- 定義した条件に基づいて自動化されたパフォーマンスレポートを生成する
Amazon Adsの非エンデミックキャンペーン作成
たとえAmazonで直接商品を販売していなくても、その広大なオーディエンスベースとデータを活用してウェブサイトへのトラフィックを促進することができます。これを非エンデミック広告と呼びます。
ディスプレイ広告、ビデオ広告を利用したり、カスタムソリューションを作成したりすることができます。非エンデミックキャンペーンは、Amazon Prime VideoやIMDB、Twitchなどのサードパーティパートナーサイトのような広範囲にわたるプラットフォームで実行されます。
唯一の難点は、非エンデミック広告に慣れていない場合、これらのキャンペーンをAmazonで設定および管理するのが難しいことです。
しかし、Optmyzrを使用すれば、既存のGoogle AdsまたはMicrosoft Adsアカウントから数分で設定できます（データは自動的にAmazonにインポートされます）。
キャンペーンが本格的に稼働し始めると、Optmyzrはパフォーマンスに関する詳細な洞察を提供します。これをルールベースの自動化と組み合わせて、常にキャンペーンが最適化され、関連するトラフィックをウェブサイトに誘導するようにすることができます。
Microsoft AdsのURLチェッカー
壊れたランディングページは、ユーザーにとっても予算にとっても大きな問題です。
ランディングページURLチェッカーを使用すれば、無効なページを心配する必要はありません。これは、404エラーや商品が利用できないことを示す指標を分析するために設計された便利なソリューションです。
このツールを使用して、そのようなページのスケジュールレポートを生成するか、さらに一歩進んで自動的に一時停止することができます。
Microsoft Adsのキャンペーンオートメーター
大量の製品在庫に対して広告を作成することを想像してみてください。それぞれの製品には独自の属性があります。Google Adsに各SKUの製品詳細を手動で入力し、在庫状況を常に更新し、季節ごとの価格変更を反映するために広告を調整する必要があります。これは終わりのない手作業の苦労です。
しかし、幸いなことに、その方法で行う必要はありません。代わりに、製品カタログ全体をOptmyzrのキャンペーンオートメーターに統合して、在庫内のすべての製品に対して自動的に広告を生成することができます。
このツールは、製品フィードから直接製品タイトルと説明を取得し、製品の在庫状況や価格が変更されるたびにリアルタイムで更新します。
SearchLab Digitalがキャンペーンオートメーターでクライアントのコンバージョン率を42％向上
2. Optmyzr for Social
MetaやLinkedInでのソーシャルメディアキャンペーンを管理するには、精度と効率が求められます。
Optmyzr for Socialを使用すると、Meta、LinkedIn、またはその両方で高パフォーマンスのキャンペーンをシームレスに実行できる強力なツールセットを手に入れることができます。これらのツールは、ワークフローを簡素化し、異常を追跡し、実行可能な洞察を得るのに役立ち、影響力のある結果を生み出すことに集中できます。
Optmyzr for Socialは、無制限の広告費とアカウントで月額99ドルの定額料金で提供されます。また、既存のOptmyzrの顧客であれば、20％の割引が適用され、価格は月額79ドルに引き下げられます。
Optmyzr for Socialについて詳しくはこちらをご覧ください。
3. ショッピングとPMaxキャンペーンのアップデート
スマートプロダクトラベラー
大規模な製品カタログを管理する場合、パフォーマンスによって製品をセグメント化することは、賢明な予算配分のために重要です。そうしないと、すべての製品が一緒にグループ化され、パフォーマンスに関係なく同じ予算を使い、同様の予算を設定することになります。
しかし、製品セグメンテーションを手動で行うことを計画している場合、それはすぐに面倒になる可能性があります。Google Adsスクリプトを使用することに決めたとしても、それを正しく実装するにはある程度のコーディング知識が必要です。
スマートプロダクトラベラーを使用して、セグメンテーション戦略を作成することで、作業を簡単にすることができます。
パフォーマンスや製品タイプ、価格、在庫状況などの属性によって製品を区別するルールを設定します。プロダクトラベラーはこれらのルールを使用して、フィード内の製品をグループ化します。
この区別により、ROIを最大化するための製品固有の広告戦略を作成することが容易になります。たとえば、高パフォーマンスの製品の入札を引き上げて可視性を高め、パフォーマンスの低い製品の入札を引き下げて無駄な支出を削減することができます。
高価なPMaxリスティンググループの除外
パフォーマンスの低いリスティンググループは予算を食い尽くし、高パフォーマンスのセグメントに割り当てるお金が少なくなります。
これに対処するために、ルールエンジン（カスタムルールベースの戦略ビルダー）を使用して、パフォーマンスの低いまたは高価なリスティンググループを特定する新しい事前構築戦略を導入しました。ユーザーはこの戦略のルールをカスタマイズして、特定のキャンペーン目標に合わせることができます。
このようにして、実際にコンバージョンを促進する広告に予算を割り当て、キャンペーンのROIを最大化します。
PMaxの検索語レポート
PMaxキャンペーンでは、広告主が広告をトリガーする検索語を特定するのが難しいと感じています：
- 広告をトリガーする無関係な検索語
- コンバージョンを促進する高パフォーマンスの検索語を特定し、より良い検索ボリュームのために最適化する
- すでに機能している追加のキーワードアイデアのための検索カテゴリ
- 広告の関連性が低く、より良い広告クリエイティブ資産が必要な高インプレッション、低クリックの検索語
しかし、今ではPMax検索語レポートツールがあり、PMaxキャンペーンに対するより詳細な制御を提供します。このツールは自動的にキャンペーンからデータを取得し、それをスプレッドシートにまとめます。
このデータを手に入れたら、カスタム分析のために簡単に操作し、PMaxキャンペーンをより良く最適化する方法を示す検索語パターンを探すことができます。
4. AIのアップデート
Optmyzr Sidekickでカスタム質問をする
Sidekick AIを個人的なPPCアシスタントと考えてください。時間を節約し、広告管理を簡素化するのに役立ちます。キャンペーンに関するカスタム質問をすることができます。たとえば、キャンペーン内の特定の広告やキーワードのパフォーマンスについて質問できます。
Sidekickは、アカウント、キャンペーン、広告、またはキーワードのレベルでAI駆動の洞察を即座に提供します。それは、PPCキャンペーンを最適化するためのより賢明な決定を下すのを助けるために、手元にいる専門家のようなものです。
AI駆動のブループリント
大規模なアカウントを管理する広告主は、反復的でありながら重要なタスクに多くの時間を費やしていることに気付くかもしれません。
Optmyzrのアカウントブループリントは、見落としがないようにワークフローを合理化し、自動化するために使用できる組み込みのタスクマネージャーのようなものです。
ブループリントは、クライアントのオンボーディング、タスクの割り当て、キャンペーンの最適化など、あらゆるプロセスのチェックリストを作成するために使用できます。
最良の部分は、タスクのブループリント全体を最初から作成する代わりに、目標を言及するだけで、OptmyzrのAIが関連するブループリントを作成してくれることです。必要に応じてカスタマイズでき、さらに多くの時間を節約できます。
5. Optmyzr Labs - 新しいイノベーションハブ
Optmyzr Labsでは、将来的にプラットフォームを形作る可能性のある最新の実験的機能を見つけることができます。アカウントパフォーマンスをインタラクティブなクアドラントチャートで視覚化するMagic Quadrants Toolや、ターゲットオーディエンスにどれだけランディングページが適合しているかを評価するWeb Page Audience Fit Analyzerなどのプロジェクトをテストできます。
2024年の最も人気のある機能
すべての機能がパフォーマンスを向上させるために重要ですが、特に顧客の間で絶対的な人気を誇るものがあります。
ここでは、トップ6のオーディエンスのお気に入りを簡単に紹介します：
1. 予算の最適化：複数のアカウントやプラットフォームにわたって予算を再配分するための推奨事項を取得します。どのキャンペーンでも過剰支出や不足支出を避け、キャンペーンのパフォーマンスに応じて予算を割り当てます。
2. ルールエンジン：ルールエンジンのシンプルな「if-this-then-that」自動化を活用して、キャンペーンをより良く制御します。カスタム最適化を作成するか、事前構築されたテンプレートを使用して広告に一括変更を加えます。
3. 広告のA/Bテスト：RSA（レスポンシブ検索広告）とディスプレイ広告の両方でA/Bテストを実施します。さまざまな広告バリエーションをテストし、オーディエンスに最も響くものを特定します。
4. PPCインベスティゲーター：アカウントでクリック数、コンバージョン数、その他の指標が突然増加または減少した理由を調べます。どの指標が変化を引き起こしたのか、そしてその理由を理解します。
5. ショッピングキャンペーン管理：ショッピングキャンペーンを作成し、最新のフィードデータと常に同期させ、すべてを1つのハブで管理します。パフォーマンスに関する詳細な洞察を得て、反復的なタスクを処理するための自動化ルールを設定します。
6. レポート：カスタムレポートを使用してPPCキャンペーンの影響を追跡するか、事前構築されたテンプレートの1つを使用します。アカウントで何が起こっているのかを視覚的に魅力的な方法で全体像を把握します。毎月または毎週同じレポートを作成する時間を節約するために、レポートスケジュールを作成することを忘れないでください。
「すべての機能がOptmyzrを競争優位性を得るための強力なツールにしていると思います。機能を深く掘り下げる時間を取らなかったのは間違いでした。アカウントマネージャーにさまざまなツールや機能を活用するように促してください。それは私たちにとって完全なゲームチェンジャーでした。」
- Alexander Sperber, CEO, United Ads
ボーナス - 見逃せないOptmyzrの隠れた宝石
パフォーマンスに基づいてPPCキャンペーンの予算を最適化することは難しいです。なぜなら、Googleはキャンペーンレベルの洞察を予算にリンクすることを許可していないからです。たとえば、インプレッションシェアに基づいて予算を自動的に変更するルールを設定したい場合、インプレッションシェアの指標は予算レベルでは利用できないため、直接行うことはできません。
しかし、Optmyzrのルールエンジンの「キー-バリューペア」という機能を使用することで回避策があります。これは、キャンペーンの洞察や「キー」を使用して、予算レベルで特定のアクションを実行するルールを設定する2ステップのプロセスです（「バリュー」）。
これをよりよく説明するために、顧客の実際のユースケースに基づいたデモを以下に示します：
2025年をよりスマートなPPC管理で始めましょう
2024年にOptmyzrのプラットフォームに追加されたツールは、業界全体の広告主が日々の作業をより簡単にし、ROASを飛躍的に向上させるために特に設計されています。これらのツールは、キャンペーンの効率とROIにおいて顕著な結果をもたらし、顧客によって徹底的に使用されています。
よりスマートな自動化からより深い洞察まで、Optmyzrは、より正確で制御された方法で有料マーケティングキャンペーンを管理するために必要なすべてを提供します。
2025年に向けて、これらのツールのいくつかを探索し、Optmyzrがどのように機能するかを確認するのに最適な時期です。
世界中の小規模な代理店から大手ブランドまで、数千の広告主が毎年50億ドル以上の広告費を管理するためにOptmyzrを使用しています。また、Optmyzrのさまざまな機能がどのように役立つかを詳しく知りたい場合は、今日、専門家との相談電話を予約することができます。
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