キャンペーンを設定する際には、マーケティング目標、ブランド戦略、およびキャンペーン管理に投資できる時間に最も適したキャンペーンタイプを選択する必要があります。
異なる広告プラットフォームにはそれぞれ異なるキャンペーンタイプがあり、それぞれに機能、リーチ、結果があります。ここでは、いくつかの主要な広告プラットフォームとそれらが提供するキャンペーンタイプを見てみましょう。
Google 検索広告
表示される場所と方法:
検索広告は、ユーザーがあなたの提供する製品やサービスを検索した際に検索結果ページに表示されるテキスト広告です。
使用するタイミング:
- 市場内のオーディエンスや一般的なソリューションを探している受動的な研究者にアプローチするため
- 異なるオーディエンスグループに複数のメッセージを共有するため
- サービスを提供したり、フォームの記入を求めたり、その他の非製品のコンバージョンを求めるため
レスポンシブ検索広告
Responsive Search Adsでは、広告主は複数の見出しと説明を入力でき、時間が経つにつれてGoogleがそれらの組み合わせをテストし、どの広告が最も効果的かを判断します。
レスポンシブ検索広告の最大の利点は、時間が経つにつれてユーザーの意図により適合するように調整されることです。これにより、最終的にキャンペーンのパフォーマンスが向上します。
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動的検索広告
動的検索広告は、レスポンシブ検索広告を一歩進めたもので、特定のユーザーの検索クエリに密接に一致するカスタマイズされたメッセージを提供したい場合のGoogle Adsのソリューションです。
動的検索広告は、あなたのウェブサイトのコンテンツを使用して関連する広告を作成します。これは、動的広告が効果的に機能するためには、よく開発されたウェブサイトまたは大規模なインベントリが必要であることを意味します。
ユーザーがあなたのウェブサイトで頻繁に使用されるタイトルやフレーズに密接に関連する用語を入力すると、Googleはウェブサイトから関連する見出しとランディングページを選択して広告を表示します。
動的検索広告の動作例を示します。もしあなたがさまざまなブランドや種類の靴を販売する靴店で、「ベストコンバースシューズ」と入力したユーザーがいる場合、Googleは「ベストコンバースシューズ」という見出しを表示し、ウェブサイトの関連するランディングページにリンクします。
Google ショッピング広告
表示される場所と方法:
ショッピング広告は以下の場所に表示されます：
- Google 検索のショッピングタブ
- Google 検索とGoogle 画像検索の検索結果の横
- Google 検索パートナーのウェブサイト
- YouTube、Gmail、Google Discoverを含むGoogle ディスプレイネットワーク
使用するタイミング:
- 視覚的なインパクトを与え、広告をクリックする前に人々に何を得られるかを示したい場合
- 視認性を高めたい場合；ショッピング広告は視覚的な広告がより多くのクリックを引き付けるため、検索広告の上にプレミアムスポットを獲得します。
ショッピング広告では、製品の画像、タイトル、価格、店舗名、レビューを表示できます。
スタンダードショッピング
Google スタンダードショッピングでは、キャンペーンの設定、ターゲティングのスケジュール、ネットワークの配置を完全に制御できます。
使用するタイミング:
- 利益をもたらす結果をもたらす方法でキャンペーンを管理するための時間と経験がある場合
- キャンペーンをゼロから構築し管理する専門知識に自信がある場合、スタンダードショッピングを選択できます。
ビデオキャンペーン（YouTube）
使用するタイミング:
ビデオキャンペーンでは、YouTubeやビデオパートナーサイトでビデオ広告を宣伝し、ブランドの一般的な認知度を高めることができます。
Googleは6つのビデオ広告のサブタイプを提供しており、それぞれに異なる実行時間、外観、価格モデルがあります。
スキップ可能なインストリーム広告
表示される場所と方法:
スキップ可能なインストリーム広告は、YouTubeやGoogleビデオパートナーのウェブサイトやアプリで他のビデオの前、途中、または後に再生されます。名前が示す通り、視聴者は5秒後に広告をスキップするオプションがあります。
スキップ可能なインストリーム広告を使用する場合は、製品やサービスを宣伝したいときです。
課金方法:
選択した入札戦略に基づいて課金されます。CPV（視聴単価）入札を選択した場合、ユーザーが広告を30秒視聴するか（ビデオが30秒未満の場合は全体を視聴するか）、ビデオとインタラクトする際に課金されます。他の入札戦略ではインプレッションに基づいて課金されます。
スキップ不可のインストリーム広告
表示される場所と方法:
スキップ不可のインストリーム広告は、YouTubeやGoogleビデオパートナーのウェブサイトやアプリで他のビデオの前、途中、または後に再生される15秒（またはそれ以下）のビデオです。視聴者に広告のメッセージ全体をスキップせずに見てもらいたい場合に使用します。
課金方法:
スキップ不可のインストリーム広告では、ターゲットCPM（千回表示単価）入札のみが可能で、インプレッションに基づいて課金されます。
インフィードビデオ広告
表示される場所と方法:
インフィードビデオ広告は、発見の場でビデオ広告を表示したいときに使用します。関連するYouTubeビデオの横、YouTube検索結果の一部、またはYouTubeモバイルのホームページに表示されます。
インフィードビデオにはサムネイルとテキストがあり、クリックを誘います。クリックすると、YouTubeの視聴ページまたはチャンネルのホームページでビデオが再生されます。
課金方法:
このビデオ広告タイプでは、視聴者がサムネイルをクリックしてビデオを視聴する際に課金されます。
バンパー広告
表示される場所と方法:
バンパー広告は、広範なオーディエンスにリーチしたいときに使用します。短い6秒（またはそれ以下）のビデオで、記憶に残るメッセージを伝えます。YouTubeやGoogleビデオパートナーのウェブサイトやアプリで他のビデオの前、途中、または後に再生されます。視聴者はスキップするオプションがありません。
課金方法:
バンパー広告では、ターゲットCPM入札のみが可能で、インプレッションに基づいて課金されます。
アウトストリーム広告
表示される場所と方法:
アウトストリーム広告は、ビデオ広告をモバイルに拡張してより多くの顧客にリーチするのに役立ちます。モバイル専用の広告で、YouTubeでは利用できず、Googleビデオパートナーの広告を実行するウェブサイトやアプリにのみ表示されます。音声オフで再生が始まり、視聴者はタップして音声をオンにして視聴できます。
課金方法:
アウトストリーム広告は、視認可能な千回表示単価（vCPM）に基づいて課金され、誰かが広告を2秒以上視聴した場合に課金されます。
マストヘッド広告
表示される場所と方法:
この最後のビデオフォーマットは、Googleの営業担当者を通じて予約ベースでのみ利用可能です。マストヘッド広告は、大規模なオーディエンスにリーチし、新製品やサービスの認知度を高めたい場合に使用します。
マストヘッド広告は、デスクトップ、モバイル、テレビ画面で異なる方法で表示され再生されますが、すべてのデバイスでYouTubeアプリまたはホームフィードの上部で再生されます。
課金方法:
マストヘッド広告は、千回表示単価（CPM）に基づいて課金されます。
Google ディスプレイ広告
表示される場所と方法:
ディスプレイ広告は、Google ディスプレイネットワーク（GND）上のバナーやその他のクリエイティブとして表示されます。GNDは、200万以上のウェブサイト、アプリ、ビデオのネットワークです。
使用するタイミング:
- ディスプレイ広告は、特定の製品やサービスに興味を持っているかもしれないが、特にあなたを探していない人々にリーチすることができます。
- ブランド認知度を高めるために、IGNのようなサイトでゲーミングラップトップを広告するような配置に基づいて、または競合他社のマーケティングブログでCRMソフトウェアを広告するようなコンバージョンを求めるために最適です。
レスポンシブディスプレイ広告
レスポンシブディスプレイ広告は、レスポンシブ検索広告と同様に、外観、サイズ、フォーマットが自動的に調整されます。画像、見出し、その他のアセットをアップロードするだけで、Googleがユーザーの意図とプラットフォームに最も適した広告を生成するための最適な組み合わせを見つけます。
アップロード画像広告
広告をよりコントロールしたい場合は、このキャンペーンサブタイプを選択し、画像またはHTML5として広告を作成してアップロードできます。
Gmail広告
Gmailの受信トレイの上部に展開可能な広告を表示するために使用できます。
Google アプリキャンペーン
表示される場所と方法:
他のキャンペーンタイプとは異なり、アプリキャンペーンでは広告をゼロから作成する必要はありません。予算を設定し、テキストを追加するだけです。Googleはあなたのテキスト広告、画像、ビデオ、アプリの情報を使用して、最も効果的な広告を作成し提供します。
アプリキャンペーンは、Googleのプロパティ、Google 検索、YouTube、Google Play、Google ディスプレイネットワークに表示されます。
使用するタイミング:
あなたのビジネスにiOSまたはAndroidアプリがあり、あなたの製品やサービスに興味を持ち、アプリをインストールする可能性のある人々にリーチしたい場合。
Microsoft Ads
Microsoft AdsとGoogle Adsの比較
1. 検索ボリュームの低さとキーワード競争の減少
Google Adsは、最高の検索エンジン市場シェアを持っており、他の利用可能なプラットフォームの中で最も高いリーチを持っています。その結果、Bingや他の検索エンジンは検索ボリュームとリーチが低くなります。
しかし、Bingは検索ボリュームの点で2番目に位置しており、無視するべきではありません。なぜなら、検索ボリュームが低いということは、視認性の競争が低いことも意味するからです。
2. 安価なCPC入札
Bingの検索ボリュームが低いことは、プラットフォーム上のCPC入札がGoogle Adsよりもはるかに安いことも意味します。競争が少ないため、広告がSERPでより高い位置に配置されることも可能です。
3. ターゲティングの弱さ
Googleのターゲティングは、適切なオーディエンスに適切なページでリーチするために、より徹底的で充実しています。人口統計ターゲティング、カスタムインテントターゲティング、リターゲティング、コンテンツターゲティングを提供しており、アカウントレベルとキャンペーンレベルの両方で適用できます。
Microsoftでは、地理的ターゲティング、人口統計、広告キャンペーンを表示しているデバイスでターゲティングすることができますが、Google Adsのオプションほど強力ではありません。
Microsoft Bingは主に3つのキャンペーンタイプを提供しています：
検索広告キャンペーン
表示される場所と方法:
Google Adsの対応するものと同様に、Microsoft検索広告は潜在的な顧客があなたのキーワードを検索した際に検索結果ページに表示されます。
使用するタイミング:
視認性を高め、積極的にあなたを探している人々の前に立つことが目標である場合、検索広告キャンペーンが最適です。
動的検索広告キャンペーン
表示される場所と方法:
動的検索広告は、Microsoft Adsが自動的に作成する広告です。キーワードリストを維持したり、入札を管理したり、詳細な広告テキストを書く必要はありません。
Microsoft Adsは、ユーザーの検索意図に基づいて、ウェブサイトの特定のページやカテゴリの情報を使用して関連する広告を作成します。
使用するタイミング:
PPC管理に不慣れであるか、キャンペーンを管理するための時間と専門知識がない場合、動的検索広告は良いスタートです。
オーディエンスキャンペーン
表示される場所と方法:
Microsoftオーディエンス広告は、ユーザーの意図に基づいてMicrosoftのプロパティや他のプレミアムプラットフォームに表示されるレスポンシブ広告です。
使用するタイミング:
ユーザーが探しているものを正確に示し、彼らが探している場所に正確にいることを望む場合、オーディエンスキャンペーンが最適です。これらの広告は、画像またはフィードベースであり、異なるプラットフォーム、ページ、画面に適応します。
ショッピングキャンペーン
表示される場所と方法:
ショッピング広告は検索結果ページに表示されます。製品のタイトル、価格、店舗名などの詳細とともに製品を表示できます。
使用するタイミング:
オンラインで製品を広告したい小売業者である場合、ショッピングキャンペーンを使用して潜在的な購入者にリーチできます。
Microsoft Adsショッピングキャンペーンは、Microsoft Merchant Center Storeの製品フィードの画像とデータを使用した製品広告です。
Amazon Ads
Amazon Adsは通常の検索エンジン広告プラットフォームではありません。しかし、このeコマースの巨人は、世界中の小売業者にとって最も重要な広告プラットフォームの一つに成長しました。総製品検索の50%以上がAmazonで始まり、無視することは大きなコストを伴う可能性があります。
Amazon AdsとGoogle Adsの主な違いは次のとおりです：
1. 検索意図
Googleで検索する人々は、情報、ナビゲーション、または取引の意図を持っているかもしれません。しかし、Amazonの検索の大部分は取引的です。人々は購入するためにそこにいます。
2. ターゲティング
Google Adsの通常のキーワードターゲティングに加えて、Amazonは製品に基づいたターゲティングも提供しており、広告主は特定の製品、カテゴリ全体、またはブランド、星評価、レビュー数に基づいて絞り込んだ製品リストをターゲットにすることができます。Amazonはまた、自動ターゲティングを使用して、類似のキーワードや製品と広告を一致させます。
Googleは、広告キャンペーンを強化するために利用できる膨大なユーザーデータライブラリのおかげで、人口統計ターゲティングに関して優位性を持っています。
3. コンバージョントラッキング
Amazonでのコンバージョントラッキングは、広告した製品の注文と収益が自動的に追跡されるため、より簡単です。Google Adsでは、独自のコンバージョンアクションを作成する必要があり、初心者にとっては挑戦的です。
以下はAmazon Adsが提供する異なるキャンペーンタイプです：
スポンサードプロダクト
表示される場所と方法:
スポンサードプロダクト広告は、Googleショッピング広告のようなものです。キーワードと製品ターゲティングを使用して特定の製品を広告します。スポンサードプロダクト広告は、関連するショッピング結果や製品ページのカルーセルに表示されます。
使用するタイミング:
スポンサードプロダクト広告は、顧客があなたを見つけるのを助けます。視認性が目標である場合、関連するショッピング結果や製品ページに表示される広告を作成できます。
スポンサードブランド
表示される場所と方法:
スポンサードブランドは、スポンサードプロダクトと似ていますが、単一の製品を表示する代わりに、複数の異なる製品を同時に表示できます。
これらは、検索結果ページの最上部、オーガニックリストとスポンサードプロダクト広告の上に表示されます。
使用するタイミング:
- Amazonで新興ブランドである場合、スポンサードブランドを使用して注目を集め、製品を表示することでユニークさを強調できます。
- 既存のブランドである場合、スポンサードブランドを使用してショッパーの心に留まり、ブランドロイヤルティを高めることができます。
スポンサードディスプレイ
表示される場所と方法:
前の2つのキャンペーンタイプとは異なり、スポンサードディスプレイ広告はAmazonの登録ベンダーにのみ利用可能です。
これらの広告は、製品の詳細ページ、検索結果ページの右側と下部、オファーリストページの上部、Amazonが生成したマーケティングメールに表示されます。
使用するタイミング:
スポンサードディスプレイは、新しいオーディエンスにアプローチしたり、あなたの製品や類似の製品やカテゴリを積極的に閲覧しているショッパーにリーチするのに役立ちます。
