AdWordsでお金を節約する最も簡単な方法の一つは、キーワードマッチタイプを正しく使用することです。AdWordsの魅力は、あなたが提供しているものに興味を持ちそうなユーザーに広告をターゲットできるその驚異的な能力にあります。ターゲットが広すぎると、購入する可能性が低い人々からのクリックでお金がかかることがあります。

そこで、利用可能なさまざまなキーワードマッチタイプについての基本情報と、それぞれを使用する際の推奨事項を紹介します。

Google AdWordsは、広告が表示される検索クエリを制御するために使用できる5つのキーワードマッチタイプを提供しています。これらは基本的に、キーワードを検索クエリにどの程度一致させたいかを制御し、予算が限られている場合にコストを制御するのに役立ちます。

1. ブロードマッチ

名前が示すように、これは最も寛容なマッチタイプです。これは、スペルミス、同義語、関連検索、その他の関連するバリエーションを含む、キーワードに広く関連するものに一致します。単語の順序に関係なく、キーワードを検索クエリに一致させます。たとえば、キーワードが「女性の靴」の場合、「靴 女性」、「レディースシューズ」、「女性のサンダル」、「女性用の黒い靴を買う」などに一致します。これはAdWordsのデフォルトのマッチタイプです。

使用するタイミングと方法

予算があまり制限されていない場合、ブロードマッチを使用するのは良いアイデアです。これは可能な限り多くのトラフィックをキャプチャするのに役立ちますが、無関係なクエリにも一致する可能性があります。ブロードマッチキーワードは常に否定キーワードと一緒に使用するべきです。新しいキャンペーンを開始する場合の戦略の一つは、ブロードマッチキーワードと否定キーワードを組み合わせて使用することです。これにより、無関係なクリックを排除しながら、可能な限り多くのトラフィックを得ることができます。その後、検索語句レポートを使用して、後でフレーズマッチまたは完全一致として追加できるキーワードを特定できます。ブロードマッチを使用する利点は、最初にキーワードのすべての可能なバリエーションを追加する必要がないことです。

2. ブロードマッチ修飾子 (BMM)

このマッチタイプは比較的新しいもので、ブロードマッチとフレーズマッチの中間に位置します。ブロードマッチよりも制御が可能で、フレーズマッチよりも自由度があります。マッチタイプがブロードとして選択されている場合、キーワードフレーズの単語の前に「+」記号を追加することで機能します。キーワードが一致するためには、「+」記号が付いている単語が検索クエリに含まれている必要があります。キーワードの順序は関係ありません。ブロードマッチとは異なり、修飾ブロードマッチは同義語や関連検索に対して広告を表示しないため、より高いレベルの制御が可能です。また、フレーズマッチとは異なり、検索クエリ内の単語の順序は重要ではなく、より柔軟性があります。たとえば、キーワードが+women’s +shoesの場合、women’s shoes、women’s black shoes、buy women’s red shoesに一致します。しかし、検索クエリにwomen’sという単語がないため、ladies shoesには一致しません。

使用するタイミングと方法

ブロードマッチにフレーズマッチのような特性を持たせたい場合にBMMを使用します。特定の用語が検索クエリに含まれている場合に広告を表示したい場合に適しています。たとえば、「黒いストライプの靴」と「黒いヒールの靴」に広告を表示したい場合、+blackと+shoesの前に+記号を付けるだけで、すべてのバリエーションをカバーできます。

「+」記号は、重要で製品を定義する単語の前にのみ付けてください。キーワードフレーズに3つ以上の単語が含まれていて、それぞれの前に「+」記号が付いている場合、それはフレーズマッチと同じくらい良いです。たとえば、キーワードが「buy strappy black women’s shoes」の場合、重要な単語はblack women’s shoesなので、BMMキーワードは「buy strappy +black +women’s +shoes」となります。すべての単語の前に「+」記号を付けると、+buy +strappy +black +women’s +shoesとなり、キーワードが一致するためには検索クエリにこれら5つの単語すべてが含まれている必要があり、フレーズマッチキーワードと同じくらい良いです。これら5つの単語すべてを1つの検索クエリで検索する可能性は非常に低く、トラフィックを制限します。

3. フレーズマッチ

このマッチタイプは、ブロードマッチよりも制限があり、完全一致よりも制限が少ないです。フレーズマッチタイプを選択するか、キーワードを二重引用符で囲むことで機能します（「キーワード」）。検索クエリがフレーズマッチキーワードに一致するためには、キーワード全体がそのまま検索クエリに含まれている必要があります。キーワードフレーズの前後に他の単語が含まれていても構いません。この場合、検索クエリ内の単語の順序が重要です。たとえば、キーワードwomen’s shoesはblack women’s shoes、red women’s shoes、buy women’s shoesに一致します。しかし、women’s black shoesやladies shoesには一致しません。

使用するタイミングと方法

このマッチタイプは、完全一致よりも多くの人にリーチでき、ブロードマッチよりも具体的です。また、正確なキーワードの近似バリエーションに対しても広告を表示します。広告が表示される検索語句をより制御するためにフレーズマッチを使用します。ただし、キーワードフレーズが無関係な単語と組み合わされて表示される可能性があるため、否定キーワードを追加する必要があります。たとえば、キーワード「black shoes」は、無料の黒い靴というクエリに表示されることがあります。この場合、無料の靴を提供していない限り、無料を否定キーワードとして追加したいでしょう🙂

主にフレーズマッチを使用する場合、キーワードフレーズのすべてのバリエーションをカバーする必要があるため、良好なカバレッジを確保するために追加する必要があるキーワードの数はブロードマッチよりも多くなります。

4. 完全一致

名前が示すように、検索クエリがキーワードと完全に一致する場合にのみ広告を表示します。検索クエリには、その前後に他の単語を含めることはできません。誰かが正確なキーワードの近似バリエーションを検索した場合、システムは広告を表示することがあります。完全一致キーワードを使用するには、キーワード全体を角括弧で囲むか、マッチタイプを完全一致として選択します。たとえば、キーワード[women’s shoes]はwomen’s shoesとwoman’s shoesに一致します。しかし、women’s shoes blackやshoes women’sには一致しません。

使用するタイミングと方法

キーワードを完全に制御し、他のものに一致させたくない場合に完全一致を使用します。トラフィックを逃さないように、キーワードのすべてのバリエーションをカバーして良好なカバレッジを確保してください。広告グループやキャンペーンが完全一致キーワードのみを含む場合、否定キーワードを追加する必要はないかもしれません。

5. 否定マッチ

このマッチタイプは、検索クエリに対してキーワードを表示するためのものではなく、特定の検索クエリに対してキーワードを表示しないようにするためのものです。否定マッチタイプのキーワードには接頭辞「-」があり、検索クエリに否定用語が含まれている場合に広告が表示されないようにします。否定キーワードは無関係なトラフィックをフィルタリングし、不要なクリックを防ぐために重要です。これにより、良好なクリック率を維持し、コストを制御するのに役立ちます。否定キーワードは「キーワード」タブの「否定キーワード」にリストされています。キャンペーンレベルと広告グループレベルで追加できます。キャンペーンレベルの否定キーワードは、キャンペーン内のすべての広告グループに有効であり、広告グループレベルの否定キーワードは特定の広告グループにのみ有効です。否定キーワードは、ブロード、フレーズ、完全一致タイプと組み合わせて使用できます。たとえば、否定キーワードがフレーズマッチで存在する場合、検索クエリにそのフレーズが正確な順序で含まれている場合に広告が表示されないようにします。

否定キーワードの見つけ方

キーワードのブロードマッチバリエーションを検索し、キーワードツールで表示される提案を確認します。そのリストから追加する否定キーワードを特定できます。

他の業界との類似点を探します。あなたの製品名が他の業界で別の意味を持っているかどうかを確認します。たとえば、Javaコーヒーを宣伝している場合、Javaソフトウェアに関連するキーワードを否定として追加したいでしょう。

さまざまなキーワードマッチオプションを組み合わせて、予算に合ったキーワードの適切な組み合わせを見つけてください。