今年のGoogle Marketing Liveイベントを見ていて、特に興味を引かれたのは、Googleの検索担当SVPであるBen Gomesが、クエリマッチングのプロセスが最初のGoogle検索から今日までどのように進化してきたかを説明していたことです。

彼は次の例を使用しました：

「現代のテレビの映像は素晴らしいですが、時々奇妙に見えることがあります。そして問題は、『私のテレビが奇妙に見える』という質問をどうやってするかです。」

ご覧の通り、質問はもはや「私のテレビが接続されない」や「画面の解像度をどうやって直すか」といった単純なクエリではなく、はるかに複雑な概念になっています。彼は続けて、MLとニューラルネットワークを使用して、そのクエリをニューラル埋め込みに変換する方法を説明しました。このクエリのニューラル埋め込みは、彼らのドキュメントに含まれるニューラル埋め込みと一致し、それによって最適な結果にマッチすることができました。

このプロセスはNeuromatchingとして知られており、新しい情報ではありませんが、ニューラル言語学的な「ワードクラウド」にグラフ化され、その理由の説明を聞くことで、今日私たちが向かっている方向について新たな視点を得ることができました。

序章

昨年、同じ意味のバリエーションを含む完全一致のクローズバリアントの拡張が導入されました。Google自身の例を使用すると、完全一致キーワード[yosemite camping]は、「yosemite campground」や「campsites in yosemite」といったクエリにも一致するようになりました。これはもはやユーザーがクエリに入力したキーワードだけでなく、入力した内容の暗黙の意味も含んでいました。

これはかなり大きな変化であり、特に完全一致キーワードの検索語句レポートにより注意を払うことを意味しました。この変化を積極的に受け入れた人もいれば、最初はなぜこれらの変化が行われているのかに対して慎重な人もいました。以下はその例の一部です：

Sam Lalondeがtweeted：

そしてRichard Thomasの別のtweet：

今年、私たちは再び別の変化に直面しています：Googleは同じ意味のクローズバリアントをフレーズマッチやブロードマッチモディファイアに拡張しています。

変化

しかし、これらは何を意味するのでしょうか？要するに、ブロードマッチモディファイアとフレーズマッチのキーワードは、キーワードと同じ意味を共有する検索クエリ内の単語にも一致し始めるということです。

Googleは、クエリだけでなく、意図にも結果を広げています。MLとAIに関する広範な作業により、クエリの背後にある意図をよりよく理解する立場に立っています。

Googleの例を使用すると、ブロードマッチモディファイアでは、キーワード+lawn +mowing +serviceが「grass cutting and gardening services」や「rates for services that cut your grass」といったクエリに一致する可能性があります。

フレーズマッチでは、キーワード「lawn mowing service」は「grass cutting service near me」や「local lawn cutting services」といったクエリも含むようになります。

未来

しかし、Ben Gomesに戻ります。これらのキーワードマッチングに対する2つの変更を単独の変更として見ると、それほど興奮するものではないかもしれませんが、それらがどこから来ているのか、そしてどこに向かっているのかを見ると、より興味深いものになります。Google検索の目的は、ユーザーのニーズに最適な結果を提供する方法を見つけることでした。この新しい変更は、これらの拡張とバリエーションをすべてカバーすることを目指しています。

Frederick Vallaeysの3 Things to do Before Google Changes How Keyword Match Types Workで、準備方法についてさらに読むことができます。