AdWordsの品質スコアは依然としてブラックボックスのようなものです。これは主に、Googleがリアルタイムオークション中にQSを計算する際に考慮する多くの要因によるものです。2007年に、Googleは広告主に品質スコアに関する追加の詳細を表示し始めました。当初はランディングページやCTRに問題があるかどうかを示すだけでしたが、その後、QSに影響を与える3つの要素を示すように改善されました：広告テキストの関連性、予想CTR、ランディングページの関連性です。APIへの最新のレポート更新のおかげで、これらの品質スコアの3つのサブコンポーネントがAdWordsのUIで長い間表示されていたものが、APIを通じてアクセス可能になりました。
私たちはすでに品質スコアの3つのコンポーネント - 予想CTR、広告の関連性、ランディングページの体験をQuality Score Trackerに含めています。このデータにより、漠然とした改善ではなく、特定の改善領域を特定することが容易になります。
品質スコアの3つのコンポーネントとは？
- 予想CTR/予測CTR: これはキーワードと広告の過去のパフォーマンスに基づいています。リアルタイムオークション中には、デバイス、場所、クエリ内の単語、時間帯などの他の要因も考慮されます。
- 広告の関連性: このコンポーネントは、キーワードが広告にどれだけ関連しているかを測定します。
- ランディングページの体験: これは、ランディングページがキーワードと広告にどれだけ関連しているかに基づいています。また、透明性、ナビゲーションのしやすさ、オリジナルコンテンツ、ページの読み込み時間など、全体的なユーザー体験に影響を与える要因も考慮されます。
AdWordsでは、これらの3つのコンポーネントは「平均以下」、「平均」、「平均以上」として表示されます。コンポーネントレベルでアカウントの全体的な健康状態を把握するために、このデータを集計し、Googleから見慣れたQSの数値と同様に1から10までの数値で表示する方法を考案しました。このデータは、Quality Score Trackerの関連タブでキャンペーン、広告グループ、キーワードレベルでも利用可能です。キーワードだけでなく、より高いレベルでコンポーネントスコアを表示することで、注力すべき大きな問題を把握できます。例えば、アカウントのランディングページ体験スコアが4未満である場合、ウェブサイト全体を修正する必要があります。
このデータをどのように最適化に活用できますか？
- Quality Score Dashboardの「最適化すべき広告グループ」リストから始め、このリストを下に進んでください。私たちはすでに低QSと高コストの組み合わせに基づいてこれらの広告グループを優先順位付けしています。これにより、最適化作業が収益に最大の影響を与えることがわかります。
- 広告グループ内で、キーワードタブに移動し、QSに悪影響を与えているキーワードを確認します。
- これらのキーワードについて、どのコンポーネントが低スコアであるかを確認し、それを修正します。例えば、広告の関連性が低い場合、キーワードを別の広告グループに分けて、より関連性の高い広告テキストを書くことができます。
左側のキャンペーンセレクターから低QSのキャンペーンを選択し、最適化が必要な広告グループを特定することもできます。最適化はAdWordsアカウント内で直接行うことができます。
Optmyzrアカウントで品質スコアの3つのコンポーネントのスコアを確認してください。
私たちはすでにこの新しいデータを使用して自分たちのアカウントのQSを最適化しましたので、皆さんにも役立つことを願っています。
