注意: スマートショッピングキャンペーンは2022年9月にPerformance Maxにアップグレードされました。Performance Maxについて詳しく知りたい場合は、以下のリンクを参照してください。
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2023年におけるキャンペーンを保護するための5つの効果的な方法
ショッピングキャンペーンを構築し、入札を設定するために利益率などの追加のビジネスデータを使用したいですか？キャンペーン構造に組み込みたい情報がマーチャントフィードに欠けていますか？
上記の質問に対する答えが「はい」であれば、補助フィードがあなたの解決策です。
補助フィードは、プライマリーマーチャントフィードを編集することなく追加情報をプッシュするのに役立ちます。フィードに欠けている追加情報を追加することで、マーチャントフィードを強化できます。例えば、フィード内の製品に対して利益率データが利用可能な場合、そのデータをカスタムラベルとしてフィードにプッシュできます。また、ROASに基づいてキャンペーンを構築したい場合も、補助フィードを使用してそれを行うことができます。
補助フィードはどのように機能しますか？
Googleがマーチャントセンターフィードからデータを読み取るとき、親フィードと補助フィードを一つとして扱います。各製品に追加したい情報を含む補助フィードを作成し、それをマーチャントセンターに関連付けることができます。補助フィードはプライマリーフィードの製品IDと一致し、追加情報を一致する製品に関連付けます。このプロセスにより、必要な情報をマーチャントフィードに追加/更新し、それを使用してキャンペーンを構築する柔軟性が得られます。
補助フィードの使用例
補助フィードがどのように役立つかを理解するために例を見てみましょう。例えば、異なる価格帯の10,000以上の製品を含むフィードがあり、異なる製品の価格に基づいてキャンペーンを構築したいとします。Google Adsはキャンペーンを作成するために使用できる特定の属性リストのみを許可しており、価格やROASのような属性は含まれていません。補助フィードを使用すると、価格フィールドやROASをフィード内のカスタムラベル値として含めることができ、それを使用してショッピングキャンペーンを構築できます。
まず、フィードを見て、製品が属する異なる価格帯を特定します（またはOptmyzrのショッピング分析ツールを使用できます）。異なる価格帯のバケットを作成する理由は、同様の価格を持つ製品をグループ化し、同じキャンペーンまたは広告グループにまとめるためです。これにより、同様の価格の製品に対して一緒に入札することができます。価格バケットを決定したら、各製品に対してこれらの価格バケットをカスタムラベルとして割り当てる補助フィードを作成できます。以下の例を参照してください：
プライマリーフィード: 以下は元の状態のプライマリーフィードの例です。
補助フィード: プライマリーフィード内の製品の価格を見て、異なるバケットを作成し、各製品に関連する価格バケットをカスタムラベルとして割り当てます。
更新されたプライマリーフィード: 補助フィードはプライマリーフィードの製品IDと一致し、カスタムラベル値を適宜更新します。以下の例では、価格データをカスタムラベル0フィールドにプッシュしており、それを使用してキャンペーンを構築できるようにしています。
プライマリーフィードでカスタムラベルが更新されたら、それを使用して希望するキャンペーン構造を作成できます。
補助フィードを使用できるさまざまなユースケースがあります。以下にいくつか挙げます：
- 各異なる価格バケットに対してキャンペーンを作成し、価格帯に基づいて入札ターゲットを設定することができます。ショッピングキャンペーンを構築するには、Optmyzrのショッピングキャンペーンビルダー2.0を使用できます。それがどのように役立つかについては、ブログ記事こちらを参照してください。
- ROAS（広告費用対効果）を使用して、同様のパフォーマンスを持つ製品をグループ化することもできます。この戦略は、標準およびスマートショッピングキャンペーンの両方に適しています。実際、スマートショッピングキャンペーンを最適化する数少ない方法の一つです。Optmyzrのショッピングキャンペーンビルダー2.0もこれに役立ちます。
上記のケース以外にも、補助フィードを使用することにはいくつかの利点があります：
- 補助フィードはチームの誰でも作成および展開でき、エンジニアを必要としません。
- 補助フィードを通じてプライマリーフィードに新しい情報を追加でき、クライアントに変更を依頼する必要はありません。
- GTINのような欠落情報をフィードに簡単に追加できます。これにより、製品がより発見されやすくなります。
- スマートショッピングキャンペーンは在庫フィルターをサポートしていないため、選択的な製品を広告したい場合、補助フィードを使用してカスタムラベル値をプッシュすることが有効です。
- 補助フィードは製品を分類し、それに基づいてキャンペーンを作成するのにも役立ちます。例えば、ROASに基づいて勝者と敗者を見つけ、それらのためのキャンペーンを作成することができます。
- ローカル在庫フィードは、可用性と価格の値を定期的に更新することが容易です。
補助フィードは、必要に応じてプライマリーフィードに追加情報を追加することで、ショッピングキャンペーンをより詳細に管理するのに役立ちます。これにより、利益率やROASのような属性に基づいて賢明な入札決定を行い、投資収益率を向上させることが容易になります。
