天候はしばしば消費者の行動に影響を与えます。例えば、雨の日にはタクシーやシャトルサービスの需要が増加します。そして、熱波が来ると人々は屋内に留まることを好み、エアコンや類似のサービスの需要が増加します。

製品の購入だけでなく、天候は消費者の気分にも影響を与えることがあります。天気が良いときにはロマンチックコメディやシットコムを見たくなるかもしれません。暗く寒い夜には、ファンタジーを好む人もいれば、ホラー映画を楽しむ人もいます。同様に、夏休みや春休みには、子供も大人も社会活動への関心が高まります。

さて、あなたが天候の変化によって影響を受けるサービスや製品を販売するビジネスを持っているとしましょう。例えば、タクシーサービス、化粧品、アパレル、ストリーミングプラットフォームなどです。あなたは常に無駄な広告費を削減したいと思っています。その場合、これらの変化を把握し、広告のターゲットとなる適切なオーディエンスを狙うことがいかに重要かを理解しているでしょう。

この記事では、以下のことを学びます：

• 天候ベースのキャンペーンがどのように機能するか
• 天候ベースのキャンペーンを実行することの利点
• 天候ベースの広告をどのように行うか

天候ベースの広告はどのように機能するのか？

例えば、あなたがカフェのオーナーで、日替わりスペシャルをディスプレイに出しているとします。雨の日にはホットココアを出し、晴れた日にはピーチアイスティーをスペシャルとして出してお客様を引き付けます。

一度カフェに入れば、メニューから何でも注文できます。ここで重要なのは、お客様を引き付け、カフェに入りたくさせることであり、それをディスプレイに特別で関連性のあるメッセージを掲示することで実現します。

同様に、広告を行う際には、天候に基づいてキャンペーンを管理することができます。例えば、冷たい飲み物のキャンペーンと温かい飲み物のキャンペーンを持ち、晴れた日には冷たい飲み物のキャンペーンを広告します。

天候ベースの広告を行うために必要な3つのレバー

1. 適切な場所のセットをターゲットにする
2. その場所の天候に基づいてキャンペーンに条件付きの変更を加える
3. このプロセスを自動化する方法を持つ

天候ベースの広告の3つの利点

1. パーソナライズされたキャンペーン

天候ベースの広告は、顧客の所在地と天候に応じて広告をローカライズし、パーソナライズするのに役立ちます。

2. 関連性のあるメッセージ

天候ベースのキャンペーン管理により、製品やサービスのエンドユーザーがその気分に共鳴する関連性のある広告を見ることができます。

3. 広告ROIの向上

パーソナライズされた広告と関連性のあるメッセージは、リード、エンゲージメント、そしてコンバージョンの増加につながります。

業界全体の例

天候ベースの広告から利益を得ることができ、この戦略を使用してキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができる業界はいくつかあります。以下にいくつかの例を示します。

小売またはeコマース

世界中の広告主は、天気予報を利用して特定の場所で適切な種類の広告を表示することができます。

例えば: 2日後に雨が降ると予報されている日に傘の広告を表示する。または、夏が始まる頃に日焼け止めのような季節商品を広告する。

アパレル

eコマース業界と同様に、アパレルストア—オンラインまたはオフライン—は、現在の天候条件に基づいてタイムリーな広告が必要です。

例えば: 寒い週にはプルオーバーやセーターの広告を表示し、冬に寒波や雨がない週にはウィンドチーターを販売するキャンペーンを一時停止する。

タクシーサービス

公共交通機関が不安定な都市や場所では、多くの人が通勤のためにサードパーティのサービスを利用してタクシーを予約します。したがって、特定の地域の人口がどのようにあなたのサービスを利用しているかのビジネス知識と、現在または将来の天候条件の理解を持って、キャンペーンを利益を上げるように管理できます。また、需要と天候に基づいて、適切な場所をターゲットにし、キャンペーンの予算を設定することもできます。

天候ベースの広告をどのように行うか？

OpenWeather APIを使用して、選択した場所の天気情報を取得し、それをターゲットまたは除外としてキャンペーンに追加することができます。

しかし、それを手動で行うのは非常に時間がかかり、また疲れる作業です。常に1人以上のチームメンバーが天候を確認し、それに応じてキャンペーンに関連する変更を加える必要があります。

ただし、スクリプトを使用するなどの回避策もあります。しかし、その場合、OpenWeather API用の独自のAPIキーを持ち、Optmyzrのもう一つの非常に人気のあるものを持つ必要があります。

しかし、これらは実装が簡単で明確ではありません。しかし、Optmyzrの顧客であれば、‘Optimize Campaigns by Weather’ツールで、キャンペーンを簡単に実行できるようにしました。

しかし、なぜ日々の天気予報を使用するのか、季節は数ヶ月にわたって変化するのに？

天候条件は、今後の日々の天気をチェックし、それに応じてターゲットの場所、キャンペーンのステータス、ターゲットなどを調整する自動化を使用して、季節の変化に対応するように追加できます。

天候ベースの広告を活用すべきもう一つの理由があります。進化する地球の気候により、伝統的な夏が今ではプレモンスーンの季節のように見える場所があります。気候が温暖化するにつれて、日々の天候条件を見て戦略を計画することが理にかなっています。そこで天候ベースの広告が役立ちます。

PPCキャンペーンで天気予報条件を使用するためのさらなる応用もあります。しかし、重要なのは、それがキャンペーンのためのレバレッジとしてどのように使用できるかを理解することです。

‘Optimize Campaigns by Weather’ツールがキャンペーンを賢く実行するのに役立つことを願っています。しかし、それについてもっと知りたい場合は、support@optmyzr.comでサポートチームにお問い合わせください。また、まだ顧客でない場合は、14日間の無料トライアルにサインアップして試してみてください。