**レスポンシブ検索広告（RSAs）**は、PPCマーケターが複数の見出しと説明文を作成し、Googleの機械学習によって時間をかけてテストされ、ユーザーの検索クエリに基づいてカスタマイズされた関連広告に変換されるテキスト広告です。
これらは、効果的なテキスト広告のための見出しと説明文の最適な組み合わせを見つける手助けとして、2018年に導入されました。
レスポンシブ検索広告はどのように機能するのか？
最大15の見出しと4つの説明文を含むさまざまなテキストコンポーネントを作成し、Googleが最適な組み合わせを見つけ、最高のCTRとコンバージョン率をもたらす広告をユーザーに提供します。
提供する見出しと説明文が多いほど、生成できる組み合わせが増えます。
レスポンシブ検索広告の例
こちらはレスポンシブ検索広告の例です。左側には10の見出しバリエーションと3つの異なる説明文があります。右側にはいくつかの可能な広告の組み合わせが表示されています。
出典: Google
見出しと説明文は任意の順序で表示される可能性があることを忘れないでください。
新しいRSAには最初に学習期間があり、すぐには期待通りのパフォーマンスが得られないかもしれません。しかし、Googleが最適な組み合わせを見つけると、素晴らしい結果が得られます。
Optmyzrでは、2022年に13,671のランダムに選ばれたOptmyzrユーザーアカウントを対象にRSAのパフォーマンスに関する調査を行い、以下のような質問に答えました：
- RSAの使用は広告主の間で一般的なのか？
- RSAのパフォーマンスはETAと比較してどうなのか？
- 固定された見出し/説明文がパフォーマンスに与える影響は？
結果をカテゴリ別に提示しているので、目標に最も関連するものをすぐに見つけることができます。
私たちの観察の一つは、RSAsが通常の拡張テキスト広告（ETA）の4倍のインプレッションをもたらすことを発見したことです。
これは、コンバージョン率がやや低くても、この400％のインプレッションの増加が多くの追加コンバージョンをもたらし、広告主を非常に満足させるはずです。
完全な調査を読む こちら。
Googleは拡張テキスト広告を終了しました
2021年8月、Googleは発表し、2022年7月から標準の検索キャンペーンでレスポンシブ検索広告（RSAs）が唯一の検索広告タイプになるとしました。
Starting June 30, 2022, responsive search ads will be the only Search ad type that can be created or edited in standard Search campaigns. (Existing expanded text ads will still serve.)
— Google Ads (@GoogleAds) August 31, 2021
Learn more about this update and how to set up your ads for success → https://t.co/tvWACbq42d pic.twitter.com/lTgmfDPAbC
Google AdsのプロダクトマネージャーであるSylvanus Bentによって投稿された公式発表では、「ただし、既存の拡張テキスト広告はレスポンシブ検索広告と共に引き続き提供され、そのパフォーマンスに関するレポートも今後も表示されます。さらに、拡張テキスト広告を一時停止したり再開したり、必要に応じて削除することもできます。また、コール広告や動的検索広告を作成および編集することも引き続き可能です。」と述べられています。
これは、PPCマーケターがテキスト広告にアプローチする方法においてかなり大きな変化です。これについて詳しく知るために、2022年6月にPPC Town Hallの第58回エピソードでMark IrvineとJulie Bacchiniに話を聞き、今後のRSAsを最大限に活用する方法を学びました。
以下のエピソード全編をご覧ください：
業界の専門家から月に2回、実践的なPPCのヒント、戦略、戦術を入手しましょう。
まだ拡張テキスト広告を使用しているPPCマーケターにとって何を意味するのか？
拡張テキスト広告は快適で信頼性があり、表示されるメッセージとそのタイミングをよりコントロールできます。一方、レスポンシブ検索広告は、人間の最適化と創造性を組み合わせることでパフォーマンスを向上させることができます。
しかし、Googleの発表を元に戻すことはできないので、RSAsに適応するのが最善です。
Googleからの他の更新と同様に、私たちができることは、学び直し、再学習し、適応することです。ETAsからRSAsへの移行を開始する際に考慮すべきいくつかのポイントを以下に示します：
1. 見出しと説明文を固定するかどうかを決定する。
レスポンシブ検索広告で特定の位置に見出しや説明文を固定することは、常に表示する必要がある特定のメッセージを示す方法の一つです。しかし、警告として、固定は広告の強度、可視性、パフォーマンスに影響を与える可能性があります。
出典: OptmyzrのRSA調査2022
医薬品（広告に特定の情報が必要）や法務サービス（各広告バリアントの承認が必要）などの業種は、広告に免責事項や警告などの特定のテキストを固定する必要があるかもしれません。Googleは、これらの義務を持つ業界が異なる評価を受けるか、または回避策があるかどうかをまだ発表していません。
しかし、本当に資産を固定すべきでしょうか？Julie、Mark、Fredが固定について議論するTown Hallのクリップはこちらです。
弊社のCEO、Frederick VallaeysがこのSearch Engine Landの記事で述べているように、特定の情報を表示する必要が絶対にある分野でない限り、コンポーネントを固定せず、優れたRSAsを作成するために努力することをお勧めします。
2. 広告コピーをテストする。
広告資産の異なるバージョンを大規模に作成してテストし、複数のキャンペーンでそのパフォーマンスを確認します。
はい、これは通常よりも高品質な広告コピーに多くの努力を注ぐことを意味しますが、組み合わせと順列で機能することができます。しかし、Googleの機械学習が最適なバリアントを見つけるためにテストできるRSAs（広告グループごとに最大3つ）を持つと、報酬は大きいです。
キャンペーン実験を使用してレスポンシブ検索広告をテストする正しい方法について詳しく読む。
その他の推奨事項には以下が含まれます：
- 拡張テキスト広告からの高パフォーマンスコンテンツの再利用
- インプレッション、クリック、コンバージョンなどの増分絶対指標に基づいて広告の成功を評価する
機械に学ばせましょう！
レスポンシブ検索広告は、PPCにおける機械学習の絶妙な位置にあります。しかし、機械が学ぶためには、少しの時間とスペースを与える必要があります。
必要がない場合は広告コンポーネントを固定する衝動を抑え、テストのための時間を与えましょう。適切な広告コンポーネントを機械に提供することが重要です。
機械は新しい広告テキストを自ら考え出しているわけではありません。あなたが提供する要素を使用しているため、機械はあなたが設定したものと同じくらいしか成功できません。
言うまでもありませんが、広告全体で実証済みの勝者を展開することで、成功の可能性が高まります。
すでにアカウントにいくつかのレスポンシブ検索広告を作成しているが、パフォーマンスが悪い場合は、以下の方法で修正できます：
パフォーマンスの低いレスポンシブ検索広告を見つけて修正する方法
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