Performance Maxキャンペーンは、Google Adsの新しいキャンペーンタイプで、広告主が1つのキャンペーンを作成し、ユーザーがGoogleのサービスとやり取りする場所、つまりSearch、Display、YouTube、Maps、Discover、Gmailのいずれかで広告を表示できるようにします。
これは、ユーザーの行動がより断片化された世界で広告を簡素化することを約束します。Google Adsの始め方がわからなかった新しい広告主にとって特に魅力的な約束です。
しかし、既存の広告主にとっては、さらに別のキャンペーンタイプの導入は混乱を招くかもしれません。ここでは、Performance Maxについての考え方を明らかにします。
また、Googleと話す機会を得て、彼らがいくつかのベストプラクティスを共有し、PPCコミュニティからのいくつかのFAQにも答えてくれました。以下がその全会話です：
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Performance Maxは他のキャンペーンを置き換えるのか？
2022年9月末に、Performance MaxはSmart ShoppingとLocalキャンペーンを置き換えました。他のキャンペーンタイプは、Googleのさらなる通知があるまで存在し続けます。
Performance Maxキャンペーンはどこで実行されるのか？
Performance Maxは、現在のGoogle AdsキャンペーンタイプであるSearch、Display、Shopping、Video、Gmail、Discoveryの実行に相当します。次に示すように、Googleの膨大なページやプロパティに広告を配置できます。
出典: Google
他のキャンペーンの代わりにPerformance Maxを実行することについて専門家は何と言っているか？
このブログ投稿を書いている時点で、Performance Maxキャンペーンは1年以上存在しています。多くの広告主がこのキャンペーンタイプをテストし、実験を行い、その過程で多くを学びました。
私はMenachem AniとAndrew Lolk、PPC Town Hall 71の2人の専門家と実践者と話す機会を得て、Performance Maxキャンペーンを1年間実行した経験から何を学んだかを理解しました。
彼らは、アセットグループの構造化からアトリビューションや否定的なキーワードまで、幅広いトピックをカバーしました。
以下で全会話をご覧ください。
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Performance Maxキャンペーンでどのような入力が可能か？
Performance Maxキャンペーンを設定する際、Googleは以下の入力を求めて、人工知能が良い広告を開始するのを助けます：
- マーケティングの目的と目標
- 予算
- テキスト、画像、ビデオを含むクリエイティブアセット（オプション、これは自動生成されます）
- 地域ターゲット
- Google My Business、Google Merchant Center、Dynamic Ads Feed、Business Data Feedsなどのオプションのフィード
- ファーストパーティオーディエンス（リマーケティングリストを含む）やGoogleオーディエンス（カスタムオーディエンスを含む）などのオプションのオーディエンスシグナル
その情報をもとに、自動化が開始され、コンバージョンにつながる可能性があると予想される場所に広告を表示しようとします。
Performance Maxの最新の更新（2023年2月時点）
Googleは2023年2月23日にPerformance Maxに対するいくつかの主要な更新を発表し、広告主により大きなコントロール、柔軟性、洞察を提供しました。
更新のリストは以下の通りです：
- キャンペーンレベルのブランド除外
- 検索インベントリ結果を精緻化するためのページフィード
- ビデオ作成ツール
- アセットグループレベルでの追加のレポート、予算ペーシングと共に
これらの更新からどのように利益を得ることができるかをこちらで学びましょう。
