今日のメインキーノートの最前列に座っていると、Google Marketing LiveがPPCの現場で働く人にとって不可欠な体験であることが明らかです。正直に言えば、Google Adsは今後も急速に変化し、PPCプロの今後数ヶ月を左右するような変更を導入し続けるでしょう。Googleがマーケター向けに開催するこの主要イベントで発表される内容を把握しておくことが重要です。

今年のイベントは、ユーザー向けの新しい広告体験、最新のビデオ体験、ブランディング、そして（もちろん）モバイルウェブとアプリに焦点を当てています。私たちは、Optmyzrチームが進化を把握し続け、PPCのロックスターの地位を目指し続けるために強力な自動化ツールを提供し続けることを確実にします。キーノートで撮影したビデオやツイートをご覧ください。

ここでは、サンフランシスコでの1日目のキーノートからの初期の重要なポイントをいくつか紹介します。

消費者の期待を満たす新しい体験

検索活動の大部分がスマートフォンで行われ、画面付きの音声アシスタントではそれほどではないものの、Googleが「サーフェス」と呼ぶものを通じて、消費者はますます小さな画面でGoogleとやり取りしています。消費者は、受け取る情報だけでなく、全体的な体験においても、ますます高品質を期待しています。画面が小さい場合、情報—広告を含む—はより良くなければなりません。

その結果におけるあなたのブランドの存在（特に有料）は重要です。小さな画面はまた、何億人もの人々にとって主要なコンテンツとビデオの消費ハブになりつつあります。Googleは、Shopping AdsをYouTubeとGoogle Discoverに拡大することで対応しました。夏の中頃には、Shopping Adsの拡大により、消費者に対する没入型の検索広告体験のより広範な配信が可能になります。

Googleはまた、小売と旅行のために完全に再設計された検索体験を発表し、どちらも広告主が新しい見込み客とつながる方法を提供しています。Google Discoverは、フィードを消費しながら購入必須の商品を消費者が発見するのを助けます。本日開始される再設計されたGoogle Travel体験は、旅行広告主が体験、ホテルの部屋、フライトの購入者を増やす方法を提供します。

また、モバイル検索の「絶対トップ」ポジション広告のためのより視覚的な広告フォーマットであるGallery Adsも発表されました。

スマート（よりスマートな）入札

もちろん、私たちのお気に入りのトピックの一つです！（そしてOptmyzrチームはGoogleの最新情報を迅速に取り入れるために忙しくなります）。Google Adsは、PPCプロがキャンペーンレベルで最適化のための希望するコンバージョンアクションを選択できる新しいスマート入札機能を発表しました。

これらのアクションセットはキャンペーン全体に適用できます。他の新しい入札機能には以下が含まれます：

• 店舗訪問コンバージョンの最適化；
• コンバージョンの価値を決定するルールの作成；
• 季節的な入札調整、これにより短期セールのような季節イベントに関連する日付を通常のコンバージョン率を予測する機械学習モデルから除外します。
• 「Maximize Conversion Value」と呼ばれる新しい検索用スマート入札戦略

本当にクールなのは、オーディエンスタイプによってコンバージョン値を適応させ、特定の価値に応じて入札を微調整するルールを設定できることです。

インサイトと情報

機械学習とAIは、Googleからのイノベーションの多くを推進し続けています。会社は以下を容易にするための提供を深めています：

• ブラックボックスからの学びを適用する；
• コンバージョンへのより完全な経路を見る；
• 顧客の相対的な価値を理解する（つまり、どの顧客が最も価値があるか）

私たちは特に、OptmyzrプラットフォームにGoogleの最新情報を適用し、PPCプロがデータとインサイトの増大する雪崩の中で点をつなぐのを助けることに興味があります。機械学習システムが特定の決定を下した理由を説明し、そのインサイトを他のクライアントに適用することができれば、広告主にとって大きな勝利となるでしょう。

キャンペーン/プログラム管理と測定

「自動化」が進むほど、より複雑で挑戦的になることがあります。Googleは、PPCプロの手により多くのコントロールを与えるために設計された興味深い管理機能を導入しています。具体的には、以下を助けるための興味深い新しいツールと機能を垣間見ることができました：

• 増加するデバイスとデバイスタイプのリストを通じて検索するユーザーが増えるにつれて、複雑さの増加に対応する；
• チャネルごとの計画から顧客ごとの計画へのシフト；
• ワンクリックで新しいクロスチャネルインベントリにアクセス。

今年は測定も中心的なテーマです。Googleチームは以下に取り組んでいます：

• ユーザーのプライバシーとの微妙なバランスを取りながら、キャンペーンのパフォーマンスと影響を測定するためのより良い方法；
• 改善されたAds Data Hubを通じて可視性とコントロールを強化。

後者の要素は、Googleの基準でも、解決するのが最も困難な問題のいくつかを生み出します。

さらに続く

今日Googleから発表されたトピックとニュースは広範囲にわたり、2019年を通じて私たちの業界に大きな影響を与えるでしょう。他のニュース/トピックの小さなサンプルには以下が含まれます：

• カスタムアフィニティツールを置き換える新しいカスタムオーディエンステール。これにより、オーディエンスはGチャネル全体で機能し、マーケターがリーチを拡大するのを助けるオーディエンス拡張ツールが提供されます。2019年後半にこのツールを探してください。
• ビデオ広告コンテンツの作成とテストを行う人々の手により多くのコントロールを与える強力な新しいクリエイティブツール、6秒のバンパー広告の自動作成を含む、短いYouTubeビデオからの抽出。
• Display & Video 360で利用可能になったオーディオ広告インベントリ。
• iOSとAndroidを通じたGoogle Adsでのアプリへのディープリンク、さらに深いアプリコンバージョンレポート。
• 小売業者は、販売するブランドからショッピング広告の予算を得ることができます。ブランドは、小売業者のために資金を提供する製品やカテゴリを決定できます。
• ローカルキャンペーンは、ローカル検索を行い、道順を取得する際に消費者にリーチする新しい方法とともに、すべての広告主に利用可能になります。

Optmyzrチームはここにいて、できる限りの情報を吸収しています（Googleのルーツを活用して、素晴らしい最前列の席を確保し、Googleの世界の重要人物とネットワークを築き、さらに深いインサイトを得るために）。GMLの後、数日間にわたってより詳細な要約を期待してください。そして、Googleの拡大するツールセットから最大の価値を引き出すための独自のソリューションを作成します。