更新*: 2022年5月16日*
Googleは、広告とのインタラクションに関する膨大なデータと、これを活用して有用なパターンを見つけるためのコンピューティングパワーと機械学習モデルを持っています。
これに加えて、すべての広告主に入札管理を無料で提供しているため、彼らの入札ツールがPPCの世界で最も広く使用されているのも不思議ではありません。
Optmyzrのツールは、Googleの入札自動化を完璧に補完し、広告主が結果を監視および分析し、独自のビジネスデータを組み合わせて結果をさらに向上させることを可能にします。
例えば、Optmyzrは、Google広告でスマート入札を行っている際に地理的な入札調整を提案したり（下のビデオをチェックしてください）、製品の利益率データを使用して収益性のための入札を可能にし、GoogleのターゲットROASをさらに一歩進めることができます。
しかし、数千の広告主と協力して入札管理を次のレベルに引き上げる中で、11種類のGoogle入札戦略がそれぞれキャンペーンや広告グループの入札調整と異なる方法で相互作用することから生じる混乱をかなり目にしました。
混乱が生じる一般的な例として、広告主が入札管理戦略を移行する際に、どの入札調整がまだ重要であるかが明確でないため、ターゲットROAS戦略を持つ広告主が引き続き人口統計の入札調整に時間を費やすことがあります。これは残念ながら完全に時間の無駄です。なぜなら、これらの入札調整はGoogleによって単に無視されるからです。
広告主は、Google Adsのインターフェースで入札調整を追加できるため、時間を無駄にしていることに気づきませんが、選択した入札戦略によっては警告なしに無視されることがあります。
Optmyzrは、ポリシーと監査レポートでこれらの問題を指摘しますが、Optmyzrを使用しているかどうかにかかわらず、すべての広告主にこの問題を解明する手助けをしたいと考え、GoogleやTwitterのPPCer（@BertOnckelinxさんや@navahfさんに感謝）と協力して、入札戦略と入札調整の相互作用の表を作成しました。
私たちは、Googleヘルプセンターでの発見の出典を文書化し、自分たちで設定をテストしました。Googleのヘルプ資料の中には矛盾する記述もありますが、現実世界で見たものを反映するよう最善を尽くしました。Google Adsは常に進化しているため、表をより良くするための提案があればぜひご連絡ください。
この画像の大きなバージョンを見るにはこちらをクリックしてください。
Googleヘルプセンターの参照:
1. 手動CPCの入札調整とは異なり、ターゲットCPAの入札調整は入札そのものではなく、CPAターゲットの値を変更します。
2. ターゲットROASはリアルタイムデータに基づいて入札を最適化するため、既存の入札調整は使用されません。例外として、モバイルの入札調整を-100%に設定することは可能です。入札調整を削除する必要はありませんが、使用されないだけです。
3. スマート入札は、ターゲットCPA、ターゲットROAS、強化CPC（参照） ターゲットCPA, ターゲットROAS, コンバージョンの最大化, および 強化CPC (ECPC)はすべてスマート入札戦略です（参照）
4. スマート入札は、オーディエンスをシグナルとして使用し、より効率的に入札し、より多くのコンバージョンとコンバージョン価値を得るのを助けます。コンバージョンベースの自動入札戦略を適用し、キャンペーンまたは広告グループに重複するユーザーを含む複数のリストが含まれている場合、入札調整は異なる動作をします。入札を調整するのではなく、入札調整はインプレッション、クリックなどが帰属するオーディエンスリストを優先します。
5. ECPCは、すべてのトラフィックタイプの異なるコンバージョン率を自動的に考慮に入れますが、モバイルデバイスには別々に入札を設定します。これにより、ECPCでコンバージョンを最大化するために入札調整を設定する必要はありません。ただし、特定のトラフィックタイプに対してより積極的に入札したい場合は、入札調整を設定することもできます。この調整は、ECPCの自動調整に追加されて適用されます。
6. Googleは、LTVなどのコンバージョンに反映されない理由で調整を行う場合を除き、入札調整を設定することを推奨していません。
7. 2019年6月末から、広告主は新しいターゲット検索ページの位置またはターゲットランクシェアの入札戦略を追加できなくなります。今年後半には、これらの戦略を使用している既存のキャンペーンは、以前のターゲット位置と過去のインプレッションシェアに基づいて、ターゲットインプレッションシェア戦略に自動的に移行されます。
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