AdWordsでは、広告でメッセージを伝えるための文字数が限られています。利用可能な文字を最適な方法で使用したいと考えるでしょう。多くの場合、これは広告文で句読点を省くことを意味します。以前は、文法規則に従っていなかったため、広告文に句読点を追加することは重要ではありませんでした。しかし、今ではそれを行うことがほぼ必須となっています。
Googleは、検索結果の上位に広告を表示する新しい方法を常に試みています。時には、説明行1が見出しと一緒に表示されるように上に移動されることもあり、時には説明行2が説明行1と一緒に表示されるように上に移動されることもあります。最初の場合、Googleは見出しと説明行1の間にハイフンを追加します。しかし、2番目の場合は、単に説明行2を上に移動するだけです。したがって、説明行に句読点や接続詞がない場合、ユーザーが読んだときに意味をなさない長い文章として表示されます。
ユーザーが広告のテキストを理解しない場合、次の広告に移るだけです。あなたの広告は検索ページで最も望ましい位置に表示されていますが、句点やコンマを使用しなかったために損をします。長期的には、広告のパフォーマンスに影響を与えます。なぜなら、広告はインプレッションを獲得しますが、クリックが少ないため、クリック率（CTR）が低くなるからです。
次回広告文を書くときは、コンマや句点を省かないでください。
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