OptmyzrでMade by Extremeが複雑なPPCを大規模に運用する方法

少数のアカウントを管理するのは簡単でした。しかし、エージェンシーのポートフォリオが拡大するにつれて、複雑さも増していきました。

キャンペーンが増えることで、次のような課題が発生しました:

• • 分析すべきデータ量の増加
• • より頻繁な最適化の必要性
• • アカウント間で一貫性を維持することの難しさ

Léa Muller、Made By ExtremeのSr. PPC & Performance Specialistは次のように述べています:
"ポートフォリオが大幅に拡大すると、キャンペーン管理は非常に複雑になります。確認すべきデータが非常に多く、解釈すべきデータも非常に多いのです。"

チームは、業務の品質を損なうことなく、ペースに対応するために、ワークフローにより多くの構造を加え、さらに自動化のレイヤーを導入する必要があると認識していました。

Made by Extremeは、ルールおよび自動化エンジンの深さと、レポーティングの品質という2つの中核的な優先事項に基づいてツールを評価しました。その中で、OptmyzrのRule Engineが際立っていました。

"プラットフォームを検討する中で、Rule Engineは最も際立った要素でした。複雑さに対応できるほど高度で、まさにそれが私たちに必要なものでした。"

チームが使用しているツールの中でも、特に大きな効果をもたらしたものがいくつかあります:

1. Rule EngineでtROAS目標を最適化

Made by Extremeの最大規模かつ構造的に最も複雑なクライアントの1つに対して、チームは月次パフォーマンスとインプレッションシェア指標に基づいてtROAS目標を調整するRule Engine戦略を構築しました。PMaxキャンペーンで運用されるこの戦略は、定義された条件に応じてtROAS目標を上下させ、各月末のROAS改善を目指します。

"この戦略により、月次パフォーマンスとインプレッションシェア指標に基づいてROAS目標を最適化できます。"

2. PPC Account audit toolで数時間を取り戻す

エージェンシーが新規クライアントを担当する際、見慣れないアカウントの監査には大きな時間投資が必要です。OptmyzrのPPC Account Audit toolはそれを変え、手作業で行う場合と比べて、監査1回あたり少なくとも4時間を削減しています。

"監査1回あたり少なくとも4時間節約できます。"

単一の要素に焦点を当てた個別スクリプトに頼るのではなく、この監査ツールは、アカウント全体の健全性を構造全体にわたって一元的に把握できる包括的なビューをチームに提供します。

3. 関連性の低いPMaxプレースメントを除外

PMaxは、子ども向けコンテンツやゲームアプリなど、ビジネス目標やブランド価値に合致しない可能性のあるプレースメントにも広告を配信することがあります。

Optmyzrを活用して、チームはこれらのプレースメントをアカウント全体で体系的に除外しました。

"これは本当に効果のある品質管理施策でした。コンバージョンの可能性が高まり、最終的にはコンバージョン率にも良い影響が見られました。"