Optmyzrで学ぶ 31
November 8, 2022
E-commerce と Lead Gen のための Performance Max ワークフロー
April 29, 2026
視聴または聴取するには：
はじめに
Performance Max キャンペーンは運用を簡素化しますが、実際に何が成果を生み出しているのかを把握しにくくすることがよくあります。可視性の制限、データの絶え間ない変化、そして複数キャンペーンを大規模に管理する必要性により、コントロールとパフォーマンスの両面でギャップがすぐに生じる可能性があります。
このセッションでは、Performance Max に明確さと構造を取り戻すための実践的なワークフローに焦点を当てます。可視性の向上から最適化の自動化まで、キャンペーンのコントロールを失わずに、より速く進める方法を紹介します。
学べること
1. Ecommerce ワークフローの概要
- ダッシュボードはキャンペーンのパフォーマンスとフィードデータを統合し、Shopping キャンペーンと Performance Max キャンペーンの成果を一元的に把握できます。
- これにより、予算がどこに使われているのか、また価値を生み出さずに費用だけを消費しているのは何か、といった重要な問いに答えやすくなります。
- このワークフローは、まず可視性を確保し、その後モニタリング、監査、アクションへと進みます。
- 大量のキャンペーンと商品を、より効果的に管理するための構造化された方法を提供します。
2. フィード監査とフィード最適化
- フィード監査では、商品データを個別の要素に分解し、視覚的なインジケーター付きでスコアを付与して問題点を明確にします。
- 配信されていない商品を可視化し、見逃している機会を特定しやすくします。
- 価格の可視性により、ベンチマークより高い、または低い商品がフラグされ、競争力に関する文脈を追加できます。
- 監査はカスタマイズ可能で、アカウントの具体的な設定に応じてチェック項目を調整できます。
3. キャンペーン同期とメンテナンス
- 商品ラベリングは、売れ筋や低パフォーマンス商品など、成果ベースのセグメントにアイテムをグループ化するために使用されます。
- これらのラベルは、その後、より構造化され、コントロールされた設定でキャンペーンを作成するために活用できます。
- キャンペーンはフィードの変更に合わせて自動同期できるため、常に最新の状態を保てます。
- フィードに新しく追加されたラベルをトリガーとして、既存の設定に基づく新しいキャンペーンを作成できます。
4. ルールエンジンと listing group の最適化
- 事前定義されたルールにより、CPA、ROAS、コンバージョン数などの指標に基づいて、パフォーマンスの低い listing group を特定します。
- listing group は、高 CPA や、十分なクリック数があるにもかかわらずコンバージョンがない、といったパフォーマンス区分に分類されます。
- システムは listing group のパフォーマンスをキャンペーンレベルのベンチマークと比較し、問題をフラグします。
- 変更は自動化でき、適用前に推奨内容を確認して承認することも可能です。
5. アラートとモニタリング
- ROAS の低下や予期しないパフォーマンス変動など、KPI の変化を追跡するためにアラートを設定できます。
- モニタリング要件に応じて、アカウントレベルとキャンペーンレベルの両方で設定可能です。
- 承認されていない商品や在庫切れ商品など、フィード関連の問題も自動的に追跡されます。
- すべてのアラートは中央ビューに集約されるため、パフォーマンスを一貫して監視しやすくなります。
6. リード獲得広告向けの PMax
- リード獲得キャンペーンでは、商品構造よりもアセットの品質と設定がより重要になります。
- 監査により、弱いアセット、欠落しているオーディエンスシグナル、不完全なアセットグループを特定できます。
- アセットグループの品質と完全性は、キャンペーンがどれだけ学習し、スケールできるかに直接影響します。
- レポートは確認またはダウンロードでき、一部の変更は監査インターフェースから直接行えます。
7. コンバージョンの質とオフラインシグナル
- リード数だけを最適化すると、意味のある成果ではなく、質の低いコンバージョンにつながる可能性があります。
- オフラインコンバージョンのインポートを使うことで、CRM からの有望なリードデータをキャンペーンに戻せます。
- これにより、アルゴリズムを収益に近い、より価値の高いアクションへと導くことができます。
- より良いシグナルをキャンペーンに取り込むことは、リードの質と全体的なパフォーマンスを改善するうえで不可欠です。
8. 共通コントロール - プレースメントと検索語句
- プレースメントコントロールは、アプリやサイトなど、無駄な費用を生みやすい低意図のトラフィックソースを除外するのに役立ちます。
- これらの除外は自動化できるため、手動でのクリーンアップ作業を減らせます。
- 検索語句分析では、費用は高いのにコンバージョンがないクエリを特定します。
- ルールでは、費用、CTR、インプレッションなどの条件を使って、これらのクエリを除外するタイミングを判断します。
9. 予算最適化
- 予算は、コンバージョンや ROAS など選択した KPI に基づいて、キャンペーン間で再配分できます。
- 月間予算上限を設定して、費用の配分方法をガイドできます。
- システムは、変更がパフォーマンスにどのような影響を与えるかを示すインパクト分析を提供します。
- これにより、積極性を調整しながら、予算判断のコントロールを維持できます。
10. オーディエンスシグナルと競合オーディエンス
- オーディエンスシグナルのないアセットグループはフラグされるため、ターゲティングのギャップを特定しやすくなります。
- 複数のグループにまたがってオーディエンスをすばやく追加し、キャンペーンの指針を強化できます。
- 競合データを使用して、Web サイト URL に基づくカスタムオーディエンスセグメントを作成できます。
- これは、ファーストパーティのオーディエンスデータが限られている、または利用できない場合に特に有効です。
11. キャンペーン作成とテンプレート
- キャンペーンテンプレートは、アカウント、クライアント、または市場全体で構造を標準化するのに役立ちます。
- 高速キャンペーンランチャーは、あらかじめ定義された設定を使用して作成を迅速化します。
- プラットフォームを切り替えることなく、キャンペーンを複製してカスタマイズできます。
- このアプローチにより、手作業を削減し、大規模な設定でも一貫性を向上させます。
