Optmyzrで学ぶ 28
November 16, 2022
競合インサイトを活用してより賢明なPPCの意思決定を行う方法
September 15, 2025
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はじめに
PPC広告主は、CPCの上昇、CPAの変動、または予期しないコンバージョンの減少をクライアントやステークホルダーに説明するのに苦労することがよくあります。標準的なレポートでは、大きな疑問に答えるための十分なコンテキストを提供することはほとんどありません。業界の他の人よりも多く費用をかけているのか？同じオークションに誰が参加しているのか？過剰な支出をせずに、より高品質なトラフィックを引き付けるにはどうすればよいのか？
このセッションでは、Optmyzrのツールを使用してより明確な答えを得る方法を探ります。業界ベンチマークとのパフォーマンス比較から、オークションでどの競合が勝っているかを特定し、競合トラフィックを新しいオーディエンスに変えるまで、Optmyzrは結果を最適化し説明するためのより賢い方法を見つける手助けをします。
学べること
1. PPCバーティカルベンチマークによるパフォーマンスのベンチマーク
- OptmyzrのPPCバーティカルベンチマークウィジェットを使用して、アカウントの指標を業界の仲間と比較します。
- パフォーマンスが業界平均を上回っているか下回っているかを特定します。
- 最適化のシグナルを見つけ、業界全体の入札戦略のトレンドを理解します。
2. オークションインサイトビジュアライザーで競合の入札行動を特定
- オークションインサイトレポートをアップロードして競争のダイナミクスを視覚化します。
- インプレッションシェアの変動、オーバーラップ率、ページ上部のポジショニングを追跡します。
- オークションへの新規参入者や競合があなたを上回った時を特定します。
3. 競合トラフィックからオーディエンスを構築
- トップコンペティターウィジェットを使用して、競合サイトを訪問するユーザーからオーディエンスを作成します。
- 興味や購入意図などのターゲティングレイヤーを追加します。
- キャンペーン全体でオーディエンスを適用または再利用し、ROASを向上させ、CPAを削減します。
4. ワークフローとベストプラクティス
- ベンチマーク、オークションインサイト、競合ベースのオーディエンスを定期的な最適化ルーチンの一部にします。
- 月次レビューをベンチマークに基づかせ、四半期ごとのビジネスレビューにオークションインサイトを使用します。
- 競合オーディエンスを定期的に更新して関連性を維持します。
