アカウント構造：専門家がどのようにPPCアカウントを構築するかを学ぶ

エピソードの説明

Google 広告アカウントの構造を整えるのは、何をしているのか分からないと難しいことがあります。

幸いなことに、これらの専門家は、広告、キーワード、マッチングなどの更新に伴い、アカウント構造をどのように変更する必要があるかを知っています。広告プラットフォームの急速な変化に直面しても、どのようにして柔軟性を保つかを学びましょう。

このパネルでは以下の内容をカバーします：

• Amalia と Navah が最新の Google 広告の変更に基づいてアカウントをどのように再構築したか
• 数年前にうまくいった方法が、今日でも最良の解決策であるかどうか
• アカウントを再構築することがなぜ重要なのか
• 様々なアカウント構造の長所と短所

エピソードの要点

Amalia と Navah が最新の Google 広告の変更に基づいてアカウントを再構築した方法

• Amalia は、Google 広告の大幅な変更により、従来の単一キーワード広告グループ（SKAGs）などの構造から離れ、PPC戦略を完全に見直したことを話しました。
• Navah は、効率を改善するためにオーディエンスターゲティングを使用したブロードマッチキーワードの使用にシフトしたことを強調し、Google の機械学習を活用して広告パフォーマンスを向上させるために動的検索広告（DSAs）を使用したことを述べました。

数年前にうまくいった方法が、今日でも最良の解決策であるかどうか

• 両方のスピーカーは、Google の機械学習と自動化の統合が進むにつれて、過去の戦略が時代遅れになっていると指摘しました。かつて効果的だった正確なキーワードマッチングや広範な手動構造は、もはや効果的でも必要でもありません。
• Amalia は、信頼していた方法が突然失敗し、財政的に損失を被り、戦略の大幅な変更を余儀なくされた個人的な経験を共有しました。

アカウントを再構築することがなぜ重要なのか

• 広告技術とプラットフォームアルゴリズムの急速な変化に適応するために、再構築は重要です。Google の変更に対応し、キャンペーン構造を調整することで、パフォーマンスの低下を防ぎ、新しい最適化の機会を活用できます。
• 両方のスピーカーは、プラットフォームの更新や市場の状況に応じて戦術を洗練するために、構造化されたテストを使用して継続的な学習と適応の重要性を強調しました。

様々なアカウント構造の長所と短所

• Amalia と Navah は、同じ広告グループ内でブロードマッチとエグザクトマッチキーワードを使用することの長所と短所について議論しました。異なるマッチタイプを組み合わせることで学習を加速し、パフォーマンスを向上させることができるが、慎重な管理が必要であることを探りました。
• また、異なるマッチタイプや言語のために別々のキャンペーンを維持することの利点についても議論し、Navah は戦略的な焦点と予算配分を強化するためにより分離されたアプローチを支持しました。

エピソードのトランスクリプト

Frederick Vallaeys: 皆さん、こんにちは。PPC タウンホールの次のエピソードへようこそ。私は Fred Vallaeys です。ホストを務めます。また、Optmyzr の共同創設者兼 CEO でもあります。背景にいる2人のパネリストを偶然に先に見せてしまいましたが、今日はキャンペーン構造について話し合うために参加してくれる素晴らしい女性2人がいます。

私は会議に参加するとき、キャンペーン構造について議論するセッションがいつもお気に入りの一つでした。検索マーケティングの成功を最大限に引き出すための正しいキャンペーン構造とは何かについて、多くの人が強い意見を持っています。彼らは本当に愛している構造に固執し、それに名前を付けることさえあります。それは赤ちゃんのようなもので、名前を付けたら一生愛さなければならないのですが、それが本当にそうなのでしょうか？

Google が多くの自動化を行っているため、そして最近数週間で多くの変更があったため、Q4 に入ると、Google が Q4 では行いたくない変更をすべて用意していたように感じます。Q4 は多くの広告主にとって非常に敏感な時期です。だから、Q3 の終わりに新しいものが次々と登場しました。

それが正しいキャンペーン構造にどのように影響するのか。今日はそれについて話したいと思います。ライブで参加している皆さん、皆さんの意見を聞きたいです。何がうまくいったのかを知りたいです。素晴らしいセッションにしましょう。PPC タウンホールへようこそ。

さて、素晴らしい専門家2人、Navah と Amalia がいます。まずは初めての PPC タウンホールのパネリスト、Amalia に挨拶しましょう。ショーへようこそ。

Amalia Fowler: ありがとうございます。

Frederick Vallaeys: 自己紹介をお願いします。そして、私たちは皆さんにどこから参加しているのかを尋ねるのが好きです。YouTube や LinkedIn のチャットコメントにそれを入力してください。画面に表示します。それが私たちに質問をする方法でもあります。Amalia、どこにいますか？そして、自己紹介をお願いします。

Amalia Fowler: 私はカナダのブリティッシュコロンビア州バンクーバーにいます。バンクーバーと言うだけでは、皆がワシントンだと思うので、全く別の国であることを明確にしなければなりません。

現在、ブリティッシュコロンビア工科大学（BCIT）で講師を務めています。また、Good AF Consulting というコンサルティングビジネスを所有しており、アメリカのホームサービスビジネスと協力するエージェンシーである Rickety Roo のために PPC コンサルティングを行っています。忙しい人間です。Google 広告を7、8年やってきました。今日は皆さんと一緒にここにいることを本当に楽しみにしています。

Frederick Vallaeys: あなたが実際の教師で、コンテンツを最新に保つ責任があるというのはどんな感じなのか想像できません。私はいつも、教師であれば、資料をまとめて、次の10年間はそれを基にして働くのだろうと思っていました。PPC では、そうではないのでしょうか？

Amalia Fowler: いいえ、毎学期新しいスライドデッキを作成します。そして、Google が更新をリリースするたびに、スライドを作り直さなければならないので、少しパニックになります。中間試験中でも、キーワードマッチタイプが最後に更新されたとき、翌日にその講義をしていたので、正しい情報が伝わるように12時間以内に編集しなければならない日がありました。

Frederick Vallaeys: そして、Navah もいます。私は、Nava、これらのショーの前や会議で話す前にいつもすることの一つは、検索エンジンランドをチェックすることです。私が話すことについて、Google が何か新しいことを発表したかどうかを確認するためです。あなたもそのようなパニックを感じますか？

Navah Hopkins: ああ、もう、それは深刻なパニックです。私は11月3日に Call Tracking Metrics Launchpad で話す予定で、彼らに、当日まで編集を許可することに同意してもらわなければなりませんでした。トピックはクッキーについてです。以前、あなたのショーに参加させていただいたことに感謝しています。この業界は常に変化しています。正しい答えも間違った答えもありません。ただ、テストへの道を導くデータがあるだけです。私たちは皆、この業界で最良の戦略を見つけるために一緒にいます。

Frederick Vallaeys: そうですね。Nava、あなたはこのショーに何度も出演していますが、私たちはいつも同意するわけではありませんが、それが楽しいものにしています。そして、あなたの後ろに犬を見たとき、私は「おお、それは本物の犬ではない」と思いました。ええ、本物の犬は上の階にいます。Amalia、Nava が「答えは常に変わる」と言っていましたが、特別なTシャツを見せたいですか？

Amalia Fowler: ええ、もちろんです。私は「It Depends」PPC Tシャツを着ています。ああ、ビデオが逆になっていますね。私は「It Depends」PPC Tシャツを着ています。これは私が話すときにいつも着ているもので、すべてが依存するということを教えようとしています。学生たちにもそれを教えようとしていて、ちょっとしたジョークになっています。そして、クラスに専門家が来て、彼らが何をしているのかを話しているとき、学生たちは質問をしました。専門家は文脈を知らずに「それは依存します」と言い、みんなが笑いました。彼らはなぜそれが面白いのか理解できませんでしたが、それはすべてが依存するからです。この業界で私たちが行うことにおいて、外部の状況を制御することはできません。すべてのクライアントは異なります。私はその心構えで始めることが、私たちにとって最善の方法で適応することを意味することを望んでいます。同じ方法で適応する必要はありません。たくさんの正しい答えがあります。それが「It Depends」心構えの核心だと思います。

Frederick Vallaeys: では、それを始めましょう。依存するし、変わる。あなたは今、約8年間PPCをやっていると言いました。以前の構造はまだ機能していますか、それとも完全に時代遅れですか？

Amalia Fowler: ここ6ヶ月で初めて、完全に時代遅れになったと思います。以前は、使用していた構造を微調整し、新しいものが来たときに小さな調整をするだけで済んでいました。そして、最近では、アカウントを監査し、最もパフォーマンスの良いキーワードを取り出し、過去にうまくいった高い意図に基づいて再構築し、それを機械学習の冒険に送り出し、非常にうまく機能することができました。しかし、先月初めて、そのプロセスを少なくとも100回は行ったことがあるのですが、すべてが失敗しました。それは非常に高価な学習経験でしたが、それがこの会話をしたいと思った理由です。私たちは、物事が大きく変わり、新しい視点で物事を見る必要がある時点にいるのでしょうか？それが私が自問している質問です。

Navah Hopkins: 興味深いのは、それが Google や Microsoft のような検索ファーストネットワークだけでなく、ソーシャルサイドでも同じことが起きているかどうかです。私は非常に似た状況にありますが、実際にはソーシャルファースト、ビジュアルファーストのキャンペーンでより有利だと感じています。彼らは内蔵されたより速いランプアップ期間を持っており、適応して微調整することを意図していますが、検索ではデータを収集するためにそれを座らせておく必要がありました。あなたは両方を見ていますか？

Amalia Fowler: いいえ、あなたが言っていることと同じことが起きています。検索キャンペーンでは、何が実際に起きているのかを理解するのに非常に長い時間がかかるため、少し混乱しているように感じます。特に私が扱うのは低予算のアカウントが多いため、データの量がすぐに多くはありません。しかし、ソーシャルでは、以前使用していたのと同じような構造でより成功しています。

Frederick Vallaeys: では、今日の会話は、Google が最近行った変更を考慮して、あまり合理的ではない部分を指摘することができるように、名前を持つことが本当に良いことだと思います。私はそれを Hagakure メソッドと呼んでいるのかどうかは分かりませんが、誰かがそれを使用していて、異なる名前を持っている場合は、それを聞きたいです。しかし、今、Amalia に投げかけますが、Navah が話していた古い方法は何ですか？私はアルファベータ、ディールアンドスティック、SCAG、STAG などを思い浮かべますが、何がもう本当に機能していないのでしょうか？

Amalia Fowler: 主なものは SKAGs です。マッチタイプが変更され、クローズバリアントが実際にはあまり近くないため、それが大きなものです。多くの重複があります。そして、私が最初に始めたとき、マッチタイプによってアカウントが分割されているアカウントがたくさんありました。つまり、ブロードマッチ用の広告グループ、フレーズ用の広告グループ、エグザクト用の広告グループがありました。それは興味深い構造でした。これらの2つは、現在のマッチタイプの動作方法のために、私の構造を最も混乱させたものです。私は SKAG から STAG に移行したときにシングルテーマ広告グループも行いましたが、今ではそれが本当に求めていたものを達成できないことがわかりました。より狭い粒度の高い方法で、私は笑ってしまいます。なぜなら、私はかつて非常に粒度の高いものにこだわっていて、手動にこだわっていたからです。しかし、時間が経つにつれて、すべてを疑うようになり、機械学習に対して最初に思っていたほど問題がないことに気づき、今ではそれを受け入れようとしています。しかし、それらは私が設定する方法において変わったものであり、ブロードマッチを受け入れることも含まれます。それを言うと少し震えがきますが、私は長い間、ブロードマッチを公然と嫌っていたので、今ではかつて言ったことをすべて撤回しなければなりません。

Frederick Vallaeys: ええ、そして私は人々が知っていることを確認するために、私たちは後退しているわけではありません、ただ物事が変わっただけです。

Amalia Fowler: はい、そうです。

Frederick Vallaeys: では、Navah、あなたはブロードマッチについて話しているときに手をこすっているのを見ました。何か言いたいことがありますか？

Navah Hopkins: 最近、クローズバリアントとエグザクトマッチが異なる言語にマッチするという素晴らしい Twitter の会話がありました。それは私に多くの考えを与えました。私がそれを見たときの最初の反応は、「Google、酔っ払って帰れ」というものでした。異なる言語にマッチするのはおかしいと思いました。しかし、Jenny Marvin さんが非常に重要な文脈を共有してくれました。それは、Google が人々がバイリンガル、トリリンガルである可能性を考慮しているというものでした。これは非常に興味深いことです。英語はおそらく最も高価な言語です。Google がこの人がバイリンガル、トリリンガルであることをアカウント設定や検索行動から検出した場合、より費用対効果の高いリードを得ることができるかもしれません。もちろん、広告やランディングページがその言語に完全に一致している場合と同じコンバージョン率は得られませんが、これは非常に興味深い時期です。人間の仮定を取り除き、すべての条件が同じである場合、利益への最良の道を探ることができます。時々、機械は本当に間違っていることがありますが、いくつかの面白い失敗もあります。しかし、人間がアカウントを管理し、すべてのターゲティングを設定し、干渉を許さない場合、見逃される機会もあります。クローズバリアントは、私はおそらく早期採用者であり、早期の支持者でした。なぜなら、それを効率的なアカウント構造の機会と見なしていたからです。予算をアイデアに向けることができ、シンタックスに向けることができるからです。しかし、言語の部分は実際に非常に興味深いと思います。私たちがより多文化的な社会になるにつれて、そのような自動化の革新はますます明らかになるでしょう。

Frederick Vallaeys: そうですね。Amelia が言うように、Google にブロードマッチとクローズバリアントをさせて、それを監視し、検索クエリデータが何を示しているかを確認し、Google に感謝します。

Navah Hopkins: はい、

Frederick Vallaeys: そして次の質問は、構造がどのように進化するかです。私たちは皆、Google 広告アカウントで正しいと思うことから始めますが、その後、クエリデータを見て、外国語を話す人々がどのように来ているのかを理解し始めます。それは新しい広告グループを作ることを意味しますか？特定のケースでは、Google を正しい広告文やランディングページに導くことができる高ボリュームの機会で、まだ単一キーワード広告グループを持っていますか？その進化はどのように見えますか？

Amalia Fowler: 私はまだ単一キーワード広告グループを持っています。

私は、どう説明するのが一番いいのかわからないのです。まだ単一の、単一キーワードの広告グループを持っています。それらは少し広くなり、以前は例えば家電修理のために4つか5つの広告グループを持っていたところを、今ではそれらを包括するようになっています。冷蔵庫や食洗機、洗濯機などを別々の広告グループとして持っていたのですが、今では家電修理としてそれらをキャプチャしています。広範囲一致であろうと、私はまだクライアントの予算が大きくない場合や、初期段階で否定的なキーワードリストが十分に整っていない場合には、フレーズ一致や完全一致に傾いています。

その方法でフレーズ一致や完全一致に傾く傾向があります。しかし、フレーズ一致の家電修理でも、食洗機や冷蔵庫などに一致し始めます。そのため、その文脈で単一キーワード広告グループを使用し続けていますが、今では動的検索広告にもより頼るようになりました。なぜなら、ランディングページが新しい方法でポップアップするものに一致することができるからです。

小規模なクライアントのアカウントがいくつかあり、動的検索広告キャンペーンと広告グループだけを運用しているのですが、Navahがうなずいているのを見て、私が言っていることを正確に理解しているように感じます。さて、

Navah Hopkins: DSAの問題は、それがブランドにすべての広告グループやキャンペーンを持たせる必要がないことを可能にすることです。

フィードに頼ることができ、その価値を得ることができます。もう一つのこととして、近似バリアントに関しては、皮肉なことに、私は実際にいくつかのSCAGを持つことにシフトしましたが、それらは特にロングテール、つまり5〜6語の長い広範囲一致キーワードで、ターゲットオーディエンスを上に設定しています。市場内オーディエンスや類似オーディエンス、つまり顧客リストからのオーディエンスなど、競合他社の支出や以前の支出を利用して、予算をそれらの人々に事前に資格を与えることができるものです。

ですから、オーディエンスを伴う広範囲一致は、正直に言って、完全一致の用語もスタンドアロンとして良い候補になることがあります。一般的なルールとして、広告グループごとに2〜3のキーワードコンセプトを持つことが多いですが、DSAであれオーディエンスを伴う広範囲一致であれ、そのようなデータ取得広告グループは非常に強力です。

Frederick Vallaeys: ここで2つのことを聞いているように思います。Amaliaが指摘したのは、予算が限られている場合、より制御されたものに固執することです。つまり、より正確で、よりフレーズ化され、広範囲ではないものです。しかし、キャンペーンの初期段階では、DSAが良いテストグラウンドであり、競合他社の用語を購入せずに取得できることもあると聞いたと思います。

Navah Hopkins: 私が競合他社について具体的に言っていたことを明確にしたいのですが、オーディエンス、つまりオーディエンスの性質上、すべての人が購入意図のクラウドファンディング支出に頼っているということです。予算がない場合、事前に資格を持たないオーディエンスを構築することができ、それが予算を集中させるのに役立ちます。ですから、具体的にはオーディエンスです。DSAは、競合他社の用語を取得することもあるかもしれませんが、私が言っていたのはキーワードではなくオーディエンスについてでした。

Amalia Fowler: DSAに関しては、サイトの構築方法やサイトの構築の質にも依存します。私が好きなのは、クライアントがSEOエージェンシーを雇っている場合や、RicketyのようにSEOエージェンシーである場合、つまりすべてのクライアントが一般的にその反対側にある場合、DSAから始めると非常にうまく機能し、高ボリュームで高価値の用語を特定し始めることができ、分離したい場合は、より大きなキャンペーン構造を構築するための非常に簡単な方法になります。予算があまりない場合、たくさんのキーワードリサーチを行い、たくさんのキャンペーンを設定し、たくさんの広告グループを設定して、それがそのクライアントにとって理想的な構造ではないことを発見する代わりに。クライアントが月に数千ドルしかない場合、早期に何が機能するかを正確に特定することが重要であり、私はそれをDSAで行いますが、サイト構造がそれをサポートする何か素晴らしいものとしてバックアップする場合に限ります。

サイトが混乱している場合、そのように始めないでください。そうしないと、返ってくるのは混乱だけです。

Frederick Vallaeys: ゴミが入れば、ゴミが出る。

Amalia Fowler: その通りです。

Frederick Vallaeys: 了解しました。ありがとうございます。それでは、いくつかのオーディエンスの質問を見てみましょう。これらのいくつかはかなり短いので、答えてみましょう。Jasonが近似バリアントの冒険について尋ねています。

DKIは潜在的に危険なことですか？はい。ですから、それについても明確にするために、動的キーワード挿入は、挿入されるのはあなたのキーワードです。しかし、Jasonが言及しているのは、Googleがランダムにキーワードを選んで、それが近いと思うことがあるということです。そして、それはあなたが引き込まれると思っていたキーワードではないかもしれません。

Googleは、ランダムな検索用語を挿入することはありません。それがDKIの仕組みではありません。そして実際に、Googleは最近、マッチタイプの優先順位付けの方法を改訂しました。ですから、もしあなたのアカウントにユーザーが検索したものの完全一致バリエーションがある場合、それが優先され、それ以外のものについては状況によりますが、新しい関連性の層を追加しています。

以前は広告ランクによって非常に強く駆動されていましたが、広告ランクは関連性の尺度ですが、今ではよりセマンティックな機械学習駆動の関連性基準を導入しています。ですから、私の視点から見ると、彼らはあなたのアカウントから正しい広告とキーワードを選ぶのにより良い仕事をし始めているように思えます。

Amalia Fowler: 私はまだその優先順位付けを見たことがありません。ですから、同じ広告グループに完全一致と広範囲一致のバージョンがあるアカウントがいくつかありますが、検索クエリの用語が似ている場合でも、配信においては広範囲一致のバージョンが依然として非常に強く優先されます。ですから、それを考慮に入れて、理論的には本当に好きです。

それが私の意見ではそうあるべきだと思いますが、実際には、時間が経つにつれてそれがどのように展開されるかを見てみる必要があります。Nava、あなたが同様のことを見ているかどうかはわかりません。ほぼ同じです。

Navah Hopkins: そして完全に開示すると、これは私たちが話していたバイアスかもしれません。常にバイアスに挑戦してください。

Frederick Vallaeys: うん。

Navah Hopkins: 私は通常、DKI広告が、カウントダウン挿入やそのようなものを含まない場合、つまり特にDKIの場合、パフォーマンスが低いと見ています。

DKIは少し怠惰だと思いますか？少しだけ、少しだけですが、通常、DKI広告を人間が書いた拡張テキスト広告や人間が書いた応答型検索広告と比較すると、パフォーマンスが低いように見えます。WordStreamでの私の時間中に見たデータに基づいて、またそれ以来の事例データに基づいて、DKIはパフォーマンスが低いように見えます。

私はそれについての意見を変えたいと思っています。本当にそうです。それはアカウント管理をはるかに簡単にすると思いますが、私はあまり好きではありません。

Frederick Vallaeys: 私たちは最近、OptmyzrでSMX Nextのために研究を行い、2〜3週間後に発表します。DKIを使用したRSAとDKIを使用しないRSAを調べました。そして、私の記憶が正しければ、DKIを使用したものは常にそれを使用しないものよりもパフォーマンスが低かったです。

これは本当に直感に反するもので、キーワードを入れることが、つまりキーワードがそこにあることを保証することが役立つと思うでしょう。しかし、同時に、あなたが言っていることのように思いますよね。私たちマーケターは本当にマーケターではなく、GoogleのようなDKIのような支えを使ってきたのです。なぜなら、10,000の広告グループがあるときに、10,000の本当に良く書かれた広告バリエーションを書きたいと思いますか？おそらくそうではないでしょう。ですから、最初はDKIに頼りますが、その後、仕事が終わったと思いますが、いいえ、仕事は終わっていません。80/20の法則、パレートの法則を適用し、20％の最も高いボリュームの広告グループを見て、少し良いものを書くようにするべきでした。

実際にマーケターの帽子をかぶるべきです。そして、それを行う広告主は、それでより成功を収めることができます。

Amalia Fowler: はい、そしてキーワードがクエリ自体に一致しない場合でも、クエリが大きく外れていて、キーワードが広告に含まれている場合、そこにはまだ不一致があります。ですから、私は、驚くことはないでしょうが、できるだけアカウントでのコントロールのレベルを好みます。これが、機械学習が台頭し始めたときに適応するのに苦労した理由です。

私はコントロールを好みます。ですから、広告コピーは私が主にコントロールしている場所です。

Frederick Vallaeys: はい。そして、広告コピーについては後で話しますが、次の質問に進みましょう。Gabrielleが言語のポイントについて尋ねていますが、英語のキャンペーンで全言語をターゲットにするのではなく、異なる言語でキャンペーンを行うことをお勧めしますか？

Navah Hopkins: 100％、異なる言語ごとに異なるキャンペーンを持つべきです。国ごとに言語ごとにキャンペーンを持つべきです。なぜなら、それらは戦略的な目的だからです。私の以前のポイントは、人間のターゲットだけを選んでいた場合に見逃す可能性のある人々がいるかもしれないということです。実際には、少しの無駄を許容して学ぶことができると考えています。

他のプロスペクトプールや、私が人間のマーケターとして考慮しなかった他のバイヤーペルソナが存在するかどうかを学ぶことができると考えています。しかし、全体的な構造に関しては、依然として有効です。すべてのキャンペーンには、1つの予算に向かって進む戦略的な目的があるべきです。それは、キャンペーンごとに1つの言語を意味します。

理想的には、1つの主要な場所です。国を設定する必要がある場合は、それでも構いませんが、キャンペーンごとに国を混ぜないでください。もしあなたたちのどちらかがそれに挑戦したいのであれば、その議論をすることに興味があります。

Amalia Fowler: いいえ、私はあなたが言っていることに完全に賛成です。

Navah Hopkins: 戦略的な目的ごとの予算。

Frederick Vallaeys: そして、私はそれに挑戦します。私は一瞬だけGoogleの帽子をかぶります。もうGoogleにはいませんが、Googleは基本的に、スマートビッディングを行い、広範囲一致を使用し、近似バリアントを許可し、RSAを実行している場合、ターゲティングを緩めることができると言っています。

最終的には、あなたの目標CPAが25であることを伝えたので、インド、南アフリカ、アメリカ、フランスのどこにいても、その25のコンバージョンを見つけます。私たちはそれを理解します。ですから、私たちは実験を行い、それが実際に良いことかもしれないと仮定しました。そして、それを実行しました。これは価値ルールを使用した実験でした。価値ルールでは、地理的な場所によってコンバージョンの生涯価値が異なることを指定できます。例えば、インドからのコンバージョンは、アメリカからのコンバージョンよりも一般的に価値が低いと指定しました。これは生涯価値のためです。

ですから、これらの価値ルールを設定し、地理的な制限を取り除きました。すると、バングラデシュ、インド、パキスタンから大量のトラフィックが流れ込み、これらは全くコンバージョンしませんでした。何が起こっているのかを調べ、これらの国に対して価値ルールでできる最大の減少、つまり50％の減少を設定しました。しかし、例えばインドからのクリックは、アメリカでの同等のクリックよりも20倍安いです。ですから、価値が50％減少しても、Googleはこれらが素晴らしい高い広告費用対効果のクリックだと考え続け、実際にはそれほど価値がないことを伝えることができませんでした。もっと低く、もっと低くする必要がありました。私たちはそれをどれだけ低くできるかの限界に達しました。最終的には、そのトラフィックを取り除くために国の除外を再導入する必要がありました。そして、それをうまく行う唯一の方法は、あなたたちが言っているように、実際にそれらの国のためのキャンペーンを持つことでした。

Navah Hopkins: あなたが勇敢にテストしてくれたおかげで、私たちは安全な島に座っていられることに感謝します。

Frederick Vallaeys: はい、私は実際の広告主のお金を使っているわけではありません。Optmyzrのお金を使っています。そして、それは大きな違いを生みます。

Amalia Fowler: はい、たとえ何かが良いかもしれないと知っていても、それが機能する可能性があると知っていても、それを試したいと思っていても、最終的にはクライアントに説明できるかどうかにかかっています。そして、私のクライアントがすべて小規模なクライアントで、予算が小さい場合、統計的な有意性を達成するのに時間がかかるため、数字の性質上、3か月間これを実行して、私たちの利益になるかどうかを確認するのは本当に難しいです。

何かを試すための賛同を得ることは、はるかに難しいです。そして、誰かがそれを経験しているか、どのようにしてその賛同を得るかはわかりませんが、私は非常に幸運で、時にはクライアントが小さな割合を割り当ててくれることがあります。そして、Google Ads内で実験を使用してテストを行いますが、ほとんどの場合、クライアントと一緒に作業しているときに、これらの大きな変更の賛同を得ることが大きな課題の一部です。

Navah Hopkins: 私が非常に感謝していることの1つは、Microsoft Adsでワイルドでクレイジーなテストを行いたいときに、それを約75％に設定することです。そのワイルドでクレイジーなテストが完全に無駄ではなく、予算の無駄ではないことです。そこには何らかの価値が得られることがあります。もちろん、通常は全体のブランドの中で小さな割合であることが多いですが、Googleに関しては、クライアントがワイルドでクレイジーな実験のために20〜30％の予算を確保していることを知っていない限り、通常の利益への道から彼らを引き離すことはありません。

これは季節性の質問につながりますが、8月であることを知っているときは、リスク許容度がはるかに高くなります。ほとんどのブランドにとって、eコマースの場合は別ですが、それは始まりのラップアップです。しかし、ほとんどのブランドにとって、8月はすべてのワイルドでクレイジーなテストを行う時期です。なぜなら、それは遅い時期だからです。人々は休暇中で、あまり多くのことが起こっていません。ですから、うまくいかなかった場合、それほど悪くはありません。そして、うまくいった場合、Q4で少し展開するためのフレームワークを持つことができますが、主にQ1で展開します。私がしないことは、最も良い時期、最も人気のある時期、最も忙しい時期、最も高いラップアップの時期に、ワイルドでクレイジーなテストを行うことです。

私はこの点についての意見が変わることを望んでいましたが、これまでのところ、10年以上経っても変わっていません。そして、あなたはそれがまだ真実だと感じますか？それとも、Googleが非常に急速に変化し始めているため、Q4の準備が整っていると思っていたものが、突然Googleが何かを行い、ドロップすることがありますか？私たちはそれをスマートビッディングで少し見たことがあります。10年前のことですが、すべてが順調で、最も重要な時期が訪れ、機械学習の何かが壊れ、すべての入札が間違って設定され、絶対に何の救済策もありません。

ですから、ワイルドでクレイジーな変更を行うときには、34日間の平均が非常に現実的なメカニズムです。特に最大コンバージョンである場合、最初の5日間に予算が急上昇することを絶対に期待するべきです。私が経験した恐ろしい話の1つは、キャンペーンが素晴らしく、私たちは人生を圧倒していました。すべてが素晴らしかったです。彼らはもっと欲しがっていました。それで、最大コンバージョンに設定しました。5日以内に、1週間で予算が75％削減されました。なぜなら、スマートビッディングに変更したときのメカニズムのために、1週間で月の予算を使い果たしたからです。

ですから、変更を行うときには、そのタイミングを考慮する必要があります。無計画にオンにすることはできません。もう1つのこと、これは私たちPPCの人々がしばらく議論してきたことですが、何かを一時停止するか、予算を大幅に下げるかどうかです。キャンペーンを生かしておきたい場合、もう一時停止することはできないと思います。以前は、できるかもしれない、できないかもしれないということがありましたが、何かを一時停止して再度有効にしようとすると、非常に多くのアカウントが失敗するのを見てきました。これはFacebookには当てはまりません。Facebookでは、何をしても構いません。彼らは新しいものを好みますが、Google側では、一度一時停止すると、それが新しいキャンペーンであると期待するべきです。

Frederick Vallaeys: 興味深いです。そこには1つのニュアンスがあります。Discoveryキャンペーンでは、最初は非常にうまくいき、大量のトラフィックを得て、安価なクリックを得ることができます。しかし、1日後、Googleはそれがそれほど良いキャンペーンではないと判断し、それをオフにしますが、単にコピーして、古いキャンペーンを一時停止し、新しいものを作成し、それを繰り返し行うことで、再びそのスパイクを得ることができます。

Navah Hopkins: 少しだけ。Discoveryキャンペーンでは、ターゲティングと除外を正しく設定し、正しい指標を確認すれば、そのスパイクを考慮に入れることができます。ただし、特定の業種のキャンペーンでは、オフにすると、再度有効にするまでのラップアップ期間があると予想する必要があります。金融業界を考えてみてください。これらのルールは非常に厳しいです。また、eコマースに関しても、オフにして同じ結果を得るのは少し競争が激しいです。

Frederick Vallaeys: こんにちは、Joey。素晴らしい会話をしていると言ってくれてありがとう。聞いてくれてありがとう。Andrewからの質問を取り上げたいと思います。見つけられれば。Amalia、これはあなたに投げますが、マッチタイプキャンペーンや広告グループごとのマッチタイプについて話しました。質問は、完全一致と広範囲一致を別々のキャンペーンにするか、それとも一緒にまとめるか、または完全一致をもう行わないかどうかです。

Amalia Fowler: 私の答えは、驚くことはないでしょうが、それは状況によります。個人的な実践として、あなたがこれに異なる意見を持っているかもしれませんが、私はそれを行います。ですから、それは状況によります。ブランドキャンペーンやブランド広告グループでは、それが価値があるかどうかも議論できますが、多くの場合、私はそれらを持っています。完全一致と広範囲一致を一緒に持っています。なぜなら、私にとっては、すべてのものの一般的な意図と一致が、堅牢な否定リストがあればうまくいくからです。これは主に、広範囲一致キーワードの場合の競合他社の否定リストです。なぜ同じ広告グループに完全一致と広範囲一致を持っているのか聞いてもいいですか？それは素晴らしい質問です。正確な理由があるかどうかはわかりません。それが機能するからです。それが理由です。ブランドキャンペーンでは、その状況でのデータが常に問題ではないことを示しています。他のキャンペーンでは、それらを分けていますが、Nava、どうぞ。

Navah Hopkins: 広範囲と正確なマッチングについてですが、通常、正確なマッチングはボリュームが少ないため、広範囲のマッチングが正確なマッチングを加速させるのに役立ちます。これにより、広告グループやキャンペーンをより早く立ち上げることができ、キャンペーンを教えるためのボリュームが得られます。これが私たちが意見を異にする唯一の領域かもしれません。

私は、マッチタイプレベルのキャンペーンや広告グループが予算配分のためにフェーズで失敗するのを常に見ています。それを組み合わせることで、その成功を助けることができます。しかし、私はすべてのキーワードコンセプトに対して3つのマッチタイプ、あるいは4つのマッチタイプがあった時代から、今では1つか2つの広範囲のマッチングチャンピオンを持ち、他のすべては正確なマッチングにしています。

以前はフレーズマッチを頼りにしていましたが、今はフレーズマッチをやめました。興味深いことに、それが私にとって大きく変わったことの一つです。フレーズを完全にやめて、今は正確か広範囲のどちらかです。フレーズへの愛を捨てたことが正しかったかどうかは時間が教えてくれるでしょうが、見てみましょう。

Amalia Fowler: あなたは私よりも上手に言いました。結局のところ、同じキャンペーンや広告グループにそれらを持っているとき、それが機能している場合、私はそれを動かしたくありません。分けた方が良いと思うからです。

Navahが言ったボリュームについてですが、広範囲のマッチングが多くのボリュームを得ることが多いです。新しいものを設定するとき、信頼できるネガティブリストがない場合、クライアントやキャンペーン、アカウントをよく知らない場合、私はそれらを分けます。すべてのボリュームが一箇所に行き、他のものに与えないようにしたいからです。

私は、広告グループがたくさんあるが、キャンペーンに予算があまりない非常に深いアカウントを監査することがよくあります。大きな問題は、多くのキーワードや広告グループが実際にはチャンスを得ていないことです。Googleがこの1つの広告グループを特定し、それがパフォーマンスを発揮していると信じているため、他の深い構造にあるものは、独自の環境と予算が割り当てられていれば機能するかもしれませんが、設定方法ではそうなっていません。

Navah Hopkins: 公平を期すために、7つ以上の広告グループがあるキャンペーンは、通常、私はそれをマリー・コンドウ方式で行います。喜びを感じますか？いいえ、出て行きます。

Amalia Fowler: それが私のアカウント構造の名前になります。いいですね。

Frederick Vallaeys: では、秘密の公式を教えましょう。キャンペーンの数、キャンペーンごとに7つの広告グループ、広告グループごとに5つのキーワードです。

Navah Hopkins: そうです。目的ごとにキャンペーン、キャンペーンごとに最大5〜7つの広告グループ、広告グループごとに2〜3つのキーワードコンセプトを持ち、今すぐeトレイを取得してください。

Frederick Vallaeys: すみません、2〜3つのキーワード

Navah Hopkins: コンセプトです。

Frederick Vallaeys: 各広告グループには複数のコンセプトがありますか？

Navah Hopkins: 例えば、家電修理、家電メンテナンスについて話していたとしましょう。家電修理と家電メンテナンスを一緒に組み合わせます。食器洗い機は独自の広告グループを持つかもしれません。そして、広告グループレベルのネガティブを使用して予算を指示します。

これは百万です。私に挑戦してください。

Amalia Fowler: 私が考えているのは、場所に基づくものとどう連携するかです。私は

Navah Hopkins: 場所に基づくキーワードを使用しません。いいえ、場所に基づくキーワードは使用しません。

Amalia Fowler: 興味深いですね。私は

Navah Hopkins: 場所を使用するだけです。ネットワークは場所を適用するだけですから。

Amalia Fowler: そうですね、でも私の広告コピーは必ずしもそうではありません。私は、通常、下位本土を対象にしています。私が何を話しているのか分からない人のために、ノースバンクーバーとバンクーバーは非常に異なる場所です。私にとっては、キャンペーンを場所ごとに分けるか、地理的ターゲティングを行う必要があります。Googleはカナダをアメリカと同じように地理的に分けるのが好きではありません。郵便番号を指定したり、特定の半径を作成したりする必要があります。非常に近い場合、誰かが一つの都市で働き、別の都市に住んでいる場合、その分離を得ることは、あなたが話している方法では難しいですが、理論的には同意します。

あなたの意図のグループ化、メンテナンスと修理のようなもの、Googleがそれらを類似または意味的に類似していると見なす場合、マッチングがどのように機能しているかを見て、それらを別々の広告グループに持つ意味はありません。もしそれらが同じクエリを競っていることが分かれば、私はそれらを同じ広告グループに入れます。これはあなたが言っていることに沿っていると思います。

Navah Hopkins: そうです。しかし、すべてのキーワードが予算に値するわけではありません。ある時点で、平均クリック単価がオフである場合や、Googleトレンドを見て、あなたがいる地域でそれが人々が検索する方法ではない場合、そのアイデアに積極的に入札しないでください。

Frederick Vallaeys: しかし、私たちが少し区別を始めなければならないのは、これは自動入札用のキャンペーン構造であり、これは非自動入札用のキャンペーン構造です。なぜなら、それは予算の使い方を変えるからです。昔は、同じ広告グループに広範囲と正確なマッチングがあったのは、それらに異なる入札をしたかったからです。それはOKでした。しかし、今ではCPAターゲットがある場合、誰が気にしますか？Googleがそれを理解します。ジュリーは、キーワードが多すぎるのはどれくらいか知りたがっています。レザも同じことを尋ねています。それは依存しますが。

Amalia Fowler: 私は5〜7で生きています。7は今では多いです。以前は20が多すぎると言われていましたが、今では5〜7で生きています。これは、私の考えが変わることはないと思います。これは、広告の関連性にも関連しています。もしあなたが

Frederick Vallaeys: どれくらいの広告を広告グループに入れますか？

Amalia Fowler: 私は今、ETAに夢中です。できるだけ多くのETAを入れようとしていますが、今は通常、広告グループごとに2つのETAと1つのRSAを持っています。

Frederick Vallaeys: 1つのRSAですね。コンテキストを提供するために。あ、すみません。RSA、レスポンシブ検索広告は、2022年7月1日以降に編集および追加できる唯一の形式になります。だから、あなたがETA、拡張テキスト広告をできるだけ多くアカウントに入れている理由です。

Amalia Fowler: 私の経験では、ETAがRSAを上回ることもありますが、RSAがETAを上回ることもあります。これは、私たちの業界の一部のサークルでRSAを嫌う大きなトレンドです。しかし、私はRSAの品質をGoogleによると向上させることができれば、それが私のアカウントで非常にうまく機能することを発見しました。私は両方を持っています。最近引き継いだキャンペーンには、標準テキスト広告がまだ含まれているものもありますが、それらが

Frederick Vallaeys: すべてを上回っています。

Amalia Fowler: だから、もしそれが機能しているなら、それをそのままにしておきます。そして、これは私たちが話しているすべてのベストプラクティスや構造のための注意点です。あなたのアカウントがビジネスの目的や目標に従って機能している場合、私たちが言っていることのためにすべてを変更しないでください。機能しているものはそのままにしておき、何かが機能していないか、機能しなくなった場合は、適応していきます。それが私がすることです。

Navah Hopkins: 面白いことに、標準テキスト広告については全く気になりません。特に、今すぐキャンペーンに拡張テキスト広告を持っていることを確認してください。GoogleとMicrosoftはそれらを作成または編集する能力を廃止しています。来年の6月22日か20日かどちらかだと思います。22日だと思います。

Frederick Vallaeys: 最後の、Q2の最後の日がETAを修正できる最後の日です。したがって、2022年のQ3からは、RSAと既存のETAの一時停止と有効化になります。

Navah Hopkins: 正しいです。拡張テキスト広告が登場したときと同じように、標準テキスト広告をまだ使用できる期間があり、その後それらがその扱いを受けました。GoogleとMicrosoftはどちらもデータと年齢から利益を得ます。したがって、パフォーマンスを発揮している標準テキスト広告は、最適化されたローテーションでほぼ常に勝ちます。なぜなら、それにはそれを裏付けるデータがあるからです。レスポンシブ検索広告については、私はそれらが好きです。見出しを固定する限り、これは推奨されていることではありませんが、重要です。しかし、レスポンシブ検索広告を教えるために拡張テキスト広告を持つことは、私たちが皆さんにお勧めする戦略の一つですが、拡張テキスト広告を作成できなくなるため、もうできなくなります。だから、今すぐそれらを入れることをお勧めしますが、それらが良いものであることを確認してください。したがって、公式的な悪いコピーを入れないでください。時間をかけて、これは本当に良い時期です。ビジネスについて考え、バイヤーペルソナについて考え、価値提案について考え、4〜5つのテンプレートを考え出し、それを再利用して、ランウェイが終了したときにインストールできるようにしてください。前日に行き詰まることは避けたいです。作家のブロック、まあいいや。

Frederick Vallaeys: 承認プロセスについても考えます。Q2の最後の日に膨大な数の拡張テキスト広告が作成されるのでしょうか？ああ、待って、100万人を雇う必要があります。私は、

Navah Hopkins: ポリシールームでの自動拒否を扱っているときに、これは大丈夫だと言っているのを見てみたいです。

Frederick Vallaeys: Brettが尋ねていますが、RSAのために利用可能なすべての見出しと説明を使用しますか？ここでSMX Nextの小さな宣伝をします。私はRSAに特化したセッションを行い、そのトピックに関して私たちが見つけたことを共有します。ここで簡単な答えも提供しますが、SMX Nextに参加したい場合はもっと多くの情報があります。しかし、Amalia、見出しの数についての意見はありますか？

Amalia Fowler: 私はすべての説明行を使用します。4つすべてを使用します。見出しに関しては、私が作業している広告グループとその広告グループに含まれるキーワードの数によります。ある時点で、私は本当に繰り返しになってしまいます。ユニークで差別化された見出しを作成できる場合、いくつかは行動を促すもので、いくつかはそうでないもので、Googleが単なる単語の順序を区別できると言っていますが、私の経験ではそうではありません。私は、例えば、家電修理近くや家電修理バンクーバー、そして単なる家電修理のような仮想的なものを持っていますが、それらが一緒に表示されることがあります。したがって、ユニークな見出しを作成できる限り、それを最大限に活用します。アイデアが尽きたり、単語が一緒に行く方法が限られている場合、Googleが遊ぶための単語サラダを作成しません。

Frederick Vallaeys: それは非常に理にかなっています。家電修理についてではありませんが、最近は新しい家電を購入できないからです。

Navah Hopkins: 面白いことに、広告の品質は、すべての見出しを使用すると魔法のように素晴らしい広告になりますが、完璧な3つの見出し広告を残しておくと、突然平均以下になります。したがって、Googleのルールに従ってすべてを入れて、広告が最良のチャンスを持つようにすることが重要です。ピン留めに関しては、行動を促すものは通常最後に表示される見出し2にするべきだと強く感じていますが、最終的には広告の構造がどうであれ、行動を促すものをまとめて、フックをまとめて、などのようにすることが重要です。

Frederick Vallaeys: 多くの人が気づいていないかもしれませんが、今では複数のアセットをピン留めすることができます。最初は見出し1に1つのもの、見出し2に1つのものをピン留めするだけでしたが、今ではプロモーションの4つのバリエーションを見出し2にピン留めし、Googleがそれらを回転させて最適なものを見つけることができます。

Navah Hopkins: すみません、それは人々がフォローしていると思っていました。ですから、今ではそれらをピン留めできるのは非常にエキサイティングです。おそらく、より多くの人がピン留めを行い、それが素晴らしいことになるでしょう。これが問題です。Googleからの小さな変更がたくさんあり、時々それを拾うことがあります。

Frederick Vallaeys: 時々それを見逃します。多くの人がこれを見逃したと思います。少なくとも私が話した人々に基づいて、私は間違った人々と話しているかもしれません。Brett、私の見出しをすべて使用することに関する答えです。Optmyzrで行った研究では、見出しを多く提供することで、機械学習システムにより多くの柔軟性を与えることになります。それは通常、より良いパフォーマンスにつながります。私たちがパフォーマンスを評価する方法は、コンバージョン率やCTRではなく、実際にはより多くのコンバージョンの増分性です。

さて、ショーの終わりに近づいていますので、お二人に最後に話したいことをお願いしなければなりません。質問がたくさんありますので、これについて別のエピソードを行うことができます。しかし、もしかしたら

Navah Hopkins: 変わっていないことは何ですか？この不安定な海の中で、私たちが一貫していることは何ですか？

Amalia Fowler: ああ、それは良い質問です。私にとって、一番一貫していることは、最適化の機会を探す場所です。私はまだキーワードやクエリから始めています。それらの領域で行っている変更が何も効果を発揮しない場合、私は構造を変更することに戻ります。これは、この会話全体を動機付けたものです。人々は、プラットフォーム内で変更を行うために引くことができるレバーがもっとあることを認識していません。それが私が本当に採用し、学び、教えようとしていることです。問題を見つけた場合、それを解決する方法は1つ以上あります。その考え方を維持することが、私が一貫していることです。また、アカウントを構造化する絶対にひどい方法があると確信しています。良い方法のバリエーションはありますが、間違っているときは間違っています。私の頭の中では、間違っているのは、広告グループがたくさんあり、キーワードがたくさんあることです。私は、1つのキャンペーンに800のキーワードと30以上の広告グループがあるアカウントを監査しました。それは間違った方法です。そして、それは常に間違った方法であると思います。自動化がどれだけ強力になっても。そして、私の意見が変わらないことだと思いますが、今度はあなたの答えを知りたいです。

Frederick Vallaeys: あなたが質問したので、私は答えます。ああ、

Amalia Fowler: はい。

Frederick Vallaeys: 私のショーのコントロールを取り戻していますが、これは会話であるべきです。しかし、あなたが尋ねたので、私の答えは、ネガティブキーワードと基本的に検索用語の管理です。ネガティブキーワードは、基本的に機能が変わっていない唯一のものです。これらはネガティブな正確なマッチングキーワードです。正確な単語が表示される必要があります。これがGoogleが広告を表示しないときです。したがって、かなりの制御を提供します。これらのクローズバリアントが少し遠くに行く場合、それを少し戻す方法です。そして、最終的には、これに対してランディングページを作成し、これに対して最適な広告テキストを書いたと考えることです。キーワードのマッチタイプが非常に緩くなっているため、クエリにどのようにマッチするかを定義するのは難しいですが、ネガティブがそれを元に戻すのに役立ちます。そして、もちろん、アカウント全体に対してこれを行わないでください。ネガティブキーワードのアカウント制限を超えるときです。しかし、最も重要な、最もボリュームのあるトラフィックに対して行ってください。私はそれについて言いますが、ルートネガティブキーワードを見ます。たとえば、「どうやって」や「どうすれば」などのものがたくさん入ってきて、それらをすべて望まない場合、私は単語「どう」をネガティブにします。そうすれば、それらのクエリが入ってきません。これは人々がしないことだと思いますが、ネガティブキーワードの扱い方が変わりました。今では、マッチタイプがあったときには必要ないと感じていたネガティブキーワードのリサーチを積極的に行っています。Neva？

Navah Hopkins: 何か言ってもいいですか？私の答えは、あなたの両方に100％同意しますが、実際にはアカウントを実用的な観点から見ることです。少なくとも1日に10クリックを収めることができますか？もしそうでない場合、この予算は成功のために設定されていない可能性があります。私のインプレッションシェアはどうですか？インプレッションシェアは、アカウント管理やアカウント監査の指針となっています。通常、そこを見ます。同じことがオークションインサイトにも言えます。そこでのペースはどうですか？機能的な観点から、私は1000％同意します。少し異なる答えをするために、私の予算が設定したことを実行できますか？もしそうでない場合、検索チャネル以外のチャネルにその予算を使用することは問題ありません。そして、その10のルール、つまり1日に少なくとも10クリックを収めることができますか？もし答えがノーなら、10％以上のコンバージョン率を期待していることになり、それは失敗につながるでしょう。最初から機能しなかったものを過度に機械化しようとすることは避けるべきです。技術的な答えではありませんが、それが一貫していることです。数学に頼ることは一貫していることです。最終的には、予算、クリック、クリック単価、コンバージョン率など、すべてが成功のために一致する必要があります。そして、時々それは一致しません。

アマリア・フォウラー: 時々、新しいクライアントがいて、月に千ドルの予算があると言われますが、クリック単価が17ドルだとすると、これはあなたにとってひどいチャネルです。他の方法を探してください。多様化は素晴らしいポイントだと思いますし、その数学的な側面は変わっていないし、これからも変わらないでしょう。素晴らしいですね、アマリア。番組に来てくれて本当にありがとう。

フレデリック・ヴァレーズ: 素晴らしかったです。プロデューサー、アマリアを画面に戻しましょう。番組に出てくれてありがとう。こちらがあなたのTwitterハンドルです。他に人々に何をしてほしいですか？どうやってあなたを見つけて、連絡を取ることができますか？

アマリア・フォウラー: それが一番です。正直なところ、私は単一プラットフォームの女性です。いつもTwitterだけです。

ブランドに対する不満を聞くのが気にならなければ、ぜひ私と一緒にPPCについて話しましょう。

フレデリック・ヴァレーズ: 素晴らしい。そしてアマリア、実際に私に連絡して、「PPCタウンホールに出てもいいですか？」と言ってくれましたね。私は「もちろん」と答えました。プラットフォームはオープンです。アカウント構造について多く考えているアマリアのように、何か興味深いことを共有したいと思っているなら、ぜひ参加してください。

ナヴァ、3回目、4回目、5回目の出演で、もう覚えていませんが、3回目ですか。では、もう少し出演しましょう。では、あなたを大きく画面に映しましょう。どうやってあなたに連絡を取ることができますか？

ナヴァ・ホプキンス: Navahfが私のTwitterハンドルです。私はPPCチャットに積極的に参加しています。

いつでも質問してください。私はSearch Engine JournalのPPC担当です。深く掘り下げた回答が欲しい質問があれば、そのフォームを使ってください。送信にリンクを含めます。LinkedInでも活動しています。講演サーキットにも参加しています。

もし私のプレゼンテーションを見かけて、質問したいことがあれば、PPCでも犬に関することでもスターウォーズに関することでも、いつでも喜んでお話しします。

フレデリック・ヴァレーズ: つまり、どこにでもいるということですね。振り返るとあなたが立っているかもしれませんが、素晴らしいです。

ナヴァ・ホプキンス: 時々だけです。

フレデリック・ヴァレーズ: 私たちはまだパーソナライズする必要がありますよね？

いつもPPCではありませんが、ありがとう。素晴らしい番組でした。キャンペーン構造についてあなたが共有したすべてから多くを学んだことを願っています。次のPPCタウンホールの発表を行いますが、自動的にそれを受け取りたい場合は、チャンネルを購読し、メールリストに登録してください。ご視聴ありがとうございました。次回お会いしましょう。