--- title: "2023年の勝利する戦略を構築するための専門家によるPPC予測とヒント" serpTitle: "2023年の勝利する戦略を構築するための専門家によるPPC予測とヒント" description: "Fred VallaeysがPPC Town Hallを主催し、Julie Friedman BacchiniとAmalia Fowlerという専門家と共に、経済の変化やサードパーティデータの課題の中での有料検索の変化を予測する2023年のPPCトレンドについて議論します。" author: "Vimal" date: "2022-12-21" url: "https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/expert-ppc-predictions-and-tips-to-build-a-winning-strategy-for-2023/" --- # 2023年の勝利する戦略を構築するための専門家によるPPC予測とヒント > PPC Town Hall 68 Fred VallaeysがPPC Town Hallを主催し、Julie Friedman BacchiniとAmalia Fowlerという専門家と共に、経済の変化やサードパーティデータの課題の中での有料検索の変化を予測する2023年のPPCトレンドについて議論します。 **Author:** Vimal | **Published:** December 21, 2022 **Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=5pzXCdsnWUk) **Apple Podcasts:** [Listen](https://podcasts.apple.com/us/podcast/expert-ppc-predictions-and-tips-to-build-a/id1508399985?i=1000590903441) **Spotify:** [Listen](https://open.spotify.com/episode/7jdT8Y318b1DALrZkgTWhn) --- ## エピソードの説明 Performance Max、RSAなど、自動化の年となった2022年のPPC。 2023年に向けて、どのように物事が形作られ、さらに重要なのは、何が来るかに備えるためにどう準備するかです。 次回のPPC Town Hallでは、Julie BacchiniとAmalia Fowlerという2人の著名な専門家から、2023年にPPCで何が起こると見ているのか、そしてどのように準備しているのかを学びます。 また、Kasim Aslam、Patrick Gilbert、Navah Hopkins、Jon Kagan、Mike Ryan、Joe Martinez、Cory Henkeなどの他の専門家からも、オートメーション、キーワード、Performance Max、ファーストパーティデータ、縦型ビデオなどについての予測とヒントを共有してもらいます。 このパワフルなエピソードを視聴して学びましょう： \- 2023年の市場変動にうまく対処する方法 \- Performance Maxで次に何が見られるか \- PPC戦略における自動化の採用のヒント \- 縦型ビデオ（YouTubeショート、リール、TikTok）を最大限に活用する方法 など ## エピソードの要点 **2023年の市場変動への対処** * **経済の不確実性:** 経済の変動に備えるために、PPCのパフォーマンスを批判的に分析し、変化を経済のせいにするだけでなく、他の要因を考慮する。 * **戦略的適応:** 市場の状況に効果的に適応するために、データに基づいた意思決定を行い、PPC戦略を柔軟に保つ。 **Performance Maxに関する洞察** * **採用の課題:** Performance MaxはGoogleのプラットフォーム全体での自動化と統合の利点を提供するかもしれませんが、特にネガティブキーワード管理とブランドセーフティにおいて、透明性と制御の課題をもたらします。 * **セクターの変動性:** Performance Maxの効果は、特にeコマースとリードジェネレーションの間で大きく異なる可能性があり、カスタマイズされたアプローチの必要性を強調しています。 **PPC戦略における自動化の採用** * **変化を受け入れる:** 自動化はPPC管理にますます不可欠になっています。このトレンドに適応するには、新しいAI駆動のツールを理解し、コンテンツ作成や入札戦略に活用することが求められます。 * **戦略的監視:** 自動化の台頭にもかかわらず、AI生成の戦略がビジネス目標やコンプライアンス要件と一致するようにするための戦略的監視が重要です。 **縦型ビデオを最大限に活用する** * **プラットフォームの選択:** YouTube Shorts、TikTok、Instagram Reelsなどのプラットフォームの選択は、ターゲットオーディエンスが最も活発な場所に基づくべきです。各プラットフォームは、YouTubeとのGoogle統合からTikTokの革新的な機能まで、独自の利点を提供します。 * **コンテンツ戦略:** ユーザーのエンゲージメントタイミングを尊重し、プラットフォームの強みを活用してリーチと効果を最大化する明確で魅力的なコンテンツ戦略を開発します。 ## エピソードのトランスクリプト **FREDERICK VALLAEYS:** こんにちは、私の名前はFred Vallaeysです。今日はPPC Town Hallの別のエピソードのホストを務めます。また、Optmyzrの共同創設者兼CEOでもあります。もうすぐ2023年ですが、ペイドサーチで働くときは決して退屈しません。常に変化があります。Googleが行っているすべての変更に加えて、経済について不確かなこともあります。 それはどのように見えるのでしょうか？そこで、2023年にPPCで何が起こると考えているかについてのビデオを送ってくれたPPCの専門家たちと一緒にまとめてみました。また、パネリストとしてJulie Friedman BacciniとAmalia Fowlerが参加しており、彼らの意見を述べてくれます。 これは楽しいエピソードになるはずです。2023年以降にこれを見ないでください。そうすれば、私たちがどれだけ間違っていたか、またはどれだけ正しかったかがわかります。正しければ、もう一度送ります。間違っていたら、もう一度見ないでください。しかし、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。 さて、今日のゲストはAmalia FowlerとJulie Friedman Bacciniです。Amalia、あなたから始めましょう。調子はどうですか？ **AMALIA FOWLER:** とても順調です。ここにいることをとても楽しみにしています。 **FREDERICK VALLAEYS:** 今日はどこからお電話をいただいていますか？ **JULIE BACCHINI:** カナダのブリティッシュコロンビア州バンクーバーです。現在雪はありませんが、雪が降ったときは、家に帰るのに8〜10時間かかりました。 カナダ人が雪に強いという神話は、西海岸にはまったく当てはまりません。 **FREDERICK VALLAEYS:** 興味深いですね。Julie、あなたはどうですか？ **JULIE BACCHINI:** 物事は順調です。年末に向けて、ここではたくさんの興奮があります。小さな子供がいると、この時期はいつも楽しい時間になります。すべてをまとめて、2023年に向けて何をすべきか、計画を立てようとしています。 **FREDERICK VALLAEYS:** 素晴らしいですね。ショーを始める前に、家に子供がいることについて話していましたが、それは基本的に親が常にキラキラしていることを意味します。顔にキラキラがついているような気がして、どうしても取れません。子供たちが私を抱きしめると、「いや、キラキラをつけないで」と思います。 しかし、今日はお二人をショーに迎えることができて嬉しいです。では、最初のトピックから始めましょう。これは直接PPCに関連するものではありませんが、経済について少しです。来年のために悲観的な見方をする人もいれば、今年は悲観的であるべきだったと言う人もいます。2022年は2022年のようで、あまり良くありませんでした。 しかし、あなた方は何を見ていますか？Julie、あなたから始めましょう。2023年に向けて経済についてどう思いますか？ **JULIE BACCHINI:** いくつかの異なる方向に進む可能性があるように感じます。私たちは、これまでに何度も不況のサイクルを経験してきたことについて話しました。 市場には、2023年に向けて厳しい状況が待っていることを示すいくつかの兆候があります。しかし、正直なところ、これらの兆候は、過去の四半期から四半期半ばにかけてかなり重く存在していました。2022年の第3四半期と第4四半期のパフォーマンスは素晴らしいものではありませんでしたが、指標を見ただけでは予想されるほど悪くはありませんでした。 ですから、私は少し不安を感じています。マクロ経済的な意味で厳しい状況があるかもしれませんが、どの程度かは100％確信が持てません。 **FREDERICK VALLAEYS:** それは大きな未知数ですね。Amalia、経済についてのあなたの見解はどうですか？ **JULIE BACCHINI:** 私は多くの小規模ビジネスと仕事をしているので、彼らは影響を受けるのが早いと思います。彼らからの兆候を、月に40, 50, 60,000ドルを使うクライアントよりも早く見ることができます。そして、多くの異なる分野での減速が見られます。大きな購入を延期したり、例えば暖房を交換するのを遅らせたりする人々がいます。 それを見ています。しかし、私が自分自身に警告し、他の人にも警告したいのは、パフォーマンスの低下を経済的なものだとすぐに仮定することです。代わりに、統計や自分の仕事を調査し、何が原因で何が影響を与えたのかを考えるべきです。私はこのジャンプを見ますが、それは経済のせいだというのは簡単な飛躍です。しかし、私たちはまだ自分の仕事を最初に見て、原因と結果を考えるべきです。少し不安定になるかもしれませんが、正直なところ、2020年を生き延びました。これらのビジネスは2020年を乗り越えました。2023年についてあまり心配する必要はないと思います。頭の中で年をすべて正しくするのは難しいです。 **FREDERICK VALLAEYS:** それは素晴らしいポイントです。私たちは最も測定可能な業界の1つで働いています。だから、もし物事が間違った方向に進んでいるのを見たら、まだ調整を行い、最適化を行い、前もって対処することができます。四半期の終わりに、「ああ、そんなにお金を使ったのか、知らなかった。コンバージョンが得られなかった」とはならないでしょう。しかし、ビデオの寄稿者の1人の意見を聞いてみましょう。多くの人がビデオを送ってくれました。John KaganがCPCの上昇について話してくれます。それについての意見を聞きましょう。 **JON KAGEN:** こんにちは、Nine RooftopsのJohn Kaganです。2023年のサーチについての私の簡単な見解をお伝えします。今年の4月から始まったCPCの非常に高い成長を考えると、2023年の第1四半期には、これまでに見たことのないような高いコストのサーチ成長レベルを予想しています。同じ量のトラフィックを得るために、25％、最大25％多くの費用をかけることになるでしょう。それは少し気が滅入りますが、そのためのコストの成長は非常に大きなものでした。年初からの第1四半期を年ごとに見ると、通常のものを超えたかなりのコストの成長が見られるでしょう。 **FREDERICK VALLAEYS:** 彼が予測しているコストの増加についての反応は？ **JULIE BACCHINI:** 彼は間違っていません。それが私の反応です。John、Johnは正しいと思います。昨日アカウントを見ていましたが、問題とは言いませんが、原因の一部は2つあると思います。1つ目は、キーワードのクローズバリアントの変化の仕方です。そして、多くの小規模ビジネスや広告主がそれをどう緩和するかを理解していないという事実です。彼らは以前には入札していなかったオプションに入札しており、それが関連性がないかもしれないため、すべての人のコストを押し上げています。そして、2つ目は、自動入札での制御の制限です。ポートフォリオ入札戦略を使用することでそれを緩和することができますが、そうすると全体のトラフィックが減少します。多くの広告主が管理方法を知らない大きなバランスの取れた行動です。昨日、ブランドの名前に41ドルのクリックがありましたが、それは彼らには手が届きません。 **FREDERICK VALLAEYS:** しかし、あなたも良いポイントを指摘しました。業界のアナリストは何年も何年も投資家の電話でCPCが上がっているとか下がっているとか話していますが、私は気にしません。CPAターゲット内でコンバージョンを得られる限り、またはROASが必要なレベルにある限り、CPCが少し高くても問題ありません。あなたの場合、ブランドのために41ドルのクリックは意味がないかもしれませんが、それが自動化のレイヤリングでキャッチされる理由です。しかし、一般的に言えば、クリックに10ドルを支払わなければならない場合でも、8ドルのクリックに比べて、GoogleのAIがそのコンバージョンを見つけてくれるのであれば、CPCが少し高くても問題ありません。CPCは私の主要なビジネスメトリックではありません。Julie、Johnが言っていたCPCの上昇についてのあなたの見解は？ **JULIE BACCHINI:** 業界のコンセンサスとして、CPCが確実に上昇しているということです。すべての業界で均等ではありません。いくつかの要因が関与していますが、誰もがCPCの上昇を見ており、それが不平等であるかどうか、CPCの上昇に伴ってコンバージョンが増加しているか、単にクリック単価が上昇しているかのどちらかです。したがって、コストが上昇しているがコンバージョンも増加している業界やビジネスは、コストが上昇しているだけでコンバージョンがフラットまたは減少している業界よりも幸せです。そこが少し厄介なところです。その分野にいるビジネスや広告主は、Fredが説明しているように、コストが上がっても得られるものが増えていると感じていません。そのバケットにいる場合は、素晴らしいと感じていますが、他のバケットにいる場合は、Googleの年間予算を25％増やさなければならないのか、2022年の販売とコンバージョンの基準を維持するために。多くのビジネスにとって、それは大きな問題です。 この会話に経済を結びつけると、高額な商品に対してリードを得るためにより多くの費用をかける必要があるが、人々が高額な商品にお金を使わないためにリードが生成されない場合、それは両方のポイントを結びつけます。私は、サービスベースの業界で多くの人々が大きな購入を延期しているのを見ていますが、クリック単価は上昇しています。その組み合わせは、あなたが言ったように、幸せではない広告主です。 **FREDERICK VALLAEYS:** その通りです。すべてを見なければなりません。Johnは需要についても何かを言っていました。彼が言ったことを聞いてみましょう。 **JON KAGEN:** 需要は変わらないはずです。需要は依然として一定でフラットなままです。ショッピングの欲求はまだあります。需要は失業率と密接に関連しています。失業率が高いほど、需要は低くなります。そして、まだそれを見ていません。失業率の上昇を見ないことを願っています。需要の同じレベルを期待するべきです。そして、私たちはコストに対処しなければなりません。GoogleのPerformance Maxはコストを削減するための答えかもしれません。CPCが安いという初期の兆候が見られますが、プラットフォーム全体がブラックボックスのようなもので、長期的に役立つかどうかを解読するのは非常に難しいです。 **FREDERICK VALLAEYS:** それは彼の視点です。それは非常に理にかなっています。供給チェーンの修正について話していた別の専門家の意見を取り入れたいと思います。最終的には、私たちが取り組んでいる多くの広告主が、棚に商品を置くことや時間通りに配達することに苦労してきました。2023年について彼が言ったことを聞いてみましょう。 **MIKE RYAN:** 経済の状況について、需要の冷却が供給チェーンの修正を徐々に整える可能性があるという上向きの側面を見ています。供給不足から過剰供給への鞭打ちを整え、インフレーションを少し冷やすかもしれません。 **FREDERICK VALLAEYS:** そして、Qasim Haslamからの最後の寄稿があります。 **KASIM:** 大きな変化やシフトが起こったときは、待ちます。私のような人がすべての矢を受けるのを待ちます。私は7000万ドルの支出を管理しています。私は実際にそのミスを犯し、それを吸収することができます。 それを複数のクライアントに均等に広げることができるからです。それは、あなたが得られない利益を得る可能性があるということです。そして、それは彼らにとって壊滅的なエラーにはなりません。だから、あなたが同じスペースにいない限り、市場シェアを獲得しようとすることにあまり積極的にならないでください。今は慎重さの時期です。慎重さの時期です。非常に意図的な動きをする時期です。非常に意図的な動きをし、2回測定し、1回切ります。ベルトを締めて、何にでも備えてください。そして、流動性がある人は、買う準備をしてください。それがトラフィックを買うことを意味するかもしれません。競合他社を買うことを意味するかもしれません。あなたがいる建物を買うことを意味するかもしれません。わかりません。 **FREDERICK VALLAEYS:** 彼の慎重さについてのアドバイスについてどう思いますか？ **JULIE BACCHINI:** 私はそれが好きです。しかし、私は自然に慎重な傾向があります。私は7000万ドルの支出を管理している広告アカウントやクライアントではありません。だから、新しいものや自動化、私たちがいる環境に関しては、慎重な側に傾く傾向があります。だから、彼らにすべての打撃を受けてもらうのは嬉しいです。 **AMALIA FOWLER:** 彼の意図的であることについてのポイントが好きです。プラットフォーム内でのことや、一般的な経済の中でのことが不安定であると感じるときに、反応的になるのは簡単です。戦略を調整する方法を考えずに、膝反射的な反応をすることができます。クライアントが特定の日や週、月が混乱していると感じるとき、少しパニックになることがあります。彼の意図的であることについてのポイントは、いつでも素晴らしいアドバイスですが、不安定で不確実なときには特に良いアドバイスです。 **FREDERICK VALLAEYS:** だから、慎重で冷静で合理的でありましょう。Kassimはもう1つのポイントを述べました。少し聞いてみましょう。 **KASIM:** 2023年は経済的な血の海になると思います。そして、他の人が引き合いに出すかもしれない独立したデータポイントを持っています。それは、私たちが7000万ドルの広告費を管理しているという事実です。 そのため、私はミクロレベルでの影響と変化を見て、より詳細な分析を行うと、ダウンターンや修正があるという考えに結びつくかもしれません。そして、あなたは言うかもしれません、「修正はすでに市場に組み込まれているかもしれません。」そして、私は言うかもしれません、「あなたはおそらく正しいです。」もし私が経済学者であれば、私はもっと裕福な人間であるでしょう。すべてを言うと、少なくとも賭けをヘッジすることは不適切ではないと思います。だから、それはGoogle広告の推奨というよりも経済的な推奨です。しかし、多くのビジネスにとって、それが何を意味するかはすでにわかっています。業界によっては、採用や履行、パイプライン、またはベルトを締めることが何を意味するかについて注意するかもしれません。 **JULIE BACCHINI:** ここでコミュニケーションが本当に重要になります。私たちの多くはエージェンシーに所属しており、多くの人がクライアントと距離を置いて仕事をしています。クライアント側ではなく。だから、私はクライアントが計画していることを知る必要があります。それに応じて広告側から計画を立てることができるように。そして、広告側からのデータをクライアントに提供し、彼らがマーケティングについての意思決定を行うために必要な情報を提供するべきです。そして、多くの場合、そのリンクが壊れるか、私たちがそのコミュニケーションを積極的に行わないことがあります。私たちは彼らに私たちが見ているものを伝えず、クリック単価の上昇を説明せず、それが全体の結果にどのように影響するかを翻訳しません。そして、彼らは供給チェーンや実際のビジネスに変わるリードについて私たちに伝えません。だから、コミュニケーションはすべての人にとって非常に重要な焦点であるべきです。私たちのスペースでは、最後に考えることが多いです。それが本当に私に思い出させたことです。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね。それはどの時期にも有効なアドバイスです。私たちはクリエイティブを作成したり、手動で繰り返し作業を行ったりするのに忙しくて、最後に焦点を当てることになるかもしれませんが、2023年は誰もが同意するでしょう。自動化の年です。まあ、すでに自動化の年でした。 またですか？何年目ですか、 **JULIE BACCHINI:** 5年目ですか？もう5年連続ですか？そんな感じがしますね。 **FREDERICK VALLAEYS:** しかし、2023年は本当に違う年になると思います。特にAIによるもの、特にOpen AIから出てきたものが、私たちのためにテキストを書く能力を持っていることを考えると、広告主にとって非常に役立つものになると思います。 Optmyzrでは、すでにAIベースのテキスト提案を統合しています。これにより、レスポンシブ検索広告の見出しコンポーネントに使用した履歴を見て、テストする価値があるかもしれないいくつかのバリエーションを提案します。それでは、自動化のトピックに移りましょう。 ジュリー、あなたから始めましょう。2023年に最も重要になる自動化についてのあなたの広範な見解と、それがPPCをどのように変えるかについて教えてください。 **JULIE BACCHINI:** 私たちは「自動化が来る、自動化が来る」と言っていた時点を過ぎたと思います。何年も聞いてきたので、冗談のように言っています。 「また自動化の年ですね」と。しかし、2022年、そして2023年に向けて、アカウント内で起こっていることに自動化が関与するペースと範囲が大幅に増加していると思います。そして、2023年にそれが減速するとは思いません。 PMAXが展開され、マッチングの方法に変更がありました。ブロードマッチとスマートビディングの大きな推進がありましたが、それはなくなりません。私たちはそれらすべてをまだ活用しようとしています。そして、他にどんな要素があるのか、拡張テキスト広告の終わりがありました。 今はすべてRSAsです。つまり、自動化がたくさんあります。すべての自動化機能を完全に活用しているかどうかにかかわらず、それはすでに私たちが行っているすべての一部です。そして、それが減速するとは思いません。それは後退しません。 この列車は前進し続けるだけです。 **FREDERICK VALLAEYS:** その通りです。PMAX 2について話しましょう。これは、すべてのAIを強制的に使用させられ、それが良い結果をもたらすことができるというものです。そして、今のところ私たちが選択して使用できるAIがあります。DALIを使用して画像を生成しますか？ GPTを使用しますか？テキスト生成のためにアマリア、あなたの自動化に対する見解はどうですか **JULIE BACCHINI:** 今すぐ参加しなければならないと感じています。私は業界の変化について非常に初心者のような怒りを投げつけていた年初の自分を笑います。そして、今日の自分を見たらどう思うでしょうか。私は主に教授的な、学術的な視点から見ています。なぜなら、私は大学生にGoogle Adsを教えるだけでなく、それを実行しているからです。 ジュリーが言っていることに完全に同意できることの1つは、変化のペースです。スライドデッキを作成し、翌日に変更することもあります。学生に教える前に、物事が非常に速く変化しているからです。私たちの中でコントロールに執着している人々は、それを手放し、テストに飛び込むか、大規模な支出を持ち、テストを行い、公開している専門家に頼る必要があるかもしれません。 自動化に追いつくことは、ほぼフルタイムの仕事です。たとえば、誰かをこれらのことを調査するために割り当てることができるでしょう。週に40時間。だから私はそれを愛していません。私はそれを愛することを学んでいます。 **FREDERICK VALLAEYS:** さて、アマリア。 パトリック・ギルバートは「Join or Die」という本を書きました。基本的に、参加しなければ死ぬということです。だから私は死なないようにしなければなりません。 **JULIE BACCHINI:** 実際にその本を読んでいるパトリックと話しました。「Join or Die」は私の見解を大いに変えました。それと、2018年のSMXでアーロン・レヴィと話したことも、私の考え方を変えた会話でした。 だから、私はそれをあまり乗り気ではないが、シニカルな視点から見るようにしています。今ではそれらを組み合わせています。 **FREDERICK VALLAEYS:** パトリックが自動化について何を言っていたか聞いてみましょう。 **PATRICK GILBERT:** 2023年は、私たち全員がこの技術とより生産的に協力する方法を集団的に学ぶ年になると思います。私たちはそれに対してあまり反発しなくなり、それを受け入れ、過去の年にマーケターとして効果的に働く方法を学ぶでしょう。過去1年間で、多くの製品が一般消費者の手に渡りました。例えば、ミッドジャーニーDali、そして先週末にはGPT-3です。 これらのツールは、AIを民主化し、世界中の誰もがアクセスできるようにしました。今では、マーケターや他の誰でも、AIと協力し、最適化し、操作して、アートワークや段落を作成するなどの目標を達成する方法を学んでいます。 今、私たちは全員がAIとより良く協力する方法を集団的に学んでおり、それが私たちのマーケティングキャンペーンに反映されるでしょう。今年は、AIと共に行う作業に対する理解と尊重が向上することを期待しています。入札予算の決定、メディアの配置、アトリビューションモデリング、クリエイティブテスト、デジタル広告キャンペーンに関するその他のことに関しても、私たちはAIを活用してより良いパフォーマンスの成果を得る方法を集団的に学ぶでしょう。 **FREDERICK VALLAEYS:** さて、アマリア、パトリックの話を聞いて興奮していますか？ **JULIE BACCHINI:** はい、やりましょう。参加しましょう。彼は間違っていません。AIの追加には、さまざまな方法で倫理的な意味合いがあると思います。例えば、商標や著作権の観点から見た場合、テキストを作成し、画像を作成するために使用する場合、AIは他の誰かの作品から学んでいます。したがって、立法の部分は今後の年に進展するでしょう。しかし、私たちが知っているように、立法は技術に追いつくのが遅いことがよくあります。したがって、それを考慮に入れる必要がありますが、それは確かに私たち全員が参加しなければならないものです。私でさえも。 **FREDERICK VALLAEYS:** そして、ここでのもう一つの大きなギャップは、Open AIのチャットボットがあり、質問をすると素晴らしい答えを返してくれます。ブログ投稿やスクリプトを書くことができますが、過去2年間に起こったことは何も知りません。それはトレーニングモデルの一部ではなかったからです。 それは大きなギャップです。私たちの急速に進化する分野では、2年のギャップは非常に大きいです。そして、私は常にPPCの教師の役割を説明してきました。機械とそのAIは、過去に私たちが行ったことを行うことしかできません。新しい道を探求し、そのフィードバックを得て、強化学習を行うことができるかもしれませんが、それでも大きな役割を果たすでしょう。私はあなたからの意見を聞きたいのですが、これらのツールを試したことがありますか、それとも試した人と話したことがありますか？ **JULIE BACCHINI:** 新しいものについてはあまり試していませんが、GPTのチャットがあちこちで話題になっています。みんながそれを楽しんでいるのを見て楽しいです。それが生成するものを見るのは楽しいです。実際にやってみるとどうなるか興味があります。単に「これは楽しいですね」というだけでなく、愚かな質問をしたり、特定のスタイルで何かを作成するように頼んだりしたときに、それがどれだけうまくいくかを見てみたいです。その知識のギャップは非常に大きいです。過去2年間に私たちの業界や社会全体で多くのことが起こりました。それは私にとって大きな盲点です。 私たちは、私たちが影響を与え、私たちが働くブランドのために何をしているのかを差別化する場所を見つける必要があります。システムと自動化が何をしたいのかに対して、私たちの業界が進んでいる方向です。だから、今からその考え方を持ち始めることが、2023年以降に向けて役立つでしょう。 そして、実際に誰もが戦略家になる必要があります。戦術的な役割だけに留まる人はいないと思います。ビジネスの文脈とデータの文脈を使用して、AIを編集し、変更し、指示する必要があります。 それは書き直すことができます。私はそれを試してみました。たとえば、学生の課題を入力すると、それを改善します。学術的な側面から見ると、これは学生のライティングスキルに大きな影響を与えます。そして、オンラインで何かを盗んだときのように、剽窃として検出することはできません。 したがって、さまざまな分野で大きな変化が必要になるでしょう。そして、私たちにとって、その焦点は戦略的であり、AIが行うことを編集し、調整することにあるべきです。戦術的な側面であまり多くのことを行うのではなく。私たちは皆、もう少し戦略的になる必要があると思います。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね、私たちは保護の層が必要です。だから、学術論文を取り上げて、「ああ、ここにヘリウムが空気よりも重いと言っている参照がある」と言って、それが真実ではないときに、事実性と正確性について考えています。正しいことを言っている参照が多いので、それを理解することを願っていますが、私たちは皆、Googleのような検索エンジンが、特定の人々について非常に特定のことを表示するように騙されることがあることを見てきました。それが真実であるとコミュニティが言ったからです。そして、広告主として、システムが新しいテキストを書いて、「半額です。60％オフです」と言った場合、それは非常に良いクリック率とコンバージョン率を得るでしょう。しかし、それが実際にあなたのビジネスがやりたいことですか？だから、私たちは人間が機械が行っていることが私たちのビジネスが望む範囲内であることを確認する必要があります。さて、需要について、血の海や破滅と暗黒のことを言っていた人は、自動化についてどう思っているのでしょうか？カシムの意見を聞いてみましょう。 **KASIM:** それらは非常に興味深いものになると思います。カテゴリーの王者を作ると思います。そして、自動化は実際に小規模ビジネスに利益をもたらし、エージェンシーには少し制約を与えると思います。エージェンシーの日々が数えられているとは決して言いません。それは決して真実ではなかったからです。 メディアの大きな変化があっても、エージェンシーは常に必要な悪です。そして、私は私たちが悪であると信じています。 **FREDERICK VALLAEYS:** さて、エージェンシー、あなたの日々は数えられていますか？ **JULIE BACCHINI:** いいえ、部分的にはあなたが言ったことのためです。AIには常に間違いがあり、対処が必要なことがあります。そして、小規模ビジネスは、より多くのオプションを提供しますが、それらのことに対処する方法をエージェンシーと同じように理解していません。そして、小規模ビジネスはその性質上、常に複数の役割を持つ人々がいます。彼らは常にマーケティングやGoogle Adsに100％の時間を集中できない人々がいます。だから、エージェンシーの役割はまだ存在します。それは小規模ビジネスに何を提供するかを変えます。私が小規模ビジネスと独占的に働いている人として、これが私のこのことに対する感じです。彼が言っていることを聞くのは興味深いです。彼はこれが小規模ビジネスにとってより有益であると考えていると言っていますが、私はそれに同意しません。小規模ビジネスは、AIや機械学習が学習している間にそれを支払う余裕がないことが多いです。そして、有料検索の期待は確かにそうではありません。それがどのように機能するかということです。ターゲットにすることやターゲットの方法について非常に特定できるということです。それは時間とともに曖昧になりましたが、AIは学習しているときに自由を取ります。そして、ビジネスの規模、その寛容度は重要な要素だと思います。私たちはあまり話しません。なぜなら、大規模なビジネスはそれに対してはるかに大きな寛容度を持っているからです。小規模ビジネスは、Google Adsを3か月間実行し、AIと機械学習がその期間中ずっと学習しているかもしれません。だから、その3か月の終わりには、すべてがバラバラになっているかもしれません。それは珍しくありません。その小規模ビジネスが、「わかりましたか？これでは何も得られません」と言うことは珍しくありません。そして、もし彼らがもう数か月続けていたら、彼らはそれを得たかもしれません。しかし、私は多くの人々がその期間の後にただバグアウトすると思います。 **FREDERICK VALLAEYS:** そして、自動化は私の本のタイトルです。「Unlevel the Playing Field」。どのようにしてそれをあなたの有利に戻すか。しかし、それはプレイングフィールドを平準化しています。なぜなら、小規模ビジネスとして、Google Adsに対する歴史的なフラストレーションが多かったからです。それを管理するのが難しく、間違って設定すると、クレイジーなブロードマッチキーワードがあり、間違ったことに多くのお金を使ってしまうことがありました。自動化はそのような愚かさが起こるのを大部分防ぎ、次のレベルに引き上げています。しかし、ジュリーの言う通り、小規模ビジネスはこれらのことが実際にビジネスを成長させていることを正しく測定し、評価する方法を知っているのでしょうか？それとも、単にビジネスの底線を見ているのでしょうか？景気後退に向かっているかもしれません。だから、物事は悪化するでしょう。そして、PPCをやっていなかったら、今よりもはるかに悪化していたかもしれません。コンバージョントラッキングを設定する方法を知らない場合、ビジネスにかかってくる電話を追跡する方法を知らない場合、電話に正しく応答し、Googleが生成したリードを実際に解決する方法を知らない場合、システムが自動的に広告を表示し、正しいキーワードを選び、正しいオーディエンスを設定するのがどれだけ良くなっても、満足しないでしょう。だから、Googleは1つの問題を解決しましたが、それでもそのアトリビューションと測定可能性の問題を解決するには長い道のりがあります。 **JULIE BACCHINI:** 正直に言うと、最初の問題を解決したとはまだ思っていません。私はGoogle Adsについて混乱している小規模ビジネスと常に話しています。設定方法がわからない人々がまだいます。間違ったブロードマッチキーワードを持っている人々がまだいます。なぜなら、彼らは果物屋であり、「バナナ」という言葉を入力する代わりに「果物屋」という言葉を入力するからです。そして、広告はバナナに関連するすべてのものに表示されますが、それは彼らの意図ではありませんでした。理論的には簡単ですが、私はまだその側で多くの問題を修正しています。そして、ジュリー、あなたも私と同意するでしょうね。そうですね、Googleが提供するソリューションは、広告主の間で成功する場合と成功しない場合があると分かれています。そして、彼らがそれについて話すときに、それがうまくいっているものに焦点を当てるのは当然です。もちろん、彼らはそれをするでしょう。うまくいっていないときに話すことはありませんが。しかし、小規模なエンティティと協力している人々にとって、それはフラストレーションを感じることがあります。すべてが素晴らしい、すべてがうまくいっている、参加しようと言われ続けるときに、私が働いている人々にとってはそれほど素晴らしくないと感じることがあります。私たちは時々苦労しています。 **FREDERICK VALLAEYS:** 解決策があります。2023年にキーワードを廃止しましょうか？ **NAVAH HOPKINS:** キーワードについてナヴァ・ホプキンスが何を言っていたか聞いてみましょう。 **NAVAH HOPKINS:** キーワードの未来。実は、キーワードが消えて無くなると思っていたのは、過去3、4年のことです。でも、まだ存在しています。実際には、クローズバリアントがますます多くのコントロールを取り、オーディエンスが普及し、PMAXが台頭しており、キーワードをまったく使用しません。 キーワードについてのことは、キーワードはシグナルであり、オーディエンスもシグナルであるということです。興味深いのは、ブロードマッチがフレーズやエグザクトよりも多くのシグナルを許可することです。したがって、セマンティック検索に基づいて構造を構築することはもはや現実的ではないと思いますが、Googleにシグナルを与えるという考えは、PMAXキャンペーン内でもキーワードリストをシグナルとして構築できるという点で有効です。セマンティック検索ではありません。したがって、キーワードのアイデアやキーワードの概念、キーワードのチャンピオンはまだ存在すると思いますが、それらが主要なレバーではなくなり、長い間そうではありませんでした。 主要なレバーはオーディエンスであり、ファーストパーティーデータの質問が重要です。顧客マッチリストをアップロードし、それをコアオーディエンスとして保持することができますが、ネガティブキーワードを使用することを前提に、自動シグナルに頼る必要があるかもしれません。ネガティブキーワードは決して消えないと思います。それらは私たちの保護者であり、ガードレールです。しかし、アクティブなターゲットとしてのキーワードは、特にPMAXにおいて重要性が薄れていくと思います。従来の検索キャンペーンをまだ実行している場合は、当然キーワードを使用しています。その場合、通常のキーワードにはクローズバリアントが適用されますが、ネガティブには適用されないことを考慮してください。 もしあなたが、セマンティック検索が主流だった時代から構造を構築している場合、いくつかのクリーンアップが必要です。しかし、現在のキーワードの動作に基づいて構築している場合、キーワードをガイドラインにするか、オーディエンスをガイドラインにするかは、基本的に同じことです。利益を生むシグナルを入力しています。乾杯。 **FREDERICK VALLAEYS:** ナヴァは人々が悪いキーワードを選ぶ問題をすべて解決しましたか？ **JULIE BACCHINI:** いいえ、しかし彼女が言っていることは間違っていないと思います。私はキーワードの人間なので、それは私を苛立たせます。彼女が言っていることには同意しませんが、キーワードは消えていくと思います。Googleはそれがどれだけの騒ぎを引き起こすかを知っているので、時間をかけているのだと思います。だから、彼らは一度に1つずつ取り除いているので、最終的には私たちは疲れ果てて誰も戦わなくなるのです。ナヴァが言っていることには同意します。シグナルとしての役割を果たすという点で、オーディエンスのように。 I. そして、私たちはより多くのキーワードリストキャンペーンを見ています。例えば、私は最近Googleの「Things to Do」キャンペーンを立ち上げました。これは観光クライアントとのベータ版です。キーワードはありません。ただのフィードです。それを使って検索広告を生成しています。だから、私たちはその方向に進んでいると思います。私がそれを好きかどうか？ いいえ。小規模ビジネスの会話に戻すと、彼らが追加のシグナルを与えるためにオーディエンスをレイヤーすることを知っていると思いますか？彼らがGoogleに実際の意図をどのようにシグナルするかを知っていると思いますか？いいえ。そして、それが彼らにとってより大きな問題になると思いますか？ はい。しかし、私はNavaの予測が間違っているとは思いません。ただ、私はそれが好きではありません。 **FREDERICK VALLAEYS:** Julie、あなたはそれが好きですか？ **JULIE BACCHINI:** 嫌いです。ここに座って考えていますが、彼女の言っていることに反対するわけではありません。Navaは非常に賢いです。しかし、私はここに座って考えています。彼女がそれについて話しているのを聞いて、Googleに送りたいシグナルは何かを考えています。 私が誰かに売ろうとしているものに正確に一致するクエリ。それがPPCマネージャーとして、広告主として、ビジネスとして最も重要なシグナルです。それは可能な限り最も強い意図のシグナルです。だから、私ができる限り、そのシグナルをGoogleに送り続け、彼らがそれを考慮に入れ続けることを願っています。 つまり、私たちは適応しなければならないことに適応するつもりです。選択の余地はありません。Twitterでそれについて不満を言うのは良いことです。健康的で、それを出すことができます。しかし、最終的には、どうやってこれを機能させるかを考えなければなりません。私たちが働いているブランドのために、どうやってこれを機能させるか？ そして、キーワードが軽視されることを考えるのは賢明だと思います。しかし、データ入力の観点から言えば、それは私を狂わせます。なぜなら、検索エンジンが受け取ることができる最も強いシグナルは実際のキーワードだからです。特に確立されたアカウントで、何がコンバージョンを促進し、何がそうでないかを知っている場合は特にそうです。 だから **FREDERICK VALLAEYS:** 完全に同意します。シグナルについては、実際にあなたが気にする正確なキーワード以外の異なるシグナルがあると主張します。それはより良いコンバージョンの報告に関することです。最終的には、誰かが行うクレイジーな検索があり、それが彼らの脳に何かを引き起こし、そして彼らがあなたが売っていたものを購入したとします。AIがそれを見つけ出すのに十分に良くなれば、それはその販売が何であったかを伝えることに関することです。それから、私はそれにどれだけの価値を得たのか？システムがそれにどれだけのお金を費やすことができたのか？それがまだ多くのビジネスにとっての問題だと思います。そして、あなたも同意するでしょう。 私たちは、これを正しく設定していない、または途中までしか行っていない企業を多く見ています。彼らは「誰かがフォームに入力した。それが私のリードだ。それが私のコンバージョンだ」と言います。確かに、それがあなたのリードですが、それが実際に達成しようとしていることではありません。だから、私たちが広告主をより良くサポートできれば、AIはより良い情報を得ることができ、テストしたすべてのクレイジーなブロードマッチキーワードが実際に何をもたらしたのか、何をもっと行うべきかを理解することができます。 **JULIE BACCHINI:** それが、eコマースのクライアントがこれらの自動化の革新でより多くの成功を収めている理由だと思います。なぜなら、そのシグナルは非常に強力であり、実際に購入を引き起こしたことがわかるからです。一方、私の側では、多くのリードジェンがあり、競合キーワードが優先されることが多いです。人々は広告を見て、ビジネスに電話をかけ、電話が唯一のコンバージョンです。 そして、Google Adsにオフラインコンバージョンデータをアップロードするか、私のHVACクライアントのためにService Titanのようなものに接続するまで、そのデータはGoogleが意思決定を行うための基礎レベルでまだ不正確です。だから、特にPerformance Maxを使用しているeコマースのクライアントがより良い結果を出している理由だと思います。一方、リードジェンでは、これらのシグナルはまだ非常に弱いです。だから、ループを閉じることについての素晴らしいポイントだと思いますが、多くの広告主はそのループを閉じる方法を理解していません。 **FREDERICK VALLAEYS:** カスタムについて考えていました。PPCタウンホールのエピソードで、彼は「これは正しく報告するための1兆ドルの機会だ」と言っていました。 ちなみに、Optmyzrは2023年にそれをはるかに簡単にするクールなものをいくつか発表する予定です。そして、私は完全に同意します。eコマースでは、より良いデータがある理由は、それが非常に緊密に統合されているからです。だから、それは基本的にクリックしてインストールすれば動作しますが、ライフタイムバリューには対応していません。そこでは、より多くの作業を開始する必要があります。一方、リードジェン側では、基本的な正確性を達成するために多くの作業が必要です。だから、私たちはそれを簡単にするつもりです。Googleもそれを簡単にするつもりです。私はそれが1兆ドルの問題だとは思いませんが、それはPPCでおそらく最大の機会の1つです。 次の数年間のために。しかし、PMAXについて少し話を変えましょう。そして、それは少しeコマースに戻りますが、Mike Ryanはマーチャントセンターに来る強化について少し話していました。それがPMAXにどのように関連するかについて聞いてみましょう。 **MIKE RYAN:** PMAXが市場で少し成熟してきていることについて。 私は3つのキャンプを見ると思います。これらはハッカーのようなもので、PMAXを使用する新しい方法を見つけ続けたい人々です。おそらく意図されていなかった方法で。PMAXの役割がアカウントでどのように機能するかに焦点を当てるハーモナイザーを見ます。異なるキャンペーンタイプがどのように最も良い方法で一緒に機能するかを考えます。 そして、より多くの人々が離れていくのを見るでしょう。 **FREDERICK VALLAEYS:** ああ、PMAXから離れる。できればいいのに。 **JULIE BACCHINI:** まだ使っていない場合、それは離れることにカウントされますか？それは参加することにカウントされますか？ **FREDERICK VALLAEYS:** ええ、パーティーに参加しなかったんですね？ **JULIE BACCHINI:** いいえ、1つのアカウントで参加しました。決して使わないことはできませんでしたが、私は多くのランウェイを持つアカウントでそれを行いました。テスト予算があり、このキャンペーンがあなたにとって機能しないと90％確信しているので、3,000ドルを投入してみました。そして彼らは「はい」と言いました。しかし、予算が少ないクライアントには、決して参加しませんでした。 **FREDERICK VALLAEYS:** ええ、だから、あなたが離れたのか、それともさらに探求しなかったのかはわかりません。 しかし、正直に言うと、それが私たちが聞いていることです。ある人には素晴らしい結果が出ますが、他の人にはうまくいきません。いつうまくいくのか、いつうまくいかないのかには理由がありません。そして、ここでかなり議論したように、それはシステムにより良いシグナルを与えることに関するものです。そして、そのシグナルを最大限に活用しようとすることですが、何をしているのかを常に把握しておく必要があります。 それにはまだ透明性の欠如があります。それで、多くの広告主が素晴らしい結果を見ていると言っている場合、それは本当に増分的な結果ですか？彼らが気にしていたサブチャネルの1つから本当に来たものですか？いいえ。それはそのレベルの洞察を得るのが難しいです。それは **JULIE BACCHINI:** ブランドですか？ つまり、ブランドのものがデフォルトでPerformance Maxに組み込まれているという事実があり、それから「私たちの数字は素晴らしいです」と言われます。そして、あなたは「ええ、でもそこにはたくさんのブランドがある」と言います。だから、少し現実的になりましょう。だから、そういうことがたくさんあります。 PPCコミュニティでは、みんながそれについて話しているので、非常にダイヤルインされています。そして、ブランドのものをそこから取り除く方法についてです。それがパフォーマンスの数字を歪めているからです。しかし、Performance Maxを使用している広告主に戻ると、プロフェッショナルな管理者がいない場合、それが問題であることを知っている人がいないかもしれません。彼らはその数字を見て、それが素晴らしいと思っているかもしれません。しかし、彼らが必要とするキャリブレーションや視点がそこにはありません。だから、私はその全体のことが魅力的だと思います。Googleは素晴らしい数字を出すことができるのは明らかです。なぜなら、ブランドはほとんどのビジネスにとって最も強力なキャンペーンだからです。だから、それをそこに組み込んで、すべての平均的なものを膨らませて、より良く見せるのは当然です。 私は自分を取り戻す必要があると感じています。だから、私はPerformance Maxというコンセプトを信じています。それを率直に言います。私はそれに反対するわけではありません。それを扱えないというわけではありません。私はそれを探求しないわけではありません。それをコンセプトとして信じています。しかし、私はそれがeコマースにとってより良く機能すると思います。なぜなら、彼らはネットワークを分離できるからです。 そして、私の2つの主な問題は、透明性の欠如と、ネガティブキーワードのようなものを制御する能力の欠如です。そして、2つ目はブランドの安全性です。私は、彼らのGmailアカウントにいるときや、ブランドにとって意味のないディスプレイプレースメントにいるときにメールを受け取るブランドを持っています。彼らはスクリーンショットを受け取ります。そして、ただ。 法律や金融のようなブランドを持っている場合、広告がどこに表示されるかに注意しなければならない場合、それはその状況では始めることができません。だから、ネガティブプレースメントからのより多くの制御を提供するまで、おそらくネットワークからのものですが、それは非常に希望的です。おそらくそれは起こらないでしょう。そして、ネガティブキーワードの観点からは絶対にそうです。私のように、理論的には素晴らしいアイデアであり、その点では何も反対しません。しかし、私のクライアントのほとんどにそれを展開するためには、より多くの制御が必要です。それが現実です。 **FREDERICK VALLAEYS:** だから、PMAXであまり話していないことの1つは、おそらくオーディエンスです。だから、まだ持っている数少ない制御の1つとして、ファーストパーティデータをどのように使用するかです。だから、NavaからPPCで使用するためのファーストパーティデータの収集について聞いてみましょう。 **NAVAH HOPKINS:** ファーストパーティデータを収集することの本当に興味深い点の1つは、それが本質的に同意に基づく会話であることです。人々が興奮して関与したいと思う体験を作り、彼らがあなたに情報を共有したいと思う理由は、あなたがそれを尊重し、彼らに何か有用なものを返すことを知っているからです。それは簡単なことです。だから、クッキーの同意を求めるときのユーザーの行動を考えてみてください。それを読みやすく、理解しやすくし、何を追跡しているのかを非常に明確にしてください。そして、メールや電話番号の件については、オファーが非常に役立ちます。ゲーミフィケーションも非常に役立ちます。しかし、最も重要なことは、その情報を収集する際にユーザーを煩わせないことです。だから、一般的なルールとして、技術的な時間枠は何かを求めたりポップアップを表示する前に5〜8秒です。それは累積レイアウトシフト（CLS）のためです。しかし、私は実際には20秒、さらには30秒待つことをお勧めします。 その理由は、人間の心が情報を処理し、受け入れるのに時間が必要だからです。また、関与しているセッションを妨げたくありません。完璧なユーザーがいるかもしれませんが、彼らを煩わせて前に物を置くと、彼らは本当に関与することができません。 **FREDERICK VALLAEYS:** では、Amalia、あなたから始めましょう。クッキーがなくなることについてのあなたの見解は何ですか？そして、2023年に広告主がより多くのファーストパーティデータを取得するために何をすべきか？ **JULIE BACCHINI:** ええ、絶対に。これは私と私の学生との大きな話題です。だから、私の最初の見解は、クッキーは今年なくなるはずだったということです。つまり、2022年の1月だったのではないでしょうか？だから、私の最初の見解は、クッキーは本当にどこに行くのか？でも、私たちは両方の道を準備しなければなりません。だから、なくなる準備をしなければなりません。そして、まだある間は、それを活用し続けることができます。そして、それがなくなる準備をするためには、すべてのファーストパーティデータを収集し、ユーザーとの会話に参加することです。 私は実際にエグジットポップアップの大ファンです。Navaのポイントについて、完璧に関与しているユーザーがいるかもしれませんが、そのプロセスを中断することについてです。私たちは皆、ポップアップに非常に疲れています。個人的には、サイトに行ってニュースレターのポップアップやこれのポップアップがあると、私は出て行きます。そこにいたくありません。だから、そのデータを収集し、そしてそれを持っているときにそれを無視しないでください。それが私がブランドが犯す最大の間違いだと思います。彼らはこの顧客リストを持っていて、彼らと関与しません。彼らは月に1回メールを送信しません。それを広告プラットフォームで活用しません。そして、その体験はリストの生活に価値を追加するものでなければなりません。それはただ、「インターンがいるから、メールを書かせよう」というものではありません。すみません、インターンの皆さん。彼らは素晴らしいです。通常は新しいだけです。しかし、最初のアイデアを紙に書いて、それを会話として始めることはできません。だから、その会話を始める準備ができていない場合は、データを収集する前に少し時間を置くことを考慮してください。 それを使用しない場合、それはほとんど無意味なものです。そして、実際には、平均的な消費者は、そのボタンをクリックしたときに何に同意しているのかを知らないと主張します。それはそれを教えることからです。私はファーストパーティとサードパーティのクッキーについて教えています。情報をどのように収集し、それが何を意味するのかを教えています。そして、私の学生のすべての心が、データがどのように使用されるのかを知って、驚かれるのを見ることができます。だから、それに基づいて、私は一般の人々に推測しています。だから、あなたが収集しているものとそれを何に使用するのかを非常に明確にすることは、その消費者との信頼を得るために非常に重要です。さもなければ、後で問題に直面することになります。彼らはそのメールを受け取り、購読を解除し、会話から離れてしまうからです。 **FREDERICK VALLAEYS:** 理にかなっています。Julie、あなたは何をしていますか？ **JULIE BACCHINI:** さて、私はしばらくの間、ファーストパーティデータとその使用方法、リストにいる人々からどのような同意を得ているのかについて話してきました。 すべてのプラットフォームから顧客データをアップロードするように促されています。私はすべてのビジネスとその代理で働く私たちに、プライバシーポリシーと利用規約を非常に注意深く見るように勧めています。人々の情報を広告プラットフォームにアップロードするつもりなら、それを合理的に見つけられる場所に記載すべきです。私は、何かを購入したり、メールリストにサインアップしたりした場合に、私の個人情報を広告プラットフォームにアップロードするという合理的な期待はないと思います。そして、私は常に先を考えています。何がうまくいかないか？どのようにして問題に巻き込まれる可能性があるか？そして、これは将来的にプライバシー規制などで非常に高価な問題に発展する可能性があります。広告主としてファーストパーティデータを活用することには多くの利点がありますが、プラットフォームは本当にそれを望んでいます。だから、そのように考える必要があります。しかし、私たちは自分自身を保護し、将来的に私たちや私たちが働いている広告主に戻ってきて噛みつくことがない方法でそれを行っていることを確認したいです。なぜなら、私たちはこのデータを収集しており、表向きには1つの目的のためにそれを行っているからです。そして、私たちはただそれを好きなように使用しています。そして、1つのことに同意した人々は他のことには同意していません。だから、私はこのファーストパーティデータの大きなプッシュの間、昨年のこのことを山頂から叫んでいました。なぜなら、それが非常に重要だと思うからです。 そして、カナダ人として、私のようなカナダ人のために、どうか。アメリカ合衆国以外の場所の規制を常に学んでください。なぜなら、それらはしばしばより厳しいからです。そして、私のデータでカナダの法律に違反したアメリカの企業の数を数え切れません。私は異なる法律を知っているからです。私はすべてのクライアントに、EUからの人々が来るかどうかに関係なく、GDPRに従うことを勧めています。なぜなら、それが最も厳しい規制だからです。だから、それに従うことで、他の場所でも基盤をカバーしている可能性が高いです。しかし、プラットフォームにそのデータをアップロードするときに気づくかもしれませんが、それはGoogleボタンのように、「あなたはこれを正しく収集しましたよね？」と言います。彼らはその小さなチェックボックスで広告主にすべての責任を戻しています。だから、これは「私は利用規約を読んだ」と考えずにチェックボックスをクリックする瞬間ではありません。あなたがそのデータをどのように購入したのか、人々が何に同意したのか、それが何に使用されるのかを明確にする必要があります。 **FREDERICK VALLAEYS:** ええ、確かに法的な問題に巻き込まれないようにしてください。しかし、それを言っても、ファーストパーティデータは2023年にますます重要になるでしょう。だから、計画を立ててください。そして、Amelia、あなたが言っていたことも好きです。それは、そのデータで何をしたいのかを知ることです。それが、会社内の人々を説得するのに役立ちます。はい、それを収集するために時間と労力をかけるべきです。そして、私たちが言うことを行い、保護されるために必要な法的なことを行うことも。 **JULIE BACCHINI:** そして、コミュニケーションを取ること。なぜなら、そのデータを他の方法で使用している人々は、代理店内にいない可能性が高いからです。それで、それは以前のコミュニケーションの部分に戻ります。 **FREDERICK VALLAEYS:** さて、ここでビデオについての短いトピックに移りましょう。TikTokはこの巨大な成長するビーストです。 しかし、YouTube Shortsも同じ広告主を狙ってプレイしています。だから、Joe Martinezからこれら2つのプラットフォームについて聞いてみましょう。 **JOE MARTINEZ:** 私の2023年の予測は、縦型ビデオに関連しています。クライアントからよく受ける質問は、「Joe、TikTokとYouTube Shortsのどちらを選ぶべきですか？」というものです。 理想的な答えは両方ですが、1つしか選べない場合、私のクライアントの多くは中小規模の予算を持っているため、YouTube Shortsがより良い選択だと思います。そして、私の予測は、2023年にYouTube Shortsが静かなキラーになる理由です。まず、YouTube ShortsはYouTube Analyticsを提供します。 そして、YouTube Analyticsは、どのビデオが最もエンゲージメントを引き起こし、どのビデオが追加のアクション（購読者やコンバージョン）につながっているかについての優れた洞察を得るための素晴らしいツールです。より良いコンテンツを作成するためのより良い情報を得ることができます。第二に、YouTube Shortsは購読者数を増やすための素晴らしい方法です。 購読者数が増えると、全体的なオーガニックYouTubeの取り組みにも役立ちます。私たちがより多くのオーガニック成長を見始めると、広告のために作成できる他のビデオのオーディエンスにも影響を与えます。だから、YouTube Shortsを成長させると、全体的なビデオチャンネルを本当に助けることができます。 そして、私が最近耳にしているもう一つのことは、YouTubeショートがタイムラインを拡大するということです。現在、1分に制限されています。しかし、もしTikTokのように3分に近づけることができれば、視聴時間を増やす方法が本当に見えてくるでしょう。そして、ショートに広告が入り始めている今、YouTubeショートからの収益を増やすことができ、TikTokと競争するための大きな手段になるかもしれません。 **FREDERICK VALLAEYS:** さて、ジョーからの素晴らしい洞察です。次にコーリー・ハンクからも意見を聞きたいと思います。それでは次を再生して、私たちの間でさらに話し合いましょう。 **CORY HENKE:** 次に、私は縦型ビデオが3つのプラットフォーム全体でリーチ、露出、コンバージョンの最良の機会を提供するという事実をお伝えしたいと思います。ですから、今日ビデオに関して進めるべき最良の方法だと思います。 そして、ショートについては、私たちが最も知らない分野ですが、Google広告の約束と力が本当に今年の必須テストにしています。そして、今日、私たちのクライアントの大多数でそれをアクティブにしています。TikTokは2022年に最も革新を遂げたプラットフォームだと思います。そして、それは続いていると思います。 それはFacebookやInstagramのような他のプラットフォームに注目させ、自社製品を開発し、以前はなかった新しいターゲティング機能を許可しました。ですから、TikTokの革新の道は最も長い滑走路を持っていると思います。そして、リールは、私が言及したように、eコマースのためのショッピングとの接続が大きな利点だと思いますが、リーチとエンゲージメントの観点から、他の広告主にとってもリールは大きな利点だと思います。 ですから、確かに、ブランドが求めている認知を生み出すことができ、最終的には縦型が2023年のために私が言うことです。そして、何かを考慮するなら、これらの異なるプラットフォーム全体でテストし、比較して成功を見つけることができるかどうかを確認することです。そして、長編を実行したい場合でも、YouTubeのスキップ可能な広告は、誰かが長時間を費やすことを求めている人にとって真の利点であると思います。 私の名前はコーリー・ハンキーです。再びお時間をいただき、ありがとうございました。素晴らしい一日をお過ごしください。 **FREDERICK VALLAEYS:** さて、ジョーとコーリーです。TikTok対YouTubeショートについて何か考えはありますか？ **JULIE BACCHINI:** ジョーの、データがGoogleにどのように入るかについてのポイントは素晴らしいと思いました。Googleプラットフォームでショートを行っているときに、特に他の多くのことをGoogle内で行っている場合に、これは重要なポイントです。そして、今週だったと思いますが、視聴されたリールの量や時間の増加について何かを見ました。確かに、それは増加しています。TikTokが明らかに多くの注目を集めていることは知っています。 短いビデオに関しては、確かに成功を収めることができます。しかし、私は本当に、ショートを行っている場合に、Googleのエコシステムの他の部分をどのように活用できるかについて考えています。これらの2人は、私がビデオについて質問があるときに頼るビデオマーケティングの専門家です。 ですから、彼らのポイントはどちらも、私が従うべきだと思います。しかし、広告主に戻って、オーディエンスに話しかけたいと思います。誰に話しているのかが私のようなものです。プラットフォームの違いを取り除くと、誰が見ているのかを見ています。つまり、YouTubeにいるのは誰か、TikTokにいるのは誰か、Instagramにいるのは誰か、それは異なるグループの人々です。 ですから、私の最初の意思決定ポイントは、このビデオを誰に届けたいかということです。それが、他の何よりもプラットフォームを決定するでしょう。GoogleがGoogleと仲良くする部分は、YouTubeにとって大きな利点であり、TikTokやInstagramにはありませんが、私の主な関心事は、誰に話しているのか、そして彼らがどこにいるのかです。もし私がGen Zに話しているなら、おそらくTikTokかYouTube、そしてTikTokにいるでしょう。Instagramにはこの時点ではいません。そして、それは非常に人口統計に基づいています。もちろん、人口統計よりもオーディエンスの興味やニーズにもっと焦点を当てたいですが、各プラットフォームを視聴する人々には違いがあります。それは、広告主がメディアを配置する前に考慮すべき主な関心事であるべきだと思います。 **FREDERICK VALLAEYS:** さて、それでは2023年の最終予測をそれぞれ行いましょう。私の最終予測は、Appleがついに検索エンジンを立ち上げ、広告を掲載する新しい場所ができることです。TikTok対YouTubeの話をしている場合、それは基本的により多くの配信を得ることです。それはまた、より上位のファネルに関することですが、Appleのようなプライバシー指向の会社が独自の検索エンジンを出すのを見るのは確かに素晴らしいことです。DuckDuckGoは良い試みをしました。 しかし、正直なところ、広告主にとっては重要ではありません。Appleはより良いチャンスを持っているかもしれません。これが2023年の私の大きな予測です。最後の考えを述べましょう。ジュリー、あなたから始めましょう。何か大きな予測はありますか？そして、人々はどのようにしてあなたに連絡を取ることができますか？ **JULIE BACCHINI:** あなたのAppleの考えは非常に興味深いです。 みんながそれに注目していることは知っています。2023年は、何か大きなことが起こる年になると思います。2023年に起こる大きなことは規制だと思います。私たちは多くのことが起こっているのを見てきました。もちろん、ヨーロッパ地域は、データや技術に関する規制が最も進んでいます。 それが続くと思います。アメリカでも多くの騒音が出ていますので、それから何かが生まれるかどうかを見てみましょう。しかし、それは私が注目していることです。過去に対処しなければならなかったことのない規制が登場するのを見ていくと思います。そしてもちろん、その影響とそれが何を意味するのかに対処しなければなりません。 **FREDERICK VALLAEYS:** 本当に、ジュリー、私はここで、広告を掲載する新しい場所ができるという楽しい予測を持っているのに、規制ですか。申し訳ありません。申し訳ありませんが、 **JULIE BACCHINI:** あなたが何が一番大きなことだと思うかを知りたいですか？それが私が思う一番大きなことです。経済的な血の海と言うこともできましたが、それはすでにカバーされています。だから私は規制に行きます。そして、あなたが私を見つけることができる場所については、私は現在Twitterで非常にアクティブです。それが続くことを願っています。Neptune moonで私を見つけることができます。そして、PPCチャットのハッシュタグをフォローすれば、私を見つけることができます。私はPPCチャットのマネージングディレクターであり、Neptune moonを通じて自分のPPCコンサルティングビジネスも持っています。オンラインで非常に見つけやすいです。 **FREDERICK VALLAEYS:** ありがとう、ジュリー。マリア、あなたはどうですか？ **JULIE BACCHINI:** 私の予測は、PPCで何かが出てくることに悲しむことになるということです。冗談です。私の実際の予測は、自動化の流れに乗ることですが、私の予測は、自動化が競争の場を均等化し続けるため、私たちは顧客の行動を理解し、ユーザーエクスペリエンスを変更することにもっと投資しなければならないということです。ですから、私たちはクリエイティブやサイトエクスペリエンス、誰に話しているのかを理解することにもっと焦点を当てなければなりません。広告の配信方法がより公平になるならば、私たちは新しい方法で自分たちを差別化しなければなりません。これが来年の私の大きな予測です。私をオンラインで見つける方法については、私はTwitterでAmalia e Fowlerです。私たちのお気に入りの億万長者が引き継いで以来、そのプラットフォームを出たり入ったりしています。だから、そこにいるかどうかはわかりませんが、それが私を見つける最良の方法です。また、LinkedInでも見つけることができます。LinkedInで私をフォローしてください。再び、ただのAmalia Fowlerです。ジュリアのように、私はオンラインで非常に見つけやすいです。良くも悪くも。だから、私の名前をグーグルすれば、わかるでしょう。しかし、私は自分のコンサルティング会社を持っており、多くのGoogle広告の監査を行っています。それが私に連絡を取る最良の方法です。 **FREDERICK VALLAEYS:** 私のお気に入りの億万長者はリチャード・ブランソンです。 **JULIE BACCHINI:** ええ、彼は実際には私のお気に入りではありません。ただ彼の名前を言いたくなかっただけです。 **FREDERICK VALLAEYS:** ありがとうございました。あなたたちは素晴らしいゲストでした。また、私たちが依頼し、ビデオを提出してくれたすべての人々にも感謝します。ショーを楽しんでいただけたら、下部で購読してください。また、ppctownhall.comで次のエピソードについてのメール通知にサインアップできます。購読すると、自動的にカレンダーに追加されます。私はSilicon ValleysでTwitterにいますが、たまにそこに行くことがあります。しかし、皆さん、素晴らしい2022年をありがとうございました。これがジュリーとアマリアとの2023年の予測でした。来年もお会いできることを願っています。何が起こっても、PPCキャンペーンでの多くの成功を皆さんにお祈りします。浮き沈み、多くの課題がありますが、私たちは何年もこのようなことを経験してきて、いつもなんとか乗り越えてきました。だから、私は2023年について楽観的です。ご覧いただき、ありがとうございました。 --- *Source: [2023年の勝利する戦略を構築するための専門家によるPPC予測とヒント](https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/expert-ppc-predictions-and-tips-to-build-a-winning-strategy-for-2023/)* *© Optmyzr. 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