ブラックフライデーとサイバーマンデーのための高パフォーマンスMeta Adsに向けた生成AIのヒント

エピソードの説明

過去数回のエピソードで、Google検索とショッピングキャンペーンをブラックフライデーとサイバーマンデーに向けて準備する方法について多く話しました。今回は、主にMeta Adsに焦点を当てて、ペイドソーシャルに注目したいと思います。

昨年と比較して、広告主がキャンペーン戦略にアプローチする方法に大きな変化が見られました。まず、消費者行動の変化があります。これまで以上に多くの人が早めに買い物を始めています。そして、世界的な経済状況もあります。最後に、強力なAIツールが容易に利用できるようになったこともあります。

このPPC Town Hallのエピソードでは、業界のトップペイドソーシャルエキスパートであるAkvile DefazioとSusan Wenogradにこれらすべてについて話を聞きました。彼らは、生成AIツールを使用して高パフォーマンスのキャンペーンを作成する方法の多くの例を共有しました。

以下の方法を学ぶためにチューニングしてください：

- 生成AIを使用してより魅力的な広告を作成する方法

- より効果的な広告のためのソーシャルプルーフを構築する方法

- 良いキャンペーン構造を構築する方法

エピソードのポイント

生成AIを使用してより魅力的な広告を作成する

• JasperやMidJourneyのような生成AIツールは、クリエイティブなアイデアを刺激し、初期のコンテンツドラフトを生成するのに役立ちます。これは、クリエイティブブロックを克服したり、新しい広告コンセプトを繰り返し検討するのに特に役立ちます。
• これらのツールは、キャンペーンテーマや特定の広告要素を視覚化するのに役立ち、それを人間のクリエイターが最終的な制作のために洗練することができます。

より効果的な広告のためのソーシャルプルーフを構築する

• ユーザーのコメントやインタラクションなどのソーシャルプルーフは、広告の信頼性を高め、より良いパフォーマンスにつながる可能性があります。
• ソーシャルプルーフを蓄積するためには、同時にエンゲージメントとコンバージョンキャンペーンを実行するなどの戦略が効果的です。オーディエンスに共鳴するクリエイティブなコンテンツは、インタラクションを促進し、広告の人気を高めます。

良いキャンペーン構造を構築する

• 良く構築されたキャンペーンは、AIの能力を活用しつつ、キャンペーンの核心的な目標を損なわないようにします。AIに効果的に働くための十分なデータを提供しつつ、キャンペーンの目標を明確に保つことが重要です。
• 広範なターゲティングはAIの学習と最適化を助けますが、あまりにも広範囲になると結果が薄まる可能性があります。キャンペーンは、AIが望ましい結果に向かうように十分な具体性を持たせつつ、その運用スペースを過度に制約しないように構築する必要があります。

追加のポイント

• マーケティングにおける生成AIの効果的な使用は、技術と伝統的なマーケティングの知恵のブレンドを必要とします。マーケターは、AIを使用してクリエイティビティと効率を向上させる一方で、コアマーケティングメッセージを維持し、オーディエンスと真に接続することを確保する必要があります。
• 継続的なテストと洗練が鍵であり、AIの能力とオーディエンスの期待の両方を最新の状態に保つことが、急速に進化するデジタル広告の世界で競争力を維持するために重要です。

エピソードのトランスクリプト

AKVILE DEFAZIO: フックについてはよく話されますが、衝撃的な質問をしたり、最初の3秒で誰かを止めて見せるような質問をすることです。製品デモを行うことも多く、主にUGCのようなビデオ広告を多く行っています。親が子供の遊具をセットアップする様子を撮影したもので、そこで多くの成功を見つけています。

そして、TikTokスタイルでオーバーレイテキストを追加しますが、製品が何をするかだけでなく、あなたの子供にとって何をするのかについての価値提案をします。

SUSAN WENOGRAD: 1つのキャンペーンであまりにも多くを試み始めると、達成しようとしていることに対して本当に過剰修正されることになります。たとえば、すべてを最高のROASに最適化しようとしているとします。500ドルの製品と50ドルの製品がある場合、500ドルの製品をより多く表示するかもしれません。なぜなら、誰かがそれを購入した場合、ROASを達成するための安全な賭けだからです。

Frederick Vallaeys: こんにちは、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。

私はホストです。また、Optmyzrの共同創設者兼CEOでもあります。今日は、eコマース、Q4、ソーシャル、サイバーウィークから最大限の利益を得るために小売業者が行う必要があるすべてのことについて話します。しかし、このエピソードでは、通常行う検索ではなく、ソーシャルに焦点を当てます。

そして、ソーシャルについて話すために、世界で最高のソーシャルエキスパートの2人を招待しました。以前のゲストであり、再び戻ってきた人たちです。それでは、彼らを歓迎し、このPPC Town Hallのエピソードを始めましょう。

Frederick Vallaeys: さて、Susan、Akvile、またお会いできて嬉しいです。PPC Town Hallに戻ってきてくれてありがとう。

SUSAN WENOGRAD: 招待してくれてありがとう。

Frederick Vallaeys: Akvile、元気ですか？

AKVILE DEFAZIO: 招待してくれてありがとう。

Frederick Vallaeys: では、あなたから始めましょう。以前にあなたを見たことがない人のために、あなたが誰であるか、何をしているのか、そして今日はどこから電話しているのか教えてください。

もちろん。

AKVILE DEFAZIO: 私はロサンゼルス地域に拠点を置いています。15年間、ペイドサーチとペイドソーシャルに取り組んできましたが、約9年前に検索の世界と友好的に別れを告げ、ペイドソーシャルに専念しました。そして、主にeコマースブランド、いくつかのイベント、エンターテインメント業界のクライアントと一緒に働いています。

Frederick Vallaeys: 素晴らしいです。そして、あなたの名字を言いませんでしたが、Akvile DeFazioですね。もし人々があなたを探したい場合は、LinkedInに行ってください。それがAkvileです。さて、Susan Wenograd、ショーに戻ってきてくれてありがとう。最近何をしているのか教えてください。

SUSAN WENOGRAD: ええ、マーケティングで20年を過ごした後、まだ多くのペイドメディアを行っています。いくつかの場所でペイドメディアの責任者を務めています。また、一部のフラクショナルCMOの仕事もしています。ですから、ペイドメディアの部分を取り入れ、メールマーケティングやコンテンツなどの楽しいこともしています。ですから、最近は少し世界を融合させていますが、まだ非常にペイド広告に重きを置いています。

Frederick Vallaeys: ええ、過去にあなたと話したとき、もっと検索に焦点を当てていたことを覚えていますが、あなたは確かにソーシャルの道を少し進んでいます。特に、ソーシャルを数年間行ってきた今、それは検索と比較してどのようなものですか？どのような成長を見ていますか？それはどのように比較され、検索と比較してどのような違いや課題がありますか？それとも、Susan、まずあなたから始めましょう。

SUSAN WENOGRAD: ええ、興味深いのは、ペイドサーチがある意味でペイドソーシャルに似てきていることです。私が始めたとき、それは2014年で、Facebook広告を始めたときでした。それはすべて非常に詳細でしたが、Google広告と同じような洞察はありませんでした。すべてのキーワードを確認でき、さまざまなレバーや操作ができる検索者として、Facebookに入ると、目的を選ぶだけで、Googleほどのコントロールはありませんでした。それは調整が必要でしたが、今では興味深いことに、Googleがよりブラックボックス化されたGoogle広告の世界に向かっているため、ソーシャルにしばらく携わっていたため、その変化に少し慣れています。私はそれに満足しているわけではありませんが、これが非常に馴染みのある感じがします。多くの検索者にとってはそうではないと思います。彼らはコントロールが失われていくのを見ているからです。

Frederick Vallaeys: そして、あなたからも聞きたいのですが、検索では、Googleがより自動化された入札、よりブラックボックス化されたパフォーマンスマックスキャンペーンに向かっているこの変化に対抗しています。それは闘争のようなものです。しかし、ソーシャルでは、Susanが言っているように、ソーシャルは自動化が進んでいる時代に始まりました。Facebookにはそのコントロールがありませんでしたが、人々はそれに対処し、それでもかなり成功しているようです。検索で何を見逃しているのでしょうか？Akvile、あなたの意見を聞きたいのですが、どのようにその移行を行うべきでしょうか？そして、私たちは本当に何かを見逃すのでしょうか？

AKVILE DEFAZIO: 私たちは皆、私たちが働いているプラットフォームに対してある程度の愛憎を持っています。ペイドソーシャルはその方向に進んでいると感じています。自動化が進んでおり、より広範囲になり、より個別化されています。それは馬鹿げた言い方のように思えるかもしれませんが、最近ではすべてを統合することでより効果的に機能します。

Frederick Vallaeys: レバーが少なく、より広範囲で、より個別化されています。

AKVILE DEFAZIO: ターゲティングの面では広範囲ですが、AIが広告をより効果的に提供する方法が昨年と比べて大きく変わりました。iOS 14の後、あの出来事がありましたが、昨年は私たちが取り組んでいるアカウントで大きな変化が見られました。より広範囲にすることでより良い結果が得られるようになりました。これはそれ以前の10年間とは逆のように思えます。

Frederick Vallaeys: それは本当に興味深いです。そして、キャンペーン構造について話したいと思っていましたので、ここで良いセグウェイになるかもしれません。あなたが言っているのは、機械学習の能力を最大限に活用するためにより広範囲にする必要があるということです。それがより個別化された広告を提供し、私は仮定していますが、より個別化された広告はおそらくより良いパフォーマンスを持っているということです。

AKVILE DEFAZIO: 必ずしもそうではありませんが、テストが必要です。多くの人が同じ製品を購入したり、同じサービスを受けたりしますが、異なる理由で購入します。キャンペーン内でどのメッセージが最も効果的かを見つけることが重要です。ターゲティングを広範囲にすることが重要ですが、システムは広告を提供する相手を知っており、目標を達成する可能性が高い人に広告を提供します。

Frederick Vallaeys: ソーシャルでは、Susan、あなたに伺いますが、ソーシャルアドバンテージプラスキャンペーンでは、同じ製品に対して最大8つまで持てると思いますが、通常はその8つを最大限に活用しますか？それとも、広範囲にして機械により多くの自由を与えるということは、1つが多くより良いということですか？

SUSAN WENOGRAD: 私がFacebookで常に抱えている課題は、できるからといって必ずしもすべきではないということです。1つのキャンペーンであまりにも多くを試み始めると、達成しようとしていることに対して本当に過剰修正されることになります。たとえば、すべてを最高のROASに最適化しようとしているとします。500ドルの製品と50ドルの製品がある場合、500ドルの製品をより多く表示するかもしれません。なぜなら、誰かがそれを購入した場合、ROASを達成するための安全な賭けだからです。1つのキャンペーンであまりにも多くを試みると、学んでいると思っていることを学ぶことができません。なぜなら、それは全体的な目標に向かって最適化しようとしているからです。私は、Facebookが意思決定を行うための十分なデータを得るために、Googleも同様ですが、物事を十分に広範囲にする必要があると考えています。しかし、あまりにも多くのオプションを与えると、すべてが薄まってしまうことがあります。それは正確な科学ではありませんが、Googleでも同じ問題があります。たくさんの購入を得る必要がありますが、それが特定の購入者やユーザーに過度に依存している場合、どれだけ広範囲にターゲティングしても、非常に広範囲に行くと、特定の領域に傾倒し続けます。確かにバランスがあります。

Frederick Vallaeys: ありがとう。構造についてのあなたの考えはどうですか？

AKVILE DEFAZIO: 簡素化された構造ですが、まだ多くの人がもはや行わないことに非常に固執しています。まだ興味ターゲティングを行っています。私もそうです。まだリターゲティングを行っています。それが機能している限り、パフォーマンスの低下が見られない限り、私はそれを続けます。2020年9月からクライアントのリターゲティング広告を1つ実行しており、それがまだ最もパフォーマンスの高い広告です。だから、できなくなるまで、またはすべきでない限り、それを続けます。

SUSAN WENOGRAD: 私は2年半にわたってトップオブファネル広告を実行していましたが、それに対抗するものを何を置いても、それは常に勝ちました。私はそれを打ち負かすことができませんでした。

Frederick Vallaeys: 非常に興味深いです。検索とソーシャルの違いの1つは、検索では永続的な広告が続くことができるということです。私は10年間素晴らしいパフォーマンスを持っていた広告がありました。そして最終的には広告フォーマットがなくなったために変更する必要がありました。そしてソーシャルでは、同じ広告、同じクリエイティブを持っていると人々が無視し始めるという考えがあり、常に新鮮に保つ必要があります。しかし、あなたがここで説明していることは、新しいオーディエンスが常にこの広告を見ているという要素があるということです。したがって、それが続く限り、常に新しい流入があるということですか？それとも、同じオーディエンスで広告をあまり変えなくても、ある時点でそれが共鳴し、クリックし、コンバートすることができますか？

AKVILE DEFAZIO: 両方の要素があります。頻度はまだ低いです。彼らは多くのウェブサイトトラフィックを持っています。彼らのために多くのチャネルで広告を行っています。したがって、彼らのファネルを常に供給していると感じています。そして、私たちはまだ彼らの広告を何度も見ている人々がいると思います。なぜなら、これ以上除外することができないからです。しかし、それはまだうまく機能しています。

SUSAN WENOGRAD: もう1つのことは、特に多くの注目と多くのインタラクションを得る広告である場合、それが長く実行されるほど、より良くなる傾向があるということです。なぜなら、A、インタラクションがあるためコストが下がるからです。しかし、B、ユーザーはそれを止めて見る可能性が高くなります。なぜなら、何かに900のコメントがある場合、それが何であるかを見たいからです。それが列車事故なのか、製品が愛されているのかを確認したいからです。したがって、それを止めて見る傾向があります。したがって、長く実行されるほど、それが自動的に社会的証明を構築する可能性が高くなります。

Frederick Vallaeys: そしてその社会的証明をどのように促進しますか？

SUSAN WENOGRAD: あなたがそれを取りたいですか、それともどうぞ。ええ、昔は、1つの広告IDを取り、それをエンゲージメントキャンペーンと購入キャンペーンとして同時に実行し、1つのIDで両方の目的を達成することをよく行っていました。しかし、それがもはやうまく機能しないことがわかりました。そして、さまざまな問題があり、同じ広告IDを実行しないことがあります。それは新しいものを作成します。したがって、クリエイティブがますます重要になっていると感じています。なぜなら、誰もがそれを無視するからです。したがって、私が働いているブランドや働いていたブランドでうまくいくのは、彼らのオーディエンスを本当に理解しているブランドです。彼らは、何らかの反応を得ることを知っているものを意図的に作成します。したがって、彼らは何かを販売すること以上に、その反応を得ることを目指してクリエイティブに取り組んでいます。それが最終的に彼らが望む結果をもたらすことを知っているからです。

Frederick Vallaeys: それは良いポイントです。私自身について考えると、Instagramで広告を見て、それに4つの反応がある場合、製品はおそらくそれほど良くないと思います。それはほとんど星のレビューとどれだけのレビューが寄せられているかのカウントのようなものです。

SUSAN WENOGRAD: ええ。あなたのオーディエンスに「私たちはあなたの一員です」と伝えることができるほど、彼らはより多くのインタラクションをするでしょう。なぜなら、彼らは何かを見てそれに共感するからです。しかし、もう1つのことは、彼らが友人や同僚をタグ付けすることです。もしそれが彼らにとって「これはあなたです」または「これは私たちです」と思わせるものであれば、彼らはそれを止めて見るでしょう。したがって、コミュニティの要素を活用する必要があります。

Frederick Vallaeys: そしてそれは検索とは大きな違いです。検索では、関連性があり、消費者の意図にできるだけ直接的に答えることがすべてです。ここでは、エンゲージメントを構築し、コミュニティを構築する方法が重要です。では、どのような小さなトリックを使ってそれを実現していますか？広告で何が共鳴しますか？

SUSAN WENOGRAD: Akvile、答えますか？もちろん。

AKVILE DEFAZIO: フックについてはよく話されますが、衝撃的な質問をしたり、最初の3秒で誰かを止めて見せるような質問をすることです。製品デモを行うことも多く、主にUGCのようなビデオ広告を多く行っています。親が子供の遊具をセットアップする様子を撮影したもので、そこで多くの成功を見つけています。そして、TikTokスタイルでオーバーレイテキストを追加しますが、製品が何をするかだけでなく、あなたの子供にとって何をするのかについての価値提案をします。

Frederick Vallaeys: それはほとんどオーガニックコンテンツのように感じられますが、それは広告として実行されていますか？

AKVILE DEFAZIO: はい。広告として実行しますが、前のトピックで話していたように、クライアントが彼らのオーガニックチャネルに投稿し、それをブーストし、そのエンゲージメントをさまざまなキャンペーンに移動させることで、リセットせずに成功を収めています。これが非常にうまく機能していますが、視覚的なコンテンツがより自然で洗練されていないものが、最近ではより洗練されたものよりも良いパフォーマンスを持っています。

SUSAN WENOGRAD: 同意します。もう1つうまくいくのは、内部ジョークです。つまり、誰もが理解できないようなものです。どんな製品であっても、B2BやEコマースでも同様に機能しますが、広範囲にターゲティングする必要があるため、クリエイティブを非常に具体的にし、反応を得ることができるほど、最適化が速くなります。私はしばしば、ユーモアのセンスが他のほとんどの広告よりもはるかに進んでいることを発見します。そして、誰かがそれを見て「わからない」と言うようなものを作ることができれば、それは実際には良いことです。なぜなら、彼らがあなたのターゲットでない場合、彼らにそれを理解してほしくないからです。したがって、誰もが好きになるような一般的な猫のミームを投稿しないでください。あなたのターゲットだけが認識し、笑い、反応するようなものを投稿してください。

Frederick Vallaeys: そうですね、そうですね、ええ、ええ、私はウォール・ストリート・ジャーナルでローレル・ピアノについての興味深い記事を読んでいました。このブランドは服にロゴを付けたことがなく、非常に高価です。どれほど高価なのか気づいていませんでした。

調べてみたら、帽子が3,000ドルくらいだったと思います。なんてこった！

AKVILE DEFAZIO: それは何でできているの？

SUSAN WENOGRAD: つまり、私は自分の脳が好きだと言おうと思っていましたが、それを載せるには本当に高価なものです。

Frederick Vallaeys: そうですね。ポイントは、ロゴを付ける必要がないということで、それが魅力的なのです。そのブランドだと知っているなら、そのブランドを買える人々の排他的なクラブの一員になるわけです。わあ。そして、彼らのようになりたいと思うかもしれません。うーん。でも、でも、ストーリーの一部の角度としては、彼らがロゴを少し前面に出すようになったということです。例えば、黒に黒のような感じで。消費者の変化なのか、よくわからないけど

SUSAN WENOGRAD: 彼らは3,000ドルの帽子を持っているという信号を送らなければならないようです。

そうでなければ、人々は「その帽子はどこで買ったの？ターゲット？」と言うでしょう。誰かを知っているわけではない。

Frederick Vallaeys: さて、話題を変えてGen AIについて話しましょう。これは私たちが話す予定ではなかったことですが。広告について話すと、何かしらのGen AIを使ってユーモアや内輪ネタ、イメージを助けているのではないかと思います。試したことやうまくいっていることについて教えてください。

では、スーザン、あなたから始めましょう。

SUSAN WENOGRAD: ええと、私はミッドジャーニーを使い始めました。必ずしも作成されたものを使用するわけではありませんが、写真撮影やキャンペーンのテーマ作りに多くのインスピレーションを与えてくれました。私は描くことができません。

何もデザインできません。だから、これを作ってと言えるのが好きです。でも、まだ奇妙なことをすることがあります。例えば、手がまだないとか。手から腕が生えているような感じで、まだ四肢に混乱しています。そして、私たちが5本の指を持っていることを理解するのに苦労しています。

それがもう一つの苦手なことです。でも、それはトーンやキャンペーンのアイデアなどを伝えるのに本当に役立ちました。そして、私は個人的に、広告コピーに行き詰まったときに助けてくれるGen AIが大好きです。検索でも同じことをします。特に、時々検索の方が多いと感じることがあります。なぜなら、どれだけの見出しを書くことができるのか。

製品について何度もアイデアが尽きることがあります。そして、Googleの提案がそれほど素晴らしいとは思いません。だから、私は「このことを言う5つの異なる方法を教えて」とか、他人の製品を長くマーケティングしているときに陥る罠に陥ることがあります。

同じことを何度も言っているように感じ始めます。そして、「私は製品マーケターのように聞こえる。消費者のように考えていない」と思います。実際、消費者のように考えるのがますます難しくなります。だから、それがこのことの利点であると考えています。

これを本当に面白い方法で売るにはどうすればいいか？そして、それが必ずしも出てくるものを使うわけではありませんが、それが私を購入する人の視点に戻すのに本当に役立ちます。私はそれが私の視点を変えるのに役立つと感じています。製品に近すぎて、簡単に考えられないと感じるときに。

Frederick Vallaeys: 多くの人が話していることのように、会社にあまり詳しくないインターンが来て、あなたを導く会話をすることができるということです。

SUSAN WENOGRAD: 典型的な消費者として、ブレインストーミングする相手がいるということです。

Frederick Vallaeys: あなたが言ったことに基づいて楽しめるかもしれない面白いものがあります。あなたは絵を描くのが得意ではないので、Alpaca MLというシステムがあります。これはPhotoshopのプラグインです。その機能の一つは、落書きを写真に変えることです。ナプキンにスティックフィギュアをスケッチして、それを写真に撮って、それを与えることができます。

そして、「これをピクサー風のフォトリアリスティックなものに変えてください」と言うことができます。そして、それはかなり良い仕事をします。わあ、それは不気味です。

AKVILE DEFAZIO: それはとてもクールです。

SUSAN WENOGRAD: 私はそれが好きです。それは、私のような人々にとって非常に役立ちます。私は非常にクリエイティブな心を持っていますが、考えていることを作成することができません。

私の頭の中に本当に素晴らしいシーンがあるかもしれませんが、それを何かに翻訳することができません。だから、ミッドジャーニーやDollyのようなものは、頭の中にあったものを手で翻訳する能力を持っていなかった人々にとって、神の恵みでした。

Frederick Vallaeys: あなたはどうですか？ああ、はい。

AKVILE DEFAZIO: コピーも追加します。それは私に多くの時間を節約してくれました。私は通常Jasperを使用します。copy.aiも試していますが、それも本当に良いです。イメージをミッドジャーニーで遊んでいますが、まだ生産には入れていません。手の問題があるので、Photoshopのスキルが少し不足しているので、その方法で改善していません。

しかし、Canvaには新しいChat GPT Plusアカウントのプラグインもあります。それを使って遊んでいます。それは、Canvaで作りたいものをより効率的に作るのに本当に役立ちます。そして、私のお気に入りの一つは、Metaが広告レベルで異なるAIテキストバリエーションを展開し始めたことです。

しかし、興味深いのは、クリック次へや開始を言わないように条件付けられてきたことです。提案で「クリックしてください」と言われることがあります。そして、広告コピーにそれを含めないように条件付けられてきました。そして、それも追加しています。

SUSAN WENOGRAD: ハッシュタグも追加されます。

AKVILE DEFAZIO: 彼らは少し早すぎたと思いますが、私のお気に入りの一つを言おうと思っていました。スーザンがここにいるのが嬉しいです。あなたが教えてくれたのを覚えています。昔、ビューのルックアップやピボットテーブルの使い方を教えてくれたのはあなたでした。

その知識をすべて活用して、今はrose.comを使っています。それは本当に素晴らしいです。まだ使ったことはありませんか？

SUSAN WENOGRAD: まだです。

AKVILE DEFAZIO: しかし、それはExcelの多くの同じ機能を持っていますが、AIを使ってデータを要約することもできます。例えば、「どの広告が3倍以上のリターンを得たか」と尋ねることができます。それが私に多くの時間を節約してくれます。良いヒントです。

Frederick Vallaeys: いいですね。そして、いくつかのことを拾いました。だから、あなたは「ここをクリック」と言わないということですね。Chat GPTのカスタム指示を使って、まだ使っていない人のために、それを毎回言わなくても済むようにするのは素晴らしい方法です。新しい見出しを求めるときにそれを一度だけ設定しておけば、次の見出しセットごとにそれを考慮に入れます。

そして、あなたのために仕事をするための正しいモデルを選ぶということも聞いています。あなたはJasperを使っていて、Jasperの前提の一つは、異なる大規模言語モデルの上に中間層として座っていて、どれが履歴書を書くのに適しているか、どれが広告テキストを書くのに適しているかを知っているということです。だから、私たちがこれらの異なるモデルを探求する中で、それは私たち全員が持つべきスキルだと思います。それは素晴らしいことです。そして、モデルのカスタマイズ、それは私が遊んでいることです。だから、あなたのビジネスの核心的な真実をどのように取り込むか。例えば、ブランドガイドラインは何か、私たちが自分たちについてどう思っているかをどのように取り込むか。それを取り込むことで、大規模言語モデルがあなたのビジネスのやり方に少し基づくようになります。実際、Alpacaという画像モデルは、あなたの画像に基づいてトレーニングすることができます。あなたのウェブサイトから100のサンプル画像を与えるだけで、それと同じスタイルの画像を作成し始めます。それは非常に

AKVILE DEFAZIO: クレイジーです。

SUSAN WENOGRAD: 製品写真撮影に多くのお金を節約できるかもしれません。

Frederick Vallaeys: そうですね。まあ、写真家を失業させることになるでしょう。

AKVILE DEFAZIO: そうですね。

Frederick Vallaeys: ええと、あなたたちはGen AIが多くのクリエイティブなことをしていることについて、あなたたちのキャリアの進展についてどう考えていますか？正直言って、1、2年前にはここにいるとは思っていませんでした。

SUSAN WENOGRAD: ええ、それがどれだけ早く起こったかはクレイジーです。

私たちは何年もそれについて話してきたように感じます。そして、それがそこに到達するのにそれだけの時間がかかると思っていました。しかし、10年間話して、1年半で起こったのです。

Frederick Vallaeys: そうですね。そして、今日私たちを苛立たせることは、このエピソードが実際に放送される1、2週間後にはおそらく

SUSAN WENOGRAD: 彼らは手を修正するでしょう。

AKVILE DEFAZIO: この放送が放送されるまでに、手を修正するでしょう。

Frederick Vallaeys: ええ、誰かがこれを試したことがありますか？例えば、「すべての人に5本の指を与えてください」というプロンプトを入れること。

SUSAN WENOGRAD: いいえ、私はそうすべきです。5本の指を与えるかもしれませんが、それを額に置くかもしれません。何度も、写真のすべてが美しいのに、手だけが完全におかしいことがあります。そして、私は「くそ、残りはとても良いのに」と思います。

AKVILE DEFAZIO: もしあなたが毛布を売っているなら、それを覆っておくことができます。ええ、そうですね。

SUSAN WENOGRAD: カメラに入れて、白いボックスを上に置いてください。

Frederick Vallaeys: さて、他に興味深いことはありますか？Q4ですね。そして、これはオンラインで物を売るための最大の時期です。ソーシャルについての見解はどうですか？検索についてはどうですか？Microsoftは、ディスプレイネットワークと検索の組み合わせがコンバージョンを11倍に増やすと話しています。コンバージョン。あなたたちは何をしていますか？

AKVILE DEFAZIO: ええと、

SUSAN WENOGRAD: ソーシャル側では、今年は興味深いことになると思います。奇妙な時期で、リセッションになるのかどうか、インフレーションがあるのかどうか。だから、多くの小売業者が早くからディールを始めたいと感じているのを感じます。昨年も同じようなことがありました。リセッションになるのかどうか、奇妙な揺れが続いています。だから、今年はどれだけ早く人々が始めるかを見るのが楽しみです。昨年は、11月1日に始めて、ブラックフライデーのために何も変えずにずっと続けると言っていた顧客がいました。だから、それが

Frederick Vallaeys: プライムデーやプライムビッグディールデー、プライムデーのサブフレーバーだと思います。それはすでに起こりました。だから、それはAmazonの反応のように見えます。ええ、私たちは確信が持てないので、いくつかのディールを行いましょう。しかし、消費者としては、実際のプライムデーほど良いディールではありませんでした。だから、彼らは水を試していたのでしょう。

SUSAN WENOGRAD: 彼らがどれだけの人々がそれに行ったか、どれだけの人々が控えたかを見るためのテストだったと思います。彼らはまだ時間があるので、調整することができます。彼らはすでに購入者が購入するものを決めていますが、価格の観点からは、モデルを調整することができます。昔、小売業者で働いていたとき、前夜に価格を変更していました。だから、今とその間にまだ多くのことが起こる可能性がありますが、今年興味深いことになると思います。彼らがどれだけ早く始めるか。彼らは早くキャッシュを掴むつもりです。そして、私はそれがいつ最初のクリスマステーマのコマーシャルを見るかに常に結びついています。まだ見ていませんが、通常10月の終わり頃に最初のものを見ます。

Frederick Vallaeys: まずハロウィンを終わらせる必要がありますよね。

SUSAN WENOGRAD: 昨年はそうではありませんでした。10月に最初のクリスマスコマーシャルを見ました。わあ、本当に？

Frederick Vallaeys: ええ、Microsoftが最近発表した研究によると、10月に得られるクリックの67％が11月のコンバージョンの始まりであり、12月のコンバージョンの50％が10月のクリックイベントから始まるとしています。つまり、ショッピング行動があり、人々は物を探していて、まだより良いディールを待っているということです。しかし、今リマーケティングリストに入れて、今オーディエンスに入れておくことで、後で役立つでしょう。だから、予算を調整しておくことが重要です。他に興味深いことはありますか？

SUSAN WENOGRAD: メールをキャプチャすることも、多くの場所がビジネスとして通常のように扱っていないことです。つまり、彼らは「ええ、メールをやっています」と言いますが、今それに焦点を当てるべきです。なぜなら、休日が来たときに到達しようとする人々を支払う必要がなくなるからです。だから、私は常に小売業者に、広告を実行している場合は、広告を通じて来た人々がメールにサインアップしたかどうかを追跡するように勧めています。そうすれば、今日購入しなくても、サインアップして休日に購入した場合の最終的なROIがわかります。

AKVILE DEFAZIO: それは理にかなっています。私たちはいくつかのクライアントのためにそのようなことをしています。1週間前に「私たちの最大のセールが始まるときに最初に知るためにメールリストにサインアップしてください」と言ってキャンペーンを開始しました。だから、メールファネルを供給し、CPMが上がる前により多くの売上を促進しようとしています。そして、残りのものは、11月1日に多くのセールを開始します。そして、ブラックフライデーの週には、サイト全体でさらに5％上げる予定です。プロモーションなしで、ショッピングを本当に簡単にするために。

Frederick Vallaeys: 他にカバーしていないことはありますか？もうすぐ終わりますが、あなたたちが興味深いと思うことや、人々が見逃していることについて話す機会を与えたいと思います。そしてもちろん、あなたたちと一緒に仕事をしたい場合、どこで見つけることができるかを宣伝してください。まだ遅くはありません。

AKVILE DEFAZIO: あなたが必要です。

SUSAN WENOGRAD: すべてが

Frederick Vallaeys: 私は、あなたが言っていたことについて、Gen AIやその他のことについての違いを見ていることについて、非常に面白いと思いました。私は、ペイドメディアの責任者としての戦略的アドバイザーをしています。そして、チームの一人が、私がペイドサーチの化石と呼んでいることが、ジョークになっています。2007年からのすべてのことを覚えていますが、それをもうする必要がないことがたくさんあります。私は先日考えていました。ペイドソーシャルやペイドサーチで時間を過ごす場所が大きく変わりました。Facebookでは、覚えているかもしれませんが、膨大な数のキャンペーンがありました。非常に具体的でなければなりませんでしたが、今では最適化することがあまりありません。よりクリエイティブになることができます。

Frederick Vallaeys: イタリアでのプレゼンテーションを覚えていますが、イタリアで見たと思いますが、それは多くのキャンペーンを実行するための一貫した命名規則についてのものでした。

AKVILE DEFAZIO: もうありません。

SUSAN WENOGRAD: 今は

Frederick Vallaeys: 実際のマーケティングを行うことができます。スプレッドシートだけではなく。

SUSAN WENOGRAD: それが、私が人々がそれについて本当に怒っているのを見るときの一部だと思います。私は、6月にこのことについての基調講演を行いましたが、これらの変更は必ずしも悪いことではないと言いました。私は、かつて私たちがしなければならなかったことや、もうする必要がないことを覚えています。私は、ペイドサーチで、エディターからすべての入札データとCPAデータをエクスポートして、Excelシートで入札を調整するための公式を作成し、それを再アップロードする必要がありました。そして、私は「それをするのが好きだったかどうかはわかりませんが、私はそれをする必要がなくなって嬉しいです」と言いました。私はそれをする必要がなくなって本当に嬉しいです。私はそれに

Frederick Vallaeys: Optmyzrには組み込みの機能があります。公式です。簡単です。

SUSAN WENOGRAD: そうです。しかし、私は、より多くの時間をマーケターとして過ごすことができるのが好きです。だから、私は多くのことが変わっていることが、私たちがそれをすることを可能にしていると感じています。それは完璧ではありませんが、彼らがその方向に向かっていることに満足しています。私は、人間が影響を与えることができる意味のあることに時間を費やしたいです。

Frederick Vallaeys: そして、それはGen AIの文脈で見たことのある興味深いポイントです。それは、あなたが言ったことに関連しています。私たちは皆完璧主義者です。そして、「これから3％のパフォーマンスを引き出せるかもしれない」と思います。しかし、それを達成するためにどれだけの時間を費やす必要がありますか？そして、それは「Gen AIは私よりも上手に書けない」ということです。アイデアをより早く得ることができますが、最終的には出てくるテキストを常に調整しています。しかし、それは本当に必要ですか？私たちは自分の視点から考えますが、誰かが言っていたように、消費者の視点を考えるべきです。それは私たちの視点ではなく、読者の視点です。彼らにとって何が十分なのか、どこで価値を見出すのか。そして、私たちが望む完璧さに固執しないことです。良いものであり、実際に家族と一緒に家に帰って犬と遊ぶ時間を持つことです。

SUSAN WENOGRAD: かつての上司が「90はまだAだ」と言ったことがあります。それは本当にそうです。

AKVILE DEFAZIO: 本当です。

Frederick Vallaeys: さて、スーザン、もしあなたに連絡を取りたい場合、どこで見つけることができるかを思い出させてください。

SUSAN WENOGRAD: ええ、もちろんです。えっと、私にメールを送ってください。Susan at Susan, when a grad. com、LinkedInでお気軽にご連絡ください。えっと、毎日素晴らしいコンテンツマーケターと一緒にポッドキャストを配信しています。マーケティングについての話を聞き続けたいなら、そこでできます。

Frederick Vallaeys: 素晴らしいですね。

Akvile、何か話しておくべきことはありますか？えっと

AKVILE DEFAZIO: ブラックフライデーやホリデーのためにすべてを準備して、セールを設定し、スケジュールを組んで、レビューのプロセスに入れてください。過去の年では、最後の瞬間にローンチをして、いくつかのアセットが届いたときにバグが発生したり、レビューのプロセスが長引いたりすることがありました。

そして、予定通りにローンチできないかもしれません。基本的なことですが、それを行い、週末に少し楽に過ごせるようにしてください。それから、Twitter、X、今は何と呼ばれているかわかりませんが、Angela DeFazioで見つけられます。akvertise.comに行くこともできます。私の名前が少し複雑なので、それが少し簡単かもしれません。

Frederick Vallaeys: Akvertise、Kで始まるんですね、Dではなく。

AKVILE DEFAZIO: そうです。広告のようですが、私の名前も含まれています。だからAk、だからAkvertiseは広告をします。

Frederick Vallaeys: ええ、8月にストレスを感じていました。クリスマスが明日だと思っていたんです。でも数えてみたら、実際には6か月先でした。私たちはちょうどその中間にいます。でも、Optmyzrのお客様に戦略を伝えられなかったので、すでにストレスを感じていました。Bingにはデータがなく、Googleにもデータがありませんでした。そして今、私たちはQ4にいます。言った通りです。

良いですね。ええ、またお二人と話せて楽しかったです。視聴者の皆さん、私たちを見てくれてありがとう。これらのエピソードをもっと見たい場合は、右下の購読ボタンを押してください。そしてもちろん、ツールの助けが必要な場合は、Optmyzr.comで見つけることができます。2週間の無料トライアルがあり、すべての機能をお試しいただけますので、ぜひチェックしてみてください。またすぐに別のエピソードでお会いしましょう。

お二人ともありがとうございました。見てくれてありがとう。ありがとうございます。

AKVILE DEFAZIO: ありがとうございます。