GML 2023 Recap (Shopping Ads & Performance Max) with Kirk Williams

エピソードの説明

最近、GoogleはYouTube広告の80%が自社の利用規約に違反していると報じられ、問題になりました。

あなたの広告がそのように誤管理されることは望まないでしょう。ブランドの安全性は非常に重要であり、広告は非常に高価です。では、どのようにしてYouTubeキャンペーンを保護することができるのでしょうか？

このPPC Town Hallのエピソードでは、Cory HenkeとJoe Martinezと一緒にそのすべてを議論しました。彼らはまた、今後のQ4ショッピングシーズンに向けてキャンペーンを準備する方法や、YouTubeキャンペーンに生成AIを活用する方法についてのヒントを共有しました。

以下を学ぶためにチューニングしてください：

- Q4に向けてYouTubeキャンペーンを準備する方法

- YouTubeキャンペーンに生成AIを活用する方法

- ブランドの安全性の問題からビデオキャンペーンを保護する方法

エピソードの要点

Q4に向けてYouTubeキャンペーンを準備する：

• ピークショッピング時期の前に消費者の関心を引くために、プロモーションコンテンツを早めに開始します。広範囲にリーチするためにフィード内配置を活用し、低コストで実現します。また、独占的な取引を考慮して差別化し、エンゲージメントを促進します。

YouTubeキャンペーンに生成AIを活用する：

• 生成AIを活用して、クロスプラットフォームで使用できる多様なビデオコンテンツ形式（縦型や正方形のビデオなど）を作成します。このアプローチは、広告コンテンツの新鮮さを維持し、さまざまなメディアチャネルでの互換性を確保するのに役立ちます。

ブランドの安全性の問題からビデオキャンペーンを保護する：

• 定期的に配置レポートを確認し、望ましくないまたは関連性のない広告配置を避けます。厳格なガイドラインを実施し、広告が適切なコンテキストで表示されるように利用可能なコントロールを使用して、ブランドの整合性を保ちます。

追加の要点：

• 他の広告形式と比較して高いエンゲージメント率を持つビデオコンテンツを強調します。
• ビデオコンテンツを計画する際に、オーディエンスの行動傾向と好みを考慮し、関連性とタイムリーさを確保します。
• プラットフォームの分析とパフォーマンスデータを使用してキャンペーンを最適化し、より良いROIのためにターゲティング戦略を洗練します。

エピソードのトランスクリプト

FREDERICK VALLAEYS: 面白いですね、技術統計やフィードのような言葉を言うたびに、あなたたち二人が私を見ているように感じます。ビデオの専門家に話しているような感じです。あなたたちのビデオはどうですか？

JOE MARTINEZ: 信頼できるブランドを構築するための素晴らしい方法は何ですか？Cory、答えを知っていますか？

もっとビデオですよね？それがすべてビデオですが、彼がそれを言うことを期待していました。

CORY HENKE: 人間は人間と話します。私たちの分析を通じてわかったことは、YouTubeのプロパーウェブサイトやアプリのいずれかで実行する3つのエリアを見たときに、エンゲージメント、視聴回数、登録者、共有、いいねがプラットフォーム内でより多く発生するということです。

そして、スケールで一部の広告主にとっては、ウェブサイトやアプリと比較して20倍です。それが私に考えさせるのは、その社会的エンゲージメントは、より豊かなオーディエンスにリーチしている可能性があるということです。このウェブサイトでコンバージョンをキャッチするかもしれません。このアプリでコンバージョンをキャッチするかもしれませんが、それらの10,000の他のインプレッションは、誰も見ていないかもしれません。

そして、プラットフォーム内でのシフトを進め、YouTubeでのオーガニックと有料のシナジーを持つように広告主を教育することが、私たちが広告主を支援しようとしていることであり、YouTubeでのディスプレイを一緒に持つことが必須になり始めたときに移行したことです。

FREDERICK VALLAEYS: こんにちは、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。私はホストであり、共同創設者であり、CEOでもあります。

tmyzrの。今日のセッションでは、Wall Street Journalが最近報じたニュースについて話したいと思いました。非常に評判の良い新聞で、YouTubeの広告の80%がYouTubeの利用規約に違反していると述べました。そして、それは広告主にとって良くないことです。なぜなら、これらの広告の一部が本当に高品質ではない場所で実行されていることを意味するからです。そして、私たち全員が知っているように、YouTubeは以前に、やや攻撃的なウェブサイトや攻撃的な配置の隣に広告を表示することで問題を抱えていました。ブランドの安全性は広告主にとって大きな問題です。

したがって、これらのニュースは良いニュースではありません。そこで、私はビデオの専門家ではないので、ビデオのトピックについての専門家を招きたいと思いました。Joe MartinezとCory Henkeが何を聞いたか、何をしているか、ベストなヒントやプラクティスを共有してくれるでしょう。では、PPC Town Hallの別のエピソードを始めましょう。

CORY HENKE: 実際にYouTubeに多く焦点を当てています。YouTubeのオーガニックとYouTubeの有料戦略の流入があったと思います。そして、エンターテインメントの領域やインフルエンサーの領域で、プラットフォームでより多くの広告を行いたいという動きが見られます。私たちのエージェンシーの世界でも。

YouTubeにおけるブランドの専門知識をプラットフォームに持ち込むことに関して、多くの動きが見られました。ですから、これはエキサイティングな時期だと思います。そして、YouTubeはついにそのアルファパイのシェアを得ていると思います。

FREDERICK VALLAEYS: Joe、最後に会ったのはいつですか？ヒーローコールがまだ存在していたときだと思いますが、それも。

JOE MARTINEZ: そうですね、最後のものでした。それは少なくともCOVIDの後でした。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね、私はこれからいくつかのことのために再び出張に出る予定です。ポートランド、オースティン、ニューヨークに行く予定です。どこかであなたに会えるでしょうか？

JOE MARTINEZ: 今年は奇妙な年でした。私の妻の仕事の出張が重なってしまいました。彼女にとっては必須のもので、私にとってはオプションの講演ではありませんでした。だから、私は後ろに座らざるを得ませんでした。今年は長い間初めて、講演イベントがゼロです。クレイジーですね。みんな

FREDERICK VALLAEYS: 今日見ている皆さん、あなたはとてもラッキーです。Joeから直接聞くことができるからです。たとえ彼を直接見ることができなくても。

JOE MARTINEZ: YouTubeチャンネルはまだあります。それが私の毎週の講演です。

FREDERICK VALLAEYS: そして、それは興味深いことです。実際にこれらのことは、対面のイベントよりもはるかに大規模にスケールしますが、出張するのは良いことです。そして、誰かと飲み物を飲みながら、本当に何が起こっているのかを聞くのは良いことです。

だから、今日は少し抑制を取り除いて、真実を話しましょう。GoogleとYouTubeで何をしているのかについて話すのは難しいかもしれませんが、再びコンテキストを提供するために、Wall Street Journalの報告がありました。それはアナリティクスのデータに基づいており、YouTubeで広告主が支払っている広告の80%が実際にはYouTube自体にないかもしれないと述べました。それは低品質の配置である可能性があります。したがって、彼らは広告主に対するYouTubeの約束をある意味で違反しているのです。何が起こっているのかをもう少し詳しく説明してください。Cory、あなたから始めましょう。

CORY HENKE: もちろん、Wall Street Journalの報告は興味深いものでしたが、Adlyticsの報告を見ると、本当に詳細に掘り下げられていました。

それは私たちが常に心配していた多くのことを示していました。それはYouTubeには当たらなかっただけです。ビデオアクションキャンペーンが始まったときに本当に始まりました。彼らはYouTubeと、彼らがビデオパートナーネットワークと呼ぶものを一緒に結びつけ始めました。彼らはその名前をいつも変えます。そして、以前はYouTubeだけで実行していましたが、今では両方を持っていました。したがって、YouTubeプラットフォーム外の追加の配置に対処しなければなりませんでした。興味深いのは、Adlyticsの報告を通じて、多くのブランドが主流であることがわかることです。そして、私が取り組んでいるものとは異なり、より直接的な反応を求めているものではありません。そして、これらのコンバージョンビデオアクションキャンペーンを実行するとき、配置がどこにあるかについての心配が少なくなります。コンバージョンとパフォーマンスがある場合です。そして、大きなブランドを見たとき、配置に対する不快感を見たとき、YouTubeにセグメントできるコストパービューキャンペーンに入れると、Googleの反応として、セグメントしたい場合は、コストパービューキャンペーンでセグメントできるということを考え始めました。それは必ずしもコンバージョンキャンペーンではありませんが、YouTubeだけで実行する能力があります。そして、Googleのその反応は、彼らにかなり良い逃げ道を与えたと思いました。

FREDERICK VALLAEYS: Joe、どう思いますか？

JOE MARTINEZ: そうですね、Coryが言った通りです。ビデオアクションキャンペーンでは、販売、リード、ウェブサイトトラフィックの目的があります。ビデオキャンペーンを作成するとき、これらの目的は常に存在していましたが、ビデオアクションキャンペーンとして具体的に定義されたとき、ディスプレイネットワークをオフにする能力がありました。

最終的に、ビデオアクションキャンペーンを通じて、その機能が削除されました。したがって、これらの3つの目的を持つビデオキャンペーンを実行したい場合、ディスプレイネットワークをオフにすることはできません。オプションがあることを知らないかもしれません。特に新しい場合で、コンバージョン履歴があまりない場合、コンバージョンフォーカスのキャンペーンでは、無駄な支出が発生することがあります。長い間、私のプレゼンテーションでも、常にキャンペーンをテストしてディスプレイネットワークをオフにすることをお勧めしていました。より多くのリーチが必要な場合は、いつでもオンに戻すことができます。しかし、今では、ディスプレイネットワークに強制されると、クライアントのアカウントに悪影響を与えることがあります。

FREDERICK VALLAEYS: ネットワークとコンテンツ、検索では、常にGoogle検索自体があり、次に検索パートナーに移行し、次にディスプレイネットワークに移行します。しかし、歴史的に見て、Googleが全員をオプトインさせ、2つを組み合わせたキャンペーンを持ち、まだ良いレベルのコントロールがあることを見てきました。しかし、Google Adsに関連するすべてのものと同様に、簡素化へのプッシュは実際には物事をよりシンプルにするのではなく、機械学習が改善されているという前提で自動化を受け入れることを強制します。良い結果を得るために、途中で間違いを犯すかもしれません。それに対処するための設定を知らない限り、学習フェーズをバイパスまたは加速することができません。

JOE MARTINEZ: そして、それはゆるやかに関連していますが、ビデオアクションキャンペーンでは、特定のYouTubeチャンネルやYouTubeビデオの手動配置を使用することはできません。特定のコンテンツ配置部分もビデオアクションキャンペーンから削除されました。その設定を削除すると、特定性を失い、ビデオパートナーでより広範囲にする必要があります。特定のアカウントが悪い方向に爆発するのを見てきました。そのため、キャンペーンを目標ガイダンスなしで再作成し、そこで最善を尽くす必要がありました。

CORY HENKE: また、Googleを擁護するために、報告を見て、異なるウェブサイトに行き、音声オフの隅にある広告を見つけるとき、彼らが言及した配置の利用規約に反することを考えると、彼らの視点から、誰かが配置レポートを確認したかどうかを変更履歴で確認するでしょう。私たちは多くのYouTube広告アカウントを分析し、DR広告主が音楽でまだ実行されていることを見つけることがあります。誰かが広告を見ていない可能性がある場所で。そして、Joeはこれについて話し、私もこれについて多く話しています。検索用語レポートを確認するように、配置レポートを確認することを確認してください。あなたのブランドにとって意味のないものを実行すべきではありません。したがって、Googleの視点から、これらのブランドがどれだけのクリーンアップを行ったかを見てみたいと思います。もし彼らが行った場合、これらの問題のいくつかに気付いたかもしれません。ある意味で、

FREDERICK VALLAEYS: 私が聞いているのは、広告主に強制的に理解させることです。いくつかの広告は音声オフで再生されることがあります。いくつかの広告は折りたたみの下にあります。レポートはそれを掘り下げるためにあり、それに対して行動を起こす必要があります。では、それがあなたの特定のクライアントにとって何を意味しましたか？私はあなたがすでにこれらのことをすべて行っていると仮定していますが。

JOE MARTINEZ: はい、配置を確認するという実際のタスクは常に存在していました。ただし、今では表示されるさまざまなものの量が増えています。YouTubeチャンネル内の特定の用語を簡単に引き出すことができます。たとえば、音楽用のVivoなどです。多くのアーティストの音楽を見つけて、一度に大量に除外することができます。同じことが特定の外国語のものにも言えます。今ではディスプレイネットワークが表示されるようになり、私のクライアントは通常、少なくとも北米地域に基づいているため、他の国に意図的に存在するドメインの支出を確認し始めると、それらがジャンクであるか、ビジネスができない人々であることを知っている場合、すぐにそれらのドメインを除外するために多くのドメインを探しています。今では自動的に引き出すことができますが、ただし、より多くのものがあります。

FREDERICK VALLAEYS: そして、ある時点でスクリプトを書いたことを覚えています。それは配置とそれらの国のドメインを見て、リストを持っていて、RUやロシアのドメインを自動的にデータに追加することができます。配置の除外では、デフォルトで除外するためのワイルドカードのようなものはありません。実際の配置が何であるかを知るために、それが発生するのを待たなければなりません。そして、それを否定することができます。そして、それはクールです。なぜなら、アカウント全体で約65,000のネガティブな配置を持つことができるからです。そして、Optmyzrではツールを構築しました。それは基本的にスマート除外ツールです。

それはOptmyzrを使用するすべての広告主のネットワーク全体を見て、たくさんの支出があり、コンバージョンがない配置を見つけ始めると、それらを自動的に他のすべてのアカウントに積極的に追加することができます。したがって、しばらくの間悪いトラフィックを受けるかもしれませんが、他のすべての広告主は、いくつかの広告主から学んだことに基づいて保護されます。

JOE MARTINEZ: ええ、おそらく、私はあなたがこれについて何を言うかを聞くのに興味がありますが、私たちは常にリマーケティングキャンペーンの配置に対してよりオープンでした。なぜなら、あなたは配置をターゲットにしていないからです。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね。それは確かに人のためのものです。

JOE MARTINEZ: はい。それは間違いなく人のためのものであり、たとえそれが市場内の完全なトップファネルタイプのリーチのものであっても、より厳格であるかもしれません。しかし、リマーケティングに関しては、特にリードジェンのクライアントの多くが、長い販売サイクルを持っている場合、彼らはあなたの広告をX回見る必要があります。彼らが土曜日の夜のライブビデオを見たい場合、そして彼らがespnにいる場合、私は彼らを数回ヒットするつもりです。そして、彼らがその時に完全に注意を払っていないためにスイングしてミスする場合、それは問題ありません。

FREDERICK VALLAEYS: そして、最終的には、底線についてです。そして、もしそれが直接の反応であり、何に費用がかかるかを測定でき、途中で入札を上下に調整でき、自動入札がその多くを処理できる場合、最終的にはまだ目標を達成しているのです。そして、Cory、あなたのクライアントにとってはどのように変わりましたか？

CORY HENKE: 私たちは非常にユニークなアプローチを取り、ファネルの上部に少し高く焦点を当て、PMAX、ディスプレイリターゲティングを短いリーチで活用し、検索を使用してそのようなダウンファネルアクションを本当に駆動することに焦点を当てました。

そして、私たちは少し離れました。大きな広告主のために特にコンバージョンキャンペーンから。YouTubeでうまくいく広告主の一部は、ブランドの安全性を本当に持っていない、YouTubeでのコンバージョンを本当に駆動したいと思っています。はい。まだそこに使用していますが、広告主にコストパービューキャンペーンに焦点を当て、YouTubeプラットフォームに焦点を当てるように教育しています。特に新しいインフィード配置で。なぜなら、それをウェブ上で得ることはできないからです。したがって、ほとんどの場合、プラットフォーム内で保証されます。私は、物事は常に変わりますが、それが私たちが行ったことです。少し上部のファネルに行き、コンバージョンキャンペーンを少し短いリーチにし、その方法に本当に焦点を当てることです。なぜなら、私たちの分析を通じてわかったことは、YouTubeプロパーウェブサイトやアプリのいずれかで実行する3つのエリアを見たときに、エンゲージメント、視聴回数、登録者、共有、いいねがプラットフォーム内でより多く発生するということです。

そして、スケールで一部の広告主にとっては、ウェブサイトやアプリと比較して20倍、30倍です。それが私に考えさせるのは、その社会的エンゲージメントは、より豊かなオーディエンスにリーチしている可能性があるということです。このウェブサイトでコンバージョンをキャッチするかもしれません。このアプリでコンバージョンをキャッチするかもしれませんが、それらの10,000の他のインプレッションは、誰も見ていないかもしれません。

そして、プラットフォーム内でのシフトを進め、YouTubeでのオーガニックと有料のシナジーを持つように広告主を教育することが、私たちが広告主を支援しようとしていることであり、YouTubeでのディスプレイを一緒に持つことが必須になり始めたときに移行したことです。

FREDERICK VALLAEYS: あなたは非常に全体的な視点を持ち、消費者が以前よりもはるかに複雑な旅をしていることを認識しています。そして、Joe、あなたが言っていたこともそうです。彼らはespnにいるでしょう。彼らは土曜日の夜のライブにいるでしょう。彼らはYouTubeにいるでしょう。そして、それが人々の行動の性質です。あなたは1つのプラットフォームにとどまることはありません。しかし、測定に関しては、それについて少し話しましょう。なぜなら、最終的には、今日私たちは主に何らかの形の直接の反応について話しているからです。その上部のファネル、よりブランド的なエンゲージメントをどのように測定し、それを最終的なアクションに関連付けていますか？そして、どのようにそれを行っていますか？

CORY HENKE: はい、絶対に。私たちはオーガニックと有料を同じダッシュボードに埋め込む素晴らしい仕事をしています。

申し訳ありませんが、そのリクエストには対応できません。

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