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エピソードの説明

COVID-19や社会問題がもたらす課題の中で進化するデジタルマーケティングの風景について、専門家が深く掘り下げるPPCタウンホールディスカッションに参加してください。このエピソードでは、PPCとデジタルマーケティング戦略の現状を反映し、適応と革新を強調するさまざまなトピックを取り上げます。

パネルディスカッションの内容:

• 現在のイベントにおけるPPCタウンホールの必要性
• 進化するデジタルマーケティング戦略
• コミュニティと専門家のディスカッションの重要性
• PPCの将来の方向性と革新

エピソードの要点

現在のイベントにおけるPPCタウンホールの必要性

• Frederick Vallaeysは、世界的および国内の危機が続く中でも、専門家の洞察を共有するプラットフォームとしてPPCタウンホールを継続することの重要性を強調しています。
• ディスカッションでは、パンデミックや社会問題に対処するデジタルマーケティングリーダーの役割を反映し、古い常態に戻るのではなく、変化と適応の必要性を強調しています。

進化するデジタルマーケティング戦略

• パネリストは、COVID-19に対応して企業がデジタルマーケティング戦略をどのように適応させているかについて議論し、希望と回復力のメッセージへのシフトを示しています。
• Shopifyのようなプラットフォームによって促進された伝統的なビジネスによるeコマースの急速な採用と、強力なオンラインプレゼンスを維持することの重要性についても話し合われます。

コミュニティと専門家のディスカッションの重要性

• このエピソードは、デジタルマーケティングにおけるリアルタイムの変化と戦略を議論するためのPPCタウンホールのような専門家フォーラムの継続的な必要性を強調しています。
• パンデミックやその他の社会問題がもたらす課題をより良く乗り越えるために、コミュニティの関与と知識の共有の重要性を指摘しています。

PPCの将来の方向性と革新

• ディスカッションでは、広告主がPPCキャンペーンを理解し改善するのを助けるためにGoogleが導入した新しい革新と機能について簡単に触れています。
• パネリストは、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための高度なトラッキングと分析の統合について反映し、より良いマーケティング成果を得るために新しいツールやプラットフォームに適応することの重要性を強調しています。

エピソードのトランスクリプト

Frederick Vallaeys: 今週のPPCタウンホールにご参加いただきありがとうございます。世界は再び非常に異常な状況にあります。多くのことが起こっており、このようなイベントの多くが最後の瞬間にキャンセルされています。ですので、なぜこの特定のPPCタウンホールを実施することに決めたのか、その理由をお話ししたいと思います。

PPCタウンホールは、実際には約11週間前に開始しました。これは特にCOVID-19に対応して始めたもので、COVID-19により世界が誰も理解できない方法で変わっていく中で、専門家が集まり、彼らが見ていることを議論するためのフォーラムが必要だと感じました。そして、それがPPCコミュニティ全体、デジタルマーケティングコミュニティにとって有益であることを願っていました。

悪い状況を最大限に活用し、できるだけ多くのことを学びたいと思っていました。当時は「通常に戻る必要がある」という話が多くありましたが、今では通常に戻ることは起こらないと認識しています。新しい通常があり、それが私たちが目指すべき最善の状態です。しかし、通常に戻ることや新しい通常がどのように見えるかについて話し始めたとき、COVID-19がない状態を考えていることが多かったと思います。

ワクチンをどうするか、どう対処するかを考えていました。しかし、今、アメリカや多くの世界で見られるのは、通常に戻ったとしても、多くの人々にとっては良い場所ではないということです。警察の暴力があり、多くの人々が何も悪いことをしていないのに、何か悪いことが起こるのではないかと恐れて外に出られない状況です。

特権的な立場にいる多くの人々が、古い通常に戻りたいと思っているかもしれませんが、私たちはより良いものを目指す必要があります。警察の暴力に抗議し、リーダーにリーダーとして行動し、国をまとめ、COVID-19に対する共通の解決策を見つけるよう求める必要があります。COVIDは政治的な問題ではありません。警察の暴力も政治的な問題ではありません。それは人権、基本的な権利、平等の問題です。そして、それは私たちが声を上げるべきことです。同時に、PPCタウンホールを始めたのは、業界のリーダーとして立ち上がりたかったからです。

PPCとデジタルマーケティングの業界で、私たちは両方を行うことができると思います。そして、それが今日私たちが試みていることです。私たちは平等を支持します。私たちは声を上げます。私たちのチームは抗議に参加する自由があります。それが可能です。しかし、同時にPPCタウンホールを開催し、PPCについて議論することもできます。そこで、今日はヨーロッパから参加する2人の友人を紹介したいと思います。彼らはゲストとして参加し、Googleが過去四半期に発表したすべてのことについて話し合います。素晴らしいパネリストが2人います。

LaskaのAnne StanleyとイタリアのGianpaolo Lorussoです。私は彼らの両方をカンファレンスサーキットでかなり長い間知っています。彼らはどちらも国際的なPPCスピーカーです。ですので、以前に彼らを直接見たことがあるかもしれません。まずはAnneに話を聞きましょう。

Anne、あなたはAnika Digitalの創設者兼マネージングディレクターで、レスターから参加しています。今日はイギリスではかなり晴れているようですね。

Ann Stanley: いいえ。

Frederick Vallaeys: では、傘は何のためですか？

Ann Stanley: ここ3ヶ月で3回目の曇りの日です。

Frederick Vallaeys: さて、今やその評判に近づいていますね。わかりますか？

ああ、はい。それはただの悪い評判です。

Ann Stanley: ええ、3ヶ月間晴れていて、昨日は一日中庭で仕事をしていました。でも今日は中でセーターを着ていました。ですので、残念ながら晴れていませんが、とても快適でした。

Frederick Vallaeys: ご参加いただきありがとうございます。多くのことについてあなたの視点を楽しみにしています。そして、Gianpaolo Lorussoもいます。通常、私は彼の年次会議でボローニャでGianpaoloに会います。今日はどこにいますか、Gianpaolo。

Gianpaolo Lorusso: こんにちは。こんにちは。私は昨日、海に行っていました。セーリングの旅で、完璧な日でした。とても

Frederick Vallaeys: イタリアらしいですね。

Gianpaolo Lorusso: イギリスよりも良いですね。観点から見れば。はい、すべて順調です。そして、実際にカリフォルニアでも一度会いましたね。

Frederick Vallaeys: そうですね。Palo Altoのダウンタウンで会いました。今はコワーキングスペースですが、当時はBordersの書店でしたね。あの頃は良かったですね。とにかく、私たちは長い付き合いで、あなたたちはどちらもPPCの専門家です。

ですので、Googleがやっているすべてのことについて話しましょう。私のリストがありますので、Ashwin、プロダクションスタッフから、これから話すトピックをいくつか読み込んでください。まず最初に、COVIDについて話したくないけれど、COVIDについて話します。

そうです。COVIDと夜間外出禁止令、警察の暴力について、メッセージングの観点から見ると、これらの研究を見ると、人々は世界で起こっている否定的なメッセージングや否定的なことに圧倒されています。調査された人々の40％が、希望とインスピレーションのストーリーを本当に見たいと言っています。あなたの顧客との経験について少し教えてください。どのように

Ann Stanley: まあ、私たちはイタリアより少し遅れていますので、イタリアの方が先に行くべきかもしれません。あなたの経験はどうですか？

Gianpaolo Lorusso: ええ、そうですね。実際、私のクライアントの多くは、彼らのパフォーマンスが急上昇しているような状況を経験しています。もちろん、それはあなたが働いている分野や業界によって大きく異なります。多くのeコマースは、このロックダウン中に一種の停滞状態にありましたが、今ではすべての業界、一般的な業界にとって再び良くなっているようです。多くの人々が再び出かけています。

Frederick Vallaeys: ヨーロッパとイタリアにおけるeコマースの状況について少し話しましょう。アメリカでは、大企業はすべてeコマースを持っており、それが非常に一般的で期待されていますが、小規模ビジネスが直面していた痛点は、彼らが店舗に来ることができることに満足していたことです。しかし、突然、人々は店舗に来ることができなくなり、彼らはすぐにShopifyストアを立ち上げたり、無料のGoogleリスティングを利用したりしました。

Gianpaolo Lorusso: ええ、ここイタリアでは、eコマースを望む人が増えています。すべてのビジネスがeコマースを望んでいます。実際には必要ないのに。

Frederick Vallaeys: では、彼らが必要ないと言うとき、誰も来られないときにどうしますか？

Gianpaolo Lorusso: なぜなら、あなたが知っているように、eコマースを開設することは始まりに過ぎません。eコマースを開設したからといって、それで終わりではありません。それはただの始まりに過ぎません。だから、それは何かです。

Frederick Vallaeys: それについてもっと話しましょう。もしかしたら、Anneもここで意見を述べることができるかもしれません。そうですね。あなたが言っているのは、eコマースストアを作ったからといって、彼らが来るわけではないということです。しかし、小規模ビジネスとしての利点は、あなたの忠実な顧客がいることです。彼らがオンラインで購入できることをどうやって知らせるのか、または車で来て、トランクに入れてもらうのか？

Ann Stanley: まあ、私たちはいくつかの興味深いケースを見てきました。ShopifyやBigCommerce、EKMなどのサイトは非常に迅速に立ち上げることができるため、人々は非常に迅速にeコマースサイトを立ち上げることができました。しかし、最初に行ったことは、これについてのいくつかのケーススタディを読みましたが、人々は彼らのFacebookコミュニティを利用しました。もしあなたが確立されたビジネスで、突然eコマースに移行しなければならない場合、彼らが行ったことは、彼らの製品をFacebookに掲載し、それが彼らにeコマースストアを物理的に立ち上げるための時間を与えました。そして、彼らの製品を切望していた人々がそれを手に入れることができました。ですので、混合シーンがあります。私たちは、実際に3種類のクライアントを持っていました。アジアから仕入れていたため、在庫を確保できなかった人々がいました。そして、彼らはあまり販売できませんでした。また、社会的距離を保つために倉庫を扱えなかった人々もいました。そして、ただ突き進んで大規模な拡大を遂げた人々もいました。特にホーム＆ガーデンの分野で、非常に成功を収めた人々がいました。彼らは小売店を通じて販売できなかったにもかかわらず、売上が2〜4倍に増えました。そして、すべての新人がいます。私は、新しいeコマース販売者の大規模な産業が生まれるのではないかと密かに思っています。彼らはこれまでデジタルマーケティングを行ったことがなく、小売店を持っていたため、初めてデジタルマーケティングが必要になるでしょう。ですので、それは本当に異なるカテゴリーに分かれると思います。元の質問に戻ると、人々がメッセージングに飽きているかどうかということですが、私はいくつかのメッセージが使い古されていると思います。バーチャル会議の方法、Zoomでの一日の過ごし方など、そういったものが多く、今では人々がそれに飽きていると思います。そして、メッセージングは変わりつつあると思います。人々は、スクリーンルートが見え始めており、以前できなかったことができるようになっていることを見たいと思っています。特定の店舗が開店し、人々は通常に戻ろうとしています。イギリスでは、雇用を維持するための助成金が非常に良いため、多くの人々がまだ給与を受け取っており、まだ消費しています。ですので、常に思い出させられることは、今はもう反対側に出る時だと思います。

Frederick Vallaeys: そうですね、助成金やサポートについて言えば、Googleは特定のビジネスを広告クレジットでサポートすることを発表しました。ニュージーランドで展開を開始したようです。アメリカでは展開されているかもしれませんが、まだ見たことはありません。

Ann Stanley: いいえ、まだ見ていません。確認しましたが。

Frederick Vallaeys: ですので、彼らは約1,000ドルで上限を設けているようです。それは大きな金額ではありませんが、ビジネスを再成長させるためにどんなお金でも受け入れます。

Ann Stanley: チームもそうです。多くのクライアントがペイドソーシャルと検索を一緒に使用しています。ですので、多くのクライアントがFacebookから何かを得ることを期待していますが、興味を登録するためのページがあるにもかかわらず、まだ何も見ていません。それがアメリカで展開されているかどうかはわかりません。

Frederick Vallaeys: それは興味深いですね。ペイドソーシャルとペイドサーチの組み合わせです。ここでの議論のトピックの1つは、1,000ドルの追加を得た場合、それは一種の追加です。これをどうしますか？同じことに使うのか、それとも実験するのか？他の専門家からの引用をいくつか共有したいと思います。彼らはこれをSearch Engine Landに掲載しましたが、Neptune MoonのJulie Friedman Bacchiniは、新しいことを試すべきだと言っています。

Ann Stanley: 私もそれに同意します。これらの引用の1つはYouTubeの使用についてです。私たちは現在、最も強力な技術の1つとして、ビデオビューとリマーケティングを組み合わせたものを見つけています。たとえば、LinkedInは今日、オーディエンスを25％、50％の視聴で作成することができます。これはFacebookで長い間行ってきましたが、AdWordsアカウントとリンクできると考えると、ビデオビューが非常に安価であるため、10セント未満の価格で、次にRLSAやショッピング広告で彼らをヒットすることができ、非常に効果的なオーディエンスのフィルタリングが可能です。そして、彼らが積極的に検索しているときに彼らをヒットすることができます。ですので、クロスチャネルのリマーケティング戦略は、追加の1,000ドルがあれば、私が費やすことになると思います。

Gianpaolo Lorusso: Gianpaolo、あなたはYouTubeで多くのことをしていますよね？どう思いますか？

Gianpaolo Lorusso: ええ、それは良い提案です。とにかく、この状況から抜け出すために何でも試すべきです。そして、1,000ドルがあなたの景観を変えることはできませんが、それは助けになります。もちろん、もし何かがうまくいっていることがわかったら、私は単にそれに再び何かを投入することをお勧めします。そして、もちろん、何か新しいことを試すこともできます。個人的には、この状況に対する私のアプローチは、キャンペーンを停止せず、予算とCPCを可能な限り最低限に抑えることでした。ですので、今では

Frederick Vallaeys: その背後にある考えは何でしたか？

Gianpaolo Lorusso: すみません？その背後にある理論は何でしたか？

Gianpaolo Lorusso: なぜなら、あなたにはカバーするスロットがあり、Googleには割り当てるスロットがあります。ですので、以前の10分の1の支出でそれらを維持することは、特に検索キャンペーンでは常に良い解決策です。なぜなら、誰かが何かを検索している場合、それは今ではないかもしれませんが、しばらく後にコンバージョンする可能性があるからです。ですので、あなたの超競争的なスロットを失う理由はありません。

Frederick Vallaeys: つまり、予算を削減し、ビッドを削減しないということですね？それらのことに競争力を保ちながら、1日の中で少し減らすということです。

Gianpaolo Lorusso: いいえ、両方を削減します。しかし、それは自然な動きの一種です。少なくとも私はいくつかのアカウントでそれを見てきました。なぜなら、もちろん、競合他社が少なくなれば、CPCは自動的に下がるからです。機械学習の嫌がらせがキャンペーンにない限り。

Ann Stanley: 実際、いくつかのアカウントでは逆の問題を見てきました。プレゼンテーションのためにコストパークリック、CPMを分析しましたが、FacebookではCPMがはるかに安く、LinkedInは同じですが、Googleでは興味深いことにコストパークリックはそうではありませんでした。いくつかのクライアントではそうでしたが、ほとんどのクライアントではそうではありませんでした。しかし、いくつかのクライアントでは、彼らはもはやそれを管理していなかったため、停止するように依頼されました。ですので、彼らはそれを自分で管理しようとしていましたが、それを監視していませんでした。その結果、検索が非常に少なくなり、顧客が非常に少なくなったため、競合他社が彼らを完全に上回り、彼らの可視性が急激に低下しました。彼らは、私たちがそれを管理していると思っていましたが、実際には2ヶ月間管理していなかったことに気づきました。そして、彼らは誰もそれを管理していなかったことに気づきました。その結果、彼らは最初のページから外れてしまいました。競争に追いついていなかったからです。

Frederick Vallaeys: これはケーススタディとして素晴らしいですね。PPCを管理することで結果が良くなるということです。

Ann Stanley: それは証明されたと思います。彼らはすぐに再開を依頼しました。彼らがこれを見ているとしたら、彼らはかなり動揺するでしょう。しかし、競争の激しい分野では、最適化と監視にどれだけの時間が必要かを示していると思います。彼らはオークションインサイトを知らなかったので、私たちが競争の活動を示したとき、多くのことが明らかになりました。しかし、それが起こるのは、会社のスタッフの半分がいなくなったときです。ですので、以前と同じ人々と話しているわけではありません。

Frederick Vallaeys: そうですね。今は、より多くのコミュニケーションが必要な時期ですので、それを一貫して保つことが重要です。そして、それが戦略のシフトにつながります。以前はうまくいっていたことが完全に変わっているかもしれません。ホテルは良い例です。ホテルはビジネス旅行者が部屋の大部分を埋めることを期待しているかもしれませんが、それは少なくとも年末まで続かないかもしれません。しかし、人々はまだ旅行を望んでおり、家族と一緒により地元で旅行することを望んでいます。ですので、まだ広告を出すことができます。ただし、シフトを行う必要があります。

Gianpaolo Lorusso: 私は、国際旅行に関しても、彼らがまだそれを探しているという事実の証拠をいくつか持っています。そして、この特定のセクターでのCPCは、少なくとも以前の10分の1になっています。今、彼らは再び成長しています。しかし、冷静に予算を下げ、CPCを下げると、私が管理するいくつかのアカウントでは、これまでに見たことのないレベルのCPCを見たことがありません。

もちろん、競争が少ないことが影響しています。

Ann Stanley: つまり、ここでの鍵は、競合他社よりも多くの可視性を持つ限り、どれだけ費やすかは重要ではありません。基本的に、競合他社が行っていることを上回り、彼らよりも多くの可視性を得る限り、人々が見て検索している限り、そして実際にいくつかのコンバージョンがある限り、問題はショッピングのようなもので、多くの人々が価格で購入することです。今すぐ購入しない場合、1か月後に購入する際にお金を無駄にする可能性があります。ブランド認知が得られないからです。あなたのセクターに応じて、ブランディングを行い、私たちの存在を維持できるなら、それが良い戦略です。

Frederick Vallaeys: そうですね。ですから、すぐにリードを獲得することだけでなく、この時代における可視性についても考える必要があります。

Ann Stanley: 私たちがクライアントと一緒にやろうとしていることの1つは、彼らのオーディエンスクッキーを満たすことです。

この時点で多くの安価なトラフィックを得ることができれば、Googleでなくても、彼らがビデオを作成したり、教育的なコンテンツや認知度の高いコンテンツと関わったりしている場合、彼らを引き込んでから、後でリマーケティングの準備ができたオーディエンスに入れることができます。

Frederick Vallaeys: すみません。通常のコンテンツから少し休憩して、私たちが持っている2人のパネリストについてもう少し話したいと思います。まずGianpaoloから始めます。あなたのイベントについてのビデオを少し再生しますが、あなたはAd World Experienceに参加しています。来年のために何を計画しているのか教えてください。

Gianpaolo Lorusso: はい、実際に来年のために、まず今年の肘を持ち込みたいと思っています。もちろん10月に再スケジュールする必要がありますが、私たちの焦点は常に実際のケーススタディにあります。これがイベントの特徴であり、私が主催者である限り、これがイベントの特徴であり続けます。

Frederick Vallaeys: 素晴らしいイベントです。私はそこで講演しましたし、ケーススタディも非常に良いです。そしてボローニャの食べ物も非常に良いです。次のイベントが戻るまで、バーチャルコンテンツを手に入れたい場合は、そこにある割引コードをチェックしてください。そしてGianpaolo、もしよければ、あなたのイベントがどのようなものかを人々に少し紹介するビデオを再生し、その後、次のセグメントに戻り、新しいGoogleの更新について話します。

Gianpaolo Lorusso: はい。

Frederick Vallaeys: では、Googleの新しい情報に戻りましょう。COVIDから離れて、Googleが実際に行った製品リリースについて話しましょう。これを説明するために、多くのヨーロッパの人々は実際にこれらのものにアクセスできないので、Google、ヨーロッパの人々がこれらのものをもっと早く欲しいと思っていることを知ってください。なぜあなたがアメリカに来るのかについて何を言っていましたか？

Ann Stanley: はい、私がアメリカの会議に参加する理由、またはスピーカーの半分がアメリカから来る会議に行く理由は、あなたが私たちの6か月前にすべてを手に入れるからです。ヨーロッパに何が来るのかを知るための最良の方法です。あなたたちは常に数か月先を行っており、私たちはあなたたちがすでに学んだことから学ぶことができます。ですから、私たちはベータ版であり、あなたたちはアルファ版です。

Frederick Vallaeys: アルファベータ、それは別の議論のトピックだと思いますが、ここに最初のものがあります。4月にGoogleは、コールオンリー広告を持っていても、ウェブサイトリンクを追加できると発表しました。私たちはそれを持っています。あなたたちはそれを持っています。素晴らしい。誰かがそれを使っていますか？

Gianpaolo Lorusso: 実際にはあまり使っていません。なぜなら、コールオンリーキャンペーンが意味を持つ顧客が非常に少ないからです。

Frederick Vallaeys: それは、コールがウェブサイトよりもはるかに良いコンバージョンをするからですか、それともウェブサイトを持っていないからですか？

Gianpaolo Lorusso: いいえ。彼らは皆ウェブサイトを持っています。しかし、ビジネスの問題は、コールオンリーキャンペーンが必要なサービスであるべきであり、説明が必要ないものであるべきです。イタリアではこの種のサービスやキャンペーンはあまり一般的ではありません。

Ann Stanley: はい、私も同意します。5年前の会議でLarry Kimを怒らせたことがあります。彼がコールエクステンションとウェブリンクを持たないことについて話していたとき、私はそれが本当に悪いアイデアだと思いました。私たちの経験では、広告から直接番号をかける人は非常に少ないです。彼らは常に顧客を確認するためにクリックしたいと思っています。したがって、コールトラッキング技術と実際のページ上の動的なJavaScriptコードを見ると、それが大多数のコールを取得します。地元の鍵屋を呼ぶか、すでにブランドを知っている場合は例外です。ブランドと地元のトラフィックにはうまく機能すると思いますが、非常に異なります。英国と米国でのテクニカルサポートの比較作業を行ったことがありますが、広告から直接電話をかけることに満足している人の割合は、米国では5倍以上高かったです。これはしばらく前のことですが、広告から電話をかける傾向はあまりありません。会社を確認したいと思っています。

Frederick Vallaeys: そして、あなたはテクニカルサポート会社について話していますが、それらはGoogleとかなり問題になることがありますよね？それはGoogleが始めている次のことに関係しているかもしれません。それはすべての広告主に確認を要求することです。

Ann Stanley: はい、そうです。

はい、あなたは正しいです。それはインドのテクニカルサポートでした。5年前にすべてのインドのテクニカルサプライヤーに対する全面的な禁止がありました。彼らはルールを回避し、倫理的にすべてを行うために私たちを通じて来ました。そして、私はこれに非常に賛成です。私は、詐欺的な代理店や他の人々が人々を騙すことが多いと感じています。私はこの業界に20年近くいますし、あなたたちもそうだと思います。私たちはこの業界の古いグルです。しばらくの間ここにいました。そして、私は多くの詐欺的な話や詐欺的な代理店を見てきました。私はこれに賛成です。私はこれが良いことだと思います。これは、私が新しいパートナーバッジに不満を持っていた理由の1つです。これについては後で話すと思います。

Frederick Vallaeys: そうですね。

Ann Stanley: しかし、いいえ、私はこれに賛成です。そして、私はこれが

Frederick Vallaeys: 私はGoogleの品質スコアチームに長い間いました。私はスパムをシステムから排除するためにランディングページの品質スコアを導入したチームにいましたが、オリンピックがロンドンに来たとき、ロンドンに住んでいる私の叔母がアーチェリーイベントのチケットを手に入れるのを手伝ってくれと頼んできました。私は、「はい、これはGoogle広告です。このウェブサイトに行ってください。」と言いました。そして彼女はチケットを購入しましたが、それらは偽物でした。だから、私もそのようなものに引っかかりました。そして、何が本物で何が偽物かを識別するのは本当に難しいことがあります。Amazonでも大きな問題です。人々が理解していないことの1つは、Amazonが棚に商品をストックする方法です。例えば、本物のGucciバッグと偽物のGucciバッグがあるとします。Amazonにとって、それは同じ商品に見えます。そして、誰かがそれを購入すると、必ずしもGucciのベンダーからのものと第三者のベンダーからのものを区別して、「Gucciのベンダーからのものを引き出す」とは言いません。彼らはそれを同じものと考えています。したがって、特定の顧客に最も簡単に出荷できるバッグを引き出します。信頼性と取引相手の識別、そして本物の商品を手に入れることに関する多くの問題があります。私もこれに賛成です。

Gianpaolo Lorusso: はい、私もそうです。市場に透明性をもたらすすべてのことは、PPCの専門家にとって正当な仕事を促進します。もちろん、正当な広告主はそのようなことに反対することはありません。

Frederick Vallaeys: その通りです。そして、それが私たちがすべて一緒に働いている人々です。私たちはそれを気に入っています。さて、あなたがこれを持ち出しましたね。では、今すぐそれについて話しましょう。私がこのPPCタウンホールのロゴの下に頭を入れることができれば、実際に私はショーを制作しているので、望むならそれを削除することもできますが、パートナーバッジについてです。

Ann Stanley: はい、非常に議論の余地があります。

これが実際に出てきたとき、大きな嵐がありました。MCCの所有者として、私たちは多くのアカウントがリンクされています。そして、それは私たちに、私たちと全く関係のない組織で70人が試験を受けることを要求しました。それは全く馬鹿げています。私たちは苦情を提出しましたし、多くの他の人々もそうしました。彼らがそれをどれだけ混乱させたかを理解したときに。ですから、彼らが試験と資格の方法について再考することを望んでいます。私たちがリンクしているすべての組織を監視する方法はありませんし、それらの一部は遺産であり、私たちはそれらを解きほぐすことさえできません。パートナーステータスの要件について私が嫌いなもう一つのことは、それが非常にボリュームとアカウントの成長に基づいていることです。私たちのようなプレミアムエージェンシーの場合、PPCを使用しているクライアントは約50人しかいません。彼らは常に大規模な成長を求めているわけではありません。そして、場合によっては、最初に無駄を削減します。新しいクライアントを獲得し、アカウントに無駄なものがたくさんある場合、その支出を削減したいと思います。したがって、時には実際に支出を減らします。そして、クライアントの目標がGoogleのパートナーとしての目標と一致していないため、ペナルティを受けることになります。そして、それは市場における私たちの仕事とは非常に異なる市場を奨励しています。

Gianpaolo Lorusso: 私は先週、イタリアのGoogleパートナーマネージャーとこのプログラムについて話し合いました。

Frederick Vallaeys: 秘密を教えてください、Gianpaolo。

Gianpaolo Lorusso: いいえ、秘密ではありませんが、私は彼に言いました。新しいパートナープログラムでは、予算の増加や顧客数の増加の重みが減少していると言いました。したがって、この成長予算の必要性は、新しいプログラムでは減少しています。私は彼に言いました。私は新しい要件を見たときに、パートナーの一般的なオーディエンスはもはやこの要件を持たないと理解しました。彼は私に言いました。しかし、あなたはそれについて確信していますか？なぜなら、私はそうは思わないからです。彼はこの予算増加の要件がそれほど重要ではないと言いました。それは最後のプログラムの一部であり、新しいプログラムにはありません。彼らはこの種の押しを持ち上げました。

Frederick Vallaeys: そして、そこにはアメリカとヨーロッパの間に根本的な違いもあります。私はヨーロッパで生まれたので、両大陸を代表して話すことができるかもしれませんが、アメリカでは特にベイエリアでは、常に収益を増やすことが成功の基準です。常に大きく、大きく、より多く、より多くの人を雇い、より多くの収益を上げることです。そして、ヨーロッパでは、村に行くと、キャンドルメーカーがいて、「なぜオンラインで広告を出す必要があるのか？」と言います。「私は月に1000本のキャンドルを作り、それを観光客の店で売り、家族のために良い生活を送っています。なぜ多国籍企業になり、DHLで出荷しなければならないのか、そして新しい心配を持たなければならないのか？」と言います。ですから、Googleや大企業がそれを見つけて、オンラインで何かをすることを奨励することができれば、それが常に収益を増やすことではない場合でも、私はそれを望んでいます。

Ann Stanley: 私は彼らがそれを遅らせたことに安堵しています。なぜなら、そこには多くの未知数があったからです。彼らはそれを展開し始めたので、最適化スコアやその他のものを持っているかどうかを確認できました。試験のことは全く馬鹿げていました。そして、それはレビューや推薦状に基づいている賞のようなものです。1000人のクライアントがいる場合、40人を獲得するのは簡単です。しかし、40人のクライアントしかいない場合、あまり多くのレビューを獲得することはできません。ですから、すべての認定と信頼要因は、パフォーマンスと技術的な知識に基づいている必要があります。それが私たちの焦点です。良質の仕事を行い、クライアントに結果をもたらすことです。なぜなら、最も重要なのは結果とクライアントのために稼ぐお金だからです。

Frederick Vallaeys: その通りです。そして、ビジネスが実際に気にしていることにおける結果です。そして、私はそれがまだエージェンシーとして直面している大きな問題だと思います。クライアントに実際に行動できる目標を適切に伝えることです。ほとんどの人は、より少ないお金を使ってより多くの販売を得たいと思っていますよね？

Ann Stanley: 幸いなことに、現在行っているプロジェクトのいくつかは、データと統合、ファネルの理解に非常に重点を置いています。ですから、Salesforceのようなものとの統合作業が多く行われています。

Gianpaolo Lorusso: そうです。

Ann Stanley: しかし、Salesforceのようなものとの統合、代替の分析、つまりファーストパーティクッキー、そういったものです。私は、代替のトラッキングシステムを検討しているチームと協力しています。ですから、すべての旅を理解しようとすることです。また、新しいユーザーの問題を理解することです。なぜなら、ブラウザによってクッキーが24時間後にオフになるからです。

Frederick Vallaeys: はい、あなたは2つの良いポイントを持ち出しました。最初のポイントは、Googleの新しいアトリビューションレポートの外観です。典型的な消費者がコンバートするのにどれくらいの時間がかかるかを理解することです。私の最悪の例ですが、Optimizerを始める前にコンサルティングをしていたとき、クライアントがいて、週に2、3回話していましたが、彼はいつも私に怒鳴っていました。「なぜ私のコンバージョンがこんなに減っているのか？」と。私は、「それはあなたの平均コンバージョン時間が14日だからです。」と言いました。「昨日のレポートを見ると、常に30〜40％オフです。2週間前を見るか、2週間後を見ると、素晴らしいです。」と言いました。Googleはそれを視覚化しやすくしようとしています。あなたたちはこれらのビジュアルをクライアントと共有して、より広い視野を理解するのを助けていますか？

Gianpaolo Lorusso: いいえ、これではありませんが、私のクライアントには、デフォルトのラストクリックアトリビューションモデルを線形または時間減衰のものに変更するようにしています。なぜなら、今日の多くの人々はコンバートする前に何度も行き来しているからです。ラストクリックアトリビューションを維持すると、現実の一部しか見えません。すべてのキーワードやプレースメント、ディスプレイターゲティングオプションにクレジットを与えたいと思っていますが、それほど深くは掘り下げません。ですから、私のクライアントと一緒にこのような洞察を持っています。

Ann Stanley: 私たちも同じです。データドリブンを使用しようとしていますが、コンバージョンの数などに依存しますが、私たちは特にラストクリックに反対しています。なぜなら、私たちが行うすべてのシーケンシャルおよびクロスチャネルの作業のためです。Facebookやディスプレイ、YouTubeから大量のトラフィックを駆動し、RLSAでコンバートする場合、Googleは常にすべてのクレジットを取得します。ですから、それは非常に重要です。私たちがこの代替のトラッキングシステムと分析システムを使用した初期の結果は、最初の日のコンバージョンがGoogleに過剰に割り当てられていることです。Googleがセッションを短縮しているためです。ですから、実際よりもはるかに多くの割合が最初の日に発生したように見えます。それは非常に興味深いです。これらの結果については、別の日に話すことができるかもしれません。

Frederick Vallaeys: そして、私はあなたのエージェンシーについてのバナーを少し表示しました。あなたは創設者であり、マネージングパートナーです。ですから、多くのクレジットはあなたとあなたの素晴らしいチームにあります。しかし、Hanukkahとエージェンシー、そしてあなたが獲得した賞についてもう少し教えてください。そして、あなたが取り組んでいる何かのビデオを少し見てみましょう。

Ann Stanley: 私は2002年以来この業界にいます。私はPPC Heroであなたに会いました。おお、長い時間前、私はあなたがOptimizerを構築していたときに会いました。

Gianpaolo Lorusso: そして

Ann Stanley: 私はSMXであなたに追いつきました。あなたは私にショッピング広告についての質問をしました。そして、私にどのようなツールを使用しているかを尋ねました。

Frederick Vallaeys: はい、覚えています。あなたはショッピングパネリストで、私は部屋の後ろに座っていました。そして、私は、「彼女は答えを持っているだろう。彼女は私にそれを簡単にする解決策を教えてくれるだろう。」と思いました。そして、私は、「どのツールを使用していますか？」と尋ねました。彼女は、「ツールはありません。」と言いました。そして、私は、「行かなかった。」と思いました。そして、私は家に帰り、それを構築しました。そして、今ではOptimizerがすべてを行うことができます。

Ann Stanley: もちろん、私はあなたの最初のクライアントの1人でした。イギリスで。ですから、私は大ファンです。しかし、私たちは20人しかいません。

私たちには約40人のクライアントがいます。私たちの仕事は、「やらないことを支払う」という詩的なアイデアを使っています。しかし、他のエージェンシーが必ずしもやらないことを私たちはやっています。それは多くの技術的なこと、つまりTとSは戦略です。私たちは多くのトレーニングを行っています。資格を持っています。何年もトレーニングを行ってきました。

毎週ウェビナーを開催しています。後でリンクがあると思います。そして、あなたが話す予定の会議を開催していますが、実際にはAdworldでケーススタディを発表していました。祖父が言ったように、彼らは多くのケーススタディを行っています。そして、プレゼンテーションを終えた直後に、これは私のビジネスの転換点です。

SalesforceデータをGoogle広告に統合して、実際にOptmyzrを使用して最適化するプレゼンテーションです。実際にあなたのツールを使用しています。それについてのケーススタディがあなたのサイトにあると思います。そして、3つの賞を受賞したというテキストメッセージを受け取りました。それは本当に良いタイミングだと思いました。私はイタリアにいたので、イベントや授賞式には行きませんでした。

その後、それについて発表し、後で賞を受け取りましたが、実際に2019年にグランプリを受賞しました。それが

Frederick Vallaeys: おめでとうございます。あなたは幸運をもたらすに違いないと思います。私たちはUKサーチアワードで最高のBPCツールにノミネートされました。

Gianpaolo Lorusso: しかし、私たちは参加できませんでした。

Frederick Vallaeys: そして、私たちは言いました。イギリスで最も長く続いている顧客に代表してもらおう。そして、私たちは勝ちました。

Ann Stanley: 私たちは勝ちました。

その夜はかなり酔っ払いました。他のエージェンシーの同僚と会い、勝つとは思っていませんでした。まあ、私は勝つとは思っていませんでしたし、明らかにあなたも勝つとは思っていませんでした。そして、あなたが勝ったので、私はそれをあなたのために受け取りに来ました。

Frederick Vallaeys: それをしてくれてありがとう。では、イベントをまとめているのですね。そのビデオをちょっと見てみましょうか？

Ann Stanley: はい。そして、最後のものは10月に行われました。では、ビデオを見せてから？

Frederick Vallaeys: はい、それについて話しましょう。

Ann Stanley: これは実際に私たちの5回目の会議です。もともとはeコマースでしたが、今年はLeicester Digital Liveとブランドを変更しました。なぜなら、コミュニティやクライアントをもっと巻き込みたかったからです。eコマースとリードジェネレーションの両方をカバーできるようにしたかったのです。素晴らしい一日でした。

すべてに追いつくのは非常に難しいです。ここに来ることで、Mars、SEMrush、Skyなどの情報を短時間で吸収し、さまざまな人々とつながることができます。だから、素晴らしいです。

Alex: Skyの人は本当に興味深かったと思いました。

はい！ええ、それはテレビをデジタルと競争するために革命化する本当に興味深い新しい技術のようです。

Callum McKeeferey: 私は全国を巡って地域のデジタル会議をたくさん行っていますが、これは間違いなく最高の一つです。レスターはデジタル会議を行うのに素晴らしい場所で、Annikaとチーム全体が素晴らしい仕事をしています。本当に良い、本当に良いです。

Ann Stanley: はい、これがLeicester Digital Lifeです。私たちは、言ったように、5年目です。残念ながら、他のすべての人が会議を移動しなければならなかったため、私たちも移動しなければなりませんでした。もともとは10月8日に予定されていましたが、Brighton SEOがその時期に移動され、他の多くの会議も移動されました。

だから、私たちは毎週のウェビナーを徐々に構築しています。おそらく10月にバーチャル会議を試みて、次の春に移動して会議シーズンに行うかもしれませんが、すべての会議がバーチャルになるかもしれません。私はValentinoと一緒にOmniConvertに参加しました。

彼は別のイタリア人で、彼のeコマースのデジタルマーケティング会議には4,000人以上が参加しました。ロックダウンが発生したときに。だから、バーチャル会議は非常に成功し、はるかに大きなオーディエンスに到達できます。はい、私たちは

Frederick Vallaeys: どうなるか見てみましょう。しかし、人々が消費するためのコンテンツがたくさんあります。

では、いくつかのオーディエンスの質問に移りましょう。Asimがここで意見を述べています。そして、私たちはおそらくこの点に同意すると思いますが、彼が言っていることについて何かコメントはありますか？

Ann Stanley: 同意します。すべてのクライアントがそれを見ているわけではありません。しかし、英国には非常に多くのスパムエージェンシーがあり、あまり良い仕事をしていないため、プレミアパートナーシップバッジを持っていることは、少なくとも資格を取得しなければならないと言えることです。アカウントを通じてかなりの量の支出があります。

競争力がどれだけあるかによると思います。つまり、今では英国には非常に多くのエージェンシーがあります。自分自身を差別化するために何かが必要です。賞や認定、使用する技術、ケーススタディ、クライアント、その他。

Frederick Vallaeys: 教育の要素は常に遅れています。なぜなら、それが非常に速く変化しているからです。しかし、あなたが支出資格について非常に良いポイントを述べたと思います。

そして、他の人があなたを信頼している場合、それは見込み客について何かを意味するかもしれません。そして、私たちはOptmyzrでも同じことを見つけています。私たちが大きくなるほど、管理する支出が増えるほど、それは信頼性の価値です。私たちはそれを真剣に受け止めなければなりません。なぜなら、私たちのシステムを通じて流れるお金の量は非常に非常に意味があるからです。そして、それが新しい顧客を獲得するのが簡単になります。なぜなら、そのパッチがあるからです。

Gianpaolo Lorusso: 私は個人的にこの新しいプログラムが以前よりも良いと思います。

私は実際にそれを去りました。過去のものです。私はパートナーであり、プレミアムパートナーでもありました。しかし、私はアンが言ったことが好きではありませんでした。私は、自分が顧客に提案するツールやプラットフォームを自由に考えるべきではないと感じるべきではないという事実が好きではありませんでした。それが彼にとって最適だと思ったからです。

だから、新しいプログラムはより良くなると思います。私はすべてのバスに同意しません。彼らは単にそれにもっと透明性を持っているからです。そして、彼らが顧客数の増加と予算の増加の基準を本当に引き上げている場合、それは良いことだと思います。それは、私はこの分野の認識されたオペレーターであると言う方法です。

完璧なプログラムではありません。私は、多くの点で反対者に同意できます。

Frederick Vallaeys: アン、どう思いますか？

Ann Stanley: 私が言っていたのは、彼らがそれを変更し始めて、古いものを廃止し始める直前に、ディレクトリを削除したことです。したがって、クライアントが実際に検証する方法がありませんでした。そして、レスターにあるもう一つのエージェンシーがプレミアプログラムとして自分たちを宣伝していました。その時、ディレクトリはありませんでしたが、リンクをたどれば見つけることができました。そして、彼らはそうでした。そして、私は考えていました。プレミアパートナーであるふりをしている人がたくさんいるのです。彼らはただ単にロゴをサイトに貼り付けているだけです。そして、この方法が機能する唯一の方法は、Googleからのパートナーがそこにいるデータベースがある場合です。そうすれば、実際にパートナーであることを検証できます。

そうでなければ、それはただロゴをコピーして彼のサイトに貼り付けるだけです。

Gianpaolo Lorusso: 実際には、彼らはそれを持っています。しかし、私は15年間で2つのリードを得ました。

Ann Stanley: 私はあなたに同意します。私はただカウボーイを排除したいだけです。それは

Frederick Vallaeys: 難しいですよね？難しいです。そして、最初の資格プログラムであるギャッププログラムを認めます。彼らはそれを当時そう呼んでいました。

私は実際にその質問のほとんどを書きました。そして、その後、私はテストを受けなければなりませんでした。完璧なスコアを得ることができませんでした。そして、私はそれが不可能だと思いました。私は質問を書いたのに、これらのプログラムのどれも完璧ではありません。そして、あなたは最善を尽くします。しかし、チャンポーラはあなたの感情のファンのようです。それで、ちょっと話題を変えましょう。

クレイグ。彼は複数の場所でショッピングキャンペーンの影響について質問しています。あなたたちがそれについて意見を持っているかどうかはわかりませんが、聞いてみたいです。しかし、クレイグ、来週はeコマースとショッピング広告について具体的に話します。Savvy RevenueのAndrew LalkとZato MarketingのKirk Williamsが参加します。

Ann Stanley: 私たちは英国ではそれを持っていません。だから、共有するデータはありません。フレッドがこれについて何か答えをくれることを期待していました。

Frederick Vallaeys: はい。そして、私が見たのは、プログラムから追加で0.5％から10％、15％のクリックを得ることができるということです。

したがって、確かに価値があり、特にすでにショッピングキャンペーンを実行している場合は、非常に簡単にオプトインできます。だから、やらない理由はありません。しかし、

Ann Stanley: すみません、誰かが実際にショッピングタブに行くのでしょうか？それについてのデータはありますか？ショッピングタブに行く人の割合について。

私はそれがかなり小さいと思います。

Frederick Vallaeys: はい、そうですね。おそらくそうです。あなたは正しいです。しかし、小さくても非常に大きな会社にとっては意味があります。

Gianpaolo Lorusso: はい、それは、私はそれがGoogleの側で、Googleのための賢い動きだと思います。なぜなら、彼らはAmazonがショッピングのためにそうであるように、出発点になりたいからです。しかし、それは通常のショッピングキャンペーンのシナリオで、ショッピングカートではない数字を本当に革命化することはありません。

Frederick Vallaeys: そして、私たちはまた、eコマースストアを立ち上げることがすべての問題を解決する魔法の弾丸ではないと言っているようです。あなたはまだそれをマーケティングするために努力とお金をかける必要があります。私はこれがGoogleからの非常にタイムリーな導入だと思います。多くの企業が初めてeコマースを真剣に考えなければならない状況にあるからです。その他のすべてが起こっていることを考えると、私の地元のターゲットストアは、COVIDの間に開いていた数少ない店舗の一つですが、現在は夜間外出禁止令と略奪のために閉鎖されています。

しかし、これらの小さなプレーヤーがオンラインになることで、無料のクリックを得る良い導入になります。製品をオンラインで広告し、eコマースを行うことに価値があることを理解し始めることができます。そして、はい、もちろん、これはGoogleがより多くの広告主を持ち、より競争力のあるオークションを作るためにより多くのお金を稼ぐためのプレイです。

Ann Stanley: はい、フレッド、あなたに同意します。なぜなら、これらのプラットフォームの多くが今では直接統合を持っているからです。ShopifyとGoogle広告の間には直接統合があります。昨年か一昨年に発表されたと思います。だから、あなたは、ほとんどGoogle広告に入る必要さえありません。そして、Googleスマートショッピングもあります。

あなたが何をしているのかを知らなくても、ほとんど何もせずにできることがたくさんあります。そして、人々の極端な分極化があります。それはすべて自動化されています。それは彼らのために設定されているか、彼らがいくつかのボタンを押して設定するだけです。そして、あなたが関与する傾向がある本当にハイテクなものがあります。だから、小さな小売業者の多くが初めてそれをテストし、ある程度まで進み、それから広告を使用し、エージェンシーを使用する必要があります。市場への簡単な参入のようなものです。

Frederick Vallaeys: そうですね。したがって、エージェンシーは、より小さな顧客と協力し、彼らを私たちが通常協力するより大きな顧客に導くことを意味します。そして、Optmyzrのようなツールは、これらの管理を自分で非常に簡単に行うことができます。もちろん、エージェンシーもあります。それが違いです。エージェンシーは、あなたを普通の結果から素晴らしい結果に導きます。そして、Googleと機械学習と人工知能は、非常に少ない管理であっても、すべての人にとって基本レベルを受け入れ可能にしています。しかし、ツールを重ね合わせ、Optmyzrで自動化を行い、エージェンシーを通じて戦略を作成する賢い人々を招くことで、非常に競争の激しい市場で自分自身を際立たせることができます。

Ann Stanley: 非常に競争の激しい市場で自分自身を際立たせるためには、もはや基本的なことをするだけでは不十分です。さもなければ、広告費用対効果を得ることができず、お金を稼ぐことができません。

Frederick Vallaeys: あなたの広告費用対効果の目標が何であるべきかを知っているようです。そして、より長いコンバージョンサイクルとライフタイムバリューに入ります。そして、それがあなたがそれを作ることができる場所です。多くの人々が入ってきて、彼らは広告主であり、彼らは言います。「ああ、神様、これのクリックに4ドルを支払わなければならないのですか？広告費用対効果がプラスになる方法はありません。」しかし、あなたが本当に考えなければならないのは、あなたのCPCは部分的にあなたの品質スコアによって決定されるということです。

それはあなたの製品の最適化です。それはあなたの広告の最適化です。あなたのランディングページの最適化です。それらのことをうまく行うと、4ドルのCPCが3ドルのCPCになるかもしれません。それでもまだ高すぎると言うかもしれません。しかし、あなたは誰と競争していますか？素晴らしい物流インフラを持つAmazonです。彼らはそのレベルで実際にお金を稼ぐことができます。そして、多くの場合、それがGianpaoloが言っていたことです。これは魔法の弾丸ではありません。あなたは本当に堅実なビジネスを持ち、本当に素晴らしいビジネス戦略を持っている必要があります。そして、それからデジタルマーケティングがそのビジネスを成長させる推進力になることができますが、今日あなたが持っているかもしれないすべての基本的な問題を解決することはありません。

Ann Stanley: はい、私も同意します。

Frederick Vallaeys: だから、Adam X 12 MがCOVIDのためのGoogleアカウントクレジットについて質問していました。私たちはこれについて最初に話しましたが、Adam、ここで追加することがあるかもしれません。それは国ごとに展開されています。Googleはどの国がそれを受け取ったかを発表しています。あなたがそのメールを持っているべきです。もしメールがない場合は、あなたの国がクレジットを受け取っていないことを意味します。そして、どの企業が資格を持ち、どの企業が持たないかについての基準がありました。それが私がプログラムの仕組みを理解している方法です。

Ann Stanley: はい、先週、私たちが資格を持っているかどうかを確認しました。昨年10ヶ月間広告を出していて、今年の1月と2月も広告を出している必要があります。昨年2ヶ月または2ヶ月半広告を停止した場合、クレジットを受け取れないかもしれません。

Frederick Vallaeys: はい、正確に。そして、広告クレジットに関するヘルプページがあります。ここにあります。そして、それは主に小規模企業向けです。ここでそれを読み込んでみましょう。このリンクはまだPPCタウンホールのウェブサイトにはありません。これらをすべて掲載していますので、ショーの後にこれを持っているでしょう。しかし、そこでそれについてもっと学ぶことができます。パートナーシッププログラムに戻って、ちょっとだけ。Asimがコメントをしていますので、ここでそれを表示します。しかし、ここで時間が近づいているので、Googleが最近行ったもう一つのクールなことを紹介したいと思います。それは、コンバージョンが変化している理由を教えてくれることです。さて、私の画面に表示されているこの更新だと思います。

いいえ、私はそれを変更できません。

Ann Stanley: それで、彼らはまた、アナリティクスで起こっていることとより一致するように、時間スケールも変更しました。だから、そこには2つのオプションがあります。そして、これがあなたが期待するものです。以前に読んでいたものから。

Frederick Vallaeys: はい、正確に。そして、彼らはあなたのコンバージョントラッキングが壊れているとか、コンバージョンが減少しているのは非常に長いコンバージョン時間があるからだとか、そういったことを指摘します。発表の下にあります。実際には昨日発表されたものです。

Gianpaolo Lorusso: はい、

Frederick Vallaeys: だから、ここでそれを見つけることができます。基本的に、彼らは今、あなたのコンバージョンが少しおかしい理由を説明します。

Gianpaolo Lorusso: なぜ？なぜ機械学習を信頼すべきなのか。

Frederick Vallaeys: そうです。それに固執してください。良くなります。

しかし、私はそれが基本的な問題に対処していると思います。

Gianpaolo Lorusso: それは手動CPCと強化CPCのみにあります。それ以外の場合、彼らは何も言っていません。

Frederick Vallaeys: はい、制限があります。入札管理タイプに関しても、最大化コンバージョンと最大化コンバージョン価値のポートフォリオ入札戦略を導入しました。入札は非常に複雑な分野で、多くの異なる相互作用があります。今日はそれについてもっと話したかったのですが、時間がありません。しかし、それは明らかに非常に複雑な分野です。ここで締めくくるべきです。だから、私たちの素晴らしいパネリストの皆さんに大きな感謝を述べ、また、私たちがカバーしていないと思う何かを共有するための最後の考えを述べる機会を与えます。

Ann Stanley: 私は英国で始まっていることをちょっと言いたいと思います。それはSky AdSmartと呼ばれるもので、イタリアにもSkyがあると思います。そして、彼らはアメリカの大手企業の一つに買収されたと思います。そして、それは基本的にプログラマティックTVです。オーディエンスターゲティングはFacebookで得られるものと非常に似ていますが、世帯レベルで行われます。

それはExperian Mosaicというものを使用しており、郵便番号に基づいていますが、他のさまざまな基準もあります。そして、それは1ビューあたり約5〜12ペンスの費用がかかります。そして、彼らが75％以上視聴した場合にのみ支払います。だから、テレビ広告を実際に行うのに比較的低コストです。

あなたは約3,000ポンドを話しています。それはおそらく5,000ユーロまたはドル未満です。そして、私はそれが今後大きくなると思います。もちろん、テレビ品質の広告が必要です。だから、それは本当に興味深いと思います。そして、私たちのウェビナーをちょっと言いたいと思います。スライドにリンクが表示されています。毎週金曜日の午前9時にウェビナーを開催しています。アメリカでは少し早いですが、真夜中になるでしょう。しかし、それは記録されており、戻って見ることができます。このウェビナーアドレスで登録できます。そして、すべての古い録画を見ることができます。今週はパジャマでできるデジタルマーケティングを行っています。それは素晴らしいトピックになると思います。そして、さまざまなことをカバーしています。

もちろん、

Gianpaolo Lorusso: でも、私はパジャマを着ていません。

Ann Stanley: ゲストトークをするために。

Frederick Vallaeys: ありがとう、アン。参加してくれてありがとう。Gianpaolo、あなたに話を戻します。

Gianpaolo Lorusso: はい。私はMicrosoft Audience Networkに注目することをお勧めします。彼らはそれをリンクされたターゲティングオプションと統合しています。

トピックから少し外れているかもしれませんが、それに注目することをお勧めします。私はそれをテストする機会があるときに、より深くテストすることをお勧めします。なぜなら、それはおそらくMicrosoftが何かでGoogleを少し先行している初めてのことだからです。そして、それはビジネス向けのディスプレイネットワーク、オーディエンスネットワークのキャンペーンにおいてです。

私は彼らがそれを行ったことを嬉しく思いますし、いくつかのテストを行います。

Frederick Vallaeys: 素晴らしいアドバイスのようですね、Gianpaolo。そして、参加してくれてありがとう。そして、皆さん、次のエピソードは来週の水曜日にお会いしましょう。

Gianpaolo Lorusso: さようなら。楽しかったです。チャオ。さようなら。