--- title: "PPC向けGoogle Analytics 4: 知っておくべきすべてのこと" serpTitle: "PPC向けGoogle Analytics 4: 知っておくべきすべてのこと" description: "専門家がGA4への重要な移行について掘り下げ、その高度な機能と広告主への影響を議論します。" author: "Vimal" date: "2022-08-31" url: "https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/google-analytics-4-for-ppc-everything-you-need-to-know/" --- # PPC向けGoogle Analytics 4: 知っておくべきすべてのこと > PPCタウンホール62 専門家がGA4への重要な移行について掘り下げ、その高度な機能と広告主への影響を議論します。 **Author:** Vimal | **Published:** August 31, 2022 **Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=RCI7PVpfj4w) **Apple Podcasts:** [Listen](https://podcasts.apple.com/us/podcast/google-analytics-4-for-ppc-everything-you-need-to-know/id1508399985?i=1000577943589) **Spotify:** [Listen](https://open.spotify.com/episode/1p79ACcFHgPyp0LOPHrrUr) --- ## エピソードの説明 Googleは2023年7月1日に、私たちが知っているUniversal Analyticsを終了し、\#GoogleAnalytics4に移行します。これは必須の移行であり、\#PPCマーケターにとって重要な変化です。 Google Analytics 4では、Universal Analyticsで使用していた機能の一部が追加され、一部が変更され、さらには削除されました。これにより、データの収集と分析の方法を変更する必要があります。 この移行を成功させるために、分析分野のトップエキスパートであるJanet Driscoll MillerとCharles Farinaにお話を伺いました。 このエピソードで学べること： \- Google Analytics 4はUniversal Analyticsとどう違うのか？ \- \#GA4への移行中にやるべきことと避けるべきこと \- PPCマーケターがGA4を最大限に活用する方法 など。 ## エピソードのリソース * GA4移行チェックリスト: https://bit.ly/ppctownhall * GA4 vs UA比較: https://support.google.com/analytics/... と https://support.google.com/analytics/... と https://support.google.com/analytics/... * GA4イベント情報でUAとGA4のイベントが正しくトラッキングされていることを確認: https://support.google.com/analytics/... * AmazonでのData-First Marketingの本: https://www.amazon.com/Data-First-Mar... ## エピソードの要点 **Google Analytics 4 (GA4) vs. Universal Analytics:** * **データモデルの違い:** GA4はイベントベースのデータモデルを使用しており、Universal Analyticsのセッションベースのモデルよりも柔軟で、よりカスタマイズされた詳細なトラッキングが可能です。 * **プライバシーとデータ管理:** GA4は現在の規制に沿ったプライバシー機能とデータ管理を改善し、ユーザーにデータ収集と保持に関するより多くのコントロールを提供します。 * **クロスプラットフォームトラッキング:** GA4はクロスプラットフォームトラッキングをネイティブにサポートし、ウェブサイトとアプリをまたいでシームレスなトラッキングを可能にし、ユーザーのジャーニーをより包括的に把握できます。 **GA4への移行中のやるべきことと避けるべきこと:** * **早めに開始する:** Universal Analyticsが廃止される前に移行プロセスを開始し、新しいシステムに適応するための十分な時間を確保してください。 * **デュアルタグを維持する:** データの連続性を確保し、データセットの不一致を比較するために、Universal Analyticsと並行してGA4を実行してください。 * **設定を急がない:** GA4の新機能と設定を理解するための時間をかけてください。イベントトラッキングとパラメータを特定のニーズに合わせてカスタマイズしてください。 * **トレーニングを無視しない:** 利用可能なリソースとトレーニング資料を活用し、新機能とGA4のベストプラクティスについて自分自身とチームを教育してください。 **GA4でPPCを最適化する:** * **拡張計測を活用する:** クリック、サイト検索、ビデオエンゲージメント、ファイルダウンロードのためのGA4の拡張自動トラッキング機能を活用し、追加のコーディングなしでより深い洞察を得てください。 * **Analysis Hubを利用する:** ユーザーパスやファネル分析など、より複雑な分析のためにGA4のAnalysis Hubを活用し、ユーザー行動に基づいてPPCキャンペーンを最適化してください。 * **コンバージョンモデリングを実装する:** 機械学習を通じたGA4のコンバージョンモデリングを使用し、データが欠落している部分を補完し、より完全なパフォーマンスレポートを確保してください。 **追加の重要な要点:** * **Google Adsとの統合:** GA4をGoogle Adsとリンクし、GA4からの豊富なデータに基づいて広告ターゲティングとリターゲティングの能力を向上させてください。 * **継続的な学習と適応:** GA4が進化するにつれて、戦略を継続的に適応させ、新機能とベストプラクティスに関する最新情報を維持し、PPCマーケティングのためにGA4の能力を最大限に活用してください。 ## エピソードのトランスクリプト **FREDERICK VALLAEYS:** こんにちは、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。私はホストであり、Optmyzrの共同創設者兼CEOでもあります。今日は少し話題を変えて、普段あまり話さないトピックであるGoogle Analyticsについて話したいと思います。GA4への移行が進行中です。 これはUniversal Analyticsからの移行であり、PPCやデジタルマーケティングにおいて多くの人々が依存しているため、大きな問題です。Google Analyticsは、クリックがどこから来ているのか、コンバージョンがどこで発生しているのか、クリックからコンバージョンまでの流れを教えてくれるプラットフォームの1つです。 GA4への移行が進む中で、古いアナリティクスがいつか消えることになるので、少し考える時期かもしれません。そこで、このトピックについて話すために、Janet DriscollとCharles Farinaという素晴らしいゲストを招きました。彼らはGAの分野で非常に有名で、私よりもアナリティクスに関してはるかに賢いです。 今日は素晴らしいエピソードをお届けしますので、PPC Town Hallを始めましょう。 さて、ゲストハウスへようこそ。CharlesとJanet。Charles、自己紹介とGAについて知っていることを教えてください。 **CHARLES FARINA:** お招きいただきありがとうございます。私は10年以上Google Analyticsに取り組んでいます。主にGA 360やGoogle Analyticsのエンタープライズバージョンに焦点を当ててきました。 Adswerveのような代理店と協力し、Googleの大手顧客がGoogle Analyticsをエコシステム全体でどのように使用しているかをサポートしてきました。非常に深い背景を持ち、200以上の顧客と協力して、古いバージョンのGoogle Analyticsから新しいGA4への移行を支援してきました。このプロセスについて少しお話しできることを楽しみにしています。 **FREDERICK VALLAEYS:** いいですね。移行を行った顧客が何百人もいるので、今日は多くを学べると思います。また、業界イベントで何百もの講演を行ったと聞いていますので、皆さんが共有する内容を楽しみにしています。Janetに話を聞く前に、自己紹介をお願いします。 Charles、どこから参加しているのか教えてください。視聴者の皆さんも、どこから見ているのかコメントで教えてください。 **CHARLES FARINA:** はい。今日はワシントン州シアトルから参加しています。 **FREDERICK VALLAEYS:** いいですね。私と同じ西海岸ですね。スペースニードルが見えますか？ **CHARLES FARINA:** ほぼ見えます。丘の向こうにあります。 **FREDERICK VALLAEYS:** いいですね。では、もう一人の素晴らしい専門家であるJanetです。Janet、ショーへようこそ。自己紹介をお願いします。 **JANET DRISCOLL MILLER:** ありがとうございます。私の名前はJanet Driscoll Millerで、Marketing Mojoという会社のCEO兼社長です。主にSEOとPPCの代理店で、17年間ビジネスを続けています。 Google Analyticsには最初から取り組んでおり、これが最も挑戦的な移行だと思います。このトピックを取り上げてくれて嬉しいです。とても重要です。また、「データファーストマーケティング」という本の著者でもあり、すべてのマーケティング活動が接続され、収益やKPIのような重要な指標を追跡できるようにする方法について詳しく説明しています。 私について少しお話ししましたが、GAには15年以上取り組んでいます。 **FREDERICK VALLAEYS:** いいですね。収益のような指標に注目すべきだと言っているのが好きです。PPCの分野では、Googleの平均CPCが上昇しているとアナリストが話しているのを聞くと、世界が崩壊しているように感じますが、実際には収益やコンバージョン、実際の販売、良いリード、悪いリードが重要です。アナリティクスはそれを解明するための基本的な部分です。面白い事実ですが、私は時々自慢したくなることがありますが、Urchinという会社の買収に関わった一人でした。これは現在のAnalyticsです。皆さんが言及していたように、何が起こっているのかを理解することが重要です。Googleは20年前にこのPPCエンジンを持っていて、顧客が使っているお金が正しく使われていることを証明する必要がありました。私たちはそれを証明できれば、顧客はもっと多くのお金を使うだろうと信じていました。それで、その測定をサポートできる会社を探しましたが、基本的なレベルのアトリビューションを通じて、今でははるかに複雑になっています。GA4への移行で見られるストーリーの一部です。この移行を強制する理由を説明できますか？何が良くなったのか、何が違うのか？ **JANET DRISCOLL MILLER:** たくさんの違いがあります。もし今日GA4プロパティを開始し、Universal Analyticsに慣れているなら、ナビゲーションがどれほど異なるかに驚くでしょう。すべてが異なる場所にあり、見つけるのが非常に難しいものもあります。この移行の利点は何かとよく聞かれますが、利点は収益やKPIを実際に測定することに近づくことです。これはポジティブなことですが、ほとんどの企業はこの移行の準備ができていないと思います。そして、測定のファネルをそのように進める準備ができているわけではありません。小さな企業からグローバル企業まで多くの企業と話しましたが、多くのデータに不一致があります。Googleはすべての人を前進させ、より良い測定を行う準備ができていますが、すべての人がそのような移行を行う準備ができているわけではありません。そして、これは私たちに強制されているようなものです。いくつかの期限を守らなければならず、それがさらに挑戦的になっています。多くの人がこの統合の期限があることを知らないと思います。Charlesがこの選択についてもう少し話したいかもしれませんが、私には自分の理論があります。 **FREDERICK VALLAEYS:** 現在の期限について知っている場合は、それも共有してください。正確な期限はわかりませんが、聞いてみたいです。 **JANET DRISCOLL MILLER:** どうぞ、Charles。 **CHARLES FARINA:** Urchinは本当に素晴らしかったです。Googleがその会社を買収し、サーバーサイドの処理エンジンから非常に使いやすいJavaScriptアナリティクスソリューションに変えたのは15年前のことです。誰でも少しのトレーニングで自分の道を見つけることができるようになりました。そして、それは15年前の買収から始まりました。少なくとも私にとって興味深いのは、15年前のJavaScript、urchin.jsバージョンをまだ使用できることです。そして、それが今日でも機能することです。Google Analyticsのコアがどれほど長い間同じであるかを示しています。そして、15年前のコードベースでまだ動作するSaaSベースのプラットフォームは他に思い浮かびません。これは、GoogleがGA4への移行を行う大きな理由の一つです。初めて、Googleが本当に再プラットフォーム化を行っています。すべてをゼロから構築しています。新しいデータモデル、新しいスキーマ、新しい機能です。次の15年間に対応するプラットフォームを設計しようとしています。これはその歴史の中で初めての大規模な移行です。そして、あなたのタイムラインの質問についてですが、タイムラインは、無料バージョンのGoogle Analyticsが来年の7月以降、新しいデータを受け入れなくなるというものです。そして、360またはエンタープライズの顧客である場合は、さらに3か月の猶予があります。つまり、その日付以降、新しいデータを収集できなくなるということです。Googleは、プラットフォームへのアクセスを削除する計画を将来の時点で共有すると述べています。したがって、注意すべき日付は、主に新しいデータを収集できなくなる7月の日付です。 **JANET DRISCOLL MILLER:** そして、Charlesのポイントをすばやく明確にするために、彼が無料バージョンと言うとき、彼はUniversal Analyticsを意味しています。GA4の無料バージョンは引き続き利用可能です。ただし、Universal Analyticsの無料バージョンは来年の7月1日以降、データを収集しなくなります。2023年の他の課題として、Charlesが言及したように、7月1日以降、Universal Analyticsのデータにアクセスできますが、データは収集されなくなりますが、2024年1月1日までに履歴データにアクセスできます。Googleは、非常に苛立たしいことに、履歴情報をすべて削除すると述べています。これは私の理論の一部でもありますが、彼らがGA4に移行する理由は、まず第一にクッキーベースのトラッキングから離れることを目指していることです。そして、プライバシーの問題が大きく関係していると思います。彼らはゲームの先を行き、プラットフォームで何をしなければならないかを指示される前に、いくつかのプライバシーの問題に対処しようとしています。したがって、彼らはそれに先んじようとしています。そして、それがデータを削除する理由の一つだと思います。また、GA4は最大で14か月分のデータしか含まないこともあります。これは、360の有料バージョンでもそうだと思います。したがって、すべての人にとって、移行アプローチは2段階である必要があります。1つは移行を行い、2つはデータをアーカイブすることです。 **FREDERICK VALLAEYS:** それで、14か月について言っていることを明確にするために、今日インストールした場合、古いシステムが廃止されるまでにどれだけのデータを持っているかに制限されるわけではありません。あなたが言っているのは、14か月のデータを保持し、それ以上の古いデータは削除されるということです。 **CHARLES FARINA:** それはもう少し複雑です。Google Analytics 4には、製品の2つの主要な別々の領域があります。標準レポートと、アドホックまたは高度な分析を行うための別の領域であるexplorationsがあります。これは、データスタジオに少し似ており、その自由形式のカスタム性があります。したがって、重要な部分は、標準レポートと分析を行うexplorationsの2つの領域があることです。無料バージョンでは、データ保持設定の最大値は14か月です。しかし、データ保持設定は、標準レポートには影響を与えないことに注意してください。標準レポートでは、ページレポートやトップイベント、トップトラフィックソースを簡単に見ることができます。データ保持設定は標準レポートには影響を与えません。したがって、それらは永遠に収集されます。少なくとも私にとっては、Universalバージョンよりもはるかに混乱していますが、その保持設定の動作の一端を示しています。 **FREDERICK VALLAEYS:** それは理解できます。そして、Janet、これらすべてにおいて、明らかに最初のステップは、新しいプラットフォームに新しいデータを入れ始めることです。古いものがなくなるので、実際に使用する必要があるときにできるだけ多くのデータを持っておきたいです。移行がどのように見えるかについてのヒントはありますか？ **JANET DRISCOLL MILLER:** はい。リスナーがGA4の移行を開始していない、またはプロパティを開始していない場合は、すぐに行うべきです。それが最初のステップです。Google Analyticsのすべてのことと同様に、その日からデータを追跡し始めます。過去を振り返ることはありません。したがって、少なくともプロパティが稼働していることを確認する必要があります。そして、コンバージョンやイベントなどのすべての部分を調整できますが、それを稼働させる必要があります。課題は、年次データを使用する場合、私たちはこの録音を行っており、現在は秋のようなものです。そして、来年の7月1日、今年の7月1日を過ぎています。年次データを効果的に比較するためには、GA4のデータの追跡方法と、Universal Analyticsで見ている指標が異なるため、すでにそのデータを持っていません。たとえば、2つのプラットフォームの違いの1つとして、特にグローバル企業であれば影響を受けるでしょう。現在のUniversal Analyticsでは、ユーザーがセッション中で、設定したタイムゾーンで午前0時になると、サイトにまだいる場合、次の日の午前0時1分または午前0時に新しいセッションと見なされます。したがって、基本的に2つのセッションを持つことになります。しかし、GA4では、連続したセッションです。午前0時に新しいセッションは開始されません。つまり、現在UAでカウントしているセッションは、GA4で持っているものと一致しません。 デフォルトでは、そのようにカウントされます。したがって、ユニバーサルアナリティクスのデータをGA4のデータと比較するのは非常に難しいでしょう。それは本当に正確ではありません。したがって、できるだけ早くGA4を立ち上げて運用することで、信頼できる年々の正確なデータを早く手に入れることができます。 **FREDERICK VALLAEYS:** それは本当に興味深いですね。 過去にはそれが壊れていたとは知りませんでした。 **JANET DRISCOLL MILLER:** そうなんです、知っています。 **FREDERICK VALLAEYS:** しかし、あなたが言っているように、古いデータを新しいデータと比較するのは本当に難しいでしょうが、それでも古いデータを保存することをお勧めします。それで、エクスポートについて少し話してください。ユニバーサルアナリティクスからその履歴データを取り出す方法はありますか？ **JANET DRISCOLL MILLER:** あります。そして、皆さんにお勧めしたいのは、もちろん、持っているものをアーカイブすることです。Googleはいくつかの異なる推奨事項を持っています。トップの1つは、インターフェースに入ってCSVをダウンロードすることです。それは面倒で時間がかかります。やめてください。 代わりに、Google APIを使用できます。プログラミングに詳しくない場合、APIの使い方がわからない場合、ウェブ開発者にアクセスできない場合でも問題ありません。Google Sheets用の素晴らしいプラグインであるGoogle Analyticsがあります。Google Analytics for Sheetsと呼ばれていると思います。このGoogle Sheetsプラグインと拡張機能を通じてAPIに非常に簡単にアクセスできます。 そして、さまざまな次元で素晴らしいレポートを作成し、それをダウンロードできます。たとえば、レポートを作成する頻度や情報にアクセスする頻度を考えてみてください。たとえば、私は多くの人と同様に月次でアクセスします。したがって、月次データを確認する場合、過去数年間の月次ベースでソースメディアムレポートをすべてダウンロードしたいかもしれません。そして、私は人々ができるだけ多くのデータをダウンロードすることをお勧めします。最低でも3〜5年分のデータをダウンロードしてください。なぜなら、COVIDの影響で、多くのクライアントでは、アナリティクスでの通常の状態が本当に狂ってしまったからです。 **FREDERICK VALLAEYS:** それは今では意味がありませんね。 そうです。非COVID年または現在とCOVID年の比較のように。 **JANET DRISCOLL MILLER:** そうですね。はい。そして今、私たちはある程度の通常の状態に戻りつつありますが、通常の状態とは何だったのでしょうか。多くのクライアントにとって、通常の状態がどのようなものであったかを本当に見るために、2〜3年前に戻って比較を行っています。ですから、ぜひ考えてみてください。 必要な範囲とレポートを引き出す頻度、定期的にアクセスするレポートの種類を考えてください。しかし、それは本当に素晴らしいツールです。私がそれをお勧めする方法です。Google Sheetsの拡張機能を使用するだけで、非常に簡単です。誰でも使用でき、ウェブ開発の助けを借りる必要はありません。 **FREDERICK VALLAEYS:** そして、チャールズ、あなたのアドバイスも聞きたいのですが、ジャネットからのポイントとして、すべての生データにアクセスできるということです。しかし、生データの問題は、それを処理するのが非常に難しいため、何も行わないことがよくあることです。したがって、あなたのアドバイスは、これまでの履歴を考慮し、それを引き続きアクセス可能にし、他の細かい点を忘れるようにすることです。 過去2年間それについて考えていなかった場合、来年も考えることはないでしょう。 **JANET DRISCOLL MILLER:** それは大きな仕事です。これに時間を優先する必要があります。したがって、時間を費やす場所に優先順位を付けることをお勧めします。たとえば、国別データを必要とする国際企業である場合、そのデータに焦点を当てます。 したがって、そのデータをダウンロードする方法について戦略を真剣に考える必要があります。しかし、問題は、もちろん、一度なくなったら、それはなくなってしまうことです。したがって、アクセスが必要なものについて本当に考えておく必要があります。生データをダウンロードしてから、Google SheetsやData Studioで好きなことを行うことができます。 しかし、少なくとも生データは手に入れました。 **CHARLES FARINA:** そうですね、私は、時間を優先することが好きで、私が考える方法は、多くの人にとって、履歴データをダウンロードするために時間を費やしたくないという強い理由を作ることができるということです。ほとんどの人にとって、年々の期間を超えるデータが必要になることは非常にまれです。 したがって、確かに、履歴トレンドのような特定の状況では役立つかもしれませんが、あなたの分析の大部分は、最新の13か月の期間に焦点を当てる必要があります。そのため、まだGA4の実装が行われていない場合、実装を完了し、正しく行うことに時間を費やすことが、5年前にキャプチャしたデータを失うことを心配するよりも、はるかに重要で有益です。 したがって、少なくともその観点からは、少し異なる推奨事項かもしれませんが、多くの人にとって、2〜3年後に履歴データを失うことは、実際にはそれほど影響を与えないと思います。そして、この新しい統合に焦点を当て、それを確実に調整することが、あなたの時間にとってはるかに良いでしょう。 **JANET DRISCOLL MILLER:** それにすぐに追加したいのは、2段階のアプローチであるということです。まず、GA4を正しく立ち上げて運用してください。アーカイブを行うための時間はもっとあります。無料版を使用している場合、2024年1月1日までにUAデータをダウンロードする時間があります。したがって、チャールズが言っているように、まずGA4の実装に優先順位を付け、その後アーカイブについて考えてください。時間を適切に優先順位付けしてください。データをできるだけ早く、正確に収集する必要があります。 **FREDERICK VALLAEYS:** それは私には非常に理にかなっています。 つまり、削除されるかアクセスできなくなるまで、ほぼ1年半あります。今すぐGA4に移行しましょう。それが私たちに何をもたらすか見てみましょう。おそらく新しい質問が浮かび上がるかもしれません。したがって、今後アーカイブしてアクセスしたいと思うかもしれません。 それでは、これから少し移行して、GA4ができるクールなことのいくつかについて話しましょう。何がより良くなっているのでしょうか？セッションと見なされるものに関するいくつかの問題を修正しています。しかし、PPC広告主の視点から収益を考え、アトリビューションを考えると、2週間前にエピソードがあり、Kasim Aslamが、次の兆ドルの機会はアトリビューションをより良く行う方法を見つける会社だと言っていました。 GA4ではデータ駆動型アトリビューションが非常に優先されています。しかし、広く話しましょう。何が、何が、そしてチャールズ、あなたから始めましょう。GA4は、PPC広告主にとってなぜ興奮するのでしょうか？ **CHARLES FARINA:** そうですね、プラットフォームでの例を実際にお見せします。先ほども話しましたが、Google Analyticsは約15年前に登場しました。 そして、その動作方法のいくつかは15年間変わっていません。その例がコンバージョントラッキングです。ユニバーサルアナリティクスでの目標と呼ばれるコンバージョンは、かなり単純です。セッションベースのメトリックであり、セッションごとに1回しかカウントできません。たとえば、eコマースの購入を目標としてマークし、訪問中に2回購入した場合、 それは1回しかカウントされません。さらに、20個しかありません。15年前にGoogle Analyticsを導入した場合、コンバージョンスロットが長い間不足している可能性があります。Googleは追加を提供しません。それらを削除することはできません。柔軟性がありません。GA4では、私のお気に入りの機能の1つは、Googleがコンバージョントラッキングを完全に再構築したことです。 設定したコンバージョンは柔軟です。まず、30個あります。さらに、それらをアーカイブできます。つまり、初めて季節的またはキャンペーンベースの目標やコンバージョンを行うことができます。たとえば、バック・トゥ・スクールキャンペーンがあり、それに基づいた特定のフォームやアクションがある場合、一時的にそれをコンバージョンとして設定し、キャンペーンが終了したらアーカイブできます。データはすべてそこに残り、新しいコンバージョンウィンドウが解放されます。 そして、私のお気に入りの部分は、以前のGoogle Analyticsでは不可能だったコンバージョンを作成できることです。これらのコンバージョンは、ページや特定のイベントに基づいて設定できるだけで、異なる条件を組み合わせることはできませんでした。 簡単な例をお見せします。ここにコンバージョンがあり、このコンバージョンが何に基づいているかを見てみましょう。それはオーディエンスに基づいています。Google Analyticsにオーディエンスがあり、この特定のオーディエンスは、ブログを閲覧し、10分以内にコンタクトページに到達した人を見ています。 GA4では、作成した任意のオーディエンスをイベントとしてトリガーし、したがってコンバージョンとして持つことができます。つまり、オーディエンスベースのコンバージョンがあります。eコマースの顧客である場合、50ドル以上の製品を購入した人のコンバージョンを作成できます。 または、2つ以上の製品を購入した人、またはB2Bタイプの会社である場合、ブログを閲覧し、その後コンタクトフォームを閲覧した人、ビデオを閲覧し、ホワイトペーパーをダウンロードした人、または5分以上を米国で過ごした人など、さまざまな条件を組み合わせて、これらの高度なコンバージョンロジックを作成できます。これにより、Google Adsに接続すると、さまざまな高度なコンバージョン入札やオーディエンスベースの拡張が可能になります。 これがGA4での大きな改善の1つです。 **FREDERICK VALLAEYS:** それは本当にクールですね。しかし、ここで少し悪魔の代弁者を演じてみましょう。あなたが示した例では、誰かがブログに来て、そのオーディエンスに入り、10分以内にコンタクトページに行く場合、ユニバーサルアナリティクスでは、コンタクトページに到達した人をコンバージョンとして設定していたと思います。 **CHARLES FARINA:** ユニバーサルではできなかった2つのことがあります。まず、時間の概念です。ユニバーサルアナリティクスでは、時間はひどいメトリックです。ユニバーサルは、ページ間の時間しか測定できないからです。インタラクション間の時間を測定することはできません。 たとえば、フォームの入力を開始してから完了するまでにどれくらいの時間がかかったかを尋ねられた場合、ユニバーサルではそれを良い方法で行うことはできません。なぜなら、ページ間の時間しか測定できないからです。GA4では、先に述べたように、新しいイベントベースのモデルがあります。したがって、任意の2つのイベントまたはインタラクション間の時間を測定できます。この時間の概念は、ユニバーサルでは再現できません。そして、もう1つは、確かにオーディエンスを作成してセグメント化し、コンバージョン自体の分析を行うことができました。しかし、ここでの重要な点は、オーディエンス条件をコンバージョンに挿入していることです。 たとえば、米国でのみ運営している会社であり、資格のあるコンバージョンセットを望んでいる場合、つまり、米国地域で発生しているコンバージョンのみを本当に望んでいる場合、ユニバーサルではコンバージョン自体でそれをスコープすることはできませんが、GA4では、オーディエンスレイヤーで行うため、コンバージョン自体を定義することができ、それが自動的にGoogle Adsにインポートされます。 したがって、あなたの悪魔の代弁者の例では、回避策や6つの異なることを行う必要がありましたが、ここではコンバージョン自体のコアで定義しているだけです。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね、私が考えている重要な点は、Google Adsにこれを共有することによって、ブログを読んでからコンタクトフォームに興味を持つまでの行動を迅速に変換するユーザーを見つける可能性があることです。 私が説明していたのは、コンバージョンに到達する人々が誰であるかを特定できるかもしれませんが、それを知った後、何をするかということです。そうですね。 **JANET DRISCOLL MILLER:** もう1つ、チャールズが言ったことに追加すると、コンバージョンにすることで、広告の最適化だけでなく、ランディングページの最適化も可能になります。たとえば、Google Optimizeを使用して、チャールズが言及した非常に特定のオーディエンスと時間を組み合わせたコンバージョンを最適化できます。したがって、コンバージョンとして設定することで、イベントとしてだけではなく、より多くのことができるのです。 そして、ユニバーサルアナリティクスでは、チャールズが言ったように、目的地の目標が多くありましたが、実際に最も一般的に見られるのは、ユニバーサルアナリティクスでの目的地の目標です。それらは完全に廃止されました。目的地の目標はもうありません。イベントとして行う必要があります。したがって、それを少し異なる視点で考えることを強制されますが、長期的には、チャールズが言及したようなことを行うことができるため、非常に有益な動きになります。なぜなら、それを複数の方法で使用できるからです。そして、Fredが言ったように、Google AIとAdWordsで、特定のオーディエンスに最適化できるようになります。 **FREDERICK VALLAEYS:** それは本当にクールな例ですね。Google Adsとの統合方法が技術的に理解できました。GA4プロファイルを設定したら、自動的にGoogle Adsアカウントに接続されますか？人々がこれらのコンバージョンをインポートし、システムにフィードするために何をする必要がありますか？ **JANET DRISCOLL MILLER:** GA4を設定し、希望するように設定したら、複数のアナリティクスアカウントにGoogle Adsを接続できます。そして、GA4をいつでも接続できます。 1つのことと、コンバージョンだけでなくオーディエンスもインポートできます。ユニバーサルアナリティクスで作成したオーディエンスは、この移行では生き残りません。したがって、GA4でそれらを再作成する必要があります。アナリティクスでインポートしているオーディエンスがある場合ですが、それも考慮してください。GA4をいつ公式な真実のソースにするかを決定する必要があります。それは来年の7月1日より前でも、来年の7月1日からでも構いませんが、いつか組織としてGA4データに依存する時期を決定する必要があります。そして、GA4プロパティを今すぐ構築し、オーディエンスのデータを収集し始めることをお勧めします。オーディエンスがどれだけ具体的であるかによっては、広告を実行するのに十分な大きさのオーディエンスを蓄積するのに時間がかかるかもしれません。なぜなら、UAが来年の7月1日からデータの収集を停止するため、最終的にはそれらのオーディエンスが消滅し、使用できなくなるからです。期限切れの期間があるためです。したがって、それを考慮してください。GA4をGoogle Adsに再接続する必要があります。そして、いつでもそれを行うことができます。コンバージョンやオーディエンスをまだインポートする必要はありませんが、少なくとも製品リンクを設定し、どの日にコンバージョンを変更するかを決定するかもしれません。そして、それをGoogle Adsで注釈を付けることをお勧めします。なぜなら、GA4では注釈がなくなるからです。注釈がなくなるのは残念です。したがって、Google Adsでその変更を行った日を注釈として記録し、コンバージョンタイプなどが変更されたことを知っておく必要があります。 **FREDERICK VALLAEYS:** Googleチームへの機能リクエスト。 注釈を戻してください。わかります。 **JANET DRISCOLL MILLER:** それはとても簡単です。なぜそれを取り除くのか理解できません。 **CHARLES FARINA:** もしあなたがより高度なPPCユーザーであり、Google Adsでオーディエンスを楽しんでいる場合、その経験はユニバーサルではあまり楽しくありませんでした。なぜなら、Google AnalyticsからのオーディエンスをGoogle Adsで使用するたびに、手動で共有する必要がありました。そして、多くの異なるオーディエンスを扱っている場合、常に1つずつ行う必要がありました。したがって、それは非常に手動のプロセスであり、自動化されておらず、実際にはスケールしません。GA4では、先に述べたように、いつでも接続できますが、自動的にアカウント内のすべてのオーディエンスがGoogle Adsに共有されます。 これは私にとって大きな利点です。なぜなら、GA4を使用している複数のユーザーがいる場合、そのすべての作業が共有され、自動化されるからです。そして、Google Adsでは、オーディエンスを使って楽しむのが非常に簡単です。類似オーディエンスを持ち、結合オーディエンスを作成し、従来のリマーケティングタグを使用してそれらのオーディエンスを操作できます。したがって、オーディエンスをすべてポートし、最終的なオーディエンスをGoogle Adsで管理できるようにすることで、ワークフローがかなり改善されるはずです。 **FREDERICK VALLAEYS:** 使いやすくなりました。それはいつも良いことです。では、具体的にいきましょう。オーディエンスに関してあなたが好きな戦術は何ですか？ **JANET DRISCOLL MILLER:** 素晴らしいものがたくさんあります。デフォルトで、もちろんGoogle Adsでもオーディエンスを作成できますが、私の会社では、ベストプラクティスとして常にアナリティクスで作成します。なぜなら、アナリティクスにはより多くの情報があるからです。そして、特にお気に入りはありませんが、そのプラットフォームを使用することをお勧めします。なぜなら、より多くの柔軟性があるからです。そして、チャールズが言ったように、コンバージョンの可能性があるため、Google Adsではできない多くの方法で組み合わせることができます。Google Adsには制限があります。たとえば、Google AnalyticsでLinkedInから来た人のオーディエンスを作成し、特定のソースから来た場合にこれを表示することができます。つまり、Google Analyticsでのオーディエンス作成の豊かさはすでにありますが、さらに良くなると思います。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね、これらのすべてが機械学習システムと入札メカニズムへのシグナルになります。そして、チャールズ、次に行きますが、あなたが示した時間の例に基づいて、現在の経済環境では、人々がコンバージョンするのに時間がかかるという問題があります。 そして、誰かがすぐに連絡を取って次のステップを踏むという決断をする例では、そのようなオーディエンスを優先したいと思います。それは、私たちがこれまでやっていなかった新しいことのように聞こえます。多くの企業はおそらくそれをやっていなかったでしょう。なぜなら、GA4では簡単ではなかったからです。 私は文字通り顧客のオーディエンスを構築することができます。どちらも望ましいオーディエンスです。どちらもコンバートしますが、私はすぐにコンバートする人々、すぐに決断を下す人々にもっと焦点を当てたいと思います。そして、少し時間がかかる人々には二次的な焦点を当てます。彼らも顧客になります。 彼らも良いですが、それは私の営業チームを助けます。それは私のチームがどこに努力を集中させるべきかを理解するのに役立ちます。それが興味深いと思う例です。 **CHARLES FARINA:** そうですね、それは大きなことです。そして、優先順位付けは私が話したい機能だと思います。GA4には2つのエリアがあると以前に言いましたので、もう一度画面を表示します。 標準レポートとエクスプローラーモジュールがあります。GA4の面白い事実の一つは、このエクスプローラーモジュールが以前はGA360、つまりエンタープライズの有料版にしかなかったことです。そしてGA4では、今ではすべてのユーザーが無料でアクセスできます。これは重要な理由の一つです。オーディエンスやリマーケティングについて話すとき、オーディエンスの効果はオーディエンスのサイズと到達可能なユーザー数、そして当然のことながら予算とパフォーマンスに依存します。 しかし、オーディエンスやリマーケティング戦略を始める際の最大の課題の一つは、オーディエンスのサイズです。LinkedInから来るユーザーのオーディエンスを構築する場合、特定のプロパティが月に4人のユーザーしかいない場合、オーディエンスで何かをするのは難しいでしょう。 Google Adsと一緒にマッチレートやその他のことについて話す必要があります。まず第一に、私が顧客と一緒に取り組む最も重要なことの一つは、低いハンギングフルーツを特定しようとすることです。そしてこれを行うとき、オーディエンスのサイズはどれくらいか、どれくらいユニークか、そしてそれらの間の重複はどのようなものかを話します。2つの別々のオーディエンスを作成しても、同じユーザーセットになってしまうと、2つの異なる場所で同じユーザーに広告を表示してしまう可能性があります。ブランド認知や他のタイプのキャンペーンを行っている場合、それは望ましくないかもしれません。 とにかく、このエクスプローラーでは、任意の条件でオーディエンスを即座に作成できます。そして、これを行うとき、Googleはオーディエンスのサイズだけでなく、オーディエンス内の重複も表示します。 私は3つの異なるオーディエンスをドラッグしました。キャンバスを見て、各オーディエンスのサイズがどれくらいか、重複しているかどうかを確認できます。さらに高度なことをしたい場合は、これらをクリックして、この特定のウィジェットから直接結合オーディエンスを作成することもできます。これもGA4の大きな部分です。 オーディエンスに関連して、どのオーディエンスが試す価値があるか、またはどのオーディエンスが細かすぎて実際に何もできないかを探るための多くの探索を行うことができます。 **JANET DRISCOLL MILLER:** ターゲティングを優先するための素晴らしい学びです。それを取り入れて見てみると、ベン図が大好きです。これほど正確にできるベン図ツールを見つけたことがありません。彼らが重複の正確さを持っている方法は素晴らしいと思います。 **FREDERICK VALLAEYS:** GA4でまだデータサンプリングが行われていますか？ **JANET DRISCOLL MILLER:** あると思いますが、それは特定のレポートに関連しており、UAと同様に、パラメータをより具体的にする際にサンプリングが行われます。ディメンションとメトリクスに関しては、 **CHARLES FARINA:** GA4のどこにいるかによります。 GA4には2つの重要なエリアがあり、これが最も重要な部分です。標準レポートとエクスプロレーションがあります。標準レポートは、GA4にログインしたときに表示されるデフォルトのレポートです。そこにはサンプリングはありません。月に100億件のイベントを送信しても、これらのレポートは常にサンプリングされません。 GA4のアドホックまたは高度な分析エリアでは、カスタムを作成し、ファネルを行い、パスを追跡し、私たちが話してきたすべてのことを行います。エクスプローラーでは、日付範囲内で1000万件以上のイベントを分析するたびにサンプリングが行われます。したがって、大量のイベントがある場合、サンプリングは注意が必要であり、主にエクスプロレーションモジュールで影響を受けるでしょう。 **FREDERICK VALLAEYS:** Googleのエンジニアが大量のデータを扱い、それを非常に使いやすくする能力には驚かされます。とてもクールです。Jen、実際に聞いたかどうかわかりませんが、GAでの新しいお気に入りのことは何ですか？特に広告主の視点から、または他の誰かのために。 **JANET DRISCOLL MILLER:** コンバージョンについて少し触れました。コンバージョンの設定方法について少し話しましたが、コンバージョンの設定が面倒だと不満を言う人もいますが、私は逆に感じます。 コンバージョンの設定は非常に簡単です。イベントを作成してトグルするだけで設定できます。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね。 **JANET DRISCOLL MILLER:** はい、 **FREDERICK VALLAEYS:** ユニバーサルアナリティクスを見ると、イベントを設定するにはJavaScriptに入り、多くのページがエンジニアを必要としました。 そして、APIを使用してすべてのデータをダウンロードするだけだと言いました。だから、非常に高度な人について話しているかもしれませんが、平均的な人がイベントを設定するのに何が必要ですか？ **JANET DRISCOLL MILLER:** ページにコードを配置する必要がありますが、Googleタグマネージャーを使用すれば、GA4だけでなく、Google Adsなどの多くのことを簡単に実装できます。ユニバーサルアナリティクスでイベントを作成するには、コードを配置し、インターフェースにデータを入力する必要がありましたが、GA4ではイベントを設定し、コードとインターフェースでイベントとして設定し、それをコンバージョンにトグルするだけで済みます。既存のイベントを迅速にコンバージョンに変えることができます。以前はイベントで設定し、コンバージョンで設定する必要がありました。 ただし、1つの課題は、多くの人が現在、デスティネーションURLを使用していることです。デスティネーションゴールは、ユニバーサルアナリティクスで最も一般的なゴールタイプです。それを再考し、すべてのデスティネーションゴールをイベントゴールにする必要があります。少し再考が必要です。たとえば、受領ページや感謝ページがある場合、フォームが送信されたことがイベントです。感謝ページに到達したのではなく、フォームが正常に送信されたことがイベントです。 そのようなイベントを設定するのは少し複雑です。コードに詳しくない場合は、助けになるものがたくさんあります。既存のイベントがある場合、GoogleがUAイベントとGA4イベントを比較し、両方が正しく追跡されていることを確認する方法を説明するドキュメントがあります。短期間で両方のプロパティを追跡している間に特に役立ちます。 **FREDERICK VALLAEYS:** はい、それをショーノートに掲載しますので、このエピソードを見ている方はノートを確認してください。URLもすでに表示されています。フォーラムで見られる懸念のいくつかは、データへのアクセスのしやすさに関するものです。コンバージョンの設定についても触れましたが、人々は考え方を変える必要があります。 第三の懸念は、サードパーティとのeコマース統合です。過去にはShopifyや他のカートシステムとの統合がありましたが、それはどうなっていますか？ **JANET DRISCOLL MILLER:** Shopifyストアを持っていて、Shopifyからの通知で「GA4にアップグレードしない」と言われたと聞いています。今後どうなるかはわかりませんが、Shopifyの誰かに連絡して確認しようと思っています。明らかにそれは非常に重要なデータであり、現在使用しているものは期限切れになります。Shopifyが独自の分析を行う予定かどうかはわかりませんが、現在のところ、特別な統合はありません。これが、展開が少し早すぎると感じる理由の一つです。 **FREDERICK VALLAEYS:** Shopifyについて言ったことは非常に興味深いです。これらの大きなプラットフォームや大企業はデータを所有したいと考えています。プラットフォーム内に人々を留めたいのです。しかし、Google Analyticsのようなシステムが必要な理由の一つは、クロスチャネルを見て、適切なアトリビューションモデルを持つ必要があるからです。これを見ている人は皆理解していますが、念のために言っておきます。Google Adsは、Google Adsと何らかの接点があったすべてのコンバージョンにクレジットを与えます。Facebookも同様に、Facebookと何らかの接点があったすべてのコンバージョンにクレジットを与えます。したがって、ダブルカウントが発生します。Google Analyticsのようなシステムは、これらのすべてのことが起こっているのを見て、1つのコンバージョンをこれらのチャネルに部分的にアトリビュートします。そして、データ駆動型のアトリビューションモデルを提供します。ShopifyがGA4と統合しないと言っていることについて、他のシステムで今使っているものはありますか？GA4はその中でどのような位置にありますか？Janetが言ったように、GA4は真実の源ですか？ **JANET DRISCOLL MILLER:** 私はそれを真実の源だと言います。私が働いているほとんどの企業では、通常1つの分析パッケージに依存しています。たとえば、複数の分析プラットフォームをサイトに配置することはありません。いくつかの企業はそうしているかもしれませんが、私はさまざまな規模の多くの企業と働いており、Google Analyticsはデフォルトの信頼できるソースです。私はこの話を全国で行い、この移行について話しているときに、人々にこの移行を行ったかどうかを尋ねました。そして、代替案があるかどうかを尋ねる人もいますが、その質問をする人は非常に少ないです。彼らはGoogle Analyticsを真実の源と見ており、短期的な課題に直面してもそれを続けるつもりです。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね。 **JANET DRISCOLL MILLER:** 彼らはそれを行うつもりですが、それが非常に難しいことを理解しており、時間がかかることを理解しています。 **CHARLES FARINA:** Shopifyや他のプラットフォームを使用しているクライアントが多く、ほとんどのクライアントには利用可能な統合があります。ただし、それらはShopifyのようなプロバイダーからではないかもしれません。特にShopifyにはElevarや他の有料プラグインがあります。それらはそれほど高価ではありませんが、それは相対的です。今すぐ必要がある場合は、それが1つのオプションです。公式にサポートされた無料のプラグインを待っている間、Google Tag Managerを通じて多くのプラグインがあります。それらは今利用可能なので、Shopifyや他のプラットフォームでGA4を実装することができます。 また、GA4には現在少し挑戦的な部分があると感じています。製品スコープのカスタムディメンションがない、標準のeコマースファネルがない、そして一部の標準のレポートが少し扱いにくいことがあります。私の希望は、今後12か月でGoogleチームがGA4をより使いやすくすることです。それはeコマースの課題だけでなく、プラットフォームの新しいユーザーにとっての課題でもあります。しかし、私の希望は、デフォルトのエクスペリエンスや期待される機能と機能の多くの更新が見られることです。 eコマースには確かにオプションがあります。アトリビューションについてもう一つ追加したいことがあります。デフォルトのレポートで見られるチャネルグループは、Googleドメインから来るすべてのものをオーガニックトラフィックとしてカウントします。広告を除くすべてです。Googleドキュメントからのリンクがある場合、それはGA4ではオーガニックトラフィックとしてカウントされますが、UAではそうではありません。デフォルトのチャネルグループを信頼しないでください。デフォルトのレポートを見たとき、データをクリーンアップしてデフォルトのチャネルグループに正しくアトリビュートしていないと思います。ソース/メディアを真実の源として使用し、比較を行ってください。業界によっては、それが大きな影響を与えることがあります。 **FREDERICK VALLAEYS:** たくさんの素晴らしい情報があります。何時間も話し続けることができると感じます。あなたたちは本を書き、全国でこのセッションを行っています。学ぶべきことがたくさんあります。まだ進化していることもたくさんあります。人々があなたをフォローし、あなたが何をしているかをもっと知る方法を教えてください。Charles、あなたから始めましょう。 **CHARLES FARINA:** 現在、私はほぼ毎日TwitterでGA4について話していますので、そこが私を見つける最良の場所です。また、LinkedInでも活動しています。もし誰かが助けやアドバイスを求めているなら、私のお気に入りのコミュニティはMeasureslackです。GA4について多くの人が話している無料のSlackコミュニティで、私も非常に活発に参加しています。 **FREDERICK VALLAEYS:** 今日のショーに参加してくれてありがとう。そして、Janet、もう一度本について教えてください。そして、チェックリストも共有したいと言っていましたよね？ **JANET DRISCOLL MILLER:** はい。本は「Data First Marketing: How to Compete and Win in the Age of Analytics」です。アトリビューションやキャンペーンの開始から終了までのすべての情報を測定することについて多く語っています。Amazonで入手可能です。多くの人がこれらの課題に直面していることを知り、チェックリストを作成しました。再び、2段階のアプローチです。無料でチェックリストをダウンロードできます。bit.ly/2022-ppc-townhallで。 **FREDERICK VALLAEYS:** 画面にURLがありますので、そこからダウンロードしてください。 **JANET DRISCOLL MILLER:** そうです。URLは画面にあります。すぐにそのプロパティを設定してください。 **FREDERICK VALLAEYS:** そのチェックリストをダウンロードしてください。Janetがクッキーをドロップするかもしれません。あなたはそのオーディエンスの一部になります。そして、私は **JANET DRISCOLL MILLER:** あなたをフォローし、GA4についてアドバイスを提供します。あなたが望むかどうかに関わらず。 **FREDERICK VALLAEYS:** GA4についてのアドバイスが必要です。これらの賢い人々からの無料リソースを活用してください。視聴してくれてありがとう。このエピソードを楽しんだら、購読してください。主要なポッドキャストプラットフォームでも見つけることができます。2週間後に新しいエピソードでお会いしましょう。次回をお楽しみに。 --- *Source: [PPC向けGoogle Analytics 4: 知っておくべきすべてのこと](https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/google-analytics-4-for-ppc-everything-you-need-to-know/)* *© Optmyzr. 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