PPCのためのGoogle Analytics 4：ステップバイステップのセットアッププロセス、ヒント、トリック、機能

エピソードの説明

いよいよ大詰めです — Universal AnalyticsからGoogle Analytics 4への移行の6月30日の締め切りが迫っています。

しかし、私たちはこの移行を（まだしていない場合は）成功させ、恐怖を和らげるお手伝いをします。

このPPC Town Hallのエピソードでは、Navah HopkinsがBrie AndersonとTimothy Jensenと共に、GA4に関するすべてのことについて話しました。アカウントの設定から、GA4のレポートと測定機能を最大限に活用する方法まで、さらに多くのことをお話しします。

学べること：

- PPCマーケター向けのGA4機能

- GA4のアトリビューションモデリング

- GA4アカウント設定のステップバイステップガイド

エピソードのポイント

PPCマーケター向けのGA4機能

• GA4はオーディエンス構築能力を強化し、特定のユーザーアクションに基づいて広告ターゲティングを洗練させることができます。プラットフォームはコンバージョントラッキングを簡素化し、イベントをコンバージョンとして簡単に切り替えることができます。大企業向けには、予測分析が潜在的な購入者を特定し、ターゲット広告の効果を高めます。

GA4のアトリビューションモデリング

• 小規模企業は、データが限られているため、GA4のデータ駆動型アトリビューションに苦労するかもしれません。GA4は、マルチタッチアトリビューションの洞察を得るための「コンバージョンパスレポート」などのツールを提供し、顧客の旅における異なるチャネルの影響を理解するのに役立ちます。

GA4アカウント設定のステップバイステップガイド

• ウェブサイトとアプリデータを統合するためにデータストリームの設定が重要です。正確なデータ収集のためには、クロスドメイントラッキングを含む適切な設定が必要です。GA4は、特定のPPCニーズに合わせてイベント、コンバージョン、レポート、ナビゲーションを広範にカスタマイズすることができます。

追加のポイント:

• 他のGoogleサービスとの統合: GA4をGoogle Ads、BigQuery、Google Optimizeなどの他のGoogleサービスとリンクすることで、データ分析とキャンペーン管理の能力を向上させることができます。
• レガシーデータの取り扱い: Universal AnalyticsからGA4への移行に伴い、データの移行と保持を計画し、過去のデータがトレンド分析やベンチマークに役立つようにすることが重要です。
• 学習と適応: GA4の新機能や設定を試すことで、PPCマーケティングにプラットフォームを活用する最も効果的な方法を発見するための学習曲線を受け入れましょう。

エピソードのリソース

BrieのGA4コースはこちらでチェックしてください: https://www.beastanalyticsco.com/

TimのSearch Engine LandでのGA4リソースをチェックしてください: https://searchengineland.com/event-tr… , https://searchengineland.com/how-to-s…

エピソードのトランスクリプト

TIMOTHY JENSEN: しかし、特にデータがあまり蓄積されていない小規模な企業にとっては、すべてのコンバージョンが意思決定に影響を与えるため、懸念される問題だと思います。それは彼らにとってより困難になります。

BRIE ANDERSON: しかし、このデータ設定の大きなポイントはデータ保持です。デフォルトでは、データ保持は2か月です。

おそらくこれを14か月に変更したいでしょう。そして

NAVAH HOPKINS: これは他の種類のレポートにも適用できることを指摘する価値があります。したがって、Google広告に限定されているわけではありません。しかし、これは生活の質を向上させるために、最初に5分投資する価値があるものであり、時間をかけてフラストレーションを感じ、どこに行くべきかを見つけようとする数時間を投資するよりも良いです。

皆さん、こんにちは。最も期待されているPPCタウンホールの1つ、GA4ディスカッションにようこそ。GA4に関して最も優れた頭脳を持つ2人、Brie AndersonとTimothy Jensenが参加しています。私はOptmyzrのNavah Hopkinsであり、洞察、ヒント、トリック、そして正直に言って嵐の前の少しの落ち着きを提供するパワーアワーに参加しています。

さあ、始めましょう。

PPC Town Hallへようこそ。絶対に優れたBrie AndersonとTim Jensenに参加していただき、嬉しく思います。皆さん、簡単に自己紹介をお願いしますか？

BRIE ANDERSON: はい。ここにいることにとても興奮しています。私はBrie Andersonです。Beast Analyticsというコンサルタント会社を持っています。ブランドを常にここで紹介しています。

そして、その分析のコンサルタントの世界では、人々が自分の数字を活用することに焦点を当てています。つまり、分析を実行に移すことです。私は2020年にGA4が登場して以来、GA4で働いています。面白い事実ですが、実際にその時、分析のクラスを教えていました。その前日に、ダミーサイトを使用していたので、私は人々にダミーサイトを作成させていました。そして、分析のセットアップ全体を通過しました。そして、講義に到達しました。そして、分析プロパティを作成し始めたとき、それはGのようでした。通常はUAではないかと思いましたが、その日GA4が導入されました。それ以来、私はプラットフォームに関与しており、今では、設定を手伝い、教育しています。GA4の世界にどっぷり浸かっていますが、他の人が嫌っているにもかかわらず、私は自分自身に思い出させる必要があります。彼らがプラットフォームを嫌っているからといって、私を嫌っているわけではありません。彼らはただプラットフォームが好きではないだけです。でも、それは大丈夫です。完全に理解しています。そして、今日はあなたたちと一緒に、移行を少しでも簡単にするための良いことや、その他の楽しいことについて話すことを楽しみにしています。

NAVAH HOPKINS: 面白い事実ですが、私は昨年のBrightnessでのGA4に関する素晴らしいセッションを行っているBrieに会いました。そして、あなたの洞察がどれほど予測的であるかが本当に不気味です。ですから、あなたの意見を聞くのが本当に楽しみです。

Tim、あなたはどうですか？GA4との関係は何ですか？

TIMOTHY JENSEN: もちろんです。私はTim Jensenで、M&T銀行のシニアサーチマーケティングストラテジストです。私は、11、12年のエージェンシー側での経験を経て、1年以上インハウスで働いています。そこでの両方の世界を見てきました。私は常にPPCの世界で分析に夢中になってきました。GAに常に大きな関心を持っていました。GA4の構築を進めている最中で、Adobe Analyticsからの移行を進めています。GA4のインスタンスをゼロから構築するのを手伝っています。また、最初の段階でエージェンシー側での作業を進めてきました。

GTM、Google Tag Managerとの統合にも大きなファンであり、そこでのカスタマイズが可能です。ですから、話すのが楽しみです。

NAVAH HOPKINS: それは私たちの最初の質問の1つに繋がります。そして、私はただ言いたいのですが、Tim、私はあなたの視点が大好きです。私はPPCチャットでよくあなたの意見を見ます。ですから、いつもシェアしてくれてありがとう。

まずはあなたから始めましょう。GA4について何が好きで、なぜですか？

TIMOTHY JENSEN: もちろんです。すべてがイベントに基づいていることに慣れるのは確かに調整が必要でしたが、イベントを構築するためのカスタマイズがどれだけできるかが本当に好きです。そして、それをコンバージョンに変えたり、イベントを完了した人々に基づいてオーディエンスを作成したりするのがどれだけ簡単かが好きです。たとえば、サイト上のボタンをクリックしたり、サインアッププロセスの特定の段階を完了したりした場合などです。

NAVAH HOPKINS: そして、知らない人のために、イベントとは何を意味しますか？

TIMOTHY JENSEN: イベントとは、システムに発生するアクションのことです。それは、サイトにアクセスすることから始まり、セッションとしてカウントされることもありますし、ボタンクリックやフォーム送信などのアクションも含まれます。一部はデフォルトでトラッキングされ、一部は手動で設定してトリガーすることができます。これにより、Google Tag ManagerはGoogle Analyticsと密接に連携しています。他のタグ管理プラットフォームもありますが、Tag Managerは多くの人が使用している無料のソリューションです。そこでのカスタマイズの能力がたくさんあります。バウンス率が削除されたときは嬉しかったですが、こっそりと追加されましたが、エンゲージメントに焦点を当てるようにしています。エンゲージメント率と呼ばれるもので、これは一定の時間サイトに滞在したり、一定のページ数を閲覧したりすることに基づいています。もう1つのクールな点は、再びイベントに戻りますが、組み込みのイベントトラッキングです。カスタマイズして改善することができることは確かですが、外部リンクのクリック、PDFのダウンロード、スクロール活動、ビデオビューなどの組み込みイベントがあります。これにより、いくつかのことを箱から出して設定することができます。再び、掘り下げるともっと多くのことができます。最後に、カスタムチャネルグループ化が再び導入されたときは嬉しかったです。以前はありましたが、それがあるのは嬉しいです。しかし、デフォルトでも、以前はなかった有料ソーシャルチャネルグループ化が追加されました。ですから、インターフェースに慣れるのには時間がかかりましたが、ユーザーの声を聞いているようで、より多くのカスタマイズの能力を追加しているのは嬉しいです。

NAVAH HOPKINS: Brie、あなたはどうですか？何が好きで、なぜですか？

BRIE ANDERSON: そうですね。それはかなり良いまとめでした。イベントの設定についてもう少し触れたいと思いますが、すべてがイベントです。それに関しては、覚えているかどうかはわかりませんが、以前はウェブサイトに別のコードを追加し、その後、特定のことが起こるときに分析でそれを探す必要がありました。そして、それがイベントであると言うことができるようになりました。そして、目標にしたい場合は、再びそれを説明しなければなりませんでした。そして、リンククリック、ファイルダウンロード、フォーム送信（まだ少し不安定ですが、WordPressフォームなどの箱から出して使えるものを使用している場合は機能します）、ビデオエンゲージメントなどの強化された測定が箱から出して利用できます。ほとんどのサイトがある程度持っているものです。箱から出してそれを持っています。さらに、次元とパラメータに基づいてプラットフォーム内でイベントを作成することができ、コンバージョンをボタン1つで切り替えることができます。すべてが本当にクールです。オタクな側面としては、プラットフォームの特定の場所で制御できる異常検出が組み込まれているのが好きです。統計的に有意かどうかはわかりませんが、Googleは知っていて、プラットフォームに組み込んでいるので、心配する必要はありません。異常があれば教えてくれます。カスタマイズも本当にクールです。ただし、それはプラットフォームの最良であり最悪の部分の1つです。非常にカスタマイズ可能であるため、多くの場合、カスタマイズを行う必要があります。カスタムとは、コードを入力することではなく、実際にはボタンを押して、「実際にはこのメトリックを含めたい」または「実際にはこのレポートをナビゲーションに配置したい」と言うことです。Google Analytics 4でそれを行うことができるのは素晴らしいです。データをどれだけ詳細に取得できるか、どれだけ細かく取得できるかが好きです。正直に言うと、Universal Analyticsよりも少し高度です。障害があることは理解していますが、分析プラットフォームとその能力を考えると、Universal Analyticsはまだ比較的基本的でした。異常検出、予測分析のための機械学習など、無料で多くのツールにアクセスできるようになっています。これをGoogle広告に引き込むことができるのは素晴らしいことです。10年前には夢にも思わなかった能力がたくさんあります。

NAVAH HOPKINS: ですから、あなたが言ったことは非常に興味深いです。そして、私が興奮していることについていくつかのポイントに移る前に、GA4がUniversal Analyticsよりも高度であるという考えです。そして、それは取り上げる価値があります。GA4の採用が遅れている理由の1つは、理論的には人々はすでにGA4に移行しており、すべてをバックアップしているはずですが、この放送が行われるときにまだGA4を持っていない人々がいるということです。それは怖いと感じるからです。そして、GA4が高度であるにもかかわらず、それが難しいわけではないという多くのリソースがあります。GA4が難しいと感じる唯一の理由は、それが異なるからです。高度なことは実際には高度なコーディングや高度なことをすることではありません。それは、あなたがより多くのものを利用できるということです。そして、それは確かに以前よりも難しくはありません。そして、採用を遅らせている人々は、恐れているか、そしてそれは正当な理由です。そして、これがそのためのものであり、私たちはカーテンを少し持ち上げて、あなたを力づけるためにここにいます。あるいは、正直に言うと、これは正当な理由だと思いますが、実際にはデータをそれほど気にしていなかったということです。そして、これは多くの人々にとって本当に大きな責任の瞬間になると思います。実際にどのデータを気にしているのか、どのデータをシステムに流し込んでいるのかを見てみましょう。GA4について私が好きな小さなことの1つは、PPCとSEOの間でより多くの愛と協力を促進していることです。Universal Analyticsの時代には、ある程度別々の生活を送ることに慣れてしまったと思います。そして、Universal Analyticsは単に異なるデータであると言っていました。GA4は本当に私たちを一緒にすることを強制しています。特に、Google広告がそのコンバージョンデータを取り込むことを許可していることにより、たとえあなたがラストクリックであり、ラストクリックがGoogle広告でなかったとしても、それが少なくともシステムに取り込まれているということです。しかし、それはまた、どのコンバージョンイベントをGoogleにインポートしているかを確認する必要があることを意味します。そして、それは私たちが好きではないことに繋がります。Brieから始めましょう。前回はTimから始めましたので。Brie、どうぞ。

BRIE ANDERSON: そうですね、私はそれに少し触れ始めましたが、それは非常にカスタマイズ可能であるため、ほとんどの場合、カスタマイズを行う必要があります。そして、カスタムとは、再び、コードを入力することではなく、実際にはボタンを押して、「実際にはこのメトリックを含めたい」または「実際にはこのレポートをナビゲーションに配置したい」と言うことです。Google Analytics 4でそれを行うことができるのは素晴らしいです。しかし、あなたが正しいと思います。それは、人々が実際に行って作業を行うことを気にしなかったかもしれないことを示しています。それはあなたがその作業を行い、少しだけ深く掘り下げる必要があることを意味します。確かに、フロントエンドでの作業が増えています。私が好きなことについて話すのを忘れたことの1つは、それがクリーンなスレートであるということです。つまり、それは残念なことですが、多くのデータを失っています。ゼロから始まります。つまり、まだGA4を持っていない場合は、ゼロから始まります。データはありません。ゼロから始まります。それは本当に残念ですが、それがあなたが何を追跡していたのか、実際に何を追跡する必要があったのかを見直すことを強制します。そして、今ではそれをすべて再設定する必要があります。ですから、本当に嫌いな部分は、すべてを設定しなければならないというフロントエンドの作業です。そして、すべてが機能することを確認するためにトラブルシューティングを行い、Google Analytics 4のすべてのイベントを設定し、必要なデータにアクセスできるようにいくつかのことをカスタマイズする必要があります。それが私が嫌いな部分です。そして、彼らが本当に役立つリソースをすぐに提供しなかったという事実です。それもまた大きな問題でした。そして、説明なしの強制的な変更は、人々を巻き込むのが本当に難しいです。そして、リソースを提供しないことは、さらに彼らを困らせるような状況です。

NAVAH HOPKINS: Tim、あなたはどうですか？そして、これについて話す前に、私は箇条書きのリストを持っています。

TIMOTHY JENSEN: はい、Brieが述べた多くの意見に同意します。リソースを提供しなかったという最後のポイントに関しては、GA4に移行した最初の数週間、または正直に言うと数か月の間に、どれだけ多くのことを行いたいと思ったかを数え切れません。そして、すぐにグーグルで検索したり、ソーシャルメディアを利用して、他の誰かがそれを見つけたことを見つけました。しかし、通常、それは公式のGoogleリソースではなく、業界の他の誰かです。ですから、彼らはユーザーインターフェースのキューを引き継ぐのが下手だったと思います。すべてをゼロから再構築したい場合でも、「すべてのレポートをリネームし、メトリックをリネームし、すべてを異なる方法で整理します」と言うことができたと思います。特に、分析がマーケティングディレクターや毎日詳細に関与していない人々に見せたいツールである場合、GAで何をしているのかを知っている人がレポートを作成することができますが、LookerやData Studioでレポートを作成することができます。しかし、それには少し多くの作業が必要です。もう1つの問題は、デフォルトのレポートからデータを取得しようとするときに、しきい値と呼ばれるもので、セグメントや次元を追加しようとするときに発生することです。たとえば、ランディングページを見ていて、支払いから来た人々のセグメントを追加したいと思ったときに、データが重要でないと見なされるため、何も表示されません。カスタムエクスプロレーションレポートを作成することで回避する方法がありますが、それはもっと頻繁に発生するべきではないと思います。それは間違いなく痛点です。

NAVAH HOPKINS: Optmyzrのお客様にちょっとしたお知らせです。私たちは、いくつかのレポートやデータビットを引き出すことができる共有可能なダッシュボードを提供しています。共有してエクスポートできるスクリプトを出力して、見栄えの良いレポートを作成することができますが、しきい値に関する非常に興味深いことを言いました。これは実際に私の気を引く瞬間です。データ駆動型アトリビューションが誰でも利用可能になって以来、ずっと気を引いてきました。私たちは、2つの物語の世界に住んでいるようです。1つの物語は、モデリングは誰にでも効果があるというものです。モデリングに乗り込んでください。ただ、ただ信じて、ただやってみてください。

そして、もう一つの世界は、実際には十分なデータがない、またはあなたが小さすぎるために本当にうまくいかないというものです。十分なインプレッションを得られない、十分なお金を使わない、まあ、何であれ。あなたたちの意見を非常に興味深く思っています。このような新しいアトリビューションの世界についてどう感じますか？モデリングに頼るように求められ、ブラックボックスに頼るように求められながら、しきい値に打たれ、解決策を工夫しなければならないのです。

どちらかがそれを取ることができますか？

TIMOTHY JENSEN: ええ、私が参加できます。つまり、特にデータ駆動型アトリビューションを強制することを発表したので、確かにブラックボックスのようなものです。正直に言うと、Google広告でもデータ駆動型アトリビューションをしばらく実行してきました。データの大きなサブセットを持っているとき、広告の最適化にはうまく機能するのを見てきましたが、それでも私を苛立たせます。

私は、さまざまなモデルを比較できるのが好きです。特にデータがあまり蓄積されていない小規模なビジネスにとっては懸念事項だと思います。すべてのコンバージョンが意思決定に向けてカウントされるため、それは彼らにとってより困難になります。いくつかのレポートが隠されています。

広告セクションの下にコンバージョンパスレポートがあります。そしてGA4では、初期のソースがどのようにフィットしているか、後でどのようにフィットしているかを見ることができます。多少役立つかもしれません。しかし、確かに懸念事項であり、完全に解決されることはないと思います。

ただし、もう1つ注意すべきことは、アトリビューションや、特定の訪問がどのソースから来たのかを知ることです。1つのセッション内でも、それが常に正確であるとは限りません。ソースが削除されることがあります。したがって、アトリビューションのレベルが非常に高い場合、それが痛点になることもあります。データを100％信頼し始めるときです。

ですから、どこかにバランスがあるのかもしれません。

NAVAH HOPKINS: ブリー、何か考えはありますか？

BRIE ANDERSON: ええ、つまり、あなたが最後に言った大きなことをカバーしたと思います。どの分析プラットフォームも100％正確ではありません。1対1のデータを得ることは決してありません。だから、それをそこに置いておきましょう。

すべての分析プラットフォームは、ある程度まで推定されたものです。大きなことは、Google Analytics 4が立法のために登場しなければならなかったということです。ユニバーサルアナリティクスはIPアドレスを収集していました。それは許されません。その情報にアクセスできるべきではありませんでした。

そして、モデリングは必要性から生まれます。私たちはクッキーレスブラウジングに依存する時代に突入しています。デバイスはクッキーレスブラウジングを標準で備えています。iOS 14.5から大きな影響を受けましたよね？そのモデリングは必要です。

そうでなければ、データがさらに少なくなります。なぜなら、私たちはこれをうまく解決できなかったので、完全に廃棄することにしました。そうすると、Macユーザーを考えると、トラフィックの50％を失うことになります。

それは大きな部分です。Safariユーザー、iPhone、つまりApple製品を使用する人は、私たちはそれを得ることができません。そして、それらのピースを組み合わせようとすることさえしたくありません。しきい値も同様です。しきい値に関しては、PPCを知っています。PPCをやっていたとき、ターゲティングに興味や年齢、性別などを使うのが本当に楽しかったです。

それは本当に役立ちました。Google Analytics 4でGoogleシグナルをオンにすると、私の知識では、私はプライバシーの専門家ではありませんし、弁護士でもありませんが、GDPRに準拠していません。そして、あなたはしきい値を大量に持つことになります。Googleがしようとしているのは、特定のイベントを特定の人に追跡させないようにすることです。

または、十分に絞り込むことができる何かです。だから、これは、

NAVAH HOPKINS: これは非常に興味深いトピックで、多くの人があなたたちの意見を聞きたいと思うでしょう。倫理的かどうか、合法的かどうか、利益を得るために行うべきかどうかという問題があります。Google Signalsは、多くの人がそれをオンにすることがベストプラクティスだと考えています。なぜなら、それによってデータが流れてくるからです。

あなたたちの意見を本当に聞きたいです。Google Signalsをどのように進めていくのか、人々が尋ねたときにどのようなアドバイスをするのか。

BRIE ANDERSON: 私は常に人々にプライバシーの専門家に相談するように言っています。そして、彼らのサイトに誰が来ているのか、その情報を何に使うのかを本当に考えるように言っています。

正直に言うと、人々を箱に入れているのです。非常にステレオタイプ的なものです。ある程度、彼らはあなたの誕生日を持っていて、それを使って「あなたは18歳から35歳の間です」と言うことができます。しかし、私は中学生のときにGoogleアカウントを作成し、父の誕生日を使いました。

だから、私は非常に男性的な特徴を持っているので、彼らは「40歳の男性だ」と思っているかもしれません。わかりますか？それはすべて非常にステレオタイプ的なものです。そして、興味のあることも、みんなが犬やビジネスに興味を持っている程度です。わかりますか？

だから、私は常に人々に言っています。もし本当にそれが必要で、それを使うつもりなら、プライバシーの専門家に相談する必要があります。私は決して専門家ではありません。そして、データの観点から言えば、もしそれなしでやれるなら、どうかそれなしでやりましょう。これ以上のしきい値がこれらのレポートに発生する必要はありません。

ティム、あなたはどうですか？

TIMOTHY JENSEN: ええ、再び、ブリーの答えはそれを的確に捉えています。あなたの状況を考慮し、当然、法的助言などを受けることです。興味の不正確さを指摘するのは興味深いです。私は常に、私が設定したさまざまなGoogleプロファイルを見て、それがどれほどひどく不正確であるかを見つけるのが面白いです。特に、エージェンシー側で働いていたとき、さまざまな業界と協力していたとき、私は研究していたすべての業界に興味を持っていました。

しかし、はい、それにはいくつかの有用な側面があります。たとえば、クロスデバイスをより良く結びつけることができると言われていますが、それは確かに一長一短です。しかし、はい、それは本当に、あなたの側で法的助言を受けることにかかっています。昨年、特に1つの組織が実際に問題を起こしたという高プロファイルの記事がいくつかありました。

Google Analyticsが彼らのサイトにあり、それが何を追跡していたかということです。だから、はい、それは注意すべきことです。確固たる答えはありません。

NAVAH HOPKINS: Rowena Fieldingに感謝の意を表します。彼女は最も優れたプライバシーの専門家の一人です。ぜひ彼女をチェックしてください。彼女のリソースのいくつかをリンクします。そして、私からのちょっとしたアドバイスをしてから、次に進みます。

私は実際に、これらの変更に伴い、分析に頼ることが少なくなり、ネイティブ広告プラットフォームのオーディエンスとターゲティングにますます頼るようになっています。カスタムセグメントでできることがたくさんあります。クリエイティブなUTMパラメータでできることがたくさんあります。コンテンツターゲティング。分析でできないからといって、私たちが知っているPPCのロックスターになれないわけではありません。

そして、倫理的かつ利益を上げることができるのです。それは「これかそれか」ではありません。クールです。Joey Binderからの非常に良い質問がありました。GA4のどの機能をPPCに使用しているのか、あなたたちの意見を聞きたいです。ティムから始めましょうか。

TIMOTHY JENSEN: もちろんです。思い浮かぶ最大かつ最も有用な即時機能は、オーディエンス機能です。ユニバーサルアナリティクスでGoogle広告に同期するためのオーディエンスを作成する能力はかなり前からありましたが、それがどれほど進化しているかです。たとえば、ボタンをクリックして場所を見つける、またはサインアッププロセスのこの段階に到達するためのイベントを作成した場合、それをオーディエンスにしたいと思ったら、さまざまな組み合わせを試してみることができます。この人がこのステップを踏んで、このページに行き、その後このアクションを完了したときにオーディエンスにバケットすることができます。ですから、それが最大のユースケースでしょう。そして、それ以外には、通常のコンバージョンインポートなどがあります。

BRIE ANDERSON: ええ、オーディエンスは大きなものです。特に大きなビジネスを持っている場合。特に私たちのEコマースの人々は、予測分析と予測オーディエンスにもアクセスできます。7日間のリターン予測、7日間の購入予測、14日間および28日間も可能です。それは大きなものです。それをGoogle広告に直接引き込むことができます。そして、カートを放棄した人々のようなイベントのリストを作成し、それをオーディエンスとして作成し、ターゲティングを開始することもできます。

また、Google Analytics 4のGoogle広告レポートにアクセスできる非常にクールなメトリクスがあると思います。初回購入者のような、平均日次購入のような、新しいメトリクスがたくさんあります。そして、レポートに最大15個まで入れることができます。Google広告レポート。個人的には、それは本当にクールだと思います。ですから、はい、でも本当にGoogle Analytics 4の最大のものはオーディエンスです。それは本当に素晴らしいです。

NAVAH HOPKINS: オーディエンスは素晴らしいですし、イベントを見て、Googleでの主要および副次的なコンバージョンアクションをどのようにマッピングするかをほぼ見ることができるのも素晴らしいです。

つまり、Microsoft広告、Meta広告、LinkedIn広告、すべての広告チャネル、GA4にもユーティリティがあります。そして、私たちがかなりGoogleに焦点を当てていることを知っています。そして、それは私の次の質問につながります。GA4のセットアップのウォークスルーに入る前に。Ivan Votvicからの非常に良い質問がありました。もし名前を間違えて発音していたら申し訳ありません。GoogleがGA4をウェブマーケターのための中央ハブにする戦略に移行していることについてどう思いますか？アトリビューションの変更、Google Optimizeの統合。それは何と呼びますか？

BRIE ANDERSON: それは何ですか？私は、ああ、私はそれが、あなたが知っている、オンデマンド製品だと思います。だから、あなたは最高のものを得ようとしているのですが、あなたが望むものを得ていないのです。それは最悪です。最高のものを得ようとしているのに、それはあなたが良い仕事をしようとしているわけではありません。あなたが知っているように、あなたは最高のものを得ようとしているのです。それはウェブサイトの外にあるものです。しかし、彼らは

あなたは1つのプラットフォームを持ちたいと思うでしょう。そこで、平均的に、これらのものがどこに着地するのかを見ることができます。そして、私たちは広告セクションの下で少し触れましたが、なぜ彼らはそれをアトリビューションではなく広告と呼んだのかはわかりません。しかし、その広告セクションでは、コンバージョンパスを取得し、何回のタッチポイントが必要で、初期のタッチポイントと後期のタッチポイントが何であるかを見ることができます。

そして、それは非常に重要であり、長い間見過ごされてきました。ユニバーサルアナリティクスではマルチタッチファネルでその機能がありましたが、人々はあまり使用していませんでした。しかし、それは非常に重要です。全体像を理解するために、あなたの全体的なマーケティング戦略は、多くの異なる戦術とパズルのピースで構成されています。そして、1つのパズルのピースを取り除くと、残りの部分が台無しになる可能性があります。たとえば、Facebookが最後のタッチコンバージョンとして見られていないと言うかもしれません。

しかし、みんなが私たちのFacebookページに行って、私たちが本物であることを確認し、すべての社会的証拠を見るために、私たちはそれを取り除くと、今度はコンバージョンを得られません。だから、それは人々に「全体像を見なければならない」と示しているのです。そして、それは本当に重要です。さて。

NAVAH HOPKINS: そして

BRIE ANDERSON: ティム。

TIMOTHY JENSEN: ええ、再び、そこですべて言われたことを基本的に繰り返します。はい、それはすべてを見渡すためのフロントとセンターの場所として機能する能力を持っています。たぶん、私の中には少しの懐疑的な部分があります。Googleは広告を所有しています。

彼らはまた、分析も所有しています。だから、たぶん私は他のソースを比較するために持っているかもしれませんが、再び、常に広告プラットフォームとそれらを比較しています。私は、彼らが持っているメトリクスが好きです。たとえば、最初のセッションの活動と現在のセッションを見て、そのパスを追跡することができます。そして、あなたのUTMパラメータのアプローチが

一貫したスキームに従うことを確認することです。それはすべてが適切にバケットされ、インターフェースでソースを適切に比較できるようにするのに役立ちます。

NAVAH HOPKINS: そして、GA4で私たちが見ることになるのは、Google広告で起こったことの多くを実際に見ることになると思います。もし何かがあまり利用されていなかった場合、それは廃止されるでしょう。

そして、私たちが今アクセスできるもの、まだ完全にそれに乗っていない間の展開中に、私たちはおそらくそれらのもののいくつかがなくなり、置き換えられるのを見るかもしれません。いくつかが統合されるのを見るかもしれません。なぜなら、最終的に、Googleは非常にうまくいくいくつかのことを非常にうまくやるか、多くのことを平均的にやるのが得意だからです。

そして、通常、私たちはいくつかのことを非常にうまくやるときに幸せです。ですから、私は期待します。最終的には、ローカルサービス広告などの他の広告ツールのためのプラグインが増えるでしょうが、おそらく他の機能を廃止するでしょう。

だから、何が起こるか見てみましょう。しかし、はい、それは確かにエキサイティングな時期です。ブリーの美しいGA4セットアップのウォークスルーに進むときに、GA4で何が起こるかを見るのは確かにエキサイティングな時期です。あなたの古いデータをどうするべきかについての最後の質問です。このデータは単に保存されるものですか？それはあなたの母の家にある3年生のプロジェクトのようにただ持っておくものですか？古いデータをどうするべきか。

BRIE ANDERSON: ええ。Googleは昨日発表しました。今日は28日です。Googleは昨日、2024年7月1日にユニバーサルアナリティクスのデータを失うことを発表しました。それは、私の大学のノートブックのようにはならないでしょう。それはまだ私のクローゼットにあります。なぜなら、私はマーケティングを学び直すつもりだからです。絶対にありません。それをやっている間は楽しんでいませんでしたが、それでも

だから、私たちはそれを1年間しか得られません。それは言われています。もしあなたが10年間ユニバーサルアナリティクスを使用していた人で、そのデータが本当に重要で役立つと思っているなら、私はすべてのデータをエクスポートしてどこかに保存することをお勧めします。

多くの人が何をしているか知っていますか？多くの人がBigQueryにデータを保存していますが、それは多くの人にとって神経を使うことです。私はBigQueryであまり作業をしていません。そこにデータを保存していますが、それは私のマーケティングノートブックのあるクローゼットのようなものです。あなたが持っているデータの量によっては、Google Sheetsの拡張機能があります。

多くのデータをその方法でダンプすることができます。それが私がほとんどのクライアントのためにやっている方法です。しかし、10年分のデータがある場合、それは機能しません。なぜなら、それにはもっと多くのストレージが必要だからです。しかし、はい、私はそれをダンプして、Looker StudioやPower BI、あなたがデータを視覚化するために使用しているものを将来的に使用できるようにすることをお勧めします。

NAVAH HOPKINS: ティム、何か提案はありますか？ブリーが準備を整える間に。

TIMOTHY JENSEN: ええ、GA4が基本的なメトリクスを測定する方法は異なるので、前後を比較する場合、それは決してリンゴとリンゴの比較にはなりません。しかし、はい、BigQueryは人気のあるオプションです。レポートに行くと、データの量に制限がありますが、データが満載のExcelファイルをエクスポートすることができます。

だから、はい、1年か2年を振り返ることがより関連性があるかもしれません。数年よりも。再び、その超歴史的なデータが役立つかもしれない人もいるかもしれませんが、その時間枠では多くのことが変わりました。

NAVAH HOPKINS: そして、データについてストレスを感じないための最後のリマインダーをします。最終的には、それは何が起こっているかを理解するためのツールでした。私たちは今、何が起こっているかを理解するための別のツールを持つことになります。本当にそのデータが必要なら、このセッションを価値あるものと感じないでしょう。なぜなら、すでにバックアップを取っているからです。すでに計画を立てているからです。まだこれを整理していないすべての視聴者にとって、正直に言うと、そのデータはおそらく使用していなかったでしょう。だから、それについてストレスを感じる価値はありません。それについて泣く価値はありません。それをマリー・コンドーして、喜びをもたらすものを選びましょう。そして、それでブリー、GA4アカウントのセットアップで考慮すべき最も重要なことを教えてください。

BRIE ANDERSON: 絶対に。私の好きなバンドの1つを引用します。私がいつも歩いている曲はBlink 182の「All the Small Things」です。このセクションでは、Google Analytics 4を設定するときの管理セクションはすべて小さなことに関するものです。なぜなら、ここにはたくさんの細かいことがあるからです。触れるべきことがたくさんあります。そして、私はあなたに勧めます。なぜなら、隠れた宝石がたくさんあるからです。だから、このセットアップアシスタントを通過することができます。いくつかは本当に、私はそれを使用しません。いくつかの人々、あなたたちはそれを使用しますか？セットアップアシスタントを使用しますか？それはただのチェックリストのようなものです。

NAVAH HOPKINS: 私は今、私のより小規模なクライアントのためにそれを使用しています。彼らが何をしているのかを視覚化するのを助けるために。それは、よりエンタープライズレベルの人々のためには今ではありませんが、私は実際にこれが非常に役立つ健全性チェックであることを見つけています。これはステップです、私たちはそれを完了しました、これはステップです、私たちはそれを完了しました、しかしそれはあなたがしなければならないものではありません。

TIMOTHY JENSEN: ええ、私にとっても同じです。移行中に、そこに呼び出されたことが役立つと感じた場所がいくつかありますが、はい、それは必須ではありません。

BRIE ANDERSON: ええ。私は言います。たとえば、これは「ところで、Googleシグナルをオンにしてください」と言います。私にとって、これは人々がいるのに非常にリスクのある場所です。

考慮すべき点として、もし「どうすればいいの？」と思っているなら、ここが良い出発点です。ただし、あくまで参考程度にしてください。これは、皆さんが気になっている場合のチェックリストのようなものです。プロパティ設定は重要です。タイムゾーンが正しいことを確認してください。メタレポートがあるタイムゾーンで、こちらのレポートが別のタイムゾーンである場合、さらにズレが生じます。

これが起こる場所です。そして、最初のデータストリームを設定するときにいくつかのことが見えてきます。実際、プロパティ管理をスキップしても構いません。データストリームに進みましょう。データストリームは、データがGoogle Analyticsに入る方法です。

そして、話していなかったクールなことは、Universal Analyticsではウェブとアプリのプロパティがありましたが、デフォルトではすべてのGA4プロパティが基本的にそれです。ここにウェブサイトがあり、アプリを追加することも、複数のウェブサイトを追加することもできます。それは必ずしも推奨されているわけではありませんが、可能です。

このデータストリームに入ると、Google Analyticsにデータを取得するための設定方法がわかります。私たちはこの測定IDを使用します。新しいGダッシュがあるのがわかりますが、タグの指示などもここにあります。

これが話していた拡張測定です。デフォルトで追跡されるすべてのものが見えます。ページビュー、スクロール、アウトバウンドクリック、サイト検索、ビデオエンゲージメント、ファイルダウンロードです。デフォルトでは、これらのフォームインタラクションはオフになっています。オンにしたい場合は、その小さな設定をクリックして、オンまたはオフに切り替えることができます。

ここでイベントを作成することもできます。しかし、大事なのは、このセクションに入ってGoogleタグを確認することです。多くの人がこれを見たことがありません。タグ設定を構成するに進むと、これらの情報が表示されます。これはただのきれいなグラフィックです。しかし、設定の下には、非常に重要で多くの人が尋ねるが見つけられないものがすべて表示されます。それは4層深くにあるからです。

クロスドメイントラッキングはここで行われます。ここでクロスドメイントラッキングを設定します。

NAVAH HOPKINS: それから、ああ、どうぞ。ちょっとだけ挿入したいです。サブドメインとメインドメインを扱わなければならないPPCの世界の皆さんにとって、これは本当に重要です。

特にバニティドメインを使用することを強制されている場合、設定されていないと追跡されず、SEOが報告できることが何もないと説明するのは非常に悲しいことになりますが、あなたはこの美しいデータをすべて表示しています。だから、これはPPC側で本当に重要です。

BRIE ANDERSON: これは大きな問題です。そして、多くの人が見落としています。なぜなら、また埋もれているからです。しかし、クロスドメイントラッキングは、ユニバーサルアナリティクスよりもはるかに簡単です。しかし、これを確実に持っていることを確認してください。そして、もう一つは不要なリファラーです。これは特に支払いゲートウェイを使用している人にとって重要です。

ストライプやPayPalのようなものです。ここに不要なリファラーをリストすることができます。IPアドレスを使用して内部トラフィックを定義している人もいますが、ほとんどの人はVPNを使用しているか、自宅やオフィスで働いています。それはあまり役に立ちませんが、クライアントがそれを求める場合や、皆さんがそれを望む場合は、ここにあります。これもよく聞かれる質問の一つです。

これは確かに重要です。再び、データストリームに入り、タグ設定を構成し、すべての設定がここにあります。非常に重要です。イベントです。ここでは、すべてのイベントが表示されます。これは素晴らしいです。

これは本当に素晴らしい、クイックチェックのようなものです。すべてのイベントがここに表示されます。ここでイベントを作成および変更することもできます。再び、異なるパラメータに基づいてイベントを作成することができます。これを削除すると、アクセスできるすべてのパラメータが表示されます。

NAVAH HOPKINS: 正直に言うと、最初に設定するとき、データはすぐには表示されません。だから、ここにゼロが表示されても心配しないでください。データが流れ始めるまでに1日か2日かかります。1週間経っても表示されない場合は、何かが間違っていますが、1日か2日待ってください。

BRIE ANDERSON: 理由はわかりませんが、通常は少なくとも16時間かかります。なぜそうなるのかはわかりませんが、Googleの仕組みに関連していますが、非常に技術的で退屈なので、そこには行きません。しかし、時間をかけて、イベントがここに表示されるようにしてください。

また、コンバージョンについても話しましたが、コンバージョンとして設定するかどうかを選択できます。ファイルダウンロードがコンバージョンでない場合はオフにして、コンバージョンとして考慮されなくなります。非常に簡単で、私たちはそれを愛しています。オーディエンスはここにあります。

テンプレートもあります。非購入者やeコマースの人々のためのテンプレートもあります。これらは一般的なテンプレートで、ここで作成できます。予測的なものもあり、適格かどうかを教えてくれますが、ここでオーディエンスを作成できます。

NAVAH HOPKINS: 家で疑問に思っている人々のために、予測オーディエンスがオンになる典型的なサイズはどれくらいですか？

BRIE ANDERSON: 1000イベントが必要です。

NAVAH HOPKINS: それは、人々が1日あたり1000イベントを強制するべきだという意味ですか？それとも、自然に1日あたり1000イベントに到達するべきだという意味ですか？

BRIE ANDERSON: 自然に到達するべきです。そして、それはGoogleのツールの一つです。それは機械学習に基づいていますが、私たちは欲しいオーディエンスをたくさん作成できます。たとえば、カートに追加したが実際には購入しなかった人々のオーディエンスを作成できます。

ここでそれを作成できます。非常に簡単です。カートに追加をクリックして、過去30日間に実際に購入した人々を除外します。ここでそれを作成できます。予測分析が必要だと感じる必要はありません。ここでほぼすべてのオーディエンスを作成できます。

NAVAH HOPKINS: そして、GA4オーディエンスをGoogle Adsにインポートするのではなく、Google Adsオーディエンスを使用して自分自身を強化し、GA4オーディエンスを使用できるようになるまで、競合他社のウェブサイトや理想的なペルソナが検索すると思われる用語を使用してカスタムセグメントを作成することができます。

TIMOTHY JENSEN: たとえ技術的にターゲットにできても、非常に小さなオーディエンスであっても、あまり効果がないかもしれません。それを考慮する必要があります。現在のしきい値は100で、Google Adsのプラットフォームが混乱していますが。

BRIE ANDERSON: 100のものと1000のものがあり、どちらがどれか覚えていません。1000人のユーザーが必要です。

TIMOTHY JENSEN: Facebookを考えていますね。

BRIE ANDERSON: はい。これは、バケットに入る人々の数を示すので、非常に便利です。オーディエンスを作成するときに少しのアイデアを得ることができます。そして、戻ってきて、どのように進行しているかを確認するときに、オーディエンスビルダーを使用します。これは本当に素晴らしいです。

NAVAH HOPKINS: そして、データ収集の下にあるチャンネルグルーピングを作成できます。Timが指摘したように、新しいものを作成できます。コピーして編集することもできますが。

NAVAH HOPKINS: コピーして変更することをお勧めしますか？それとも、新しいものを最初から作成することをお勧めしますか？

BRIE ANDERSON: 個人的には、チャンネルの報告方法に依存すると思います。ユニバーサルアナリティクスでのものを再現したいというクライアントもいます。それを完全に変更したので、最初から作成する方が簡単です。

TIMOTHY JENSEN: サイトによりますね。UTM構造が重要です。ソースがどのバケットに入るかを定義するために、特にメディアを使用することが多いです。

BRIE ANDERSON: データ設定とデータ収集の下にあります。デフォルトでは、Googleシグナルはオフになっています。組織にとって適切であると判断した場合は、データ設定のデータ収集に進んでオンにできます。地域ごとに設定できます。たとえば、米国だけでオンにしたい場合は、「すべてを許可しない」をクリックして、米国だけでオンにすることができます。

BRIE ANDERSON: データ設定の大きなポイントは、データ保持です。デフォルトでは、データ保持は2か月です。これを14か月に変更することをお勧めします。これが意味するのは、2か月後にすべてのデータを失うわけではありません。そうではありません。Timが言っていたように、ボックスから出たレポートを使用する場合、14か月後も問題ありません。

BRIE ANDERSON: 2か月以上の探索を作成できません。したがって、可能な限り多くのデータを持ち、できるだけ多くの自律性を持つために、これを14か月に変更してください。ここには、帰属設定もあります。帰属について多く話しました。デフォルトは、クロスチャネル、データ駆動です。7日間と90日間で変更できます。

BRIE ANDERSON: 90日間のコンバージョン、または30日間の取得と90日間のコンバージョンです。すべてのリンクはここで行われます。Google Ads BigQuery、GA4での視覚化に満足していない人が多いです。多くの人がすべてをBigQueryにダンプしています。理論的には、15分以内に完了することも可能です。

BRIE ANDERSON: しかし、正直に言うと、Looker Studioに引き込むだけです。Merchant Center、Optimize、Search Console 360 Adsなども引き込むことができます。すべてがここにあります。すべてをできるだけ早く追加してください。これはすべてセットアップです。基盤をどのように築くかです。PPCの人々にとって本当に重要なことをもう一つ紹介したいと思います。

NAVAH HOPKINS: どうぞ。

BRIE ANDERSON: レポートセクションでは、Google Adsレポートが見つかりません。どこに行ったのかわかりません。取得に関しては、ペイドサーチが表示されますが、クリックして費用やその他の情報を確認することはできません。

BRIE ANDERSON: 取得の概要の下にある「Google Adsキャンペーンによるセッション」という小さなカードがあり、Google Adsキャンペーンを表示をクリックすると、Google Adsレポートが表示されます。これが唯一の場所です。ここでGoogle Adsのクリック、費用、コンバージョンあたりの費用、ROASなどの情報が表示されます。

BRIE ANDERSON: これが求めている情報です。取得の概要に移動し、そのレポートを開いて、右上の鉛筆をクリックして新しいレポートとして保存します。Google Adsと名付けて保存します。ライブラリに保存されたと表示されます。レポートセクションにいるとき、ライブラリはここにあります。

BRIE ANDERSON: これがナビゲーションを構成するものです。ライフサイクルに移動し、コレクションを編集し、Google Adsを取得にドロップします。そして、保存して現在のコレクションに保存します。ナビゲーションにGoogle Adsレポートが表示されます。これにより、Google Adsの人々にとって非常に便利になります。

NAVAH HOPKINS: 他の種類のレポートにもこれを行うことができます。Google Adsに限定されていません。品質向上のために、最初に5分を投資する価値があります。時間をかけてイライラして見つけるのに何時間も費やすよりも。

BRIE ANDERSON: すべてのデータにフィルターをかけたものです。Facebookのために同じことをしました。すべてのFacebookレポートを独自のコレクションに入れました。実際には使用していませんが、デモのためにあります。

NAVAH HOPKINS: 最後に、カードはGA4の視覚化の方法を考えるためのものです。Brieが述べたように、設定を調整することをお勧めします。役立つカードもあります。たとえば、地理カードや変更を確認することができます。保持カードは非常に役立ちます。

NAVAH HOPKINS: すべてが失敗した場合、ボックスから出たものを1時間かけて確認することをお勧めします。非常に役立ちます。今、皆さんがBreeやTimとつながる方法を聞くことができます。Tim、GA4の主なポイントを教えてください。人々が考えるべきことは何ですか？

TIMOTHY JENSEN: GA4を構築する過程で、Google Tag Managerにも掘り下げることをお勧めします。Google Tag Managerコードをサイトに入れると、GA4コードの展開や特定のアクションのイベントを発火するのがはるかに簡単になります。

NAVAH HOPKINS: あなたはどうですか、Brie？

BRIE ANDERSON: 私の大きなポイントは、混乱を恐れずに、快適でないことに慣れることです。たとえば、毎週1回、Google Adsからこのページに何人が訪れたかを見つける挑戦を自分に課すことです。そして、それを見つけるために挑戦してください。レポートを週に1つ作成する挑戦を自分に課すことです。

BRIE ANDERSON: そして、混乱を恐れずに始めてください。あなたは一人ではありません。実際、誰もが同じことを経験しています。Google Analytics 4に移行し、痛みを感じています。そして、協力できる人々を見つけてください。PPCチャットや他の場所で助けを得ることができます。Timが言っていたように、GoogleのGA4ドキュメントはまだ少ないですが、毎日GA4について話している人々がたくさんいます。

NAVAH HOPKINS: 最後に、GA4は私たちが気にすることを追跡するためのツールに過ぎません。他の人が何をしているかと比較しないでください。彼らは異なるビジネスニーズを持っています。誰かが言ったことを忘れましたが、GA4は私たちのビジネスのためのアナリティクスを設定できるようにしてくれます。ユニバーサルアナリティクスは非常に画一的で、すべてのサイズに合うものでした。私たちが必要なものを持つことができます。私は自分をミュートします。

しかし、これは基本的に良い、良いタイミングです。本当に必要なデータを見直す時です。私たちはブリーとティムの両方に恵まれていました。ティム、どこで皆さんはあなたを見つけることができますか？もっと学びたい場合、どうやって連絡を取ればいいですか？

ティモシー・ジェンセン: もちろんです。TwitterかLinkedInが一番良いでしょう。

Timothy J Jensen、またはどちらかで私の名前を検索してください。

ナヴァ・ホプキンス: では、ブリーはどうですか？

ブリー・アンダーソン: はい。私はYouTubeやTikTok、Twitterでチュートリアルなどを公開しています。「Google free Anderson」と検索すれば、すべて出てきます。また、ここで少し宣伝ですが、Google Analytics 4のコースを改訂中です。それも利用可能になります。

でも、私はいつでも喜んでいます。TwitterやTikTok、どこでもいいのでメッセージを送ってください。特定の何かを探している場合、私がそれを見つける方法を知らなくても、私はオタクなので、それを見つける方法を考えるのに興味を持ちます。

だから、誰とでも話すのを楽しみにしています。

ナヴァ・ホプキンス: Optmyzrはいつでもお二人を歓迎します。これは非常に、非常に役立ちました。このセッションから多くの価値を得られたことを願っています。質問があれば、ぜひこの二人に連絡してください。彼らは素晴らしいです。また、PPC Chatをぜひチェックしてください。

Foxwell Foundersをチェックしてください。Pagination Associationをチェックしてください。いくつかのセッションが出てきます。このセッションは、助けになるためにあります。多くのリソースをリンクしますので、あなたは一人ではありません。この時間を私たちと共に過ごし、学び、成長し、GA4でより良くなることに感謝します。