Googleの「冗長なキーワードを削除」アップデート

エピソードの説明

これは、Greg FinnとFred VallaeysによるGoogle Adsの冗長キーワードと自動適用される推奨事項に関するビデオです。

Googleは1月19日に冗長と見なすキーワードを変更するため、広告主はこの変更が何であるか、そしてそれがアカウントにどのように影響するかを理解する必要があります。

エピソードのポイント

Googleの2023年自動適用推奨事項の変更

• Googleは「冗長なキーワードを削除する」推奨事項を更新し、同じ広告グループ内で異なるマッチタイプを許可し、ブロードマッチキーワードを推進しています。
• 突然の変更により、広告主は調整するための時間が15日しかなく、広告主のコントロールと透明性の喪失に対する懸念が高まっています。

2. 承認済み設定の変更に対する懸念

• 広告主は以前、異なる定義のもとで推奨事項に同意しており、この変更は再承認なしに適用されました。
• 多くの人々は、これが将来の変更の前例となり、キャンペーンの結果を予期せずに変える可能性があることを恐れ、広告主に追加の作業をもたらすことを懸念しています。

3. 自動適用推奨事項による中小企業へのリスク

• 自動化された推奨事項は、予算の増加やマッチタイプの拡大を提案することで、しばしば高い支出を促します。
• PPCの専門知識がない中小企業は、Googleの提案を効果的に最適化または評価するためのツールや知識が不足しているため、コストを無意識に増加させる可能性があります。

4. Googleの推奨事項に対する信頼の問題

• 一部の広告主は、Googleの推奨事項を財政的に動機付けられていると見ており、コスト削減の行動を提案することはほとんどありません。
• 広告主の利益と一致するように、推奨事項における透明性とデータに基づいた理由付けを求める声が高まっています。

エピソードのトランスクリプト

Frederick Vallaeys: 今日はGreg Finnと一緒に、2023年にGoogleが大きな騒動を引き起こした最近の変更について話します。Greg、参加してくれてありがとう。

Greg Finn: 招待してくれてありがとう。ここにいることを嬉しく思います。私はニューヨーク州バッファローの美しい場所にあるCypress Northというエージェンシーを持っています。

私はSMXのようなショーのいくつかをまとめるのを手伝い、毎年数回行われるそれらの有料トラックを担当しています。また、毎週金曜日にニュースをレビューし、楽しむポッドキャスト「マーケティングクロック」を持っています。

Frederick Vallaeys: では、話を進めましょう。Googleは2023年に入ってから4日で、みんなが二度見するような発表をしましたよね？

では、具体的に何を発表したのでしょうか？

Greg Finn: そうですね、1月4日に発表されました。自動適用推奨事項に同意した人には、冗長なキーワードを削除する推奨事項が15日間で変更されると伝えられました。最初は同じマッチタイプの冗長なキーワードを削除するものでした。

どの広告グループでも。基本的に、人々はこれらの推奨事項を判断し、他のものよりも安全だと考えていました。これは、アカウントに何かがあるときに、重複を避けるために1つのキーワードだけを持ちたいと考える人が多かったようです。

そして、メールには、今後はマッチタイプを超えて交差するようになり、15日間の猶予が与えられ、その後、推奨事項全体が1月19日から変更されると書かれていました。

Frederick Vallaeys: それを少し分解してみましょう。ここで人々が懸念しているのは2つのことです。まず、以前にGoogleに自動適用最適化を許可することに同意していました。そして、昨年承認したことを変更するつもりですが、その承認はまだ有効です。

これは、家を白く塗る契約を結んだ業者が休暇から戻ってきて、「実は赤く塗るつもりだ」と言うようなものです。契約書にはサインしましたが、契約の内容を変更するつもりです。これがGoogleがここで行ったことです。

Greg Finn: そうですね。変更自体は驚くべきものではありませんが、広告グループ内にブロードマッチキーワードがある必要があります。ただし、今後はブロードマッチキーワードが優先されるようになります。

広告グループにそれが必要ではありませんでしたが、同意した内容に対する大きな変更です。今後は、これを承認したことを確認するためにメールを読み直し、すべてを再評価し、これがまだ有効であることを確認する必要があります。私にとっては、2つの側面があります。1つは、ブロードマッチキーワードを選択することです。これは表面的には大したことではありませんが、インプレッションシェアなどを考慮している場合は別です。しかし、より大きな懸念は、推奨事項が変更され、15日間しか変更する時間がないことです。

Frederick Vallaeys: そうです。もしそのメールやこのビデオ、または多くのツイートを見逃していた場合、1月20日に目を覚ますと、突然、自動最適化が前日とは異なる作業を行っていることに気づくでしょう。あなたはその通りです。

Greg Finn: そして、これは滑りやすい坂道です。人々は、同じマッチタイプのキーワードを整理するためにこれを適用しました。今では異なるマッチタイプに交差しています。私はこれが可能だとは思っていませんでした。今後何が起こるのかと考えています。これは表面的には大きな変更ではありませんが、今後何が起こるのか、これらのキーワードに対する推奨事項に何が来るのかを考えています。

Frederick Vallaeys: そうですね。このテーマは、Googleがブロードマッチキーワードをより多く推進し、機械にターゲティングを任せ、私たちはそれに対してもっと手を引くべきだということです。数年前から、正確なマッチが正確でなくなったときにそれを見始めました。私はここで、Googleのメールから直接取ったと思われるスクリーンショットを指摘したいと思います。しかし、例として、フレーズマッチの「women’s hats」とブロードマッチの「ladies hats」の2つのキーワードがある場合、これらは冗長なキーワードと見なされます。

これは重複したキーワードではなく、冗長です。彼らが言っているのは、「ladies hats」は「women’s hats」に十分近いので、そのクエリに対しても表示されるということです。したがって、そのキーワードに対するコントロールを取り去っています。前のスライドを見て、コメントをいただければと思いますが、現在、キーワードは同じ広告グループ、目的地、入札戦略、マッチタイプ内で冗長と見なされます。今ではマッチタイプが取り除かれています。まだ同じ目的地URLを持っている必要があります。同じ広告グループをターゲットにしている必要がありますが、広告主が過去に「women’s hats」と「ladies headwear」は十分に異なると考えていた場合、その違いを考慮することができる程度にコントロールを取り去っています。

Greg Finn: そうですね。キャンペーンの設定には個々の好みがあります。私たちは自動適用推奨事項を使用していません。物事を見て、意味があるものを必要に応じて適用するのが好きです。しかし、例として、「women’s hats」がキャンペーン内にあり、「ladies hats」がある場合、広告主は「women’s hats」が主力商品で、コンバージョン率が高く、すべてが順調であると考えるかもしれません。したがって、今後は「women’s hats」が表示されなくなります。たとえ入札が高くても、それは冗長な用語と見なされ、「ladies hats」に戻ることになります。そして、実際に問題になる可能性があるのは、ブロードマッチがデフォルトで選ばれる場合です。スマート入札がオンになっていることを確認する必要があります。誰もスマート入札を本当に好んでいるわけではありませんが、同じキャンペーン内に多くのキーワードがあり、正確なマッチで高い入札をしている場合、ブロードマッチに多くの費用をかけることになるでしょう。もちろん、正確なマッチの用語が冗長と見なされ、フレーズマッチが冗長と見なされる場合、人々はそれを知らないかもしれません。

Frederick Vallaeys: このために自動適用をオフにして、冗長または重複したキーワードを他の方法で管理するべきでしょうか？はい。私は検索エンジンランドに投稿しました。

Greg Finn: 私は、推奨事項に同意した場合、それがあなたが同意したものであると考えていました。そして、この変更が推奨事項の動作を根本的に変えることになるという事実は、誰もがこれに同意することに安心感を持てるとは思えません。今後は、推奨事項がどのように変わるのか、どのように変形するのか、何が起こっているのかを注意深く見守る必要があります。もしこれが、マッチタイプを超えた冗長なキーワードという新しい推奨事項であれば、問題はありませんでした。問題は、あなたがこれに同意していないことです。2022年に同意したものであり、2023年にはそれが変更され、あなたにとってより多くの作業が増えることです。これは、すでに同意したものを変更する能力を持つことの危険な前例だと思います。

Frederick Vallaeys: だから、ここに表示されているツイートにまだ同意していますか？

Greg Finn: はい、それは公平だと思います。この最初の推奨事項のポイントは、同じマッチタイプ内の冗長性を削除することによって人々を引き込むことでした。それが2023年1月19日の推奨事項ではありません。それは異なる実装です。したがって、これは追加されるべきものであり、ポップアップとして表示されるべきかもしれませんが、同じマッチタイプ内での冗長性を削除するという表面的な推奨事項に同意した人に対して、それを適用するのは適切ではないと思います。これは危険です。

Frederick Vallaeys: それは、Googleが行う有効な推奨事項の一部を将来的に受け入れることを難しくします。なぜなら、今日意味のあることだけでなく、もっと多くのことに同意しているからです。そして、そのことが何であるかはわかりません。そして、それは業界の自動化の進行中のテーマでもあります。私たちは皆、ある程度のコントロールを求めて戦っており、システムが何かおかしなことをしていないという保証を求めています。そして、これは再び、コントロールが取り去られる一部です。

Greg Finn: そうですね。私にとってはそのコントロールであり、少なくとも私にとっては、これらの推奨事項を見るときに不信感があります。そして、記事で書いたように、すべての推奨事項が読み込まれるとき、それは検索パートナーでの拡大を推奨するようなものです。予算を増やすべきです。予算を下げることは推奨されません。これらの推奨事項を見るとき、ブロードマッチへのアップグレードのようなものもあります。これらの推奨事項のいくつかは、広告主またはクライアントとしてあなたにもっとお金を使わせる可能性があります。そして残念ながら、それは良いコンサルタントを雇う余裕がないか、自分でやっている中小企業がこれに巻き込まれる可能性が高いです。したがって、私にとっては、キャンペーンの予算を下げるようなものを見始めるまで、推奨事項が広告主のための信託的な観点から完全に一致しているとは思えません。

Frederick Vallaeys: そうですね。その理由の一部は、システムがヘッドルームの機会を見て、それに基づいて推奨事項を決定するからです。ヘッドルームは常に追加の機会に関するものです。Googleは、私たちが皆、より多くのコンバージョンを望んでいるという前提からアプローチしているようです。しかし、多くの場合、私たちはそのコンバージョンをより安価にしたい、または投資収益率を高めたいと考えているかもしれません。したがって、方向性は常に「もっと使え、予算を増やせ、キーワードを追加せよ、キーワードのマッチタイプを緩めよ」というものです。それがファネルを開くからです。そして、はい、追加のコンバージョンは素晴らしいですが、その追加のコンバージョンのコストが非常に高くなるポイントがあります。Optmyzrでは、そのことを非常に真剣に考えています。なぜなら、私たちは実際にGoogleの推奨事項の一部をワークフローの一部としてツールに表示しているからです。Optmyzrを使用している場合、すべての作業をそこで行うのが理にかなっていますが、Googleの推奨事項を取り、それにもう一つの論理層を適用して、「予算を増やすように言うのは、増加するCPAが現在のものと非常に近い場合に限る」としています。それなら意味があります。すでに20のCPAに満足しているなら、なぜ20でさらに多くを提供しないのか？しかし、予算を増やすことで、突然、平均CPAが25に上がる場合、それは追加のコンバージョンが欲しいものではないかもしれません。したがって、あなたが言ったように、洗練された広告主でない場合、エージェンシーがない場合、良いツールがない場合、あなたはおそらく望んでいない道に導かれている可能性があります。

Greg Finn: その通りです。そして、Optmyzrのように、あなたはデータを持っており、そのデータを公開しています。この変更では、同等のパフォーマンスを持つべきだという一文があったかもしれません。そして、私はそれがもう一つの側面だと思います。データを使ってケースを作り、人々にそれを示すことは理にかなっています。この場合、Googleからの情報は十分ではなかったと思います。

Frederick Vallaeys: その後、Twitterで少しのチャターがありました。私はここでAnuのツイートを気に入っています。彼らがそのメールを送信した直後に、私はGoogleで品質スコアに関するいくつかの変更を行ったときにそこにいました。そして、それを行う良い方法はないことを知っていました。そして、あなたはただ最善を望んでいて、これらの2人のように踊っているかもしれません。

Greg Finn: もし誰かが19日以降にこれを聞いて心配している場合、この冗長な推奨事項の変更は大きなものではありません。したがって、Googleでこのダンスをしている人がいるかもしれませんが、これは非常に重大なものではありません。再び、あなたはそのブロードマッチキーワードを広告グループ内の異なるマッチタイプと混ぜる必要があります。それは定義の変更に過ぎません。

Frederick Vallaeys: そして、私たちは皆、休日の後に少し退屈していて、「さあ、Google、何か言ってくれ、私たちが飛びつけるように」と思っていたのかもしれません。ここにAmyのツイートがあり、多くの人々がその特定の変更にあまり賛成していないと述べています。そしてもちろん、Googleは戻ってきて意見を述べました。Ginnyが私たちが心配していることに常に敏感であることに感謝します。彼女はいくつかの回答を提供しました。このツイートで興味深いと思ったこと、取り上げる価値があると思ったことはありますか？

Greg Finn: それはかなりPR的なものでした。Mike Ryanのツイートがありました。彼と彼の会社は、彼のアカウントでこれがテストとして見られたようです。彼らはそれを特定し、担当者と話し合い、担当者はそれがバグであり、彼のアカウントでのこのテストにより補償があるかもしれないと言いました。そして、それが事実であり、Ginnyがそれに返信してそれを明確にしようとしました。彼女は、いくつかのテストが行われていること、そしてこのテスト内にバグがあった可能性があることを述べました。すべてが真実であるようです。しかし、これらのテストがどのように行われているかについての洞察は非常に啓発的です。彼女の@ads_liaisonアカウントのいくつかの返信を見てください。そして、常に実験が行われているという事実もあります。私はこれらの自動適用推奨事項にこれらのテストが組み込まれていることを知りませんでした。あなたがアカウントにそれらを設定しているときにそれにサインアップしていることを知りませんでした。再び、自動適用推奨事項の大ファンではありません。

Frederick Vallaeys: 非常に興味深いです。Greg、共有してくれてありがとう。みなさん、マーケティングクロックを見たり聞いたりして、GregをTwitterや他のすべての場所でフォローしてください。画面に表示しますが、Googleの大きな変更に対するあなたの考えを共有してくれてありがとう。

Greg Finn: もちろんです。招待してくれてありがとう。楽しかったです。