--- title: "クッキーレスの未来で勝つためのファーストパーティデータの収集と活用方法" serpTitle: "クッキーレスの未来で勝つためのファーストパーティデータの収集と活用方法" description: "専門家たちは、デジタルマーケティングにおけるファーストパーティデータの活用について議論し、プライバシーの変化によりその重要性が増していることを強調しています。" author: "Vimal" date: "2023-02-22" url: "https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/how-to-collect-and-use-first-party-data-to-win-in-a-cookieless-future/" --- # クッキーレスの未来で勝つためのファーストパーティデータの収集と活用方法 > PPC タウンホール 70 専門家たちは、デジタルマーケティングにおけるファーストパーティデータの活用について議論し、プライバシーの変化によりその重要性が増していることを強調しています。 **Author:** Vimal | **Published:** February 22, 2023 **Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=S9UJLVgpBdg) **Apple Podcasts:** [Listen](https://podcasts.apple.com/us/podcast/how-to-collect-and-use-first-party-data-to-win-in/id1508399985?i=1000601160749) **Spotify:** [Listen](https://open.spotify.com/episode/6Rn0DI9Jj140wKXE9gqb1o) --- ## エピソードの説明 サードパーティのクッキーは消えつつあり、Googleが再び延期しない限り、2024年には完全に廃止される可能性が高いです。 しかし、それは確実に起こり、ファーストパーティデータが今後の道筋となるでしょう。 その理由以外にも、ファーストパーティデータを収集することは、 \- プライバシー規制に準拠すること \- より正確なデータを収集すること \- データ駆動型マーケティングを優先すること を保証します。 しかし、ファーストパーティデータをどのように収集すればよいのでしょうか？ そしてさらに重要なのは、それをキャンペーンでどのように活用するかです。 このエピソードでは、Kerri AmodioとNavah Hopkinsからそのすべてを聞くことができます。 学ぶためにチューニングしてください： \- どのようにしてクリーンなファーストパーティデータを取得するか？ \- ファーストパーティデータの洞察をキャンペーンにどのように適用するか？ \- B2BとEコマースのためのデータ収集のヒント ## エピソードの要点 **クリーンなファーストパーティデータを取得する方法** * **CRMのレビューとクリーンアップ:** キャンペーンの成功に不可欠なため、CRMデータが正確であることを定期的に確認し、クリーンアップします。 * **データ収集の強化:** LinkedInを使用して職場のメールを取得するなど、より高品質のデータを収集するためにデータ収集戦略を修正します。 **ファーストパーティデータの洞察をキャンペーンに適用する方法** * **オフラインコンバージョントラッキングの実装:** オフラインコンバージョントラッキングを使用して、CRMのコンバージョンデータを広告プラットフォームにフィードバックし、ターゲティングと入札戦略を改善します。 * **入札戦略の適応:** 価値ベースの入札を利用して、より高い潜在価値を持つリードを優先し、キャンペーンのROIを向上させます。 **B2BとEコマースのためのデータ収集のヒント** * **マイクロコンバージョンの監視:** 顧客の行動に関するより深い洞察を得るために、ユーザーのエンゲージメントを示すマイクロコンバージョンを追跡します。 * **キャンペーンのセグメント化:** 特にEコマースにおいて、B2Cのために、利益率や顧客の人口統計に基づいてキャンペーンをセグメント化し、予算配分とターゲティングを最適化します。 **追加の洞察** * **クロスプラットフォーム戦略の活用:** LinkedInのウェブサイトの人口統計などのツールを活用して、異なるマーケティングチャネル全体でオーディエンスの特性を理解します。 * **UTMパラメータの最大化:** UTMパラメータを広範に使用して、キャンペーンの効果を追跡し、プラットフォーム全体でデータ駆動型の意思決定を行います。 ## エピソードのトランスクリプト **KERRI AMODIO:** 私たちはファーストパーティデータを扱っているため、そのデータが可能な限りクリーンで正確である必要があります。それがどれほど大きな痛点であるかは言い尽くせません。Closed Loopに参加したクライアントがどれほど多く、Salesforceデータが信頼できないと私たちに言っているかは言い尽くせません。それは大きな警告サインです。なぜなら、成功するためにはそこから引き出すデータと洞察が必要だからです。 ですから、正直に言って、それがステップ1です。私たちは本当にクライアントにCRMを見直し、もちろんクリーンアップし、営業チームと協力してそのデータが可能であることを確認するよう奨励しています。それが正しく入力されていることを確認するだけでなく、欠けているデータを確認します。特にB2B側では、個人のメールが大量に届いているのをよく見かけます。GmailやYahooなどです。 さて、考えてみてください。私たちが追求できる職場のメールの数を増やすために何ができるでしょうか？つまり、フォームの書き方を変更するということですか？今、質問を変更して職場のメールを求めていますか？LinkedInでは、基本的にLinkedInのリードジェンフォームで職場のメールを要求することができます。 おそらく、ZoomInfoのようなプラットフォームを使用して、より多くのデータマッチングを支援することができます。ですから、本当にそれを信頼できる状態にすることが重要です。特に、オフラインコンバージョントラッキングやオフラインコンバージョンのインポートに関する会話が進むにつれて、特にその会話に入るときに、バックエンドデータをこれらの広告プラットフォームにインポートし始めるときに、それが重要になります。なぜなら、正確でクリーンなデータをフィードしないと、アルゴリズムは私たちが望むことを実行しないからです。 **FREDERICK VALLAEYS:** こんにちは、PPCタウンホールの別のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。私はホストです。 私はまた、Optmyzrの共同創設者兼CEOです。今週は、長い間醸成されてきた問題に取り組みます。サードパーティのクッキーは消えつつあります。Googleからは長い間消えつつあり、終わりが見えてきています。つまり、今こそファーストパーティデータについて考え始める時です。 まだやっていないなら、やるべきです。PPCでファーストパーティデータを使って素晴らしいことができます。そこで今日は、オーディエンス、ファーストパーティデータについて多くを知っている2人の素晴らしい専門家を集めました。Closed LoopのKerri Amodio、OptmyzrのNavahです。PPCテンプルの別のエピソードへようこそ。 そして、今日のゲストはこちらです。Kerri、ようこそ。ショーには初めての参加ですね。あなたが誰で、何をしているのか教えてください。 **KERRI AMODIO:** ええ、ありがとう、Fred。私はニューヨーク州ロングアイランドから電話しています。私はカリフォルニア州ローズビルに拠点を置くデジタル広告代理店、Closed Loopのシニアデジタル広告マネージャーとして誇りを持っています。 私はすでに5年近く彼らと一緒に働いています。私は、Calendly、Calm、Rakuten、Huckberryなどの革新的な企業がデジタル広告キャンペーンで優れた結果を達成するのを支援する素晴らしいマーケティングマネージャーのチームを管理する幸運に恵まれています。個人的には、私の専門分野は主にB2B側にあり、検索、ディスプレイ、ソーシャルチャネル全体にわたっています。 **FREDERICK VALLAEYS:** 素晴らしい。ショーに参加してくれてありがとう。そして、Navahがいます。彼女はショーに初めて参加するわけではありませんが、Optmyzrチームの一員として初めてここにいます。私はとても興奮しています。Navah。あなたが誰で、今何をしているのか、人々に思い出させてください。 **NAVAH HOPKINS:** もちろんです。PPCタウンホールをしばらく見ている方は、Fredがこの話題が最初に出たときに私をショーに招待したことを覚えているかもしれません。そして、今、Optmyzrチームの一員として再びお話しできることをとても嬉しく思います。Optmyzrは、知識、実行可能な洞察、意味のあるワークフローをエージェンシーやインハウスブランドに提供するために多大な努力をしており、ノイズを切り抜けて自動化をパニックではなく幸せな部分にするために本当に役立っています。 私はデジタル業界に15年近く携わっており、ソフトウェア、エージェンシー、製品、CS組織で働いてきました。私は学んだ教訓を共有しますが、最も重要なのは、人々が意味のある結果を達成するのを支援することです。 そして、私は洞察を共有することを嬉しく思いますが、B2Cの視点からも問題に取り組むことができることを嬉しく思います。KerriはおそらくB2Bの多くを担当するでしょう。私たち3人の間で、かなり意味のある会話ができるはずです。 **FREDERICK VALLAEYS:** 計画のようですね。お二人ともSMXで素晴らしいプレゼンテーションを行いました。Kerri、あなたはファーストパーティデータについてのプレゼンテーションを行いました。Navah、あなたの最新のプレゼンテーションはオーディエンスについてだったと思います。それでは、さっそく始めましょう。Kerri、リードオフしてください。サードパーティデータからの移行で何が起こっているのか、そしてなぜ今日これが重要なトピックなのかを教えてください。 **KERRI AMODIO:** これは本当に数年前から進行中のことです。 私は2021年の春か5月にSMXで講演しましたが、それ以来、非常に多くのことが変わりました。これはすべて、ユーザープライバシーの懸念に対応し、ブラウザ、ウェブサイト、モバイルデバイスを新しい規制に準拠させるためのものです。彼らはサードパーティクッキーのサポートを段階的に廃止しています。 私が本当に覚えているのは、2021年の春にAppleがiOS 14.5を展開し、iOSユーザーがアプリでの広告追跡を初めてブロックできるようにしたとき、私たちの業界にとって最大の変化でした。そしてこれは、特にLinkedInやFacebookのようなモバイルトラフィックを大量に駆動するソーシャルチャネルでのコンバージョン追跡にとって大きな打撃でした。 コンバージョンボリュームは完全に減少し、アルゴリズムに悪影響を与え、全体的なパフォーマンスを損なっていました。オーディエンスサイズは非常に制限されていました。それ以来、Facebookはそれに追いつくことができず、かつて提供していた多くのオーディエンスを維持できませんでした。したがって、これは私たちの業界に大きな影響を与え、私たちにボックスの外で考えることを強制し、業界で起こっていること、そして今や標準となっていることに適応することを促しました。そしてそれが本当にファーストパーティデータであり、私たちは本当にサードパーティではなくファーストパーティファーストになりつつあります。 **FREDERICK VALLAEYS:** その通りです。Navah、これについて少し説明してください。ファーストパーティデータとは何か、そしてそれがオーディエンスとどのように関連しているのか、しかし基本的には、広告エンジンが長い間提供してきた簡単なボタンに依存できなくなるというシフトがあります。 **NAVAH HOPKINS:** 1つの、 **FREDERICK VALLAEYS:** 1つ **NAVAH HOPKINS:** 私がこれについて最も衝撃的だと思うことの1つは、私が最初にデータセットをまとめ、これについて積極的に話し始めたとき、これは長い間続いていることだったので、広告ネットワークと提携し、ファーストパーティデータを持ち、それを拡大するという考えがありました。 そして、私がプレゼンテーションを行ったときに非常に面白かったことの1つは、ロックインした直後に、類似オーディエンスが廃止されるという変更が発表されたことです。そして私は、「それはそれであり、それはそれである」と思いました。しかし、その変更について本当に興味深いと思ったのは、類似オーディエンスが消えるわけではないということです。それは、私たち人間が「類似オーディエンスをターゲットにしたい」または「類似オーディエンスを除外したい」と言うことができなくなるだけです。それは、あなたが機械とコミュニケーションを始めるとき、あなたが本当に価値を置くデータ、またはあまり価値を置かないデータを伝えることによって、パフォーマンスを向上させることができるということです。 したがって、リターゲティングで誰かを煩わせることはうまくいかないでしょう。そしてそれは、過去にうまくいったかどうかを言うことができるかどうかは関係ありません。私たちが利用できるツール、私たちが考慮しなければならないプライバシーコンプライアンスは、これらの戦術を気にする必要はありません。この時点では、私たちのクリエイティブが私たちのペルソナに話しかけることがはるかに重要であり、私たちがターゲットにしたい人を知っていること、そして情報を共有することに同意した人々との合意された会話を作成することが重要です。 そして、新しい人々をターゲットにするとき、それらの既存の人々がそれらを通知しますが、私たちは一括してターゲットにしているわけではありません。それはターゲティングのアイデアとして組み込まれており、明示的にターゲットにしているわけではありません。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうです。そして、Kerri、Googleのトピックターゲティングや、Googleのデータに依存する類似オーディエンスなどについて少し説明してください。リマーケティングは、Googleが私たちのサイトにすでに訪れた人々と話すのを助けてくれるものです。ファーストパーティデータとサードパーティデータの線引きはどこにありますか？そして、ファーストパーティデータについては、どのようにしてそれを増やすことができますか？ **KERRI AMODIO:** はい。ファーストパーティデータは、あなたが所有するすべてのものです。それはあなたのCRMからのデータであり、あなたのウェブサイト、あなたのソーシャルメディアページのデータから来ます。いくつか挙げると、それはあなたが所有するものです。そして正直に言って、ファーストパーティデータはあなたが持っている最も価値のあるデータです。Navahが言ったように、Googleを介して何らかの意図を示す人を追いかけるよりも、意図のシグナルを与えている人を追いかける方がはるかに重要です。 ですから、ファーストパーティとサードパーティの違いはそこにあります。ファーストパーティはあなたとあなたのシステムから来るものであり、サードパーティは広告プラットフォームがさまざまなシグナルを介して独自に作成したオーディエンスです。それはカスタムインテントデータや、すべてのチャネルでの興味ベースのターゲティングのようなものです。ソーシャルチャネルは非常に興味ベースのターゲティングに依存しています。それがファーストとサードの主な違いです。 **FREDERICK VALLAEYS:** キーワードの死について話す人もいますが、それは誇張されているのでしょうか？私たちは戻って、消費者が私たちが提供できる何かを考えているかもしれないときに彼らとつながるためにキーワードを使用しなければなりません。そして、その消費者が私たちに来て、今私たちがファーストパーティの関係を持っているとき、私たちはそれで何かをしなければなりません。そして、それがFacebookがこの変化から非常に苦しんでいる理由だと思います。なぜなら、Facebookでは、本当にあなたのブランドを紹介することが重要であり、正しい人口統計にいるかもしれない人々を紹介することが重要だからです。それに対して、Googleでは、人々が何かを検索することが重要です。それがここで起こっていることを説明する公正な方法でしょうか？ **KERRI AMODIO:** そうだと思います。Google側にとどまると、類似オーディエンスが消えることを知っているので、カスタムインテントオーディエンスやキーワードベースのオーディエンス、検索などにますます依存しています。なぜなら、それらのオーディエンスは強力であり、Googleで何らかの意図を示しているからです。ソーシャルメディアはただのものです。そして、特にB2Bの分野では非常に難しくなっています。私はFacebookの類似オーディエンスが本当に好きですが、それがどれくらい続くのかはわかりません。彼らはGoogleが行っていることに従い、そのようなリストマッチングを廃止し、「これのような人を見つけてください」と言うのでしょうか？ですから、何にでも備えておく必要があり、データを聞いて、バックエンドに本当に深く入り込んで、何が機能しているのかを確認する必要があります。品質を確保する必要があります。 **NAVAH HOPKINS:** さて、カスタムインテントオーディエンスを持ち出したときに面白いことの1つは、Fred、あなたが私の話しているビデオクリップを持っていることを知っています。以前のキーワードの死についてのエピソードで取り上げられたからです。私はキーワードが死んでいるとは思いません。キーワードは別のオーディエンスになると思います。Pmaxとその設定方法を見てみると、B2BでもB2Cでも、キーワードはカスタムインテントオーディエンスセグメントに存在します。キーワードリストを取り、それをそこに入れると、キーワードは生き続けます。ただし、アクティブなターゲットではありません。ブロードマッチとブロードマッチの進化を考えると、マッチタイプのメカニズム自体が、意味的な検索がそれほど重要ではなくなっています。オーディエンスがそれに組み込まれています。したがって、ファーストパーティデータとサードパーティデータを考えるとき、私たち人間がこれらのシステムにどのデータをフィードするかを制御することがはるかに重要です。なぜなら、それが私たちが機械に話しかける方法だからです。完全に委任することなく、ネイティブオーディエンス、たとえばインマーケットのようなものに価値があることは間違いありません。Facebookの類似オーディエンスについて話すとき、1パーセントから少し離れると、少し良いパフォーマンスが見られます。私たちが制御を保持しているとき、それを少し手放すと、しかし、私たちがそれらに完全に依存するとき、私たちはその完璧なメッセージと市場の接続を持たないことになります。そして、ファーストパーティデータの部分を本当に所有し、それを明確にすることができるとき、それは完璧です。私が本当に興味深く見ていることの1つは、GoogleがMicrosoftに従って、カスタマーマッチリストの最低支出を削除するかどうかです。新しいブランドが立ち上がり、新しいアカウントが立ち上がるとき、それがファーストパーティデータの主なソースです。カスタマーリストは、あなたの人々が情報を提供することに同意したことを実際に言うことができる場所です。ターゲットにする他の方法がない場合、最低支出制限なしでそれを持つことができる必要がありますが、見てみましょう。Microsoftがそれを削除したことは大きな称賛です。彼らの最低限度が最後であったときでさえ、彼らはそれを削除しました。 **FREDERICK VALLAEYS:** 不確実性はここでのゲームの名前のようです。Googleがこの変更を行うかどうか、Kerriは「これらのことはうまくいくが、それがどれくらい続くのかはわからない」と言っています。だから、今日見ている人々のために、あなたはCRMについて少し話しましたが、Kerri、あなたの組織がクライアントが将来何が起こるかに備えるためにどのように支援しているのか、データを所有する方法について教えてください。 **KERRI AMODIO:** はい。つまり、ファーストパーティデータにますます依存するようになるため、そのデータが可能な限りクリーンで正確である必要があります。それがどれほど大きな痛点であるかは言い尽くせません。Closed Loopに参加したクライアントがどれほど多く、Salesforceデータが信頼できないと私たちに言っているかは言い尽くせません。それは大きな警告サインです。なぜなら、成功するためにはそこから引き出すデータと洞察が必要だからです。 ですから、正直に言って、それがステップ1です。私たちは本当にクライアントにCRMを見直し、もちろんクリーンアップし、営業チームと協力してそのデータが可能であることを確認するよう奨励しています。それが正しく入力されていることを確認するだけでなく、欠けているデータを確認します。特にB2B側では、個人のメールが大量に届いているのをよく見かけます。GmailやYahooなどです。 さて、考えてみてください。私たちが追求できる職場のメールの数を増やすために何ができるでしょうか？つまり、フォームの書き方を変更するということですか？今、質問を変更して職場のメールを求めていますか？LinkedInでは、基本的にLinkedInのリードジェンフォームで職場のメールを要求することができます。 おそらく、ZoomInfoのようなプラットフォームを使用して、より多くのデータマッチングを支援することができます。ですから、本当にそれを信頼できる状態にすることが重要です。特に、オフラインコンバージョントラッキングやオフラインコンバージョンのインポートに関する会話が進むにつれて、特にその会話に入るときに、バックエンドデータをこれらの広告プラットフォームにインポートし始めるときに、それが重要になります。なぜなら、正確でクリーンなデータをフィードしないと、アルゴリズムは私たちが望むことを実行しないからです。 **NAVAH HOPKINS:** 私に何かを尋ねていますか？はい。あなたの声が聞こえません。 **FREDERICK VALLAEYS:** はい。通常、毎回、少なくとも1回は咳をしているのでミュートにしています。私は少し風邪をひいています。Navah、B2Cの視点からクリーンなデータを取得するための戦略について教えてください。 **NAVAH HOPKINS:** いくつかあります。1つは、ほぼすべての広告ネットワークがZapierを介して、または主要なショッピングプラットフォームとの直接統合を介して統合を設定しています。アカウントをリンクして、ROASを正確に把握するための簡単なコンバージョン値をフィードすることができるようにすることに良い理由はありません。 しかし、それだけでなく、新しいユーザーと既存の顧客の区別を持つことができます。そして、それは多くの人が見落とす設定です。新しい顧客を探しているのか、既存の顧客を探しているのかです。これらの統合を設定し、そのデータを通過させることで、ターゲティングの観点からだけでなく、ROASの観点からも、成功のための準備が整いますが、オーディエンスプールがどのように見えるかについてもです。 私は、EコマースであってもCRMが必要ないと考えることが、最大の落とし穴の一つだと言いたいです。彼らがそう考える理由の一つは、「お金を手に入れたから大丈夫、プラットフォームがそれを防いでくれる、またはShopify、WooCommerce、BitCommerceをチェックできるから大丈夫」と思っているからです。 これは間違いです。リターンカスタマーを呼び戻すためのナーチャープログラムを作成していない場合、広告費の全体的なROASを考える際にそれをワークフローに組み込んでいない場合、あなたは遅れをとっています。したがって、コンバージョントラッキングの観点からデータを統合することを考えるだけでなく、ユーザージャーニーをどのようにキャプチャし、作成するかを考えることをお勧めします。最初の接触からリピート購入までのプロセスです。私が特に好きなケースの一つはLumiです。Lumiは非常に強力なナーチャープログラムを持っており、YouTube、Facebook、Googleを通じて私を顧客に変えた方法を記録しました。それは完璧なプロセスでしたが、私にとって最も印象的だったのは、製品がなくなるタイミングを正確に知っていたことです。それはストーカー的ではなく、顧客を理解し、製品が通常のペースで使用されている場合の平均的な顧客が製品を使い切る平均時間を知っていたからです。このような単純なことが、初期の支出からのROASを大幅に引き出すことができます。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね。すみません、ここで少し続けさせてください。ライフタイムバリューについて話しているのだと思いますが、Eコマースでもそれは非常に重要です。なぜなら、競合他社はライフタイムバリューに基づいてコンバージョンを評価しているかもしれないからです。そして、もしそうであれば、CPCベースでより多く支払うことができるので、その時点でオークションを支配することになります。だからこそ、それが非常に重要なのです。そして、Kerri、あなたもその点について意見があると思いますが、B2Bの視点からもお聞きしたいです。時には非常に大きな注文サイズがある場合があります。そして、問題は販売プロセスの期間のようなもので、リピート販売が大きなことではないかもしれませんが、その点について少し話してください。 **KERRI AMODIO:** そうですね。それは私たちのB2Bクライアントで直面する大きな問題です。私たちは主にソフトウェア・アズ・ア・サービス業界にいますので、販売サイクルは非常に長いです。購買委員会は非常に大きいです。したがって、必要なすべてのデータを収集し、必要なすべてのシグナルを取得するのは難しいです。販売サイクルが3ヶ月、6ヶ月、1年かかることもあります。Navahが言ったことに基づいて、できるだけ多くのデータを収集することが本当に役立ちました。つまり、フォームに記入を求めたり、購入を求めたりするだけではない、より多くの強いシグナルやエンゲージメントシグナルがたくさんあります。マーケティングファネルの各ステージには、キャプチャできる、またはキャプチャしているかもしれない意図とエンゲージメントシグナルがありますが、それを見ていないか、活用していないかもしれません。 ユーザーが取っているアクションを、ファネルの上部から見ていくことができます。例えば、誰があなたのYouTubeビデオを見ているのか、ブログを読んでいるのか、ポッドキャストを聞いているのか。そして、ファネルを少し進んでいくと、サイトエンゲージメント、サイト滞在時間、ページ訪問数、ソーシャルメディアエンゲージメント、ウェブサイトトラフィックなどを見ていきます。特にB2Bの世界では、ユーザーがコンバートする準備が整うまでにブランドとのタッチポイントが非常に多くなるため、フォームの記入に頼るだけでは不十分です。高ページ訪問、高価値ページ訪問、デモページの訪問や価格ページの訪問などのアクションを追跡し、人々がこれらのアクションを取っていることを理解し、情報を提出して「今、営業と話す準備ができた」と手を挙げて知らせる準備ができていないかもしれませんが、彼らがその端で調査を行っていることを知ることができます。したがって、これらの異なるタイプのアクションに対してマイクロコンバージョンを設定し、これらのタイプのアクションに基づいてリターゲティングオーディエンスを構築し、これらの異なるタイプのアクションに関するKPIを収集することで、オーディエンスがどのように行動しているのか、どのようなアクションを取っているのかをより完全に把握し、それに応じて彼らが準備しているものを提供する準備が整います。 購買者の旅は直線的ではありません。私たちは、伝統的なマーケティングファネルに慣れていました。ファネルの上部でビデオを提供し、次にeブックのリードフォームを記入してもらい、次にデモのフォームを提出してもらうというように。しかし、B2Bの世界では、購買委員会が考慮するオプションが非常に多いため、ビデオを見てからeブックをダウンロードし、次に別のビデオを見て、ブログを読み、デモをリクエストするかもしれません。次のステップが何であるかを正確に知ることはできませんが、彼らが教えてくれるかもしれません。したがって、インサイトをキャプチャするのは非常に簡単です。簡単ではないかもしれませんが、人々が思っているよりも簡単です。したがって、できるだけ多くのインサイトを収集し、購買者がどこにいるのかを把握し、予算の無駄を排除するために、可能な限りすべてのチャネルでマイクロコンバージョンを設定するのが好きです。 **NAVAH HOPKINS:** そして、それを行う非常に簡単な方法の1つは、何もわからない場合、必ずしも最も強力なレポートではありませんが、迅速で簡単なものが欲しい場合です。最近のGoogleのイノベーションの1つであるプライマリとセカンダリのコンバージョンです。もちろん、十分な人々が実際に変更を行っていませんが、プライマリとセカンダリのクイック変更を行うことができれば、広告アカウントでリアルタイムにその内訳を見るのは非常に簡単です。したがって、特定のキャンペーンのショッピングカート放棄率に関するインサイトが気になる場合や、営業チームのデモ接続が無料トライアルよりも優れているか、またはそのホワイトペーパーリターンセグメントがどのように機能しているかを知りたい場合は、セカンダリコンバージョンに注意してください。それは単なる雑音のように見えるかもしれませんが、それは非常に簡単で簡単な方法であり、広告ネットワーク内でそのインサイトを取得し、リアルタイムで変更を行うことができるようになります。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね、それは本当に良いアドバイスです。そして、Googleはこれらのセカンダリアクションに対応する追加の列をインターフェースに表示できるようにするために非常に進化しました。私たちはおそらく、それが入札にどのように影響するかについても非常に簡単に話すべきです。セカンダリアクションを持つことの美しさは、それがスマート入札に影響を与えないことです。しかし、大多数の人々はスマート入札を行うべきです。そして、それはまた、Navahが言ったように、これらのセカンダリアクションの多くはレポートに存在しますが、Optmyzrのようなツールもこれを利用しています。したがって、これらのセカンダリなことを考慮に入れた自動化ルールを構築し始めることができます。そして、特定のキャンペーンが、これらのシグナルに基づいて入札していないにもかかわらず、シグナルに問題がある場合、私たちはそれを一時停止することができるか、通知するためにメールを送信することができます。したがって、次のレベルに進むことができます。そして、私は言いますが、十分な人々がこれらのことを使用していませんが、それがあなたがこのショーを聞く理由です。どのような小さなヒントがあり、実際にあなたを際立たせる1つまたは2つのことは何ですか？それらは小さな変更ですが、アカウントに大きな影響を与える可能性があります。そして、それがあなたを際立たせるものです。 **KERRI AMODIO:** そうですね、そこでUTMトラッキングが非常に重要です。私はこれについて非常に興奮しています。 **FREDERICK VALLAEYS:** これについて非常に興奮しています。 **NAVAH HOPKINS:** 私は、私は、私は。UTMのテーマに非常に愛を持っていますが、どうぞ、どうぞ、どうぞ。 **KERRI AMODIO:** そうですね、私はUTMトラッキングを少し過剰にするのが好きです。UTMに追加できるものは何でも追加したいです。広告ID、キーワード、コンテンツ、キャンペーンなど、私のオーディエンスと彼らが消費しているコンテンツ、彼らが使用しているデバイス、彼らが検索したキーワードについて学べるすべての情報をキャプチャしたいです。そして、SalesforceのようなCRMでリードがどこから来たのかを見ることができるだけでなく、データをブレンドして、MQLやクローズドワンディールがどのキャンペーンや広告やキーワードから来たのかを見ることができ、それが最適化の決定を助けることができますが、Google Analyticsでも多くのことを学ぶことができます。たとえば、ディスプレイキャンペーンから来た人々が高いバウンス率を持っているかもしれません。そして、今、そのオーディエンスに何が起こっているのかを疑問に思います。それは、キャンペーンのさまざまなレベルでより良く分析し、掘り下げるのに役立ちます。 **NAVAH HOPKINS:** 1つの注意点として、私はこれをよくやってしまいます。私はGoogle AnalyticsをGoogle Adsアカウントに同期させることで、UTMの構築を多く委任していました。「ああ、Analyticsがこれをカバーしている」と思っていましたが、GA4への移行では、UTMとその設定方法、すべてがどのようにトラッキングされているかに満足していることを確認する必要があります。移行するときに、インサイトを失うと、特定のコンバージョンパスが意味をなさなくなるように見えることがあります。したがって、その猶予期間を自分に与えてください。すべてを確認し、満足していることを確認してください。UTMトラッキングパラメータに関する無料のリソースがいくつかありますが、私はUTMパラメータの設定に完全に同意します。それが完璧であることを確認するために1日余分に費やす価値があります。そうでないと、すべてのクリーンアップをやり直す必要があり、時間の観点から高くつきます。したがって、絶対に、絶対に。 **KERRI AMODIO:** すみません、聞いている方のために、小さなライフハックとして、GoogleとMicrosoftの価値トラックパラメータをGoogleで検索してみてください。それは実際にキャンペーンID、広告グループID、キーワードID、広告IDなどのさまざまなIDを動的にキャプチャします。実際にそれぞれを手動で入力する必要はありません。それは動的に、自動的にキャプチャしますので、ぜひ調べてみてください。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね、これまでに聞いた重要なメッセージは、できるだけ多くのデータを収集することです。CRMが非常に重要であることを聞きました。PPCでは、CRMが必要ないと思っていても、おそらく必要です。また、Google Analyticsについても多く聞きました。Googleは、まだ始めていない場合、自動的にGA4への移行を行っています。これらは、すべてのデータをキャプチャするための2つの優れた方法です。しかし、少しシフトしましょう。データを持っていて、それを広告システムに戻す方法についていくつか話しましたが、それはどこにありますか？Kerri、あなたから始めますが、すべてのものを持っていて、インサイトについて少し話しましたが、ブランドキャンペーンやディスプレイキャンペーンがX、Y、Zを行っていることを理解しましたが、それを広告プラットフォーム側で実行可能なものに戻す方法はどのように始めますか？ **KERRI AMODIO:** NavahがUTMトラッキングで拳を振り上げて興奮していたように、私はオフラインコンバージョントラッキングについて非常に興奮しています。このトピックについて非常に興奮しています。オフラインコンバージョントラッキングは、Googleのような広告プラットフォームにCRMやその他のバックエンドプラットフォームで何が起こっているかを伝える行為です。簡単に説明すると、すべてのクリックにはGoogleクリックIDが割り当てられます。すべての広告クリックにはGoogleクリックID、またはGCLIDが割り当てられます。そのGCLIDは、誰かがコンバートしたときにCRMによってキャプチャされ、オフラインコンバージョントラッキングを通じてCRMから広告プラットフォームにプッシュバックされます。このようにして、GoogleにB2B側のMQL、SQL、クローズドワンなどを伝えることができます。すべてのファネルステージをGoogleにインポートでき、そのために最適化を開始できます。現在のクライアントでは、約6ヶ月前にフロントエンドのウェブサイトコンバージョンの最適化からフルファネルのCRMデータの最適化に移行しました。そして、彼らはMQLあたりのコストが25％減少したことを確認しました。リードあたりのコストではなく、マーケティングクオリファイドリードあたりのコストです。それは彼らにとって非常に大きな変化であり、彼らは決して振り返ることはありません。 **FREDERICK VALLAEYS:** ただ確認するために、私たちは自動入札を行っています。 **KERRI AMODIO:** 自動入札です。私たちは実際にTCPA入札戦略を活用していました。スマート入札を活用していましたが、今ではOCTコンバージョンだけで最適化することが本当に効果的であることがわかったので、価値ベースの入札をテストしています。いくつかのキャンペーンで最大コンバージョン価値入札戦略を活用しており、うまく機能しているキャンペーンではTROAS入札戦略も活用しています。すべてのキャンペーンを同じように扱うことはできません。その方法は、すべてのリードの実際の価値をアップロードできることです。それが彼らのSalesforceに入ると、これらの価値に基づいて最適化できます。つまり、より大きな取引を持つエンタープライズサイズの企業は、はるかに高い価値を持つことになります。したがって、Googleにこのタイプのリードを優先するように伝えることができます。このような取引をもっとクローズしたい、このようなリードをもっと生成したいと伝えることができ、それが本当に針を動かすのに役立ちました。そして、クライアントは非常に満足しています。設定時に発生する可能性のある痛点があることは言わざるを得ません。私が持っている最良のアドバイスは、マーケティングオペレーションチームを関与させ、ウェブ開発チームを関与させることです。カスタムSalesforceインスタンスを持っている場合、少しのコーディングが必要です。SalesforceからGoogleへの直接接続やHubSpotからGoogleへの直接接続ができない場合、手動インポートがありますが、それも同様に機能することを見てきました。選択肢はあります。 **FREDERICK VALLAEYS:** 最終的に、インポートを行うために使用する正確な方法は、それを実際に行うことほど重要ではありません。Kerri、これについてのフォローアップの質問があります。取引をエンタープライズかどうかに基づいて評価していますが、他にも多くの要因があります。どのくらいの頻度で見直し、どのくらい早くGoogleにその価値を知らせますか？Googleは最初にGCLIDが設定されたときに、コンバージョンがあることを理解します。そして、おそらく後の時点で、Googleにこのリードはより良かった、これはそれほど良くなかったと価値を再評価しています。それは1つの方法ですが、あなたがそれをどのように行っているかについてもう少し詳しく教えてください。 **KERRI AMODIO:** そうですね。自動アップロードを行っている場合、APIを通じての統合であれば、Googleはその情報を1日に1回受け取ります。ほぼリアルタイムではありませんが、非常に頻繁に受け取ります。 **FREDERICK VALLAEYS:** CRMはリアルタイムでスコアリングしていますか？それとも、営業担当者が「これはエンタープライズ取引です、これはおそらくこの価値です」とログを記録するタイミングに依存していますか？ **KERRI AMODIO:** その通りです。営業担当者がその日中に行った変更は、翌日にGoogleに更新されます。CRMで更新されると、Googleにプッシュされます。そのため、MQLとして始まった人がSQLに進んでいる場合、Googleはその旅を追跡します。 **FREDERICK VALLAEYS:** すみません、このトピックについて多くの質問がありますが、MQLからSQLへの移行について、Googleに新しいコンバージョンを提供する傾向がありますか、それとも既存のコンバージョンを取り、その価値を増やしますか？ **KERRI AMODIO:** GCLIDは同じです。なぜなら、それは1人に割り当てられたユニークな識別子だからです。Googleはそれが同じ人物であることを認識し、それを考慮に入れます。したがって、それが二重にカウントされることはないと思います。 **FREDERICK VALLAEYS:** まあ、それはオプションです。基本的に、既存のコンバージョンを取り、それをSQLステージに達したことを示す新しいコンバージョンを作成することができます。次に、プライマリとセカンダリのコンバージョンを考慮する必要がありますが、両方がプライマリであれば、スマート入札にカウントされます。または、元のコンバージョンの価値を継続的に再評価する方法もあります。 **KERRI AMODIO:** そうですね。彼らは、営業チームが実際の価値を入力するのは、会議がスケジュールされたステージに到達したときであり、その時点で価値がわかります。取引サイズが変わると、価値が変わることがあります。しかし、この例で興味深いのは、営業チームが次のステージで価値を入力するため、MQLステージで実際の価値がないことです。そのため、このクライアントの手動インポートを行っているため、Googleにアップロードするスプレッドシートでは、この人がどの市場セグメントまたは企業サイズから来たのかを見ており、小規模から中規模のビジネスのMQLには10の価値があり、エンタープライズサイズのMQLには50の価値があると割り当てています。このようにして、アルゴリズムに影響を与え、正しい方向に進むようにしています。その人が「私はスケジュールされた」ステージ、つまり会議がスケジュールされたステージに到達すると、Googleは「これは非常に重要な販売であり、多くの価値がある」と認識し始めます。 **FREDERICK VALLAEYS:** あなたが言っていることが好きですし、多くの人々がこれを心に留めておく必要があります。正確な価値を持つ必要はありません。Googleが「これはあれより少し良かった」と知るために、少しの違いがあれば十分です。それが船を正しい方向に導きます。そして、実際の価値がわかったら、それをGoogleに伝えることができますが、それはこの方程式には重要ではありません。 **KERRI AMODIO:** そうです。実際の価値は理想的ですが、動的な価値を持ち、自分で静的に値を割り当てるだけでも非常にうまく機能します。 **FREDERICK VALLAEYS:** Navah、あなたの意見を聞きたいです。これはB2Bの長い販売サイクルのようなものです。営業チームがあり、ECLとリードのコンバージョンがあります。OCIオフラインコンバージョンインポートOCTオフラインコンバージョントラッキング。B2Cのシナリオでもそれを推奨していますか？ **NAVAH HOPKINS:** 常にです。そして、ここで私たち3人は非常に一致しています。 ですから、これは議論というよりも、「はい、はい、すべてをやりましょう」という感じです。しかし、B2CとB2Bの違いで本当に興味深いのは、eコマースでない限り、顧客の価値を理解するために実際に努力することにためらいがあるということです。B2Bが有利に働く点の一つは、データサイエンスの取引サイズの幅と深さを平均値にまとめることができるという点で、より多くのインテリジェンスを持っていることです。 一方、B2Cの分野では、変動が多すぎるブランドがあるかもしれませんし、価値にコミットすることに不安を感じるかもしれません。この会話の最初に聞いて本当に嬉しかったことの一つは、顧客価値を見てみましょうということです。なぜなら、それがプラットフォームにあなたが価値を置く人々と、あまり価値を置かない人々を伝える最も簡単な方法だからです。 システムをうまく調整するために確実にできることの一つは、誰かと話すのがビジネスにとって良いのか、サイトを通じて来るのが良いのかを確認することです。ある郵便番号から来る人と別の郵便番号から来る人でビジネスが良くなるのかを確認することです。ローカルサービス広告について本当に好きなことの一つは、これは少し外れた話題かもしれませんが、それでも関連性があります。なぜなら、それはGoogleの製品であり、あなたがまだその顧客を獲得しているからです。 その近接性に基づいた要素です。そして、ローカルサービス広告について本当に興味深いことの一つは、伝統的なGoogleキャンペーンに取り入れるべきだと思うことです。それは、キャンペーンにサポートを求める場所の数です。 多くのキャンペーンは多くの場所をサポートするように求められ、その場所は異なる購入意図や異なるマージンを持つ異なる顧客の価値を持っているかもしれません。そして、特定の地域がより価値があると知っているなら、それにコミットすべきです。 ですから、単に自動化を信頼するだけではありません。絶対にそうすべきです。スマートビディングは素晴らしいです。いくつかのルールを設定することができます。Optmyzrの機能を宣伝するのは恥ずかしいですが、ルールとコンバージョンの評価を助けるものもあります。しかし、非常に簡単にできる手動のこともあります。 キャンペーンを、見込み顧客がサポートするマージンでセグメント化するだけで、大きな向上が見られます。そして、完璧である必要はありませんが、正確な数字を持つ必要はありませんが、キャンペーンに何かを依頼するたびに、それはそのことを行うことを意識してください。 そして、10のことを依頼すると、1つのことをかろうじて行い、他のすべては平凡になるかもしれません。ですから、イニシアチブをセグメント化し、データを入力すれば、成功が見えてくるでしょう。 **FREDERICK VALLAEYS:** その通りです。そして、自動化についての重要なポイントの一つは、多くの人が「おお、スマートビディング、おお、パフォーマンスマックスキャンペーン、やらせておこう」と思っていることです。 そして、彼らは本当にビジネスに達成してほしいことを誤解して伝えます。そして、私にとって最大のことは、ビット戦略としてコンバージョン価値を最大化するように設定した場合、利益という言葉はどこにあるのかということです。利益についての言及はありません。それは収益を最大化することについてであり、最終的には利益がゼロになることを意味します。 それがあなたの目標だったのでしょうか？もしそうなら、それは素晴らしいことです。しかし、実際に利益を気にするなら、これらのシステムをどのように調整するかを知る必要があります。ですから、Navahが言っているように、キャンペーンをマージン、利益率に基づいてセグメント化するべきかもしれません。それが一つの方法です。そして、スペクトラムもあると思います。 非常に知的な側面、B2Bリードジェンは、B2C側で通常行うこととは少し異なることをしなければなりません。彼らはオフラインコンバージョンインポートに進むかもしれません。それにはエンジニアリングチームの協力が必要です。GCLIDをCRMシステムに取り込む方法を考え出す必要があります。 ちなみに、リードのための拡張コンバージョンはその複雑さを軽減します。なぜなら、キーはもはやGoogleクリックIDではなく、顧客のメールアドレスになるからです。ですから、それはかなり簡単になります。しかし、そのスペクトラムがあります。しかし、より簡単なことをしたいなら、Navahが話していること、つまりコンバージョン価値ルールについて話しています。 それはGoogleやOptmyzrで実際に行って、リードを得た場合、それがミネソタからのものであれば、ウィスコンシンからのリードほど高く評価しないかもしれないと言うことができるものです。 **NAVAH HOPKINS:** ミネソタを得る **FREDERICK VALLAEYS:** ちなみに、それがミネソタを使った理由です。さて、それは何でもありません。私はクラシックな、どのようなダイナミクスがそこにあるのかわからないことをするつもりはありませんが、単なる例として。 そして、あなたが言っているように、あなたがローカルサービス広告であり、配管業をしている場合、家に近いリードをより価値があると考えるでしょう。そして、たまに州外で働くこともあるかもしれませんが、それはおそらくそれほど良いリードではありません。ですから、非常に簡単な方法でこれらのことを行い、そのデータを広告エンジンに戻すことができます。 さて、最後のこと、そしてKerri、あなたが何か言いたいことがあるように見えますので、その後、クロスプラットフォームの最終部分に移りたいと思います。Kerri、どうぞ。 **KERRI AMODIO:** はい。ですから、同じ会話に乗っかって、B2B側で、これらの異なる戦術やキャンペーンタイプ、例えばパフォーマンスマックスやダイナミックサーチなどをテストしようとする際に、コントロールを失っているところで、オフラインコンバージョントラッキングなしでそれらをテストするのは正直好きではありません。それは非常に重要だと思います。最高の品質を最適化し、予算の無駄を排除するためには、それらのためにオフラインコンバージョントラッキングを設定することが不可欠です。 **FREDERICK VALLAEYS:** 全く同感です。 自動化と協力する際の3つの基本原則の1つです。基本的に、正しいデータを入力しなければ、それはあなたが望んでいないことを行うでしょう。しかし、さて、これをプラットフォーム間でどのように持ち込むかです。私たちはGoogleで動作するGCLIDを持っています。 Microsoftには独自のMSクリックIDがあります。しかし、私たちがこのファーストパーティーデータを収集し始めるときに、より広い視点を持ち、「Googleキャンペーンからこれを学んだので、それを使ってFacebookキャンペーンで何かをしよう」と言えるものはありますか？ **KERRI AMODIO:** はい。まず、オフラインコンバージョンの部分から始めると、ソーシャルチャネルはそれほど進んでいません。 FacebookにはコンバージョンAPIがあります。私の意見では、それをクライアントに導入するのに少し苦労しています。現時点では技術的な問題があると思います。彼らがすぐにそこに到達することを願っていますが、FacebookやGoogle、Microsoft側と同じように簡単に実装できるとは思いません。 LinkedInはまだそこに到達していません。オフラインコンバージョンが行われたリストをアップロードすることができ、プラットフォームでそれらを表示することができますが、アルゴリズムは最適化の決定にそれらを考慮していません。ですから、そこから始めると、私たちは確かに同じ場所にはいません。 Googleはオフラインコンバージョンに関しては間違いなく最高のオファーを持っています。しかし、クロスチャネル戦略について話すと、私が最も好きなことの一つは、特にB2B側で、私たちはLinkedIn広告を実行していなくても、LinkedInを通じて私たちのオーディエンスが誰であるかについての洞察を得ることができることです。ですから、LinkedIn広告アカウントでは、リターゲティングオーディエンスを構築することができます。例えば、UTMがペイドサーチであるすべての人を追跡したいとしましょう。 ですから、ペイドサーチを通じてウェブサイトに来たすべての人を追跡したいのです。彼らにはウェブサイトの人口統計というツールがあり、会社名、会社の規模、業界、職種、職務機能などを実際に見ることができます。あなたがそのチャネルから来た人々のタイプや、その戦術から来た人々のタイプを見て、それをどのように構築したいかに応じて、そのオーディエンスを構築することができます。 そして、それは非常に洞察に富んでおり、クライアントに価値を示すだけでなく、私たちが正しい決定を下し、正しいことを行い、正しい人々に到達していることを示すだけでなく、より多くの予算を提案することもできます。ここにもっと予算を投入しましょう。私たちは間違いなく正しい人々に到達しています。 そして、それは以前に言っていたことに戻りますが、時には誰かにeBookをダウンロードするように依頼するだけでは十分ではありません。少なくとも正しい人々がクリックしていることを理解することは本当に役立ちます。ですから、それは私が活用するのが好きなクロスチャネル戦略の一つです。 **FREDERICK VALLAEYS:** その通りです。しかし、Microsoftが十分な評価を受けていないことの一つは、彼らのオーディエンスプランナーです。そして、彼らのオーディエンスプランナーについて本当に興味深いのは、あなたが追いかけようとしているオーディエンスと、それがMicrosoft広告エコシステムの全体のプールのどれだけを占めているかを見ることができることです。 そして、あなたが考えているときに。あなたのKPIを考えるとき、予算をどのように構築するかを考えるとき、テストをどのように構築するかを考えるとき、Microsoftは実際にあなたに教えてくれます。これは、あなたが追いかけたいこのグループが、私たちの全体のプールの何パーセントであるかです。そして、私がそれをとても好きな理由は、Microsoftが最初のプレイではないことを認めているからです。あなたはGoogleアカウントをインポートするでしょう。あなたはFacebookアカウントをインポートするでしょう。通常、Microsoftを最初に構築することはありません。彼らのオーディエンスの設定方法と、オーディエンスセグメンテーションの幅と深さは非常に強力で、強力です。 ですから、Microsoftで広告を出したことがない方には、ぜひチェックしてみてください。それは時間の無駄ではありません。それは完全に有効なネットワークです。しかし、バウチャーもあります。 **FREDERICK VALLAEYS:** そうですね、バウチャーもありますね。 **NAVAH HOPKINS:** はい。私がそれを持ち出す理由はバウチャーではありません。持ち出す理由は、彼らが素晴らしいからです。あなたはそれらの人口統計の割合を取り、それをここで実行するならば、コアの行動は他のネットワークでも同じであることを確認することができます。ですから、そのインテリジェンスを得て、それをGoogleに戻し、LinkedInに戻し、Facebookに戻すことができます。 また、HubSpotのようなツールを使用して、完全な顧客ジャーニーを確認し、それが統合されている場合は、絶対にそうしてください。しかし、完全な顧客ジャーニーを描く方法はいくつかあります。それはB2Bのことではありません。それはB2Cのことではありません。それは知的な、知的なことです。 **FREDERICK VALLAEYS:** 素晴らしいです。ですから、このエピソード全体でたくさんの良いアドバイスがありましたが、ここで時間が近づいてきましたので、Kerri、あなたから始めましょう。私たちがカバーしていないことや、あなたの素晴らしい仕事をアカウントに取り入れるために人々がどのように連絡を取るかについて何かありますか？ **KERRI AMODIO:** はい、今日は本当にたくさんのことをカバーしました。素晴らしい会話でした。つまり、繰り返しになりますが、できるだけ多くのデータをキャプチャし、データをクリーンに保ち、マイクロコンバージョンを設定し、UTMトラッキングを活用することです。古いサードパーティートラッキング方法の外で本当に役立つことがたくさんあります。 Closed Loopsのウェブサイトをぜひチェックしてみてください。ソーシャルメディアで私たちをフォローしてください。私もフォローできます。TwitterでCarrie emotioとして。私たちは常にこのようなトピックに関する最新のニュースを投稿していますので、非常に似ています。今日はここにいることができてとても嬉しかったです。Napaに会えて素晴らしい時間を過ごしましたし、Fredと再会できて嬉しかったです。 **FREDERICK VALLAEYS:** はい。そして、Neva、あなたはどうですか？サインオフする前に何か最後の考えはありますか？ **NAVAH HOPKINS:** 単に、B2BとB2Cの両方から学んだ教訓を恐れずに取り入れるべきです。B2Bで役立つことや意味のあることは、B2Cでも同様に役立ちますし、その逆もまた然りです。規模の経済は異なるかもしれません。販売サイクル自体にいくつかの違いがあるかもしれませんが、データを意味のある方法でキャプチャし、それをフィードバックする方法、同意に基づいたオーディエンスを構築する方法のコア戦略とコアメカニズムは同じアイデアです。すべての情報を吸収し、すべてを実装できない場合でも自分を責めないでください。一歩ずつ進めば大丈夫です。そして、Optmyzrのようなツールが利用可能です。そして、PPCタウンホールで私たちをフォローすることもできます。TwitterやLinkedInでチェックしてください。 **FREDERICK VALLAEYS:** あなたの個人的なハンドルで人々があなたを見つけることができる場所はどこですか？ **NAVAH HOPKINS:** はい。私の個人的なものは@Navah Fです。LinkedInでも見つけることができます。また、Search Engine Journalの月刊「Ask the PPC」コラムでも見つけることができます。そして、Search Engine Landの寄稿者でもありますので、何か質問があればいつでもお手伝いします。 **FREDERICK VALLAEYS:** はい、あなたはどこにでもいますね。また、いくつかの会議にも参加しています。Carrie、あなたの個人的なハンドルやLinkedInはどうですか？そこでもつながるのは良い場所ですか？ **KERRI AMODIO:** はい、もちろんです。LinkedInで私を見つけてください。これが公開されたら私のプロフィールを共有することになると思いますが、はい、私はSearch Engine Landの寄稿者でもありますので、私の寄稿をぜひチェックしてください。 **FREDERICK VALLAEYS:** 私たちは視聴者の皆さんとファーストパーティーの関係を築きたいので、LinkedInでつながってください。 素晴らしいです。これは素晴らしいエピソードでした。CarrieとNavah、参加してくれて本当にありがとう。Optmyzrをたくさん言及してくれたので、私がそれをする必要がなくて素晴らしかったです。また、Closed Loopsともかなり協力していますので、彼らも素晴らしいです。サービスが必要な場合は、彼らも私たちの顧客です。 しかし、Optmyzrを自分でチェックしたい場合は、2週間の無料トライアルがありますので、それを利用してください。そして、このエピソードを楽しんでいただけたら、下のボタンを使って購読し、次のエピソードがあるときに通知を受け取ってください。これはエピソード番号70であり、Optmyzrの10周年を祝うために100に向かって進んでいることを楽しみにしています。 視聴者の皆さん、参加してくれたパネリストの皆さん、本当にありがとうございました。次のエピソードでお会いしましょう。 ## --- *Source: [クッキーレスの未来で勝つためのファーストパーティデータの収集と活用方法](https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/how-to-collect-and-use-first-party-data-to-win-in-a-cookieless-future/)* *© Optmyzr. 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