2023年第4四半期に向けたPerformance Maxとショッピングキャンペーンの準備方法

エピソードの説明

ホリデーショッピングシーズンが近づいています。デジタルマーケティングに携わっている場合、消費者が毎年ますます早くホリデーショッピングを始めるため、準備が早すぎることはありません。

では、どこから始めればいいのでしょうか？特にショッピングキャンペーンや#PerformanceMaxキャンペーンをこのシーズンに向けてどのように準備すればいいのでしょうか？過去のショッピングシーズンから何を学んだのでしょうか？

このエピソードのPPC Town Hallでは、Roots NetworkのMarcel Smalにお話を伺いました。彼のエージェンシーがQ4に向けてどのように準備を進めているか、そして今後のショッピングシーズンに向けてキャンペーンを準備するためのヒントを共有してくれました。このエピソードでは、あなたにとって非常に価値のある情報をたくさんカバーしました。ぜひご覧ください。

以下を学ぶためにチューニングしてください：

- Q4に向けてPerformance Maxキャンペーンを準備する方法

- 季節性の入札調整、データ除外などを実装する方法

- 製品の割引に過去のデータを活用する方法

エピソードの要点

• Q4に向けてPerformance Maxキャンペーンを準備する:
  • 製品ターゲティングの明確さを考慮し、アセットグループが相互に排他的であることを確認し、異なる広告チャネルに対するPerformance Maxキャンペーンの特有の課題とジレンマを考慮します。
• 季節性の入札調整、データ除外などを実装する:
  • ブラックフライデーのようなピーク時期におけるより良いコントロールのために季節性の入札調整を利用し、販売パフォーマンスと支出率に基づいてリアルタイムで入札を調整します。
• 製品の割引に過去のデータを活用する:
  • 過去の検索ボリュームと消費者行動のトレンドを分析し、割引やプロモーションを効果的に計画し、歴史的データを活用して今後のホリデーセールを予測し、戦略を立てます。

追加の要点:

• ホリデー前の検索行動を活用するために、プロモーションとオーディエンス構築を早めに開始します。
• ピークシーズンを避けるために、クリエイティブとキャンペーン素材を事前にカスタマイズし、準備します。

エピソードのトランスクリプト

FREDERICK VALLAEYS: オランダの視聴者の皆さん、かなり多くの方がいらっしゃることを知っています。Optmyzrを使用している方や、この番組をヨーロッパ、特にオランダとベルギーで見ている方々。ネイティブのストアで話すことができるかどうか話しましょう。

MARCEL SMAL: そうですね。

FREDERICK VALLAEYS: では、英語の視聴者や他の皆さんのために。私たちは両方ともオランダ語を話します。私はベルギー人です。だから、これを組み込む必要がありました。

MARCEL SMAL: 私はいつも、Performance Maxキャンペーンを設定するたびに、いくつかのジレンマに押し込まれるように感じます。そして、完璧なキーワード設定や本当に良いショッピング設定、YouTubeやダイナミックリマーケティングのための本当に良い設定を構築する方法を知っています。

しかし、Performance Maxキャンペーンを設定しなければならないとき、今やっていることが検索には最適だと感じても、ショッピングには良くないと感じることがあります。そして、それがリマーケティングにもあまり良くないと感じることがあります。

FREDERICK VALLAEYS: こんにちは、PPC Townhallの別のエピソードへようこそ。

私の名前はFred Vallaeysです。ホストを務めています。また、OptmyzrのCEOであり、共同創設者の一人でもあります。ホリデーショッピングシーズンが近づいていますが、その期間がまだ遠いにもかかわらず、実際には少しクレイジーです。しかし、デジタルマーケティングに携わっている場合、消費者が毎年ますます早くホリデーショッピングを始めるため、準備が早すぎることはありません。

今日は素晴らしいPPCの専門家をお招きし、彼がブラックフライデー、サイバーマンデー、ホリデーショッピングシーズンに向けてキャンペーンとクライアントを準備するために何をしているのかを尋ねるエピソードがあります。また、Performance Maxキャンペーンがどのようにこの戦略に組み込まれるのかについても話したいと思いました。Performance Maxは比較的新しいものですが、今では十分に存在しており、戦略の大きな部分を占める可能性があります。

そのため、実際のPPCの実践者や専門家に、それがどのようにフィットするのかを話してもらいたいと思いました。PPC Town Hallへようこそ。このエピソードを始めましょう。

そして、今日のゲストはRoots NetworkのMarcel Smalです。ショーへようこそ、Marcel。

MARCEL SMAL: こんにちは。おはようございます。ここにいるのは本当に素晴らしいです。本当にクールです。

FREDERICK VALLAEYS: お迎えできて嬉しいです。PPCを長い間やってきたんですよね？あなたのバックグラウンドについて少し教えてください。

MARCEL SMAL: はい。

私はPPCで10年以上働いています。2013年に始めて、常に大手のペイドサーチエージェンシーで働いていました。そして2022年から1年半前に友人と一緒に独立することを決めました。それで自分たちのペイドサーチエージェンシーを始め、今では本当にクールな小売ファッションクライアントやB2Bクライアントのために働いています。すべてPPCに向けたものです。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね、Roots Networkと呼ばれていますよね？あなたたちはアムステルダムに拠点を置いています。

MARCEL SMAL: はい、そうです。Roots Networkと呼ばれているのは、私の父がチューリップ農場を持っていて、私がRoots Networkを始めた友人もそこで働いていたからです。私たちはチューリップで育ちました。

また、ペイドサーチでは、基本がしっかりしていることが重要だと感じています。キャンペーンのルーツがしっかりしていることが重要です。すべてが良ければ、その上に成長することができます。それがその名前の由来です。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね。PPCの基本とルーツを正しく設定し、その後はずっと簡単になります。Optmyzrでは、いくつかの異なるツールがあります。そのうちの一つが監査で、それはまさにそのためのものです。構造が正しいことを確認し、基本がしっかりしていることを確認するためのものです。

MARCEL SMAL: はい、基本がしっかりしていれば、その上に成長することができます。それが私たちが常にアプローチする方法です。

FREDERICK VALLAEYS: オランダの視聴者の皆さん、かなり多くの方がいらっしゃることを知っています。Optmyzrを使用している方や、この番組をヨーロッパ、特にオランダとベルギーで見ている方々。ネイティブのストアで話すことができるかどうか話しましょう。

MARCEL SMAL: はい、クレイムベイジングコム。レッグ。

FREDERICK VALLAEYS: では、英語の視聴者や他の皆さんのために。私たちは両方ともオランダ語を話します。私はベルギー人です。Marcelはアムステルダムにいます。だから、これを組み込む必要がありました。そして、女子ワールドカップで私のチームであるベルギーは出場していません。だから、私のチームはアメリカでした。彼らはオランダと対戦しました。

オランダはその点で少し成功していますが、あなたたちはサッカーの国でもありますよね？

MARCEL SMAL: はい、そうです。

FREDERICK VALLAEYS: そして、通常のリーグであなたのチームはどこですか？

MARCEL SMAL: はい、それは…

FREDERICK VALLAEYS: それは質問ですか？それはあなたを疎外することになりますか？いいえ、はい、

MARCEL SMAL: 大丈夫です。私はアムステルダムに住んでいますが、もっと田舎で育ちました。そして、アルクマールにあるAZというチームが私のクラブでした。

FREDERICK VALLAEYS: いいですね。それではPPCに戻りましょう。ホリデーショッピングシーズンについてですが、明日始まるように感じますか、それともエージェンシーとしてQ4に向けてクライアントを準備する段階にありますか？

MARCEL SMAL: はい、これは早く始めすぎることはないと思います。小売業や小売クライアントと一緒にペイドサーチで働いたことがある人は、遅すぎて始めたホリデーシーズンを知っていると思います。そして、そのカオスがどのように起こるかを知っています。ある時点で、それが始まり、次々と続くのです。クライアントが本当にプロモーション重視の場合、その期間は本当に激しいです。そして、クリエイティブやビデオなどのものが必要な場合、どのようなプロモーションがあるのか、どの製品がプロモーションになるのかを知りたい場合、早く始めなければなりません。さもなければ、瞬間を逃してしまいます。それは本当に残念です。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね、瞬間を逃したくないですよね。しかし、クリエイティブを準備することについて、全体的な戦略においてどのように見えるのか、いつどのような広告を実行するのかについて少し話してください。今年は昨年よりも早く見えますか？

MARCEL SMAL: はい、クライアントを見てみると、それは全体的なホリデーシーズンのようなもので、11月から始まることが多いです。そして、プレプロモーションがあり、プロモーションがあり、その後の時期があります。そして、クリエイティブも異なるものになります。異なる割引が伝えられ、トーンオブボイスも異なるかもしれません。したがって、すべてが事前に作成されていることを確認したいです。また、プロモーションの期間中にリードを獲得することや、アプリ戦略が適切であることを確認すること、オートメーションに関することなど、プロモーションが始まる前に行うべき戦略もあります。今はそれを行う時期であり、プロモーションが始まってからではありません。それについての戦略を今持っていることが本当に重要です。さもなければ、それに遅れてしまいます。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね、つまり、ルーツについて話しましたが、これらのルーツと基本的なコンポーネントを今すぐに整えたいということです。最初に戦略を持ちたいです。何をするのか、それはどのようなキャンペーンを実行するのか、どのような入札管理を行うのか、そしてそれらの基本、ルーツを今すぐに整える必要があります。11月に来て、突然「TCPA入札からtROASに移行する」と言うことはありません。

MARCEL SMAL: そうですね、ある種のマイルストーンがあり、それに向けて作業しなければならないような感じです。完了したいことがいくつかあります。誰もが大きなプロジェクトを抱えています。そして、プロモーションシーズンにそれを行う必要がある場合、それは混乱になります。それはうまくいきません。したがって、それらのことを時間内に完了させたいです。しかし、アプリがある場合、プロモーション期間前にアプリ戦略がどうなるのかを考えることも重要です。プロモーション中に、アプリを持っていること、プッシュ通知を持っていることなど、独自のチャネルを最大限に活用することが本当に良いです。しかし、それは今、より多くのユニバーサルアプリキャンペーンを使用する必要があるかもしれません。したがって、それらのことを考える必要があります。さもなければ、それに遅れてしまいます。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね、そこに聞こえるのは、最近のエピソードで話したビデオ広告の戦略に似ています。ポイントは、プレシーズンを利用してオーディエンスを構築することです。ビデオの場合、それはビデオを視聴した人々をオーディエンスリストに追加することです。彼らは興味を持っているかもしれません。それは上位のファネルです。そして、ここで説明しているのは、アプリキャンペーンやユニバーサルキャンペーンを持ち、アプリに人々を引き込むことです。プロモーションが実際に開始されるとき、ブラックフライデーやサイバーマンデーで他のすべての人が広告を出しているときに高いCPCを支払う必要はありませんが、通知がユーザーの電話に直接表示されます。

MARCEL SMAL: はい、確かに、アプリを持っているときに独自のチャネルを使用することができますが、ウェブからアプリへのディープリンクが適切に実装されている場合、プロモーション後に人々がアプリにディープリンクすることで、一般的にコンバージョン率が高くなります。それもまた、他の競合他社が本当に出てくるときに、すでに良い最適化です。それは大きな影響を与えるでしょう。そして、オーディエンスと同様に、今、人々を引き込むことができる場合、今、オーディエンスを満たすことができる場合、または今、リードを獲得することができる場合、それは今ではなく、ブラックフライデーに向けた期間です。人々はすでに、どのようなブラックフライデーの取引があるのかを知りたがっています。私は、通信プロバイダーと一緒にブラックフライデーの大きな取引があることを知っていました。新しいiPhoneのために。そして、人々もそれを本当に欲しがっていましたが、まだそれを伝えることができませんでした。しかし、彼らはランディングページを持っていて、人々がメールアドレスを残すことができ、ブラックフライデーに向けてメールを受け取ることができました。そして、それはブラックフライデー中に再び使用できるオーディエンスです。そして、それは本当にクールです。非常にエンゲージメントの高いオーディエンスを持っていて、基本的にすべてに広告を出すことができます。それがあなたの製品から遠すぎても、そこに利益を上げることができます。

FREDERICK VALLAEYS: それは非常に興味深いです。ブラックフライデーはかつては特定の瞬間であり、感謝祭の休日に関連して非常に米国に焦点を当てていました。しかし、それは世界的に広がりました。そして、Amazonは基本的に偽の休日を作りました。それはプライムデーです。それはクリスマスからほぼ正確に6ヶ月です。そして、ポイントは、夏に常に販売の低迷があることを彼らが見たことです。人々は単に物を買わなくなり、彼らは偽の休日を作りました。彼らはそれをプライムデーと呼びました。そして、少なくとも米国では、他のすべての商人、他のすべての小売業者がそれをブラックフライデーと呼び始めました。そして、あなたが説明しているのは、ブラックフライデーが今では「最高の取引は何ですか？」という一般的な概念になっているということです。そして、年のどの時期であっても、リストに名前を載せることができます。そして、その取引が今日利用できない場合、その取引が利用可能になる日に通知されます。それは実際に魅力的です。つまり、PPCはまだブラックフライデーやサイバーマンデー自体で大きな役割を果たすと思いますか？これらのオーディエンスを事前にロードしている場合。

MARCEL SMAL: はい、それは、私はまた、広告主がその日だけにすべてが起こると考えすぎていると思いますが、実際には、すでに検索行動が始まっており、ボリュームがその前に上昇し始め、その後も続きます。それはその2日だけではありません。その期間全体にわたってです。それは非常に重要だと思います。昨年の検索ボリュームがどのようだったかを見てみることです。人々がすでにどのように検索を始めているのか、どのように購入を検討しているのかを見てみることです。そして、昨年の検索ボリュームを見てみると、それははるかに長い期間です。そして、それは私たちがカテゴリーマネージャーに伝えるべきことでもあります。それはその2日だけではありません。人々ははるかに長い間市場にいるでしょう。それを活用することができます。

FREDERICK VALLAEYS: 興味深いです。では、あなたがこの通信プロバイダーであるとしましょう。そして、iPhoneの素晴らしい取引があるとします。これらすべてのタイミングはどれほど重要だと思いますか？明らかに、複数の通信プロバイダーがあります。彼らはすべて少し良い取引で競争することができます。そして、あなたは「素晴らしい取引がある」と言ってリストを構築しましたが、その取引がどれほどの割引になるかは言っていません。消費者は「この他の会社が良い取引を持っていると言って、それはかなり良かった。最高ではないかもしれませんが、私には十分に良いように見えました。だから私はそれを買いました。」と言う可能性があります。そして、その他の会社がブラックフライデーまで待っていたため、彼らのオーディエンスの半分をこの競合他社に失いました。

MARCEL SMAL: はい、それはまた、毎年少し早く始まっているように見える理由かもしれません。広告主が早く始めようとすることもあるからです。そして、あまりにも早く始めたくないし、競合他社に先を越されることもしたくありません。それは微妙なラインのようなものです。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね、必要な以上の割引を提供したくないし、あまりにも長く待ちたくないです。これは予測分析を思い起こさせます。それはあなたが使用しているものですか？あなたは過去のデータのパターンを見ていると言いました。Optmyzrでは、数年の履歴を見て、業界やアカウントの季節性の期待を示すツールがあります。しかし、予測や機械学習システムがどれほど役立つか、どの程度割引を開始するかを判断するのに役立ちますか？

MARCEL SMAL: はい、それは具体的に使用しているものではありませんが、私たちが見るのは、過去の検索ボリュームです。そして、Googleと協力しようとしています。あなたが大きな広告主である場合、それはこの期間に始まります。

いいえ、来月のように、Googleがあなたに連絡を始めます。ホリデーシーズンの準備はできていますか？彼らが提供するいくつかの提案は、明らかに当たり前のことですが、検索ボリュームや何が起こるかについての良い洞察を提供してくれます。

そのため、毎年、ギャップを埋めて、より良くするように努めています。

FREDERICK VALLAEYS: それに完全に同意します。GoogleとMicrosoftは確かにこれらのレポートを出し、「P maxを使うべきだ」「自動入札を使うべきだ」と言うでしょう。それは何度も聞いたことがあることです。そして、私たちも知っているように、自動入札は確かに非常にうまく機能します。P maxについては、ここで議論しますが、それが何であるかを受け入れてください。それはGoogleの言葉であり、Microsoftの言葉です。しかし、本当に重要なのは、彼らが持っている膨大なデータであり、今年の検索行動や消費者の旅が昨年とどう違うかを理解していることです。それに注意を払うことが重要です。個々には、これらのことについてそれほど多くの洞察を持っていません。では、これから起こる大きな日々について少し話しましょう。たとえ人々が早く買い物をしていても、ブラックフライデーやサイバーマンデーは依然として重要なイベントです。

季節性、入札調整、データ除外などを行いますか？tROASターゲットをより積極的に設定しますか？これらの日に何をしますか？

MARCEL SMAL: ええ、ええ、それは確かに広告主のタイプにも依存します。そして、今年の取引がどれほど良いかを正直に評価する必要もあります。

たとえば、非常に良い取引を持っている広告主がいます。そして、その日々には、

FREDERICK VALLAEYS: 誰か教えてもらえますか？

MARCEL SMAL: はい、それはOGMと呼ばれています。ファッションアウトレットです。彼らはすでにファッションに関して非常に良い取引を持っていますが、ホリデーシーズン中にはさらに良くなります。

そして、それは本当に興味深いですが、その期間中にすべてがうまくいくように見えます。それが本当に大きくなることを知っている場合には、より積極的なROASターゲットを設定することを確認します。

その日々には、季節性調整を開始します。そして、その日々には、基本的に毎時間チェックします。日々の進捗を確認し、日中のコンバージョンに遅れがあることを考慮しながら、広告主と連絡を取り合い、今日の売上がどのように進んでいるかを確認します。そして、それに基づいて、より高い季節性調整を行うか、より低い季節性調整を行うかを決定しますが、その日々の支出は非常に高くなる可能性があります。

支出が多すぎたり少なすぎたりして、瞬間を逃さないように注意する必要があります。しかし、私は季節性調整が本当に好きです。それは、Googleが専門家の意見を本当に聞いたと感じるツールの1つです。

自動入札管理は90％の広告主にとって当たり前のことですが、大きな変化に対応することは常に難しいものでした。季節性調整を使用すると、非常に迅速に反応することができます。私の経験では、季節性調整を設定すると、10分から15分で機能し始めます。パフォーマンスが入札アルゴリズムが考えているよりもはるかに良い瞬間には、そのコントロールが大きな違いを生むことができます。

FREDERICK VALLAEYS: いいですね。季節性調整とデータ除外を組み合わせて使用しますか？

MARCEL SMAL: それは状況によります。変動がそれほど大きくない場合、ポジティブな季節性調整を行った後に、もう実装されていない場合、支出が非常に迅速に減少し始めるため、データ除外イベントを持つ必要はありません。

しかし、パフォーマンスが非常に良かった場合には、減速に苦労していることがわかることがあります。そして、最大の変化がある場合には、データ除外イベントを実装するか、時にはネガティブな季節性調整を設定します。

FREDERICK VALLAEYS: もう一つの質問ですが、ブラックフライデー前にオーディエンスを構築するために使用するキャンペーンタイプについて教えてください。ビデオ、ディスカバリーなどのキャンペーンタイプを使用しますか？

MARCEL SMAL: はい、両方とも使用します。リマーケティングキャンペーンやGDMプロスペクティングキャンペーンも使用します。

しかし、これらのキャンペーンタイプについても言及することが重要です。ホリデーシーズン中にどのようにパフォーマンスするかを考える必要があります。たとえば、ディスカバリーキャンペーンは、提供するものがあるときに使用するのが好きです。そういう瞬間には非常にうまく機能すると思います。それ以外の場合、パフォーマンスがあまり良くないと感じることがあります。しかし、ディスカバリーキャンペーンには立ち上げ期間があることも考慮する必要があります。ディスカバリーキャンペーンの経験がある人は、始動するまでに数日かかることを知っています。そして、自動入札オプションしかありません。ターゲットCPA、ターゲットROAS、コンバージョンの最大化、コンバージョン値の最大化などです。手動入札で高い入札を設定してすぐに始めることができるオプションはありません。より積極的なターゲットを設定することはできますが、それでも数日かかることがあります。したがって、これらのキャンペーンタイプ、特にディスカバリー広告を使用する場合は、立ち上げ期間を設けることをお勧めします。数週間前から一般的なクリエイティブを使用して、より低い支出で実行し始めることができます。そして、必要なときにターゲットを変更し、より積極的なターゲットを設定し、予算を増やして進むことができます。

しかし、あるシーズンに大きなキャンペーンでそれを経験しました。すべてが準備されていて、すべてのキャンペーンタイプで良い戦略だと感じていました。しかし、ディスカバリーキャンペーンは、プロモーションの最後の数時間で何かをしていて、再び停止しなければなりませんでした。それは、私が苦労して学んだことです。

FREDERICK VALLAEYS: それは素晴らしいヒントです。シェアしてくれてありがとう。検索広告では、オンにするとほぼ瞬時に承認されることに慣れていますが、ディスカバリー広告では少し異なることが明らかです。

MARCEL SMAL: それもまた、私が苦労して学んだことの一つです。たとえば、ブラックフライデーのような日に広告を変更すると、リテーラーでブランドを販売している場合、広告コピーを大幅に変更すると、再承認される可能性があり、承認設定に問題が発生する可能性があります。それは、特にその日々に起こってほしくないことです。サポートが多くのことをしているため、サポートを受けられない可能性があり、最も重要なブランドでプロモーション広告を表示できない可能性があります。それも考慮に入れる必要があります。広告主の一部では、広告カスタマイザーを使用して、プロモーションを行いたい場所を事前に設定し、プロモーション中に広告カスタマイザーを変更することで、再承認の問題を回避します。

FREDERICK VALLAEYS: それも素晴らしいアドバイスです。広告カスタマイザーを使用して準備を整えましょう。また、プロモーションフィードや価格フィードが承認されないこともあります。これは最近Optmyzrに追加したものの一つです。フィード監査システムがあり、価格やその他の理由で承認されない場合に自動的に通知します。Q4シーズンに向けて準備するために非常に重要なことです。他に使用しているツールはありますか？スクリプトを使用してチェックを自動化することはありますか？

MARCEL SMAL: はい、いくつかのツールを使用しています。キャンペーン構築には主にChannel Ballを使用しています。これはフィード管理ツールであり、キャンペーン自動化ツールです。その部分にはそれを使用しています。そして、スケーラブルな自動化が可能な場合もあります。たとえば、非常に特定の方法でネガティブリストを追加する場合などです。そのためにスクリプトを使用しています。自分でコードを書くことはできませんが、ビジネスルールを説明する方法を知っており、優れたコーダーがスクリプトを作成してくれます。過去には、OptmyzrのTrue Clicksを使用して、監査やスケーラブルな最適化を行っていました。

FREDERICK VALLAEYS: いいですね。そして、GPTにもかかわらず、スクリプトを書くためにはまだコードの知識が必要だという点が気に入っています。私はそれを試していて、いくつかのセッションを行っていますが、興味深いのは、指示が具体的であればあるほど、GPTが生成するコードが良くなるようです。私はそれを続けて教え続け、最終的には世界中の人々ができるようになることを願っています。

MARCEL SMAL: オランダでの講演で、Chat GPTを使用して自分のスクリプトを作成したと言っていました。そして、スクリプトが必要になったときに、Chat GPTを試してみようと思いましたが、うまくいかず、20回の反復の後に開発者に頼んで、いくつかの小さな修正を加えてもらいました。しかし、それは私にとって、Chat GPTを使用してすべてを行えると感じる人々がいる一方で、専門家をさらに優れた専門家にするツールだと感じました。コードを書くことができる人々がそれを使用すれば、より効率的になり、よりクールなことができるようになりますが、そのツールから最大限の効果を引き出すためには、特定のスキルが必要です。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね。それは、GPTが事実に基づかないことがあるという事実に関連しています。したがって、トピックを知らない人がそれについて書くように頼むと、見た目は良いかもしれませんが、それが実際に正しいかどうかはわかりません。それがスクリプトのケースです。私は、2つの日付範囲を取得して比較するスクリプトを書いてもらうように頼んだことがあります。最初のプロンプトで、2つの日付範囲を取得するように頼みましたが、AdWords APIに対して1つのクエリで2つの日付範囲を取得しようとしました。スクリプト開発者として、それが機能しないことを知っています。2つの独立したクエリを行い、それらを組み合わせる必要があります。しかし、そのコードの間違いを特定できたので、次のプロンプトで「最初にこのデータを取得し、次にこのデータを取得し、それを組み合わせる」と言いました。それにより、正しく書くことができました。それは私の開発を加速しましたが、もしそれを特定できなかったら、2つの呼び出しが必要だとわからなかったら、そうですね。

MARCEL SMAL: そして、それがあなたのスキルです。それがあなたが提供するものです。すぐに「ここが間違っている」と気づき、より良いプロンプトを提供できるのです。しかし、それ以外の場合、まだ多くの時間がかかると思います。

FREDERICK VALLAEYS: では、パフォーマンスマックスについて少し話しましょう。これは比較的新しいキャンペーンタイプですが、PMAXキャンペーンでQ4のショッピングキャンペーンを実行するのに十分な時間が経過しています。あなたの考えやPMAXに関する戦略について教えてください。

MARCEL SMAL: はい、パフォーマンスマックスは顧客の50％で使用しています。そして、パフォーマンスマックスについての感想ですが、いくつかのクライアントでは非常にうまく機能します。そして、それを戦略の一部として使用しています。他のクライアントでは、法的な理由で検索語の制御を維持する必要がある場合があります。たとえば、Googleショッピングではそうです。したがって、それらは通常のショッピングを使用し続ける必要がある例です。

しかし、常にテストを行い、どれだけうまく機能するかを確認します。そして、いくつかのケースでは非常にうまく機能します。一般的に、いくつかの洞察がまだ欠けていると感じます。いくつかの機能が欠けています。そして、パフォーマンスマックスキャンペーンを設定するたびに、いくつかのジレンマに押し込まれているように感じます。完璧なキーワード設定、非常に良いショッピング設定、YouTubeや動的リマーケティングのための非常に良い設定を構築する方法を知っていますが、パフォーマンスマックスキャンペーンを設定する必要がある場合、時々、これが検索に最適だと感じますが、ショッピングには良くないと感じます。そして、リマーケティングには良くないと感じます。たとえば、リテールで製品を持っている場合、アセットグループを製品と相互排他的にしたいと思います。そして、時々考えます。リマーケティングではどうなるのか？そのアセットグループの製品だけが表示されるのか、それとも他の製品も表示されるのか？それがリマーケティングで望むことです。特に、アセットグループが残りの製品である場合、主要なブランドやカテゴリのアセットグループを持っているが、あまりパフォーマンスが良くない製品のロングテールも持っている場合、それらの製品を訪れた人々が他の製品と一緒にリマーケティングされるのか、それとも最も売れない製品と一緒にリマーケティングされるのか？それがパフォーマンスマックスキャンペーンを設定する際に少し葛藤を感じることです。

FREDERICK VALLAEYS: それはジレンマとして理解できます。そして、それは洞察の欠如に関連しています。その質問の答えが本当にわかれば、もっと安心できるかもしれませんね。Mike Rhodesが出したスクリプトがあります。みんながそれを愛しているようです。それについて教えてください。

MARCEL SMAL: はい、それはアカウントに実装できるスクリプトで、通常は見えないパフォーマンスマックスのより深い洞察を示してくれます。アセットグループのパフォーマンスやさまざまなインベントリタイプのパフォーマンスなどです。基本的にこのスクリプトを使用する必要があります。時々、それは単に「パフォーマンスマックスを使用しないでください」と教えてくれることがあります。たとえば、あるクライアントでは、すぐに「はい、トラフィック、コンバージョン、すべてがショッピングから来ています」とわかりました。そして、すべての洞察を犠牲にしていることがわかります。すべての検索語データ、それはそれ自体で非常に有用なデータです。そして、それを1％のために放棄しています。それは時々ビデオで表示され、時々ディスプレイで表示されます。そして、そのスクリプトは「はい、それはより透明にします」と示してくれます。

FREDERICK VALLAEYS: それは理にかなっています。あなたのポイントは、基本的に「PMAXがショッピングキャンペーンとして機能するなら、実際のショッピングキャンペーンを持ち、すべてのデータとコントロールを持つべきだ」ということです。最初は少し複雑ですが、最終的にはそれがエージェンシーやPPC専門家が生計を立てる方法です。PMAXは素晴らしいです。エージェンシーを雇えない場合や正しいキャンペーン構造を設定する時間がない場合、PMAXは多くのことを自動で行い、かなり良い結果をもたらしてくれます。しかし、次のレベルに進み、再び自分の有利にするためには、個々のキャンペーンタイプを使用してください。

MARCEL SMAL: 私もそう思います。そして、例えば小売クライアントの場合、彼らや小売ブランドのように、ショッピング自体が最も重要なマーケティングチャネルになることがあります。特に、一般的でないショッピングが総売上の30%、40%、50%を占めることがあるのは珍しくありません。オンライン小売業者の場合、それがビジネスにとって非常に重要だと感じます。

また、検索語句のフィードバックからもわかるように、Performance Maxに移行する際には、本当に増分売上を得ていることを確認することが重要だと感じます。

FREDERICK VALLAEYS: さて、これでエピソードの終わりに近づきました。

素晴らしいゲストでした、マルセル。もし人々があなたと連絡を取り、これらのことについてもっと話したい場合、どこであなたを見つけることができますか？

MARCEL SMAL: はい、LinkedInでMarcel Smallを見つけることができますし、私たちのウェブサイトrootstripenetwork.comを訪れることもできます。何かについて議論したい場合は、私たちはPPCについて話すのが大好きです。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね。そして、良いオランダの検索イベント、Friends of Search。あなたも行くし、私も行きます。人々はぜひチェックして、直接挨拶してください。来年2月にまた開催されると思います。

はい、でも改めて、ホリデーショッピングシーズンの準備とpmaxの適合についてのたくさんの具体的なヒントを共有してくれてありがとう。これらのエピソードをもっと見たい場合は、YouTubeの下のボタンを使って購読し、通知を受け取ることができます。また、私たちのウェブサイトpptownhall.comを訪れることもできます。そこにはメーリングリストがあり、すべての過去のエピソードを見ることができます。そして、もちろん、マルセルが話したことや他のことを効率化したい場合、それがOptmyzrの役割です。私たちはツール会社で、2週間の無料トライアルがあります。ぜひチェックして試してみてください。

ご覧いただきありがとうございました。また次回お会いしましょう。