2023年第4四半期に利益を上げるYouTubeキャンペーンの実施方法

エピソードの説明

最近、GoogleはYouTube広告の80%が自社の利用規約に違反していると報じられ、困難な状況に陥りました。

あなたの広告がそのように誤管理されることは避けたいでしょう。ブランドの安全性は非常に重要であり、広告は非常に高価です。では、どのようにしてYouTubeキャンペーンを保護できますか？

このPPC Town Hallのエピソードでは、Cory HenkeとJoe Martinezにそのすべてについて話を伺いました。彼らはまた、今後のQ4ショッピングシーズンに向けてキャンペーンを準備する方法や、YouTubeキャンペーンに生成AIを活用する方法についてのヒントも共有しました。

以下を学ぶためにチューニングしてください：

- Q4に向けてYouTubeキャンペーンを準備する方法

- YouTubeキャンペーンに生成AIを活用する方法

- ブランドの安全性の問題からビデオキャンペーンを保護する方法

エピソードの要点

Q4に向けてYouTubeキャンペーンを準備する

• ピーク購入期間の前にオーディエンスの認知を高めるために、早期にプロモーションを開始します。
• プロモーション広告に特化したキャンペーンを設定し、効果的にコントロールと予算配分を維持することを検討してください。

YouTubeキャンペーンに生成AIを活用する

• 生成AIツールを使用して、特に通常の広告コンテンツが陳腐化したり制限されたりした場合に、迅速に魅力的なコンテンツを作成します。
• AIを利用して、広告のバリエーションを生成したり、ビデオコンテンツを異なるソーシャルメディアフォーマットに適応させたり、ビデオスクリプトを自動化したりするなど、さまざまなクリエイティブなタスクを行います。

ブランドの安全性の問題からビデオキャンペーンを保護する

• 定期的に配置レポートを確認し、YouTube広告が適切なコンテキストで表示されていることを確認し、ブランドの安全性の問題のリスクを最小限に抑えます。
• 特にYouTubeのPerformance Maxのようなプラットフォームを使用する場合、ブランドの整合性を維持するためにビデオ配置戦略を積極的に行います。

追加の洞察

• ビデオコンテンツはデジタルマーケティング戦略において重要な要素であり、ユーザーのエンゲージメントと信頼を高めます。
• ブランドは、リーチと関連性を最大化するために、異なるプラットフォームで複数のビデオフォーマットを適応し利用する準備を整えるべきです。

エピソードのトランスクリプト

FREDERICK VALLAEYS: 面白いですね、技術統計やフィードのような言葉を言うたびに、あなたたち二人が私を見ているように感じます。ビデオの専門家に話しているのに、何を求めているのかって感じで。ビデオについてどうですか？

JOE MARTINEZ: 信頼できるブランドを構築する素晴らしい方法は何ですか？Cory、答えを知っていますか？

もっとビデオですよね？それがすべてビデオですが、彼がそう言ってくれることを期待していました。

CORY HENKE: 人間は人間と話します。我々の分析を通じてわかったことは、YouTubeのプロパーウェブサイトやアプリのいずれかで実行する3つのエリアを見たときに、プラットフォーム内でより多くのエンゲージメント、視聴回数、登録者、シェア、いいねが発生することです。

そして、一部の広告主にとっては、スケールで20倍。ウェブサイトやアプリと比較すると、10,000の他のインプレッションが誰にも見られなかったかもしれません。

そして、プラットフォーム内でのシフトを進め、広告主にYouTubeでのオーガニックとペイドのシナジーを持つように教育することが、我々が広告主を支援しようとしていることです。そして、YouTubeでのディスプレイを一緒に持つことが必須になり始めたのを見てきました。

FREDERICK VALLAEYS: こんにちは、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。私はホストであり、Optmyzrの共同創設者兼CEOの一人です。

今日のセッションでは、最近Wall Street Journalによって報じられたニュースについて話したいと思いました。非常に評判の良い新聞で、YouTubeの広告の80%がYouTube自身の利用規約に違反していると言いました。これは広告主にとって良いことではありません。なぜなら、これらの広告の一部が本当に高品質でない場所で実行されていることを意味するからです。そして、YouTubeは以前にも、広告をやや攻撃的なウェブサイトや配置の隣に表示することで問題を抱えていました。ブランドの安全性は広告主にとって大きな問題です。

これは良いニュースではありません。だからこそ、私はビデオの専門家ではないので、ビデオのトピックについて2人の専門家を招きたいと思いました。Joe MartinezとCory Henkeが、彼らが聞いたこと、彼らがしていること、そしてベストなヒントと実践を共有してくれます。それでは、PPC Town Hallの別のエピソードを始めましょう。

CORY HENKE: 実際にYouTubeに多く焦点を当てています。YouTubeのオーガニックとYouTubeのペイド戦略の流入があったと思います。そして、エンターテインメントの領域やインフルエンサーの領域で、プラットフォームでより多くの広告を行いたいという動きが見られます。エージェンシーの世界でも。

YouTubeにおける多くの動きが見られ、業界のブランドがプラットフォームに専門知識を持ち込んでいるのを見てきました。だから、これはエキサイティングな時期だと思います。そして、YouTubeはついにそのアルファパイのシェアを得ていると思います。

FREDERICK VALLAEYS: Joe、最後に会ったのはいつですか？ヒーローコールがまだ存在していたときだったと思いますが、それも。

JOE MARTINEZ: そうですね、最後のものでした。少なくともCOVIDの後でした。

FREDERICK VALLAEYS: そうですね、私はすぐにいくつかのことのために再び出張に出る予定です。ポートランド、オースティン、ニューヨークに行く予定です。どこかで会えるでしょうか？

JOE MARTINEZ: 今年は奇妙な年でした。妻の出張が重なってしまいました。彼女にとっては必須のもので、私にとってはオプションのスピーキングイベントではありませんでした。だから、今年は長い間初めて、スピーキングイベントがゼロの年になります。信じられないことに。

FREDERICK VALLAEYS: 今日見ている皆さん、あなたはとても幸運です。Joeの話を聞くことができるからです。彼に直接会えなくても。

JOE MARTINEZ: YouTubeチャンネルはまだあります。それが私の毎週のスピーキングです。

FREDERICK VALLAEYS: そして、それは興味深いことです。実際にこれらのことは、対面のイベントよりもはるかに大規模にスケールしますが、出張するのは楽しいです。そして、誰かと一緒に飲みながら、本当に何が起こっているのかを聞くのは楽しいです。

だから、今日は少し抑制を解いて、真実を話しましょう。GoogleとYouTubeで何が起こっているのかについて話すのは難しいかもしれませんが、再びコンテキストを提供するために、Wall Street Journalの報告がありました。それは分析データに基づいており、広告主がYouTubeで支払っている広告の80%が実際にはYouTube自体にないかもしれないと言いました。

低品質の配置があるかもしれません。したがって、広告主が支払っているものに対するYouTubeの約束をある意味で違反しています。Cory、あなたから始めましょう。

CORY HENKE: もちろん、Wall Street Journalの報告は興味深いものでしたが、Adlyticsの報告を見たとき、それは非常に詳細に掘り下げられていました。

それは、我々が常に心配していた多くのことを示していました。それはYouTubeにヒットすることはありませんでしたが、ビデオアクションキャンペーンが始まったときに本当に始まりました。彼らはYouTubeと、彼らがビデオパートナーネットワークと呼ぶものを一緒に組み合わせ始めました。

以前はYouTubeだけで実行していましたが、今では両方を持っていました。したがって、YouTubeプラットフォームの外部の追加の配置に対処しなければなりませんでした。Adlyticsの報告を通じて、彼らが使用しているブランドの多くが主流の大手ブランドであり、私が取り組んでいるものではないことがわかりました。

そして、これらのコンバージョンビデオアクションキャンペーンを実行するとき、配置がどこに配置されているかについての心配は少なくなります。コンバージョンとパフォーマンスがそこにある場合です。大手ブランドを見たとき、配置に対する不快感を見たとき、コストパービューキャンペーンでそれをセグメント化できることを考え始めました。

それはGoogleの反応でした。セグメント化したい場合は、コストパービューキャンペーンでセグメント化できます。それは必ずしもコンバージョンキャンペーンではありませんが、YouTubeだけで実行する能力があります。そして、Googleのその反応は、彼らにかなり良い逃げ道を与えたと思いました。

FREDERICK VALLAEYS: Joe、どう思いますか？

JOE MARTINEZ: そうですね、Coryが言った通りです。ビデオアクションキャンペーンでは、販売、リード、ウェブサイトトラフィックの目的がありました。ビデオキャンペーンを作成する際に、これらの目的は常に存在していましたが、ビデオアクションキャンペーンとして具体的に定義されたとき、ディスプレイネットワークをオフにする機能がありました。

最終的には、ビデオアクションキャンペーンを通じて、その機能が削除されました。したがって、これらの3つの目的を持つビデオキャンペーンを実行したい場合は、ディスプレイネットワークに参加する必要があります。オフにすることはできません。カスタムキャンペーンを作成し、Coryが言ったように、CPPモデルのようなものを作成する必要があります。

オプションはあります。したがって、Googleの反論を完全に理解しています。そのキャンペーンの目的をカスタマイズするオプションは常に存在していました。しかし、新しい人にとっては、「もちろん、もっとリードが欲しい」と思うかもしれません。そのオプションがあることを知らないかもしれません。そして、特に新しい人で、コンバージョン履歴があまりない場合、コンバージョンに焦点を当てたキャンペーンでは、無駄な支出が発生することがあります。

長い間、私のプレゼンテーションでも、常にキャンペーンをテストしてディスプレイネットワークをオフにすることを人々に伝えてきました。もっとリーチが欲しい場合は、いつでもオンに戻すことができます。しかし、今ではディスプレイネットワークに強制されるとき、クライアントアカウントに悪影響を与えることがあることを確かに見てきました。

FREDERICK VALLAEYS: ネットワークとコンテンツ、検索では、常にGoogle検索自体が最初で、その後に検索パートナーが続き、ディスプレイネットワークに進むことができました。しかし、そこでも歴史的に、Googleが全員をオプトインさせ、2つを組み合わせたキャンペーンを持っていることがありました。そして、まだ良いレベルのコントロールがありますが、Google Adsに関連するすべてのことと同様に、簡素化へのプッシュは実際には物事をより簡単にするのではなく、機械学習が改善されたという前提で自動化を受け入れることを人々に押し付けます。

JOE MARTINEZ: そして、それは緩やかに関連していますが、ビデオアクションキャンペーンでは、特定のYouTubeチャンネルやYouTubeビデオの手動配置を使用できなくなりました。特定のコンテンツ配置部分もビデオアクションキャンペーンから削除されました。その設定を削除すると、特定性を失い、ビデオパートナーとより広範にする必要があります。特定のアカウントが悪い方向に爆発するのを見てきました。

CORY HENKE: また、Googleの防御において、報告を見て、異なるウェブサイトに行き、音声オフの隅に広告があるのを見つけるとき、彼らが言及した配置の利用規約に従って、彼らの視点からは、誰かが配置レポートを見たかどうかを確認するために変更履歴を確認するでしょう。

多くのYouTube広告アカウントを分析し、音楽でまだ実行されているDR広告主を見つけることがあります。誰かが広告を見ていない可能性があります。Joeがこれについて話し、私もこれについて多く話しています。検索用語レポートを確認するように、配置レポートを確認することを確認してください。

ブランドにとって意味のないものに実行されるべきではありません。したがって、Googleの視点からは、これらのブランドがどれだけのクリーンアップを行ったかを見てみたいです。もし彼らが行ったなら、これらの問題のいくつかに気付いたかもしれません。ある意味で、

FREDERICK VALLAEYS: 私が聞いているのは、広告主が理解を始めることを強制されているということです。いくつかの広告は音声オフで再生されることがあり、いくつかの広告は折り返しの下にあるかもしれません。レポートはそれを掘り下げるためにあり、それに対して行動を起こす必要があります。では、それがあなたの特定のクライアントにとって何かを意味しましたか？私はすでにこれらのことをすべて行っていると仮定していますが。

JOE MARTINEZ: はい、配置を確認するという実際のタスクは常に存在していました。ただし、今では表示されるさまざまなものの量が増えています。YouTubeチャンネル内の特定の用語を簡単に引き出すことができます。たとえば、Vivo for the musicなどです。多くのアーティスト、音楽のものを見つけて、一度に大量に除外することができます。同様に、特定の外国語のものも、今ではディスプレイネットワークで表示されるようになりました。私のクライアントは通常、北米地域にのみ基づいていることが多いです。

したがって、他の国に意図的にあるドメインの支出を見始めると、それらがジャンクであるか、ビジネスができない人々であることを知っている場合、すぐにそれらのドメインを除外するために多くのドメインを探しています。今ではそれを自動的に引き出すことができますが、ただし、より多くのものがあります。

FREDERICK VALLAEYS: 以前、配置とそれらの国のドメインを確認するスクリプトを書いたことがあります。そして、リストを持っていて、RUやロシアのようなものを自動的にデータに含めないようにすることができます。配置の除外では、ワイルドカードのようなものを使用してデフォルトで除外することはできません。実際の配置が何であるかを知るために、それが発生するのを待つ必要があります。そして、それを否定することができます。そして、それはクールです。アカウント全体で約65,000のネガティブ配置を持つことができます。そして、Optmyzrでツールを構築しました。それは基本的にスマート除外ツールです。

それは素晴らしいことに、Optmyzrを使用するすべての広告主のネットワーク全体を見て、たくさんの支出があり、コンバージョンがない配置を見つけ始めると、それを自動的に他のすべてのアカウントに積極的に追加できます。したがって、しばらくの間悪いトラフィックを受けるかもしれませんが、他のすべての人は、少数の広告主から学んだことに基づいて保護されます。

JOE MARTINEZ: そうですね、おそらく私があなたの意見を聞きたいと思う領域は、リマーケティングキャンペーンの配置に関しては、常によりオープンであったことです。なぜなら、あなたがターゲットにしているのは配置ではなく、

FREDERICK VALLAEYS: 人々に見せたいだけです。

JOE MARTINEZ: そうです。それは確かにその人のためです。そして、たとえそれが何かであっても、より厳格であるかもしれません。それが市場内の完全なトップオブファネルタイプのリーチのものであっても。しかし、

リマーケティング、特にリードジェンのクライアントの多くは、長い販売サイクルを持っており、広告をX回数見る必要があります。彼らが土曜日の夜のライブビデオを見たい場合、そしてその後にespnにいる場合、そうです、私は彼らに数回ヒットします。そして、彼らがその時に完全に注意を払っていないためにスイングミスをしている場合でも、私は彼らにヒットします。

FREDERICK VALLAEYS: そして、最終的には、ボトムラインについてです。そして、もしそれが直接の反応であり、何がかかるかを測定でき、途中で入札を上下に調整でき、自動入札がその多くを処理できる場合、最終的には目標を達成しているのです。そして、Cory、あなたのクライアントにとってはどのように変わりましたか？

CORY HENKE: 私たちは非常にユニークなアプローチを取り、コストパービューキャンペーンに焦点を当て、ファネルの上部に少し進み、PMAX、ディスプレイリターゲティングを短いリーチで活用し、検索でそのようなダウンファネルアクションを本当に駆動することに焦点を当てています。

したがって、私たちは少し離れて、より大きな広告主のために特にコンバージョンキャンペーンから少し離れました。YouTubeでうまくいく広告主の一部は、ブランドの安全性を本当に持っていない、YouTubeでコンバージョンを駆動しようとしている広告主です。はい、そこではまだ使用していますが、広告主にコストパービューキャンペーンに焦点を当て、YouTubeプラットフォームに焦点を当てるように教育しています。特に新しいインフィード配置では。

それはウェブ上では得られないので、プラットフォーム内での保証をある程度保証します。私は、物事が常に変わると思いますが、それが私たちが行ったことです。少し上部のファネルに進み、コンバージョンキャンペーンに少し短いリーチを与え、そのように本当に焦点を当てることです。なぜなら、私たちの分析を通じてわかったことは、YouTubeプロパーウェブサイトやアプリのいずれかで実行する3つのエリアを見たときに、プラットフォーム内でより多くのエンゲージメント、視聴回数、登録者、シェア、いいねが発生することです。

そして、一部の広告主にとっては、スケールで20倍、30倍。ウェブサイトやアプリと比較すると、10,000の他のインプレッションが誰にも見られなかったかもしれません。そして、プラットフォーム内でのシフトを進め、広告主にYouTubeでのオーガニックとペイドのシナジーを持つように教育することが、我々が広告主を支援しようとしていることです。そして、YouTubeでのディスプレイを一緒に持つことが必須になり始めたのを見てきました。

FREDERICK VALLAEYS: あなたは非常に包括的な視点を持ち、消費者が以前よりもはるかに複雑な旅をしていることを認識しています。そして、Joe、あなたが言ったこともそうです。彼らはESPNにいるでしょう。彼らは土曜日の夜のライブにいるでしょう。彼らはYouTubeにいるでしょう。それが人々の行動の性質です。1つのプラットフォームにとどまることはありません。しかし、測定に関しては、それについて少し話しましょう。最終的には、今日私たちは主に直接の反応について話しています。上部のファネル、よりブランド的なエンゲージメントを何らかの方法で測定していますか？そして、それを最終的なアクションと関連付けていますか？それをどのように行っていますか？

CORY HENKE: はい、絶対に。オーガニックとペイドを同じダッシュボードに統合する素晴らしい仕事をしています。

申し訳ありませんが、そのリクエストには対応できません。

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