--- title: "個人のPPCブランドを構築するためのインサイト" serpTitle: "個人のPPCブランドを構築するためのインサイト" description: "PPCでの個人ブランド構築、PPCの始め方、2020年のトップヒント、そしてデジタルマーケティングで最新情報を得るための専門家のアドバイス。" author: "Ashwin" date: "2020-07-15" url: "https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/insights-to-build-your-personal-ppc-brand/" --- # 個人のPPCブランドを構築するためのインサイト > PPCタウンホール #16 PPCでの個人ブランド構築、PPCの始め方、2020年のトップヒント、そしてデジタルマーケティングで最新情報を得るための専門家のアドバイス。 **Author:** Ashwin | **Published:** July 15, 2020 **Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=pC7vsLAI2GA) **Apple Podcasts:** [Listen](https://podcasts.apple.com/us/podcast/meet-the-2-most-influential-people-in-ppc-with/id1508399985?i=1000485319454) **Spotify:** [Listen](https://open.spotify.com/episode/3uSXe1y5evw8Z79hQGGsON?si=LaOyG4P7RkWXuvbtqfsk2w) --- ## エピソードの説明 Frederick VallaeysとトップPPCインフルエンサーたちが、PPCの始め方、強力な個人ブランドの構築方法、デジタルマーケティングの急速な変化に追いつくための重要な戦略について掘り下げます。2020年のベストPPCのヒントを発見し、洞察に満ちた議論と専門家のアドバイスで業界の先を行く方法を学びましょう。スキルを向上させたいデジタルマーケターに最適です。 議論されたトピック: * PPCの始め方 * 個人ブランドの構築方法 * 2020年に聞いたベストPPCのヒント * デジタルマーケティングの絶え間ない変化にどう対応するか ## エピソードのポイント **PPCの始め方:** * PPC ChatやTwitterなどのプラットフォームを通じてPPCコミュニティと交流し、知識を学び共有する。 * Brad Geddesのような経験豊富な実践者のトレーニングセッションに参加し、基礎的な理解を深める。 * 小規模なキャンペーンから始め、MozのガイドやGoogle AdWordsのチュートリアルなどのリソースを活用して実践的なスキルを構築する。 **個人ブランドの構築方法:** * 会議での講演、ブログ投稿、オンラインフォーラムへの参加を通じて、独自の洞察や経験を共有する。 * 業界のリーダーや仲間とネットワークを築き、知名度を上げ、信頼性を確立する。 * コミュニティに価値あるコンテンツを提供することに焦点を当て、知識豊富で信頼できるプロフェッショナルとしての評判を築く。 **2020年に聞いたベストPPCのヒント:** * ページフィードを使用した動的検索広告（DSA）を活用し、eコマースキャンペーンを最適化し、商品リストのターゲティングとカバレッジを向上させる。 * レスポンシブ検索広告（RSA）を実装し、見出しと説明文の異なる組み合わせをテストして広告パフォーマンスを向上させる。 * キャンペーンパフォーマンスからのデータ駆動の洞察に基づいて、ランディングページと広告コピーを洗練し、コンバージョン率の最適化に焦点を当てる。 **デジタルマーケティングの絶え間ない変化にどう対応するか:** * 最新のトレンドや技術を把握するために、定期的にウェビナー、オンラインコース、業界会議に参加する。 * 影響力のあるPPC専門家やデジタルマーケティングの思想リーダーをソーシャルメディアやプロフェッショナルブログでフォローする。 * コミュニティディスカッションやフォーラムに参加し、仲間とアイデアや戦略を交換し、新しいツールやベストプラクティスについて情報を得る。 ## エピソードのトランスクリプト **Frederick Vallaeys:** PPC Town Hallへようこそ。私の名前はFred Vallaeysで、今日はホストを務めます。このPPC Town Hallでは、2020年のトップPPCインフルエンサー2人にお会いできることを大変嬉しく思います。個人的な話をすると、PPCやPPCでの影響力を持つことは素晴らしいことでした。私自身の背景としては、Googleに在籍していました。PPCの分野では大きなブランドです。そこで、個人ブランドを構築することができました。そして、Googleを辞めた後、その個人ブランドがあることで、クライアントをより簡単に獲得でき、最先端の戦略に挑戦することができました。 それを今私が運営している会社、Optmyzrに変えました。業界でブランドを持ち、影響力を持つことが本当に重要であることは、私たち全員が理解していると思います。ですから、この業界のトップリストに載った2人の方々とお話しできることを本当に楽しみにしています。彼らがどのようにそれを成し遂げたのか、あなたもそれをどうやってできるのかを学びましょう。 そしてもちろん、今日のPPCで最も賢い2人なので、彼らの考え、COVID-19で何をしているのか、来年に向けて何がエキサイティングなのか、何を話す予定なのかを聞きたいと思います。これが今日のセッションです。 お楽しみに、すぐに戻ってきます。 さて、最初のゲストをお迎えしましょう。実際には、2人を同時にお迎えしました。ようこそ、Michelleさん、Purnaさん。お会いできて嬉しいです。 **Michelle Morgan:** ここにいられて嬉しいです。ありがとう、Fred。 **Frederick Vallaeys:** では、Michelleさんから始めましょう。あなたはPPC Heroesのトップ25 PPCインフルエンサーリストで1位です。 おめでとうございます。ありがとうございます。少し自己紹介をお願いします。私はKlix Marketingのクライアントサービスディレクターです。PPCの分野に約10年間、8年間この役職で携わっています。少しの間、業界にいました。 個人的には、あなたが非常に自信のあるクロスワード愛好者であることを見ました。 **Michelle Morgan:** いいえ、それはおそらく誤った自信です。たくさんの未完成のクロスワードがあり、ペンで消せないので、時々自分の過信が裏目に出ることがあります。 **Frederick Vallaeys:** そして、あなたはまた大の宇宙オタクでもありますね。少し宇宙オタクになりましょう。 だから。背景に見えるこのフレームがあります。そこに写真を置くことができ、SpaceXのFlickrアカウントを発見しました。Flickrはまだ存在しているのですね。それがまだ続いているとは思いませんでしたが、素晴らしい写真がありますので、宇宙オタクの皆さん、SpaceXが撮影しているクールなショットをぜひご覧ください。 **Michelle Morgan:** はい、デザインのセンスを持った誰かがこれらを組み立てていることが非常に明確です。単に機能を見ているだけではありません。 **Frederick Vallaeys:** その通りです。素晴らしいですね、Michelleさん。では、Purnaさんを少しお迎えしましょう。Michelleさんを背景に置きます。Purnaさん、今日はお電話ありがとうございます。 私たちはかなり長い間知り合いですね。今年のリストで2位ですが、過去には1位になったこともあります。そして、あなたはPPCパーソナリティオブザイヤーでもありますね。何でしたっけ？U.S. Search Awards？ **Pruna Virji:** はい、U.S. Search Awardsです。まだ自分をつねっています、Fred。信じられません。間違いがあったのではと思いますが、受け入れます。ありがとう。 **Frederick Vallaeys:** でも、証明するためのクラウンを持っていますよね？ **Pruna Virji:** はい、持っています。5つあります。 **Frederick Vallaeys:** そこにありますね。かぶってください。 **Pruna Virji:** 仕事で悪い日があるときに見ます。正直に言うと、クラウンを見て、もしかしたら大丈夫かもしれないと思います。 **Frederick Vallaeys:** では、少し自己紹介をお願いします。Microsoftですね。 **Pruna Virji:** もちろんです。私はPurnaです。Microsoft広告の学習と顧客体験チームに所属しています。Microsoft.comのために、私の役割は主に新しい製品や機能、Microsoft全体での今後の展開を見て、それをトレーニングや情報に変換し、業界の皆さんと共有することです。ビジネスを成長させるためにどのように活用できるかを伝えます。そして今、私の役割はこの会計年度に向けて大きく変わり、ショッピングと小売に深く焦点を当てる予定です。今年はすべてを担当していましたが、今は焦点を絞っています。 **Frederick Vallaeys:** ショッピングと小売、オンラインショッピングが大好きです。地元の店舗が閉まっているときに非常に重要です。皆さんはどこに拠点を置いていますか？ **Michelle Morgan:** 私はフィラデルフィアのすぐ外にいます。そしてインディアナポリスにいます。 **Frederick Vallaeys:** 店舗は開いていますか？髪を切ることはできますか？ **Michelle Morgan:** どうやらできないようですが、はい、できます。自分で髪を切りました。YouTubeのチュートリアルを見ました。 **Pruna Virji:** とても不均一でした。夫が修正しなければなりませんでした。 **Frederick Vallaeys:** 自分でクリッパーを買って、YouTubeのチュートリアルを作ろうと思っています。 **Pruna Virji:** それですね。 **Frederick Vallaeys:** でも、カリフォルニアでは、月曜日に理髪店やいくつかのジムが再開し、ちょうど1日だけ開いて、また閉まりました。そうですね、素晴らしい。でも、Purnaさん、あなたの役割の大部分は教育に関するものだと言いましたね。そして、Michelleさん、あなたはYouTubeチャンネルを持っているので、それについて少し話しましょう。PPCの分野で個人的な影響力をどのように築いたのですか？それは自然な進行でしたか？どのような瞬間にその道を進むことになったのですか？ **Michelle Morgan:** どちらですか？どちらですか？彼女の軍隊、 **Frederick Vallaeys:** 誰でも。Michelleさん、 **Michelle Morgan:** あなたがそれを取り、次に行きます。では、業界を選ぶことに関しては、大学を卒業して仕事に応募したとき、何をしているのか本当にわかりませんでした。それはオンラインマーケティングアシスタントでした。そして、それがたまたまそうでした。そして、それには私が本当に好きなことがたくさんありました。結果をすぐに得ることができるという即時性があり、すべてのPPCの利点が私に非常に魅力的でした。そして、何年だったか忘れましたが、その仕事を始めてから約1年後、私は自分のスキルを向上させるためにもっと多くのインフルエンサーを探し、アカウントでできることを見つけようとしていました。そして、スキルを向上させるために、TwitterでPPCチャットを見つけました。私は最初のPPCチャットのメンバーの一人でした。火曜日の午後7時頃に。はい、私たちは **Frederick Vallaeys:** マット・アンバーが電話に出ていましたね。はい。 **Michelle Morgan:** そうです。小さくても強力なグループがあり、今日でもほとんどの人と連絡を取り合っています。しかし、それが知識を学び、共有する道を歩むきっかけとなりました。そして、それはそこから雪だるま式に広がりました。なぜなら、そのコミュニティは非常にオープンで、共有したい、話し合いたい、新しい戦略を開発したいという意欲があるからです。そして、それは私の心にこのように振る舞うことがプロフェッショナルな大人の仕事であるということを植え付けました。だから、それを行いなさい。 **Frederick Vallaeys:** それは素晴らしいですね。なぜなら、これは私たちの業界だけかもしれませんが、私たちはしばしば、みんなが互いに親切で助け合っていることについて話します。そして、私たちが非常に大きな業界にいることが助けになるかもしれませんが、現在の検索マーケティングに費やされている金額はどれくらいですか？1000億ドル以上ですか？はい、幸いなことに、私たち全員に十分なお金がありますが、私はGoogleを辞めた直後にGoogleとの会議に参加しました。そして、彼らはコンサルタントや代理店を集めました。そして、私にとって非常に興味深かったのは、彼らが小さな代理店や小さなコンサルタントとラウンドテーブルを行ったとき、誰も何も言いたくなかったことです。なぜなら、彼らは左に座っている競争相手がいるからです。私が言うことはすべて、彼らがそれを利用するだけだと思っていたからです。しかし、より大きな代理店、成功した代理店では、みんなが知っていることやベストプラクティスを喜んで共有していました。そして、私はそれがコミュニティに関与することが実際にあなたをより成功させると思います。なぜなら、あなたが何かを必要とする日が来たとき、人々はあなたを助け、恩返しをしてくれるからです。 **Michelle Morgan:** はい、絶対に。 **Frederick Vallaeys:** だから、PPCチャットがあなたが始める方法を学ぶのに役立ったのですね。 **Pruna Virji:** 私はジャーナリズムのバックグラウンドを持っていました。テレビで働いて、その後PRで働きました。PRはあまり好きではありませんでした。そして、ロンドンにいる親友が当時の大手検索代理店の一つで働いていました。彼女はSEOというものとAdWordsというものについて教えてくれました。そして、彼女は「試してみたらどう？」と言いました。そして、私は非常に小さな代理店で働いていて、SMBクライアントにサービスを提供していました。そして、私はCEOに「PRをやっているけど、このサービスも追加してみたらどう？」と言いました。それが私たちを際立たせるだろうと。そして、私は他の人々の寛大さのおかげでオンラインで学びました。Mozの初心者ガイドを読んだり、Brad Geddesの2日間のトレーニングシリーズに参加したりしました。彼は私にPPCを愛するようにしてくれました。そして、あなたがその火花、学ぶことの喜び、あの瞬間を得ると、それは最高の気持ちです。そして、私は他の人々にも同じように感じてもらいたかったのです。それは非常にペイフォワードな業界のように感じます。あなたは他の人々の教えのおかげで学びます。コースはありません。少なくとも私たちが始めたときにはありませんでした。だから、他の人々が寛大であったおかげで学びます。そして、それが私の動機でした。何かクールなことを発見したら、それを共有して他の人々が利益を得るようにしたいと思いました。そして、それはその欲望から雪だるま式に広がりました。そして、業界で他の人々を支援し、持ち上げる素晴らしい同盟者がいます。それは大きなことです。私の最初の講演は、SEO MozがSEO Mozと呼ばれていた頃、さまざまな都市を巡るツアーを行っていたときのものでした。そして、彼らはSeer InteractiveでMozを開催しました。Will Reynoldsが運営しているところです。そして、当時のJan Lopezが地元のスピーカーを募集していました。私は当時、当時の上司を感心させたかっただけでそれを行いました。しかし、「見て、私は講演のために手を挙げたよ」と。そして、私は選ばれました。そして、「ああ、今私は実際にこれをしなければならない」と思いました。今、私はそれを提供しなければなりませんでした。そして、私はとても悪かったですが、それを楽しんでいることを発見しました。そして、それは当時の他の非常に良いスピーカーのようなものでした。Marty Weintraub、Brad Geddesは大きな存在でした。彼は「SMXに提案を出してみて」と言ってくれました。それは他の人々の親切さでした。そして、それは同じです。他の人々が私を持ち上げてくれたので、私は他の人々を持ち上げ続ける必要があります。これを続けるために。これは最高の業界です。私は非常に偏っていますが、それが真実だと思います。みんながとても親切です。はい、同意します。 **Frederick Vallaeys:** あなたが言ったすべてに基づいて、私はたくさんの質問があります。今日見ている人のために、そして今日見ている皆さんのために、チャットボックスに質問を入れてください。親指を立てて画面に表示します。写真を表示します。しかし、パネルで講演したいと思っているすべての人のために、私たちのほとんどは基本的に依頼されます。「あなたはまだ提案を出していませんね。提案を出してください。」と。初めての人にとっての完璧な提案は何ですか？または、受け入れられるために必要な信頼性を築くための道は何ですか？ **Michelle Morgan:** 私にとっては、Purnaと同じように、最初の講演経験は非常に似ていました。それはひどいものでした。私は観客に友人がいて、質問に答えるのを手伝ってくれました。なぜなら、私は知らなかったからです。 **Frederick Vallaeys:** あなたは彼らのためにそれを行ったのですね。あなたの上司は喜んでいましたか？彼らがそれを行う必要がなかったことを。 **Michelle Morgan:** 私は、彼が最後の瞬間に来られなかったためにJohnの代わりを務めていました。だから、彼がそれをしてくれたことに感謝していたと思います。しかし、始めるために、私はたくさんの提案を書いて提出し、何度も何度も拒否されました。本当に助けになったのは、私が知っている同様のパネルで講演した人々に連絡して、良い提案とは何かを尋ねることでした。もしあなたが知らないなら、何を書くべきかわかりません。どのような形式で書くべきか、箇条書きか段落か、何が必要なのか。そして、少し上手くなったら、私が参加したいセッションのモデレーターを見つけて、彼らに何が良い提案なのかを尋ねました。幸運にも、彼らは非常にオープンな人々でした。Brad GettisやJenny Marvinなど。そして、私はただ人々をしつこくして、何をすべきかを教えてもらいました。 **Frederick Vallaeys:** 提案は盲目的なものですね。モデレーターは、提出者の名前を見ません。しかし、私が見つけたのは、トピックが出てきて、「このトピックは会議で話さなければならない」と言われることがあることです。しかし、そのトピックに対する提案がないことがあります。それは奇妙です。これらは大きなトピックですが、誰も具体的にそれを提案しようとは思わなかったのです。そして、その時には、彼らがあなたを知っていることが重要です。彼らは来て、そのしつこいことをするのです。私はそれをGoogleでやりました。私はこの人と4、5回話さなければならない。 **Michelle Morgan:** はい、 **Frederick Vallaeys:** 彼らは私の名前を覚えています。今、彼らは何かが必要なときに私に電話をかけてくれます。 **Michelle Morgan:** そして、あなたが話していることを知っている証拠を作るために、話すことができない場合は、書くことを始めてください。そして、あなたが書いているものへのリンクを常に提供できます。自分のウェブサイトを作る必要がある場合でも、何かを書き始めて、あなたの知識を公開してください。そうすれば、彼らは少なくとも、これは良い提案であり、定期的に知識を持っているように見えると参照するものを持っています。 **Frederick Vallaeys:** そして、ポルナさん、あなたもミシェルさんと同じように、最初のステージでのパフォーマンスはかなり悪かったと言いましたね。あなたはそれほど悪くなかったと思いますが、どうやってそんなに素晴らしくなったのですか？それはただの10,000時間の練習でしたか？それともクラスを受けましたか？トーストマスターズ？ **Pruna Virji:** いくつかの要因が私を助けたと思います。最初の時は、ああ、私はとても怖かったです。とても怖かったです。私はひどいステージ恐怖症を持っていました。それも私がその恐怖を克服し、克服したかった理由の一つでした。私は3つの異なることをしました。最初のことは、私が強く尊敬しているすべてのスピーカーを見て、彼らが私に共鳴する理由を考えました。なぜなら、あなたが自分の話し方を知らないことがあるからです。私が始めたとき、私は「その人は本当に知的に聞こえる。彼らのように聞こえるようにしよう」と思いましたが、それは本物ではありません。それはあなたではありません。だから、私はいくつかの異なるスピーカーを見て、「私はこれらのスピーカーが本当に好きだ。彼らには何が共通しているのか？彼らは私が好きなことをしているのか？」と考えました。例えば、Rand Fishkinが話しているとき、彼は非常に共感的で、思いやりがあります。彼はデータを取り入れます。私はそれが好きです。Will Reynoldsのような人を見ると、彼は非常に情熱的です。彼は出てきてこれをします。Elizabeth Marstonを見ると、彼女はユーモアを持ち込み、彼女の知識を非常に親しみやすくします。そういったことです。私は「ユーモア、それはできる。これもできる」と思いました。そして、鍵はただ練習することです。なぜなら、あなたを緊張させている頭の中の障害を取り除きたいからです。私にとっては、ステージに上がったときにすべてを忘れることが心配でした。だから、私はそれを何度も何度も練習して、一般的なスライドを知っていることを確認しました。 **Frederick Vallaeys:** それが終わると、私はそれを見たことがあります。そして、彼らはただ「これが私のプレゼンテーションの終わりです」と言います。 **Pruna Virji:** そして、即興で話すことができるように。そして、私がした2番目のことはフィードバックを得ることでした。私が持っていた2番目の懸念は、「もしみんながそれを嫌ったらどうしよう？もし私が価値を追加していないならどうしよう？」ということでした。そして、あなたが価値を追加していることに自信を持つための鍵は、ディスカッションを見て、PPCチャットで何が起こっているのか、SCJやSCLで何が投稿されているのかを見ることです。これらのテーマが頻繁に出てくるかどうかを確認し、時々チェックして、PPCチャットの誰かに連絡して、「聞いて、私はこのアイデアを持っています」と言います。 わからない。良いアイデアなのか？価値を追加するためにセカンドオピニオンを得るのは良いことなのか？私たちのコミュニティはとても温かく歓迎してくれるけど、これが私が抱く最大の恐怖で、もしそれが人々に価値を追加しなかったらどうしようとか、忘れてしまったらどうしようとか思ってしまうんです。でも、そういう恐怖を克服するためのステップを踏んで、楽しむことができるんだと気づきました。 リック・ドラゴンは、私が初期のSMXの一つで、足が震えてとても怖かったときに、こう言ってくれました。「プルナ、ただ楽しんで来い。こんなことをできる人は少ないんだから、楽しんで来い。」私はその言葉を心に刻みました。 **フレデリック・ヴァレーズ:** ミシェル、あなたはどうですか？ **ミシェル・モーガン:** ええ、それは私にとっても本当に共鳴するものがあります。 自分の最大の恐怖ポイントを見つけて、それを克服するための戦略を立てるというアイデアが大好きです。私が特に共感したのは、ステージ上でのパーソナリティに関することです。若い頃、レポートを書かなければならなかったとき、私はいつも緊張してしまいました。父は「言いたいことを教えて」と言ってくれて、それを言うと「それを書けばいい、それで十分だ」と言ってくれました。それが私のアプローチの基本となっています。 そして、自分の声でそれを言おうとします。私はとてもドライで皮肉っぽいタイプの人間で、ステージ上でも多くの罵り言葉を使います。人々が注意を払っていないときには、注意を引くためにステージを踏み鳴らすこともあります。でも、ただ自分らしく、情熱を持って話すことが大切です。それが大いに役立ちます。そして、私たちの最高のジョークは、私がいないときには彼女がPPCで最も影響力のある人物の1位を継承できるということです。 知らないかもしれませんが、 **フレデリック・ヴァレーズ:** ミシェル、彼女は今日のコールに参加できない場合に備えて待機していました。それは **ミシェル・モーガン:** その通りです。残念ながら、エイミー、私はここにいて、あなたはいません。ところで、 **プルナ・ヴィルジ:** ミシェル、あなたがピッチについて本当に素晴らしいポイントを述べたので、ピッチについての1つのヒントを提供してもいいですか？他の誰かがピッチを提出したい場合に役立つ2つのヒントは、3つまたは4つの非常に実用的なヒントを共有することです。 聴衆があなたの話を聞いて学ぶことは何か？彼らにとっての重要なポイントは何か？具体性を加えることができるほど、それは本当に重要です。私は時々、または最初に始めたときに、これは非常に重要なトピックであり、その重要性を強調することがあると感じます。しかし、会議はその重要性を知っているので、プログラムに組み込まれています。したがって、あなたが行った研究、持ち込んでいる角度、他の人に提供する価値について話してください。それは、私が尊敬する優れたスピーカーの共通の特徴です。 **フレデリック・ヴァレーズ:** そうですね、そして本物であることが私にも共鳴します。時々人々が犯す間違いは、基調講演に行って、そのスピーカーを愛していると言うことです。そして、あなたが挙げた名前のいくつかは基調講演者です。そして基調講演は、しばしば初めてのスピーカーが得るパネルセッションとは非常に異なります。 基調講演は非常にインスピレーションを与えるものでなければなりません。面白くなければなりませんが、私は面白くありません。だから、ユーモアを取り入れようとすると、完全に失敗します。しかし、私ができること、そして誰もができることは、あなたがPPCの実践者であり、これを行ってきたことです。そして、Googleでも、それが大きな断絶でした。エンジニアは製品を作り、それをリリースしますが、実際の広告主がそれを使用しなければならず、実際の世界での使用方法は、仕様されたものとは非常に異なることが多かったのです。そして、それがあなたが提供する価値です。誰もがヘルプ資料を読むことができ、Googleが言うことを読むことができますが、私たちはそれを行った人々やMicrosoft Adsを使用した人々が、必要な微調整を知っているのです。それがあなたが提供する価値です。 **ミシェル・モーガン:** あなたは面白いですよ、フレッド。ステージであなたを見たことがありますが、面白いです。 **フレデリック・ヴァレーズ:** ありがとう。でも、ポイントは、自分自身であることです。 そして、何かを言って、それがたまたま面白ければ、人々は笑います。しかし、立ち上がって、悲しいことを準備しないでください。ジョークを準備しないでください。それはうまくいきません。私はたくさんの質問を持っていると言いましたよね？次に考えていたことの一部は、書くときやステージに立つとき、常に異なる教育レベルの聴衆に対処することです。 **プルナ・ヴィルジ:** それは良い質問です。そして、それは私たち全員が強く考えなければならないことです。私のアプローチは、混ぜることです。ライブの対面の聴衆であれば、これは非常によく機能します。オンラインでは難しいですが、最も高度なステップを含めることを確認します。しかし、いくつかのスライドには説明を追加します。 **フレデリック・ヴァレーズ:** そうですね。そして、途中で拾った小さなヒントの1つは、少し基本的なことを言うつもりなら、「皆さん、これをすでに知っていると思いますが、ちょっと言っておきますね。」と言っておくことです。そうすれば、聴衆は賢く感じます。ええ、実際にそれを知っていました。皆さんと一緒に進んでください。しかし、私はそれが多くの練習を通じて来ると思います。だから、このようなセッションをたくさん行うほど、より良くなります。しかし、ミシェル、ここでトピックを少し変えましょう。あなたは多くのYouTubeのことをしていますよね？だから、Paid Media Prosを立ち上げます。 **ミシェル・モーガン:** ビデオを撮るとき、カメラの前にいる観客と、ライブの観客の前でやるのとの違いは何ですか？ライブの観客の前でやるときは、失敗を話しながら進むのが私にとっての違いです。ビデオでやるときは、座っていることが求められ、それがすでに少しの挑戦です。 **フレデリック・ヴァレーズ:** そうですね。そして、ここにはピー音機能がないので、 **ミシェル・モーガン:** ビデオにはすでに組み込まれているので、何を言っていいか、何を言ってはいけないかを知っておく必要があります。だから **プルナ・ヴィルジ:** そのビデオは素晴らしいです。私は皆さんにそのチャンネルを購読することを強くお勧めします。 **ミシェル・モーガン:** ありがとうございます。そして、私の共謀者であるジョー・マルティネスに感謝します。数年前、彼の素晴らしいアイデアは、「本を書こう！」というものでした。そして、それが最終的にこのYouTubeチャンネルに変わりました。幸いにも、私たちはそれについて賢明になりました。しかし、うまくいきました。さて、それについて少し話しましょう。私たちは書くことについて話しましたし、会議で話すことについても話しましたし、ビデオについても少し話しました。 **フレデリック・ヴァレーズ:** 本。あなたは本を書くことに興味がないようですね。ビデオをやっている後は、本を書くことに興味がありません。もう興味がありませんでした。以前はとても興味がありました。だから、ジョーと一緒に働き始めたのですが、ビデオをやっていると、それがすべてです。 ビデオはより現在のものであり、明らかにスニペットです。ある意味でまとめるのが簡単です。ところで、クールなYouTubeビデオを作りたい人が知っておくべきお気に入りのソフトウェアはありますか？ **ミシェル・モーガン:** 私たちはCamtasiaを使用しています。それにはマイク、カメラ、さまざまなもの、画面上のデモの録音ソフトウェアが含まれており、すべてが1つのビデオ編集スイートになっています。そして、それは一度だけの価格で、数百ドルでしたが、それ以上の価値がありました。 **フレデリック・ヴァレーズ:** 一度だけの支払いで済むのは素晴らしいですね。 **ミシェル・モーガン:** ええ、私はそれがすぐに壊れると思っていましたが、素晴らしいです。 **フレデリック・ヴァレーズ:** 私もCamtasiaユーザーです。大好きです。ところで、観客の皆さん、もし異なるソフトウェアを使用しているなら、特に私たちが知らないかもしれないものを使用しているなら、コメントに書いてください。私たちはそれを表示します。プルナ、あなたはどうですか？ビデオや本について、あなたは本を書いていますか？あなたは本を書いているに違いありません。 **プルナ・ヴィルジ:** いいえ、正直に言うと、私はとても疲れています。本のことを考えると、いつも「はい、本当にやりたい」と思いますが、毎回「いいえ、もっと真剣に考えて計画しなければならない」と思います。私はできるだけ多くの人を助けたいと思っています。そして、すでに素晴らしい本がたくさんあるので、どうやって目立つことができるのか考えています。すでに十分です。だから、他の方法で人々を助ける方法を探しています。私が本当に情熱を持っているのは、他の人々が出て行って、自分の名前を作るのを助けることです。私はインド人の女性で、ステージに立っています。私が話し始めたとき、私のように見える人はほとんどいませんでした。私たちの業界で「代表されていない」とされる人々はどこにいるのでしょうか？ **フレデリック・ヴァレーズ:** そうですね。そして、それは本当に良いポイントです。情熱的なプロジェクトを持ち、それを適切なメディアに翻訳することが重要です。私は本を書きました。それはそこにあります。しかし、私はあなたのように、ミシェル、私は本を書くことはないと思っていました。どれだけの時間がかかるか考えられなかったからです。そして、私はブラッドが本を書いているときに話しましたし、他の人が本を書いているときにも話しましたが、彼らは皆、プロセスの終わりには髪を引っ張っているように見えました。しかし、本には2種類あると思います。書き方の本は、書いた瞬間に時代遅れになります。出版される1年後にはさらにそうです。しかし、業界で何が起こっているのかという本もあります。それがプルナが考えていることのようです。より良い代表を得る方法についてです。私にとって、それがどのように進んだかというと、Search Engine Landで自動化とスクリプトに関する3つのブログ投稿を書きました。そして、年末に、トップ記事のリストを発表しました。その中のいくつかがトップ10に入っていました。それで、何かあるかもしれないと思いました。 そして、それをScribe Mediaという会社に渡しました。Scribe Mediaにはゴーストライターがいます。彼らはあなたを何時間もインタビューし、あなたが提供したトランスクリプトに基づいて実際に書くのです。そして、彼らはあなたの考えを本の流れに合うように構造化するのを手伝ってくれます。それは実際には比較的痛みのないプロセスでした。もしあなたが、 **ミシェル・モーガン:** すごい **フレデリック・ヴァレーズ:** もしかしたら、YouTubeチャンネルのリンクを送って、「本を作ってください」と言うだけでいいかもしれません。 **ミシェル・モーガン:** 誰かが50のブログ投稿を持っていて、それを本にまとめたという話を聞いたことがあります。そして、ブログ投稿の間にスレッドを入れましたが、やはり、ユニークで価値のあるコンテンツを持つことが重要です。そして、それが最終的にどの形式を取るかは自然に決まります。他にも方法があります。 **ミシェル・モーガン:** そうですね。そして、それはどのメディアがあなたに合っているかだけでなく、どのメディアがあなたの観客に合っているかにも依存します。私たちはYouTubeチャンネルを持っていますが、私はさまざまなブログにも書いています。それらが100％重なることはないでしょうし、すべての人が同じタイプのものを好きなわけではありません。YouTubeビデオを見たくない人もいるでしょうし、ブログ投稿を好む人もいるでしょう。そして、本の別の例として、あなたの最新の例、50のブログ投稿をまとめて、それをつなぐのは少し異なるバージョンですが、私たちが本を考えるとき、私たちは何かがテーブルに大きな音を立てるようなものを考えます。大きな本のようなものです。しかし、私の友人の一人、アクヴィラ・デファジオは、Facebookマーケティングの電子書籍を書いてAmazonで販売しました。それは、いわゆる本の長さと比較して比較的短いです。私たちが百科事典のような厚い本を考えるときのようなものです。しかし、それが彼女にとってのメディアであり、非常にうまくいきました。それを読んだことのある人は皆、それを本当に気に入っていました。それは別の素晴らしいメディアです。あなたが最良のものとして見つけたものや、あなたにとって最良のメディアが、他の誰かにとっても最良のメディアであるとは限りません。私は今、ビデオにかなり夢中ですが、それは本がどのような形であれ、価値がないという意味ではありません。 **フレデリック・ヴァレーズ:** そうですね、そして私はそれに完全に同意します。ビジネス書を手に入れると、それは250ページでなければならず、最初の章で必要なことをすべて教えてくれましたが、出版社が「あと200ページ必要です」と言ったので、200ページを書きました。そして、それは異なる世界です。電子書籍です。Kindleの本です。Kindleで読むときに本がどれくらい大きいのか分かりません。それはすべて同じで、私はただコンテンツを手に入れたいだけです。ビデオを見ている人のために、ポッドキャストを聞いている人ではなく、今、アクヴィラ・デファジオの本が画面に表示されています。そして、ショーのリソースとしてもリンクを提供します。そして、ジェームズがコメントしているように、セス・ゴーディンやデレク・シバースが記事を書いて本をまとめたことがあります。代表権の権利に戻りたいと思います。ステージに立つときに少し異なる見た目の人がいて、1位または2位のポジションを取ることについてです。リストを見てみましょう。女性はトップ25リストで非常によく代表されていますし、明らかにトップ2のスポットを取りました。人種的少数派はあまり多くありません。ああ、またあなたがいますね、ミシェル。 **ミシェル・モーガン:** 終わりに近づいていますね。1位とダブル1位です。そうです、そうです。 **フレデリック・ヴァレーズ:** だから、私たちはエイミー・ビショップの写真を見ています。しかし、そうです、リストがあります。そして、PPC Heroが素晴らしいのは、彼らがライジングスターにもクレジットを与えることです。つまり、まだトップフィールドにはいないが、そこに進出している人々です。 今年はそれを行わなかったと思いますが、過去には地域ごとに行ったことがあります。プルナやミシェル、他の人々のように、私たちは基本的に移動サーカスのようなものです。私たちは一緒にパリに行き、一緒にミュンヘンに行きます。 申し訳ありませんが、このテキストは翻訳できません。 スナップして戻す。実際に記事を書いたことがあります。どこで書いたか覚えていませんし、どれくらい前だったかも覚えていませんが、私の見解では、DSAの主な目的は、その拡張されたリーチを利用して無駄にすることです。そして、キャンペーンにそのキーワードを追加し、周りのものを利用することができますが、ページフィードは管理を非常に簡単にしてくれます。非常に簡単なサイトマップが利用可能であれば、欲しいURLを見つけるためにフィルタリングし、人々が考えないものを取り除くことができます。サイトマップをエクスポートして、どのURLにマッチするかを確認するのはちょっとした楽しみです。利用規約、プライバシーポリシー、求人ページなど、すべてがあなたのウェブサイトに含まれています。 すべてのURLをクロールするように指示すると、欲しいものだけに絞り込む簡単な方法です。そして、あなたが言ったように、ラベルでカスタマイズすることで、さまざまなセグメンテーションを見つけることができます。そして、含まれているラベルに基づいてターゲットにすることができます。URLルールなどを含める必要はありません。 ページフィードの大ファンです。DSAとフィードだけで別のセッションをやらなければならないようです。ショッピング関連のことが大好きなので、次回のタウンホールでそれについて話す予定です。実際、来週はショッピングについて少し話す予定です。プルナ、戻ってきたいなら、ぜひどうぞ。 **Frederick Vallaeys:** ありがとう。 **Pruna Virji:** ミシェルと私は以前、フレッドに厳しくしていました。なぜなら、私たちはずっとこのショーに出たかったからです。私たちの同僚についてですが、これからはいつも戻ってくるつもりです。 **Michelle Morgan:** フレッド。 **Frederick Vallaeys:** ああ、ミシェル、ごめんね。あなたのメールアドレスを持っていなかったんだ。 **Michelle Morgan:** 言い訳、言い訳。 大丈夫です、知っています。 **Frederick Vallaeys:** さて、Googleは新しいレスポンシブ検索広告の機能を発表しました。いくつかのカスタマイザーを再導入し、ユーザーの所在地を自動的に含めることができるようになりました。カウントダウンタイマーもできます。RSAsについて少し教えてください。 Microsoftも同様です。業界では基本的に2つの陣営がありますよね？それを嫌う人たちもいれば、効果があると考える人たちもいます。あなたの意見はどうですか？ **Pruna Virji:** まず、非常に限られていると言っておきます。 個人的にはまだRSAsに重点を置いていません。トレーニングのために、私たちには優先すべき機能があり、私の地域ではRSAの優先度はそれほど高くありませんでしたが、みんなそれを好きです。価値のある製品だと思います。多くの励みになるストーリーを見ています。しかし、Microsoft広告のブログ投稿にリンクしたいと思います。 最新の更新情報を持っているので、今は間違った情報を提供したくありません。 **Frederick Vallaeys:** もう一つの重要な教訓です。実際の答えがわからない場合は、より良いリソースがあることを伝えることを恐れないでください。私もいつもそうしています。良いですね。ミシェル、あなたの側からRSAsについて何か考えはありますか？ **Michelle Morgan:** 以前に言った両方の陣営にいる人です。 好きな人もいれば、嫌いな人もいます。どちらの陣営にいるかを測定する必要があります。 **Frederick Vallaeys:** そうですね。クライアントにとって最も良いパフォーマンスを得るものが好きです。私たちはこれをほぼ全体的にテストしました。うまくいく場所ではそれを維持し、うまくいかない場所ではそれを取り除きます。 そして、数ヶ月後に再テストして、どのようにパフォーマンスが変わるかを確認します。しかし、それは私たちにとっては混在した結果です。うまくいくなら素晴らしいです。うまくいかないなら、それをオフにしてください。問題ありません。 **Frederick Vallaeys:** 小さなデバイス。 Google Analyticsは予測オーディエンスリストを追加しました。リストには、解約の可能性が高い人々が含まれています。このリストはGoogle Analyticsによって自動生成され、Google広告アカウントにインポートしてターゲットにすることができます。これは正当な質問です。実際にこれをやったことがありません。でも、Google AnalyticsのオーディエンスリストをMicrosoft広告で使用できますか？ **Pruna Virji:** カスタムオーディエンスリストに該当する場合は、インポートできるかもしれませんが、わかりません。 **Michelle Morgan:** 実際にはその答えを知りません。GAプラットフォーム上で構築されているため、GoogleがGoogleと連携しているためインポートできますが、Bingでターゲットにしようとする場合はできません。Googleでターゲットにし、特定のUTMパラメータを作成し、そのユーザーをBingでリターゲットしてパフォーマンスを確認することができます。 ですから、そこに到達することはできますが、ケビン・ベーコンと彼の6度の分離を利用してリンクする必要があります。 **Frederick Vallaeys:** そして、これはMicrosoftのアップデートです。Microsoftが所有するLinkedInは、人々の名前の発音を追加しました。プルナ、あなたの名前の最悪の発音は何でしたか？ **Pruna Virji:** もうたくさんあります。プルーンと呼ばれたこともありますし、ブルーノと呼ばれたこともあります。最悪のものはポルノ・バージンです。違います、違います。プルナ・ビルジです、ありがとうございます。ですから、それが私が聞いた最悪のものです。 **Frederick Vallaeys:** エイミー・ビショップ、あなたの名前はどう間違えられましたか？ **Michelle Morgan:** 私の名前の最悪の発音はエイミー・ビショップです。 ですから、それが私の名前の最悪の発音です。 **Frederick Vallaeys:** 実際に私もそれをやったことがあります。 **Michelle Morgan:** 大丈夫です。多くの人がそうです。そんなことをするとは思わなかった人たちが結局それをやってしまいます。ですから、全く問題ありません。 **Frederick Vallaeys:** そして、ここで取り上げたい最後のものです。ミシェル、あなたは配置除外についての記事を書きました。インターネットは暗いコーナーでいっぱいで、今のFacebook広告ボイコットやYouTubeで起こっていることを考えると、広告がどこに表示されるかに非常に注意する必要があります。この記事を読むことをお勧めします。 これを締めくくる前に何か考えがありますか？ **Michelle Morgan:** いいえ、GDNにオプトインされたサイトがあるという事実だけです。私はそれにオプトインされていたサイトを持っていましたが、注意を払わず、何もしませんでしたが、悪意を持って大量のくだらないコンテンツを出すこともできました。 ディスプレイネットワーク広告をサイトに表示させるのは非常に簡単です。AdSenseアカウントを持っていて、それを表示させるだけで、それらは常に変化しています。ですから、ディスプレイ配置のレビューは非常に重要です。少なくとも、すべてのブランドが現在非常にブランドセーフでありたいと思っています。 これは2部構成のシリーズの最初のものです。もう一方をやる必要があります。しかし、書くのは本当に難しいです、皆さん。しかし、これは問題のあるコンテンツを見つけることに焦点を当てています。ニュースサイトから離れ、子供向けのYouTubeチャンネルから離れることなど、あなたの会社にとって意味のないものを避けるための良い出発点です。 多くのサイトから離れるために積極的に取り組むための良い出発点です。すべてのサイトを一つ一つ確認する気がない限り、知らないサイトに載らないようにするために過剰に慎重になることはありません。私は以前それをやっていましたが、それがあなたの網膜を焼く原因です。ですから、それをしないでください。スマートフィルターを使用してください。 **Frederick Vallaeys:** またはOptmyzrを使用してください。 **Michelle Morgan:** またはOptmyzrを使用してください。はい。それをチェックしなければなりません。 **Frederick Vallaeys:** それをプラグインするのに1時間かかりました。 **Michelle Morgan:** それは **Frederick Vallaeys:** ショーで待った最長の時間です。とにかく、私たちは1時間の終わりに来ました。人々が行かなければならないことを知っていますので。 今日は参加してくれてありがとう。プルナ、あなたのTwitterハンドルがあります。Twitterでフォローできます。他に何か行動を呼びかけることはありますか？Microsoft広告に行く以外に。多くの人がMicrosoftで検索しています。 **Pruna Virji:** Microsoft広告をぜひチェックしてください。あなたの業界や地域のCOVID-19の洞察をチェックしてください。 それらは定期的に更新されており、多くの人々がそれを役立てています。 **Frederick Vallaeys:** それについては触れていませんが、リソースはショーページにあります。実際、Googleのものよりもはるかに優れています。はるかに詳細です。ですから、それらをぜひご覧ください。驚くべき洞察がたくさんあります。 私が気づいたのは、アメリカ人がデスクトップを含むさまざまなデバイスの使用を増やしたことです。2020年はモバイルの年ではなく、デスクトップの年です。望んでいなかった年ですが、ここから始めましょう。ありがとうございます。ミシェル、あなたの有料メディアプロのYouTubeチャンネルをチェックしてください。 Twitterハンドルもあります。参加してくれてありがとう。 **Michelle Morgan:** はい。招待してくれてありがとう。 **Frederick Vallaeys:** 最後の考え。自分の考えを共有することを恐れないでください。コメントにあった質問の一つは、どうやって書き始めるかというものでした。ただ始めてください。自分のウェブサイトを作る必要があるなら、非常に安価なホスティングがあります。 ただ書き始めて、PPCコミュニティ内で共有してください。私たちが読みたいと思ったら読みますが、ハッシュタグをスパムしないでください。ただ始めてください。やらなければ上達しません。そして、聞いたように、プルナと私は最初のスピーキングプレゼンテーションで自分たちがひどかったと自認していますが、それが私たちを続けたいと思わせました。 それが私がその瞬間に持った結論でした。ですから、自分が望むほど上手くないことを恐れないでください。完璧さが邪魔にならないようにし、ただ始めてください。 **Frederick Vallaeys:** 素晴らしいアドバイスです。お二人ともありがとう。はい、ありがとう。 **Frederick Vallaeys:** そして、見てくれてありがとう。皆さん、ありがとうございました。 --- *Source: [個人のPPCブランドを構築するためのインサイト](https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/insights-to-build-your-personal-ppc-brand/)* *© Optmyzr. 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