--- title: "Performance Maxキャンペーン: PPC実務者からのエキスパートのヒントとベストプラクティス" serpTitle: "Performance Max: エキスパートのヒントとベストプラクティス" description: "Performance Maxキャンペーンに関する重要な洞察には、パフォーマンス分析、カニバリゼーションの問題、戦略的最適化のヒントが含まれます。" author: "Vimal" date: "2022-04-27" url: "https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/performance-max-campaigns-expert-tips-best-practices-from-ppc-practitioners/" --- # Performance Maxキャンペーン: PPC実務者からのエキスパートのヒントとベストプラクティス > PPC タウンホール 54 Performance Maxキャンペーンに関する重要な洞察には、パフォーマンス分析、カニバリゼーションの問題、戦略的最適化のヒントが含まれます。 **Author:** Vimal | **Published:** April 27, 2022 **Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=ECEARqmiPJ8) **Apple Podcasts:** [Listen](https://podcasts.apple.com/us/podcast/performance-max-campaigns-expert-tips-best-practices/id1508399985?i=1000559301363) **Spotify:** [Listen](https://open.spotify.com/episode/1dBchAdJtCrglz8e6EgfmT) --- ## エピソードの説明 このエピソードでは、毎日この新しいキャンペーンタイプを実際に使用しているトップの#PerformanceMaxの実践者たちと話しました。 彼らは自身の実験から得た経験、ヒント、ベストプラクティスを共有しました。 あなたが学べること: * 他のキャンペーンタイプに対するPerformance Maxのパフォーマンス * 既存のキャンペーンとのカニバリゼーションへの対処法 * Performance Maxキャンペーンの最適化のヒント など ## エピソードの要点 **他のキャンペーンタイプに対するPerformance Maxのパフォーマンス**: * Performance Maxキャンペーンは、高度に自動化されたアプローチを提供し、Smart Shoppingやローカルキャンペーンを置き換え、複数のGoogleチャネル全体での最適化を目指しています。 * ユーザー間での経験は大きく異なります。特に自動化とリーチにおいて、以前のキャンペーンタイプに比べて大幅な改善を見出す人もいれば、従来の設定の詳細さとコントロールを懐かしむ人もいます。 **既存のキャンペーンとのカニバリゼーションへの対処法**: * Performance Maxキャンペーンは、特にすべてのキャンペーンタイプを完全に資金提供するのに十分な予算が割り当てられていない場合、既存のキャンペーンをカニバライズする可能性があります。 * ユーザーはキャンペーンの重複を注意深く監視し、予算とターゲティングの戦略的な使用を検討して、望ましくないカニバリゼーションを最小限に抑えるべきです。Performance Maxが予算とキーワードターゲティングの観点から既存のキャンペーンとどのように相互作用するかを理解することで、この問題を軽減するのに役立ちます。 **Performance Maxキャンペーンの最適化のヒント**: * キャンペーンの目標とコンバージョンアクションを明確に定義し、Googleの自動化がビジネスの目的と一致するようにします。 * 資産グループを戦略的に活用して、異なるクリエイティブとメッセージングをテストし、Googleが提供するパフォーマンスデータに基づいてこれらを洗練します。 * 資産のパフォーマンスから得られる洞察を活用して、より広範なマーケティング戦略に影響を与えつつ、異なるROIターゲットに最適化するために、製品やサービスラインごとにキャンペーンをセグメント化することを検討します。 ## エピソードのトランスクリプト: **Frederick Vallaeys:** こんにちは、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。私はホストであり、Optmyzrの共同創設者兼CEOでもあります。最近、Googleを招いてPerformance Maxキャンペーンについて話してもらうセッションを行いました。Performance Maxキャンペーンは、業界で少し話題になっています。 これは非常に自動化された新しいキャンペーン形式で、ローカルキャンペーンやスマートショッピングキャンペーンを引き継ぐ予定です。ですから、これは強制的な移行であるため、多くの人が多くの質問をしています。そして、これらのキャンペーンがどのように機能するのか、何が変わるのかを理解したいと思っています。 Googleからの情報を得ました。多くの素晴らしい回答を得ました。しかし、そのセッションを行っている間、ライブチャットで質問が次々と寄せられました。そこで、もう少し深く掘り下げて、前回答えられなかった多くの質問に答えたいと思いました。 そのために、Googleと話すのではなく、実際にPerformance Maxキャンペーンを使用し、実験を行い、かなり巧妙なことをしている実践者たちと話したいと思いました。今日は素晴らしいパネリストが揃っていますので、PPC Town Hallの別のエピソードを始めましょう。 さて、ゲストを迎えて挨拶しましょう。彼らが誰であるかは見ましたが、何人かのリターンメンバーがいます。さて、そこに行きましょう。Andrew、再びようこそ。Antonia、PPC Town Hall初登場です。Brooke、これは2回目のエピソードだと思いますか？ **Brooke Osmundson:** そうですね。 **Frederick Vallaeys:** そしてDuane、あなたは3回か4回くらいですね。ここには良いクルーが揃っています。しかし、自己紹介をして、PPCの専門家である理由を人々に思い出させましょう。左上から行きます。Andrew、あなたから始めましょう。 **Andrew Lolk:** はい、私の名前はAndrewです。 私はデンマーク出身です。ヨーロッパとアメリカの両方での経験があります。私たちが行うのはeコマースPPCだけです。そして、私たちのビジネスの70％は、私たちが小売eコマースと呼ぶものに焦点を当てています。つまり、消費者直販ではありません。ですから、今日の経験のほとんどは小売側に関するもので、何千もの製品に関するものです。 スマートショッピングを行っている人々は、この変化によって大きな影響を受けます。ですから、あなたが知っていることを聞くのが待ちきれません。Antonia、次はあなたの番です。初めてのタウンホールへの参加を歓迎します。あなたを招待したかった理由は、GoogleとのPerformance Maxセッションを行ったからです。人々がたくさんの質問をしていました。 **Frederick Vallaeys:** あなたがすべての答えを出しているように感じました。だから、Antoniaを招いて、彼女から直接聞いてもらいたいと思いました。あなたがどこにいて、何をしているのか教えてください。 **Antonia Vasile:** 私はAntoniaです。イタリア出身で、イタリアで働いていますが、主にアメリカと北ヨーロッパ、そしてイタリアとも少し仕事をしています。 プロフェッショナルとして、Googleパートナーとして、主にeコマースで働いています。Andrewが小売分野で行っていることと同じです。そして、主に電子機器や家具の大規模なeコマースを管理しています。私が共有できることは、スマートショッピングからPerformance Maxへの移行に関することです。これは、Google Analytics 4がすぐに導入されることに関連して、報告やその他のことに関連して、みんなを怖がらせています。 私の大きな幸運は、Googleからの内部的な助けを得ていることです。スマートショッピングキャンペーンを大規模なインベントリで使用しているクライアントが多いため、この移行がどのように行われるべきかについての非常に貴重なアドバイスを受けています。そのため、私のクライアントのために何をするかを共有します。何をするかを共有します。 **Frederick Vallaeys:** 素晴らしいアドバイスを聞くのが待ちきれません。Duane、咳をしている間に話してもらいます。 **Duane Brown:** 大丈夫です。大丈夫です。私の名前はDuaneです。カナダに拠点を置いています。クライアントのほとんどはアメリカまたはイギリス、ヨーロッパです。 そして、私たちのクライアントの95％はeコマースとDTCブランドです。4つのSKUから10万SKUを持つブランドまで、そしてほとんどのクライアントは北アメリカ、ヨーロッパで広告を出しています。そして、多くのクライアントはAPACで成功を収めています。APACは、北アメリカやヨーロッパのブランドがあまり行かない場所ですが、そこにはお金を持っている人々がいます。競争がそれほど激しくないため、まったく異なる市場です。ですから、PMAXには多くのことがあり、私は個人的にこの変化に興奮していますが、Antoniaが言ったように、多くの人々がこの変化を恐れています。人々は変化を嫌います。ETAsからRSAsへの移行やDFAが登場したときのように、変化は私たちがすべてのことです。 **Frederick Vallaeys:** そうですね、正しく行えば良いことになるかもしれません。Brooke、ショーに戻ってきてくれてありがとう。 **Brooke Osmundson:** はい、ありがとうございます。Fredが言ったように、以前に一度出演しましたが、現在はSmith Micro Softwareという会社のデジタルマーケティングのリーダーを務めています。私たちは技術会社で、ワイヤレスキャリアと直接協力し、その製品の消費者にマーケティングを行っています。私はB to B to Cのユニークな視点を持っています。以前は、エージェンシー側でほぼ5年間働いていました。 Performance Maxを試し始めたとき、私たちのクライアントの多くはB to Bの領域にいました。Googleがそのキャンペーンタイプを私たちに押し付けたとき、いくつかの課題に直面しました。ですから、今日のフロントにあまり知られていないB2Bのストーリーを持ち込むことができます。 **Frederick Vallaeys:** 素晴らしいです。その角度を聞くのが待ちきれません。Brooke、Performance Maxキャンペーンを試し始めたときの最初のポイントを教えてください。すべての皆さんから、Performance Maxキャンペーンの移行がどのようなものであったか、実験がどのように見えたか、そして最初の成功またはその欠如がどのようなものであったかを聞きたいと思います。Brooke、あなたから始めましょう。 **Brooke Osmundson:** ああ、そうですね。B to Bの観点から、非常に小規模からエンタープライズレベルのB to Bクライアントと協力しました。すべてのアカウントでテストすることはできませんでした。主に限られたコンバージョンデータのためです。ですから、最初の課題は、たくさんのコンバージョンを得ることに慣れていない場合、変動性を期待できるということです。 **Frederick Vallaeys:** 具体的な数字を教えてください。 **Brooke Osmundson:** ああ、そうですね。 **Frederick Vallaeys:** 個人的な経験で、絶対的な真実を求めているわけではありませんが、どのような数字を話していますか？ **Brooke Osmundson:** コンバージョンの観点で言えば、基本的に見つけたのは、月に100コンバージョン未満の場合、変動性を期待できるということです。データが十分ではありません。Googleはデータの機械ですが、時間がかかります。ですから、変動性を見ています。特にCOVIDの時期には、みんながすぐに結果を求めているので、それが私たちの主要な課題の一つでした。もう一つの問題は、特にエージェンシーの設定では、コンバージョントラッキングを制御できない場合があります。ですから、コンバージョンが正しく設定されていない場合や、測定したくないものを測定している場合、それがパフォーマンスに影響を与える可能性があります。入力が良ければ良いほど、パフォーマンスも良くなります。それが私たちのもう一つの課題でした。 **Frederick Vallaeys:** そうですね、報告についても話す必要があります。実際にGoogleに報告したいことをどのように報告するかについてです。それについても戻ってきます。Antonia、次はあなたの番です。最初の経験はどのようなものでしたか？Performance Maxに全力を注ぎましたか、それとも実験的なアプローチを取りましたか？ **Antonia Vasile:** Performance Maxで月次レベルで達成したものは、開始時のコンバージョン率が2.05で、4％に上昇しました。そして、開始時のロスが8,900で、現在は220に近づいています。これは2000％です。これは非常識ですが、実際に起こっています。私は非常に満足しています。 **Frederick Vallaeys:** ボリュームはどうなりましたか？コンバージョン率がほぼ倍増しましたか？ **Antonia Vasile:** 検索ボリュームの増加とコンバージョン率の倍増を見ました。コンバージョン率が倍増し、製品のロスも倍増しました。KPIを上回りました。別のクライアントでは、通常のキャンペーンをスマートショッピングと検索からPerformance Maxに切り替えました。2つの異なる資産セットを構築しました。彼は大人のおもちゃとサプリメントを扱っています。 そのクライアントでは、Performance Maxで1.15のロスを達成しました。これはそれほど満足のいくものではありません。これはイタリアの小さな会社です。ですから、これはイタリアとデンマークでのキャンペーンのパフォーマンスの違いを示しているかもしれません。どの国で適用するか、どのニッチに適用するかによって異なります。大人の領域では、ハードグッズほど良いパフォーマンスを発揮しません。 **Frederick Vallaeys:** 興味深いですね。あなたはファンのようですね。高品質なデンマークの家具について言及していました。Andrewに行きましょう。彼は高品質なデンマーク人です。 **Andrew Lolk:** これを聞くのは面白いです。私たちは家具をヨーロッパ全域で積極的に販売しています。デンマークは重要な市場です。ですから、もし知っている分野があるとすれば、それは家具です。しかし、Performance Maxについては、私たちは1月までテストを開始しませんでした。Q4までテストする気はありませんでした。他の人々にテストさせて、何が起こっているのかを少し聞いてから、ベストプラクティスを学びたいと思いました。サポートセンターで見るベストプラクティスは、すべての資産と一緒に立ち上げることですが、それが最善のアイデアではないかもしれません。しかし、私たちがテストした方法は、基本的にスマートショッピングを置き換えることです。スマートショッピングを持っている場所で、クライアントが興味を持っている場合、私たちはそれを置き換えます。リスクを許容できる場合は、Performance Maxに直接移行します。そして、何が起こるかを見てみます。全体的なパフォーマンスは良好です。私は広告インベントリを混ぜることに興奮していません。エージェンシーの観点からは、異なるチャネルにどれだけ費やしているのか、どのように既存の検索キャンペーンからどれだけ取り去っているのかを知る能力を失うことが好きではありません。私たちが行うことの多くは、最後の10％から20％のスケールを追い求めることです。その能力を失うことに苦労しています。内部的にPerformance Maxは次のスマートショッピングではなく、Performance MaxはPerformance Maxであり、これまでに持っていたものとは全く異なるものであると考えています。それをそのように扱うべきです。スマートショッピングを使用するだけで良い基準を得ることはできません。Performance Maxをそのように扱うと、スマートショッピングとは異なる市場にヒットします。全体的にはポジティブですが、一般的な広範な使用を計画しているわけではありません。私たちはGoogle広告、つまり検索広告にのみ焦点を当てています。 **Frederick Vallaeys:** 興味深いですね。Dwayne、あなたの経験と、実験を行ったのか、全力を注いだのかを聞きたいです。また、次のトピックに触れてください。それは構造についてです。Performance Maxを他のキャンペーンタイプと一緒に実行するのか、チャネルの分配や明確さの欠如についてどのように感じているのかを教えてください。これらのトピックについても少し話してください。 **Duane Brown:** もちろんです。Andrewのように、Q4には何も実行しませんでした。Q4を計画し、何をしたいかを考えるために使用しました。休暇から戻ってきたときに何をするかを考えるために、12月の最後の週を休暇にしました。Andrewのポイントに同意します。Performance Maxはショッピングではありません。スマートショッピングではありませんが、少なくとも実行の観点から、Performance Maxを今日実行する場合、またはスマートショッピングを実行する場合、どのように行うかを考えます。もしPerformance Maxがスマートショッピングを置き換える場合、スマートショッピングがアカウント内のトップSKUである場合、Performance MaxをトップSKUで試してみて、どのように進むかを見てみます。少なくとも実行の観点から、Performance Maxを今日実行する場合、またはスマートショッピングを実行する場合、どのように行うかを考えます。もしPerformance Maxがスマートショッピングを置き換える場合、スマートショッピングがアカウント内のトップSKUである場合、Performance MaxをトップSKUで試してみて、どのように進むかを見てみます。少なくとも実行の観点から、Performance Maxを今日実行する場合、またはスマートショッピングを実行する場合、どのように行うかを考えます。もしPerformance Maxがスマートショッピングを置き換える場合、スマートショッピングがアカウント内のトップSKUである場合、Performance MaxをトップSKUで試してみて、どのように進むかを見てみます。少なくとも実行の観点から、Performance Maxを今日実行する場合、またはスマートショッピングを実行する場合、どのように行うかを考えます。もしPerformance Maxがスマートショッピングを置き換える場合、スマートショッピングがアカウント内のトップSKUである場合、Performance MaxをトップSKUで試してみて、どのように進むかを見てみます。少なくとも実行の観点から、Performance Maxを今日実行する場合、またはスマートショッピングを実行する場合、どのように行うかを考えます。もしPerformance 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そしてAntonio、あなたにも意見を聞きたいのですが、食い潰しについて、Googleが何を言っているのか、実際に何が起こっているのか？ **Duane Brown:** 私が最後に理解したことですが、もし私が誤解している場合は誰かが訂正してください。私の理解では、例えばブランドキャンペーンがあるとしましょう。 例えば、予算が1日50で、1日100を使うことができるとします。キャンペーンで使える予算を全て使っていない場合、1日で50に達したら、理論上PMAXが引き継ぎ、1日で使える他の50を引き継ぎ始めるでしょう。しかし、1日100を使っていた場合、理論上PMAXはブランドキャンペーンのフレーズやブロードマッチキーワードだけを食い潰すでしょう。正確なマッチは食い潰しません。それが私の理解です。しかし、もちろんキャンペーンの可視性がないため、Googleが言ったことが実際に真実であるかどうかを確認することはできません。ただ彼らを信じるしかありません。そして、私たちは皆、Googleをあまり信じていないことに同意しています。そして、全体的な **Frederick Vallaeys:** サイドノートとして、検索キャンペーンで正確なものがトランプになるとき、それが適格であるとき、それが適格であるとき。 適格性は、広告ランクのしきい値を満たしていないことかもしれません。だから今、正確なマッチキーワードがありますが、低い入札をしているかもしれません。意図的にかもしれませんが、それが適格でないことを意味します。だから今、GoogleはあなたのP maxキャンペーンに行くでしょう。 **Andrew Lolk:** それが全体のポイントです。だから、聞いてください。 だから、パフォーマンスが悪いから一時停止したキーワードがあって、パフォーマンスマックスがそれを拾うんです。私たちは皆、eコマースで働く人は誰でも動的検索広告が大好きです。私はそれを死ぬほど愛しています。それは完璧なキャンペーンタイプで、通常の検索でフォールバックすることができますが、何が起こっているのかを見たいです。 動的検索広告キャンペーンを実行したことがある人は誰でも知っているように、そこに表示される検索広告、キーワードを時々チェックする必要があります。何をしても、それに何かをしなければなりません。そして、私は広告主からデータが取り去られるこの動きが好きではありません。 私はただそれが間違っていると思います。なぜなら、そのデータで実際にできる賢いことがたくさんあり、システムを助けることができるからです。もっとお金を使うことができるようにすることができます。しかし、私たちはただデータを取り去られ、動的検索がパフォーマンスマックスの一部になり、そのアイデアは好きですが、その実行は好きではありません。 **Frederick Vallaeys:** それは素晴らしくありません **Antonia Vasile:** 彼らを諦めるために、 **Frederick Vallaeys:** さて、Antonio、どうやって諦めないようにするの？ **Antonia Vasile:** 動的検索広告を諦める必要はありません。パフォーマンスマックスのショッピングエリアだけを使用することができます。必ずしもテキスト広告やビデオ広告、パフォーマンスマックスの他のセクションを作成する必要はありません。それを機能させるために。 それが私が理解できない理由です。なぜこれが起こるのか。例えば、私はクライアントで、パフォーマンスマックスのソーシャルショッピングセクションにショッピングだけを移動し、他のキャンペーン、他のセクションを開かずに、テキスト広告やディスプレイ広告を開かずに、それを行いました。だから、これは私が知らないことです。 おそらく、あなたはすべてを一緒に入れて、完全なセットキャンペーンを作成したいのかもしれません。それは明らかに情報を提供しないものですが、分割することができます。 **Frederick Vallaeys:** 私も最初に誤解していたことですが、Googleのメッセージングからは、基本的に6つか7つのチャネルに入ることになると言われています。そして、パフォーマンスマックスforリテールというものもありますが、それについてはあまり話されていませんが、実際にはパフォーマンスマックスforリテール。 それがスマートショッピングキャンペーンの進化です。そして、Antonioが言っていることが興味深いのは、チャネルを操作できるということです。チャネルをオンオフするのではなく、選択的にアセットや属性を使うことによって。つまり、それを行うこともできますが、 **Antonia Vasile:** スマートなパフォーマンスマックスにショッピングを移行することができます。ショッピングだけを移行し、テキスト広告を入れず、ビデオディスプレイを入れず、他の要素を入れません。 **Andrew Lolk:** URLも削除します。彼らはただ追加するだけではなく、アセットセクションにあるURLを削除します。それは非常に重要なポイントです。しかし、スマートショッピングキャンペーンのように機能させることはできませんが、パフォーマンスマックスの全体の要点は、Googleのガイドラインのどれもが最も重要なことは、すべてを保持し、できるだけ多くのアセットを追加することです。 それは誰もが誤解している古い広告の強さに戻ります。それが実際に何を意味するのか。そして、それは、私はまだ持っていません。 **Brooke Osmundson:** そして、私は、行きます。いいえ、あなたが行きます。なぜなら、私はB2Bの観点から切り替えようとしていたからです。しかし、私はあなたがeコマースからの考えを終えるのを待ちたいです。 **Antonia Vasile:** だから、私はクライアントと一緒に試したことがあり、これは制御の観点から非常に興味深いものでした。なぜなら、Andrewが言ったように、動的検索広告を制御することを諦めることは、eコマースを行うときに小売業者の観点から非常に重要です。だから、私はこれを試しました。 クライアントが1つ以上のパフォーマンスマックスキャンペーンを持つことを試みました。1つは、ショッピングキャンペーン、ショッピングスマートとして異なる名前で専用にしました。これが私がそれを見ようとした方法です。そして、すべての要素を含むセットアップを完了しませんでした。そして、それは古いショッピングキャンペーンと同じようでした。そして、私は別のパフォーマンスマックスを作成し、テキストエリアだけを内部にしました。ディスプレイもビデオもありません。テキスト広告でより多くのアセットを作成しました。なぜなら、ピニングがないという問題があるからです。それは愚かです。そして、動的検索キャンペーンもアクティブにしました。面白かったのは、その動的検索広告が食い潰されずに続行されたことです。 そして、私は「おお、それは動作している」と思いました。それから、私のGoogle担当者に尋ねました。そして、彼は私に言いました。実際、あなたは好きなだけ多くの動的検索広告を外に持つことができます。私は「何？」と思いました。それは少し奇妙ですが、それは本当です。それは動作します。 **Duane Brown:** 興味深いですね。そうすることはできますが、少なくとも私たちがショッピングキャンペーンをアセットなしでPMAXを実行すると、アセットを追加したショッピングキャンペーンよりもパフォーマンスが悪いことがわかっています。少なくとも北米では。 しかし、それは私たちの経験です。もちろん、国によって異なる経験があります。テストしなければならないだけです。 **Frederick Vallaeys:** しかし、Brooke、あなたからも聞きたいです。eコマースではなく、B2Bについて。 **Brooke Osmundson:** はい。私たちが製品を持たないサービスベースの広告を実行しているとき、私たちは確かに検索とディスプレイとYouTubeに多く依存しているため、食い潰しを見てきました。 問題は、挑戦と言うべきではありません。挑戦という言葉を使います。なぜなら、それは解決できるからです。しかし、私たちが見ていたのは、ブランドといくつかの非ブランドキャンペーンの両方での食い潰しです。私たちはそれを証明することはできません。なぜなら、私たちはまだ、リードの量の改善を見ましたし、パフォーマンスマックスが多くのリードを駆動していましたが、クライアントが「なぜ私たちのブランドが下がっているのか？」と尋ねるとき、それがこの新しいキャンペーンタイプのために起こっているかどうかを実際に説明する透明性がありません。だから、私たちはそのように食い潰しを見ています。それはeコマースとは大きく異なります。なぜなら、収益の数字は嘘をつかないからです。ROASと収益性の増加を見ている場合、それが補完しているか置き換えているかにかかわらず、これは素晴らしいです。 サービスやB2Bの観点から。私たちには、リードが増えているかもしれませんが、今度は営業チームがリードの質を疑問視するという多くの要素があります。最初はそれが多くありました。だから、その食い潰しから、私たちはそれが起こっているのを見ています。そして、それがより伝統的な業界にいるときに操作するのが難しいです。 それに加えて、私は、私はもうエージェンシーにいませんが、多くの規制されたクライアントがいました。彼らはまだ広告コピーを承認する必要があり、YouTubeで広告することさえ許可されていない人もいました。それは彼らの会社の戦略に関する全く異なる話ですので、それには触れませんが、B2B企業として、そしてそれを専門とするエージェンシーとして、Googleがあなたにやってほしいことをどのように最新の状態に保つのか、そしてそれが時々強制的に移行するキャンペーンタイプを持っているときに、他の多くの問題を解決しなければならないときに。 **Frederick Vallaeys:** だから、デジタルマーケティングを管理するために基本的に支払われている人として、ここで何人かの人々から聞いているのは、素晴らしい結果を出すのは難しいですが、Googleがメトリクスを提供しないために答えられない質問があるということです。彼らはブレークダウンを提供せず、必要なレポートを提供しません。しかし、私はまた、シフトがあると聞いています。これらのキャンペーンは時々素晴らしいパフォーマンスを発揮します。私たちはそれらに最小限の管理を行います。しかし、Brooke、あなたはリードの質について話していましたし、今日のセッションの非常に早い段階でそれを言及しました。しかし、Googleにあなたの目標を伝えるのは何ですか？それはあなたが最適化に向けてシフトしている戦略ですか？ そして、それが私たちが今日もたらす価値の一部ですか？それとも、PPCの専門家やコンサルタントとして、私たち全員がどのようにしてお金を稼ぎ続けるのですか？ **Brooke Osmundson:** それは素晴らしい質問です。なぜなら、エージェンシーで働いていたときに、戦略のシフトを強制するのに役立ったからです。非常に伝統的な例を挙げると、彼らはサイト上に1つか2つのコンバージョンしかありませんでした。それは無料トライアルかデモを取得するかのどちらかでした。どの業界にいてもそれらを見かけます。そして、その業界の規模によって、それらは非常に少ないかもしれません。月に10個かもしれませんし、月に100個かもしれません。どこでもです。もしそれらを最適化しているなら、それは非常に難しいでしょう。 だから、私たちが「それはファネルの底のようなものです。私たちは常にその最後の10％から20％を絞り出しています」と言っているなら、では、ファネルの残りはどうなるのでしょうか？だから、私たちはクライアントと協力して、「他に何か、より柔らかいコンバージョンの機会ポイントがあるかどうかを測定するために、例えばメールサインアップや他の何かを使って、ファネルに入れることができるかどうかを確認しました。 それがクライアントと一緒に行ったことで、フラッドゲートを開くことになりました。なぜなら、私たちはその位置にいて、より多くのコンバージョンポイントが必要でした。Googleが学ぶためのより多くのデータポイントが必要でした。だから、リードの質が問題になるのは、どのように最適化しているのか、何に向けて最適化しているのかを変更するときです。 **Frederick Vallaeys:** 他に誰か、予算についての考えはありますか？これらのパフォーマンスマックスキャンペーンをテストして成功を見たとき、次のステージは何ですか？複数のパフォーマンスマックスキャンペーンを異なるターゲットで開始しますか？どのようにしてそれにもっとお金を使いますか？いくつかのレガシーキャンペーンタイプをオフにして、パフォーマンスマックスにもっと投資することを考えたことはありますか？ **Duane Brown:** 私たちは少しやりました。いくつかのキャンペーンをオフにしましたし、より良いパフォーマンスを発揮するクライアントでは、彼らが販売しやすい製品を持っている場合、スマートショッピングをオフにしてパフォーマンスマックスに置き換えます。もし私たちがスマートショッピングで1日300を使っていたら、パフォーマンスマックスに1日300を投入して、どうなるかを見ます。 Antonioが言ったこと以外に、収益を最大化することを望むしかありません。Googleが提供する制御には限界がありますが、スマートショッピングを置き換えない場合は、新しいものをテストするためにPMAXキャンペーンに1日5,000を投入し、どうなるかを見ます。可視性の欠如は時々挑戦的です。 **Andrew Lolk:** そうですね、ここでこれらのことを話すとき、文脈が非常に重要です。私は明らかにハイブリッド最適化スペースに座っています。Google広告に本当に集中しています。Dwayneのようなエージェンシーがより多くのチャネルを扱っている場合、戦略が重要なポイントになります。私たちがGoogle広告について最大限に活用しようとしているとき、文脈が非常に重要です。 インハウスチームやDwayneのようなエージェンシーにとって、パフォーマンスマックスは、それが何であるかを理解する必要があります。それを使うべきです。すべての回避策を作成しようとせず、それをそのまま使うべきです。私は過去に、Googleショッピング戦略のクエリ分割についてよく聞かれましたが、それをやるべきかどうかと聞かれました。あなたはそれを使いますか？それについて何かをしますか？検索用語を見つけ続けますか？はいかいいえ。もしそうでないなら、スマート入札を最大化してそれを機能させるか、スマートショッピングに移行します。パフォーマンスマックスも同じです。あなたが今日利用可能な機能のいくつかを使用するための経験を持っているなら、それを使うことは非常に良い時間の使い方です。 その最後の10％、20％、30％のパフォーマンスを得ることができ、それが価値があるなら、それは本当に良い時間の使い方です。しかし、インハウスチームにとって、それを追いかけることは価値がありません。だから、パフォーマンスマックスにできるだけ多く依存し、予算の質問のように、パフォーマンスが止まるまで予算を増やし続けます。そして、パフォーマンスマックスの管理は本当にそのゲームになります。最適なターゲットROASを設定し、最終的にどのような収益が出るかを確認します。そして、その目的のために複数のキャンペーンを作成することは本当に素晴らしいです。私は、パフォーマンスマックスが異なるカテゴリの異なるROASレベルをターゲットにする機会を得ることを望んでいます。なぜなら、Googleはそれを許可することで、より多くの人々がそれに対して積極的になることができるからです。すべての小売業者で異なる製品やブランドのために異なるROASターゲットを持っています。そして、それをパフォーマンスマックスで行うことができれば、本当に素晴らしいです。それまでは、異なるキャンペーンに分割します。 **Frederick Vallaeys:** そうですね、今のところ新しいことは、複数のアセットグループです。スマートショッピングキャンペーンでは、異なるTROASを持つためには、複数のスマートショッピングキャンペーンを持つ必要がありました。しかし、パフォーマンスマックスでは、異なる製品のグループと異なるターゲットを持つ異なるアセットグループを持つことができるようです。 **Andrew Lolk:** 私はアセットグループレベルでのターゲットを見たことがありません。それを見逃したかもしれません。 **Frederick Vallaeys:** ターゲットについては間違っているかもしれませんが、アセットグループはありますよね？そして、リスティンググループもあります。 **Antonia Vasile:** パフォーマンスマックスごとに最大100のアセットグループを持つことができます。 **Andrew Lolk:** そうですか。アセットグループごとにターゲットを設定することはできませんよね？ **Antonia Vasile:** それについてはわかりません。あなたは私に良い質問を与えてくれました。私はこの質問をGoogleのアドバイザーに投げかけて、彼が何か知っているかどうかを確認します。それは興味深いでしょう。 **Andrew Lolk:** いいえ、それは私が非常に興奮していることです。私はそれを見たことがありません。 **Antonia Vasile:** 私はそれを見たことがありません。主に異なるROAS管理を異なる製品グループで行うことを探していました。それが可能ではありませんでした。だから、アセットに関して同じように反応するかどうかはわかりません。 **Frederick Vallaeys:** その場合、複数のパフォーマンスマックスキャンペーンを作成し、製品リストを分割するだけです。そして、その中で異なるアセットグループを持つことができます。しかし、Brooke、あなたは異なるアセットグループを使用し、それに関する戦略を持っていますか？ **Brooke Osmundson:** まあ、Andrewが話している間に、私は文字通り戦略が思い浮かびました。ありがとう。なぜなら、1つ、Fred、あなたの最初の質問に答えると、2021年第4四半期にテストを始めたとき、私たちは非常に基本的なテストをしていました。異なるアセットグループをテストしていませんでした。だから、私たちはただ1つを設定して、どうなるかを見ていました。しかし、私が言おうとしていたもう一つのポイントは、食い潰しを見ているときに、それがブランドから来ているのか非ブランドから来ているのかがわからない場合、パフォーマンスが悪化した非ブランドキャンペーンをオフにしました。例えば、CPAがリードあたり50から600に上がった場合、オフにしました。しかし、私たちの問題は、1つのパフォーマンスマックスキャンペーンを使用していて、ターゲットCPAを持っている場合、それは私たちが売りたい人にウォームアップする機会を十分に与えないことです。eコマースとは非常に異なり、製品があります。だから、Andrew、あなたは私に非常に良い考えを与えてくれました。異なるターゲットのCPAで異なるパフォーマンスマックスキャンペーンを設定する場合、私たちが追求しているのはそれだけです。ターゲットROASはありません。あなたはそれをほぼ理論化することができます。例えば、私たちのトップである250のCPAを設定し、異なるコンバージョンポイントでより柔らかいメッセージングを使用して、より認知度を高めることができます。 そして、CPAが125のミッドファネルを作成します。そして、そこでは異なるメッセージングを行います。そして、3つ目は、私たちの積極的なキャンペーンと見なされるPerformance Maxキャンペーンで、無料トライアルやデモ、コアコンバージョンを行うときです。 だから、私はそれをテストしたいと思っていますが、まだしていません。でも、ありがとう。だから、それは **Andrew Lolk:** 興味深いと思います。それを試してみて、できるかどうかを確認するのは本当に興味深いと思います。なぜなら、私は多くの人がPerformance Maxについて考えるべきだと思うからです。私はこの業界に12年間いて、私たちが過去12年間行ってきた方法が本当に変わったと思います。 そして、私たちが以前行っていたことをこの新しいPerformance Maxの世界でどのように再現するかを考えることが重要だと思います。Performance Maxを使用する場合、それはうまくいかないでしょう。Brookeのように考えたり、単一のキーワード広告グループの設定について考えたりすることは、以前は決して行わなかったことです。 だから、私はそのような考え方が必要だと思います。そして、Performance Maxの世界に進むなら、その方向に進んでください。少しずつやろうとしないでください。データの世界です。システムに与えるデータが多ければ多いほど、あなたもそうです。Facebook広告で非常に早い段階でそれを見ました。以前の設定は非常に具体的でした。世界全体を1つのキャンペーンにして、実行させるという感じです。 もちろん、14がいくつかのことを台無しにしましたが、ここでも同じことです。キャンペーンの時間に傾倒し、できるだけ多くのデータを与え、最適化を異なるものとして考えてみてください。Brookeが言ったように、それは重要なポイントだと思いました。そして、私は、オーディエンスシグナルを提供できることを非常に嬉しく思います。 **Brooke Osmundson:** スマートショッピングを運用していたときは、フィードを与えるだけでした。そして、標準のショッピングに対して実際に機能するときに怒っていました。なぜなら、私が何をしたいのか分からなかったからです。でも、少なくともPerformance Maxでは、異なるオーディエンスシグナルを提供できるので、異なるPerformance Maxキャンペーンを設定したい理由をサポートすることができます。 **Andrew Lolk:** コントロールという言葉に触れたいと思います。私たちマーケターはいつもそれを言いますが、間違った言葉を使っていると思います。それはインサイトです。Dwayneが最初に言ったように、ボタンをクリックしてネガティブキーワードを探すことを求めているわけではありません。 スマートビディングは本当に賢くなりました。だから、コントロールは多くの人が求めているものではありません。私たちはただインサイトを求めているだけです。システムをもっと助けることができるように。アウトドアメッセージングや他のものがうまくいくことが分かれば、そのインサイトをウェブサイトやクリエイティブに活用しましょう。Googleから私たちに共有されるインサイトが多ければ多いほど、それをクライアントに伝えることができます。それが新しいコンサルタントの世界になるかもしれませんが、データが取り去られるほど、それはコントロールの問題ではなくなります。それはもっと、 **Brooke Osmundson:** 正確に説明するのが難しくなります。それが私の最大の問題です。何が起こっているのかを説明するのが難しいです。だから、あなたは正しいです。コントロールは最良の言葉ではありません。 **Duane Brown:** PMAXの良いところの1つは、アセットレポートがあることです。Googleは、何が良いか、何が悪いかを教えてくれます。それは最良のものではありませんが、インサイトを得る1つの方法です。例えば、これらのタイプの広告クリエイターや広告コピーが機能していることを確認し、メールやサイトでテストしてみましょう。Andrewのポイントに同意しますが、その日はすでに来ています。クライアントにより多くのインサイトを提供する日がここ数年続いています。 業界として、あなたが言ったように、これはPerformance Maxの大きな心の変化です。ETAやDSAを手に入れたときのようなものではありません。基本的に、私たちはすべてゼロから始めているのです。私は16年間ここにいます。だから、07年に始めたときのように、何が分からないのか分からない。そして、できるだけ多くのコンテンツを消費しようとしています。GoogleのPMAXのサポートドキュメントでも、一般的なクリエイティブプラクティス、リテールのベストプラクティス、B2Bのプレスプラクティスなどがあります。それらはすべて非常に異なります。そして、この時点で、人々はもっと研究をする必要があります。多くの人がRedditで質問をしますが、彼らは研究をしていないことが明らかです。彼らはただ、すべてを教えてほしいと言っていますが、それはうまくいかないと思います。これは誰にとっても新しい領域です。 **Frederick Vallaeys:** その通りです。この通話を聞いてください。しかし、その後、自分で調査を行ってください。私たちもここでお互いから学んでいます。 アセットの最適化は本当に興味深いと思います。あなたが行ったことや得られるインサイトの例を少し話してください。それがオーディエンスインサイトと組み合わされるのかどうか。Brookeが話していたように、Andrewが話していたように、アウトドアメッセージングをウェブサイトに載せたいと考えています。 アセットが戦略的に役立つ何かを教えてくれるレベルはどのくらいですか？ それはあなたのためです、Dwayne。ああ、私のためでしたか、すみません。Andrewと言いましたが、Andrewかどうかは分かりませんでした。すみません。それは彼の例でしたが、あなたの意見を聞きたいと思いました。でも、Dwayne、あなたが最初に行ってください。 **Duane Brown:** ええ、それはまだインサイトではありません。それは、私たちが傾倒できる方向性に過ぎません。 私たちには、子供のおもちゃを販売するクライアントがいます。彼らとはほぼ4年間一緒にいます。4種類の画像や5種類の画像、5つの広告コピーがあり、何かが機能しているのを見たら、「これをメールでテストしてみましょう。検索広告でテストしてみましょう。Facebookでテストしてみましょう。」と言います。 そして、複数のチャネルで機能するのを見たら、それはインサイトになり、ビジネスや製品についての話し方の方向性になるかもしれません。女性用パジャマを販売するクライアントがいる場合、パンデミック中に本当に強調したいことの1つは、人々が在宅勤務をしているという考えです。だから、パジャマは寝室だけのものではなく、起きてから寝るまで着るものです。なぜなら、在宅勤務をしているからです。 誰も私を下から見ることはないので、仕事着を着る必要はありません。今、私はスウェットを履いていますが、それを言わなければ、スウェットを履いていることは分かりません。だから、それはまだインサイトではありません。それは、他のチャネルで再現できるかどうかを調べるべきものです。 そして、それがビジネス全体で使用できるインサイトになるかもしれません。Googleがよく言うことの1つは、もっとテストする必要があるということです。画像や広告コピーが悪いシグナルを持っている場合、それを削除して何かを置き換えるべきだという考えです。彼らは、悪い広告コピーや悪い画像を削除するだけでなく、何かを置き換えることを望んでいます。だから、それが何をするのか、何をしないのかをもっとテストしたいと思います。そして、悪い画像と悪い広告コピーを比較しないでください。それらは異なるクリエイティブの部分であり、考慮する必要があります。 **Frederick Vallaeys:** テストのための新しいフレームワークが必要ですね。 **Duane Brown:** ええ、そう思います。アセットレポートは悪くありません。少なくとも、最良の画像や最良のコピーを示してくれます。そして、あなたの目標は、なぜこれが機能しているのか、なぜ機能していないのかを見つけ出し、それをもっと再現することです。それは、Andrewのポイントに非常に似ています。Facebookで何が機能しているのか、なぜそれが機能しているのかを見つけ出し、それをもっと行うことです。これは、多くの人にとって本当に難しいことです。彼らは分析的な考え方を持っていないのです。業界の中には、すべてのエージェンシーがチームにそのスキルを開発させようとするわけではありません。通常はボタンを押すだけですが、PMAXはボタンを押すだけのソフトウェアキャンペーンではありません。 **Frederick Vallaeys:** それは興味深いことです。Googleはそれをボタンを押すだけのキャンペーンにしたいと思っているように感じますが、あなたが言っていたことが好きです。初心者ユーザーにとって、PMAXは素晴らしいです。なぜなら、それはボタンを押すだけだからです。目標を設定し、実行させ、それを行わせるだけです。しかし、私たちにとっては、まだ最適化する方法があります。それが私の好きなところです。 それでは、皆さんからの最終的なポイントを聞きたいと思います。また、あなたが展開した最適化のヒントがあれば、それも聞きたいです。それが本当にクールだと思ったものです。これらの最終的な数分で共有したいことがあれば、ぜひ教えてください。 **Andrew Lolk:** では、私が始めます。最適化のヒントから始めると、すべての人がまだ行うべきこと、常に行うべきことは、実際にプッシュしている製品セグメントが何であるかを把握することです。スマートショッピングやPerformance Maxで見たことは、特定の価格レベルを超えない製品や特定のブランドの製品など、パフォーマンスが悪い製品がある場合、それらは非常に長い間、特にスマートショッピングやPerformance Maxキャンペーンの予算を増やすと、一定のクリック数を得続けるということです。だから、本当に製品のセグメンテーションに取り組むことが重要です。何が実行されるべきか、何が実行されるべきでないかを考えることです。それは、キャンペーンにより多くのROASを与え、拡大するために非常にうまく機能する重要なヒントです。 私の最後のことは、本当にこれまで話してきたように、それに傾倒することです。Savvyでは、Performance Maxに傾倒していません。私たちは長い間使用してきた他の戦略を持っています。スマートショッピングにも傾倒していませんでした。しかし、それは、より広範な焦点を持つインハウスチームやエージェンシーが傾倒すべきではないという意味ではありません。それは素晴らしいキャンペーンタイプだと思いますが、それに傾倒してください。今日話したカニバリゼーションや他のことに腹を立てることなく、両方を同時に行おうとしないでください。それに傾倒し、ツールを使用してください。Facebookから学んだように、Facebookで古い方法でやろうとすると、うまくいきませんでした。同時に両方を行うことはできません。システムにより多くのデータを追加することで、より良く、より良く、より良くなります。だから、もしそれを使用しているなら、Performance Maxを使用しているなら、以前やっていたことをしようとしないでください。システムに傾倒し、それが使用している方法に傾倒し、全力でそれに取り組んでください。それは、少しずつやろうとするよりも良く機能します。 **Frederick Vallaeys:** 傾倒すると言うと、詳細よりも結果に焦点を当てるという意味ですか？ **Andrew Lolk:** そうです。Brookeが以前に言ったように、私たちは専門家としての答えを求められています。大手小売業者から、リマーケティングやブランドにどれだけ費やしているのか、ブランド以外にどれだけ費やしているのかを尋ねられ、それに答えられない場合、Performance Maxのようなものを使用してその質問に答えることはできません。 しかし、インハウスチームとして座っていて、私たちがコーチングしているケースでは、彼らは他の千のことを行っています。彼らは運が良ければ週に半日Google広告に取り組むことができます。誰もこれらの質問をしません。ブランドにどれだけ費やしているのか、既存の顧客と新しい顧客にどれだけ費やしているのかを誰も気にしません。ただ、もし私たちが月に100万ドル、年に100万ドルを得ることができれば、それで満足です。それがすべてです。もしそのようなケースであれば、最適化の部分を過度に行おうとしないでください。それが多くの人を苛立たせる原因です。私たちはその能力を得られません。しかし、それはそれを必要としない人やそのデータや情報で何もしない人を苛立たせるべきではありません。両方のことが正しいことができます。それが私が言いたいことです。 **Frederick Vallaeys:** あなたが得たデータで何かをしてください。Optmyzrでは、毎月自動的に送信される膨大な数のレポートに関する驚くべき統計があります。人々がそれを求めているからです。そして、そのレポートがどれだけ開かれるかを知っています。それを見ていないので、何もしていません。しかし、時々、質問が出たときにそのインサイトがそこにあることを望むだけです。それはすべて意味があります。さて、次にボランティアしたい人はいますか？ **Brooke Osmundson:** 私が行きます。いいえ、あなたが行ってください。 **Frederick Vallaeys:** 中間子であることが分かりますか？私は「いいえ、あなたが行ってください」と言います。私はこの業界に10年間いて、キャンペーンの成功は設定にあると言ってきました。それは見過ごされるべきではないことです。そして、私が以前に言ったことは、あなたのキャンペーンの成功は、あなたが投入するものにのみ依存するということです。 だから、常に時間をかけて、なぜその入力を行っているのかを理解してください。それがあなたの目標に合っているかどうかを確認してください。それはあなたのアセットにも当てはまります。Fredの質問に対する答えとして、アセットレポートについて考えていました。多くの人が「良い」「悪い」と言われるだけです。多くの人がまだ学んでいます。しかし、一歩引いてそれを見てみると、「ああ、同じような美学がたくさんある」とか、「少し異なる方法で同じことを言っている」とか思います。だから、アセットをテストする際には、もっと大胆になることを恐れないでください。エージェンシーの設定では、それは難しいかもしれませんが、マーケティングチームとその質問をしてください。これまでにやったことのないことを完全にやってみてください。 なぜなら、少しだけ変更しているだけでは、針を動かしていないからです。だから、成功は設定にあり、何をしているのか、なぜそれをしているのかを理解することが私の最大のヒントです。 **Frederick Vallaeys:** 大胆であることの角度が好きです。現代の機械学習では、誰かが以前に言っていたように、RSAの広告強度インジケーターがあります。それは本当にひどいです。なぜなら、それはすべての歴史から構築されたベストプラクティスの機械学習モデルだからです。だから、それは人々が平凡であることを報いるのです。 そして、もっと平凡なことをすることを報いるのです。しかし、何か新しいことを試みる人は、機械がそれを望んでいないと推測するでしょう。だから、それはあなたを箱の中に留めておきたいのです。しかし、機械モデルを聞いているだけでは、箱から抜け出すことはできません。そして、それが私たち人間がリスクを取るべきところです。しかし、合理的なリスクを取るべきです。私たちは自分の会社を知っており、メッセージを知っており、大胆でありながらメッセージを守る方法を知っています。だから、あなたのポイントが本当に好きです。さて、Antonia。それでは、最終的な言葉として、Andrewが話したセグメンテーションを除いて、私は絶対にセグメンテーションの人です。だから、私は常にセグメンテーションを推奨しています。ゾンビを探して、ゾンビ製品を見つけて、彼らを目立たせて、販売させてください。多くの人がすべての製品を1つの巨大なキャンペーンにまとめているのを見ています。管理しているSKUの数に関係なく、それらをすべて分割して、必要な基準でセグメント化するのではなく。 **Antonia Vasile:** 私が思うに、Performance Maxは、すべての変更をもたらすことで、私たちが新しいクライアントを迎えるときに見られることが多い、eコマースの最も愚かなことを行う時間を与えてくれるでしょう。つまり、最適なキーワードのためにフィードを最適化することです。 私はひどい状態のフィードを見つけて、キーワードがそのように機能していないのを見ています。そして、これが、私たちがPerformance Maxキャンペーンで作成するテキスト広告で使用されるキーワードを理解するのに役立つかもしれません。ほとんどの場合、ページの製品のタイトルと同じタイトルを持つSKUを見つけます。それはGoogleショッピングには良くありません。私は非常に少ない回数しか見ませんが、人々が短いタイトルを考慮していることはほとんどありません。それは新しい属性です。はい、それはオプションですが、ディスカバリーには必要です。 私はどれだけの人がその短いタイトルを作ったのか疑問に思います。私はあまり多くないと思いますが、それはPerformance Maxで意味があるかもしれません。Performance Maxは、すべてのサーフェスで製品を表示するので。だから、このPerformance Maxの瞬間は、私たちのフィードを本当に最適化することを考える良い瞬間かもしれません。 **Frederick Vallaeys:** それが好きです。私はこのショーのホストなので、恥ずかしげもなく宣伝しますが、OptmyzrはPPC専用のフィード最適化ツールを構築しています。だから、私たちのベータ版にアクセスしたい人は、Andrew、あなたもDwayneも参加してください。 **Duane Brown:** 私たちのチームはすでにメールを受け取りました。私たちはメールを受け取りませんでした。 **Andrew Lolk:** デンマークではメールを受け取るはずです。 **Frederick Vallaeys:** だから、support@optmyzr.comにメールを送ってください。ベータ版に参加させていただきます。素晴らしいポイント、Antonia。そして、それがDwayneです。Dwayne、締めくくってください。 **Duane Brown:** もちろんです。私は9割のショッピングフィードがひどい状態にあると言っています。それが私たちがまだ仕事を持っている理由です。なぜなら、誰もがショッピングフィードを修正しないからです。しかし、ヒントとしては、Performance Maxを少なくとも一度は試してみることです。この変化を恐れるべきだという考えは、私たちの業界にとって本当に悪いことです。なぜなら、私たちは機会を逃してしまうからです。 そしてさらに、例えば、キーワードターゲティングをオーディエンスシングルとして使用する場合、必ず確認してください。google.comでそのキーワードを検索する人々に対してGoogleをオフにするのか、それともそのキーワードに購入意図や興味を持っている人々に対してオフにするのかを確認したいです。セット内のサブセットの変更は、検索キャンペーンやショッピングキャンペーンでロケーションターゲティングを行い、自分の地域に興味を持つ人々を選び、その後、なぜターゲット国以外の人々に対してキーワードが表示されるのか疑問に思うときに非常に似ています。 ですので、私の2つのアドバイスは、本当に試してみて、キーワードターゲティングを行う際に正しい設定を選ぶことです。PMAXでキーワードターゲットを試してみてください。未来は自分で作るものですし、たとえそれがひどいと思っても、Googleの新しいものを試してみるべきです。 **Frederick Vallaeys:** 未来 **Duane Brown:** は何ですか？ **Andrew Lolk:** そうですね。今日の中で十分に触れていないと思う最後のことを追加してもいいですか。それは、何のアセットも使わずにPerformance Maxを実行できるという考えです。私たちはそれをトピックとして持っていました。そして、もしあなたが非常に心配しているなら、例えば、今日あなたのビジネスの主要部分がスマートショッピングから来ている場合、そしてあなたがDr.であるならば。 Performance Maxへの移行を恐れているなら、すべてのアセットをクリアしてください。すべてのアセット、URL、すべてをクリアし、何も追加しないでください。そうすれば、SmartSharkのパフォーマンスにできるだけ近づけます。そして、その後、自分でアセットを追加し始めることができます。特に素晴らしいチームにとっては、移行に対する懸念をできるだけ少なくする良い方法かもしれません。私は、すべての新しいものが悪いわけではないというDwayneの考えに非常に賛成です。だから、同意します。 **Frederick Vallaeys:** 良いですね。ここで出てくる新しいベストプラクティスが大好きですし、Performance Maxはまだ始まったばかりなので、もっと多くのことが待っています。 私たちともう1時間過ごしていただきありがとうございます。コメントにフィードバックフォームがあります。このセッションが役に立ったかどうか教えてください。もっと見たい場合は、喜んで行います。どのパネリストを再び見たいか、もっと聞きたいか教えてください。そして、チャンネルを購読してください。 多くのエピソードが進行中です。ご視聴ありがとうございました。次回お会いしましょう。 --- *Source: [Performance Maxキャンペーン: PPC実務者からのエキスパートのヒントとベストプラクティス](https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/performance-max-campaigns-expert-tips-best-practices-from-ppc-practitioners/)* *© Optmyzr. 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