--- title: "PPCレポートのハックとトリック" serpTitle: "PPCレポートのハックとトリック" description: "PPCレポートと競合分析のための主要戦略：効果的なツールを発見し、競合のダイナミクスを理解し、データ統合を効率化します。" author: "Ashwin" date: "2021-03-10" url: "https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/ppc-reporting-hacks-and-tricks/" --- # PPCレポートのハックとトリック > PPCタウンホール #35 PPCレポートと競合分析のための主要戦略：効果的なツールを発見し、競合のダイナミクスを理解し、データ統合を効率化します。 **Author:** Ashwin | **Published:** March 10, 2021 **Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=di6Lob7r5GI) **Apple Podcasts:** [Listen](https://podcasts.apple.com/us/podcast/ppc-reporting-tips-tricks-and-advice-ppc-town-hall-35/id1508399985?i=1000591126214) **Spotify:** [Listen](https://open.spotify.com/episode/6OTgpC6xJzJ5ui4fn9iRmF?si=JzUr96AwQJKQOEDV8LAQYg) --- ## エピソードの説明 多くの数字がある中で、PPCレポートはしばしば退屈で複雑になることがあります。 大量のデータをクライアントが理解しやすくするのは簡単ではありません。良いレポートを作成し、伝えたいことを伝えるには時間と集中が必要です。ここでは、業界の専門家からの報告アドバイスを紹介し、意味のある報告プロセスを構築するための実用的なヒントとハックを提供します。 このパネルでは以下をカバーします： * クライアントとマネージャーが完璧なPPCレポートに求めるものは何か？ * システム間でデータを移動するためのツールとトリック * 競合分析のインサイトをより迅速に見つける方法は？ ## エピソードの要点 **クライアントとマネージャーが完璧なPPCレポートに求めるものは何か？** * クライアントとマネージャーは一般的に、ROI、CPA、前年比や月次比較などの主要なパフォーマンス指標を強調し、ビジネスの成果に直接結びつく簡潔なレポートを好みます。 * 視覚化はレポートの中で重要な役割を果たし、簡単に理解できるようにします。トレンドを示す折れ線グラフや分布を示す円グラフなどのシンプルな視覚表現が好まれます。 * レポートはデータを提示するだけでなく、インサイトと実行可能な推奨事項も提供する必要があります。 * クライアントの理解度や詳細への関心に基づいてレポートをカスタマイズすることが重要です。基本的な要約と、リクエストに応じて詳細に掘り下げるオプションを提供することで、さまざまなニーズに対応できます。 \*\* \*\* **システム間でデータを移動するためのツールとトリック** * Google Data Studioのようなツールを使用することで、複数のソースからのデータを効果的に統合し、視覚化することができます。 * Supermetricsのようなコネクタは、異なるプラットフォームからデータを単一のレポートツールに統合するのに役立ち、APIを手動でコーディングする必要がありません。 * データ報告の一貫性と「真実のソース」を定義することは、CRMやGoogle Analyticsのような異なるシステム間でデータの不一致が発生した場合に特に重要です。 \*\* \*\* **競合分析のインサイトをより迅速に見つける方法は？** * Google Adsのオークションインサイトは、競合の状況を理解するのに非常に役立ち、広告が競合とどの程度重なっているか、競合と比較してどの程度目立っているかを示します。 * SpyFuのようなツールは、競合の広告費のトレンド、キーワード、広告コピーに関するインサイトを提供し、追加の競合インテリジェンスを提供します。 * 明らかな問題がない場合でも、これらのツールを定期的にチェックすることで、戦略を事前に調整し、競争力を維持することができます。 * 競合分析に積極的に取り組むことで、より良い戦略的決定が可能になり、パフォーマンス指標の変動を説明することができます。 ## エピソードのトランスクリプト **Steve Hammer:** ありがとうございます。光栄です。 これらをすべて投稿する予定です。視聴していただき、参加していただきありがとうございます。パネリストの皆さん、ここに来ていただきありがとうございます。次回もお会いしましょう。 次回は、入札、入札管理というみんなのお気に入りのトピックについてです。Googleを呼び戻して、いくつかの質問に答えてもらい、TCP 80 ROASの変更についても詳しくお話しします。これらのエピソードを見たい場合は、YouTubeチャンネルに登録してください。 **Frederick Vallaeys:** ありがとう、Steve。そして、PPCタウンホールの別のエピソードを見ていただきありがとうございます。来週は、でのブループリントソリューションを使ってワークフローを効率化する方法についてお話しします。そしてその翌週には、PPCタウンホールの別のエピソードをお届けします。 私はそのためにここにいます。Twitterではarmed hammer A R M O N Dです。いつかあのベーキングソーダ会社に取られないようにしました。そして、いつでもお気軽にご連絡ください。新しいクライアントを常に受け入れていますので、助けを求める方からのご連絡をお待ちしています。 私は、彼らが抱えていることについての質問を持っている人々からの話を聞くのが大好きです。彼らが抱えていることについてサポートするためにそこにいるのが好きです。私はPPCについて話すのと同じくらい、メンタルヘルスについても話します。ですので、彼らがただ話したいだけであれば、喜んでお手伝いします。 私のエージェンシー[rankhammer.com](http://rankhammer.com)をご覧ください。投稿する場合は、Twitterに投稿することが多く、その少なくとも半分はPPCに関するものです。ワインや靴、または他の何かについても投稿するかもしれません。メンタルヘルスについても大きな支持者ですので、いつでもお気軽にご連絡ください。 **Steve Hammer:** まあ、Fredが私のブログをあまり更新しないことをからかっていたので、私のブログをチェックしてくださいとは言いません。 **Frederick Vallaeys:** いいですね、Steve、あなたはどうですか？ **Andrew Goodman:** Page Zero Media、[pagezero.com](http://pagezero.com)。 **Frederick Vallaeys:** そして、あなたのエージェンシーを見つける方法は？ もちろん、TwitterのAndrew underscore Goodmanで私に連絡できます。また、私のコンテンツシリーズ、the science of PPC . comもチェックしてください。 そして、彼らはそのグループ全体の健康状態についての話もしてくれています。そして、それは、私たちがすでに大きな対話に入っていることを示しています。オークションに参加しているこの参加者についてどれだけ怖がるべきかについての話です。絶対トップを支配しているように見えるので、それは新しいビジネスにとって非常に有用です。 他の多くの方法よりもはるかに優れていますよね？ですので、競合他社が何を広告しているかを見て、次に全国的な会社がリードジェンサイトを設置していることを見て、それは本当に別の名前での歯科リードのためのフロントです。申し訳ありません、カイロプラクティックリードです。ですので、私はこれをクライアントに報告し、彼らはその広告主からリードを得ている基礎的なビジネスの1つを知っています。 **Andrew Goodman:** さて、競争に関するもう1つのポイントです。私は友人のビジネスを手伝っていました。彼はカイロプラクターです。いや、実際にはそうではありませんが、似ています。そして、ここにいる人々は中級から上級者が多いですが、平均的なビジネスオーナーにとって、Google Adsの機能は魔法のようなものです。すぐに得られる競争インテリジェンスです。 **Frederick Vallaeys:** ええ、素晴らしいです。素晴らしい会話でした。皆さんに1分ずつ、連絡を取る方法や、言及すべきポイントを教えてもらいたいと思います。Andrew、あなたから始めましょうか？ **Steve Hammer:** ええ、この時期ですが、それは私が今まで入札しなければならなかった最も競争の激しい言葉の1つでした。 寒いと思いました。 **Frederick Vallaeys:** テキサスのエアコン。 それはまた、理由になることもあります。あの大きな厄介な競争相手がナンバーワンのポジションを占めていて、テキサスのエアコンで200を入札していたのが、今は消えたのです。なぜなら、彼らは10パーセントのコンバージョン率がまだ2,000であることを理解したからです。 **Steve Hammer:** ええ、まさに。救世主ではありません。 **Frederick Vallaeys:** まさに。あなたはこの状況で悪者ではありません。 **Steve Hammer:** ええ、 **Frederick Vallaeys:** そうですか？反対のことが起こり、あなたは言わなければなりません R. C. P. A. が10パーセント下がったと言って、競争相手が去ったとか、そのようなことを伝えようとしないでください。そして、それはあなたを少し自信過剰にさせます。 ですので、私たちが競争の話をするために使用している2つのツールはそれです。そして、最善の方法は、事前に行動を起こすことです。問題がなくてもSpyFuに行き、問題がなくてもオークションインサイトに行きます。なぜなら、ほとんどの人は、ああ、神様、CPAが10パーセント上がった、何が起こったのかというときにそれを行うからです。 そうですか、その性質において。ですので、私はそれを探すために外部の検証を使用することが大好きです。そして、彼らが何をしているのかを見てください。彼らのコピーがどのように変わったのか、彼らがどのように活発にいくつかの単語で遊んでいるのかを見てください。 その後、私は外部の検証を使用します。個人的にはSpyFuユーザーです。それは常に素晴らしい情報源だと感じています。そして、それが正確ではないとしても、それは比較的正確です。つまり、彼らの予算が月に3,000ドルだとは信じていませんが、それが3,000から6,000に増えた場合、おそらく倍増したのでしょう。 しかし、それは組み込まれていませんし、なぜかわかりません。しかし、それは非常に価値があります。そして、あなたと10パーセントの重複があった競争相手が60パーセントの重複に変わったとき、それは非常に迅速に物語を伝え、非常に理解しやすいです。 **Steve Hammer:** ええ、私たちが行うことに関しては、オークションインサイトツールを使用することは非常に重要です。私はそれの大ファンです。そして、それの1つの厄介な点は、時間比較が組み込まれていないことです。ですので、2つのモニターソリューションや、2つのブラウザタブソリューションが本当に必要なだけです。 そして、彼らが戻ってきたとき、それは7月でしたが、多くの人が予想していたよりも早く7月に静かに戻ってきました。ですので、私たちはこのeコマースのCOVIDバンプで引き続きうまくやっていましたが、その文脈の中で、あなたはより多くの逆風に直面しました。すべての大きな名前があなたのオークションに戻ってきたときに。 eコマースのすべての人は、Amazonが大きな履行問題があったときに後退したことを知っていますし、他の多くの大きな競争相手もそうでした。ですので、一方で、多くの大きな競争相手が怖がっていました。ですので、カナダの例では、UKの例もありましたが、大きな競争相手がCOVIDに非常に驚いて広告を停止していたのです。 そして、競争はそれほど重要な問題ではありません。しかし、月ごとに変化する他のクライアントと一緒にいるとき。今年は興味深い年でした。Google Adsのオークションインサイトレポートは信じられないほど役立ちます。大きな競争相手が完全に退出したときに実際に確認できるからです。 **Andrew Goodman:** ええ、絶対に。それは、考えるまでもありません。競争分析技術に関するデッキを生産するために一生を費やす人々がいます。そして、私はそのセッションに参加して驚かされました。しかし、それが言われているので、私が与えた例では、それはそれほど悪くありませんでした。なぜなら、私たちはライセンスの下で公式の商品を販売しているからです。 その競争の部分をどのように方程式に組み込むのですか？ そうです。ですので、真実のソースは重要です。さて、私たちが話していないことが1つあります。そして、これで締めくくりたいと思いますが、あなたはクライアントにレポートを提供して、彼らが12月に何が起こったのかと尋ねたとき、それはあなたが行ったことかもしれませんが、それは競争かもしれません。 **Frederick Vallaeys:** そして、Google AdsとGoogle Analyticsの間でも、1つはコンバージョンが発生した時点で測定し、もう1つはクリックが発生した時点で測定します。それは異なる日に発生する可能性があります。 それはほとんどの場合、最初のクリックアトリビューションです。そうですか？何が最初に物事を進めたのか。そして、Googleは最後のクリックにデフォルト設定しています。そこで、アトリビューションが消えました。 **Steve Hammer:** いいえ。ええ、パードットのようなものは、少なくとも私が理解している限りでは、私はそれの一部ではありません。つまり、私はそれを使用していますが、プロではありません。 ですので、本当にテクスチャが重要です。表面的なレベルのGA以上にログインする機会がある場合は素晴らしいですが、常にそうではありません。ええ、常にあなたのチャネルにクレジットを与えるわけではありません。 そして、完全に真実ではないソースを防ぐことも重要です。そして、思い浮かぶのはShopifyです。Shopifyには他の場所よりも真実が多く含まれています。しかし、マーケティングアトリビューションに関しては、今はそれを全く見ません。しかし、それが言われていると、私たちが強く感じているビジネスでは、ほとんどオーナーのように感じます。そこにあるすべてを見ます。注文を見ます。ただし、チャネルアトリビューションを全く真剣に受け止めませんが、Shopifyのさまざまなレポートを理解することは価値がありますが、本当に価値があります。 **Andrew Goodman:** 素晴らしいポイントです。絶対に重要なポイントです。それについて、私はマーケターとして、特にさまざまな状況にいたり、多くの経験を持っている場合、クライアントや上司に対して最も真実である可能性が高いソースをアドバイスする責任があります。 そして、真実とは何か？私が抱える最大の課題は、誰かがHubSpot言語やパードット言語やSalesforce言語やその他の言語を話していることであり、私はG.A.を話していることです。そして、それらは常に一致するわけではありません。 Supermetrics、素晴らしいビジネスを持っています。NASDAQで利用可能ですか？どこかで？投資家？それは素晴らしいです。なぜなら、毎回APIをプログラムする必要がないからです。それをやるのに十分な知識がないのですが、かなり得意です。ですので、その能力は、コストを上げますが、それほど大幅にはありません。そして、複数のシステムが存在する場合、皆が何が記録のシステムであるかに同意する必要があります。 そして、異なるシステムからそれらを統合し、持ち込むことは、少なくとも公然と話すと、私が本当に挑戦と感じる最大のことの1つです。Data Studio 360は、少なくとも私たちにとって、それをかなりうまく行うことができます。ただし、常にコネクタに支払う必要があります。 そうですか？誰かがパードットやHubSpotのようなものを持っている場合、それが彼らの真実のソースですが、常に最高の報告ツールを持っているわけではありません。常にその情報を私たちが使用したいシステムに戻すための最高の方法を持っているわけではありません。それは物事にとって本当に挑戦となる可能性があります。 **Steve Hammer:** 私が常に見つける1つの課題は、さまざまなツールとの間で、真実のソースとは何かということです。そして、真実のソースを見つけようとするその概念は、本当に厄介なものになる可能性があります。 人々がより多くのビジネスインテリジェンスを行っているのは素晴らしいことだと思います。私たちは、どのクライアントにどれだけの時間を割くかという経済学に従わざるを得ないエージェンシーです。 それは質問です。何が起こったのか、ああ、それは大失敗です。一方で、ビジネスは繁栄しています。ですので、夜の10時で、今すぐパニックになるべきかどうか考えています。それから、すべてのニュアンスに入ります。その場合のいくつかの例として、1つはブラックフライデーの日付が今年は異なっていたこと、12月は過去30日間が前年比であり、そしてこれは非常に典型的なことですが、昨年はFacebookが正しく報告していなかったが、今年はそうであることなどです。ですので、私はその時間が欲しいです。 そして、ええ、つまり、私たちはPower BIのような洗練されたツールをあまり使用していませんが、クライアントがより多くの色を必要としている場合、GAに飛び込んでそれを取り出します。これは常に行うことです。それを行うのが大好きです。そして、あなたは本当に注意を払う必要があります。なぜなら、他の側で誰かが実際に大きな間違いを犯している可能性があるからです。ですので、あなたは慎重である必要があります。例えば、ええ、私たちはすべてダウンしています。12月に何が起こったのか。 **Andrew Goodman:** ええ、私たちがすべて行うことの1つは、要求に応じてレポートを引き出し、特定の質問に答えることです。Google Analyticsのいずれかのバージョンが提供するものを考えてみてください。そして、非常に正確に引き出すことができます。それが、月次レポートが持っていることができる素晴らしい儀式です。 それは非常に役立ちます。 それが私の報告哲学です。私は誰かの時間が2分しかないと仮定するのが好きです。それだけです。彼らが1時間を取りたい場合は素晴らしいです。そして、私はそのすべてのものを準備しています。Data Studio 360は私の友人です。なぜなら、1人のためにそれらを展開したら、次の人のためにいくつかの調整を加えてほぼコピーすることができるからです。 その後、詳細に飛び込む必要があり、誰かがそのような議論をしたい場合、つまり、ええ、私たちは10パーセント減少しました。私たちは、CPAが10パーセント上昇しました。なぜですか？何が起こったのですか？これが起こったことです。それがページ2、3、4、5です。それらに到達しなくても、私は不満ではありません。 昨年はどうでしたか？今はどうですか？それは昨年とどのように比較されますか？そして、それは月次とどのように比較されますか？赤、黄、緑。可能な限りシンプルに、チャート形式で、数字を見て、そこから進みます。背景に色を付けて、できるだけシンプルに保ちます。 または、私たちが行うすべてのクールな戦術的なことを詳細に説明し、それがどのように影響を与えたかを話したい場合。Andrewが言っていたように、F 500のCEOやF 500のディレクターは、私たちの1つの戦術です。そして、彼らは気にしません。彼らが気にするまで。ですので、報告に関しては、私はすべてを1ページにまとめ、できるだけシンプルにするのが好きです。 **Steve Hammer:** これは、私たちが言いたいことと自然な摩擦があるもう1つの場所だと思います。時々、それはPPCです。私たちが行ったすべてのクールなことを見てください。私は品質スコアを最適化し、これが起こりました。あるいは、私は入札を10パーセント上げ、これが起こりました。 それは本当に時間の使い方の問題です。 14か月前に戻ることも可能ですので、その視覚化は重要だと感じます。人々に前年比や月次の理解を選択させます。そして、モバイル収益シェアのようなものには、円グラフがより良いです。そうですか？それ以外にも無限の数の視覚化を行うことができます。そして、それがいつであり、あなたのフルタイムの仕事であるかどうかです。 私は、私たちが使用していたツールやクイズィオのようなツールであれ、Google内であれ、AdWordsが持っていた小さな報告機能を使用していた人々が、今ではGoogle Data Studioを使用しようとしています。私は、主要な指標のトレンドラインを示すシンプルな折れ線グラフが好きです。 私は、私が言うことを聞くべきではないと感じています。大企業は小企業とは異なる要件を持っています。私たちのクライアントはミックスですが、私たちはクライアントが詳細な報告を無視することに慣れている傾向があります。彼らは重要な指標のリズムに慣れており、報告が何であれ、それを基にして、よりアドホックな会話が特定の問題を解決するために導かれます。 **Andrew Goodman:** ああ、私はこれを前置きとして、報告に関する最後のビデオでの私の全体的な主張を述べます。それは、SMXというカンファレンスシリーズで行われたものでした。私は、PPCマネージャーが最適化のための報告を見つけるために自分自身に報告することに重点を置いています。コミュニケーションのことです。 そして、視覚化する場合、どのように行いますか？ これを報告に戻すことについてです。クライアントのためにどのように報告を行うのが好きですか？なぜなら、複雑な概念がたくさんあり、変化がたくさんあるからです。ですので、クライアントを適切なレベルで情報を提供し続ける方法と、視覚化がどれほど重要かについてです。 **Frederick Vallaeys:** 今日のこのコールのシニックたち。ええ、ちょっとトピックを変えましょう。データの視覚化について質問している人がいます。 **Steve Hammer:** 私の仕事はシニックであることです、Andrew。それは通常私の役割です。 ですので、ターゲティングができないのは残念です。そして、それを行うことができるのは、選択肢がない場合だけです。 私は、邪悪な魔法使いたちが奇妙な紅茶を飲み、世界を征服する方法を研究しているのを想像します。そして、私は、Googleの魔法使いたちがFacebookを研究し、理解したと思います。さて、Facebookは本当に正確なオーディエンスを理解するのを難しくしていますが、それでも彼らの収益性を見てください。 **Andrew Goodman:** だから、すでにあることなんだけど、推測という言葉は適切ではないけれど、方向性を理解する方法や、弱い信号をどのように解釈するかということは、完全なアトリビューションを得ることは決してないということだ。それがもっと難しくなるように思える。このフロックの概念は、またしても、私の頭の中で物語を作り出しているように聞こえる。 あなたがただの線形マップ、線形モデル、時間減衰モデル、またはファーストタッチバリューモデル、あるいはどんなモデルを使っているにせよ、クッキーを超えてラストクリックに戻らなければならないとしたら、どうなるのか？まだ答えはない。そう、私たちは本当に、そしてすでにある意味では、長い販売サイクルで奇妙なアトリビューションの難しさを抱えている。 これは非常に重要で、特に私のクライアントの多くがB2Bであり、彼らの性質上、複数のタッチポイントを持っている場合において。あなたが言うように、もしあなたのコンバージョンリンクが半分であったとしても、それが本当にマルチタッチポイントであったため、それは低い果実を得るだけでなく、元のタッチポイントに戻ってアトリビューションを行う必要がある。 それがそこにある大きなスペクターだと思う。そして、誰が知っているのか、こんにちは、ジェニー。Googleへようこそ。さあ、みんなにフロックを説明して。彼女は確かに最善を尽くしているけれども。クッキーを廃止するという発表で、マルチタッチポイントアトリビューションにどのように影響するのか？ **Steve Hammer:** オーディエンス、そうだね？ **Andrew Goodman:** オーディエンスの **Steve Hammer:** コホートのフェデレーテッドラーニング。クッキーを超えてアトリビューションの基盤として、そしてコホート化やターゲティングのための新しいアイデアが **Frederick Vallaeys:** フロック？フロックについて聞いたことがない。 そして、何よりも、それらは今の私にとっての質問であり、答えではない。 **Steve Hammer:** そうだね、私はラストクリックを超えてこの問題を回避しようとすることに大きなファンだ。新しいモデルがそれとどのように連携するのか、フロックがそれとどのように連携するのか、他のすべてのものがマルチトレジャーポイントアトリビューションとどのように連携するのかに非常に興味がある。 プログラマティックはGDNが提供できるものよりもはるかに広範であり、もし高額な商品を見た数日後に人々にリーチできないと、その販売を失う可能性がある。 したがって、いくつかのケースではリマーケティングやリターゲティングが十分に行われていない。例えば、GDMのリーチが限られているかもしれないが、Facebookははるかに良いかもしれない。Facebookの内部メトリクスを信頼できないとしても、プログラマティックがうまく行われ、慎重に行われれば、これらのことに大きな穴を開ける可能性があり、今では人々が利用可能な主要なブラウザを通じてのトラッキング制約の変化に基づいて、まったく新しい領域に入っている。 これらの製品は、しかし、それは、ほとんど完全にリマーケティングであり、まったくプロスペクティングではなかったことを私たちに証明した。しかし、フレッドが私たちに導いていることは、リマーケティングが本当に重要で役立つものであるということだと思う。メールのように、私たちはそれをマーケティングチャネルのチームとして考えている。もし、あなたが特定のビジネスがそのチーム全体を効果的にコストをかけて最も利益を生む成長を生み出すために貢献する必要があるならば。 **Andrew Goodman:** そうだね。これについては、現在ではないが、私たちのチームの一人がNGAのインテルを掘り起こして、あるキャンペーンがリマーケティングオーディエンスからコンバージョンを生み出しているかどうかを調べた例があった。セグメンテーションを行うことができた。そして、それは5年前のスマートディスプレイというものにあった。スマートディスプレイがあり、常にこれらの進化があった。 それは本当にあなたが思っていたほど価値があるのか？しかし、例えばスマートショッピングでは、Googleはタイプごとにそれを本当に分けていないが、最近のベータ版で誰かが見ていたハック、最近の回避策があったと思う。そして、それがもっと多くのものに来ることを期待している。したがって、レポートでは、リマーケティングが行われたときに基本的に表示されるディメンションを追加できるようになった。 それらが低い果実を摘み取っていることをどのように検出し、実際には彼らが主張するほど良い結果を提供していないかもしれないことをどのように検出するか。そして、ここでの大きなポイントは、あなたのSEOチームが素晴らしい仕事をして人々をウェブサイトに連れて行ったために、あなたがリマーケティングリストに載っている可能性があるということだ。そして、今、そのページにクッキーを持っているSEMチームがそれを拾い上げ、その顧客をラストマイルに連れて行き、すべてのクレジットを取ると言う。 **Frederick Vallaeys:** さて、レポートに関して、アンドリューが触れたもう一つのトピックは、リマーケティングがスマートショッピングキャンペーンやGoogleが行う自動化の本当に低い果実であるということだった。 **Steve Hammer:** そうだね、逆にね。良かったもの、それが私たちのポジションリストだ。 ネガティブ、ネガティブ、ネガティブだね。そして、それはモグラ叩きだけど、自動化を使えば、あまり多くのクリックを引き起こさない多くのインプレッションを得ることができる。 **Frederick Vallaeys:** モグラ叩きだね。つまり、スクリプトが理想的な場所だよね。だからスティーブ、あなたはおそらく、基本的に承認されたサイトのリストを持っているスクリプトを書くんだろうね。つまり、1つのインプレッション以上を得た瞬間に、それがリストにないものであるならば、それが問題だ。 **Steve Hammer:** 本当にそうだし、それはモグラ叩きだ。 伝統的なマーケターに戻るということだね、私はそうではないけれど、彼らがしたことを評価できる。つまり、あなたが確実に知っていることの1つは、私はこの出版物に載りたいということだ。他の出版物についてはわからない。だから私は私の広告をこれらの場所に表示させたい。それは完璧ではないけれど、私は他の不確実な宇宙の広大さに問題が多すぎることを知っている。 **Andrew Goodman:** ホワイトリストが好きだ。それは賢いと思う。 そして、私はできる限りホワイトリストを作り始めている。実際に良いと知っているもの、たとえそれがトピックから外れていても。そして、それらを業界の垂直市場にサブセグメント化しようとしている。なぜなら、Googleディスプレイネットワークには十分なインベントリがあると信じているからだ。現時点で事実上無制限だ。だから、もし私が良いと知っている1000のサイトを持っているなら、それで十分だ。そして、私はそれらに入札することに非常に満足している。そして、私の世界では、1日に10万ドルを使おうとしているわけではないので、長い尾のものは必要ない。だから、私はホワイトリストのファンだ。 **Steve Hammer:** 私にとって、最初にすることの1つは、評価されたコンテンツを入れることだ。そして、ネガティブ、つまり、そういったもの、広範な除外、可能な限りそれらを使うことが役立つ。 **Frederick Vallaeys:** そして、あなたたちは顧客だね、完全な開示として。うん。 **Andrew Goodman:** そうだね、いくつかのツールがある。今ではいくつかのツールがそれを助けてくれる。 しかし、または150クリックを行う。 **Frederick Vallaeys:** そして、恥知らずな宣伝だけど、あなたはただ使ってルールエンジンを使ってそれを行うことができる。 com。それがあなたの除外であり、1回で完了した。そして、今、何をしなければならないか？それを行う方法は他にない、151回のマウスクリックで、すべてのアプリカテゴリを除外することだ。一部はネストされているので、もし知らなければ86を得るだろうし、それらはまだそこにあるだろう。 **Andrew Goodman:** 以前は、すべてをネガティブにすることができた。もしアプリが好きなら、それはあなたのためだ。しかし、それはモバイルアプリのためのAdSenseだった。 **Frederick Vallaeys:** アメリカドルのバックス **Andrew Goodman:** リマインダーとして、それは5 **Frederick Vallaeys:** それはカナダドルだ それがパフォーマンスしないわけではない。あなたは他の配置を表示させることができない。なぜなら、1日に3兆ドルを使うことになるからだ。 **Andrew Goodman:** 除外するべきものについて話しているとき、私たちは少し寄り道して、GDNキャンペーンの最初にすべきことについて合意するべきだと思う。たとえそれがリマーケティングであっても、何かヒントがあるかもしれない。ちなみに、私は1つ持っている。インベントリが他のすべてを圧倒するだろう。 **Steve Hammer:** そうだね。私はかなり厄介な垂直市場で働いてきたことがある。それらは詐欺でいっぱいだ。 つまり、アカウントごとに異なる。もしそれらが同じROIで来るなら、それを検索パートナーのために保持する。そして、それが本当に問題のある垂直市場であるなら、それをオフにしなければならない。 **Andrew Goodman:** そうだね、それについて？ 検索パートナーでは本当に難しいけれど、それは存在する。そして、問題はそれが存在する場合、あなたはそれについて何をするつもりか？それが核心にあるからだ。なぜなら、実際にはネガティブな検索パートナーリストはないからだ。私はこれらの人々が好きではないけれど、AOLはまだ欲しい。どうすればいいのか？ 私はネガティブリストのためだけにそれをいつもやっている。できる限り。私たちもスクリプトを持っていて、100インプレッション以上を得たものや、アカウントにとって重要な数値を持つものはドロップアウトし、私はそれを見ている。だから、私たちはそのようなことを少しやっている。主にディスプレイネットワークで。 私たちは決して測定できないものがたくさんある。インセンティブ付きトラフィック検索パートナーが存在する。そして、それはそこにある。もし人々ができることの悪質なものを見たいなら、ペイ・トゥ・ウィンのゲームをダウンロードして、それをプレイしてみて、どこに検索が行くのか、彼らが何をしているのか、そしてそこにあるMFAのいくつかを見てみてください。それらは純粋なアービトラージであり、彼らのデザインのためにランダムなクリックを得ているものです。 **Steve Hammer:** 私にとって、クリック詐欺の監視に関しては、フィリピンやインドのような地域のクリックファームの写真がいくつかあります。彼らは100台の電話を持っていて、その全体を通してこれを行っています。だから、私はそれについての監視とそれが何であるかを見ることに関して少し狂っている。 **Frederick Vallaeys:** そうだね。そして、ここではカイロプラクターを嫌っている。申し訳ない。カイロプラクターの皆さん、ありがとう。 **Andrew Goodman:** ちなみに、カイロプラクターは偽装された垂直市場だ。それは別のもので、クライアントの機密性を保護している。 だから、私たちは別のカイロプラクターを開いたばかりだ。だから、それに対するあなたの返事を待っている。 **Frederick Vallaeys:** そうだね。ラッキー31337、あなたは本当に良いユーモアのあるコメントを提供してくれた。 それはモンキーだ。広告をクリックして、ただの嫌がらせをするために。だから、すべてを止めることはできない。それは本当にマーケティングの結果と、どのチャネルがそれに対してより少ない傾向があるかに関するものであり、純粋なものではない。 **Andrew Goodman:** いいえ、私たちはそれを監視できるとは感じていない。そして、私たちはGoogleが彼らの統計的異常応答を磨くために多くの年を費やしてきたと感じている。彼らはクリック詐欺を積極的に止めようとしているし、事後に払い戻しを行っていることもある。しかし、それにもかかわらず、特定の業界では、シナリオを想像することができる。そこには嫌な人々がいて、技術的な人々が混乱を引き起こすことを決めるわけではない。もっとそのカイロプラクターの例のように、競争相手として知られている6、7人の人々がいて、そしておそらく全国的なグループが関与している。 それをどの程度監視するのか？それは大きな問題なのか？ しかし、クリック詐欺、それはあなたの視点からどれほど重要なのか？そして、それは実際に社内で報告して監視するためのものなのか？ 詐欺のレベルもあるよね？悪意のある詐欺と、誤解による詐欺があると思う。 **Frederick Vallaeys:** そうだね。そして、あなたはここで2つの興味深いトピックを開いた。そして、クリック詐欺について書いているよね？だから、クリック詐欺からコンバージョン詐欺に話を進めている。実際にはコンバージョン詐欺について聞いたことがない。それはその上に構築される興味深いトピックだ。 私たちは次に何をすべきかを考えなければならない。 そして、広告詐欺の専門家であるDr. Augustine Fuは、プログラマティックの世界でどれほど広範で悪質であるかを本当に教えてくれる。それは誰も想像できないほどだ。だから、それの希薄なバージョンは、ボットが簡単なものを見て、私たちはより難しいものを追いかける必要があるということだ。 だから、彼らはこれらのすべてを生成した。GDNの配置から来るディスプレイからのリードで、スティーブが言及したように、AdSenseのために作られたサイトだったが、彼らはクリックを生成するだけでなく、その時点でのサイトの所有者がフォームを十分に埋めて、CPAが正常に戻るようにした。 しかし、私たちが遭遇した中で最も奇妙なものに戻ると、それは基本的にすべてに影響を与える原則だ。それはニッチなB2Bのメールソフトウェアで、かなり高価だった。それはセキュリティ製品だった。そして、奇妙なことに、彼らはディスプレイを購入する大手アカウントの経験を持つ英国の代理店を雇っていた。 それはより簡単なのか？クエリストリームにブランドクエリが入り込んでいるのか？リマーケティングコンバージョンや、他の簡単なチェリーピッキングタイプのコンバージョンなのか？そう、影響を受けないビジネスもある。収益が明らかで、うまくいく。 だから、ここでの原則は驚くほど一貫しているようだ。私は言いたいことがある。私たちが注意しなければならないことは、あなたがそれに触れたように、ほとんど偽のコンバージョンだ。偽は正確な言葉ではないが。しかし、もしあなたが見ると、それはリードジェンビジネスで低品質のリードであるだけでなく、低い果実が測定されているかもしれない。 **Andrew Goodman:** そうだね、フレッド。それらはすべて素晴らしいポイントだ。しかし、あなたは返品率を報告する必要がないかもしれないが、もしあなたがバースツールや特定のスタイルの椅子が返品されないことを知っていて、そして、あなたがビジネスを非常にうまく位置づけることができるなら、そして、あなたはそうすべきだ。良質な顧客が最初の購入で何をするかについてのそのようなことに基づいて。 つまり、もし私がeコマース商品を販売していて、多くの返品があるなら、なぜ私の製品の半分が返品されたことを伝えないのか？そして、私のROASが素晴らしいと思われたが、実際にはそうではなかったことを伝えないのか？ しかし、私たちが報告をできる限り明確にしていないために見てきたジャンクなしで。それも報告の一部だと思う。私たちは常に報告を広告エンジンからのものとして考えているが、私たちが気にすることについてそれに報告することはどうだろうか？そして、価値を再評価することも。 そう、それが本当に焦点なのか？しかし、最終的には、私たちは皆、スマートビディング、自動ビディング、Google、それらのことを認識していると思う。そして、それらを知っていても、Googleができるようにオークションタイムの決定を下すことはできない。だから、彼らが提供するものの最良をどのように得るか？ しかし、今やGoogleはターゲットCPAではなく、コンバージョンを最大化するためにそれを行っているので、どれを優先するのか？まあ、最も安いものだ。なぜなら、少ない高価なものよりも多くの安いものを得ることができるからだ。しかし、それらが安い理由は、実際にコンバージョン価値を適切に伝えるスマートな広告主がこれらをミッキーマウスリードとして特定したからだ。 そして、問題の一部は、多くの広告主がGoogleに本当に重要なことを伝えることをためらっていることだと思う。そう、もしそれがただのフォーム記入で、それが私のリード、それが私のコンバージョンだと言うなら、まあ、素晴らしい。たくさんのリード記入を得るだろう。 だから、少し不信感がある。そして、私はこれがどのように展開されるかを見なければならない。しかし、リードが入ってくることと、あなたが言っていたようなミッキーマウスリードの質については、ここで本当に焦点を当てるべきことは、もし私たちがコンバージョンを最大化する世界に進むなら、これらのコンバージョンが十分に高品質であることを確認する必要があるということだ。 **Frederick Vallaeys:** まあ、Googleには多くのダイヤルがある。品質スコアはかなり重要なものだ。しかし、そう、私たちもそれに触れたよね？ **Steve Hammer:** 90パーセントくらいだね。 彼らが決して行わないと約束したことをより多く行うことができるほど、それは収益期待を管理することとは何の関係もない。 **Andrew Goodman:** そうだね。そして、何かが緩くて柔軟であり、収益チームと呼ばれるべきではなかった誰かをGoogleがかつて呼んだように、彼らの利益を2％上げることで悪い四半期を乗り越えるのに役立つなら、それらを持っているほど良い。 しかし、見てみよう。私はいつも希望を持っている。それがどれほど強いヒントであるかによる。もし私が200をコンバージョンに入れて、500を得ているなら、それは不正だ。 しかし、それでも、彼らが持っている個々の顧客に関するデータの量は、私たちが露出できないものであり、私たちはそれを少し信頼しなければならない。そして、それは機能する。問題は、その信頼をどれだけ押し進めるかだ。私の感じでは、これは私にとって少しラインを越えているかもしれない。そういったものに戻ることを押し進めるだろう。 私の心の中で疑問の余地はない。Googleは、クリックを得る前に顧客について私たちが決して知ることのないことを知っている。ECBCが機能する理由だ。そういったものは常にそれについて良かった。なぜなら、私たちが露出できない、または見ることができないデータのためだ。フロックで何が起こるか誰が知っているのか。 そう、それがすべての大きな課題の1つだと思う。それは、私たちの顧客やクライアントのためにできるだけ多くのビジネスを得るためにコンバージョンを本当に最大化しようとする欲望と、そこにあるアービトラージを最大化しようとする欲望の間に自然に位置する緊張がどこにあるのか。 **Steve Hammer:** そうだね、時々少し開放的すぎる。少し自由に、言いましょうか？ そして、今、あなたも学んでいるのは、Googleが多くのインベントリが関連しているかもしれないと考えることをいとわないということだ。それはかなり広範な、開放的なものだ。まず第一に、しかし、もちろん、あなたは何をネガティブにする必要があるかを学ぶ。 そこには遅延がある。だから、アトリビューションの問題がある。そして、私の手動入札やターゲットROAS入札でさえ、私たちが必要としていたフィードバックを本当に得ていなかった。そして、だから、次の手段として、それをコンバージョンを最大化するように設定した。そして、それは他の何よりも良い。 **Andrew Goodman:** 私たちは最大化を使用してきた。それは私のアイデアではない。私の同僚が何度か飛び込んで、私はそれを試してみたが、それは私の好きなことではなかった。そう、新しいアカウントを目覚めさせるために、ブランドの新しいアカウントを起動するために、あるいは非常に混乱した意図を持つもので、非常に価値のある製品であるときに、タオルを投げるときに。 **Steve Hammer:** そうだね、まさに。 60,000のロングテールの配置をネガティブにすることはできない。 **Andrew Goodman:** 私たちはずっと前に発見した。 そして、私がそれを信頼しない理由の一つは、再び見られる低品質のコンバージョンです。ビジネス・トゥ・ビジネスは私たちのビジネスの大部分を占めており、特にディスプレイ広告においてです。データを見たときにすべてが正常に見える農場が存在しますが、ミッキーマウスのようなものを得てしまい、それが長いテールを持っています。 **スティーブ・ハマー:** 私は本当に「コンバージョンの最大化」を使わないんです。それよりも、ターゲットROASや、より具体的なもの、実際のコンバージョン価値の入札、またはそれに沿ったものを使います。そして、純粋な「コンバージョンの最大化」を信頼するよりも、カイロプラクターを信頼するという冗談を言う人もいました。 それを今提案として入れることができるようです。あなたはそれを利用していますか？ **アンドリュー・グッドマン:** スティーブ、もし今「コンバージョン価値の最大化」を使っているとしたら、どうですか？ 私は実際のターゲットを入力しません。なぜなら、それを超えるかもしれないからです。だから、実際のターゲットより少し低く設定して、超えても大丈夫なようにしています。それがその理由の一つだと思います。制約を提案に変えるというのは、少なくとも私が見る限りではそういう考えです。 もし彼らがそうでなければ。彼らの数が5や4であろうと、彼らは市場でプレイしたくないのです。それは一部の人々にとって本当にネガティブなことかもしれません。それは真の制約であり、また、CPAを最大化する際に、低品質のコンバージョンを得るのではなく、私たちが本当に追求している高品質のコンバージョンを得ることができるのかということです。業界の出版物に掲載されるビジネス・トゥ・ビジネスのためのものは、擬似スパムやその他のものよりもはるかに高品質です。そして、これらの人々は、一部の農場であなたのためにコンバージョンを作ります。これらが私がこの中で心配していることですが、私たちもシステムを少し操作していることを知っており、それが私たちがエージェンシーとして自分自身を過度に制約している理由の一つだと思います。 **スティーブ・ハマー:** ええ、私が見たところでは、それはより統合のようなものです。彼らはそれらを一緒にしようとしています。だから、彼らが追求しているものに関してターゲットがあるでしょうが、制約ではありません。そして、それらは明らかに互いに影響し合います。それが真の制約である場合、少なくとも私のクライアントや他の人々のクライアントは、彼らの制約が本物であると確信しています。 **フレデリック・ヴァレイズ:** ええ、そしてサラが良い質問をしています。それは明確ではありません。そして、私たちはGoogleに尋ねましたが、まだ答えを得ていません。しかし、広告グループレベルのターゲットを設定することはまだ可能ですか？私たちが得ている最初の反応は、それが基本的に統合の名前を変更するだけであると彼らが本当に見ているため、それがケースであるべきだということです。 私はキーワード検索について話しているわけではありません。それはかなりよく知られています。しかし、彼らが全員を説得してスマートショッピングや他のYouTube、アプリのインベントリをオンにした後、彼らは単に価格を上げるのでしょうか。価値の低いインベントリの。これは、無警戒な人々に低パフォーマンスのものを少し多く販売する方法のようなものです。私たちは変化を見ないかもしれませんが、それは私たちに影響を与えます。なぜなら、今では透明性の低いスマート入札戦略を使用しているからです。 **アンドリュー・グッドマン:** 数ヶ月間、Googleはどうですか？問題のあるアカウントマネージャーやスイッチアカウントで眠っているアカウントでは、予算が増えないかもしれませんが、少し増えるかもしれませんが、今ではGoogleが非パフォーマンスのインベントリを販売できるようになっています。 したがって、予算が制限要因になるわけです。 **フレデリック・ヴァレイズ:** あなたは、人々が切り替えるか、新しいシステムに自動的に切り替えられるが、TCPやT ROASに制約がないと言っているのですか？なぜなら、人々はそれほど賢くなく、それを忘れてしまうからです。 彼らはスイッチで眠っている初心者のアカウントマネージャーや、常にアカウントを管理しているわけではない大手エージェンシーを含んでいます。したがって、多くの人々が本当に気づかないことを彼らは理解しているのでしょうか？そして、最終的に予算が増えるでしょう。より拡散される興味深いことです。あなたはそれを言っているのですか？ 多くの私たちにとって、それは予算を制限することを意味します。なぜなら、私たちはこの最大化設定が予算に敏感であると考えているからです。そして、それがどのように機能するのかはっきりしていません。そして、私たちはGoogleに何かを最大化するために無制限の権限を与える準備ができていません。一方で、ディスプレイを含む多くのアカウントがあり、ディスプレイ上のアプリのインベントリも含まれています。 **アンドリュー・グッドマン:** さて、多くの場合、Googleが多くの小さな変更と大きな変更を行ってきたため、彼らはそれらを事前に計画された長期計画プロセスから展開します。各小さなことの箇条書きと、その変更による収益への影響がテストと予測によって証明されています。したがって、Googleはその変更の収益への影響を知らないわけではありません。それがどのように展開されるかは興味深いです。 コンバージョン価値を最大化しているときに、Googleが言っているのは、広告がサンセットされているが、機能は実際には変わらないということです。常に微妙な違いがあります。では、それについて話しましょう。この発表に対する皆さんの最初の反応は何ですか？ はい、正しく聞きました。ターゲットCPAとターゲットROASがサンセットされます。Google Ads開発者ブログをチェックしてください。しかし、良いニュースは、それらが消えることです。それらは「コンバージョンの最大化」と「コンバージョン価値の最大化」に吸収されます。これらは既存の入札戦略の2つです。これらの2つの入札戦略には追加の設定が追加されます。したがって、最大化されたコンバージョンのためのターゲットCPAとターゲットROASを設定できます。 **フレデリック・ヴァレイズ:** では、私たちが話したいことは何ですか？視聴している皆さんのために。Googleは、Google Ads開発者ブログで小さな発表を行いました。4月のいつかから、ターゲットCPAとターゲットROASのスマート入札戦略が廃止されます。 そして、私たちを単なる戦術家ではなく、マーケターにさせてくれることは、エコシステム全体にとって大いに役立つと思います。 **スティーブ・ハマー:** ええ、正直に言うと、ショーの前に話していたように、私はGoogleの自動化を以前よりも信頼するようになりました。それは将来的に再び変わるかもしれませんが、私たちが話す予定の未来のトピックのプレビューです。しかし、一般的には、それらのことが私たちにできなかったことをする可能性を開いてくれました。そして、私はマーケターとしての古典的なトレーニングに戻ることができました。 私はあなたの適切な紹介をしませんでしたが、あなたのエージェンシーはU.S. Search Awardsでベストスモールエージェンシーを受賞しました。そして、スティーブはスクリプトとアカウント自動化のトピックで非常に長い間スピーカーを務めてきました。特に小規模エージェンシーの環境では、ビジネスをスケールするために自動化することが非常に重要です。 **フレデリック・ヴァレイズ:** ええ、意味があります。ところで、なぜスティーブはマーケティングに関して私たち全員が聞くべき人物なのでしょうか？ まずPPCでより良くなるために、私たちが解決しようとしている問題は何か、そしてそれから一歩離れて、ブランドの新しい靴を見せるようなことをしようとしているのではないかと思います。 そして、その競争相手は常に私を直接上回っています。私はオシロスコープのような世界を探しています。しかし、それで彼らが実際に何をしようとしているのか。そして、もしあなたが一歩後退して、電力線のノイズをどのように測定するのか、5Gノイズをどのように測定するのか、または実際の製品が何をするのかを考えると、そこに多くのニッチやクラックが見つかることが多いです。フレッドがそれを呼んだように、それらを見つけるのは難しいかもしれませんが、それがより良いマーケターになり、マーケティングについてより良く考えることができる理由です。 基本に戻る必要があります。ユーザーが解決しようとしている問題は何か、そしてそれに対して別の柔道の方法を見つけることができるかどうかです。たとえば、オシロスコープのような非常に狭いものを販売しているとしましょう。その中には多くの人がいないかもしれません。私よりもはるかに多くの入札をすることをいとわない、より高価なものがあるかもしれません。 アンドリューが正しい考えを持っていると思います。できるだけ手動で機械にフィードし、学習を進めさせ、その時点で自分自身を切り替えることが常に賢明なことだと思います。私はそれを柔道と呼んでいます。競争の激しい状況でそれをプレイする方法です。あなたがそれを見て、あなたがその人を更新することができないか、あなたが常にトップポジションを得ることができない環境にいるとき、または他のことの中心にいるとき。 **スティーブ・ハマー:** ああ、 **フレデリック・ヴァレイズ:** あなたについては？ **アンドリュー・グッドマン:** 所有しているビジネスやオーナーを知っているビジネスのためにそれを行う場合、私は手動で始めます。私はそれに非常に熱心に取り組み、すべての小さな部分を調整します。後で自動化がうまく機能するなら、それで構いません。しかし、私たちは競争や自分たちについて多くのことを学んでいます。スティーブ、何か **フレデリック・ヴァレイズ:** そして、スティーブからも聞きたいのですが、キャンペーンをセグメント化していることを示唆しているのですか？つまり、限られた予算があると言っているのですか？限られた予算があるので、その予算をどこに割り当てるかを決める必要があります。そして、特定の地理的な郵便番号があると言っているのですか？たとえば、そこでうまくいくので、手動でそれを追いかけるのですか、それとも機械とTCPまたはT ROASの入札にそれを任せるのですか？ それから彼らは予算によって制限されています。彼らはオークションに断続的にしか表示されません。多くの人々が間違ったことをしているので、あなたはそれらのクラックを見つけることができます。そして、そうでなければ、あなたはただ損害を最小限に抑えようとしています。たとえば、その例では、地理的セグメントに戻ることです。そして、あなたの顧客が一般的にどこにいるかを知るだけでなく、あなたはそれらを極端な精度で入札する必要があるかもしれませんし、都市圏のほとんどをあきらめて、あなたの小さな半径で大幅に入札する必要があるかもしれません。 彼らがしていることは、予算が制限されていることです。たとえば、彼らが地元のビジネスで、成功した一連のカイロプラクターで、彼らは何をしているのかを知らず、これでうまくやっているとします。しかし、事実は、彼らは毎月限られた予算を持っているということです。そして、その限られた予算での入札レベルは非常に高いです。 **アンドリュー・グッドマン:** ええ、そしてそれを米国のオークションの視点から見ると、それは非常に発展しています。それは、私たちのクライアントの半分と収益が米国から来ていることを意味します。しかし、それは異なる絵になることがあります。いくつかの例を挙げます。そして、一つのことは、他の人が自動化にもかかわらず、間違ったことをしているということです。私は彼らが間違っていることを明かすことをためらいますが、オークションインサイトレポートを見て、それに戻ることができます。 **フレデリック・ヴァレイズ:** そして、アンドリュー、まだそのクラックを見つけていますか？昔は、Googleが自動的に広告を表示しないタイプミスをキーワードとして購入できましたが、今では自動化が進んでいるため、良いクリックがあれば、Googleはそれをできるだけ多くの人に販売しようとしています。そして、その安い機会やアービトラージは基本的にもう存在しません。 そして、それがこのオークションでPPCが教えてくれることです。私たちが必要なものを十分に得ることができるクラックがあるのか、それとも簡単に航海できると考えるのか。 だから、私たち全員が同意しているように、ROASや利益のようなKPIはより重要ですが、オークションについて知る必要があります。そして、競争を理解していない広告主にとって、それは本当に顔に叩きつけられます。あなたは認識しなければなりません。他の人々もそのポジションを望んでいるのです。 **アンドリュー・グッドマン:** ええ、スティーブが絶対的なトップをどれだけ気に入っているかを言及しました。そうすれば、必ずしも過剰入札することはありません。それもまた、あなたが知らない場合、それが5％または8％である場合、あなたは本当に入札を上げるべきだとは知らなかったということです。そして、私は多くの場合、あなたがそれを決して突破しないことを見ています。だから、あなたは自分の入札に満足しているかもしれませんが、それは絶対的なトップであることはゼロです。 なぜなら、私は獲得単価を気にしません。私は人々が私のソフトウェアに登録することを気にします。それがどれだけ利益を上げるかを気にします。そして、それはビジネスのためにできる限り深く掘り下げる必要があります。そして、これらの虚栄心の指標、平均ポジション、トップインプレッションシェアなど、クリックが高すぎる場合、利益を上げることができない場合、それが何の意味があるのでしょうか？ なぜなら、数字があれば最適化できるからです。だから、それはCTRでした。そして、スティーブ、あなたは、私たちは広告費用対効果のプラスのリターンを持つことができると言っていました。しかし、最終的には、多くの広告主が本当に考えていないことが非常に興味深いと感じます。次のレベルは何ですか？それをビジネスに本当に結びつける方法は何ですか？ なぜなら、Googleは広告主を訓練し、長い間それを行ってきた私たちにこれらの指標を本当に気にさせるからです。そして、どのポジションが何かを気にしていたのか、それはただそこにあったからです。それは、新聞があなたがどのページにいるかを正確に教えてくれないのと同じように、私たちが数字を愛するすべての指標です。 **フレデリック・ヴァレイズ:** ええ、そして、アンドリュー、あなたはクリック率を教えてくれる広告システムを持つことがどれほど素晴らしいかについても言及していました。それはちょっと面白いですよね？ なぜなら、絶対的なトップは誰かにとって何かを意味します。それはポジション1です。それは非常に理解しやすいです。他の指標は人々にとって理解しにくいです。そして、私は少なくとも他の人と話すときには無視する傾向があります。 しかし、現実は、それが私たちにとって常に最良の指標ではないということです。なぜなら、あなたが言うように、ROASはすべての王様です。私たちの収益性とそれに関連するすべてのことに関してどのようにしているのかです。だから、私は本当にその変更が好きです。それは特に競争の激しいブランド検索、そういったものを誰かに説明するのが簡単だと思います。 5対50 50の場合、それはほとんどの人がそれを解釈していたものです。だから、多くの人々がその環境でより多く入札していたと思います。それが実際には必要なかったときに。そして、それを絶対的なトップとして実際に使用するのが最良の指標であることを見るのは良いことです。 それが私たちが本当に求めていたものだったと思います。基本的には。なぜなら、あなたは自分自身を見て、私は平均ポジションが1.5であると言うことができ、あなたは80％の時間そこにいて、残りの時間は3または4であるかもしれませんが、それでも1になります。 **スティーブ・ハマー:** もちろんです。私は実際に絶対的なトップパーセンテージの指標が大好きです。 **アンドリュー・グッドマン:** ゴースティーに。 それはただ、私はポジション1になりたいというものでした。あるいは、ポジション1が高すぎるかもしれないので、ポジション2になるかもしれません。しかし、あなた方の両方はどのようにシフトしましたか？平均ポジションは明らかにもう利用できません だから、あなたは競争指標に関する投稿を書きました。平均ポジション後の競争指標について、スティーブ、あなたの意見も聞きたいです。それは最近の変更ではありません。平均ポジションはかなり前に廃止されました。しかし、それはしばしば競争のベンチマークのようなものでした。つまり、競争は基本的に、私たちはページ上の他の誰がいるかを気にしませんでした。 **フレデリック・ヴァレイズ:** あなたは名声を得ましたが、今では実際に50部構成のシリーズを書いています。そして、そこにはいくつかの良い情報があります。いくつかのものに触れますが、最初のものに飛び込みましょう。 そして、より良い関連性を持つために私たちを報いることはすべて新しいものでした。ちなみに、2008年の第2版と、2009年にベルギーの翻訳者によるフランス語への翻訳版2.1版があります。だから、私は止めました **アンドリュー・グッドマン:** まあ、それはかなり驚くべきことでした。私はGoogleが何をしたのかを理解しようとしていましたが、それは彼らがしたことは素晴らしいものでした。広告を回転させることを許可し、異なるクリック率を測定することを許可することのシンプルさと力。 それが私のアンドリューへの最初の露出でした。そして、彼はこのよく知られた人物のようで、みんなが彼を尊敬していました。 **フレデリック・ヴァレイズ:** 長い間。そして、私がGoogleで働いていたとき、あなたの本、電子書籍は新しいサポートスタッフにとって必読の書のようなものでした。 **アンドリュー・グッドマン:** さて、マグロウヒルとの出版された本は05年でした。だから、約15年です。しかし、電子書籍はその3年前に出ました。 彼は最初のAdWordsの本を書きました。それは何年前のことですか？ **フレデリック・ヴァレイズ:** 悪くない、悪くない。さて、私たちは報告について多く話すと約束しました。そして、実際にそれに入る前に、良いリソースはアンドリューです。そして、小さな事実。 そして、今年は実際にパウダーデイを迎えることができるでしょう。そして、人々がどこにいても、どこにいる必要があるかに関係なく。だから、文句は言えません。軽い雪は非常にリラックスした環境です。 **スティーブ・ハマー:** スティーブ、あなたはどうですか？ほとんど同じです。面白いことに、私たちは先を行っていました。Rain CameraをCOVIDの前に100％バーチャルにしました。だから、それは私がコロラドの山々にいることができることを意味します。そこでは雪が降っています。 **アンドリュー・グッドマン:** どこからでも働いています。 **フレデリック・ヴァレイズ:** すごいですね。あなたはどこからでも働くことを決めた人の一人ですか？ **アンドリュー・グッドマン:** だから、時代の兆候です。 また会えて嬉しいです。今日はどこにいますか？フレッド、私たちは長い間お互いを知っています。だから、これをしてくれて本当に感謝しています。私はカナダのニューブランズウィック州フレデリクトンから参加しています。私たちはアトランティックタイムというものにいます。そして、私は6ヶ月以上トロントに足を踏み入れていません。 **フレデリック・ヴァレイズ:** スーパーボウルが次ですが、皆さん、アンドリューとスティーブンと私を見てくれてありがとう。アンドリュー、スティーブ、あなたたちは以前このショーに出演しました。戻ってきてくれてありがとう。まだ会ったことのない人のために自己紹介をして、今日はどこから参加しているのか教えてください。そして、視聴している皆さんも、どこから参加しているのか、どこから見ているのかを教えてください。それが質問を受ける方法でもあります。私たちはこれをライブで行っているので、ここでかなりクールなトピックに入ります。そして、アンドリューとスティーブに質問したい場合、それがあなたの方法です。アンドリューから始めましょう。 **アンドリュー・グッドマン:** ええ、これはスーパーボウルの直前のゲームのようなものです。 さて。さて、アンドリュー、あなたはその小さな音楽を楽しんでいるように見えました。 それでは、PPCタウンホールの別のエピソードを始めましょう。 はい。そして、Googleは先週、いくつかの変更を行いました。実際に多くの人が聞いたことがないかもしれない重要なこともありますが、それらは開発者ブログに投稿されただけで、他にはほとんどありません。しかし、それが私たちの驚きの小さな追加セグメントであり、それについても話します。 そして、素晴らしい結果を出したら、当然それをクライアントに伝えたいと思いますよね。そこで、外部報告が重要になります。今日はそのことについてお話しします。内部報告、外部報告、そしてそれらをどのようにまとめて競合分析を行うかについてです。 ご存知の通り、PPCは私たちだけが行っているわけではありません。ですから、競合他社が何をしているかを常に把握しておく必要があります。そして、見つけた情報に基づいて、最適化を行い、競争に先んじるための戦略を立てる必要があります。それには多くの報告が関わってきます。内部報告は、次に何をすべきかを判断するために使用するタイプの報告で、クライアントを満足させるためのものです。 **Frederick Vallaeys:** こんにちは、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。ホストを務めています。また、共同創設者兼CEOでもあります。今回は、私たち全員の心に近いテーマである報告と競合分析についてお話ししたいと思います。   --- *Source: [PPCレポートのハックとトリック](https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/ppc-reporting-hacks-and-tricks/)* *© Optmyzr. 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