2021年のPPCに対する期待

エピソードの説明

未来を予測する水晶玉は誰も持っていませんが、私たちにはそれに次ぐものがあります。それは天才たちです。

PPCの最も優れた頭脳の一部が、2021年にPPCがどのように変わるか、Googleがどこに向かい、どれだけ速く動くかについて語ります。

このパネルでは以下の内容をカバーします：

• Googleが次に自動化するもの
• 専門家が自動化をどのように活用し、何を手動で行っているか
• 2020年のローンチで2021年のPPCに最も影響を与えるもの
• 拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告の比較

エピソードのポイント

Googleが次に自動化するもの

• パネルは、特にキーワードとマッチタイプに関するGoogleの自動化のさらなる発展を予測しており、広告主が定義したキーワードから、パフォーマンスデータに基づいてGoogleのAIが最適なキーワードを決定する方向への段階的なシフトを予測しています。

専門家が自動化をどのように活用し、何を手動で行っているか

• 専門家は入札と広告テストに自動化を利用していますが、戦略とデータ解釈における人間の監視の重要性を強調しています。彼らは、反復的なタスクを処理するために自動化を使用し、戦略的意思決定と複雑な問題解決に手動の努力を割り当てることを推奨しています。

2020年のローンチで2021年のPPCに最も影響を与えるもの

• レスポンシブ検索広告（RSA）の導入とGoogleのマッチタイプへのアプローチの変更が重要であると強調されています。これらの変更により、広告主はキーワードの一部のコントロールを放棄し、GoogleのAIに広告の関連性とターゲティングを管理させることが求められます。

拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告の比較

• ETAとRSAの効果についての議論が続いています。ETAは広告コンテンツのより正確なコントロールを可能にしますが、RSAはリアルタイムデータに基づいてGoogleのAIが広告の組み合わせを最適化することで、より高いパフォーマンスの可能性を提供します。カバレッジと効果を最大化するために、両方を利用する混合戦略が推奨されています。

エピソードのトランスクリプト

Frederick Vallaeys: では、次のエピソードでお会いしましょう。ありがとうございました

Brad Geddes: kirkに感謝します。そうですね。これは今、みんなが読むべきものです。PPCの皆さんが団結しています。はい

Matt Van Wagner: 新しいことを楽しみにしましょう。行きましょう。リーダーに敬礼しましょう。そして、行かなければなりません

友達に見に行くように伝えてください。2週間後に次のPPCタウンホールでお会いしましょう。同じ日、同じ時間に、スマートショッピングキャンペーン、ショッピングキャンペーン、eコマースについて話します。素晴らしいパネリストが参加します。Matt、最後にお願いがあります。演奏してくれませんか？何を聞きたいですか？

Frederick Vallaeys: そうですね。奇妙な新しい世界、奇妙な年から別の奇妙な年へ。ということで、参加してくれて本当にありがとうございました。視聴してくれた皆さん、素晴らしいエンゲージメントに感謝します。このビデオはYouTubeに残ります。

しかし、そうですね、GAの実データの世界は、今や曖昧な分析のようなものです。

Matt Van Wagner: そうです。そして、あなたは人々を数えています。あなたの銀行口座が1セント足りないときに追いかけるのが好きな人々を数えています。たとえそれが100万ドルの口座であっても、Googleアナリティクスとコンバージョンモデリングで人々をルルにするでしょう。しかし、それは、あなたが知っているように、彼らのモデリングがあなたの現実を反映しているか、彼らのモデリングがあなたのモデリングを反映しているなら、時間とともに自信を持つようになるでしょう。

つまり、彼らが過大評価するのは彼らの利益になるのです。そうです。私たちが以前のように戻り始める方法です。彼らが言うこと、私たちが言うことをここに示します。だから、私たちが数字を見るたびに、それを0.6で割って実際の情報を得る必要があります。つまり、基本的には完璧な数学ではありませんが、その曖昧な数学は、より多くのモデルデータを持つことによって、そのマインドセットに戻るために多くの企業にとって重要になると思います。

他のプラットフォームがコンバージョンをモデリングし始めると仮定しています。GoogleがGA1でこれを最初に行ったときのように、データをサンプリングしてコンバージョンをモデル化し、常に大幅に過大評価していました。だから私たちが見ているのは、彼らがどれだけ過大評価しているかを知るために、彼らと比較するためにコンバージョンデータを再び独自にモデリングする方法です。

Brad Geddes: 私たちが見ていることの一つは、クッキーの損失を知っているということです。Facebookは7日間のアトリビューションに移行し、コンバージョンのモデリングを停止します。

Frederick Vallaeys: 何が起こるかさえわからない。

この分野で何が起こっているかをすべて知っていると言う人が来たら、逃げてください。誰も知らないからです。

Ginny Marvin: まあ、まだ多くのことが未知であるため、それは大丈夫です。

Frederick Vallaeys: そうですね。正直なところ、これは複雑な分野であり、多くの人々、私自身を含めて、100％理解していないと思います。

また、基本に戻って分析を開始することも重要です。

なぜなら、私は、これはデータの寄せ集めのようなものだったと思います。そして、あなたが持っているデータ、使用しているデータ、使用していないデータについて本当に考えてください。そして、それを利害関係者に伝えることができるように、私たちはこのデータを失っていますが、それが影響を与えることはありません。または、このデータを失っており、それがXYZの影響を与えることになります。

Ginny Marvin: そうですね。しかし、私はまた、あなたが収集しているデータと実際に使用しているデータを見直す機会だと思います。

あなたが知っている、壁に囲まれたコンテンツやサブスクリプションのもの、あなたが知っている人々をログインさせ、ログインする理由を持たせることで、少なくとも、GoogleやFacebookからのデータではなくても、作業するためのより最近のデータを持つことができます。

Matt Van Wagner: そうですね。私たちは人々に関するデータをどのように展開したかについて少し遠くに行き過ぎましたが、それが現実です。クッキーの損失を軽減するためにできる他のことの一つは、作成する方法を検討することです。

Ginny Marvin: それは私たちがシステムを乱用したからです。それは私たち自身の過ちです。

このサークルの上にあります。そして、エンゲージメントとユーザーエンゲージメントを測定することについての古いことがあると確信しています。人々は、それは十分ではないと言いました。何のためにそれをしているのですか？それが突然再び関連性を持つようになりました。

私たちはキーワードを持っていましたが、クエリはありませんでした。そして、ヒットとエンゲージメントメトリクスを持っていました。電話追跡はありませんでした。そして、私たちはすべてのデータを取得し、今では1999年に使用したエンゲージメントメトリクスに戻っています。そして、クエリの欠如に戻り、キーワードに戻っています。1998年の有料検索で。

Brad Geddes: そうですね。このことを聞くと、2000年の検索エンジン戦略を読み直す必要があるように感じます。

Frederick Vallaeys: そうですね。データは新しい石油だと言われていますよね？だから、そのデータを取得する唯一の方法は、それを設定した瞬間です。だから、それをしてください。次の四半期に使用しない場合でも、使用しない場合でも、プロパティを設定してください。

私たちはすべてのクライアントをそれに設定しましたが、実際にそのデータを積極的に使用しているのは1つか2つだけです。残りは、私たちがゲームを進めているだけです。そして、違いに慣れることが重要だと思います。まだGA4に移行していない場合は、この通話の後にプロパティを設定し、今すぐ開始することをお勧めします。

これは次の会話の一部になるでしょう。1年か2年の間に。しかし、私はフレッドに、タウンホールに良いトピックを提案したいと思います。すでにスケジュールが設定されているかどうかはわかりませんが、私はそう思います。そして、あなたに良い仕事をする人をお勧めする人が何人かいます。私たちはそれに取り組んでいます。

クッキーの損失が防ぐ個別の追跡ではなく、発生することを意図しています。したがって、インターフェースは少し異なるように見えます。クライアントとハードコンバージョンの代わりにエンゲージメントメトリクスについて話し始めるでしょう。

良い入門書をお探しの場合は、Ken Williamsのサイトをご覧ください。Kenwilliams.com。彼は多くの初期の情報を得ており、移行に関するいくつかの良いヒントを持っています。異なるように見えるものについて知っておくべきこと、異なるように見える主なものは、この曖昧なイベントの概念です。

Matt Van Wagner: そうですね、新しいプロファイルを作成しますが、パスはかなり良いです。

Frederick Vallaeys: うまく設定されていますよね？基本的には既存のプロファイルがあり、それを移行します。

過去のデータを持ち込むことはありません。それは新しいデータ形式、新しいデータ構造でなければならず、それを持つ必要があります。そして、それは非常に

Matt Van Wagner: もちろんです。GA4の最初のことは、まだすべてのクライアントとアカウントのプロパティを作成していない場合は、そこに行って1つ作成することです。理由は、GA4がAIやその他の将来のために使用するデータは、そのプロパティを作成したときから始まるからです。

2週間後に1時間丸ごとそのことについて話しますので、そのために参加してください。しかし、そうですね、トラッキングの変更、データの損失、GA4、つまり、Matt、それはあなたが高レベルで話したいトピックですか？

Frederick Vallaeys: そうですね、今日のセッションはGoogleの決定を嘆くようなものです。2週間後にはPPCタウンホールがあります。eコマースとGoogleのショッピング広告についてです。Googleもそこに参加しますが、Googleが考えていることを伝えるスピーカーを招き、スマートショッピングと通常のショッピングキャンペーンの経験について話す実践者も招きます。今日のトピックのいくつかが見えてきます。

Ginny Marvin: クッキーについて話すことができます。私は、今年のコマースを見るのが魅力的だと思います。しかし、コマースのラビットホールに入る必要はありません。ただ、その領域で多くのことが起こっていると思います。それが本当に興味深いと思います。

では、サインアップする前に話すべきことがあると思うことはありますか？では、クッキーについて話しましょう。誰もがそうでないなら、

Frederick Vallaeys: さて、残り10分です。ここでクッキーの話をするのは良い時期かもしれませんが。これが終わりに近づく良い時期かもしれません。

Matt Van Wagner: いいえ、私は他にやるべきことが多すぎましたが、努力を支持していますし、良いクルーで、何が起こっているのか本当に好きです。

Frederick Vallaeys: 彼らは何を逃しているのかわからない。

いいえ、いいえ。フレッド。ああ、フレッド。はい。彼らは賢いので、私を持っていないでしょう

つまり、それは素晴らしいことだと思います。純粋なPPCのオタクで、長年にわたって知り合い、愛してきた多くの人々がいます。David Sattel、Chuni、あなたも少し関わっていると思います。そうですね。はい。私たちは全員、私を除いてボードにいます。あなたはボードにいますよね？

Matt Van Wagner: 2月です。はい、それは素晴らしい自家製です。

Ginny Marvin: そうですね。もう一つ追加することがあるとすれば、2月中旬に開催される有料検索協会のカンファレンスです。

Frederick Vallaeys: 素晴らしいです。データについて話しているので、最後のトピックに移りましょう。しかし、これらのプライバシーに影響を受けたクッキーのフォローアップの変更について。

Matt Van Wagner: そうですね。

Ginny Marvin: 今年の6つのうちの1つです。

それは、スピーカーが素晴らしいと思います。それは2月の終わりにあり、45分のセッションがあり、最後に専門家に質問することができるセッションがあります。それはかなり良いはずです。

あなたが戦術的に働いている場合、ボード上で、迅速な編集を行っている場合、そこにあるレポートの種類を知っているので、2021年のSMXカンファレンスのために行うことは、特定のトピックに深く掘り下げる1日イベントに焦点を当てることです。アジェンダを見てください。

私たちは、2月の終わりにかなり良いカンファレンスを開催します。それは1日です。SEOからのレポートを見ていきます。SEOトラックと有料検索トラックがあり、GA4を深く掘り下げて見ていきます。ツール内のレポートのことを見ていきます。

Matt Van Wagner: Matt? ええ、私はすぐに飛び込んで喜んでいます。

Frederick Vallaeys: そして、どのように教育しますか？少しトピックを変更しますが、明らかにSAサーチエンジンレーンを読んで自分自身を教育してください。2021年のSMXのイベントについて何が起こっているか、どのように教育を受けることができるかについて1分間話したいですか？

キャンペーンがブロードマッチに設定されていて、パームビーチの弁護士にリーチしていて、あなたが美容院を経営している場合、そのデータは役に立ちません。だから、これらすべては、自分自身を教育し、優れたマーケターになることに関係しています。それは本当にまだ多くのことについてです。これは基本的なことです。

彼らが常に正しいかどうかはわかりません。それが私たちの役割です。そして、再び、それがあなた自身のデータが役立つところです。キャンペーンが失敗した場合、そのデータは役に立ちません。そのデータを何にも使用することはできません。だから、それを同じように考えてください。

Ginny Marvin: そうですね、私の観点からは、私たちがまだこのすべてにおいてある程度のエージェンシーを持っているという事実は本当に良いポイントだと思います。そして、それに加えて、機械を使用し、それらが私たちを助けることを目的としている方法で使用することが重要だと思います。

Frederick Vallaeys: そうですね、今、自動運転車を手放すと、ニューヨークの崖から落ちてしまいます。

泳ぐように言ってください

Brad Geddes: 5 410マイル泳ぐように言うスクリーンショットを持っていますよね？

Frederick Vallaeys: Googleにニューヨークからロンドンへの運転指示を求めると、実際に泳ぐように言われたのを覚えていますか？はい、そうです。

そうですね。もしかしたら自動運転できるかもしれませんが、まだ確認が必要です。正しい方向に進んでいるかどうかを確認する必要があります。

全体として、そうですね、運転していない場合でも、車は自動運転できるかもしれませんが、まだ何かを誤読して崖から落ちていないことを確認する必要があります。それがあなたの仕事です。どこに行くのかを伝えることです。別のルートを取りたい場合はどうしますか？

Brad Geddes: それは非常に良いポイントだと思います。

そうです。ジム機器のコンバージョン率が非常に高かったとしましょう。では、一人の人が何本のバーベルを買うことができるでしょうか？2020年に素晴らしいコンバージョン率があったからといって、それが続くわけではありません。だから、それが私たちが業界においてどのように位置づけられるかを考える必要があるところです。自動化がプレイに入るとき、

それは機械が意思決定を行うのが得意な場所ではありません。それが私たちの役割です。そして、戦略の上に立ち続け、機械に与えることができる入力を見つけ出し、それが戦略が変わったことを知らせることです。2020年のデータを気にしないというポイントは、来年に何が起こるかを反映していないと考えているためです。そして、それに基づいて戦術を変更する必要があります。ビジネスオペレーションを変更します。そうです。そして、PPCの専門家に話していることはわかっていますが、私たちが働いている企業のチームに戻すことができる洞察があります。しかし、しかし、しかし、それを心に留めておいてください。Bradが言っていたように、機械の限界は、数学的なことには非常に優れているが、意味論に関しては、ビジネス戦略にとって何を意味するのかということです。

彼らはあなたがまだROASを達成していることを確認するために入札を変更することができます。しかし、私たち人間が果たす役割は戦略です。Bopiz、オンラインで購入し、店舗で受け取ることは、2020年に大きな役割を果たしました。それは機械が行う決定ではありません。それは、私たちが変化を見ているために行う決定です。

これは素晴らしい会話です。人間対機械の議論では、1つのポイントを述べたいと思います。2020年は、機械が世界で何が起こっているかに反応するのが非常に得意であるという教訓を教えてくれました。したがって、特定の業界のコンバージョン率が変化し始めたとき、機械はそれに非常に敏感です。

Frederick Vallaeys: 視聴してくれた皆さん、本当にありがとうございました。パネリストに、通常ライブで視聴する人数を伝えていましたが、通常の3倍の人数です。

しかし、そうですね、彼らは引き続き非常に有効であり続けるでしょう。つまり、私は、彼らが革新するペースはかなり良いと思います。彼らは、Googleの変更をマークしようとするためにかなりの時間とエネルギーを費やさなければなりません。なぜなら、Googleに多くの人々が費やす市場の現実があるからです。そして、しばしばGoogleで始まり、Googleに移行します。

Matt Van Wagner: まあ、Microsoftはツールを追加し続けており、より多くの機械学習のものを追加しており、より多くの推奨事項を追加しています。

Ginny Marvin: いいえ、それは補完的なものとして考えるべきだと思います。はい。

Brad Geddes: しかし、あなたは多くを費やすことはできません。それはGoogleの支出の代替にはなりません。できません。いいえ、

Ginny Marvin: 何が起こるかの兆候があります。誰かがMicrosoftが有効な代替手段であるかどうかを尋ねていました。私は、はいと言います。そして、管理に少しの追加リソースが必要ですが、他の異なる人々にリーチし、他のデータを取得することができます。

彼らから良い結果が得られるとは思いません。そして、それが少し怖い部分です。彼らがキーワードを自動化しようとすると、彼らがこれを何度も証明してきたことを証明しています。意味論をどのように歩いても、彼らはこれを行うことができません。まあ、あなたはこれをキーワードツールに入力するだけで見ることができますよね？

つまり、私は彼らの検索エンジンが5年前よりも悪化しているとは思いません。だから、彼らが意味論的なことをしようとするほど、彼らのシステムを再構築し、意味論をよりよく理解する新しい人々を迎え入れ、純粋にデータに依存しない限り、彼らはそれを行うことができません。

Brad Geddes: そうですね。問題は、Googleは純粋な数学のときに学ぶのが得意です。意味論に関しては、Googleは他のプラットフォームと比較して非常に弱いと感じます。

だから、私は意図信号が消えるとは思いません。コントロールが侵食されていると思います。

その上に。しかし、ブロードマッチが機能しないと言っているわけではありません。いくつかのブロードマッチは機能するかもしれません。しかし、つまり、私たちが見てきたマッチングの方法として、どのキーワードを表示するかのコントロールを失うことが懸念される多くの方法であると思います。

私が見るところでは、Googleは意図のシグナルを排除するのではなく、広告主が「これがターゲットにしたいキーワードシグナルです」と言うことを排除しているようです。彼らは「私たちは知っている、これらの企業がターゲットにすべきキーワードを知っている」と言っているのです。そして、広範囲のマッチをオンにすると何が起こるかを実際に見たことがある人にとって恐ろしいのは、それが多くの場合、あまりうまく機能しないことです。

Ginny Marvin: そうですね、つまり、キーワードが意図のシグナルの頂点であるというBradの指摘に関しては。

しかし、私たちが言っているのは、マッチタイプがなくなるのかということです。Googleは人々を広範囲のマッチに戻すことを推進しているからです。これは本質的に、現時点でのすべてのキーワードタイプがそうであるように、ただの段階に過ぎません。

Frederick Vallaeys: それには同意します。つまり、キーワードを排除することはないでしょう。なぜなら、それは巨大なターゲティングメカニズムだからです。

キーワードは面白いもので、より多くの広告を表示し、より多くの収益を得ることができます。すべてのネガティブは潜在的なオークションの圧力を減少させます。だから、Googleがネガティブを面白がることはないと思います。

Brad Geddes: それは起こらないと思います。なぜなら、それはGoogleの収益を減少させるからです。

私が本当に注目しているのは、しかし、それが私たちが探しているシグナルだと思います。だから、もし誰かがそれを見たら、私は最初に報告し、スクープを得るでしょう。ネガティブが曖昧になったというタグを使うかもしれません。

だから、私は15,000のネガティブを持ついくつかの完全一致広告グループを作成しようと考えています。すべてのネガティブを入れて、何もないようにして、100％の結果を得られるかどうかを確認します。

しかし、ネガティブキーワードが曖昧になり始めたら、完全にコントロールを失ったことを知ることになります。実際、私はこのことを考えていました。完全一致で実験をしようと思っています。なぜなら、いくつかの広告グループがあります。特定の文字がこの順序でこの行にある場合にのみ欲しいのです。

だから、ネガティブがあるのです。そして、もしこれを見たら、基本的にキーワードが完全に価値を失ったことを示すシグナルだと思います。劣化が見られる場合、ネガティブキーワードがなくなることはありません。しかし、今のところ、ネガティブキーワードは依然として非常に厳格に機能しています。

Matt Van Wagner: 私たちはあなたに見せたくない、私たちが下した決定を見せたくないのです。なぜなら、それは4年前に下した決定かもしれないからです。それは良いキーワードではありません。

Frederick Vallaeys: そうですね

クッキーデータの喪失とGoogleが自社のAIを供給できないことについて、彼らがしていることは、私たちの資金で学んでいることだと思います。そして、彼らは「あなたが何を考えているかは気にしない、人間よ、私たちは機械を自由に動かし、何が機能するかを決める」と言っています。

これは少し愚痴であり、陰謀論かもしれません。しかし、ある見方をすれば、彼らはキーワードを取り去ることはないかもしれませんが、私たちが実際に伝えていることに注意を払わなくなるかもしれません。クエリデータの喪失を見てください。

Matt Van Wagner: さて、私が思うに。

それはどんなプログラマティック、どんなオーディエンス、他の何よりも優れています。だから、Googleが「私はXに広告を表示できる」と言わなくなったら、収益が大幅に減少するでしょう。人々は「それならプログラマティックをやるだけだ」と言うでしょう。キーワードが見えないなら。

Brad Geddes: さて、知っていますか？私は、Googleがキーワードを削除した瞬間に、収益が大幅に減少すると主張します。すべての広告手法の中で、何かを検索する意図は、最も強力なシグナルです。

Frederick Vallaeys: そうですね、2021年の予測を立てましょう。キーワードを失うのはいつですか？2021年がその年ですか？

それはちょっと面白いです。

だから、今、私はそれのための統計を得ます。そして、ここにすべての一般的なスペルミスがあります。だから、今、私はそれのための統計を得ます。なぜなら、それはキーワードのインプレッションであり、クエリのインプレッションではないからです。それでも正確ではありませんが、より良いです。

Brad Geddes: ええ。彼らはネガティブを使用していますが、いくつかは「これがかつて検索用語だったものです」と言っています。

Frederick Vallaeys: ネガティブを使いながら。

だから、私たちの中には、すべての完全一致のバリエーションやスペルミス、その他をアカウント全体で使用している人がいます。今、私は何かを理解し始めることができます。それはサポートしています。

Brad Geddes: ここで、私たちは多くの人々が過去よりも多くのキーワードを使用していることを発見しました。なぜなら、彼らはGoogleにすべての可能なバリエーションを与えてデータを得たいからです。そして、それはクレイジーです。Googleは「あなたはすべてのものを与える必要はありませんが、すべてを与えなければ何も得られません」と言っています。

だから、私たちはどうしますか？人間は黙っていなさい。

私たちはただ多くのネガティブキーワードを見つけようとしています。なぜネガティブキーワードを探しているのですか？それは、完全一致がもはや完全ではないからです。今は近似バリエーションです。だから、あなたは私たちに賢明な決定を下すためのデータを与える必要はありません。

影響を与えるかどうかは別として、私たちはそれを理解しています。プライバシーは重要であり、そのために検索用語データを取り除く必要があります。しかし、何か交換で私たちに与えることができるものは何ですか？それはプライバシーの懸念がなくなるように曖昧化されているかもしれませんが、私たちにバイグラム、エングラム、トライグラムを与えてください。これらのユニークなクエリで一般的に現れる単語の連なりを教えてください。そして、それに基づいて決定を下させてください。最終的にはそれが私たちがしようとしていることです。

だから、私たちはデータの70％を失いましたが、依然として30％のデータを同じ方法で使用して、常に賢明な決定を下すことができます。私たちが実際に業界として、または実践者としてGoogleに行って、「プライバシーの観点で理解しています」と言う必要があると思います。

Frederick Vallaeys: だから、データの損失はすべてのエンジンが制限しているものから、クッキーポリシーやプライバシーポリシーがシステム間のつながりを難しくしているという事実にまで及びます。そして、キーワードの損失や検索用語の損失については、私たちはかなり話してきましたよね？

それが良いトピックだと思いますか？それに移行するか、それについて話しましょう。私はあなたがキーワードについて話したいと思っていましたが、クッキーについて話すつもりですか？まあ、どちらでもいいと思います。あなたもこのことについて意見を持っていると思います。だから、キーワードの損失について話しているのは、Bradが少し話していたことに関連しているかもしれません。

Matt Van Wagner: さて、いくつかの質問が来ました。キーワードについての質問です。キーワードの状況はどうなっているのか？興味深いです。このデータの話を飛び越えて、むち打ちにならずに行くことなく。私たちはそれにたどり着くことができるかもしれませんが、私たちは自動化やクッキーの損失について少し考え、私たちの測定能力がどのように変化するかについて話すために1、2分を費やすべきかもしれません。

Frederick Vallaeys: 時間。さて、どの質問とどの会話を見ているのか、私たちが話すべきことは何ですか？

行きましょう。そこには本当に良いやり取りがあります。もしあなたたちが注意を払っているなら、Fred、これらの人々の中にはタウンホールで話すべき人がいます。これらは良い質問であり、良いフィードバックです。次に彼らを招待しましょう。

Matt Van Wagner: ちなみに、私は思いますが、私たちは黙ってコメントの中の会話を続けるべきだと思います。

だから、オンラインでビジネスが増えるとCPCが増加しますが、機会も増えます。年々の比較をしない限り、より高価なCPCと言うのは奇妙ですが、通常よりも良い機会です。同じ文で、通常は言えないことです。

Brad Geddes: ええ、同意します。私は今週初めに誰かとモデリングをしていました。さて、今年は通常よりも良い機会があります。Facebookのトラッキングの変更、JPMなどで、収益の3〜5％の減少を見込んでいます。

しかし、私は思います、測定のことを正しくすることは重要ですが、年々のメンタリティに基づいて間違った決定をしないようにすることも重要です。それを少し和らげましょう。

私たちは実際に2019年のデータに戻っています。2020年はちょっと混乱していました。だから、特に今年は、3月15日からの年々の指標を測定する際には注意が必要です。その後のデータは異常になると思います。そして、今年の中頃まで異常であるかもしれませんが、それには価値があります。

Matt Van Wagner: ええ、私たちは実際にモデリングを始めています。季節性や市場に入るための予測的なもののために。

Ginny Marvin: それは良いポイントです。年々の比較は本当に良いポイントであり、来年も年々の比較になります。私たちはこれについて数年間の未知のことがあります。

Brad Geddes: そうです。

Matt Van Wagner: それは

だから、予測モデリングではなく、基本的なモデリングの観点から言えば、それを正しくする必要があります。プライバシーの変更が一部のプラットフォーム内のデータを混乱させるからです。基本的な分析を行うために、実際には自分で持っている必要があります。プラットフォームに依存することはできません。彼らは以前持っていたすべてのデータを持っていないからです。

Brad Geddes: 私はこれが実際に過去よりも重要だと主張します。なぜなら、すべてのプライバシーの変化が起こっているため、独自のデータモデリングやアトリビューションモデリングを行うことが不可欠だからです。iOS 14がFacebookの7日間のクッキーを行い、Facebookがモデル化されたコンバージョンを行うと、Facebook内の年々のデータは終了しますが、正しくタグ付けして収集すれば、アナリティクスでアトリビューションモデリングを行うことができます。

だから、完璧を忘れて、できるだけ良いことをしてください。

Ginny Marvin: 完璧はありません。完璧はありません。だから、それがあなたの基準なら、たくさんの悲しい夜が待っています。

そして、私はより洗練されたものを得ることができ、別のシグナルを重ねることができます。だから、あなたが言ったように、基本から始めて、完璧なシグナルを探すことにストレスを感じないでください。そして、そこには

その価格ページを見ていない人。それは非常にシンプルです。つまり、それは私が「20％高く評価する」と言っているかもしれません。そして、その20％はどこから来たのか？まあ、完全に作り上げたものです。しかし、何もしないよりはましです。そして、時間が経つにつれて、それが実際に物事を正しい方向に動かしているかどうかを見始めることができます。

だから、誰かが価格ページを見ているなら、それはおそらくより良い顧客です。私はその顧客がどれだけ良いかを定量化していません。ただ、それはコンバージョン価値に小さなブーストを与えるべきだと言っているだけです。そして、私がGoogleに伝えたい唯一の理由は、これが他のものよりも少し幸せにしてくれたということです。

そして、今、多くの場合、あなたのビジネスは小さすぎます。だから、予測分析を実行しても、回帰モデルや相関を実行しても、うまくいかないことがあります。しかし、質問を簡単にしたらどうでしょうか？すべてを完全に正確にする必要はありませんが、Optmyzrの例のように、どうすればいいのか？

これが私たちが話していることにどのように関連しているのか？関連性は、誰もが基本的に何かが起こっていることを理解しているということです。それがあなたのビジネスにどのように影響するかについてのより良い影響です。そして、みんなが「そのスクリプトをインストールしたい、それをやりたい」と言っています。しかし、彼らは「それが私のビジネスにどのように影響するのか」を理解できずに立ち往生しています。

Frederick Vallaeys: そして、長い間、私たちはベンダーによる入札について話してきました。

小さく始めて、段階的に進めましょう。あなたの能力はどれくらいですか？分析コンサルタントを外注したり雇ったりすることを考えるべきですか？トラッキングの設定を整えることに集中できる人を雇うことを考えるべきですか？

Ginny Marvin: ええ、それは本当に良いポイントです。そして、これらのことのいくつかは手の届かないものであり、いくつかはこのコールに参加している多くの人々にとって非常に基本的に聞こえるかもしれませんが、私は本当に早く始めるべきだと思います。

誰が見ているのか。私たちは皆それを理解しています。あなたは聴衆に説教しているのです。私たちは聴衆に説教していますが、どうやってその顧客にクリーンなコンバージョンデータを提供してもらうのですか？彼らの中には、まだコンバージョントラッキングを正しく設定できない人もいます。私は、

Frederick Vallaeys: あなたが言ったことはすべて好きですが、それは一部の広告主にとって非常に高い基準です。そして、このコールに参加しているすべての人がそうだと思います。

私はそれから始めます。そして、データのクリーンネスの基本を理解し、あなたのビジネスの先行指標となるシグナルが何であるかを理解することは、2021年の第1四半期のようなものだと思います。ただデータの基本に焦点を当ててください。

起こるでしょう。そして、それがオーディエンスターゲティングが提供されている方法です。それが広告が配信されている方法です。すべてが予測シグナルに基づいて行われています。だから、私は多くの点で、2021年、もしあなたが分析を整えていない場合、GA4をテストし、そのプロファイルをテストし始めていない場合、それは

それはクリーンではありません。そして、私は思います、これの多くは、あなたが話すつもりなら、予測分析と予測マーケティングについて話すつもりなら、私は昨年の夏にSMXで予測マーケティング時代にいることについての講演をしましたが、すべてが歴史的データに基づいて構築されていることを理解することが重要です。

しかし、私は思います、2つのことが浮かび上がってきたと思います。1つは、データについて話していることです。そして、ますます、あなたが持っているデータは良いデータでなければならないということです。そして、それは非常に基本的に聞こえますが、私はあなたにそれが良いデータではないアカウントや分析に入ったことを伝えることができません。

Ginny Marvin: もっとあります。

Frederick Vallaeys: そして見つけてください

Ginny Marvin: そして、それらからオーディエンスを構築することができます

しかし、少なくともそれが何らかの形でより資格のあるリードであることを認識することができます。そして、それをフィードバックする必要があります。非常に終わりまで待つ必要はありません。そして、数時間ごとにコンバージョンの更新を行うことができます。

そして、今、もしあなたがGoogleでコンバージョンを持っている無料トライアルにいる誰かを認識したら、もしその人が価格ページを3回見に来たら、それを高く評価するべきです。Googleにそれが完璧な候補であることを伝えるべきです。彼らは実際に興味を持っています。最終的に彼らを閉じるかどうかは、営業チームの仕事であり、ソフトウェアの良さの仕事です。

そして、もしその無料トライアルにいる人が私たちの価格ページを数回見に来たら、彼らはおそらくソフトウェアを購入することに真剣である可能性が高いです。価格ページを見たことがない人とは対照的に。そして、あなたが拾えるシグナルは何ですか？そして、あなたが人間として、あなたのビジネスに何が影響を与えるのかについての直感を持つことができるものは何ですか？

さて、それは私たちにとってのコンバージョンです。しかし、私たちが本当に欲しいのは無料トライアルではなく、月額購読者になることです。今、私たちはトライアルの2週間の間にあまり何も見ていません。しかし、私たちがすべきことは、Google Analyticsを見て、Googleを助けるために賢くなることです。

Frederick Vallaeys: だから、私たちが考えている方法は、コンバージョンやあなたがコンバージョンとして追跡しているイベントが発生したときにGCL IDを取得し、待たないことです。だから、あなたがリードジェンであるとしましょう。最終的なコンバージョンが発生するまで待たずに、その顧客との取引を締結するまで待たずに、Google Analyticsのようなもので識別できるシグナルを見始めることです。だから、ソフトウェアベンダーの観点から言えば、Brad、あなたも同じことを見ていると思いますが、私たちは無料トライアルを行っています。

私たちができる最善のことは、私たちのサイトと私たちの分析を、Googleや他のツールによって開発されているツールと最もよく連携させることだと思います。私はそれに同意します、Matt。Google Analyticsを見て、それが次のステップの機械に何が起こっているかを知らせることは、本当に重要だと思います。

良いプロキシを次のアクションに表し、それらのシグナルにもう少し注意を払い、それらからオーディエンスを開発し、それらを少し理解しようとします。私たちのクライアントのほとんどにとって、AIを構築する能力はありません。私たちはそれを行うつもりはありません。

そして、電話追跡などでデータを接続しようとしても、まだその最後の部分を接続する問題があります。だから、私たちの今年の目標は、サイト上の行動をどのように理解できるかを見ていくことです。

完全なオンライン販売チェーン、リードジェンやその他の多くの企業、リードスコアリング、電話で注文を受ける人々、その他すべて。データをすべてつなげるための最後のマイルを得ることはできません。

スクロールの深さやページの滞在時間を多様に行うことです。算術平均を取るのではなく、これらのデータを分離して、オーディエンスを作成することができるようにするにはどうすればよいでしょうか？サイト内のシグナルをどのように構築し、入札アルゴリズムにフィードバックするイベントをトリガーすることができるでしょうか？

そして、それは実際にウェブ、UX、ウェブデザインの分野での本当に重要な研究に戻ります。Google Analytics 4を見て、それが離散的なものからイベントへと移行していることを見てください。イベントへの接続がプロキシを表し、スクロール時間、ページの滞在時間を表します。私が見たいのは、組み合わせデータを取得して、組み合わせることができるかどうかです。

Matt Van Wagner: すべて良いポイントです。そして、いくつかの人々がいくつかのことを言及しましたが、Brett、Dave Wilsonのように、私たちは似たようなポイントを作っていると思います。それは、戦うのではなく、正しい目標を与えることに焦点を当てることです。だから、私たちの焦点の1つは、Dave Wilsonが言うように、彼らにフィードすることです。そして、それが私たちが多くの時間を費やすことになると思います。

だから

一つ目として、企業は常に自分たちのインプットを共有したいわけではありません。Googleと一緒に、ですよね？そのため、そういった状況に直面したとき、どのようにしてそのインプットを匿名化するのか？という話題が出てくると思います。しかし、そこには、何が起こるのかということに対する感受性があります。企業がGoogleと共有したいデータが、実際にアルゴリズム内で機能するようにするために必要です。

I. インハウスで、確かにそれは簡単になっているかもしれませんが、現時点ではアクセス可能な企業の数に限りがあります。ですから、広告主の本当の声は、もっとインプットを求め続けることなのかもしれません。そして、そこには二つの問題があります。

つまり、それは言うは易く行うは難しです。これが私たちのトップシグナルですと言うのは簡単ですが、それには実際の分析と投資が必要です。そして、それを実際に利用可能な形で提示することが求められます。

そして、GoogleのシグナルをBradやFredに送信することについてですが、私たち自身のビジネスシグナルをそのデータに組み込むことが非常に重要だと思います。そして、それが本当にレバレッジを生むところであり、特に競争上の優位性を得るために重要です。

Ginny Marvin: そうですね、私はあなたが正しいと思います。私は、Mattの「機械と戦うのをやめよう」というメンタリティに賛同します。それが私たちが進化しなければならない方法だと本当に感じています。そして、私はこの2年間、このように考えてきました。これが私たちが進むべき道です。

そして、私たちはもっとこの質問をし始める必要があると思います。

ニューヨークの人々に対して失礼ではありませんよね？実際、私たちはWildfireを持っているので、カリフォルニアではそれをあまり使っていないかもしれません。しかし、そのユーザーはキャンプをより頻繁にするためにアクセサリーを購入するでしょう。そして、Google Adsの周辺でそれをどのように伝えるかが重要です。

そして、もしカリフォルニアからのコンバージョンがニューヨークからのコンバージョンよりも私たちにとって重要であると知っているなら、たとえ同じキャンプ用テントを購入したとしても、カリフォルニアの人が年間を通じてそのテントをより多く使用することを知っているかもしれません。

Frederick Vallaeys: 私のポイントは、私たちが制御していたサークルの中で、私たちはそのサークルの周辺に移動しなければならないということです。そして、Googleにコンバージョンが本当に何であったかをどのように伝えるかを考え始める必要があります。

Brad Geddes: しかし、彼らは予測分析を使用していますよね？ただ明確にするために、彼らはインハウスで予測分析を行っており、歴史的なものではありません。

そして、Googleは何が起こっているのかを予測する方法を持っています。それは何ですか？

Frederick Vallaeys: だから、Mattが示唆していたのは、機械と戦うのをやめる必要があるということです。そして、AdWordsを考えるとき、私たちはサークルの中の小さなコンポーネントを管理していました。ターゲティングや入札、メッセージングを管理していました。そして、すべてが歴史を追いかけるように行われていました。歴史的にこれらのことが起こり、それがうまくコンバートしたことを知っていたので、これらのビット修正を設定したり、調整したりしましたが、基本的には常に歴史を追いかけていました。

簡単という言葉は難しいですが、見つけるのが難しいときには、彼が助けてくれます。いいえ、私はプログラマーではありません。これは注意が必要なことです。なぜなら、人々がGoogleがやっていることに追いつき始めていることを知っているからです。しかし、私は、そしておそらく質問はMattに向けられていましたが、私が飛び込んでみましょう。

そして、Googleよりも優れているのは、どのデータが最大の変化をもたらすかを知っているからです。Googleは知りません。だから、Googleが機械学習のレバーで入札を行うときに、「AをBよりもCよりも押したい」と言わせてくれるまで、Googleの自動化にすべてを任せるべきかどうかを考えるべきですか？

しかし、ここでのスコープを示すために、インハウスに数人の優れた開発者がいて、彼らが自分たちのデータに対して機械学習や予測分析を実行し始め、すべての入札修正を使用してより良い結果を得ていることを発見しました。それはまだ自動入札です。彼らは自分たちで自動化しているだけです。

Brad Geddes: だから、Matt、ちょっと反対の質問をしてもいいですか？私たちは、月に50,000ドルから100,000ドルを使っているアカウントを見ていますが、それでもかなり健全な予算だと思います。

だから、私はあなたが正しいと思います。私は、これをするかあれをするかだけでなく、アカウント全体をより包括的に見る必要があると思います。

特に、Google Analytics 4について話す予定です。Google Analyticsで何が起こっているのかを見てください。Googleは、クッキーの損失やその他の問題に対処するために、非常に少ない実際のシグナルしかないことをすでに計画しています。モデリングと推定、そして特定のキーワードセットの歴史は、彼らが所有していて、私たちが持っていないものです。

広告は一種の島であり、それが落ち着いているように見えます。しかし、私はそれが、私たちがアカウント全体を管理する方法の全体的な領域に到達すると思います。それはRSAsやETAs、ディスク自動入札、またはこのタイプのオーディエンス開発方法だけではありません。

しかし、入札を引き込むとき、特定のイベントに自動化を引き込むとき、あなたがオンラインプレイヤーである場合、それはすべてが一種のものになります。あるものと他のものの影響を理解するのが本当に難しくなります。だから、私はあなたのポイント、Fred、が正しいと思います。今年は、私たちが自動化と戦うのをやめ、自動化が6ヶ月後にどこに向かうのかを本当に見て、キャンペーンを再設計し、キーワードマッチキーワードセットの方法を再設計する必要がある年だと思います。

つまり、正確なマッチも侵食されています。最近これに気づきましたか？私たちは、過去数年間、特定のデータセットにトラフィックを引き込むために、この1つのことを活用し最適化するためにキャンペーンを設計してきました。

そして、私は自動化とオーディエンスの自動化、入札の自動化、広告の自動化、キーワードマッチタイプの自動化についてのポイントが重要だと思います。なぜなら、ほとんどの場合、キーワードマッチタイプはほぼ完全に消えています。

Matt Van Wagner: それは多変量のテストです。そして、Brad、これは長い間あなたの一種のピンの1つだったと思いますが、自動テストの最適化、クリック率への最適化など、しばしば勝者と敗者の決定があまりにも早く行われていることが見られます。

そして、それは大きなコントロールを放棄することです。Matt、あなたはそれについてどう思いますか？私はそれが本当に興味深いポイントだと思います。そして、Melissa Mackeyは、RSAsが本当にその車輪を回すのに十分なデータがない場合が多いとコメントしています。

だから、結果がそこにないことに苛立ちを感じます。しかし、もし自動入札をその上に置くと、Googleはあなたが実際に気にしていることを知っているので、適切な入札を設定します。そして、それが私たちにとって難しいところだと思います。あなたの考えを聞きたいです。しかし、自動化が最善を尽くすためには、ほぼすべての形式の自動化を使用する必要があるという全体的な角度があります。

しかし、それの一部は、広範なマッチを使用する必要があることに依存しています。正確なマッチではなく、ある程度の自動入札を使用することが有益です。なぜなら、Googleはこれらの新しいオークションに参加することを許可したため、これらの新しいオークションに参加することができるようになったからです。しかし、今度は間違った入札をしているかもしれません。

Frederick Vallaeys: それは2020年3月のことだったと思います。そして、その全体のポイントに対するいくつかのスクリプトを持っていました。Googleが主張するインクリメンタリティの議論があります。あなたが言っているように、それはあなたの広告がより多くのオークションに参加することを可能にします。なぜなら、彼らは十分に高い品質スコアと広告ランクを持つバリエーションを組み合わせて、新しいキーワードや検索に参加できるからです。

リフトと総コンバージョン、それは私たちが、再び、新しいインプレッションでコンバージョンが増加した場合、それは一つのことです。私はそれを見たことがありません。はい、例外があることは確かです。しかし、全体的に、あなたが持ち出しているポイントが好きです。そして、私たちはSearch Engine Landでこのスクリプトを持っていました。

そして、95％のインプレッションシェアを持っていて、突然新しいものを表示し始めると、それはあなたが望むものではないかもしれません。主に彼らはコンバージョンごとのインプレッションタイプのようなメトリックを見ていますが、通常インプレッションは1つではありませんでしたし、私たちはそれを見たことがありません。

Brad Geddes: アカウントはすでに表示されるクエリを包含しています。だから、彼らは新しいクエリを見ていないか、もし見ているなら、それは彼らが望まないクエリです。

そうでなければ、それについて考えることができます。インベントリを異なる方法で。あるいは、いや、本当にただ、ボトムラインを見て、これらの余分な大きなものを忘れるのですか？

特にBradにとって、広告主がRSAsの1つの特徴として、より多くのインプレッションインベントリへの適格性を開くことを求められているため、彼らがそれを見ているかどうかを尋ねています。そして、それが要因であるかどうかを尋ねています。

Ginny Marvin: 私の質問は、それに戻ってきます。結果とは何ですか？そして、それは私たちが結果を知っていることですが、もし本当にコンバージョン率、コンバージョンのコストを厳密に見ているなら、ETAsが勝つことが多いかもしれません。

だから、RSSには確かに利点がありますし、彼らがポップアップする瞬間に示すことができるいくつかのメトリックがあります。

Frederick Vallaeys: 私が言いたいのは、RSAsには多くの場合、あなたが望む結果を得るためにコントロールを取り戻すのに十分なデータがないということです。

多くの人々は気にしません。もしあなたがリードジェン会社であれば、月に1000万ドルを使うかもしれませんが、最終的には結果を気にします。

Brad Geddes: それはコントロールだけではなく、結果についてです。

Frederick Vallaeys: それは驚くべきことではないと思います。多くのお金を使うと、コントロールフリークになりがちで、実際にPPCを生業としています。

彼らは使用を縮小しました。私たちは、支出とアカウントサイズに基づいていくつかのセグメンテーションを行いました。RSAsの使用が減少していることを確認しました。そして、より小さなアカウントが使用を減少させたのは、より大きなアカウントよりも少ないことがわかりました。私たちのデータはあなたのものとは少し逆ですが、50万ドルから100万ドル以上を使っている人々が、月に1万、2万ドルを使っている人々よりも使用を減少させたことを確認しました。

Brad Geddes: あなたがデータを行ったことがあるかどうかを尋ねています。すべての人がそれを試した場合、これは彼らが到達した数です。彼らはX数の広告グループを持っていました。そして、今どこにあるのか、それは縮小しているのか？私たちのデータは、あなたのものよりも多くの人々がそれを試してやめたことを示していますが、私たちが見ているのは、それをまだ持っている多くの人々です。

だから、

RSAsはアカウントに存在していました。そして、それを使用した人々の75％がそれを使い続けました。広告を有効にし、ライブに保ち、オフにしませんでした。25％だけがそれを試したことがなく、非常に小さな割合のアカウントがRSSを試してやめました。したがって、私たちにとって、それはテキスト広告の自動化が機能していることを示しているように思えます。人々はある程度それを気に入っているようです。Brad、あなたはそれについてどう思いますか？

それは単にテキスト広告のフォーマットがあったからです。これは単にあなたが定義するテキストですが、それは新しいものでした。それにはより多くのスペースがありました。それがETAと呼ばれるものです。しかし、RSAsを試したアカウントを見て、Optmyzrのすべてのアカウントの75％が一度はRSAを試したことがあることがわかりました。

しかし、最終的には、ほとんどの場合、私たちはトピックについて同意する傾向がありますが、私たちが見つけたものを共有しましょう。Optmyzrの視点から最初に見たのは、何人の人々が試したかでした。レスポンシブ検索広告と、もちろんレスポンシブ検索広告。それが私が自動広告のカテゴリに入れるものです。人間として、あなたはまだ広告のコンポーネント、見出し、説明行を入れますが、機械がそれを独自の方法で組み立てる方法を見つけます。そして、もう一方では、PPCに新しい人々のためのETA、拡張テキスト広告があります。なぜそれをETAと呼ぶのですか？

だから、RSAsとETAsから始めることにしました。Ginny、Brad、そして私自身、年末にSMXでそのセッションを行いました。そして、その全体がディベートとして位置づけられていました。Bradと私は基本的にすべてに同意しないことになっていました。なぜなら、それがエンターテイメントを作るからです。

Frederick Vallaeys: はい。はい。多くの人が今日のライブに参加しています。これは素晴らしいです。ですから、皆さん、質問やこのトピックをどこに持っていきたいかを教えてください。自動化について話しています。自動化はトピックとしてはかなり広範です。そして、ETAsとRSAsについて少し話すかもしれませんが、会話をどこに持っていきたいかを教えてください。

Ginny Marvin: あなたがどこから来ているのかを見るのが大好きです。

Frederick Vallaeys: そして、だからMattが誰も彼をフォローしないように丁寧に要求している理由です。

しかし、ほとんどの場合、私たちは人々を助けており、彼らの有料検索の問題を助けています。

Matt Van Wagner: ええ、私たちはエージェンシーです。そして、私たちは多くのクライアントのために有料検索を誤管理するのを助けています。私たちは、大きな、小さな、SEOを知っている人々のためにSEOを行っています。

Frederick Vallaeys: はい。そして、Matt、SMX以外に、フルタイムのコメディアンやミュージシャンとして何をしていますか？

私は、いくつかのことがあると思います。だから、今日はここにいることを嬉しく思います。

そして、私は本当に嬉しいです。Fred、あなたがそれを言及したことを。私たち3人には共通のスレッドがあります。私たちは、過去数年間、SMXの有料パネルのプログラミングをたくさん行ってきました。そして、それは常に本当に楽しいものでした。なぜなら、Brad、Ginny、そして私自身が常に考えていたからです。人々の心に何があるのか、最大の問題は何か、そして私たちは今日何について話しているのか。

Matt Van Wagner: はい、はい。だから、Seven Days。私はあなたがそれらの両方を聞くと思います。私は、トランプがホワイトハウスを去るときに選んだ曲だと思います。つまり、あなたが知っている、ナナナナナ。そして、Chief Agencyは新しいものです。いずれにせよ、私たちは2021年の自動化、新しい時代を楽しみにしていると思います。

Frederick Vallaeys: とても素晴らしいです。

そうですよね？

どちらだと思いますか？そして、もちろん、同じ日に、私たちはこれを何度も聞くことになるでしょう。

Matt Van Wagner: ちょっと待って、どれがどれかを認識できるか見てみましょう。

Frederick Vallaeys: まあ、まあ、

実際には2つのイベントです。1つは大統領が去り、新しい大統領が来ることです。おそらく、2つの異なる音楽があると思います。どう思いますか？やってみましょう。つまり、はい。

Matt Van Wagner: それがあるかもしれないと思います。

Frederick Vallaeys: そして、ちなみに、聞いている皆さん、コメントでどこから電話しているのかを教えてくれるのが大好きです。そして、質問をする準備をしている皆さんをプライムアップしようとしています。だから、7日間のカウントダウン。あなたは音楽的な人だと知っていますが、そのようなイベントに伴う音楽があると思いますか？

だから、7日後には素晴らしい日になるでしょう。7日間、毎時間カウントダウンしています。

Brad Geddes: 私はD.C.の外にいます。

Frederick Vallaeys: 今日はどこから電話しているのですか、Brad？

Matt Van Wagner: はい。

Brad Geddes: はい。

Frederick Vallaeys: まあ、ETAsとRSAsについてのSMXパネルがあったので、あなたをこれに招待しなければならないと思いました。

Brad Geddes: 招待してくれてありがとう。

私が彼を招待する勇気がなかった唯一の理由です。しかし、Brad Geddes、ショーへようこそ。

あなたたち3人はSMXに深く関わっており、それらのイベントを組織しています。だから、過去数年間に素晴らしい教育セッションを提供してくれてありがとう。そして、もちろん、仮想世界でもそれを続けています。だから、次のスピーカーを紹介したいと思います。みんな彼をPPCで知っていますが、彼はPPCタウンホールに一度も参加したことがありません。

多くの人が彼女がSMXのパネルをリードするのを見たことがあるでしょう。仮想のものも、ライブのものも。Ginnyはまた、SMXの編集長でもありました。だから、もしあなたがそのブログを読んだことがあるなら、そして私はあなたがそうしたことがあると思います、彼女の名前は非常に馴染み深いはずです。そして、ちなみに、それは今日のスピーカーの間の共通のスレッドです。

Frederick Vallaeys: はい。そして、Ginny、以前はSMXとThird Door Mediaの一員でした。

Ginny Marvin: うまくいっています。うまくいっています。少し休憩を取って、ここやそこにいくつかの仕事をしています。そして、どこに行くのか見てみましょう。

さて、ここに私のパネリストがいます。ショーへようこそ、Ginny Marvin、Brad Geddes、そしてMatt Van Wagner。みなさん、どうですか？Ginny、どうですか？

だから、今日のPPCタウンホールでは、自動化と専門家が自動化していること、そしてまだ手動で行っていることについて話します。2021年に再び世界で起こっているすべてのことを考慮して、ブランドの安全性について少し話します。それでは、2021年の最初のPPCタウンホールを始めましょう。

そして、2021年にこれを再開できることを本当に嬉しく思っています。なぜなら、PPCの専門家たちはもう対面で集まる場所がなくなってしまったからです。それでも、私たちはまだお互いから学べることがたくさんあります。そこで、2021年の最初のエピソードでは、これまで番組に登場したことのない方々をお招きし、皆さんがよく知っている方々や、私たちのお気に入りのスピーカー、そして業界に深く関わっている方々を再びお招きすることにしました。彼らは私たちと一緒に会話をリードし、彼らの活動だけでなく、過去1年間に多くの交流を持った人々から得た非常に興味深い洞察を提供してくれるでしょう。

Frederick Vallaeys: こんにちは、そして2021年のPPC Town Hallの第1回目のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。私はOptmyzrの共同創設者であり、今日のTown Hallのホストを務めます。特にライブで参加して質問をしてくださる皆さんに感謝します。Town Hallは2020年の3月頃に始まり、最終的に20以上のエピソードを行いました。