Google Marketing Live 2022での発表に対するトップPPC専門家の反応

エピソードの説明

自動化から動画広告、プライバシーまで、Googleは#GML2022で多くのアップデートを共有しました。

その結果、ビジネスにとって最も重要なものに集中するのが難しく感じるかもしれません。

そこで、次回のPPC Town Hallでは、3人のトップ#PPCエキスパート、Joe Martinez、Navah Hopkins、Kirk Williamsと共に、すべてのアップデートを分解し、広告主にどのような影響を与えるかを理解します。

このエピソードでは、以下のことを行います：

• GML 2022のすべてのアップデートを振り返ります
• ビジネスを成長させるためにできる調整を見つける手助けをし
• あなたの質問に答えます

エピソードのタスクアウェイ

GML 2022のすべてのアップデートを振り返る：

• このエピソードでは、Google Marketing Live 2022からの重要な発表を振り返り、イベントが詳細な技術的議論よりも株主の利益に向けたビジョンの転換に焦点を当てていることを強調します。
• エキスパートたちは、特に広告における機械学習とその応用の分野での高レベルな戦略的方向性の強調について議論し、より広範で詳細でない洞察への移行を指摘します。

ビジネスを成長させるためにできる調整を見つける手助けをする：

• 新しいプライバシー規制が広告戦略に与える影響を強調し、効果的なターゲティングと測定を維持するための透明性と適応の必要性を強調します。
• Performance Maxキャンペーンの活用やZapierのようなツールの統合によって広告活動を効率化し強化する方法についての洞察を提供し、これらの新機能を理解し活用することがビジネス成長を促進するために重要であることを強調します。

あなたの質問に答える：

• エキスパートたちは、特に機械学習の強化やプライバシーの変更に関する発表の実際の応用について、視聴者の質問に答えます。
• Performance Maxや広範なマッチキーワードの使用拡大など、新しいGoogle Adsの機能を採用するための課題と戦略について掘り下げ、これらの変更を効果的にナビゲートする方法についてのガイダンスを提供します。

エピソードのトランスクリプト

Frederick Vallaeys: こんにちは、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。ホストを務めます。また、Optmyzrの共同創設者兼CEOでもあります。先週、私は新しいMountain View本社のBayviewキャンパスで開催されたGoogle Marketing Liveイベントに参加するという素晴らしい機会を得ました。そして、素晴らしいキャンパスで、日が暮れると素晴らしいコンサートがありましたが、検索エンジンマーケティングに関連する興味深い発表もありました。1週間が経ちました。

少し考える時間がありました。アメリカでは長い週末の休日を過ごしました。さあ、仕事に戻ったので、これらのトピックを掘り下げて、本当に重要なことを見つけましょう。そして、これらの発表が全体像にどのようにフィットするかを理解するのに最適な人々は、以前にPPC Town Hallに参加した最高のPPCエキスパートたちです。今日は素晴らしいゲストがいます。GMLについてお話しし、皆さんの意見を聞くのが待ちきれません。

これはライブエピソードです。チャットにコメントを入れてください。何が最も興味深かったか教えてください。話したいことを教えてください。でも、PPC Town Hallを始めましょう。

さて、こちらが私のエキスパートたち、Joe、Navah、Kirkです。皆さん、お帰りなさい。

Joe Martinez: このクルーと一緒にいるのは良いですね。

Frederick Vallaeys: そうですね。そしてKirk、Kirk、また会えて嬉しいです。先週会いましたね。実際にGMLイベントに参加していましたよね？そうです。そして、私たちはライブでメディアを計画しているので、ここで基準を設定しています。皆さんはどこから参加していますか？

チャットで教えてください。どこから来ているのか見るのは素晴らしいです。でも、Kirk、あなたから始めましょう。実際にGMLキャンパスやGoogleキャンパスでのGMLイベントに参加していましたよね。彼らが話し合ったトピックに入る前に、それがどのようなものだったか教えてください。

Kirk Williams: ええ、大きな絵のようなものです。

だから、Matt UmbroがTwitterで私たちを呼び出したと思いますが、私は彼に同意する傾向があります。それは、Google Marketing Liveがどこで始まったのか、どのような目的であるのかということです。私が見るところでは、Google Marketing Liveは、特定の変更点を示すものではなく、広告主として考えるべき戦術を示すものではないと感じています。それはますます高レベルの方向性、ビジョン的なものであり、株主向けのもののように感じます。ですから、何をしているのか、何をしようとしているのかを考えながら反応することは重要です。

Frederick Vallaeys: ええ、それは確かに非常に洗練されていました。そして、彼らはこの非常に高価なサインを建物の前に立てましたが、10年間Googleにいなかった後にGoogleの自転車に乗るのは素晴らしかったです。Sethに会えても素晴らしかったです。彼はここでコメントしている人の一人です。Optmyzrの友人や顧客に会えて素晴らしかったです。

でも、Navah、自己紹介を簡単にしてください。人々があなたを覚えているように。

Navah Hopkins: もちろん、こんにちは。私はNavah Hopkins LLCのNavah Hopkinsです。2008年からこの分野にいます。通常、これらの素晴らしい人々と一緒にトップ25リストに載っています。彼らから毎日学ぶことができて素晴らしいです。

今年のGMLは、ライブストリームを見ているだけの人々と、実際に参加した人々では非常に異なる経験をしたと思います。Q&Aでの素晴らしい情報があったようですが、私たちがアクセスできなかったQ&Aに参加できなかった私たちは、洗練された美しいプレゼンテーションを見ただけで、詳細に入ることができなかったかもしれません。

Frederick Vallaeys: それは少し興味深かったです。私はそれがある意味で無菌であると感じました。それは株主イベントであると言う別の方法です。そして、私を驚かせたのは、Jerry Dishlerがステージに上がって、機械学習への透明性を高めることについての発表をしたことです。

Joe Martinez: 私はNavahと同じように家にいましたが、観客の声がほとんど聞こえませんでした。だから、マイクが本当に良いのか、それとも観客が静かだったのか分かりませんでした。家からは素晴らしく聞こえました。

Frederick Vallaeys: ええ、それは小さかったです。キャンパスには800人がいました。そして、もし過去にサンフランシスコのコンベンションセンターに何千人も送ることができたときと比べて、限られた人数しか送れない場合、より上級の人々を送るのかもしれません。彼らは実際に彼らの生活を大いに楽にするような具体的なことに興奮していないかもしれません。

Kirk Williams: ありがとう、クリーブランド！

Fred、あなたのポイントに戻りますが、部屋にいるのはおそらくブランドや大手代理店の上級レベルの人々であり、彼らは具体的な変更が何であるかを完全に理解していないかもしれません。したがって、何かがリリースされたとき、それが拍手に値するものか、ブーに値するものか、何でもないものかを完全に認識していないかもしれません。

Frederick Vallaeys: ええ、そして次にトピックに入りますが、彼らはこれらのデモステーションを持っていました。そして、私が興味深いと感じたのは、RSAsについて話す人がいて、スマートビディングについて知っている人がいて、画像広告拡張の自動化について知っている人がいるということです。しかし、彼らの間でも、彼らが知っていることや、彼らの機能が他のものにどのように影響するかについての重複は非常に少ないと思います。

Navah Hopkins: ええ、私たちが話しているのは、ページのSERPまたは検索エンジンの結果ページと、オーガニック検索の結果ページがどれだけ融合するかということです。私たちはディスプレイとショッピングがすでにある以上に混ざり合うことになるでしょう。そして、私たちは人々に彼らの有料プログラムをオーガニックに組み込むことを奨励しています。これはすでにローカルサービス広告で起こっています。そして、実際に私が非常に興味深いと感じたのは、過去数ヶ月間に検索結果ページがどれだけ変化しているかについて何かを聞くことを期待していたことです。

Frederick Vallaeys: 彼らはイベントでそれを示しましたが、実際にはそれについて話しませんでした。Jerry Dishlerがそこにいて、検索結果ページの広告が上にあり、少しスクロールするとさらに広告があり、少しスクロールするとマップがあり、さらにスクロールすると広告があり、マップがあり、ビデオがあります。そして、彼はこの無限スクロールについて話していました。それはよりソーシャルフィードのような体験です。しかし、ページ2に行ってページ2でさらに広告を見る代わりに、広告がさまざまな場所に散りばめられるようになります。そして、それは私たち広告主にとって非常にエキサイティングです。もちろん、それはより多くのインベントリです。しかし、他の2人にとっては、PPCとSEOの融合とブランドの一貫性が求められることについてどう考えていますか？そして、Joe、ビデオは検索結果ページでかなり高く表示されるので、どうですか？

Joe Martinez: ええ、私が興味を持っているのは、無限スクロールの場合、あなたの広告が再び表示される可能性があるかどうかです。それは興味深いです。私はそれがエキサイティングだと思います。他のフォーマット、たとえばビデオについては、すでにYouTubeの検索結果で得られる通常のインフィード広告と同じように、メインのgoogle.com内での機会です。私たちのYouTubeチャンネルは、そこにあるオーガニックビデオの配置から大いに恩恵を受けています。しかし、今では多くのブランドにとって、これらの配置を取得し、同じ結果と一緒に上にスポンサードされたものを持つ機会があります。ビデオの人間としては、それは確かに大好きです。

Frederick Vallaeys: アルゴリズムは、「Joe、本当にこの広告をクリックするべきなんだよ」と言っているようです。だから、あなたが実際にクリックするまで、何度も何度もそれを表示します。

Joe Martinez: まあ、それは、あなたが多くのウェブサイトを訪れると、同じ会社の広告がページ上で3回、4回表示されるのを見ることができるということです。それはそうするべきではないですが、それは常に起こります。そして、それはGoogle広告です。私はそれが内部から、ファーストパーティからどのように制御されるのか興味があります。

Frederick Vallaeys: 同じページの頻度キャッピング。それは私たちが必要とする新機能です。

Kirk Williams: 平均位置がもうないのは良いことです。それは完全に時代遅れになるでしょう。

それは私にとって非常に興味深いです。Googleは常に何らかの立法的な焦点の下にあります。そして、今、彼らは2つの側面から打撃を受けています。プライバシーの問題は常に大きな問題であり、増加していますが、Googleは先週、誰かの名前を忘れましたが、反トラストの問題で打撃を受けました。あなたは、非常に異なる見解を持つ人々が、あなたが何をしているのかを理解する必要があります。

Frederick Vallaeys: はい、次の大きなトピックに移りましょう。プライバシーについてです。これについて話すべきサブトピックがたくさんありますが、最初に話したのは私の広告センターでした。それについて話しましょう。ここにもう一つのスライドがあります。そして、これが文脈に置かれるかもしれませんが、私たち広告主としては、Googleが広告を表示するために使用するデータをある程度理解していますが、私が話す多くの消費者はまだ驚いています。彼らは、「ああ、Googleは私が送ったすべてのメールを読んでいる」と言っています。彼らは私のドキュメントを読んでいます。彼らは私についてすべてを知っています。そして、はい、彼らは明らかにそのデータにアクセスできますが、それは広告システムがそれに基づいて動作しているという意味ではありません。ここでは、Googleのプライバシーへのコミットメントについてのリマインダーがあります。非常に基本的なことですが、Googleが公にそれを言い、それを支持するのは常に良いことです。そうすれば、彼らはこれらの基準に対して責任を負うことになります。

Navah Hopkins: もちろん、そして私は少し優遇されているように感じます。だから、他の皆さんもぜひ参加してください。私の広告センターについては、私は非常に興奮しています。なぜなら、現在の設定よりもはるかに強力で、率直に言って、より多くの人々が使用するツールになると思うからです。私がデジタルマーケティングに詳しくない家族や、正直に言って、デジタルマーケティングに入ったばかりの人々と話すと、Googleが広告を表示するために見ているコンテンツの種類を確認する現在の設定は非常に隠されています。そして、ほとんどの人はそれにアクセスする方法を知りません。

申し訳ありませんが、そのリクエストには対応できません。

同じ権限を書くために、これは基本的に群れ技術であり、コホートのフェデレーテッドラーニングで、Googleが導入して廃止しました。しかし、その一部にはデバイス上でのコンバージョントラッキングが含まれていました。したがって、Googleはそのすべての作業を捨てているわけではなく、それを小さなセグメントに戻しています。それは理にかなっています。

でも、あなたのポッドキャストエピソードを待ちきれませんし、これらの難しい技術的な質問についてのフォローアップブログ投稿も期待しています。ティム、私たちをこの難解な追跡に連れて行ってくれてありがとう。何がうまくいくのか、何がうまくいかないのか、すぐにもっと多くの答えが得られると思います。では、Performance Maxに戻りましょう。

ジョー、あなたはすでにOptiScoreについて話しましたね。私たちはちょうどオーディエンスについて話しましたが、次は目標について話しましょう。彼らが発表したことの一つは、店内購入行動です。カート、それはあなたがカバーするのに良いかもしれません。

カーク・ウィリアムズ: そうですね、それについて話せます。彼らはGoogleマイビジネスを通じてそれを取得していますよね？

そして、それをリンクさせ、その拡張機能を持たなければなりません。ロケーション拡張が設定されている必要がありますが、それをあなたのPerformance Maxキャンペーンの目的に利用し始めるようです。これは、店内に一定量のトラフィックがあることを示唆しています。

それはすべて利用可能であり、彼らがコンバージョンモデリングを引き出し、キャンペーンで賢明な選択をするのに十分なデータを持っています。

ジョー・マルティネス: それは基本的に店舗訪問タイプのコンバージョンアクションですか？

カーク・ウィリアムズ: それは良い質問です。もう一度確認してみます。

フレデリック・ヴァレイズ: 詳細は私の行方不明のところにあります。

私は、彼らが何が起こっているのかを投げかけたが、それをどうやって行うのかを知りたい場合は、カーク、それを調べているのですか？

カーク・ウィリアムズ: はい、私はそれを見ているところです。彼らがやっているのは、店舗訪問のようなものだと思います。そして、私は誰かが、あなたのリスナーの一人がそれについてのより良い洞察を持っているかもしれないと考えていました。私は内部の誰かと話していました。

私は、彼らが、これは物理的な位置追跡が設定された電話でログインしているユーザーのようなものなのか、それが店舗に入るのかを理解するのを助けてくださいと言いました。それがどのように機能するのかを知りたいと思っています。過去にはビーコンがありました。

私たちは実際にビーコンを受け取り、それを設置しましたが、しばらくの間ビーコンについては聞いていません。ビーコンはGMBのために廃止されたのでしょうか、それともまだ送られているのでしょうか？

フレデリック・ヴァレイズ: わかりません。なぜビーコンが存在していたのでしょうか？つまり、携帯電話や電話は非常に正確に追跡しています。Googleはこれを一度説明しましたが、Wi-Fi信号の強度を使用し、Wi-Fiハブの位置を知り、それを携帯電話とGPSと組み合わせています。ショッピングモールにいても、Appleストアの壁の片側にいるのか、Microsoftストアの壁の反対側にいるのかを正確に判断できます。だから、ビーコンなんて誰が気にするのでしょうか？

カーク・ウィリアムズ: もしかしたら、それは彼らの何かを訓練するために最初に役立ったのかもしれません。とにかく、そうですね。私はそれが彼らがやっていることだと信じています。だから、それをターゲットとして持つことができ、機械により多くのデータを提供することができます。

フレデリック・ヴァレイズ: その通りです。しかし、Performance Maxはどこにも行かず、より多くの機能が追加されています。それが興味深いと思いました。すべてのオーディエンスについての洞察を提供します。歴史的に、部門オーディエンスは、観察のためにオーディエンスを追加しない限り、洞察を得ることができませんでしたが、pmaxでは、実際にGoogleが「このオーディエンスを添付していませんが、非常にうまくいっていることに気付きました。だから、これは新しい洞察です」と教えてくれます。

問題は常に、それを実際に何かに活用できるかどうかです。Performance Maxキャンペーンには非常に少ないレバーがあります。そして、もしかしたら最も苛立たしいことの一つは、ジョー、あなたがこれについて話すべきですが、Performance Maxキャンペーンでのビデオと、Googleが自動的にビデオを生成する方法です。あなたはそのような良いものを持っていますか？それともどのようにしていますか？

ジョー・マルティネス: いいえ、それが理由で、テストしたいクライアントには「ビデオができるまで待ちましょう」と言っています。ツールはもうありませんが、ユーザーがアクセスできるウェブサイトのようなものがありました。それはビデオビルダーツールでした。それはしばらくの間ベータ版でした。

ベータ版は終了しましたが、他の方法でまだアクセスできる人もいると思いますが、GoogleはYouTubeビデオを簡単に作成し、チャンネルにアップロードして広告に使用できるツールを構築したいと考えていました。いくつかのデフォルトのテンプレートがありました。そして、それは同じことでした。ここにいくつかの画像を追加します。

アプリがある場合は、アプリへのリンクがあり、それに対する異なるテンプレートがありましたが、それは文字通りスライドショービデオのようなものでした。ブランドが非常に厳格で、ブランドの認識やクリエイティブの質にこだわる場合、それらのビルトビデオはあなたには向いていません。そして、クライアントがそのような場合、怒られるかもしれません。だから、私たちは通常、クライアントが見栄えの良いYouTubeビデオをチャンネルにアップロードするまで待ちます。そして、それを少しテストするために非公開にしておくように促します。Performance Maxのデータは、私たちが望むほど明確ではないので、このビデオがPerformance Maxキャンペーンにあることを知っています。

そして、そこから、それが実際にどのようにパフォーマンスしているかについてのより良い情報を提供します。そして、そのビデオを特定の広告として使用するオーディエンスを作成し、それを他のキャンペーンに組み込み、Performance Maxビデオがどのように機能しているかについてのより良い洞察を得ることができます。しかし、特にそれのために作成されたビデオができるまで待つことをお勧めしますが。

早くテストしたいかもしれません。

フレデリック・ヴァレイズ: そうですね、Googleがこれらのテンプレートベースのものを使っているのはちょっと奇妙です。あなたが言ったように、それはただの退屈なスライドショーです。そして、ナヴァ、あなたの顔からこの画像を取り除きましょう。プロダクションスタジオ。ナヴァの顔からその画像を取り除いて、彼女を見ることができるようにしましょう。

しかし、私にとって興味深いのは、そこです。ありがとう。機械学習と人工知能、そしてクリエイティブの生成に関して、長い間、人間は機械よりも優れていると言われてきました。しかし、それは少し変わってきていますよね？

Optmyzrはまもなく、OpenAIのGPT-3メカニズムを使用して新しい見出しのバリエーションを作成します。それはちょっとクールです。なぜなら、これが私の持っている3つの見出しのバリエーションです。4番目と5番目を同じことについて話すように書いてくださいと言うことができます。そして、機械学習は、これらの3つの見出しが何を言っていたのか、それらのテーマが何だったのかを理解し、それらのことを少し異なる方法で言う方法を理解するのに十分優れています。

または、ホームページに基づいて、文字数制限内でテキスト見出しを書いてくださいと言うこともできます。そして、機械は十分に良い仕事をしますが、それを検証するために人間が必要です。もちろん、あなたの人間の創造性をマーケティングディレクターとして、スローガンのようなものを考案するクリエイティブな天才として持っていたいです。「Just Do It」のようなスローガンを考えるのは機械ではありません。しかし、RSAを持っていて、最後の3つの見出しを入れるのに苦労しているときには、機械はそれに非常に優れています。さて、それはテキストです。その次のレベルは、ここで画面に表示しているのはDALL-E 2です。これはOpenAIからのものです。これは画像生成器です。この馬に乗った宇宙飛行士は、もちろん実際の写真ではありませんが、Photoshopで誰かが作成したものでもありません。あなたが画像に表示したいものを文字通り入力するだけで、機械学習はフォトリアリスティックな画像を生成することができます。それを広告に使用することができます。おそらく、これがビデオで可能になるまで数年のうちでしょう。

そして、ジョー、あなたは「私のブランドにはこれらの色があります」と言うことができます。だから、そのブランドスキームに従ってください。これは私のロゴです。しかし、それを組み合わせて、ミュージックビデオのスタイルで生成してください。そして、それをレビューする必要があります。それは完璧ではありません。しかし、それは

ジョー・マルティネス: 私たちにはPromo.comを使用しているクライアントがいくつかあり、いくつかのストックビデオ映像があります。テキストを好きな場所に貼り付けて、他の安価なツールよりも見栄えの良いビデオを作成できます。だから、彼らがそれをそこに入れることができるほど、ビデオビルダーツールを継続的に拡張してくれることを望んでいました。彼らは何かを与え、それをリリースし、何かを与え、再びそれを取り上げることを続けました。だから、少なくともスライドショータイプのビデオよりも良いものを追加するための何かがある限り、それは常に良いことです。

フレデリック・ヴァレイズ: そうですね。そして、イベントでもいくつかの興味深い話がありました。

RSAs内の最良のものを表面化する機械学習メカニズムや、アセットライブラリ内のものについてです。それはあなたが入れたものに基づいてしか判断できません。あなたが5つの見出しを入れたかもしれませんが、どれが最良かを教えてくれます。そして、新しい実験ツールがあり、もしかしたらナヴァが次にそれをカバーできるかもしれませんが、それは最良のものを教えてくれます。

しかし、あなたが考えなかった5つの他の見出しがより良かったとは教えてくれません。それはまだ私たちがテーブルにもたらさなければならない人間の要素です。しかし、実験について話しましょう。ナヴァ、あなたがそれを取り上げたいですか？

ナヴァ・ホプキンス: もちろんです。このイベントで本当に興味深いと感じたことの一つは、ほとんどのコンテンツが、私がSMB実験と呼ぶものに向けられていなかったことです。

実験は唯一の例外でした。そして皮肉なことに、それは私が正直に言って最も不安を感じる唯一の例外です。なぜなら、ボタンをクリックするだけで間違いを犯すのは非常に簡単だからです。もちろん、実験はすべてのお金を奪うわけではなく、物事を傷つけるわけでもありません。しかし、GoogleはGMLの間に、Performance Maxのワンクリック実験やアップグレードに関するワンクリック実験について非常に大きなポイントを作りました。

それは、私がかわいらしいと同時に恐ろしいと感じたもう一つのことでした。私たちは、Exact MatchをBroadにアップグレードすることや、ETAをRSAにアップグレードすることについて話しています。アップグレード、アップグレード、アップグレード。それは、Doctor Whoのサイバーマンのようです。アップグレード。しかし、実験についての私の長い話の短い要点は、それらがアカウント内で非常にアクセスしやすくなっているということです。

一方で、それは素晴らしいことです。なぜなら、それがすべての人に実験を試す機会を開くからです。しかし、同時に、それは本当に恐ろしいことです。なぜなら、すべての人が正確に何をしているのかを理解するわけではなく、実験のためのパラメータを設定する方法を常に知っているわけではないからです。

エンタープライズやSaaS、または経験豊富な人々でない平均的なビジネスオーナーは、平均的な顧客の価値を知らないことが多いです。彼らは、1か月に何人の顧客を獲得できるかを知りません。そして、そこには多くのツールがあります。そして、私たちのホストであるOptmyzrに感謝しますが、OptmyzrはそれをOptmyzrに組み込んでいます。もしそれらの基本を知らない場合、意味のある実験を設定することはできません。したがって、一方で、実験がはるかにアクセスしやすくなっているのは素晴らしいことですが、他方で、それについて非常に不安を感じています。特にPerformance MaxとBroad Matchに関しては。

ジョー・マルティネス: それらのタイプのキャンペーンにはすでに多くの変数があるので、すべての異なる変数で複数の実験を設定しようとすると、実際に同時にいくつのテストを実行しているのかということです。それは人々が注意しなければならないことです。

フレデリック・ヴァレイズ: Googleは最初のワンクリック実験を発表しました。それはすべてのキーワードをBroad Matchに変えるものです。

Googleはそれを言及しましたか？イベントでそれを言ったかどうか覚えていませんが、その翌日に私の担当者と話したときに、彼らは再びそれを言いました。しかし、はい、

カーク・ウィリアムズ: 彼らは一度それを言いました。彼らは毎回それを言っているとは思いません。それはクレイジーです。

ジョー・マルティネス: 彼らはそれを何年も前から言っています。

カーク・ウィリアムズ: もしかしたら、それは下がったか、変わったのかもしれません。興味深いです。

フレデリック・ヴァレイズ: しかし、私はこれらの実験に本当に興奮しています。これらのアカウントを管理し、統計的に有意なテストを実行する方法が明らかに変わりました。

そして、Googleがそれを簡単にしていると聞いてうれしいです。しかし、同時に、私は懸念を抱いています。なぜなら、彼らは常に洞察について話し、「このオーディエンスが非常にうまくいっていることを知っていましたか？」または「Broad Matchキーワードを試してみたいですか？」と言いますが、Broad Matchがあまりうまくいかない場合、代替手段は何ですか？もちろん、Exactに戻ることはできますが、ExactはもはやExactではありません。私たちにはどれだけのコントロールがあるのでしょうか？これは私たちを気分良くさせるだけなのか、それとも実際にアカウントを改善するのに役立っているのか？そして、それが私たちがGoogleに向けて次に押し進めなければならないことだと思います。そして、私はいくつかのPMと話しましたが、彼らは基本的に、「Performance Maxでは、オーディエンスがパフォーマンスが悪い場合に教えてくれます。しかし、それは重要ではありません。なぜなら、スマートビディングがそれを考慮しているからです。だから、自動的にそのために入札を下げています。」と言いました。しかし、私のポイントは、パフォーマンスが悪いセグメントの入札を下げたくないということです。そのセグメントが誰で、なぜパフォーマンスが悪いのかを知りたいのです。もしそれがニューヨークがあまりうまくいっていないことだとしたら、それは入札の問題なのか、メッセージングや製品の問題なのか？それを教えてくれないと、ビジネスを最適化できません。もちろん、CPAの目標を下回っているかもしれませんが、それは本当に私が望んでいることではありません。私はビジネス全体を最適化したいのであって、入札だけではありません。そして、それが彼らがしばしば理解していないことだと思います。再び、あるチームが入札を管理し、別のチームが洞察を提供しますが、それらを結びつけていません。

カーク・ウィリアムズ: 私はちょうどGMLでGoogleの人とその正確なことについて話していました。そして、彼は洞察タブを持ち出しました。「洞察タブがありますし、興味深いものがあります。」と言いましたが、私はそれを気にしません。あなたが統計的に変化を見ているいくつかのオーディエンスだけではなく、フレッドが言ったように、他のすべてのことはどうですか？統計的に有意ではないかもしれませんが、特定のオーディエンスにこの靴をターゲットにする方法を見つけ、それをより統計的に有意なオーディエンスに構築することができるかもしれません。そうですね、それは素晴らしいポイントです。そして、多くの人がそのことについてGoogleと話しています。検索語句を削除することで、単に「コントロールが欲しい」と言っているのではありません。それを使用して、ランディングページの作成を通知していました。SEOのことも通知していました。データを失うことには、単に数人の広告主がコントロールを求めている以上のビジネス的な要素があります。

フレデリック・ヴァレイズ: さて、時間が迫ってきました。カバーしていない重要なことがあり、それについて話したいことはありますか？

ジョー・マルティネス: 全体的に見て、そうですね、その多くはまだ検索に関するものですが、それ以外の多くは実際には検索に関するものではありません。Performance Maxはほぼすべてをカバーしています。通常は得られないビデオの発表がたくさんありました。そして、彼らがそのことをほぼ最初に取り上げたことは興味深いです。

キーノートでビデオのことを取り上げました。ディスプレイの発表やDiscoverの更新もありました。だから、それは検索以上のものです。そして、それは巨大な景観です。だから、まだ検索、検索、検索に焦点を当てているアカウントがたくさんありますが、それらは他の情報なしでは苦労するでしょう。

ビーストを養うために。私がYouTubeを常に愛している理由は、それがGoogleのプロパティであり、そこから多くのファーストパーティ情報を収集できるからです。そして、今では他のファーストパーティ情報やオーディエンスを収集するための他の機会がたくさんあります。だから、それは異なる信号を供給するための一つの方法です。それは実際にこれらすべてをテストし始め、純粋な検索だけを行わないことです。特に失われている検索クエリの制限があるためです。今では、より多くの信号を得るために、Googleの風景内の異なるチャネルを見つける必要があります。

フレデリック・ヴァレイズ: そして、Googleは、接続されたデバイスや接続されたテレビでのYouTubeが最も視聴されているビデオプラットフォームであると言いました。それはNetflixではありません。他のものでもありません。それはYouTubeです。

ジョー・マルティネス: 失望しました。私が望んでいた発表がありました。私は半年前にいくつかの国の製品チームと話しました。

そして、私はYouTubeのためのQRコード拡張を望んでいると言いました。そして、私はそれを得ることを望んでいました。Huluには、QRコードがある広告があります。そして、多くの人がテレビでYouTubeを見ています。私は「QRコード拡張はいつ来るのか？」と言いました。それを手に入れたら、お金を払います。

フレデリック・ヴァレイズ: それを求め続けてください。

もう一つ、すべてがよりビジュアルになっているという話をしました。検索結果ページがSEMとSEOのハイブリッドになっているという話をしました。しかし、私たちが本当に話していないこと、そして私たちが考えるべきことは、それがよりソーシャルになっているということです。Googleはそれをフィードと考えています。多くの画像やビデオがあります。

そして、TikTokやInstagramで人々が何をしているかを考えると、それがこれらのページとのインタラクションの基準です。もちろん、これは検索なので意図は異なりますが、その結果やショッピング広告、リテーラー、広告主への窓口がよりソーシャルなものになっています。

Joe Martinez: 彼らはクールな例を持っていました。写真を撮ってGoogleにアップロードすることができる、つまり画像検索をしているようなものですが、写真を撮っているのです。検索のためにアップロードする写真にテキストを追加することができます。これが非常に重要なビジュアルエンゲージメントのタイプです。

Frederick Vallaeys: その通りです。

マルチ入力タイプの検索です。

Kirk Williams: 私は、ええ、いくつかの簡単な考えをまとめます。再び、好きかどうかにかかわらず、Googleがどの方向に進んでいるかは明らかです。だから、ブランドがクリエイティブをしっかりと作り込むことにますます投資することが本当に重要だと思います。誰かが不満を言うかもしれませんが、パフォーマンスマックスや、資産を持っていてすべてのことをするからです。もしブランドが素晴らしいクリエイティブを本当に見つけ出し、それに投資することができれば、複数のプラットフォームでそれを活用することもできますよね？

しかし、特にこのような混合キャンペーンタイプにおいて、これは本当に重要になると思います。そして、私が本当にどこでも誰も話していない小さなことが一つあります。だから、私はほとんど、ああ、私はそれを聞き間違えたのかと思いました。しかし、ZapierがGoogle Adsに統合されているのです。測定のために。

これはちょっとしたクールなことだと思います。CRMを利用してそのデータを取り込むことができるようになります。B2Bの方々にとって、Googleがeコマースにより焦点を当てていることが多いのは残念ですが、B2Bに関しては、Googleが明らかに使用している価値ベースの機械学習に傾倒し、顧客の旅の異なる層のコンバージョン入力を理解し、価値を割り当て、それを統合することが本当に重要だと思います。Zapierの統合でそれが少し簡単になるかもしれません。だから、まさにその通りです。そして、それが簡単になってきています。HubSpotの統合が発表されました。そして、Mizzleというリスナーの一人が、これらの異なる資産に苦労していると尋ねています。Googleが発表したもう一つのことは、資産ライブラリで、これは一部の広告主にはしばらく存在していましたが、すべての広告主にグローバルに利用可能になっています。

Frederick Vallaeys: そして、これはあなたのアカウント全体、さらには複数のアカウントで資産がどのように機能しているかを一箇所で確認できるようになるので、いくつかの人にとっては少し簡単になることを願っています。そして、彼らは、

Joe Martinez: 彼らは資産ライブラリにビデオを追加しています。これは画像だけでなく役立ちますが、削除機能を追加する必要があります。

不要なものを削除できるようにするために

Frederick Vallaeys: 一括編集。さて、あなたからの最後の考えはありますか？

Navah Hopkins: 私が本当に興味を持っているのは、広範なスマートビディングRSAの信頼の落下の結果がどうなるかを見ることです。これは私たち全員の中で最も反射的な懐疑心を引き起こしたと思います。パフォーマンスマックスよりも少ないです。主にパフォーマンスマックスはうまく機能することができるからです。しかし、広範なマッチ、つまり私たち全員がそれを非常に恐れていることには何かがあります。公平に言えば、私は特定の状況では広範なマッチが好きです。しかし、広範なキーワードデートに入札することと、近くの適切なパートナーを見つけることには何かがあります。

年齢範囲を指定し、広範なマッチでその2つの単語を入力することです。はい、アルゴリズムは、機械学習が驚異的に改善されました。しかし、実際にその機械学習に何が含まれているかを見ない限り、率直に言って、それは単語一つで広範なマッチに完全に信頼を置くことを求めるのは合理的ではありません。

そして、ピンなしのRSA、ガードレールなしのスマートビディング。私たちはまだある程度関与する必要がありますが、ある程度の信頼の量が必要になると思います。そして、もしまだパフォーマンスマックスをテストしていないなら、ぜひテストすることをお勧めします。特に低予算のアカウントであれば。

検索で本当に苦労しているアカウントのいくつかが、これは多くの人にとって最初のステップであるべきではないという以前のポイントに関連していますが、パフォーマンスマックスは、検索オークション価格を負担できないか、率直に言って、ディスプレイ、ディスカバー、ショッピング、ビデオ、ローカルが最初のタッチである場合にうまく機能しました。

そして、もしそれを良いと呼びたくないなら、許容できると呼びましょう。この自動化から得られるものがあります。ですから、まだパフォーマンスパックに懐疑的であった場合は、ぜひ試してみてください。

Frederick Vallaeys: その通りですが、ガードレールを設置してください。そして、うまくいくことが多いのは、合理的なCPAまたはROASを持っている場合です。そうすれば、Googleはそのための追加のコンバージョンを見つけることができます。

Tammyが指摘しているのは、Googleがすべてを結びつけていない失望する領域である予算、予測、およびプランナーツールです。私が彼らと話していたとき、彼らは理解していると思いました。彼らは確かにそれに取り組んでいます。それが利用可能になるのはいつかの問題です。

しかし、素晴らしいパネリストの皆さん、あなた方は素晴らしかったです。Alanがコメントしているように、Skynet PPC、何が間違う可能性がありますか？はい、Skynet PPCは発表されませんでした、Alan、来年かもしれません。しかし、今、Joe Kirk、参加してくれてありがとう、そしてGMLについてのあなた方の考えを共有してくれてありがとう。また来年お会いできることを楽しみにしています。

今月後半にPPC Town Hallで再びお会いしましょう。新しいエピソードについて知るためにpptownhall.comでメーリングリストに登録するか、ここYouTubeページで登録してください。視聴してくれてありがとう。次回お会いしましょう。ありがとう、Fred。

Navah Hopkins: 招待してくれてありがとう。