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title: "アンオーソドキシー: 逆張りマーケターのための新しいインターネットガイド"
serpTitle: "アンオーソドキシー: 逆張りマーケターのための新しいインターネットガイド"
description: "Gil Gildnerと共にPPCにおけるユニークな戦略を探求し、型破りなマーケティング、パーソナルブランディング、そして今日のプラットフォーム主導のデジタル環境をナビゲートします。"
author: "Vimal Bharadwaj"
date: "2024-10-02"
url: "https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/unorthodoxy-a-contrarian-marketer-s-guide-to-the-new-internet/"
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# アンオーソドキシー: 逆張りマーケターのための新しいインターネットガイド

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Gil Gildnerと共にPPCにおけるユニークな戦略を探求し、型破りなマーケティング、パーソナルブランディング、そして今日のプラットフォーム主導のデジタル環境をナビゲートします。

**Author:** Vimal Bharadwaj | **Published:** October 2, 2024

**Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=QrSYTHtHwrg)

**Apple Podcasts:** [Listen](https://podcasts.apple.com/us/podcast/unorthodoxy-a-contrarian-marketers-guide-to-the/id1508399985?i=1000675896864)
**Spotify:** [Listen](https://open.spotify.com/episode/5taV5FpGq5VGg4Hp6hiclL?si=45363d92b8514244)
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## エピソードの説明

このエピソードでは、Frederick VallaeysがマーケティングエージェンシーDiscoslothの共同創設者であるGil Gildnerと話します。

Gilは現代のマーケティングに対する新鮮で反対のアプローチを紹介します。このアプローチは、ますます均一化するデジタル環境で自分を差別化したいと考えるマーケターに共鳴します。Discoslothの共同創設者としての経験を活かし、Gilは短期的な利益よりも長期的なブランド構築を重視することで、従来のデジタルマーケティング戦術に挑戦します。

## リソース

Gilの新しい本についてはこちらで詳しく知ることができます: <a href="https://www.amazon.com/Unorthodoxy-contrarian-marketers-philosophy-surviving/dp/1733794867" title="Unorthodoxy: A contrarian marketer’s philosophy for surviving the dying internet" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.amazon.com/Unorthodoxy-contrarian-marketers-philosophy-surviving/dp/1733794867</a>

## エピソードの要点

**1\. 本の執筆と目的: Unorthodoxy**

Gilは、読者にとって意味のあるものにするために必要な努力に焦点を当て、彼の3冊目の本の執筆と再執筆の課題を共有します。

この本は戦術的なアドバイスを避け、デジタルマーケティングの急速な変化を考慮して、マインドセットと戦略に焦点を当てています。

彼は、マーケターが非正統的な方法と戦略的思考を受け入れることでどのように自分を差別化できるかについての新しい視点を提供することを目指しています。

**2\. 集中化されたプラットフォーム駆動のインターネットをナビゲートする**

* インターネットは非常に集中化されており、大手プラットフォームが支配し、ユーザーエクスペリエンスの個性を制限しています。
* Gilは、ニッチなコミュニティの衰退を観察し、今ではプラットフォームの最適化だけでなく、個人のブランディングとユニークなエンゲージメントに依存して目立つことができると示唆しています。
* 彼は、この集中化が創造性を制限し、マーケターがプラットフォームの「囲い込まれた庭」から抜け出す方法を見つけることを奨励しています。

**3\. 誠実さと個人ブランディングを受け入れる**

* 同様のコンテンツで飽和した市場では、誠実さが目立つために重要であり、彼はたとえそれが型破りであっても個人のスタイルに忠実であることを奨励しています。
* Gilは、企業のブランディングがしばしば過度に洗練されており、非誠実に感じられることを説明し、人々は本物の個人的なつながりにより良く反応すると述べています。
* 個人ブランディングは、親しみやすさとプロフェッショナリズムのバランスを取り、観客を疎外することなく影響を与えることを目指しています。

**4\. マーケティングにおける長期戦略と実験**

* 彼は短期的でアジャイルなアプローチが真の革新を制限すると批判し、代わりにより大きく、より影響力のあるプロジェクトを推奨しています。
* デジタルマーケティングでの成功は、長期的な考え方と、時には反復的で小さな変化の平凡さを避けるために大きなリスクを取ることから来ると彼は主張しています。
* Gilは、ベルカーブの上位にいるためにはリスクを取ることと、基礎的なマーケティング原則を深く理解することが必要であると強調しています。

## エピソードのトランスクリプト

**Frederick Vallaeys:** こんにちは、PPC Town Hallの特別エピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。ホストを務めます。また、PPC管理ツールOptmyzrのCEO兼共同創設者でもあります。今日の特別エピソードでは、PPCとデジタルマーケティングエージェンシーに関する3冊目の本を書いたばかりのGil Gildnerをお迎えしています。

彼は興味深いことを言うので、彼を招待し、本の内容とそこから学べることを共有してもらいます。それでは、このPPC Town Hallのエピソードを始めましょう。こんにちはGil、また会えて嬉しいです。

**Gil Gildner:** 戻ってこれて嬉しいです。

**Frederick Vallaeys:** そうですね。前回は実際にここマウンテンビューのスタジオにいらっしゃいましたね。

**Gil Gildner:** そうです。リモートで滞在していました。

**Frederick Vallaeys:** 私たちは本当にあなたと話したかったのです。3冊目の本をリリースした直後に、9月16日にリリースされました。まずはおめでとうございます。

**Gil Gildner:** ありがとうございます。書籍を書くのはかなりの作業です。3回も書いたような気がします。

たくさん削除しましたが、ついに完成しました。

**Frederick Vallaeys:** そうですね。著者として、何度も改訂を重ねると、誰もこれを聞きたくないと思うことがあります。繰り返しのように感じますが、まさにその通りです。

**Gil Gildner:** Anyaに言っていたのですが、これは何も画期的なことはないと思っていました。3回も読んだような気がします。でも、彼女は「あなたにとってはそうかもしれないけど、希望的には少し反対の意見かもしれない」と言っていました。

**Frederick Vallaeys:** 反対の非正統性。それが本のタイトルです。私はKindle版しか読んでいないので、カメラに見せる素敵な物理的なコピーは持っていません。あなたは持っていますか？

**Gil Gildner:** 持っています。ここにあります。

**Frederick Vallaeys:** 非正統性。以前の2冊の本を読んだ人にとっては、カバーのコーヒーマグや半分空のプールのように見えるかもしれません。そして今はタバコの吸い殻がありますが、コーヒーマグです。

**Gil Gildner:** それはこの本が最後という意味ですか？

**Frederick Vallaeys:** 私はもうコンセプトが尽きました。これ以上進むものはありません。だから、はい。

**Frederick Vallaeys:** では、本題に入りましょう。本の3つの核心部分がありますが、今日聞いている人々に本の内容を教えてください。

**Gil Gildner:** まあ、この本の最初のことは、私はそれが珍しいと思うのは、意図的に戦術的にならないようにするのに本当に苦労したことです。なぜなら、今は非常に変化が激しいので、デジタルマーケティングで非常に具体的になるのは非常に難しいと感じています。まるで極のシフトが起こっているように感じます。

それが本の第2部の内容です。インターネットは集中化されているように感じます。すべてがFacebook、Instagram、X、TikTok、その他のプラットフォームで起こります。そして、ブログやプロフェッショナルなウェブサイトのような古いインターネットは、消えつつあります。非常に大きな方法で消えつつあります。だから、このシフトを生き残る唯一のものはブランドや影響力、またはより個人的なネットワーキングだと思います。そして、それが本の意図の全体です。あなたは少し違っていなければならない。あなたは異常でなければならない。そして、主流のただのスローグから抜け出さなければならない。今はうまくいっているからそこにあるけど、いつまでもうまくいくわけではありません。LinkedInにアクセスして、複数段落の考えを投稿し、それが何かを意味することができるのは限界があります。それはその有用な寿命の終わりに近づいています。プラットフォームはその有用な寿命の終わりに近づいているかもしれません。だから、わからない、この本の多くは私の多くのフラストレーションから来ています。なぜなら、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、私は、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そして、もちろん、そこに立たなければならないことは明らかです。企業ブランドを代表しなければなりません。しかし、個人的な要素もありますよね？例えば、犬派か猫派か、テキーラ派かスコッチ派か。これらすべてのことがあなたを人間らしくし、人々があなたとつながる方法を提供します。それは企業のベールを超えた意味を持つと思います。

**Gil Gildner:** そうですね、企業のベールは通常完璧です。それは磨かれていて、PRの観点からは良いかもしれませんが、現実ではありません。そして、人々はそれを知っています。ブランドの顔として立つエバンジェリストは個人的で、多くの点で欠点があるかもしれませんが、人々は実際には気にしません。

誰もが変わっていて、何らかの形で欠点があります。しかし、誰かと一緒に飲んだり、誰かの話を聞いたりしたことがあるなら、そのブランドに対して非常に怒ることは少ないでしょう。その会社で働いている本物の人がいることを知っているなら、あなたのためにパイプラインを通して物事を進めようとしているのです。

それがエバンジェリストが存在する理由です。

**Frederick Vallaeys:** その通りです。そして、これについて話したいかどうかはわかりませんが、これは少しリスキーな領域かもしれませんので、必要ならカットできます。しかし、リアルであることに関して、私はかなり自分をさらけ出していますが、本当にリアルであることについては恐れがあります。なぜなら、今はみんなが目覚めている瞬間であり、政治的な分裂が多いからです。

それはアメリカでも海外でも起こっています。尊重とコミュニケーションの欠如があり、ニュアンスの欠如があると思います。そして、人々は誰かが言ったことに対してすぐに飛びつきたがります。会話はもうありません。

それはもっと白黒です。だから、あなたが言っているように、自分自身に忠実であること、欠点のある人であること、意見を持っている人であることをどうやって統合するのか。そして、それが多くの反発を受ける可能性があるときにどう機能するのか？

**Gil Gildner:** それは私にとって非常に難しいことですが、過去数年間で意図的にそれを変えようとしました。

私が個人的に知っている人々を考えると、非常にリベラルな友人もいれば、非常に保守的な友人もいます。そして、個人的には、実際には誰も気にしていないと思います。それがポイントです。対面では、私たちは同じバーベキューにいます。

インターネットに出て、あなたと他のすべての人の間に障壁があるときだけ、人々は自由に意見を述べることができると感じます。もし彼らが同じテーブルの周りにいたら、私は非常にまれに誰かがそうすることを見ます。私の意見では、はい、意見を持つことは非常にリスキーですが、私は非常に意見を持っています。

私が考えていることの半分を出していませんが、もし私がこのことに関して自分の直感に従うつもりなら、私はただ自分自身である必要があります。人々がそれを好きでないなら、彼らはそれを好きでないでしょう。私は彼らに私を好きにさせることはできません。そして、誰も、ブランドも、エンティティも、何も、彼らがすでにそうでない限り、誰かを好きにさせることはできません。

それは、あなたが知っているよりもはるかに無形です。

**Frederick Vallaeys:** そうですね。結局のところ、私たちはおそらく何人かの人々を怒らせるでしょう。しかし、あなたが言ったように、彼らはオンラインのペルソナで怒っていますが、対面で座ると、それはそうではありません。そして、世界には80億人がいるので、私たちは本当にみんなの友達になる必要があるのでしょうか、それとも、会話をするためにテーブルに来ることをいとわない他の本物の人々と非常に成功したビジネスを運営することができるのでしょうか？

**Gil Gildner:** 私を嫌いな人と仕事をしたいですか？いいえ、80億人の他の人々がいて、私を好きな人を見つけることができれば、仕事ははるかに簡単になります。

**Frederick Vallaeys:** 同意します。さて、あなたはLinkedInの投稿についてポイントを述べました。私はそれをかなりやっていますが、あまり多くはありませんが、時々やっています。あなたはその日々が数えられていると言いました。

**Gil Gildner:** 大きな違いです。あなたのLinkedInの投稿を読みました。それらは素晴らしいです。

**Frederick Vallaeys:** 私は

**Gil Gildner:** そこにある、フォーマット化された、文ごとの、インパクトのある短い文のようなものについて話しています。それは特定のフォーマットでした。

それは私を狂わせます。それは約2年間、非常にバイラルで非常に効果的でした。そして、今でもそれをやっている人は、2年遅れているようなものです。それは、コミュニケーショントレンドや人々が乗るバンドワゴンのようなミームの例として使いました。

そして、それはインターネットの面白いところの一つであり、ハイブマインドがミームを作り出すことです。しかし、それは私の個人的なイライラです。

**Frederick Vallaeys:** それは理にかなっています。では、最終的にあなたが言っていることは、成功が存在するベルカーブの上位を目指すということです。

また、実験についてもポイントを述べましたね。平均的な小さな変化を試みるのではなく、防御を振りかざすように。実験についてどう思うか少し話してもらえますか？

**Gil Gildner:** はい。私の意見の多くは、アジャイルメソッド論と呼べるかもしれませんが、過去の職業経験でのトラウマから来ています。私が働いていた会社の中には、スプリントに投げ込んで非常に反復的にしない限り、何もできない会社がありました。

そのため、会社全体が小さなつまずきを繰り返し、リスクがあるために価値のあるプロジェクトが一度も承認されませんでした。リスクは依然として存在していました。会社はもはや存在していません。しかし、それは彼らが何か価値のあることをする勇気がなかったからです。

**Frederick Vallaeys:** それでは、プロセスが達成すべきことを妨げないようにし、長期的な視点と短期的な視点についてもそのポイントを述べています。

**Gil Gildner:** はい

**Frederick Vallaeys:** それは似たようなポイントだと思います。スプリントに焦点を当てるのではなく、何をする必要があるのか？より大きなプロジェクト。

**Gil Gildner:** そして、それはスプリントが役立たないというわけではありません。特にソフトウェアでは、それが反復のための最良の場所です。

しかし、この本では、スプリントでこの本を作ることはできませんでした。以前にそれを試みましたが、この本を反復することはできませんでした。私は座って本を書かなければなりませんでした。さもなければ、それはブログ投稿のコレクションにすぎません。それは機能するかもしれませんが、ある時点で、数か月をかけて何か大きなことをする必要があります。

**Frederick Vallaeys:** 本物とブランディングに戻ります。あなたはエボラ病院のフィールド病院を訪れた際の素晴らしい話を本に書いています。そこにはBBCのニュースクルーがいて、彼らはハズマットスーツを着ていましたが、カメラに映っているレポーターだけがそうで、他の人たちはサンダルやショートパンツを履いていました。彼らはニュースストーリーを作りたかったので、センセーショナルで怖い印象を与えるためにそうしたのです。明らかに本物ではありません。少しのフェイクニュースですが、視聴者を引き付けたでしょう。

そして、マーケティングの世界では、注目を集める必要があります。異なる必要があります。しかし、あなたはまた、本物であることを言っています。そして、私の例を挙げると、Googleが発表をするとき、何か新しいプライバシートラッキングフレームワークがあるとき、誰も気にしません。

それについて話す必要があります。だから、何か壮大なことを言わなければなりません。それが私のLinkedInの記事にコメントをもたらすのです。これらをどうやって統合するのですか？

**Gil Gildner:** それらのLinkedInの記事は短い文で構成されています。それは視聴者を引き付けるためです。問題は、どれだけの人がそれをやっているか、そして、私が同じことをすることで自分を際立たせることができるかどうかです。価値を追加していますか？誰かが気にしていますか？その時点では、それはただの底辺への競争です。それはただのコンテンツの生産です。それは私たち全員がプレイできるゲームです。そして、それが私のデフォルトです。

それはみんなのデフォルトだと思います。あるいは、少し考えてみて、少し正直になってみることもできます。最初は正確な数字や視聴者を持たないかもしれませんが、人々はそれを少し覚えていると思います。もし、あなたがフロリダのハリケーンで気象学者のNG集を見たことがあるなら、彼らはレインジャケットと傘を持っていて、吹き飛ばされそうになっています。

そして、カメラがズームアウトすると、自然に歩いている人がいるのです。結局、それはすべて明らかになります。長期的には、もし私が5年、10年、15年、できれば20年以上働くつもりなら、持続可能なことをしなければなりません。私は15年間も偽ることはできません。

たとえゆっくり進んでも、私の言ったことを本当に気に入ってくれる新しいファンを1年に1人でも得られるなら、そのルートを選びます。最新のトレンドに乗っていないからといって、瞬時に私を裏切る何十万人もの人々よりも。

それは個人的な好みです。

**Frederick Vallaeys:** ねえ、Gil、そのすべてを本にまとめてくれてありがとう。興味深い読み物でした。皆さん、Kindleまたはペーパーバック版を手に入れてください。Amazonで販売中です。タイトルは「Unorthodoxy」です。Gilは他にもいくつかの本を書いていますので、彼の妻と一緒にエージェンシーを構築することについての本もチェックしてください。

これは、エージェンシーのトピックについてあなたが単独で著した最初の本だと思います。それは変化ですね。しかし、もし誰かがあなたやDiscoslothとつながりたい場合、LinkedInで見つけることができるでしょう。他に知っておくべきことはありますか？

**Gil Gildner:** はい。私はXで頻繁にツイートしています。GilGilnerです。そこが私が通常考えを投げかけている場所です。

**Frederick Vallaeys:** 素晴らしい。今日はポッドキャストに参加してくれてありがとう。本について少し共有してくれてありがとう。皆さん、視聴と聴取を楽しんでいただけたら幸いです。もしそうなら、購読して次のエピソードが出たときや、新しい本を読んだり業界の最新情報があるときにお知らせします。ありがとう、Gil。視聴してくれてありがとう。また次回お会いしましょう。


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*Source: [アンオーソドキシー: 逆張りマーケターのための新しいインターネットガイド](https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/unorthodoxy-a-contrarian-marketer-s-guide-to-the-new-internet/)*
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