--- title: "データを活用したPPC戦略の活性化" serpTitle: "データを活用したPPC戦略の活性化" description: "効果的な測定、オートメーションの活用、最適なアカウント構造、一般的なミスの回避に関するPPC管理のインサイト。" author: "Ashwin" date: "2020-09-23" url: "https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/using-data-to-activate-ppc-strategies/" --- # データを活用したPPC戦略の活性化 > PPCタウンホール #22 効果的な測定、オートメーションの活用、最適なアカウント構造、一般的なミスの回避に関するPPC管理のインサイト。 **Author:** Ashwin | **Published:** September 23, 2020 **Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=lxIUhRBWRCA) **Apple Podcasts:** [Listen](https://podcasts.apple.com/us/podcast/using-data-to-activate-ppc-strategies-ppc-town-hall-22/id1508399985?i=1000591123267) **Spotify:** [Listen](https://open.spotify.com/episode/5x0V9p35nRZD1jm4dD7YW6?si=D4rqXGRpR7W7s9CqHq61mg) --- ## エピソードの説明 PPCとデータは、ワインとチーズ、ピーナッツバターとジェリー、ローレルとハーディのように相性が抜群です。 このエピソードでは、検索分析とPPCデータの最も経験豊富な名前のいくつかを特集しています。数字や情報が実際に何を伝えているのかを掘り下げ、次のキャンペーンのアイデアを得ましょう。 このパネルでは以下の内容をカバーします： * Googleが共有するデータ量を減らした今、検索語句を管理する方法 * PPCの成功を正確に追跡できるように測定を設定する方法 * エージェンシーや大規模アカウントでベストプラクティスを拡大するための自動化ツールとヒント * Q4に向けて検索とショッピングキャンペーンに最適なアカウント構造 * 避けるべき最大のアカウント管理ミス ## エピソードのポイント **データが減少した状態での検索語句の管理** * Googleの検索語句の可視性が減少したことに適応する方法を、戦略的なキーワード管理に焦点を当てて探求します。 * データの損失を補うために、広範囲のマッチタイプと否定的キーワードを利用し、検索トラフィックを制御します。 **効果的なPPC測定の設定** * コンバージョントラッキングとROI分析を重視して、PPCパフォーマンスを正確に測定するための堅牢な追跡システムを開発します。 * コンバージョンの確率と予想収益に基づいて入札戦略を最適化するために、Googleの機械学習機能を活用します。 **PPC管理における自動化の活用** * キャンペーン管理を効率化し、アルゴリズムを通じて広告パフォーマンスを最適化するために自動化ツールを実装します。 * 自動化されたルールとスクリプトを使用して、入札を管理し、広告コピーをテストし、パフォーマンスデータに基づいて予算を調整します。 **検索とショッピングキャンペーンの最適なアカウント構造** * より正確なターゲティングと予算配分を可能にするために、意図と予想コンバージョン率によってキャンペーンを構造化します。 * ショッピングキャンペーンでは、Googleのスマートショッピングキャンペーンを使用して広告配置と入札を自動化することを検討します。 **一般的なPPCアカウント管理のミス** * 管理の複雑さを引き起こし、データの重要性を希薄化する可能性があるキャンペーンの過剰なセグメンテーションを避けます。 * 基本的な指標とビジネスへの影響を理解せずに自動化に過度に依存することに注意します。 ## エピソードのトランスクリプト **Frederick Vallaeys:** こんにちは、PPCタウンホールへようこそ。私の名前はフレッド・ヴァレイズです。私はホストであり、Optmyzrの共同創設者兼CEOでもあります。今日は以前にも参加してくれた2人のゲストがいます。私たちは15分間話し合ってきましたが、すでに議論が白熱しており、非常に興味深い場所に進んでいます。 これは良いショーになるでしょう。あなたがここにいることを嬉しく思います。チャットボックスを使用して、今日どこから参加しているのか、またはライブで視聴している場合はどこから視聴しているのかを教えてください。ゲストは質問を受け付けることを喜んでおり、私たちはかなり具体的で戦術的になり、PPCアカウントで使用できる具体的なアドバイスを共有しようとしています。 質問をするのに最適な時間になるでしょう。私たちが用意したトピックは、データに関するもので、誰がデータを所有しているのか、Googleの検索語句レポートが減少したときに何が起こるのか、そしてこれらすべてのデータを自動化にどのように供給し、可能な限り最高のPPC結果をどのように生み出すのかということです。 そのために、カーク・ウィリアムズとアーロン・レヴィをお招きしています。今、プレロールを流してから始めましょう。さて、ゲストのカークとアーロン、ようこそ。カーク、調子はどうですか？ **Kirk Williams:** 良いです。ありがとうございます。あの音楽の後、とてもインスパイアされました。素晴らしいことを成し遂げることができると感じています。 **Frederick Vallaeys:** 申し訳ありません。ジョン・ウィリアムズにスコアを依頼しましたが、彼はやってくれませんでした。スターウォーズを作ったのは彼ですか？ **Kirk Williams:** 彼か、パイレーツ・オブ・カリビアンなどを作ったあの他の人です。彼の名前を忘れてしまいました。 **Frederick Vallaeys:** 彼も良いですね。 **Kirk Williams:** そうですね。 **Frederick Vallaeys:** さて、視聴者の中にはパイレーツ・オブ・カリビアンのスコアを作ったのは誰か知っている人もいるでしょう。とても重要です。PPCを破壊する。実際には、そうです。ハンス・ジマーですね。ポルトガル、ミネアポリス、マイアミから視聴している人がいます。どこから視聴しているのか教えてください。 アーロン、今日はどこから参加していますか？ **Aaron Levy:** 晴れた南フィラデルフィアから参加しています。幸いなことに、隣人はまだ子供たちに怒鳴っていません。だから静かに過ごせます。通常は12時30分頃から始まります。午後がどうなるか見てみましょう。 **Frederick Vallaeys:** 私の子供たちは家を出たばかりですが、しばらくすると戻ってきます。前回のタウンホールでは、子供たちが喧嘩して私のオフィスに飛び込んできたとき、すべてが完全な混乱に陥りました。 **Aaron Levy:** 私のチームでは、親が子供関連の中断について謝罪することを許可されていないというルールがあります。それに対処しなければなりません。彼らはそこにいます。 **Frederick Vallaeys:** その通りです。最近では、このようなセッション中にビンゴをする人もいます。子供が部屋に入ってきたり、誰かがミュートのまま話したりするとポイントを獲得します。 **Kirk Williams:** そうですね。 **Frederick Vallaeys:** さて、今日のトピックです。興奮するものから始めましょうか。それともあまり興奮しないものですが。Googleが検索語句を取り去りました。これは2週間前のニュースですが、タウンホールではあまり詳しく取り上げていませんでした。カーク、あなたはこれについていくつか書いていますね。始めて、何が変わったのか教えてくれますか？ **Kirk Williams:** はい、始めます。基本的にGoogleは、広告主に検索語句を表示しないという変更を展開しました。調査の結果、これは基本的にAPIやツール、ユーザーインターフェースで見ることができるものを通じて行われていることがわかりました。そして基本的に、トラフィックレベルが一定以上の検索語句を広告主に表示しないということです。さて、それは何かというと、かなりのものです。そして、それがPPC界で知られるようになった言葉です。それで、多くの人がそれについて書いてきましたが、多くの人がそれを調査し、約28％の減少を見ていると言っています。それが平均的なもののようです。それが私たちが見ている多くのものです。他の多くの人もそれを報告しています。そして基本的に、あなたの検索語句レポートでは、コストを発生させている語句のデータの30％近くにアクセスできなくなりました。そして、それが何を意味するのか、それが大丈夫なのか、などの議論が行われてきました。それが事実に基づいた反応であり、意見ではありません。 **Frederick Vallaeys:** 事実から始めましょう。アーロン、それは事実の完全な表現ですか？ **Aaron Levy:** そうです。実際、私自身について少し話したいと思います。まだそれについての記事を出していませんが、多くのクライアントが「おお、世界が終わるのか、データの50％がなくなるのか」と聞いてきました。検索語句レポートについて覚えておくべきことは、多くのことが時間とともに正規化されるということです。これについての多くの哲学がありますが、私の理論では、すべてが1回のインプレッション、1回のクリックの検索であり、多くの人がまだそれを見ていることを知っていますが、アカウントの他の時間にそれが起こったと推測しています。それで、カークが彼の投稿で示したように、私たちプレミアパートナーは少し苛立っていますが、Googleの基準でもさらに曖昧です。まだ正確に何であるかを解明しようとしています。 **Kirk Williams:** そして、過去のある時点で、Googleがすべての検索語句データを表示しなかったことがあることを指摘することは重要です。それは2017年頃ではありませんでしたか？そのため、ある程度のレベルでそれが現れることもありますが、おそらくこの時点では、30％以上のデータを失ったアカウントがあるという違いがあります。 **Frederick Vallaeys:** 私にとって興味深いのは、実際にこの変更が起こったとき、私は休暇中でした。だからあまり心配しませんでしたが、誰かがスクリプトを書くべきだと思いました。それでスクリプトを書いて、私のアカウントの1つで見つけた出力がこれです。そして、これらの日付は実際にはGoogleが行った変更の前です。そして変更は9月2日に発表されました。そして、あなた方が見た変更のほとんども9月2日頃でした。実際、インプレッションベースで見た場合、私たちはすでに20％のインプレッションを知りませんでした。そして、アーロンのポイントに関連していると思いますが、多くのこれらのインプレッションはインプレッションでしたが、クリックされることはありませんでした。したがって、コストは発生しませんでした。それらは一度のインプレッション、一度の検索だったかもしれません。したがって、Googleはすでにそれらを私たちから隠していました。その点で、はい、2017年以降、Googleはこれを隠してきました。なぜなら、私たちはそれで何もできないからです。私の理解では、多くのそれが少なくとも私自身の分析では、検索パートナーから来ていた可能性が高いということです。 **Aaron Levy:** 他のベンダーがすべてのデータをやり取りする能力がないか、データを渡していないことが多いです。そのため、通常はそれが隠されている理由がありました。そして、新しい変更にも理由があると確信していますが、カークが彼の投稿で示したように、私たちプレミアパートナーは少し苛立っていますが、Googleの基準でもさらに曖昧です。まだ正確に何であるかを解明しようとしています。 **Kirk Williams:** そして、過去のある時点で、Googleがすべての検索語句データを表示しなかったことがあることを指摘することは重要です。それは2017年頃ではありませんでしたか？そのため、ある程度のレベルでそれが現れることもありますが、おそらくこの時点では、30％以上のデータを失ったアカウントがあるという違いがあります。 **Frederick Vallaeys:** 私にとって興味深いのは、実際にこの変更が起こったとき、私は休暇中でした。だからあまり心配しませんでしたが、誰かがスクリプトを書くべきだと思いました。それでスクリプトを書いて、私のアカウントの1つで見つけた出力がこれです。そして、これらの日付は実際にはGoogleが行った変更の前です。そして変更は9月2日に発表されました。そして、あなた方が見た変更のほとんども9月2日頃でした。実際、インプレッションベースで見た場合、私たちはすでに20％のインプレッションを知りませんでした。そして、アーロンのポイントに関連していると思いますが、多くのこれらのインプレッションはインプレッションでしたが、クリックされることはありませんでした。したがって、コストは発生しませんでした。それらは一度のインプレッション、一度の検索だったかもしれません。したがって、Googleはすでにそれらを私たちから隠していました。その点で、はい、2017年以降、Googleはこれを隠してきました。なぜなら、私たちはそれで何もできないからです。私の理解では、多くのそれが少なくとも私自身の分析では、検索パートナーから来ていた可能性が高いということです。 **Aaron Levy:** 他のベンダーがすべてのデータをやり取りする能力がないか、データを渡していないことが多いです。そのため、通常はそれが隠されている理由がありました。そして、新しい変更にも理由があると確信していますが、カークが彼の投稿で示したように、私たちプレミアパートナーは少し苛立っていますが、Googleの基準でもさらに曖昧です。まだ正確に何であるかを解明しようとしています。 **Kirk Williams:** 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そして、過去のある時点で、Googleがすべての検索語句データを表示しなかったことがあることを指摘することは重要です。それは2017年頃ではありませんでしたか？そのため、ある程度のレベルでそれが現れることもありますが、おそらくこの時点では、30％以上のデータを失ったアカウントがあるという違いがあります。 **Frederick Vallaeys:** 私にとって興味深いのは、実際にこの変更が起こったとき、私は休暇中でした。だからあまり心配しませんでしたが、誰かがスクリプトを書くべきだと思いました。それでスクリプトを書いて、私のアカウントの1つで見つけた出力がこれです。そして、これらの日付は実際にはGoogleが行った変更の前です。そして変更は9月2日に発表されました。そして、あなた方が見た変更のほとんども9月2日頃でした。実際、インプレッションベースで見た場合、私たちはすでに20％のインプレッションを知りませんでした。そして、アーロンのポイントに関連していると思いますが、多くのこれらのインプレッションはインプレッションでしたが、クリックされることはありませんでした。したがって、コストは発生しませんでした。それらは一度のインプレッション、一度の検索だったかもしれません。したがって、Googleはすでにそれらを私たちから隠していました。その点で、はい、2017年以降、Googleはこれを隠してきました。なぜなら、私たちはそれで何もできないからです。私の理解では、多くのそれが少なくとも私自身の分析では、検索パートナーから来ていた可能性が高いということです。 **Aaron Levy:** 他のベンダーがすべてのデータをやり取りする能力がないか、データを渡していないことが多いです。そのため、通常はそれが隠されている理由がありました。そして、新しい変更にも理由があると確信していますが、カークが彼の投稿で示したように、私たちプレミアパートナーは少し苛立っていますが、Googleの基準でもさらに曖昧です。まだ正確に何であるかを解明しようとしています。 **Kirk Williams:** 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そして、過去のある時点で、Googleがすべての検索語句データを表示しなかったことがあることを指摘することは重要です。それは2017年頃ではありませんでしたか？そのため、ある程度のレベルでそれが現れることもありますが、おそらくこの時点では、30％以上のデータを失ったアカウントがあるという違いがあります。 **Frederick Vallaeys:** 私にとって興味深いのは、実際にこの変更が起こったとき、私は休暇中でした。だからあまり心配しませんでしたが、誰かがスクリプトを書くべきだと思いました。それでスクリプトを書いて、私のアカウントの1つで見つけた出力がこれです。そして、これらの日付は実際にはGoogleが行った変更の前です。そして変更は9月2日に発表されました。そして、あなた方が見た変更のほとんども9月2日頃でした。実際、インプレッションベースで見た場合、私たちはすでに20％のインプレッションを知りませんでした。そして、アーロンのポイントに関連していると思いますが、多くのこれらのインプレッションはインプレッションでしたが、クリックされることはありませんでした。したがって、コストは発生しませんでした。それらは一度のインプレッション、一度の検索だったかもしれません。したがって、Googleはすでにそれらを私たちから隠していました。その点で、はい、2017年以降、Googleはこれを隠してきました。なぜなら、私たちはそれで何もできないからです。私の理解では、多くのそれが少なくとも私自身の分析では、検索パートナーから来ていた可能性が高いということです。 **Aaron Levy:** 他のベンダーがすべてのデータをやり取りする能力がないか、データを渡していないことが多いです。そのため、通常はそれが隠されている理由がありました。そして、新しい変更にも理由があると確信していますが、カークが彼の投稿で示したように、私たちプレミアパートナーは少し苛立っていますが、Googleの基準でもさらに曖昧です。まだ正確に何であるかを解明しようとしています。 **Kirk Williams:** 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これが彼の記事で、リンクをすぐに表示できます。しかし、彼は基本的に、これはGoogleが私たちに税金を払わせるための別の方法なのかということを話しています。この記事の前提は、Googleが税金を支払うことを強いられているということです。税金は、物理的なユーザーがどこで検索を行っているかに基づいています。 そして、政府が本当にGoogleにそのデータを提供させる唯一の方法、または彼らが今そのデータを持っている唯一の方法は、私たち広告主が持っているすべてのレポートを見ていることです。そうです、物理的な場所のレポートです。彼らはそれを隠しました。ですから、それは人々がどの税金を課すべきかを理解するのを難しくするための方法なのでしょうか？ 何か聞いたことがありますか？ **Aaron Levy:** はい、彼の記事を読みました。そして、私たちにはそれによって影響を受けた広告主が何人かいます。 これをどう表現するか考えています。新しい税金が発生すると、秘密はありません。Googleは税金があまり好きではありません。そして、彼らはそれを支払わないように最善を尽くします。しかし、このようなことが起こると、広告主や私たち、顧客などが何らかの形でそれを支払うことになります。彼らがそれについて明確にしていることは好きではありませんが、彼らがそれについて少し明確にしていることは評価しています。 彼らがそれを展開した方法は、知らない人のために言うと、少しばかげていました。彼らは、請求先の連絡先にのみ通知を送りましたが、私たちのクライアントの大多数にとって、それは非常にしばしばGoogleが何であるかを知らない経理担当者のような人です。彼らはただ数字を見ているだけです。ですから、広告主に税金を転嫁するという概念は、私の意見では、何らかの形で起こったことであり、彼らがそれを上から削ることを透明にしていることをほとんど称賛します。しかし、彼らが苦労していると思うのは、正直に言って、検索語句レポートもそうですが、これらの変更を引き起こさずに、広告主が「おお、神様」と言って、ピッチフォークとランタンを持ってくることなく、これらの変更をどのように伝えるかということです。 そして、それは改善が必要な領域だと思います。では、 **Frederick Vallaeys:** 予測者の帽子をかぶりましょう。物理的な場所のレポートがなくなり、検索語句のレポートが制限されているのを見て、次の1年で何が起こると思いますか？つまり、これが続くと、今私が考えていることをお話しします。 広告主からの騒動があります。彼らは、「わあ、私は特定のキーワードを購入したのに、それが私が広告を出したいと言ったキーワードです。そして今、あなたは私の広告をこれらの他のバリエーションで表示していることを隠しています。だから私は怒っています。それはあなたがしていることが違法だ」と言っています。 さて、次にGoogleは何をするのでしょうか？彼らは、「聞いてください、私たちは本当にキーワードを購入してほしいわけではありません。私たちは本当に販売リードを購入してほしいのです」と言います。だからこそ、Googleは広告費用対効果のシステムに移行しています。だから、私たちがもっと声を上げて不満を言うことで、Googleが「キーワードを購入するのをやめてください」と言う立場に自分たちを置いているのかもしれません。 **Aaron Levy:** 私の、私の、私のアルミホイルの帽子は、ランディングページがなくなると言っています。 この話をマネージャーとしたばかりで、実際にSearch Engine Landに投稿する必要があります。私の哲学は、これは非常に大きな絵ですが、私は信じています。Facebookが多くの人にとってインターネットとして機能しているのと同様に、Googleも同じことをしようとしていると思います。 つまり、インターネットはもうない、ウェブサイトもない、何もない。ただ、これらの個々のプラットフォームを通じてすべてが行われます。そして、それが誰にとっても起こるとは思いません。インターネットが突然死ぬことはないでしょう。だから、そんなに大きなテンポを置かないでください。しかし、データはもう少し壁で囲まれるでしょう。 **Frederick Vallaeys:** そうです。あなたは壁で囲まれた庭の原則について話しています。そして、よりFacebookのような環境 **Aaron Levy:** データフローからではなく、純粋なワークフローの操作からです。Kirk、あなたがサービスクライアントのローカルサービス広告を扱っているかどうかはわかりませんが、LSAは現在、ボリュームの70％を占めています。正直に言うと、一般的に私たちの古い検索よりも良い結果を出しています。そして、それが未来に近いと思います。 **Kirk Williams:** そうですね、Fredが尋ねていることが、広告主がGoogleに対して私たちが見たいことを実現するためにコミュニケーションを取るのがますます難しくなっているのかということなら、そうです。あなたはその質問で終わりましたが、私たちはGoogleにコミュニケーションを取る危険にさらされているのか、そして彼らが「Kubernetesで」と言うのかということです。もちろん、他に何をすればいいのでしょうか？そして、それが私の、あなたが知っている、私がLinkedInに書いた記事に入ることになります。それは基本的に、ある意味で、私はAaronが完全に正しいと思います。それは本当に面白いことです。なぜなら、それは本当に、Googleが私たち全員が見る戦略を追求していることを示しているからです。それは、もしあなたが望むなら、独占することを押し進めることです。選ばれた言葉です。ユーザーの興味やアクセスをすべて独占することです。それは、彼らの目的を見て、そしてその反対側では、彼らが議会の委員会の前に座って、「絶対にそうではありません、私たちは独占ではありません、私たちは独占に近くもありません」と言うことを、面白く、ほとんど皮肉な視点で見ることです。 そして、私がここで問題の一部として見ているのは、少し二重の問題です。そして、これはより大きな哲学的な問題です。私はそれについて何をすべきかわかりません。私が見る問題は、Googleがこれらの中にさらに進んでいることです。私はこれを、彼らが有害な方法で、支払われた検索のコアを離れていると見ています。ですから、彼らがデータを壁で囲むことを続け、よりオーディエンスに焦点を当てたプログラム的なものに押し進めるにつれて、彼らはますます支払われた検索広告のように振る舞わなくなっています。私の意見では、彼らが始めた方法であり、私たちが彼らを使用する理由であり、価値です。小さな配管工が「私はただ、これらのキーワードにだけお金を使いたい」と言えることには価値があります。なぜなら、それが実際に起こっていることだからです。それには価値があります。そして、それに追加され、助けられる追加のオーディエンスメトリクスにも価値がないわけではありません。しかし、私はそれを単なる両方のこととして見ていません。私はコアを離れることを見ています。ですから、あなたの質問に答えると、私は将来的にキーワードが削除されることを完全に予想しています。スマートショッピングはショッピングの未来だと思います。何らかの自動化があると思います。私がこのようなことを言うと、人々が怒ることがあります。彼らは「おお、ストップ、ストップ、Googleにアイデアを与えるのをやめてください」と言います。そして、あなたは「Googleでは何年も前に決定されたと思います。彼らはただ、そのステップを踏んでいるだけです」と言います。ですから、それが起こっていることだと思います。そして、その多くは、彼らがそれを制御できるからです。そして、私はその点で哲学的な懸念を持っています。なぜなら、それが彼らのコアを離れることだと見ているからです。それは、支払われた検索マーケターとしてのフラストレーションだけではありません。それは、私たち全員がそれに参加した理由です。それは、個々の人がタイムリーに「私は今これに興味があります」と文字通り言っていることです。それには驚くべき価値があります。それが、私が考えていることの一部だと思います。 **Aaron Levy:** しかし、あなたは興味深い質問を投げかけます。私たちのGoogleでのキャリアの中で、個人をターゲットにすることができたことは一度もありません。ですから、私たちはこの仮定を持っています。そして、キーワードの会話に戻ると、私の意見では、それらはなくなっています。もうすでにありません。見てください、私たちはその言葉を使いますが、それはちょっと悪い言葉です。 そうです。現在、個々のキーワードを表示し、それを分離することはハックです。それはシステムをハックして、あなたが望むことを実行させることですが、それはシステムが設計された方法ではありません。システムは、他の方法で設計されており、人々の周りにハロー効果を作り出し、正しい人、正しい時間、正しい場所、正しいメッセージを見つけるためのすべての入力があります。しかし、そしてこれは私のこれらの検索語句の隠蔽に関する哲学的な見解に少し戻りますが、私はそれが好きではありません。私はもっと多くのデータを見たいです。すべてを見たいです。しかし、基本的には、私たちはこれについて前に話していましたが、私はフィラデルフィアで私の広告を検索した23歳が何人いるのかを知ることができません。そして、私はフィラデルフィアの23歳がひどいことを知っていますが、それについて以前は怒っていませんでした。ですから、それは何かの概念のようなものです。それは、愛して失うことは、まったく愛さないことよりも良いということです。それは、少し異なる形でのそれです。それは、私たちが持っていたもので、愛していたもので、なくなったものであり、他にも同じくらい怒るべきだったものがあったかもしれませんが、それを持っていなかったのです。 **Frederick Vallaeys:** そうですね。そして、どの程度まで私たちは自分たちの仕事を守ろうとしているのかということです。そして、広告の50％が常に無駄であるという概念です。ですから、あなたのポイントに戻りますが、フィラデルフィアの23歳はあなたのターゲットオーディエンスではないかもしれませんが、それを一緒に引き受けているのです。なぜなら、それに対する制御がこれまでなかったからです。ですから、そしてKirk、あなたのポイントについて、私たちはあるものに参加し、今それが別のものになったということです。それは、車の会社を考えてみてください。フォードはステアリングホイールから始まりましたが、今ではフォードは実際にはステアリングホイールのない自動運転車を持ちたいと思っています。なぜなら、車の目的は、運転の喜びではなかったからです。 つまり、それはおそらく副産物のようなものでした。キーワードを管理する喜びです。しかし、実際の目的は、ポイントAからポイントBに移動することでした。そして今、私たちはステアリングホイールのない自動運転車でポイントAからポイントBに移動することができます。そして、運転を楽しむ人々は、排出基準によってエンジンが削減され、ステアリングホイールがなくなり、完全に機能的なものになっていることに非常にフラストレーションを感じています。そして、私たちが本当に摩擦を感じるのは、今私たちがその自動運転車に乗ってポイントAからポイントBに移動しているとき、次に、窓が完全に着色されていて、外を見ることができないことです。そして、今私たちは完全にGoogleが実際に最短ルートを取っていることを信頼しなければなりません。そして、それが私たちの多くが少し怒っているところです。 **Kirk Williams:** そして、違いの一つは、私はそのアナロジーが好きですが、そのアナロジーがある意味でリンゴとオレンジである理由の一つは、フォードがそれを決定した場合、私たちはシボレー、トヨタ、ホンダ、キアが再び登場したことを知っています。それは、支払われた検索の風景においてかなり異なります。 **Aaron Levy:** さて、私たちが大きく一歩下がると、私はあなたに私のお気に入りの車の楽しい事実を教えます。それから、次に進みましょう。電気自動車と内燃機関は基本的に同時に発明されました。それはブランディングの問題です。 電気自動車は、無駄で悪い、何でもないとブランド化されました。そして、内燃機関が未来の道だとされました。そして、ここに私たちは、逆の方向に進んでいます。そして、ある程度の興味深い点で、Googleも同じです。それは、正しい時間に特定の質問をする正しい人です。しかし、再び、あなたはその人が誰であるかを知りません。そして、あなたが以前に言ったポイントに戻りますが、Aaron、そしてそれは良いポイントでしたが、私が気づいたことの一つは、あなたが指摘したように、Harry、私たちがアクセスできなかったデータポイントがあるということです。ですから、これに関しての違いは、知ることができなかったデータと、今意図的に削除されたデータの違いです。そして、私はそこに区別を設けるでしょう。そして、私は完全に反対する準備ができているわけではありませんが、私はただ、すべての影響を考えようとしているだけです。はい、それは良いポイントです。 **Frederick Vallaeys:** では、私たちは何をすべきでしょうか？つまり、私たちはこの時点で、検索語句の半分に減少していると言っています。あなたの、キーワードの消滅の予測について、ちなみに、あなたのタイムラインはどうですか？ここでいくつかの声明を取りましょう。 **Aaron Levy:** 質問をもう一度お願いできますか？単語を聞き逃しました。 **Frederick Vallaeys:** ああ、はい。キーワードがなくなるまでどれくらいかかると思いますか？ **Aaron Levy:** 2022年以前にはありません。2019年11月、クローズドバリアントがデフォルトになったときです。見てください、彼らはまだリブランドされていませんが、実際にはそれらはなくなっています。ですから、クローズドバリアントがデフォルトになったとき、私たちは実際にはカテゴリを購入していました。 **Frederick Vallaeys:** つまり、私たちはキーワードの幻想を持っているということですね。 **Aaron Levy:** そうです、私たちは本当にそうです。そして、それは私が多くの人々に多くの領域で行ったコメントです。彼らは「彼らは私たちの制御を奪っている」と言いますが、「いいえ、あなたはそれを持っていませんでした。彼らはあなたにそう思わせただけです」と言います。そして、私はこの比喩をよく使います。私たちは常に、ルンバと掃除機のようなものです。そして、今Googleは「これはルンバです」と言っていて、私たちはそれを部屋の周りに押し付けようとしています。はい、それは機能しますが、それはそのために作られたものではありません。 **Kirk Williams:** ルンバの最高の部分は、これは必ずしも一致しませんが、あなたが持っているかどうかわかりませんが、私たちは持っていて、私たちは非常に多くのものを片付けなければなりません。そして、私たちはそれが私たちが望むことだけをするように、文字通り障害物を置かなければなりません。とにかく、それはちょっと楽しいです。 **Frederick Vallaeys:** ルンバの前に。そして、ルンバが動いているとき、私はそれに非常に魅了されて、ただ立って見ています。 **Aaron Levy:** それは本当です。 **Frederick Vallaeys:** 私が何を言ったのか。 **Aaron Levy:** この比喩は、いくつかの異なる方法で機能します。はい、それはそうです。 **Frederick Vallaeys:** そして、猫やペットが夜に混乱を残す場合、仕事は本当に悪化する可能性があります。ルンバはカーペットに落ちているものを認識せず、基本的に家中に広げてしまいます。ああ。自動化について話していますが、自動化は引き離されることへの答えですか？ **Aaron Levy:** 私の哲学をお話ししますが、ルンバの比喩を続けます。正直に言うと、それは機能します。 ルンバや基本的な自動化を考えるとき、そして率直に言って、これはGoogleの動作方法でもありますが、それはすべてが良いと仮定し、悪いものにぶつかるまでです。そして、何か悪いものにぶつかると、少し調整するのではなく、反対方向に向きを変えます。ですから、自動化について考えるとき、秘密はありません。 あなたは計算機を持っていますか？素晴らしい、それは自動化されています。Excelを使用していますか？自動化です。クールです。これらのことをすべて行いたいですか？10,000回の数式を入力したいですか？それを下にドラッグしたいですか？ですから、私たちの多くの哲学は、自動化のための滑走路を構築することです。つまり、はい、それが間違いを犯すことを知っています。それが良い日と悪い日を持つことを知っています。ですから、それが得意なことを成功させるために適切な滑走路を確保し、その学習プロセスを妨げないようにするにはどうすればよいでしょうか？ **Frederick Vallaeys:** では、これらの滑走路はどのように見えるのでしょうか？これらはアラートや監視システムですか？それとも、学習を許可するために必要な時間枠を構築するようなものですか？ **Aaron Levy:** それは、私たちがどのように構造化するかに少し関係しています。私たちは、意図、予測された結果、期待されるコンバージョン率によって構造化することに取り組んでいます。ですから、Googleの自動化とスマート入札について具体的に話します。今では、主に期待される収益と期待されるコンバージョン率に基づいて最適化されています。ですから、それらを学び、何であるかを理解する必要があります。ですから、私たちが滑走路を持ち、5の期待されるコンバージョン率を持つこのグループの人々、キーワード、何でもがあり、1の期待されるコンバージョン率を持つこのグループがある場合、それらを異なるボックスバケットに入れます。なぜなら、それらは異なる方法で最適化され、操作されているからです。 ですから、それは私たちが歴史的にキーワードで行っていた予算の滑走路を行うことを可能にします。すべての完全一致キーワードを最大限に活用し、広範囲に行く前に予算を最大化します。代わりに、私たちは異なる方法でそれを行い、最高の優先順位と最高の価値を持つ顧客、キーワード、人々、オーディエンス、何でもをバケットAに入れ、それを最大化します。そして、私たちが何が起こるかわからない研究を他のキャンペーンに入れます。ですから、自動化はターゲットとマーケティング目標の中で滑走路を持ち、推測する必要がありません。私たちはその推測を取り除き、機械がビジネス、エージェンシー、顧客、何でもとして正しいと知っているものに基づいて最適化されるようにします。 それは、ダウンサイドを最小限に抑え、得意なことを行うことを可能にします。 **Frederick Vallaeys:** ですから、私が聞いているいくつかの非常に重要なポイントがあります。あなたは、より現代的で自動化に適した新しいキャンペーン構造を持っています。 **Aaron Levy:** そして、それは私が2000年までの会議で提案していたものとは正反対です。昨年まで。 ですから、それ以前に言ったことはすべて間違っていました。古いAaronは愚かでした。 **Frederick Vallaeys:** まあ、古いAaronはその時代に賢かったのです。はい。そして、それがポイントです。Googleは常に物事を変更します。ですから、私たちも適応しなければなりません。そうですね。より良いキャンペーン構造。そして、それはビジネスデータを方程式に組み込むことのようです。それは、あなたが純粋に広告費用対効果を測定しているわけではないようです。それは、ビジネスの成果のようです。そして、これらはあなたが使用するレバーです。 **Aaron Levy:** その通りです。規模の大きいアカウントを扱う人なら誰でも知っているように、Googleは私たちにデータを提供させようとしています。彼らはライフタイムバリューモデリングを提供しています。 彼らは経済学者を開放して、「すべてのデータを提供してくれれば、あなたの最良の顧客を教えます」と言っています。データの民主化について話していますが、Googleはデータが今や通貨であることを認識しており、投資のようにもっとデータを得ようとしています。「もっとお金をくれれば、もっと良いことができます」と言うように。 Googleは「もっとデータをくれれば、もっと良いことができます」と言っています。そしてそれは正しいです。基本的には、入力と出力のゲームです。なぜなら、私たち全員が知っているように、どんなプラットフォームでも、Google、Facebook、Bing、Apple、どれでも、可能な限りすべての功績を自分たちのものにしようとします。ですから、ビジネスとして、影響やハロー効果をどのように見極め、どのように情報をやり取りするかを考える必要があります。 また、データが間違っている場合はどうするかという概念もあります。Optmyzrのようなツールを使って、何かが外れたときにアラートを受け取るか、リードやメールのようなトップオブファネルのコンバージョンに基づいて最適化し、販売プロセスを通じてその割合を監視するか、より多くのデータが良いとされる中で、利用可能なデータの量に応じてどのようにデータを活用するかを見極めることが、広告に適切なキーワードを入れ、行動を促すコールを持つことよりも重要になっています。 **Frederick Vallaeys:** それは興味深いですね。昔のアーロンは多くの時間をボタンを押したり、調整したりして過ごしていたでしょう。 **Aaron Levy:** たくさんのボタンを押しました。 **Frederick Vallaeys:** 新しいアーロンはもっとゴルフをします。 **Aaron Levy:** デスクでゴルフをします。 **Frederick Vallaeys:** いいですね。この数ヶ月でどれくらいプレイしましたか？ **Aaron Levy:** コースが再開してから65回くらいだと思います。農夫の焼けた肌は今は見えませんが、レーザーカットのようにきれいです。 **Frederick Vallaeys:** だから、新しいアーロンはもっとゴルフをしますが、戦略についても考えています。それはカークにも質問かもしれませんが、エージェンシーとしての時間が、作業の実行から戦略の立案や正確なデータの取得、CRMシステムの接続、そしてそれをGoogleにフィードして処理させることにどのようにシフトしましたか？ **Kirk Williams:** ええ、確かにシフトしました。具体的な割合を示す基準はないかもしれませんが、確実に戦略的な会話を意図的に増やしています。そして、アーロンが言ったように、戦略の側面は非常に重要です。 ルンバの比喩を再び見てみると、現在のところ、人間が境界や目的を決定し、今日はどの部屋にルンバを置くかを決めています。何をすべきでないかを決定するのです。自動化の側面について考えるべきことは、アーロンが冗談で言っていたように、昔のアーロンが冗談で言っていたように、私たちも注意が必要です。PPC担当者は常に未来を見据え、自動化が何をできるかを考えるのが好きです。 Googleが時々陥る罠の一つは、5年後にはXYZがあり、それが自動化の利用方法を変える可能性があるということです。しかし、現在の状況を見て、今どうなっているのかを考えることも重要です。 私たちにとっては、スマートビッディングで少し混乱しているかもしれません。より高度な標準的なショッピング戦略では、完全に手動に戻し、強化されたCPCを使用しないこともあります。クエリの漏れを防ぎ、混乱を避けるためにフィルターを実行し、現在は少し戻しています。自動化が悪いとは思っていませんが、現在の状況を見て、人間として何をすべきかを考えています。デザイナーやエンジニアがコードを書いて、ルンバが地面の猫の糞を認識してそれを避けることができるようになるでしょう。しかし、まだそこには到達していないので、それに応じて行動する必要があります。 **Frederick Vallaeys:** 将来の戦略を立てるためにそのコントロールが必要です。200年後に人間が猫の糞でいっぱいの部屋に入ったとき、それが猫の糞だとは知らないかもしれません。 つまり、ここでのポイントは、どこから来たのかを理解し、最初にこれらのことを避ける方法を知っておく必要があるのか、それとも自動化の性質を受け入れるべきなのかということです。現在の状況をよく理解し、恐れずに利用し、急いで飛びつかず、アーロンが行っているように、周囲の構築方法を理解し、変化し続ける市場に対応することが重要です。 **Kirk Williams:** それが人間の価値の一部です。自動化が変化する中で、それをどのように活用し続けるかを考える必要があります。 **Frederick Vallaeys:** それをどのように活用し、どのように構築するかも重要です。新しい世代がやってきて、「これが私たちが持っている自動化だから、それに合わせてやらなければならない」と考えるのではなく、「その自動化は誰かが何らかの理由で作ったものだから、私たちがコントロールし、それが必要なことをしていないなら再構築すべきだ」と考えるのではないかと心配しています。 **Aaron Levy:** それは興味深いコメントです。私は自分のキャリアの軌跡を振り返り、どのように始めたかを考えます。私は逆に進みました。大学での共同作業でインハウスで働き、まずマーケターとしてのスキルを学び、その後マルチチャネルを学び、最後に検索に落ち着きました。業界全体として変えなければならないことの一つは、多くの人がチャネルから始め、サイロ化されていることです。 このチャネルの仕組みを学びました。それは検索の初期から中期にかけて非常にうまく機能しましたが、今では真のマーケティングチャネルとして考えられるようになっています。私たちがゼロから人々を育てる方法やトレーニングについて多く考えています。背景がほとんどないか、異業種から来ている場合、まず検索の専門家として教えるべきか、マーケターとして教えるべきか。それは進化しており、これらのウォールドガーデンが壁を築いている中で、情報がどのように整合し、どこに位置するかを見極めることが重要です。 自分自身を人間として見て、私は何年も自分の個人的な旅と新しいズボンを買うことについての比喩を使ってきました。そこにはいくつの異なる接点があり、いくつの異なる考えがあり、いくつの異なることがあるのかを理解することが重要です。 **Frederick Vallaeys:** ズボンを買うときに多すぎる接点があります。 **Aaron Levy:** それは良いズボンです。少し時間がかかりましたが、より良いマーケターになる方法を理解し、検索やGoogleショッピング、他のCSAに行く人がどのように人間の旅にフィットするのかを理解することが、過去に比べて重要になっています。 **Frederick Vallaeys:** TenuityはGoogle広告だけでなく、Amazonやマーケットプレイスも扱っていますよね？ **Aaron Levy:** はい、基本的にフルサービスのデジタルメディアであり、非デジタルメディアも拡大しています。 **Frederick Vallaeys:** では、どのようにしてシステム間のウォールドガーデンを越えて、あるシステムから別のシステムに学びを持ち込むのですか？ **Aaron Levy:** 私たちには独自の内部データウェアハウスと大規模なデータサービスチームがありますが、すべての人がそれを持っているわけではありません。そして正直に言うと、それでも完璧ではありません。最近、技術者を雇いました。彼の仕事は、誰が何をしているのかを理解し、Alexaが聞いていないのにリマーケティング広告をどのように取得しているのかを調べることです。しかし、通常は人々を共同教育するようにしています。私たちはまだ、専門家のみのアプローチを信じています。検索を行うなら検索を行い、ショッピングを行うならショッピングを行います。しかし、過去1、2年で、共同教育に関して多くのことを行ってきました。現在、Mavens and Trainingというプログラムがあり、人々は6ヶ月間別の部門で働いたり、インターンをしたりしています。 そうすることで、コミュニケーションプロセスを持つことができます。検索の観点からより具体的に考えると、非常に強力で堅牢なメールとCRMチームを持つという贅沢があります。つまり、検索の観点から考えると、結婚を初デートで求めるという比喩を使います。人々に購入してもらいたいのですが、そうしないと失うことになります。私たちにはその問題はありません。代わりに、どのキーワードや用語の人々をメールキャプチャに誘導するべきか、どのキーワードや用語の人々を直接販売に誘導するべきかについての考えや議論を始めます。そして、メールキャプチャに誘導した人々をリストに入れ、そのドリップキャンペーンに入れます。そして、そのドリップキャンペーンが行われると、ディスプレイチームがそのオーディエンスをアクティブにすることができます。なぜなら、彼らがメールを受け取ったことを知っているからです。もちろん、すべてのクライアントにとってうまく機能するわけではありませんが、一般的な原則は、各部門が持つすべての戦術や能力を理解することではなく、自分が行うことがどのように他の部門に接続するのか、そしてそれが人間が行うことにどのように接続するのかを理解することです。 **Frederick Vallaeys:** そして、もう一つのテーマとして、ファーストパーティクッキーへのシフトがあります。クッキーの消滅が進む中で、データの多くがAmazonやFacebook、Googleのサイロ内に存在することになります。つまり、これらのシステム内でユーザーベースのデータにアクセスできるかもしれませんが、その外ではあまりアクセスできません。それは、サードパーティクッキーがなくなるためにすでに起こっています。これがどのように展開されるのか、今何を準備するべきかについて何か考えはありますか？ **Aaron Levy:** それが理由でNourishを雇いました。ファーストパーティデータが増えるでしょう。あなたが収集する情報とそれをどのように使用するかです。もちろん、CCPAのプライバシーもあります。それは世界の他の地域が基本的に行うことの先駆けです。企業に何を持っているかを尋ね、それを削除するように指示することができます。しかし、私は信じています。 **Frederick Vallaeys:** カリフォルニア消費者保護法のことですね。 **Aaron Levy:** その通りです。 **Frederick Vallaeys:** それはアメリカで最初のものです。ヨーロッパのデータ保護であるGDPRのようなものです。 **Kirk Williams:** 皮肉なことに、立法者は一方でこれらの巨大企業の力を制限しようとしていますが、他方でファーストパーティクッキーでデータを持つ唯一の存在として彼らにすべての力を与えています。そして、アーロンが言ったように、データが通貨であるということがさらに進むと私は予測しています。 **Aaron Levy:** そうですね。私たちは多くの上昇を見ています。Fredと少し前に話していましたが、Google広告管理のためのソフトウェア会社の上昇を見ていますが、それはまだ曖昧です。しかし、私はデータマッチングプラットフォームの上昇をもっと見ています。LiveRampのようなものやGDPR内で運営できる限りの企業が、ウォールドガーデンから必要なデータを取り出し、情報を結びつける方法を見つけることです。しかし、正直に言うと、クッキーレスの世界に少し期待しています。私たちをより良いマーケターにするでしょう。今は、カートに何かを入れた人にそれを見せ続けるのが簡単すぎます。今は、もう少し賢く、もう少し巧妙になり、ブランディングやメッセージングなどの感覚を見ていく必要があります。そして、カークが購入したかどうかだけではなく、もう少し賢くなるでしょう。 **Kirk Williams:** そして、それに付け加えると、単に「素晴らしいデータがあって、それで彼らにリマーケティングできたのに、今はそれがない」ということではありません。アーロンが言っているのは、私たちをより良いマーケターにするということです。なぜなら、そのデータが実際に何を伝えているのかについて、私たちが持っていたときにしばしば想定していたよりも、実際にはもっと不信感があったからです。つまり、アトリビューションモデルや、5回目の訪問でカートに入れたからといって、平均14回見せてくれるからといって、実際にそれに依存しすぎていた可能性があります。私たちはそれに集中せず、それに伴う潜在的なデータの問題に集中せず、実際にマーケティングに戻ることで、より良くなる可能性があります。 **Aaron Levy:** 私はこの議論に参加していたかどうか覚えていませんが、TwitterでBradと喧嘩したことがあります。パンデミックの初めにワインをたくさん注文したからです。なぜなら、なぜなら。そして、すぐに、私は受け取ったワイン広告の数を数え始めました。それは60〜70の異なる会社が同じものを広告しているようなものでした。私はワインを買う人々のオーディエンスにいることを知っていますし、すべての異なるワインベンダーのための類似オーディエンスである可能性がありますが、まだワインを買う市場にいるようです。私は3ケースを買いました。もう必要ありません。ワインに本当に興味がある人は別ですが、私たちのバケットは非常にバイナリであり、多くの企業がオーディエンスと連携する方法は、持っているデータの量に対して少し不器用です。理論的には、そのデータを隠すことは良いことかもしれません。 **Frederick Vallaeys:** そうですね、あなたたちは非常に興味深いことを言っています。カークは14のタッチポイントについて話していて、私たち人間はそれらのタッチポイントを探して意味のあるつながりを作る能力を持っていません。その点で、機械学習は非常に有用です。しかし、アーロン、あなたのポイントに戻ると、その人が亡くなった場合、それが広告を停止する時です。しかし、アーロンがどれだけのワインを飲むことができるかという人間の直感は、彼が2、3人の家庭に住んでいる場合、 **Aaron Levy:** ただ一人です。そして、その答えを知りたくないなら、そのような挑戦をしないでください。 **Kirk Williams:** そして、奇妙なことに、Facebookのプロフィールが人が亡くなった後も残る世界では、亡くなった後もマーケティングされることができます。それは奇妙です。 **Frederick Vallaeys:** そして、企業が犬のために発行したクレジットカードを使って、亡くなった人のワインを支払うことができます。 **Aaron Levy:** 古いシンプソンズのSantos L helperです。 **Kirk Williams:** シンプソンズ。それが私たちが必要なものです。もし「2年後のGoogleはどうなるか」と聞かれたら、シンプソンズを見続ける必要があります。彼らは常にすべてを予測します。 **Aaron Levy:** アーロンは大のシンプソンズファンです。 **Aaron Levy:** エリザベスほどではありません。彼女が勝ちます。もし誰かがシンプソンズのウィザードだと思っているなら、エリザベス・マースデンに良いと思うトリビアの質問をしてみてください。彼女が笑って、「もちろん、10歳のときに知っていた」と言うのを見てください。 **Frederick Vallaeys:** それをやりましょう。PPCタウンホールのトリビアセッションをしましょう。 **Kirk Williams:** トピックについてシンプソンズの引用だけで話さなければなりません。 **Frederick Vallaeys:** さて、ここで時間が終わりに近づいています。あなたたちと話すのは素晴らしいことでした。触れていない重要なことがあれば、ぜひ共有してください。Pedroが再び質問しています。あなたは何を考えていますか？つまり、何を予測しているのではなく、2021年にGoogleが構築してほしいものは何ですか？ **Aaron Levy:** 誰が先に行きますか、私かあなたか？あなたが答えを持っているなら、どうぞ。 **Kirk Williams:** 私は自分の答えを考えています。 **Frederick Vallaeys:** 私が先に行きます。APIにはまだ欠けているものがたくさんあります。約2日前に新しいAPIが正式にライブになり、修正されたとされています。2年前に正式にライブになり、完全に壊れていたので、戻されました。2021年の私の希望は、オークションでの競合データのようなAPIアクセスがない多くのものにアクセスできるようになることです。顧客がより賢明な決定を下すために依存している簡単な自動化を構築できるようにするためです。戦略を立て、ある程度のコントロールを持つことができる限り、APIにもっと多くのものを見たいです。 **Aaron Levy:** 新しい、コントロールとは言いません。なぜなら、それは悪い言葉だと言ったからです。だから、それを望んでいるとは言えません。私が本当に望むのは、特にオーディエンスに関連するメッセージングオプションがもっと増えることです。現在の状態では、地域や地理に基づいてカスタムオーディエンスを持つことができますが、それでも非常に不器用です。特に拡張テキスト広告が来年なくなる場合、それは来年かもしれませんし、2022年かもしれませんが、彼らは消えつつあります。ですから、広告のためにif文やor文以上のものがあれば本当に嬉しいです。 今のところ、選択肢は二つしかありません。ある人がオーディエンスであればこの広告を見るか、オーディエンスでなければこの広告を見るかのどちらかです。もっと多くのボタンを押したいです。もっと多くのオプションが欲しいです。例えば、ニューヨークにいる人で、以前に我々のサイトを訪れたことがある場合にはこのクリエイティブを見せ、ペンシルベニアにいる人で、我々のサイトを訪れたことがない場合にはこのセットのクリエイティブを見せる、というように。それが、物事をかなり簡素化すると思います。 **Frederick Vallaeys:** まあ、それを簡素化します。アーロン、それについてはわかりませんが。それはハイパーセグメンテーションのようなものです。それをする必要があるのではないですか？ **Kirk Williams:** それが彼らのやっていることの一部だと見ていませんか？ごめんなさい、フレッド、話を遮ってしまいました。 **Frederick Vallaeys:** そのアイデアは素晴らしいと思います。つまり、これは広告主としてやりたいことですが、それを実現するのは。 キャンペーンが膨大になり、制御不能になることを避けることです。Googleが常に抱えている問題は、キャンペーンを提供することです。これは地理的にターゲットされたものです。ニューヨーク用のメッセージを入れる場所です。カリフォルニア用の別のキャンペーンです。しかし、今度は交差点についてはどうでしょうか？時間の次元やオーディエンスの次元を追加したらどうでしょう？ 今や、これらの各キャンペーンは5つの方法で分割され、それぞれが10の方法で分割され、最終的にはデータを取り出せなくなる悪夢のようなモンスターに陥ります。それを制御できません。そして、もしあなたが新しいもので、開発チームにAPIがあるなら、素晴らしい、正しく行うことができます。 しかし **Aaron Levy:** それが我々が直面している課題だと思います。もしあなたが以前にテストを実行したことがあるなら、広告に地理的な場所の名前がある場合とない場合では、名前がある広告の方が効果的です。現実的には、今それを行う唯一の方法は、はい、彼らはロケーションフィードを持っています。 いいえ、それらは素晴らしくありません。そのレベルのカスタマイズを行う唯一の方法は、すべての地域、すべての都市、すべての国に対してキャンペーンを作成することです。そして **Frederick Vallaeys:** ビジネスデータやカスタマイザーを使用できます。 **Aaron Levy:** しかし、それでも手作業で構築する必要があります。したがって、構築し、適切な場所に人をマッピングする必要があります。 理論的には、正確に行う唯一の方法は、再び世界中のすべての場所に対してキャンペーンを作成することです。誰もそれを行うことはありません。だから、あなたの前のコメントについて、すべての人に対してこれを行いたいかどうかについて、いいえ、しかし、例えば、靴の例や他の例を使って、例えば、もしこの人が市場にいるなら、10日間その人を追いかけたいです。そして、彼らが市場にいるだけで何かをすでに購入したかどうかを確認します。 それはリターゲティングオーディエンスです。例えば、30日間その人を追いかけます。もしXYZオーディエンスであれば、多くのレベルで我々はそれを望み、すべてを一度に使用しなくても多くの利益を得ると考えます。 **Kirk Williams:** 面白いのは、あなたが説明したことは、私はそれが可能性だと見ています。まだそこには達していませんが、可能性です。そして、実際には、レスポンシブ検索広告やレスポンシブディスプレイ広告がそこから来たのです。 そして、私はそれが人間と自動化が一緒に素晴らしく機能する未来を想像できます。人間が入ってきて、ここに特定の画像があります。ここに特定の見出しがあります。ここに特定のものがあります。すべてを本当にうまく機能させます。 そして、私にとっては、自動化が我々がアクセスできない、またはアクセスできたとしても決定を下せないデータを持ってきます。そして彼らは言います、「この人は、青い背景の広告をクリックする可能性が70％高いことを我々は見ました。無料配送について話す広告をクリックする可能性が90％高いです。したがって、我々は彼らの要素を取り入れています。そして今、この人のために、機械は青い背景の無料配送の見出し画像を提供します。それが彼らにとってより魅力的である可能性が高いです。なぜなら、自動化もそれを知っているからです。 私はそれを実際に人間と自動化の素晴らしい組み合わせとして見ています。まだそこには達していませんが、まだ自動化がこれらの広告で本当に奇妙なものを取得することがありますが、それが私が希望的な側面で見ているところです。Googleの小さなデータと彼らが持っているすべてのものを使用する方法です。 そして、我々はメッセージ、ブランディングなども制御しています。だから、 **Frederick Vallaeys:** さて、Google、これが我々の2021年のウィッシュリストです。なぜなら、我々はマーケターになりたいし、正しい決定を下すためのデータが必要だからです。アーロン、カーク、参加してくれてありがとう。本当に楽しい会話でした。 皆さん、見てくれてありがとう。来週はお気に入りのトピック、入札管理で戻ってきます。この二人もそのことについて多くを語りますが、来週は異なるスピーカーのパネルがありますので、ぜひ参加してください。これらの人たちに連絡を取りたい場合は、Twitterでppckirk、Ericのためのbig A little Aです。 他に皆さんがやってほしいことはありますか？Nudityのウェブサイトを訪問し、ZATO Marketingを訪問してください。マーケティングの助けが必要なら、我々の一人に来てください。Team SKU's、SKU'sはカークのためにエンタープライズレベルのクライアントに焦点を当てた良い取引です。 **Kirk Williams:** そうですね、エンタープライズならnudityに行ってください。小さな予算ならZATOに来てください。どうでしょうか？zatomarketing.com。 **Frederick Vallaeys:** ありがとう、皆さん。   --- *Source: [データを活用したPPC戦略の活性化](https://www.optmyzr.com/jp/ppc-town-hall/using-data-to-activate-ppc-strategies/)* *© Optmyzr. 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