FLoCとは何か：オーディエンスターゲティングの未来

エピソードの説明

Googleの鳥に関するジョークが少し飛びすぎているようです。

現在は廃止されたFederated Learning of Cohortsは、広告主にサードパーティのクッキーがない世界でどのようにオーディエンスターゲティングが行われるのかについての懸念を残しました。私たちは、オーディエンスのプライバシーを尊重しながら、広告費から最大の効果を得る方法を理解するための助けを求めました。

このパネルでは以下をカバーします：

• #FLoCとは何か
• FLoCがクッキーをどのように置き換えるのか
• サードパーティのクッキーの消滅で広告主が失うもの
• Google’s TURTLEDOVEによる#Remarketing

エピソードのポイント

FLoCとは何か：

• FLoCはFederated Learning of Cohortsの略です。
• 個々のプライバシーを維持しながら、類似のブラウジング行動に基づいてユーザーをコホートにグループ化することで、サードパーティのクッキーを置き換えるように設計されています。
• ユーザーのデバイス上でデータをローカルに集約し、ブラウジング履歴が外部に共有されないようにします。

FLoCがクッキーをどのように置き換えるのか：

• FLoCは、個々の追跡ではなく、ユーザーのグループ（コホート）をターゲットにすることを可能にします。
• コホートはユーザーのブラウザ内のアルゴリズムによって決定され、プライバシーを最優先にしたターゲティングアプローチを作り出します。
• 広告主はコホートIDを受け取りますが、特定のユーザーデータは受け取らず、プライバシーを維持しながら効果的なターゲティングを可能にします。

サードパーティのクッキーの消滅で広告主が失うもの：

• 異なるサイトを横断して個々のユーザー行動を追跡する能力が大幅に減少します。
• 広告主は、個別のターゲティング戦略よりも集約データに頼る必要があります。
• 正確で個人的なデータの喪失は、リターゲティングキャンペーンやパーソナライズ広告の効果に影響を与える可能性があります。

Google’s TURTLEDOVEによるリマーケティング：

• TURTLEDOVEは、プライバシーを保護しながらリマーケティングを可能にするように設計されています。
• 広告オークションがブラウザ内で行われ、広告主がユーザーの以前のサイトとのインタラクションに基づいて広告を配信できる方法を提案しますが、ユーザーの身元は明かされません。
• この方法は、データをローカライズし、ネットワーク全体で共有しないことでユーザーのプライバシーを維持します。

エピソードのトランスクリプト

Frederick Vallaeys: こんにちは、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。私の名前はFred Vallaeysです。このセッションのホストを務めています。また、Optmyzrの共同創設者の一人でもあります。今日は、正直なところ誰もあまり知らないが、PPCの未来にとって非常に重要なトピックについて話します。

皆さんもご存知のように、新しいブラウザが登場し始め、サードパーティのクッキーをブロックし始めています。プライバシー法が次々と出てきています。世界は根本的に変わりつつあります。私たちPPCの実践者が過去20年ほど使ってきたもののいくつかは、プライバシー規制がかなり緩やかで、サードパーティのクッキーが利用可能だったため、すぐに消えてしまうでしょう。

それは私たち全員にとってゲームを変えることになります。そして、私たちはすべての答えを持っているわけではありませんが、変わりつつある多くのこと、Googleが考えていることを知っています。それが今日のセッションのテーマです。サードパーティのクッキーの終焉、FLoCの導入、TURTLEDOVEの導入について話します。

これらの用語が何を意味するのかわからない場合でも心配しないでください。説明します。技術的ではなく、実行可能にしようとします。これらのことに備えるために何ができるかをお伝えします。PPCタイムの別のエピソードへようこそ。

そして、今日のゲスト、Navah HopkinsとAmyに大きな歓迎を。お二人に再びお会いできて嬉しいです。ショーに戻ってきてくれてありがとう。

Navah Hopkins: 招待していただきありがとうございます。はい、招待していただきありがとうございます。

Frederick Vallaeys: では、Navah、あなたから始めましょう。前回のショーに出演してから、新しい会社で働くために役割を変えましたね。

Navah Hopkins: もちろんです。実は、私が話すことについて具体的に興味を持ってくれたのは、CROスイートで、ファーストパーティデータを獲得し、素晴らしいコンバージョン体験を作り、コンバージョンへの道を強化するのを助ける会社です。私の役割は、彼らのツールで有料メディアコミュニティとのリエゾンを務めることです。

彼らは素晴らしいゼロオンページ最適化のスイートを持っています。しかし、より重要なのは、クロスプラットフォームの会話を助けることができることです。アトリビューションを考えるとき、ファーストパーティデータの生成を考えるとき、私は彼らが私たち全員をFLoCの先に進ませ、リターゲティングの死の可能性に備えるのを助けています。

Frederick Vallaeys: そのような動きをするにはちょうど良い時期のようですね。エキサイティングな会社です。参加してくれてありがとう。Amy Bishop、あなたの生活にも新しいことがあるようですね。Cultivative Marketingを続けていますが、SCJで新しい役割も引き受けたと思います。あなたの状況について少し教えてください。

Amy Bishop: そうです。Cultivativeという有料検索コンサルタントを引き続き担当していますが、最近、SEJで有料メディアのニュースカバレッジを手伝い始めました。これは本当にエキサイティングで楽しいです。他の人が共有したものを読む代わりに、記事を考え出し、自分で書く責任を持つことができるので、常に新しい情報を把握するのに役立ちます。

Frederick Vallaeys: いいですね。新しいSusan WinogradやGinny Marvinのようですね。

Amy Bishop: それらの女性の靴を埋めるのは本当に大きなことです。だから、自分をその新しい一人と呼ぶことはできませんが、いつかその靴を埋めることを目指しています。

Frederick Vallaeys: そうですね。埋め始めて、より大きく良いことに進んでいくのです。ショーに参加してくれてありがとう。FLoCのトピックに入る前に、発表をしたいと思います。

Optmyzrは初のユーザー会議を開催します。Unlevelと呼ばれる予定で、素晴らしいスピーカーが揃っています。非常に幸運です。MicrosoftのJohn Lee、今日のショーに出演しているNava、他にも多くの素晴らしいスピーカーがいます。これは無料のイベントです。5月18日に開催されます。

すべてのタイムゾーンに対応するわけではありませんが、オンデマンドであるため、登録してチェックしていただきたいと思います。素晴らしい教育コンテンツがあります。PPC Town Hallで行っていることの一つであり、Optmyzrが非常に重視していることです。PPCは正直なところエキサイティングな分野です。頻繁に変化するため、最先端を維持するために自分たちで多くの作業を行う必要があります。

特にパンデミックの時代には、対面の会議に参加するのが非常に難しいため、それを簡単にしたいと思いました。したがって、バーチャルイベントを開催します。既存のOptmyzrユーザーであれば、特別なトラックであるロードマップトラックにアクセスできる特典があります。そこで、製品マネージャーと直接作業し、フィードバックを提供し、彼らが取り組んでいることを聞くことができます。

既存のOptmyzrユーザーでない場合も参加してください。無料です。業界の大きなトピックを聞くことができ、Optmyzrが何をしているのかを少し探ることができます。ランディングページを用意しており、登録を開始できます。数週間後に開催されますので、非常に楽しみにしています。

多くの人がライブで視聴しているので素晴らしいです。どこから参加しているのか教えてください。コメントセクションを使用して挨拶してください。それが私たちに質問をする方法でもあり、ここでの会話に貢献し始める方法でもあります。

そして、あなたが知りたいことを教えてください。私たちが失っている場合は教えてください。具体的な質問がある場合は教えてください。あなたの写真と一緒に画面に表示します。インタラクティブで魅力的にしましょう。それでは、Amy、FLoCについてのセッションをなぜ行っているのか、何が変わっているのか、FLoCとは何か、なぜ重要なのかについて少し話してもらえますか？

Amy Bishop: もちろんです。サードパーティのクッキーがなくなることは以前からわかっていましたが、それがどのように置き換えられるのかは正確にはわかりませんでした。今年の初めに、Googleは個人をウェブ上で追跡するための代替識別子を構築しないことを発表しました。

代わりにFLoCを導入しました。FLoCは、広告主をコホートを通じてサポートし続けるために、グループのデータを集約するように設計されています。コホートは、通常オーディエンスと考えるものの変種です。これにより、個人のプライバシーを保護しながら、広告主が依存してきたサードパーティのクッキーを使用したモネタイズのユースケース（興味ベースの広告、広告の測定、レポートなど）をサポートします。

Frederick Vallaeys: では、少しコンテキストを設定するために数分を費やしますが、Navah、まずファーストパーティとサードパーティのクッキーについて説明してください。なぜ人々はサードパーティのクッキーを嫌うのでしょうか？

Navah Hopkins: もちろんです。ファーストパーティとサードパーティを考えるとき、ファーストパーティはあなたが所有しているデータです。ユーザーがその情報を提供することを望んでいる体験を作成しました。また、それはあなたのサイトでのユーザーの完了したアクションです。ショッピングカートがユーザーに属していたかどうかの分析を持つ能力、そしてその情報を選び出す能力です。あなたのサイトでトラフィックが発生したかどうかを確認することができます。そして、もしそのメールを獲得できたなら、その絆を作成できたなら、サードパーティのサイトや広告ネットワークを通じて、カスタマーマッチやカスタマーオーディエンスを通じてターゲットにすることができます。サードパーティデータは、ユーザーが何かを行ったとき、あなたがその製品を購入するように、購入を完了するように、X、Y、Zのことを行うようにユーザーを追いかけることができたものです。サードパーティデータは、あなたが具体的に所有していないデータです。メールリストを購入することを考えてみてください。あなたがチャンネルを所有していないので、そこに何があるのかを制御できません。ファーストパーティデータとサードパーティデータを考えるとき、良い方法は、ファーストパーティデータはその信頼された関係であり、その人があなたと話すことに同意したものです。サードパーティデータは、アリーナに到着したことを知っているチケットスカルパーのようなものです。

Frederick Vallaeys: そうですね。チケットスカルパーは、あなたがアリーナに到着したことを知っているので、興味があることを知っています。PPCの例では、Edmunds.comやCars.comに行っているので、新しい車を探していることが明らかです。そして、突然、メルセデスのディーラーが現れて、「Fred、これはあなたのための広告です。この車を買いたいですか？」と言ってきます。メルセデスが私が車を探していることをどうして知っているのかと思います。

Navah Hopkins: 1つのこと、そして私はこれを皆さんと一緒に掘り下げたいと思いますが、これは予定された議題を少し先取りしているかもしれませんが、コホートがインマーケットオーディエンスやカスタムインテントオーディエンスに非常に似ているという考えがあります。Fred、あなたは車に興味があるようですが、それはFredではなく、類似のブラウジング行動を示す他の1000人、2000人、5000人、10000人の中の1人です。したがって、コンテキストターゲティングはまだ可能です。ただし、それは2015年の車を見たことがあり、ファイナンスオプションに非常に興味があるように見えるFredに基づいて、非常に具体的なオファーを提供することはありません。

Frederick Vallaeys: そうですね。Amy、どうぞ。

Amy Bishop: ああ、私はただ、FLoCがクッキーをどのように置き換えるのかについて少し話すのが役立つかもしれないと思いました。最初にカバーすべきだったかもしれませんが、大きな違いは、コホートがブラウザ内で作成され、各人の履歴がブラウザ上でプライベートに保たれることです。特にChromeブラウザについて話しています。Chromeブラウザは、アルゴリズムを使用して、同じ興味を共有する人々に基づいて非常に多くのコホートを作成しますが、各人のコホート情報と個々のブラウジング履歴はプライベートに保たれます。基本的に、あなたのブラウザが、最近のウェブブラウジング履歴に対応するコホートを決定し、数千人の他の人々とグループ化します。その後、あなたがサイトを訪れると、そのサイトはあなたのブラウザにどのコホートに属しているかを尋ねることができ、あなたのブラウザはコホートの識別番号を提供します。そして、それは基本的に、あなたがウェブ上の異なるサイトを個別に追跡することを可能にしたサードパーティのクッキーとは異なり、その小さな情報だけを提供します。FLoCは、ブラウザ内で動作し、ブラウジング履歴が共有されないようにします。具体的な例を挙げると、Chromeをブラウジングしているとき、そのサイトに対して、あなたが特定のコホート番号に属していることを伝えます。そして、そのサイトがそのコホート番号が何を意味するのかを知っている必要があります。たとえば、そのコホート番号がメルセデスに興味があることを意味する場合、そのサイトはIDとして1を提供し、そのサイトに対して、この人はコホート123456に属していることを伝えます。その後、そのサイトはその情報を使用して、どの広告を表示するかを決定しますが、私や私のブラウジング習慣や他に何を見たかについての詳細は受け取りません。これは、サードパーティのクッキーが以前に共有していたものよりもはるかにプライベートです。

Frederick Vallaeys: それは大きな疑問を引き起こします。広告主として、Googleに行って、「特定のブランドのインマーケットカー購入者をターゲットにしたい」と言うと、簡単に広告が表示されます。今、あなたが言っているのは、広告主として、「123、AW926をターゲットにしたい」と言わなければならないということです。

Amy Bishop: はい、広告主の観点から見ると、特にGoogle Adsプラットフォームを通じて多くの人が作業しているため、私たちにとっては簡単にされると思います。痛点があるとすれば、それは他の広告配信プラットフォームであり、これを解読して何かを作り出す必要があるところだと思います。広告主の観点から見ると、影響は他の人々よりも少ないと思います。

Frederick Vallaeys: それはおそらくBernankeに触れ始めるかもしれません。ここで少し話したいかもしれませんが、Bernankeは、テキサスのGoogleに対する訴訟を通じて、Googleがディスプレイネットワークのオークションで不公平な優位性を与えていることを示しています。あなたが言っているのは、ここでも同じことが起こるかもしれないということです。Googleにいる場合、Googleがこれらのコホートを構築したため、これらのコホートに何が含まれているのかを教えてくれるかもしれませんが、Google外にいる場合、同じ情報を持っていないかもしれません。

Amy Bishop: それを言うのは難しいです。情報が少なすぎて、告発をするのは避けたいと思いますが、ここで偶然に近いことがあるかもしれません。少し背景を説明すると、テキサスはGoogleに対する複数州の訴訟を主導しています。12月に提出された元の訴状は、Googleがその独占力を利用して価格を制御し、市場の共謀に従事してオークションを操作していると主張しています。その同じ訴状には、Jet Ed Blueというコードネームのプロジェクトが言及されており、それはGoogleとFacebookの間の合意であり、基本的にFacebookがGoogleとあまり競争しないことに同意し、その見返りとしてGoogleの広告ネットワークでの優遇措置を受けるというものでした。また、FacebookがGoogleにとって価値があるようにするための最低限の支出も合意されていたと思います。しかし、進行中の訴訟の一環として、Googleはおそらく誤って非編集された文書を提出し、それがBernankeプロジェクトの詳細を示しました。Bernankeプロジェクトは、Googleが出版社からのデータや競合他社の入札モデルを利用して、特定の配置の入札を決定するために使用されたとされる内部Googleプログラムです。最初は、Google自身のプロモーションのためのもののように聞こえましたが、私はそれがGoogleの広告ネットワークのプロモーションのためのものであると確信しています。他のネットワークや他の交換と比較して、クライアントが最良の価格で配置を取得できるようにするために、このデータを使用していました。

Frederick Vallaeys: 興味深いです。再び、物事が少し複雑になっていることを示しています。オンライン広告はすべてビッグデータとそのデータの使用方法に関するものであり、それがあなたに優位性を与えます。そのデータは比較的簡単で自由に流れていましたが、今では一部のデータがなくなり、まだ持っているデータの一部を使用するのが少し難しくなっています。これがすべてを非常に興味深くしている理由です。ここで掘り下げたい良い質問がありますが、Vinceがコホートの仕組みについて具体的な質問をしています。私の例で、Vince、私が35歳だと仮定してくれてありがとう。実際にはもう少し年上ですが、はい、私は赤い帽子をかぶっています。いいえ、実際には赤い帽子はかぶっていません。それは、赤い帽子がまったく異なる意味を持つかもしれないことを理解しました。しかし、はい、ユーザーの属性がある場合、どのようにして特定のコホートに属しているのか、別のコホートに属しているのかを判断しますか？これは実際にはGoogleがSimHashと呼ぶメカニズムを通じて行われます。FLoCやTurtleDoveの良い点は、すべてオープンソースのシステムであることです。コードを実際に見ることができ、実装の詳細がたくさんあります。しかし、Googleが基本的に行っているのは、ユーザーがブラウザ内で行った行動をSimHashアルゴリズムに入力し、SimHashがこれらの行動を取り、それを一意のキーに変換することです。ただし、これはすべての行動に対して一意のキーではありません。

それは類似ハッシュのためのsimhashと呼ばれていますよね？つまり、同じことをしているけれども完全に同じではない2人のユーザーが、同じキーと同じコホートにハッシュされるということです。だから、例えば赤い帽子をかぶって35歳でメルセデスを訪れる人が、Wサイトを訪れる人と同じコホートに入るかもしれないということです。

ちなみに、人口統計の側面についてはNavとAmyに意見を求めますが、35歳であるという事実はSimHashの一部ではないと思います。ここで話しているのは、どのウェブサイトを訪れたか、どのような行動をとったかということです。

Navah Hopkins: そうですね。

Frederick Vallaeys: つまり、SimHashでは、admins.comやcars.comを正確に訪れる必要はなく、車に関する類似のサイトを訪れた人と同じsimhashに入ることができます。それが未知の部分であり、最初のイテレーションでいくつのコホートがあるか正確には覚えていませんが、実際には限られています。

そして、simhashではバイナリの長さを設定できます。それが、いくつのコホートを持てるかを制御します。初期段階の数は比較的小さいと思っていました。それはターゲティングの観点からはあまり良くないですよね？なぜなら、非常に異なることをしている多くの人々が同じコホートに入ることになるからです。

そのため、精度を多く失います。しかし、トレードオフと利点は、プライバシーが大幅に向上することです。誰かが一人でコホートに入る可能性は低いからです。ここでの他の技術的な詳細について、何か意見があればぜひ教えてください。しかし、基本的には2レベルのシステムがあります。

最初のものはFLoCコホートへの割り当てです。2つ目は、そのコホートを使用できるようにするためには、ある一定のユーザー数を超える必要があります。したがって、コホートに入るのが5人だけの場合でも、Googleは、広告をこのコホートに表示するように要求しても、コホート内の人数が最低限に達していないため、許可しないというメカニズムを導入しています。

Navah Hopkins: 1つのこと、そしてこのタウンホールに至るまでのTwitterスレッドで触れたことですが、広告プラットフォームのパフォーマンスは限られています。あまりにも小さなグループをターゲットにしようとすると、データが十分でない、検索ボリュームがない、十分ではないという閾値があります。

したがって、コホートについて考えるとき、まず重要なのは、コホートは他のオーディエンスタイプとオークションで競争することを忘れないことです。基本的な前提は、どのコホートオーディエンスとインマーケットオーディエンス、そして私がネイティブオーディエンスと呼ぶものの間で、どの広告が勝つべきかを確認することです。

もう1つ考えるべきことは、検索の観点から、低検索ボリュームのキーワードにすでに慣れていることです。特定のアイデアや特定のグループの人々をターゲットにしようとすると、広告プラットフォームがオークションを正当化するための十分なものがないため、広告が表示されないことがあります。

Frederick Vallaeys: それは非常に理にかなっていますし、良い戦略のように聞こえます。

Amy Bishop: そうですね、オーディエンスの観点からも、メールアドレスのオーディエンスをアップロードしても、十分な人数にマッチしない場合は使用できないことにすでに慣れています。ですから、私たちはすでにオーディエンスのサイズが十分であることを確認することに慣れています。

Frederick Vallaeys: そして、ここで質問があります。コホートが十分に大きくない場合、その利用可能性はどうなりますか？

技術的な詳細に入りましょう。コホーティングまたはFLoCのスキームは現在、毎週更新されるように設定されています。したがって、毎週Googleはどのコホートに入るかを再計算します。これは、低検索ボリュームのキーワードのように扱われる可能性が高いです。

Turtle Doveについても触れたいと思います。Nava、あなたが言及したことがありますが、これまでFLoCに焦点を当ててきました。FLoCは、どのような行動をとったか、どのウェブサイトを訪れたかに基づいてコホートに割り当てるものです。別のイニシアチブとしてTurtle Doveがあります。

これはリマーケティングのためのものです。2つの異なるタイプのオーディエンスがあります。それらは異なる名前を持っています。少し混乱しますが、Turtle Doveは誰かにリマーケティングする方法です。これは非常に興味深いです。なぜなら、第三者のクッキーがなくなることについて広く話しているからです。

Amy Bishop: そうですね、Googleのエコシステム内では、ログインデータを考慮しているため、依然としてファーストパーティとして考えられるべきです。基本的に彼らのウォールドガーデンです。第三者のトラッキングが大きな役割を果たしているため、他のパブリッシャーサイトで広告を配信し始めると、第三者との境界を越えることになります。

Fledgeが登場します。FledgeはTurtle Doveのイテレーションであり、Turtle Doveは広告主やアドテク企業が独自のファーストパーティデータに基づいてオーディエンスまたはコホートを作成できるように提案されました。Fledgeはそれを拡張し、デバイス上の入札アルゴリズムが新しい信頼されたサーバーからの追加情報を使用できるようにします。

Frederick Vallaeys: そして、これらのイニシアチブのいくつかは、GDPRのコンプライアンスが欠如しているため、ヨーロッパで既にブロックされています。したがって、これらのテストは現在、主にアメリカでのみ行われています。しかし、これは非常に興味深いです。Amyが指摘したもう1つのポイントは、オークションが部分的にパブリッシャーのウェブサイトに移行しているということです。

Navah Hopkins: もう1つ言いたいのは、パブリッシャーである場合、アドテクパートナーとアドテクスイートを見直す良い機会です。広告を配信し、コホートと関わるための独自のソリューションを構築する機会があります。それはより収益性の高い方程式であり、より良いインターフェースを提供するかもしれません。

Frederick Vallaeys: これはSearch Engine Journalでの投稿です。サブドメインとファーストパーティデータに関するものです。PPCチームが独自のランディングページを持つ必要がある場合、SEOチームが怒ることなく、それは完全に問題ないようです。しかし、Ginny Marvinからの情報によれば、ファーストパーティデータに接続できるサブドメインは5つまでしか持てないようです。

Navah Hopkins: 明確にするために、Ginnyがこのビデオに応答し、このツイートに基づいて誤解されている場合は、クリアにしてほしいです。私のアドバイスは、ファーストパーティデータセットごとに最大5つのバニティドメインを持つことができるということです。ただし、国別ドメインやサブドメインは好きなだけ持てるようです。

Frederick Vallaeys: そして、あなたが記事で指摘したもう1つのポイントは、オーディエンスの価値についてです。これはあなたの研究ですか？

Navah Hopkins: これは、WordStreamにいたときに21,000のGoogleアカウントを基に作成したデータセットです。1ドル以上の支出があるアカウントです。心が痛んだのは、その中の14％がオーディエンスを持っておらず、パフォーマンスが悪かったことです。

Frederick Vallaeys: グラフの紫色のバーは、オーディエンスを使用しない場合の非常に高い獲得コストを示しています。

Navah Hopkins: カスタマーリストを使用する場合、興味深かったのは、ファーストパーティデータ、つまりメールを取得し、ユーザーと継続的にコミュニケーションを取る能力を得た場合、ウェブサイト訪問者よりも獲得コストが低かったことです。

Frederick Vallaeys: そして、これに関連する質問があります。グラフの青いボックスは、獲得コストの観点で非常に良いパフォーマンスを示す類似オーディエンスのものです。しかし、Merlaneは類似オーディエンスがどうなるかを尋ねています。

Navah Hopkins: 類似オーディエンスは、そのシードオーディエンスを基に、行動に基づいて可能な限り類似した人々を見つけます。FLoCとクッキーが変化する中で、類似オーディエンスが改善され、コホートを拡大する可能性があります。

Frederick Vallaeys: いくつかの質問があります。Amy、これについての答えがあるかもしれません。Bastouは、ヘルスケアのリマーケティングが可能になることを期待しています。データがよりプライベート化されているため、Googleが懸念を持たなくなるかもしれません。あなたの見解はどうですか？

Amy Bishop: それは非常に良い質問です。リマーケティングの観点から言えば、まだ慎重に扱うと思います。しかし、広告主以外にも、Fledgeのドキュメントは、第三者のアドテク企業やパブリッシャーが広告主に提供できるセグメントを作成できることを強調しています。

Navah Hopkins: 1つの推測ポイントとして、プラットフォームが現在の規制の監視を通過するまで、改善されたリマーケティングとターゲティング機能へのアクセスは得られないと思います。FLoCと関連するプライバシーのために、現在制限されている業界やターゲットができない業界が突然ターゲットできるようになるとは思いません。

Frederick Vallaeys: タイムラインについて話しましょう。FLoCは現在進行中ですが、第三者クッキーを失うのはいつでしょうか？GDPRコンプライアンスはいつ期待すべきでしょうか？

Navah Hopkins: 2022年です。彼らは2022年と言いました。したがって、2021年12月31日までにすべての準備を整え、私の周りの人々に準備を促しています。

Frederick Vallaeys: 今がテストを始め、理解を深める時です。遅延が発生しても、準備が整っていれば問題ありません。しかし、Googleだけがプレーヤーではありません。多くのことがiOSやアプリで変わっています。したがって、これらのソリューションが早く必要です。すでに大部分のトラフィックでブロックされています。

Amy Bishop: そうですね。そして、FLoCはGoogle Chromeに特有のものだということを忘れてはいけません。少なくとも、他のブラウザがこれを採用するという話は今のところ聞いていません。ですから、Google広告以外の外部広告ネットワークを考えると、彼らにとってはFLoCをどのように採用するかを考えなければならないため、複雑さが生じます。そして、他のブラウザがFLoCを採用しない場合、異なるブラウザで異なる識別子を使用するのか、そしてGDPRの観点からの懸念は、現在FLoCに関しては、Googleが第三者クッキーを置き換える方法を模索しているということです。広告主とパブリッシャーが協力できる方法を作らなければ、誰か他の人がそれを行い、それがより侵襲的で、潜在的には第三者クッキーよりも有害になる可能性があるからです。

しかし、現在のFLoCの批判者は、今でも誰かのフィンガープリントを作成できると言っています。そして、そのフィンガープリントを持つだけでなく、それをFLoCと組み合わせることで、彼らが誰であるかを正確に特定するのが非常に簡単になります。

したがって、彼らは本当に人々のプライバシーを保護する方法を模索しています。

Frederick Vallaeys: そうですね。多くのことが進化していくでしょう。そしてまた、FLoCのメカニズムについても。再び、これはオープンAPIとして説明されていますので、Googleだけが使用できるという制限はありません。

他のブラウザがそれを採用するかどうかの問題です。そして、何かの話があったと思いますが、何だったでしょうか？神に話しかける、何か

思い出せません。誰かが参加しないと言っているのを読んだことがあります。

Amy Bishop: そうですね。それはDuck Goのことでしたね。

Frederick Vallaeys: それが実際にどう関係するのかというと、彼らは検索エンジンを通じて、すでにプライベート検索エンジンのようなものです。

Amy Bishop: 私にとってはあまり変わりません。驚きませんでした。

彼らはすでにプライバシーに非常に焦点を当てているので、彼らがそれをサポートしないと言ったことに驚きませんでした。しかし、彼らが検索エンジンであることを考えると、どのようなシグナルを、私はこの時点で検索エンジンの役割が何であるか正確にはわかりません。

Frederick Vallaeys: もしかしたら、シニックな人が無料の宣伝を得るかもしれません。

Navah Hopkins: それが私のシニカルな反応でした。彼らは、彼らが、私はそのTwitterスレッドで、Duck Duck Goが出した、Googleがあなたについて収集しているすべてのものを見てください。彼らがどれほどひどいことをしているかを見てください。だから、今出ている多くのコンテンツは、具体的な「これをどうするか」というものではなく、非常にPR志向のように感じます。私はYouTubeのディスプレイの新しいアトリビューションの可視性について非常に興奮していますが、今日送られたメールのタイミングが非常にポイントをついているように感じます。特にFacebookのことを考えると。

だから私のアドバイスは、広告プラットフォームやブラウザが取る立場をPRとして最初に受け取ることです。具体的な「これをどうするか、なぜそれをするのか」というものがない限り。

Frederick Vallaeys: では、もう一つの質問を取り上げましょう。それは戦術的ではなく、今から具体的に何をするかに飛び込みます。

すみません、画面上のコメントが変更されました。しかし、質問は、そうです、議会がこれを気に入らないと言うことができるかということでした。

Navah Hopkins: ネット中立性はここでの良い例です。私たちは皆、少なくとも私はネット中立性を恐れていました。それが導入されたとき、それが取り除かれるとき、そしてそれが基本的に人間の必要性であるものに対する政府の制御がどれほど大きいかということです。

それは実際のネガティブな結果よりも恐れが大きかったので、私は実際には議会が「ノー」と言うことを恐れる必要はないと思います。特にこれは実際に非常にコンプライアントであるためです。彼らが推進している角度が好きです。しかし、それが私の意見です。

Frederick Vallaeys: そうですね。そして、これはこの全体の会話の一部です。なぜこの会話をしたいかというと、多くの未知数がありますが、少なくともPPCコミュニティでは、何が起こっているのかをある程度理解し、PPCコミュニティにいない人々に明確に伝えることができます。感情ではなく事実に基づいた会話をしましょう。最終的には、議員がPPCの専門家ではないことを知っていますし、彼らにそうなることを期待することはできませんが、彼らにバランスの取れた情報を提供し、正しい決定を下すのを助けたいと思っています。

さて、少し具体的になりましょう。ミシェル・モーガンの記事をすぐに紹介しますが、企業はどのようにしてコホートに広告をターゲットにするのでしょうか？誰かが彼らのサイトを訪れた場合、それらのアイデアをターゲットにする必要がありますか？そして、これはリマーケティングとオーディエンスターゲティングの違いだと思います。

あなたのサイトに訪れた人にリマーケティングするためには、FledgeとTurtle Doveを使用します。そして、まだあなたのサイトに訪れていないが、興味を持っているかもしれない人々を見つけるためには、コホートIDを見つけることを考えます。そして、それが私たちがまだよくわからないことであり、エイミーが以前に話していたことです。ですから、もう一度言いたいことがあればどうぞ。コホートIDをどのようにターゲットにするのでしょうか？

Amy Bishop: そうですね、基本的に何が起こるかというと、あなたのブラウザがあなたをコホートに割り当てることになります。あなたの閲覧履歴に基づいて、その閲覧履歴は共有されず、ブラウザ内に留まります。そして、あなたが異なるサイトを訪れると、それらがコホートIDを要求する場合、あなたのブラウザはそのコホートIDを提供します。しかし、それが何を意味するのかを決定するのは、それらのウェブサイト自身に委ねられるようです。そして、これは、サイトがそれらのコホートIDを取得し、最終的にはあなたの名前をそのコホートIDに一致させることができるかもしれないという事実に関して、少し議論を引き起こしていることを見ました。

したがって、これにはプライバシーの懸念もありますが、現時点では、そのコホートIDで多くの情報を受け取ることはないようです。時間が経つにつれて、それらのコホートIDについて何かを学ぶことができるでしょう。もし多くの人々が1,2,3,4からSUVページに行くのを見たら、それがSUVに興味を持っている人々のコホートであることを理解し始めるでしょう。

しかし、最初からそのような情報が提供されることはないようです。広告主側では、広告プラットフォームがそれを少し簡単にするために介入し、私たち広告主がコードや数字のシリーズを追跡する必要がないようにするのではないかと疑っています。

したがって、それがブラウザとパブリッシャーの間の交換の様子ですが、私にとって奇妙なのは、どのようにしてコホートを名前付けまたは識別するのかということです。それがさまざまな信号の混合に基づいている可能性がある場合です。私が与えているすべての例は、自動車の購入者のようなものですが、

Frederick Vallaeys: しかし、それは私ではありません。私は車を持っていますが、最近アーチェリーに本当に夢中になっています。それは子供たちと一緒に自然に出かける素晴らしい方法です。しかし、私は「ねえ、レンジファインダーが必要かもしれない」と思っています。それは私が探しているもう一つのものです。そして、私は特定のスポーツチームが本当に好きです。だからそれを見ています。

それで、私の行動全体がどのようにしてコホートに入るのかということです。そして、あなたは私を見ることができなくなりました。だから他の人を画面に表示しましょう。しかし、それがコホートの全体ですが、車を探している人だけをどのようにして特定してターゲットにするのかということです。そして、彼らがアーチェリーをするためにレンジファインダーを探しているという事実を気にしない場合です。

Navah Hopkins: ですから、一つ考えるべきことは、市場内オーディエンスが私たちにそれらの一般的なグループ化を考える方法を大いに教えてくれたということです。しかし、ここでリードジェンの人々がeコマースの人々と会話を持つべきだと思います。eコマースは製品グループと製品タイプを考えることに慣れています。

そして、私の推測では、これは推測ですが、これらのコホートは非常に似た方法でタグ付けされるようになるでしょう。そして、ブラウザが何かがXYZ製品グループまたは製品タイプに入ることを理解することです。そして、私たちが知っているように、あなたが製品に指定する製品グループと製品タイプに応じて、あなたの製品は正確な検索結果ページに表示されるか、正確に間違った検索結果ページに表示されるかのいずれかになります。

だから、もしかしたらこれは私がナイーブに希望を持っているだけかもしれませんが、リリースされたすべてのものは、私たちが慣れているパターンに従っているように感じます。何かを最大公約数に従ってタグ付けするという考え、つまり、この人は彼らが行った場所や彼らが行ったインタラクションによってさまざまな興味を表現しているという考えです。

これらの人々もさまざまな興味を表現しています。コホート。ですから、しかし、これは非常にナイーブかもしれませんし、それよりもはるかに技術的かもしれませんが、リリースされたすべてのものに基づいて、それはフィード管理と進行と製品タイプのパターンに従っているように感じます。

そして、ただの伝統的なオーディエンスターゲティングです。

Frederick Vallaeys: そうですね。私は答えを知りません。私が読んだ一部の文書では、Googleがコホートの分類または命名を第三者に押し付けているようです。だから私は「素晴らしい、Optmyzrがそれをできる」と思います。私たちはお客様をそれで助けることができます。

実際、Googleがそれを全く行わないことを望んでいます。Optmyzrに留まる理由をもう一つ与えてくれます。しかし、それが合理的なことだとは思えません。しかし、再び、多くの推測が行われています。そして、これらは良い質問でもあります。そして、公平を期すために、Google内の多くのPMは現時点で答えを持っていないかもしれません。これは大きな議論のトピックであり、彼らはそれを理解しようとしています。そして、物事が進化し、規制機関が反応するにつれて、物事は絶えず変化しています。しかし、これらの懸念を声に出し、正しい方法で物事を使用していることを確認してください。それはちょっと面白かったのですが、これは関係ありませんが、ブロードマッチ修飾子の

サンセットのように、私たちは調査を行い、広告主の95％がそれを意図された方法で使用していないことを発見しました。そして、Googleがそれを取り除くと、あなたがそれを意図された方法で使用しなかったからです。オーディエンスについては、私たちは皆それを愛しています。リマーケティングを愛しています。私たちはそれをうまく使用していますが、それをGoogleに伝えてください。それがどれほど重要であるかをGoogleが理解していることを確認してください。たとえば、Navahが持っていたデータのように、オーディエンスを何かに重ねると、コストパーアクイジションが2倍または3倍改善されるというのは意味があります。そして、Googleがそれを理解していることを確認してください。もし、オーディエンスを完全に取り除いたら、私のコストが3倍に上がるとしたら、もしかしたらGoogleにお金を入れる余裕がないかもしれません。もしかしたら他の場所にお金を入れなければならないかもしれません。はい、情報を共有することはGoogleのイノベーションの原則の一つでした。それが人々に正しいことをさせるのです。

Amy Bishop: そして、もう一つ言いたいことがあります。Jenny Marvinとの会話で、私たちが慣れているすべてのオーディエンスレポートについて尋ねました。つまり、検索キャンペーン内で異なるオーディエンスがどのようにパフォーマンスを発揮しているかを知ること、広告していないオーディエンスであっても、どのタイプのオーディエンスが私たちのウェブサイトに来ているかを知ることです。そして、そのようなデータはまだ利用可能であるようです。ですから、どのコホートをターゲットにするかを決定する際に、現在私たちのサイトに来ている人々と彼らの行動を理解するためのデータがある程度あるはずです。

少なくともそう願っています。それが聞こえることです。ですから、完全に暗闇の中でプレイするわけではありませんが、広告技術が広告主にとってそれを簡単にする役割を果たす可能性があると思います。

Frederick Vallaeys: さて、残り数分しかありませんが、準備を進めるために何をしていますか？第三者データが利用できなくなったときのために、どのようにしてファーストパーティデータを構築していますか？

Amy Bishop: ですから、これを投げかけたいと思います。ファーストパーティデータの構築が今、誰もが最優先事項だと思いますが、それに関連して、誰もが本当に話していないことを一つだけ言いたいと思います。

しかし、準備を進めるために、プライバシーにおける最後の大きな変化の一つは、Googleが検索用語をマッピングし始めたときでした。そして、FLoCに関するすべての文書は、私たちがもはや人々が訪れたサイトの種類や彼らのブラウザ履歴を見ることができなくなることを示しています。そして、広告主として私たちが知っているのは、私たちの配置トラッキングです。

誰もこれに言及していませんが、配置トラッキングがなくなるように本当に聞こえます。ですから、検索用語がなくなることを知っていたかのように考えています。あなたが持っていたすべてのデータを持っていて、たくさんの除外を追加していることを確認することです。将来的にそれらのネガティブがどのように機能するかはわかりませんが、あなたが持っているネガティブを保持できると仮定して、私はただ言いたいのは、あなたの配置を見直して、たくさんのネガティブを追加することです。誰もそれがなくなることを確認していませんが、すべての文書は私たちがネガティブな配置を見られなくなると言っています。人々のブラウザ履歴です。ですから、それは私にとってそれを示しています。それは私にとって大きな焦点になるでしょう。ファーストパーティオーディエンスを構築することを確実にすることに加えて。

Frederick Vallaeys: それは素晴らしいアドバイスです。そして、それはまた、より多くの入札へのプッシュでもあります。配置の除外は必要ありません。キーワードも必要ありません。もし私たちがGoogleにコンバージョンの価値を正しく伝えた場合です。ですから、それが私が常に主張していることの一つです。自動化はここにあり、ますます大きくなっています。それが正しく機能するようにする方法は、すべての情報を提供することです。それは、コンバージョンが何であるかを正しく伝えることを意味します。そして、それがリードであるだけでなく、そのリードが実際にコンバートしたかどうか、そしてそのリードがコンバートしたとき、それが良い長期的なリードであるかどうか、高い生涯価値か低い生涯価値か、そのような区別を始めることです。なぜなら、それはすべての機械学習にフィードバックされるからです。そして、それが特定の配置が悪い配置であることを知っている場合、それが何であるかをあなたに伝えることができなくても、それは正しい価値を持つことになります。ですから、私たちの焦点は、すべてを管理しようとするのではなく、Googleに情報を正しく伝えることにあります。

Amy Bishop: そうですね、そしてNavahが以前に述べた素晴らしいポイントは、自動化は多くのデータを与えると最もよく機能する傾向があるということです。ですから、私たちが慣れている小さなオーディエンスよりも大きなコホートに移行することは、その点で自動化に利益をもたらすかもしれません。

Frederick Vallaeys: ここでの簡単な質問です。一人の消費者が多くのコホートIDを持つことができるのでしょうか？その答えは、私が信じる限りでは、いいえです。

Amy Bishop: そうは思いません。

Frederick Vallaeys: そして、一人の消費者は本当に一人の消費者ではないことを考えてください。それはあなたのブラウザに基づいています。ですから、それはそのブラウザのすべてのユーザーです。そして、おそらくログイン状態で。ですから、Google Chromeは、ここでこのブラウザバージョンでログインしているのは自分自身であり、これは私の仕事用プロファイルであることを知っています。それは2つのブラウザであり、それぞれが独自のコホートIDを持つことになります。しかし、それはユニークであり、最初は週に一度更新され、最終的にはより迅速に更新されるでしょう。Navah、あなたは何をして準備を進めていますか？

Navah Hopkins: まず第一に、私はJustinoに参加しました。ですから、私の最大のアドバイスは、オンページCROの家を整えることです。ソフトウェアを使用するかどうかに関係なく、社内でこれを行うかどうかに関係なく、どのようにしてこれを行うかに関係なく、多くの人々はアカウントレベルでできることだけを考える間違いを犯し、キャンペーンやターゲティングのことだけを考えています。そして、それを考えないことです。個々のユーザーがどのように見えるか、Fredのポイントである生涯顧客価値、ページ上でどのようなメッセージを出しているか、どのようなクロス部門のイニシアチブを進めているかを考えることです。ですから、あなたのテクニカルSEOとコンテンツSEOチーム、ソーシャルチームを重ね合わせることです。ですから、私の最大のアドバイスは、すべての人を部屋に集め、移行計画を立てることです。大企業であれば、正直に言って、小規模企業は大丈夫だと思います。これは、2つの王が戦いに出て、農民は気にしない、気づかないようなものです。それは一つのルールか別のルールかもしれませんが、彼らは気にしません。SMBは正直に言って、これによってあまり影響を受けないと思います。特に広告プラットフォームが多くの素晴らしいリソースを組み込んでいるためです。それは、特に国際的な大企業がそのゲームプランを整える必要があるでしょう。ですから、あなたのランディングページURL構造を整え、あなたのメールリストがGDPRに準拠していることを確認し、それを広告プラットフォームに簡単にフィードバックできるようにすることです。

Frederick Vallaeys: それは非常に理にかなっています。ですから、ヨーロッパにいなくてもGDPRに準拠することを考えてください。なぜなら、最終的には誰もがそのようなルールに従わなければならなくなるからです。Amy、あなたはどうですか？何か最後に言いたいことはありますか？

Amy Bishop: そうですね、私はネガティブな配置を追加することを述べましたが、それに加えて、メールリストを構築するためのさまざまな方法を見てください。それは非常に価値があると思います。そして、Navahのポイントに従って、あなたのCROが最高であることを確認してください。そして、過去にテストしていない他のチャネルを検討して、非常に低コストでリードを生成するためのさまざまなリードジェンの機会があるかどうかを確認してください。それは将来的にメールや有料広告の両方を活用できるかもしれません。

Frederick Vallaeys: 最後のポイントです。Optmyzrのバーチャルカンファレンス「Unlevel」が5月18日に開催されます。画面の下部に登録するためのリンクがあります。Optmyzrの顧客であるかどうかに関係なく、ぜひご参加ください。素晴らしい教育トラックとOptmyzr製品とロードマップに特化したトラックがあります。皆さん、参加してくれてありがとう。これは本当に楽しい会話でした。Amy、Navah、再び参加してくれてありがとう。次にFLoCやその時点での名前が何であるかについて次のことを知ったときに、これを再び行うことができることを願っています。しかし、ここで準備を進めるための数ヶ月があります。

ファーストパーティデータに焦点を当ててください。よりプライベートなウェブに備えてください。それは起こっています。そして、それが起こったときに迅速に行動し、準備が整っている私たちが、広告で本当にうまくいくでしょう。競争上の優位性です。今日のセッションに参加してくれてありがとう。次回のセッションでお会いしましょう。

気をつけてください。

Navah Hopkins: ありがとうございます。