YouTubeとビデオ広告

エピソードの説明

動画は魅力的です。動画はエキサイティングです。動画は…過小評価されている？

信じられないかもしれませんが、ほとんどのブランドは動画を正しく活用していません。人々の注意を引くことに失敗したり、間違ったフォーマットを選んだり、至る所にミスや落とし穴があります。技術的な問題がいくつかあるにもかかわらず、ジョーとコリーは、彼らが最も得意とする動画でレベルアップする方法をお見せします。

パネルディスカッションの内容:

• YouTube広告の効率性とコスト効果
• オーディエンスエンゲージメントと広告フォーマット
• YouTubeチャンネルの構築と活用
• より広範なマーケティング戦略におけるYouTubeの役割

エピソードのトランスクリプト

フレデリック・ヴァレイズ: さて、今ライブになったと思います。PPCタウンホール第12回へようこそ。私の名前はOptmyzrのフレッド・ヴァレイズです。PPCタウンホールを12、13週間ほどやってきました。1週間スキップしましたが、新しいコンテンツを導入し、フォーカスエリアを持ち、常に新しいスピーカーを迎えることで、新鮮でエキサイティングなものにしようとしています。

今回はYouTubeと動画広告について話したいと思いました。最近出てきた質問のいくつかは、YouTubeがコロナ禍で多くの広告主が支出を控えたときに本当に安くなったのか、それとも検索広告と比較してもYouTubeは安いのかということです。

そして、今日はその質問に答えます。もう一つの質問は、YouTubeは本当にブランディングと上位ファネルのトラフィック構築のためだけなのかということです。それは真実なのか、それとも誤解なのか。そして、もしあなたが物を売ることやリードジェネレーションにもっと興味があるなら、YouTubeからどのようなソリューションを展開できるのか、そしてYouTubeの取り組みをGoogle広告の他の取り組みとどのように結びつけるのか。

ショーが始まる前に、ゲストに間違ったリンクを渡してしまいました。それで非常に心配していました。ほとんどのPPCトピックについては自分で何時間も話せますが、YouTubeに関しては本当に助けが必要です。そこで今日は素晴らしいゲストを2人お迎えしています。まず、Variable Mediaのコリー・ヘンケを紹介したいと思います。

コリーは、すぐに画面に表示されるいくつかの有名な実績を持っていますが、2018年のHero Confで全体で最高のプレゼンテーションを行いました。それはもちろんYouTubeと動画に関するプレゼンテーションでした。コリー、自己紹介をお願いします。ショーへようこそ。

コリー・ヘンケ: こんにちは、フレッド。機会をいただきありがとうございます。聞こえますか？はい、はい。素晴らしいです。私について少し知っていると思いますが、過去3〜4年間YouTubeで本当に働いてきました。そして、それに焦点を当てたエージェンシーを始め、そこから分析やFacebookにも拡大しましたが、YouTubeは広告主にとって本当に素晴らしいプラットフォームであり、パフォーマンスを提供するだけでなく、私の意見では、最高の消費者行動を提供してくれます。オーディエンスや新しい消費者、リピーター、新しい訪問者、リピーターについて多くを学ぶことができます。動画だけでなく、パフォーマンス指標を通じて。

そして、YouTubeをGoogleのターゲティング、経験、歴史と組み合わせると、動画を使ってブランドの外観を変え、パフォーマンスや収益の観点からもブランドを変えることができます。私たちはそれを活用して素晴らしいことを成し遂げてきました。

フレデリック・ヴァレイズ: いいですね。それについてもっと話しましょう。さて、私のプロデューサーの一人をここに呼び込んでいます。彼はあなたに関連する何かに本当に興奮していました。アシュウィン。

アシュウィン・バラクリシュナン: はい、私は90年代にニュージャージーで育ち、スコッティ・ピッペンがマイケル・ジョーダンよりも好きだった唯一の子供でした。

そして、そのことでたくさんの批判を受けました。

コリー・ヘンケ: こんにちは、あなたには友達がいますよ。彼の功績を利用して、もし彼の血が少しでもあなたの中に流れているなら、何でも可能だと言っています。あなたがファンであることを本当に感謝します。彼は決して十分な評価を受けていませんから。

フレデリック・ヴァレイズ: アシュウィン、ショーのプロデュースをありがとう。今はバックグラウンドに戻しますが、ジョー、他のパネリストを呼び込みましょう。コリーは最高のプレゼンテーションを受賞しましたが、ジョーは同じ年の同じ会議で最も実行可能な賞を受賞しました。もしYouTubeについてだったら、最高のプレゼンテーションを受賞する可能性があったかもしれませんが、何か別のことだったと思います、ジョー。

そして、ジョーはショーの前に彼のインターネットが、私はコリーに投票しました。だから、ああ、良かった。コリー、おめでとう。ジョー、自己紹介とインターネットについて教えてください。持ちこたえますか？

ジョー・マルティネス: 私の情熱は本当に心に近いものでした。それは私の情熱であり、どんな業界でも多くのクライアントに活用したいと思っています。素晴らしいですね。ショーへようこそ。インターネットはあまり良くないので、多くのタイピングをして、サードバナーを出して人々に伝える必要があるかもしれませんが、私たちの話をライブで聞いている人がいます。

フレデリック・ヴァレイズ: いつもどこから来ているのかを聞くのが好きです。今日どこから聞いているのかコメントに書いてください。国名を言ってください。こんにちはと言ってください。今すぐ画面に表示します。人々が見ているのはわかっていますので、恥ずかしがらずに教えてください。

先週はベルギーからの人がいました。フィンランドからもいました。ヨーロッパからもいました。今日は人々が恥ずかしがっているか、コメントシステムが機能していないようです。なので、オープニングクリップを流してから、すぐにディスカッションに入ります。

さて、YouTubeと動画広告について話しています。ここで何かを設定したいと思いました。それは、電話に参加している他のすべてのこととYouTubeを関連付けるための業界調査です。これはBrain LabsとHennepinが主導した調査で、Optmyzrもこのデータの収集を支援しています。興味深いと思った質問は、画面の右側にあるものです。先月、どの有料メディアプラットフォームで広告を出していましたか？そこにはGoogle、Facebook、次にInstagram、次にMicrosoft、そしてYouTubeが5位にあります。

YouTubeはMicrosoftとほぼ同じ位置にありました。しかし、興味深かったのは6月の予測です。次の月にどこにお金を使うと思っていたかということです。そして、そのチャートは消えてしまいました。どこに行ったのでしょうか？昨日はそこにあったと誓いますが、昨日、ダッシュボードが変更される前に、YouTubeは3位に上がっていました。そこで、2人のパネリストに興味がありました。YouTubeについて何を見ていますか？コロナ時代に安くなったのか、人々がそれを控えたのか、戦略がどのように変わったのか。

ジョー・マルティネス: いつ安くなかったのでしょうか？それが正直な質問だと思います。それはコリー、私、そしておそらくブライアン・ガーヴィンがいくつかのウェビナーで何年も訴えてきたことです。それは常に非常に安価でした。プラットフォーム自体のためです。プラットフォームには毎時間非常に多くの動画コンテンツがアップロードされており、広告の在庫がありません。

広告は本当に

コリー・ヘンケ: 安価です。ジョーが言ったことに基づいて、私たちが見ているのは、ジョーがすでに言ったことよりも15〜30％安いということです。すでに安かったので、確かに価値があります。広告主によって異なると思います。コロナ時代には、人々はより高いレベルでの支出に少し神経質になっていると思います。

そして、YouTubeは、検索を処理し、FacebookとInstagramを処理し、次にYouTubeをテストするという感じです。今がその時です。なぜなら、物事が非常に効率的だからです。もしその領域でテストすることをいとわないのであれば、しかし、私はそれを必ずしも最初のプラットフォームとは見ていませんが、私はそれがまだ発見されるべきであると考えています。なぜなら、それはパフォーマンス以外にも多くの価値を追加できるからです。

フレデリック・ヴァレイズ: それは非常に理にかなっています。そして、ジョー、あなたはそれが常に安価である理由の一部は、プラットフォームに常に新しいコンテンツが押し出されているからだと言っていましたが、それはそれの欠点でもあります。それが広告主が過去に基本的にYouTubeから撤退すると言った理由です。Googleが行動を整え、それをクリーンアップしない限り、ブランドが非常に客観的である可能性があるものや、私たちが本当に同意しないものの隣に表示されることを望んでいません。最悪のものではないかもしれませんが。では、それがどのように展開されたかを教えてください。

ジョー・マルティネス: 初期には、追加できるコンテンツの除外が改善されているのを見てきました。他のマーケターによって手作業でキュレーションされたリストのいくつか。多くの人々が特定の除外リストを作成することで積極的に取り組んできました。

子供向けのウェブサイトに関するものを作成しました。子供向けのチャンネルに自分のものを載せたくない場合、他の人々はニュースウェブサイトや論争のあるもの、政治的なウェブサイトに関するものを作成しました。除外のために追加できるリストがたくさんあります。いくつかのものは積極的に取り組むことができますが、また、TrueViewディスカバリーキャンペーンのような広告フォーマットの一部も、ディスカバリーキャンペーンでYouTubeの検索結果だけをターゲットにすることができます。

常にプレロールのインストリーム広告である必要はありません。それは広告主に多くのコントロールを与えます。

コリー・ヘンケ: はい、私は同意しなければなりません。何か言おうとしていましたか？

フレデリック・ヴァレイズ: いいえ、ゲストが意見を異にするのはいつも素晴らしいことです。活気が出てきます。

コリー・ヘンケ: まあ、私は少し異なる戦術を取ります。ジョーの除外リストは素晴らしいと思います。私たちはそれを使用していますし、他の人々にも使用を勧めています。しかし、私たちがブランドと取る戦術は、独自のメディアプラットフォームを構築しようとすることです。独自のチャンネルを持つテレビ局を構築するようなものです。ああ、これらの配置はうまくいく。これらの配置もまたうまくいく。私たちの独自のリストに追加し続けましょう。ああ、これらの配置はうまくいかない。それらをジョーの除外リストに追加しましょう。最適化し続け、学び続けることです。なぜなら、うまくいくチャンネルやページ、動画を見つけると、それもまた消費者に対する重要な洞察になるからです。

これは広告が再生される前に見る動画であり、または広告が再生された後に見る動画です。それは興味深いです。YouTubeでうまくいっていない広告主と一緒に働いていました。それは赤ちゃん用製品のためでした。そして、わずかなコンバージョンが起こったときに見つけたのは、すべてハリケーンコンテンツの前に来たということです。それは興味深いです。それはハリケーンニュースコンテンツです。それが本当にこれらのコンバージョンを促進しているのです。そして、私たちが見つけたのは、それが恐怖に基づく製品であるということです。ハリケーンコンテンツを見る前に、少し高揚した状態になり、将来の子供のために役立つ可能性のあるものを提供することで、そのモードに入ることができるのです。だから、コンバージョンを促進するチャンネルを理解することには価値があります。

フレデリック・ヴァレイズ: これは戦略の違いですか？コリー、あなたは独自のプラットフォーム、独自のテレビチャンネルを構築することを言っていますか？つまり、大きなインフルエンサーや好きなチャンネルに乗り換えて、彼らが十分なコンテンツを作り続けることを信頼するということですか？一方で、ジョー、あなたが言っているのは、新しいコンテンツがたくさんあり、それが安価であり、Googleの機械学習がどこにマッチさせるかを見つけることを許可するということです。しかし、いくつかのリスクを取る必要があります。なぜなら、それらの一部は新しいものであり、チャンネルは新しく、あまり多くのコンテンツを持っていないからです。

コリー・ヘンケ: はい、フレッド、私たちの戦術は、ジョーの戦術はGoogleとターゲティングを活用することだと思います。広く開放し、アフィニティベースまたは広範なインマーケットを維持することで、新しい動画がアップロードされ、新しいコンテンツが追加されることを活用します。私が言っているのは、うまくいくチャンネルを見つけた場合、補完的なものを持つことができるということです。両方を持つことができます。それがうまくいくのです。広範な戦略を持ちながら、特定のポケットが非常にうまくいくことを知っているのです。そして、それらのチャンネルがなぜうまくいくのかを理解することには価値があります。

フレデリック・ヴァレイズ: 理にかなっています。ジョーがWiFiルーターをリセットするために一時的に離れましたが、コリー、YouTubeのフォーマットについて少し話しましょう。それを画面に表示します。もちろんです。そして、ちなみに、視聴している皆さん、私たちが話しているリソースを見つけたい場合、リンクを表示しませんが、入力するには長すぎるので、エピソードリソースのリンクをクリックしてください。私たちが話しているすべてのリンクをそのページにまとめました。もし、以前にリストに載せていなかった新しいものについて話す場合は、今日中に追加します。それは、私たちが話していることに関するリンクやリソースを見つけるための素晴らしい場所です。さて、フォーマットに戻りましょう。お気に入りのフォーマットについて話してください。

コリー・ヘンケ: お気に入りのフォーマット。少しスクロールダウンしてください。楽しいものについて話しましょう。少しスクロールアップしてください。スキップ可能とスキップ不可について話しましょう。フレッドが最初に示したのはディスプレイ側のユニットです。それらは素晴らしいユニットだと思いますが、私の意見では、スキップ可能またはスキップ不可の動画広告からはるかに多くを学ぶことができます。これらの2つを比較すると、私が見る大きな違いは、スキップ不可の広告は通常、非常に高いクリック単価をもたらしますが、15秒のインタースティシャルタイプの広告では、非常に高い完了率を得ることができます。通常、バンパー広告と同様に、5秒のスキップ不可の広告です。これらは主に間に再生されます。私は、広告を最後まで見ることをいとわないが、さらにクリックして詳細を知りたいとは思わない人を見つけることができると思います。15秒のブランドプレースメントのようなものです。私はそれが好きですが、学ぶのが難しいです。スキップ可能な動画では、30秒までユーザーに対して支払いをしないため、その最初の30秒で多くのことを学ぶことができます。私の意見では、スキップ可能な動画広告の中で最適化できることがはるかに多く、より効果的にすることができます。また、スキップ可能な動画広告では、時間に制限がありません。40分の広告を流すことも、10秒の広告を流すこともできます。そして、そのようなバリエーションを持つことは、将来の動画で消費者が何を見たいかについての洞察を与えてくれます。

フレデリック・ヴァレイズ: だから、ここでやっているショー全体を広告に変えることができるのです。たとえそれが1時間の長さであっても。

コリー・ヘンケ: この部分を取り、このプレゼンテーションを取り、何と呼ぶかはわかりませんが、すでにYouTubeにあります。現在YouTubeにあります。そして、これを取り、今夜Google広告に入れて広告として流すことができます。

フレデリック・ヴァレイズ: もっと話してください。あなたは多くのことを学ぶことについて話しています。より長いフォーマットでは、30秒で視聴者について何かを学ぶことができると言っていますが、具体的には何を学んでいるのですか？それはデモグラフィックですか？どのくらいの時間視聴するか、動画のどの部分に興味を持っているかですか？どこでそれを見つけますか？

コリー・ヘンケ: はい、はい。はい。私たちはこれを取り、別のエピソードと比較することができます。どのユーザーがより長く視聴する意欲があるのか、動画と比較して、基本的にはSnapchatやGoogleショッピングと比較して、どのユーザーがより長く視聴する意欲があるのかを知ることができます。俳優が動画内でどのように反応するのかを知ることができます。私たちはdentechと一緒に20分のヨガタイプの広告を実行しました。それは椅子のヴィンヤサヨガであり、黒人男性と白人女性をスポークスパーソンとして使用しました。人々がどのように反応するかを見るために、面白いバージョンと面白くないバージョンを作成しました。そして、面白くないバージョンが勝ち、白人女性がクリック率とCPCで勝ちました。それは彼らの主要なパフォーマンス指標でした。しかし、私たちがその中で見つけたのは、次のInstagram投稿に誰を載せるべきか、次のエンドフィード広告に誰を載せるべきかを知っているということです。その特定の指標を望む場合です。そして、それがあなたが学ぶことです。しかし、それ以外にも、音、動画の長さ、動画の種類など、さまざまな変数があります。しかし、最も重要な部分は、動画の最初にそのバリエーションを作成することです。中間や最後ではなく、より多くの人が開始することで、より多くのことを学ぶことができます。

フレデリック・ヴァレイズ: そして、ポイントは、間違っていた場合、視聴者はブラウザを閉じたり、広告をスキップしたりして、何も学ばないということです。

コリー・ヘンケ: その通りです。

フレデリック・ヴァレイズ: 他のフォーマットを見てみましょう。これがスキップ可能とスキップ不可です。次に、バンパー広告とスポンサー付きカードがあります。

コリー・ヘンケ: はい、はい。バンパー広告は常に議論の的になっています。2019年初頭、2018年後半に導入されたと思いますが、さまざまなクライアント、アプリクライアント、eコマースクライアント、ビジネスツービジネスクライアントでテストしました。そして、それらはブランドクライアントに最も効果的かもしれません。なぜなら、eコマースの観点からはそれほど有利ではなかったからです。それは本当にその特定の広告ユニットを評価することを許してくれませんでした。それでも、それが役割を果たすと考えています。それがリーチのための素晴らしいブランディングツールであると考えています。CPMはスキップ可能の約3分の1です。したがって、リーチの価値を得ることができます。私の意見では、ブランドクライアントに最も効果的です。

新しい製品を導入する、在庫を補充する、またはフラッシュセールを行うなど、新しいものを立ち上げる際には、CPMが低いことから、YouTubeでのオーディエンスにリーチし、潜在的に小さなオーディエンスに広くアプローチすることができます。5秒のバンパー広告で紹介したい場合、ブランドを知っている人に提供するのが良いでしょう。5秒で何かを紹介するのは非常に難しいからです。

また、スキップ可能なアプリのように高い確率でクリックされるわけではありません。ですから、消費者はブランドに関心を持っているか、ウェブサイトを訪れたことがある人であるべきだと思います。そして、その小さなオーディエンス内で低いCPMと高いボリュームでリーチできることに価値があると思います。

Frederick Vallaeys: それは、COVID時代において多くのものが閉鎖されている中で役立つかもしれないと私には思えます。

正直なところ、今どこが開いているのか、どこに行けるのか全くわかりません。それは私が住んでいる場所でも同じです。ニューヨークに旅行することになったら、全くわからないでしょう。では、YouTubeを使ってCOVIDからの回復を支援するために何かしましたか？短い再エンゲージメントタイプの広告などで。

Cory Henke: 残念ながら、Fred、答えはノーです。なぜなら、あなたが知っているように、あなたは私よりも大きなクライアントと仕事をしています。そして、私たちはCOVIDに関して広告費を止めて、何が起こっているのかに焦点を当てようという考えのクライアントが多かったのです。少しそういうことがありました。

他の広告主は、みんなが家にいることで価値を見出して広告費を増やしていました。私たちには、家庭内で使う製品がいくつかあり、それらは非常にうまくいっていました。ですから、人々がより多くの広告費を使い、実際にYouTubeでのテストを増やしているのを見ました。

私は、視聴行動に大きな変化があるとは思いませんでした。YouTubeでの動画視聴時間が長くなると思っていましたが、それは必ずしも変化ではありませんでした。私たちが見た最大の変化は、システムとYouTubeにおいてより多くの価値があり、物事が安くなり、人々がより多くクリックし、コンバージョン率が良くなったことです。

しかし、これはeコマース業界に特有のものであり、他の業界はより大きな悪影響を受けたと思います。

Frederick Vallaeys: eコマースについては後で話します。そして、Joe、あなたが部屋を移動したのが見えますね。

Joe Martinez: 切り替えなければならなかったので、これが良くなることを願っています。

Frederick Vallaeys: 隣の家に行ったのですか？ええ、

Joe Martinez: 地下のオフィスから上階に移動しました。子供たちが静かにしてくれるかどうか見てみましょう。

Frederick Vallaeys: 今は本当に良く聞こえますね。素晴らしいです。でも、質問は、バンパー広告について話しているんですよね？Coryは、基本的にこの短い5、6秒の広告フォーマットを使って新しい顧客を獲得することはできないと言っていました。

それは主に、少なくともブランドに触れたことのある人と再エンゲージするためのものです。それで思ったのですが、今、私が行きたいと思っている多くの店が開いているかどうか全くわからないのです。YouTubeは、COVIDによって何が変わったのか、どこでお金を使えるのかを人々に知らせるための手段として使われていますか？

Joe Martinez: はい、YouTubeは、いくつかのクライアントにとって非常に重要でした。再エンゲージメントのためにバンパー広告を特に使ったことはありませんが、常にディスカバリーを使っていました。ディスカバリーとは、動きのことを意味しますが、いくつかのクライアントがそれを使って、ファネルの上部に焦点を当てていました。彼らはファネルの下部に焦点を当てており、アクション拡張機能やショッピングのためのTrueViewを使っていました。

彼らはその言葉に非常に集中していましたが、実際には、ただ「私たちはここにいます、存在しています」と言うために戻ってきました。あなたが私たちの製品を再び欲しいと思ったときに、私たちがまだここにいて、まだ販売していることを覚えておいてください。今では店に行く代わりにオンラインで購入できます。ですから、ポジショニングのシフトがありましたが、彼らは常にYouTubeを使っていました。それは業界によります。SaaSクライアントがいて、彼らは常にそれを使っていて、決して止めませんでした。彼らのアプローチは同じで、純粋な認知とファネルの上部のために常に使っていました。そして、彼らはその同じ指標を維持していました。それは非常に安価だったので、止める理由がありませんでした。

Frederick Vallaeys: そうですね。そして、メッセージのシフトについて話すと、今、私たちは多くの場合、ビデオ広告について話していますよね？そして、これらはほとんどの人にとって、作成するのが簡単なものではありません。テキストの一部を変更するようなものではありません。YouTubeビデオビルダーベータについて話しましょう。

これは比較的新しいものです。まず、これが何であるかを少し紹介するためにクリップを流したいと思います。これは約2分のクリップですが、Googleからのものです。少し背景を教えてください。

YT Video Builder: YouTubeで顧客にリーチしたいと思っていますが、ビデオ広告や定期的に異なるビデオ広告を制作するリソースがない場合はどうしますか？

ビデオビルダーを紹介します。画像やマーケティングメッセージを魅力的で高インパクトなビデオ広告に変える簡単で迅速、かつ無料の方法です。ビデオビルダーを通じて作成された各ビデオは、クリエイティブ品質の高い基準を満たすように設計されています。また、YouTubeの効果的な広告のガイドラインに従うのも簡単です。

ビデオビルダーでビデオを作成する手順に従ってください。まず、目標に最適なレイアウトを選択します。次に、ブランドの色とロゴを追加します。ここからが楽しい部分です！ストーリーボードパネルを使用してストーリーを構築し、画像とテキストがビデオの異なるポイントにどのようにマッピングされるかを確認します。たとえば、画像3はここに表示され、コールトゥアクションはここに表示されます。

画像を入力する際には、適切なスタイル、サイズ、方向をお勧めします。テキストを入力する際には、各フィールドに適した量をお勧めします。すべてはクリエイティブガイドラインとレイアウトのペースと構造に基づいています。次に、フォントを選択します。推奨フォントを使用するか、Google Fontsカタログを使用して新しいフォントを見つけます。気に入ったフォントを見つけたら、ここに戻って名前を入力します。次に、ビデオのトーンを設定するのに役立つ音楽トラックをプレビューして選択します。

Frederick Vallaeys: さて、要点はわかりましたね。そして、ライブビデオの美しさは、人々が離れていくのを見ることができることです。だから、ああ、Googleのものを見せないでください。

では、ここでチャットに戻り、皆さんからの意見を聞きましょう。この機能を使ったことがありますか？ビデオ広告をどのように作成していますか？そして、ちなみに、Vital Consumerさんがこれまでのセッションが素晴らしいと言っています。視聴してくれてありがとう。さまざまな場所から私たちを見ている他の人々もいます。

バンクーバー島、ペンシルベニアからも参加しています。オーランドからのジム。ユタからも数名が参加しています。視聴してくれてありがとう。それでは、ビデオ広告の作成についての議論に戻りましょう。

Joe Martinez: ええ、このツールは素晴らしいと思います。私にとっては、もう言い訳はありません。ビデオクリエイティブを作る人がいないとか、適切な資産がないとか、そういうことをよく聞きます。でも、ここにあります。非常に親しみやすいです。覚えているでしょう、3年前にYouTubeにはディレクターズアプリがありました。それは電話でしか利用できませんでした。

そして、それはほぼこれです。これに非常に親しみがあります。だから、子供たちの声が聞こえるかもしれません。申し訳ありません。

これです。テンプレートがたくさんあります。製品、サービス、モバイルアプリを宣伝するために探している場合、テンプレートを通じて進むことができます。そして、気に入ったものを選ぶと、必要な画像、フォーマット、サイズが表示されます。

進んでいくと、ほぼテンプレートビルダーです。そして、示されたように、音楽を選ぶだけです。これはロイヤリティフリーで、他に支払う必要はありません。そして、自分のビデオを作成できます。いくつかのデモを自分で行いました。クライアントに見せるために何かを準備するために。無料で、かなり良いです。

Cory Henke: 結果について問い合わせるのが待ちきれません、Joe。これが何をするのかを見るのがとても楽しみです。非常にクールです。そして、すべてのプラットフォームが、ビデオをカスタム変数に変える方法を見つけようとしていると思います。もし私がこれらの変数を入力すれば、それがビデオを作成するはずです。多くのクリエイティブエージェンシーと一緒に働いてきた経験から、これが多くのプラットフォームにとって非常に難しいことだと感じました。

しかし、Googleのキットは、このYouTube製品で非常に近づいていると思います。まだ初期段階ですが、その結果を見るのが楽しみです。しかし、これが多くの広告主に利用されると、クリエイティブエージェンシーやクリエイティブエージェンシーが再び求められるカテゴリーに戻る可能性があります。なぜなら、クリエイティブエージェンシーはUGCによって攻撃されているからです。なぜクリエイティブエージェンシーに行くのか、UGCコンテンツを作成できるのに。もしみんながこのようなコンテンツを作り始めたら、それはただのストックフォトです。テキストオーバーレイとメッセージを伝えるだけです。もしかしたら、俳優、メッセージ、ストーリーを使って最初からクリエイティブを作ることが、より求められるようになるかもしれません。より適用可能になるかもしれません。それがより多くの感情を与えるかもしれません。わかりません。ええ、Joe、あなたはビデオ広告の理想的な長さについての記事を書いたと思います。ビルダーからのものは、6秒のバンパー広告を作成できますが、16秒まで行くことができます。みんなは15秒だと思っています。

Joe Martinez: それは非常に短い時間のように思えますね。実際には16秒までテンプレートがあり、15秒ではありません。もしCoryが言うように、ストーリーを伝えたい場合、それはあなたにとって適していないかもしれません。これは、Googleが他の多くのプラットフォームで行っていることと同様に、小規模なビジネスに焦点を当てています。私はこれを、クライアントがPromo.comを使用するのと比較します。これはほぼ同じもので、Promoは月額30〜40ドル、レベルによって異なります。これはそれで、機能やストック映像ははるかに少ないですが、非常にテンプレートベースです。

完全なコントロールを望む場合、それは最良の選択肢ではないかもしれません。しかし、ビデオを1つ作成した後、別のバージョンを作成して再編集することができます。異なるバージョンをテストするオプションも提供されており、それも非常に重要です。

Frederick Vallaeys: ええ、そしてそれはGoogleからのトレンドですね。Google広告はすべての人にとって効果的な広告でなければならないと言っています。つまり、最小のSMBに対してもです。だからこそ、これらのツールを構築しているのです。しかし、Coryが言うように、コンポーネントを提供してコンピュータに任せるだけでなく、もう少し先に進みたい場合もありますが、それには予算が必要です。それは異なるゲームです。

Joe Martinez: もしこのツールをアップロードして、エディターのようにして、現在のYouTubeビデオを編集できるようにしてくれたら、それは素晴らしいでしょうが、それは私の希望リストです。

Frederick Vallaeys: そして、より高度な検索広告主のためのSA 360があります。より高級で洗練されたもののためのビデオ360がありますが、はるかに高価です。

Cory Henke: それは私のクライアントの予算範囲を超えていますが、アクセスしているエージェンシーと話すと、彼らは最大の価値を在庫の品質に見出しています。彼らは同様のビデオツールを持っていると思いますが、間違っているかもしれません。現在、クライアントと一緒に使用していないので。

Frederick Vallaeys: そして、品質について少し話しましょう。どちらがこの話題を持ち込んだのかわかりませんが、Steelhouseについての記事を話しましょう。どちらが持ち込んだのですか？

Ashwin Balakrishnan: 素晴らしいプラットフォームです。私はYouTubeを常に使用しています。

Frederick Vallaeys: 誰かがハイジャックしたようですが、

しかし、これらの人々は明らかにビデオを作成しており、彼らのウェブサイトに行くとビデオがたくさんありますが、Cory、この記事について少し教えてください。

Cory Henke: 私はこの記事を見つけました。おそらくSteelhouseをフォローしていたので、メールに届いたのだと思います。L.A.市場で働いていると、いくつかのエージェンシーでSteelhouseがプレゼンテーションを行いました。そして、彼らのポジショニングが興味深いと思いました。65％のユーザーがYouTubeをスキップするという点で、YouTubeに対抗するポジショニングをしていました。

彼らのCTV製品のために、広告の100％がテレビ画面で提供されるという点で、YouTubeに対抗するポジショニングをしていました。広告ネットワークと接続されたテレビがYouTubeに対抗する方法を見ていました。Joeの意見を聞きたかったのです。この記事を見たとき、私が思ったのは、本当に？テレビがYouTubeよりもスケールが大きいとどうやって証明するのか、ましてやマーケティングの能力やクリエイティブを変更して学ぶ能力をどうやって証明するのか。

Frederick Vallaeys: あなたの場所は洞窟のようには見えません。Cory、非常に素敵に見えます。

Cory Henke: ありがとう。

Frederick Vallaeys: いいえ、良い点だと思います。YouTubeを考えると、あなたの書いた記事の中で、YouTubeは基本的に前のめりの体験であると述べていました。通常、コンピュータやタブレットで消費していて、スキップ広告を押したり、次のビデオに進んだり、何かを見て心に残ったものを調べたり、製品を購入したりする準備ができています。そして、それはブランド広告主にとっては低級なものと見なされることが多いですが、今ではこの接続されたテレビがあります。つまり、ますます多くの消費者が同じYouTubeコンテンツをテレビで表示して消費しています。それは部屋の向こう側にあり、簡単には操作できません。ブランドの観点から見ると、広告はスキップされません。なぜなら、テレビに歩いて行って押すことはできないからです。ここに違いはありますか？

Joe Martinez: 人々が広告をスキップすることを言うとき、それは私を少しイライラさせます。それは必ずしも悪いことではありません。関連性のない人がスキップするなら、あなたはそれに対して支払わないのです。誰かが非常に関連性があり、まだスキップすることもあります。もしそれが30秒の広告で、彼らが25秒を見てスキップするなら、あなたはそれに対して支払わないのです。彼らはまだあなたのブランドを覚えていて、戻って検索するかもしれません。Google内のツールを使用してこれを確認できます。そして、スキップした後にコールトゥアクション拡張機能をクリックする場合、あなたはまだ潜在的に関連性のあるトラフィックを駆動しています。だから、みんながスキップすることに焦点を当てるとき、それを純粋に悪いことと考えるなら、あなたはYouTube広告についてあまり知らないのです。

Cory Henke: そして、その点を追加すると、スキップはエンゲージメントです。その人がそこにいることを知っています。あなたの接続されたテレビ広告が見られていることを証明してください。

Joe Martinez: でも、私はプレミアムHuluを支払っています。テレビコマーシャルが流れるとき、それは私が休憩する時間です。そして、1分ほどで戻ってくることを知っています。人々は以前、犬を家に残してテレビをつけて仕事に行くことがありましたが、今ではみんなが家で働いています。だから、実際にその家に人間がいるのです。

Frederick Vallaeys: では、ここでGoogleからの記事を紹介したいと思います。この接続されたテレビについて話すと、YouTube Selectが最近発表されました。これについて調べたことはありますか？何か考えはありますか？

Cory Henke: それについての噂を聞いたことがあります。私は非常に興奮しています。それはデータに関連しているからです。テレビや接続されたテレビの最大の問題は、ダッシュボードを見ることができないことです。明日1ドルを使って、次の日に10ドルを使って、また1ドルに戻すことができません。多くの異なる障害を乗り越えなければなりません。YouTube Selectが最初にVideo 360に来て、最終的に6年後にGoogle Adsプラットフォームに到達するなら、プラットフォームを通じて接続されたテレビを購入できるようになります。これは未来であり、私の意見ではすでにここにあるべきです。しかし、YouTube Selectは、接続されたテレビに対する公正な比較を引き出すための素晴らしい方法です。Facebookに対する比較と同様に、誰が長く滞在し、誰がより良くコンバートするか。

しかし、Googleが進んでいる方向が好きです。それは彼らのデータのためです。接続されたテレビを通じてテレビ画面で彼らのデータを活用できるからです。それが利点ですが、接続されたテレビプロバイダーにとっては、恐ろしい時代かもしれません。

Frederick Vallaeys: ここで視聴者の質問を取り上げましょう。イスラエルのDoodyさんがいくつか質問しています。配置とトピックキャンペーンをどのようにスケールしますか？

私はいつもできるだけ具体的に始め、まずその配置を調査します。そして、息子に静かにするように言わなければなりませんでした。すみません、まず管理された配置を見て、ブランドに最適なオプションを調査し、それから得られるものを確認します。多くの場合、キャンペーンを設定している間に配置を入力し、推奨事項を見て、新しいものを見つけて追加し、ビジネスやターゲットオーディエンスに非常に関連性のあるものをテストします。

まず、次に見るのは、カスタムインテントオーディエンスです。カスタムインテントオーディエンスは非常に具体的です。なぜなら、ビデオキャンペーンでは、Google.comに実際に入力された広範な一致関連の検索クエリに基づいているからです。それは非常に関連性があり、さまざまなカスタムインテントオーディエンスをテストすることができ、そこで通常スケールします。

YouTubeでは、クライアントがどれだけ大きくても、非常に広範なアフィニティオーディエンスタイプのターゲティングをほとんど使用しません。なぜなら、常により具体的なことを行い、独自のカスタムインテントオーディエンスやカスタムアフィニティオーディエンスでスケールできるからです。過去に良い結果を見たことがあります。そして、特にいくつかのより広範なトピックを見てみます。

私にとっては非常に簡単です。なぜなら、独自のカスタムオーディエンスを作成できるからです。カスタムインテントとカスタムアフィニティについて言いましたが、すでにアカウントでそれらが統合され始めている人もいます。私のアカウントではまだ統合されていません。それらはまだ別々です。だから、まずカスタムオーディエンスを作成することをお勧めします。なぜなら、さまざまなバリエーションや方法があり、それに対して前に出ることができるからです。

私にとっては、デフォルトで与えられる非常に広範なオプションに焦点を当てるよりもスケールしやすいです。

Cory Henke: ええ、この質問は興味深いと思いました。なぜなら、通常、配置ターゲティングをロー・ファネルで使用するからです。通常、配置を構築するのが好きです。そして、それはちょうど、配置やチャンネル、ビデオについてもっと学ぶにつれてスケールします。

それは私たちのロー・ファネルであり、何が最適かを知らずにスケールするのは難しいです。そして、何が最適かを見つけたとき、そのチャンネルが成長するのは、そのチャンネルが成長する速度だけです。だから、配置のスケールは非常に限られています。トピックは私たちが最もスケールを見つける場所であり、通常はトップファネルに位置します。

そして、うまくいくトピックを見つけたら、それを押し続けます。そして、テストするためのトピックを見つけるのに最適な場所はGoogle Analyticsです。Google Analyticsを使用していて、eコマースを持っている場合、コンバージョンのための目標が設定されている場合、オーディエンスエリアにそれをドロップすると、トピックを見つけ始めることができ、非常に有利な市場セグメントを見つけてテストして実行することができます。しかし、多くのYouTubeはテストです。多くのYouTubeはテストです。このトピックはうまくいかなかった。では、次に進みましょう。では、その中でスケールを見つけましょう。しかし、ジョーが言ったように、通常はトップにトピックがあります。

うまくいくトピックを見つけたら、通常はカスタムアフィニティにテストします。そのカスタムアフィニティが引き続きうまくいく場合、そのカスタムアフィニティにはより多くのスケールがあるので、そこに残すかもしれませんが、そこで洞察を得た場合、次にカスタムインテントに進みます。そして、エンゲージメントリターゲティングやウェブリターゲティングの前のような市場セグメントに進みます。

だから、配置やトピックをどのようにスケールするかという質問については、スケールを見つけたら、そのスケールから学び、そのトピックが何であったかを学び、Googleが提供できる他のターゲティングアスペクトに進むことです。

Joe Martinez: ええ、Googleのオーディエンスマネージャーでカスタムオーディエンスを作成するとき、最初にディスプレイオプションを選択してキーワードを入力し始めると、彼らが推奨するものの多くの提案が得られ、それが新しいアイデアを提供してくれます。ビデオキャンペーンのためのGoogle検索に基づいたカスタムインテントを行う場合、Googleはカスタムインテントオーディエンスのための追加の推奨事項をすべて提供しません。

それはディスプレイを作成するときにのみ表示されます。だから、ディスプレイを見て、そのアイデアを使って、それらのアイデアをビデオにコピーして貼り付けます。そして、それが新しいアイデアをテストするための手助けになるかもしれません。

Frederick Vallaeys: いいですね。スタートコンディション機能に関する別の質問がありました。これはビデオシーケンシングに関連しているかもしれません。ビデオシーケンシングとは何かを少し見せるために、ストーリーラインを構築することができます。つまり、特定のビデオ広告を最初に表示し、その後に他のものを表示し、さらに他のものを表示します。これはGoogleのページで、私たちが持っているリソースにありますが、Googleがテストした5つのシーケンスがあります。ティーズ、アンプリファイ、エコー、ミニシリーズ、ダイレクトショット、フォローアップ、リードインです。皆さんはこれらを試しましたか？

Cory Henke: はい、最初のものと最後の2つを試しました。しかし、ビデオ広告シーケンシングについて話すとき、良いビデオを持っている必要があります。適切なセットアップが必要です。そして、それでもなお、これは非常に分析が難しく、YouTubeにとってはまだ新しい機能です。しかし、私たちはフォローアップで最も影響を受けました。

非常に長い形式の2分30秒のビデオを提供し、人々を本当に引き込んでから、15秒または10秒のビデオでフォローアップします。リードインで最高のパフォーマンスを見つけることはできませんでした。主に、長い形式がより良いスタートだと思うからです。

何かの始まりにとって、ティーズアンプリファイ、エコーと同じでしたが、必ずしも最高の広告主を持っていたわけではありませんでした。ティーズアンプリファイとエコーは、セールオファーのローンチとともに最も効果的に使用できると思います。そして、それはプレローンチ戦略から素晴らしいものになることができます。プレローンチ戦略でティーズし、ローンチでアンプリファイし、その後のローンチキャンペーンでエコーします。それが1週間か2週間かにかかわらず。

しかし、長い形式から始めて、短い形式でリマーケティングすることが、私たちのクライアントの大多数で最高のパフォーマンスを見たところです。バンパー広告を最も使用したのは、広告シーケンシングキャンペーンを意図的に設定したときです。そして、Coryが言ったように、最後に非常に近いところに保ちました。なぜなら、最初にエンゲージしたユーザーの長いビデオビューに基づいて追加のオーディエンスを作成したかったからです。

Joe Martinez: そして、Google広告自体を通じて広告シーケンシングを行っている場合、マルチキャンペーンではなく、ビデオキャンペーンのための広告シーケンシング機能を厳密に使用している場合、シーケンスの一部として持っているビデオのいずれかのビューは、広告であろうとなかろうと、そのシーケンスに含まれることを覚えておく必要があります。

だから、純粋な広告のみのキャンペーンで誰かをスタートさせたい場合、それはGoogleでは機能しません。彼らが見た場合、何らかの理由で、バンパー広告がYouTubeチャンネルで公開されていて、誰かがそれを見た場合、彼らは自動的にステップ2、3、または4に入ります。どこにそれを配置したかにかかわらず、ステップ1からそのユーザーを開始することはありません。

だから、それを覚えておく必要があります。だから、Googleで広告シーケンシングを行っている場合、すべての広告を非公開にして、広告からの純粋なデータを取得し、彼らがこのビデオを見て、このステップに到達したのは広告によるものであり、私のオーガニックビデオを何らかの方法で見つけたからではないことを確認してください。

Frederick Vallaeys: ええ、それは本当に良いヒントです。ビデオ広告を非公開にして、データを混乱させないようにしましょう。

Joe Martinez: ええ、そしてそれはあなたのオーガニックチャンネルもより良く見せます。もしそれが、すべての異なる15秒のバリエーションではない場合、それをチャンネルで見るのが嫌いです。

Frederick Vallaeys: ええ、少し焦点を変えましょう。YouTubeはGoogle広告の非ビデオキャンペーンにどのように役立ちますか？

Joe Martinez: これは、Search Engine Landのために書いた記事です。特に予算に敏感な人々に、ビデオを作る価値があるのかどうかを知ってもらいたいと思っています。はい、YouTubeを超えて使用できるからです。レスポンシブディスプレイ広告やアプリキャンペーン、ユニバーサルアプリキャンペーンでビデオを使用できます。それは、私たちが通り過ぎたものです。それはエンゲージメント広告です。それはディスプレイの別の形式です。Gmail広告にビデオを追加できます。

だから、ビデオを使用して他のキャンペーンを本当に強化し、認知度を高めることができます。そして、再び、ビデオビューは、追加のビデオキャンペーンで潜在的に異なる次のステップのリマーケティングを行うためのオーディエンスを作成することができます。以前は、素晴らしいディスプレイリマーケティングのためにビデオビューを使用できましたが、ディスプレイキャンペーンからYouTubeユーザーオーディエンスを削除しました。それは残念です。

しかし、ユーザーをより引き込むほど、これらのディスプレイ広告からのクリック率が向上することがあります。再び、より多くのトラフィックを駆動します。だから、私はその記事を書いて、ビデオを一度作ってYouTubeで一度だけ使用する必要はないと言いたかったのです。他の有料メディアキャンペーンを強化する方法があります。

Cory Henke: ええ、ジョーが言ったことを強調したいのは、その獲得ビューについてです。ビデオを見て、次にオーガニックにチャンネルの別のビデオを見に行く人々。それは本当に大きな指標です。それをリターゲティングすることができます。だから、YouTubeを単にビデオを提供するためだけに使用するのではなく、ビデオを提供し、パフォーマンスを得て、ビューを得て、クリックを得て、その消費者について学び、彼らが何を好きで何を嫌いかを学び、複数のバリエーションがある場合や、複数のチャンネルでそれを実行している場合、他のチャンネルへの影響、ハロー効果も得られます。

ディスプレイのようなものでは、そのハロー効果を見るのは難しいです。なぜなら、ユーザーができることはクリックすることだけだからです。検索でも同じです。そこに行くと、ユーザーができることはクリックすることだけです。だから、YouTubeがそれをどのように助けたのか？見るべきことは、ブランド検索のインプレッションボリュームです。YouTubeを通じてブランドを販売している場合、少しの予算をかければ、より多くの人々がブランドを検索するのを見るべきです。それは通常、私たちが見ることです。

もう一つの確認場所は、検索トレンドです。検索トレンドの観点からブランドを見て、ユニークな製品を持っている場合、その製品名がトレンドで急上昇しているかもしれませんが、それらは通常私たちが確認する2つのエリアです。そして、YouTubeが私たちのブランドに多くの助けを与えた場所は、特に長いパス長や購入までの時間が長いブランドにとっては、獲得ビューです。彼らが見た異なるビデオを取り、それを低ファネルビデオとトップファネルビデオとして分類します。低ファネルビデオを見た場合、Xに変換したことがわかります。トップファネルビデオを見た場合、Xに変換したことがわかります。

だから、YouTubeはあなたのウェブサイトやInstagramのように非常に似た役割を果たし始めます。彼らが購読した場合、彼らがいいねを押した場合、彼らがコメントした場合、それらはすべて私たちにとって異なるオーディエンスセグメントになります。製品ビューやカートに追加と同様に、彼らは必ずしも同じように変換しないかもしれませんが、それでも私たちが学ぶことができるオーディエンスです。

だから、今YouTubeにいないことは、本当にブランドにとって良くないことです。ええ、つまり、誰がより価値のあるオーディエンスだと思いますか？一度ページを訪れただけの人、またはYouTubeチャンネルを購読してもっとコンテンツを見たいと思っている人。

Joe Martinez: つまり、それは私たちに、すべてのページ訪問者を始めるのではなく、キャンペーンを開始するためのより価値のあるユーザーをターゲットにする機会を与えてくれます。それが、YouTubeを使用して他の広告活動を駆動する方法です。

Frederick Vallaeys: 逆に、YouTubeチャンネルやYouTubeフォロワーをどのように構築しますか？コンテンツ、コンテンツ、コンテンツです。あなたはそれがどのように機能するか知っていますよね？YouTubeでライブビデオを行っているあなたを見てください。あなたはそれがどのように機能するか知っています。彼らのことを知っている人々に手を差し伸べ、価値を提供します。

Cory Henke: それがYouTubeです。このプラットフォームに来る人々は、私の意見では、3つのことのために来ます。それはエンターテイメント、教育、そしてインスピレーションです。そして、教育が本当に隠されたものだと思います。YouTubeで学べることはたくさんあります。そして、それは本当にコンテンツと価値に関するものです。

もし、毎週または週に2回のように一貫性を保つことができれば、わお、それは速くなります。アップロードするビデオが10分以上であれば、それは助けになると思います。証明されていませんが、ビデオの広告配置にもっと入ることができると思います。そして、それは助けになりますが、一貫性と価値、しかし最も重要なのは価値です。そして、もしカメラに向かって行うことができれば、さらに良いです。人々は本物の人々を見て、本物の人々と話したいと思っています。だから、私はコンテンツがすべてだと思います。Facebookやディスプレイや検索を実行して、YouTubeチャンネルを構築することはないと思います。

Frederick Vallaeys: こんにちは、Tim、参加してくれてありがとう。ライブストリームで会えて嬉しいです。Timには質問があります。私たちは皆、Timを知っていると思います。では、今のYouTubeでのお気に入りのプロスペクティングオーディエンス戦略は何ですか？彼はカスタムインテント、インマーケット、または特定の配置を提案しています。

Joe Martinez: 私の答えは2部構成になります。TrueViewインストリームの場合、それはカスタムインテントです。私たちはそれを試すことができます。コンバージョンキーワードやクエリに基づいてカスタムインテントを作成できます。マッチタイプがどのように機能するかを知っているので、コンバージョンキーワードとクエリは2つの異なるものです。競合他社の名前を取り、カスタムインテントオーディエンスを作成して、それをチェックしてください。

CRMやGoogle Analyticsからベストセリング製品をエクスポートし、それに基づいてカスタムインテントオーディエンスを作成します。サイト検索、Google Analyticsの内部サイト検索を取り、ユーザーがウェブサイトに来たときに実際に何を探しているのかを見つけます。それらのオプションを見つけ、それに基づいてオーディエンスを作成し、競合他社よりも優れたことを行うことができる人々を見つけ、より多くのコンバージョンを駆動します。

だから、インストリームの観点から、それがそれです。トップファネルのために、そして少し高く支払うことになりますが、TrueView Discoveryが本当に私のお気に入りになりました。なぜなら、YouTubeの検索結果をターゲットにすることができるからです。YouTubeに来て、何かを見たいと思っている人々をターゲットにすることができます。そして、あなたがその質問に答える製品やソリューションやデモを持っている場合、あなたはそこで最初の結果になることができます。だから、その最初の認知オーディエンスを構築するために、それが本当に私のお気に入りになりました。特定のキーワードや人々が持っている問題に焦点を当てることができます。ビデオと一緒にそこにいて、あなたのソリューションを示し、そのユーザーを引き込んでおくことができます。

今、私は黙ります。それは長かったです。

Cory Henke: いいえ、それは素晴らしかったです、ジョー。それは素晴らしかったです。それに追加することはあまりありません。つまり、私たちが行う唯一のことは、アフィニティとトピックを上に置き、次のレベルでカスタムインテントとインマーケットを持っていることです。プロスペクティングのためにそれらを比較します。

そして、時々アフィニティが勝ちますが、ほとんどの場合、インマーケットが勝ちます。ターゲティングのために。しかし、ジョーが言ったことに追加したい2つのことがあります。ジョーが言ったことは完璧でした。時々、広告主がウェブサイトに大量のトラフィックを得ている場合、コンバージョンピクセルが設定されているか、目標が設定されている場合、Google Analyticsのコンバージョン確率やセッション品質を使用できます。これらはGoogleが提供する2つの異なる指標であり、彼らが行っているのは、コンバージョンの確率とセッション品質の高さを評価することです。

そして、私たちが行うのは、最高のセッション品質を取り、それに基づいてGoogle内で類似オーディエンスを構築することです。これは、新しいプロスペクティングオーディエンスに到達しようとするための1つの戦術です。私たちのウェブサイトに来るオーディエンスを活用することですが、そこにいる最高の価値のあるユーザータイプだけです。

そして、オーディエンスに焦点を当てていないが、ある意味ではあるのは、新しいリード形式です。新しいリード形式を使用すると、プロスペクティングオーディエンスに対してうまく機能することがわかります。そして、私たちはそのリード形式がうまく機能していると信じています。なぜなら、彼らが私たちのウェブサイトにクリックして変換する必要がない別のオプションを提供しているからです。彼らはそのフォームをそこで記入することができるだけです。

そして、これはオーディエンスターゲティングではありませんが、オーディエンスに到達するための別の方法であり、コンバージョン率やパフォーマンスを向上させる可能性があります。

Frederick Vallaeys: ええ、リード形式を画面に表示しています。試したことがない人のために、YouTubeではオプトインベータまたはアカウントマネージャーによるホワイトリストが必要です。それを求めてください。YouTubeをよりアクショナブルなものにするための非常にクールな方法です。良いですね。この会話は素晴らしかったです。まだ取り上げていない記事がいくつかありますが、それらはリソースページにあります。だから、今ではGoogleショッピング広告をYouTubeに表示することもできます。

私は、Joeが実際にSearch Engine Landでその件について投稿したと思います。ショッピングのためのTrueViewと発見のためのTrueViewですね。そこには実行可能なヒントがいくつかあります。Joe、昨年SMXミュンヘンでプレゼンテーションを行いましたね。今年は開催されませんでしたが。そこには本当に良い内容が含まれています。そのプレゼンテーション全体を通して見ることができる良いアドバイスが含まれた記事です。そして、拡張機能もありますよね？ビデオ広告の拡張機能についてはあまり話していませんが、サイトリンク、ロケーション、コールトゥアクションの拡張機能を利用できます。これらの広告を強化し、実際に関心のあるインタラクションとエンゲージメントを促進する多くの方法があります。

その記事はショーページに掲載されています。再度のリマインダーとして、ライブページにアクセスしてください。そしてその下部に、すべての記事があります。それでは、各パネリストに締めくくりの時間を与え、私たちが見逃したと思う重要なことについて話してもらいたいと思います。誰が最初に話したいですか？

Cory Henke: 私が最初に話します。何を見逃したかというと、リードフォームについてもう少し話すことができたと思います。クライアントから素晴らしい結果を得ていると思います。他に何を見逃したかというと、もう少し時間をかけてクリエイティブについて話すことができたかもしれませんし、パフォーマンスについてももう少し時間をかけることができたかもしれません。

しかし、YouTubeをテストしていない人にとっては、間違いなく注目すべきチャンネルです。素晴らしいエンゲージメントとパフォーマンスを見つけることができる場所です。ただし、少しの努力と分析が必要です。しかし、通常、マーケティングで難しいことは、最高のパフォーマンスをもたらすことが多いです。

それでは、私からは以上です。Fred、この機会を本当に感謝しています。Joe、いつもながら、あなたと一緒にいるのは楽しいです。

Frederick Vallaeys: あなたは数時間戻ってくることを提案したようですね？

Cory Henke: ええ、Fred、みんなに知らせておきたいのですが、FredはYouTubeで誰も知らないうちにオールスターでした。

彼は何をしていたのですか、Fred？Google、何と呼ばれていましたか？Google Hangouts

Frederick Vallaeys: か何かでしたね。私たちはすべての代理店向けにこれらの大規模なライブストリームを行いました。そして、Googleの建物の中にある100万ドルのプロダクションスタジオでこれを行いました。そしてスタジオに入ると、本当に100万ドルを費やしていました。

そしてそれから

Joe Martinez: 私も

Frederick Vallaeys: 見て

Joe Martinez: います、

Frederick Vallaeys: レンズを間違えて作ったようで、そのためにカメラが私の顔に非常に近づいてしまいました。

Cory Henke: もし誰かが機会を得たら、ぜひFredの古いビデオを見てください。私はこれらのビデオを見て、代理店で働いている間に多くを学びました。

彼は私にとって非常に多くの価値を提供してくれました。彼を直接見たとき、私はまるでMichael Jordanを初めて見たかのように、これまでにないほどファンガールしました。Fred、これを覚えていますか？私は近づいて、「写真を撮ってもいいですか？」と言いました。

Fredの反応は、「もちろん、全然問題ないよ」と言ってくれました。Fred、あなたの質問に答えると、私はいつでもここにいます。あなたは私にとって非常に多くの価値を提供してくれました。私のキャリアにおいて、あなたから学ぶことができて感謝しています。

Frederick Vallaeys: 本当に感謝しています。しかし、小さなスペースで大きなセレブリティであるときは面白いものです。ある時、HeroConfのためのカンファレンスに参加しました。

そして、私はワインを部屋に持ち帰るためにエレベーターに乗っていました。私は全く準備ができていない状態で、他のゲストがエレベーターに乗り込んできて、私をじっと見つめていました。そして私は、「ええ、ワインが欲しいですか？」と言いました。

Joe Martinez: あなたはロックスターです、Fred。あなたもそうです。Joe、何か最後に言いたいことはありますか？

Joe Martinez: 私にとって、クライアントがYouTubeに自分たちのオーディエンスがいないと言うときが好きです。なぜなら、それが私にとって大きな笑顔をもたらすからです。さあ、行きましょう。YouTubeは2番目に大きな検索エンジンです。

すべてのターゲティングオプションとカスタムオプションを考慮すると、あなたのオーディエンスはYouTubeにいます。どれだけ大きいか小さいか、どの業界にいるかに関係なく、YouTubeでオーディエンスを見つけることができます。そして、無料のビデオツールやその他のターゲティングオプションを使って。

テストを行い、オーディエンスを見つける必要があるかもしれませんが、ほとんどの場合、私たちはあなたのオーディエンスを見つけて彼らの前に立つことができると確信しています。そして、なぜ人々がそのチャンネルにいるのかを理解することができます。誰もすぐに何かを買うためにそこにいるわけではありません。彼らは学び、何を買いたいかを考えるためにそこにいます。

だから、あなたはそこにいて、彼らに影響を与えることができるのです。そして、たくさんの無料広告でそれを行うことができます。もしマーケターが無料広告を見逃すなら、それは愚かです。

Frederick Vallaeys: よく言いました、Joe。Cory、あなたは素晴らしいゲストでした。本当に良いヒントで1時間を埋めてくれてありがとう。皆さん、ご覧いただきありがとうございます。次のエピソードでお会いしましょう。まだ登録していない方は、登録してください。そうすれば、次のパネリストが誰かを知ることができます。素晴らしいゲスト、素晴らしい専門家とともに続けていく予定です。皆さんの質問に答えることができるように、視聴者のエンゲージメントを期待しています。ご覧いただき、ありがとうございました。安全に過ごし、次回お会いしましょう。