**Pourquoi faire cela :** Comprendre quels termes de recherche deviennent plus populaires vous aide à savoir ce que vos acheteurs recherchent *en ce moment*. Vous pouvez ensuite optimiser vos annonces, mots-clés, et même vos fiches produits pour correspondre à ce qu'ils recherchent.
### 2\. Augmenter les enchères pour les mots-clés à forte conversion
**Portée : Cible → Mot-clé**
Créez une règle qui recherche les mots-clés qui avaient de très bonnes performances (disons, plus de 10 conversions au cours des 90 derniers jours) mais qui n'ont pas réalisé beaucoup de ventes récemment. Ensuite, la règle augmente légèrement l'enchère pour donner à ce mot-clé une meilleure chance de s'afficher à nouveau.
Il existe également une version inverse de cette stratégie : diminuer les enchères sur les mots-clés qui ont un ACoS élevé (ils vous coûtent plus qu'ils ne rapportent) et qui n'ont pas converti depuis un moment.
**Pourquoi faire cela :** Cette stratégie vous aide à donner un coup de pouce aux bons mots-clés qui pourraient perdre en visibilité, tout en évitant de gaspiller de l'argent sur des éléments peu performants.
### 3\. Augmenter les enchères pour les cibles d'audience à forte conversion
**Portée : Cible → Audience**
Tout comme avec les mots-clés, vous pouvez appliquer la même logique au ciblage d'audience, en particulier pour les campagnes Sponsored Display. Si certaines audiences convertissent bien, vous pouvez augmenter vos enchères pour les atteindre plus efficacement.
**Pourquoi faire cela :** Cela garantit que vos segments d'audience les plus performants reçoivent l'attention (et le budget) qu'ils méritent. Vous ne voulez pas manquer les personnes les plus susceptibles d'acheter.
### 4\. Ajouter des termes de recherche ASIN convertissants en tant que cibles de produit
**Portée : Terme de recherche du groupe d'annonces**
Certains termes de recherche incluent des ASIN, ce qui signifie que quelqu'un a recherché un produit spécifique. Si votre annonce est apparue et a conduit à une conversion, vous voudrez peut-être cibler cet ASIN directement.
Créez une règle pour trouver ces termes de recherche ASIN avec de bonnes performances (peut-être un ROAS élevé ou des conversions), et ajoutez-les en tant que cibles de produit.
**Pourquoi faire cela :** Si une recherche ASIN spécifique convertit déjà, il est judicieux de créer une annonce de ciblage de produit direct pour cela. Vous doublez essentiellement ce qui fonctionne déjà.
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## Stratégies Amazon PPC pour réduire le gaspillage : Mettre en pause ce qui ne fonctionne pas
### 5\. Mettre en pause les ASIN non convertissants
**Portées : Groupe d'annonces et ASIN**
Disons que vous avez structuré vos campagnes de sorte que **chaque ASIN ait son propre groupe d'annonces**. Dans ce cas, vous pouvez utiliser la **portée du groupe d'annonces** pour créer une règle qui **met directement en pause l'ensemble du groupe d'annonces** lorsque l'ASIN qu'il représente ne fonctionne pas bien.
Si la structure de votre campagne est plus large (où **plusieurs ASIN existent dans un groupe d'annonces)**, utilisez la **portée ASIN** pour **générer un rapport** des ASIN individuels qui sont sous-performants. Cela vous permet d'agir manuellement ou d'explorer une restructuration si nécessaire.
**Pourquoi faire cela :** Si un produit ne convertit pas, il n'y a aucun intérêt à continuer à dépenser dessus, surtout lorsque les budgets sont limités. Cela vous aide à réduire le gaspillage et à vous concentrer sur les produits qui génèrent des ventes.
### 6\. Trouver des annonces incomplètes ou en pause
**Portée : Annonces**
Parfois, les annonces cessent de fonctionner en raison de problèmes tels que des plafonds budgétaires ou une révision de la politique d'Amazon. Cette règle vous aide à repérer ces problèmes avant qu'ils ne vous coûtent des jours de visibilité perdue.
Définissez une condition comme : Si le statut de diffusion est "Hors budget", "Incomplet", "En pause", etc. → Inclure dans le rapport.
**Pourquoi faire cela :** Vous ne voulez pas manquer de trafic juste à cause d'un problème de configuration. Cela permet à vos annonces de fonctionner sans accroc.
💡Astuce pro : Lors de la configuration de l'automatisation, vous pouvez également activer une alerte pour être notifié lorsque cela se produit. |
**Pourquoi faire cela :** Cela rend votre stratégie de mots-clés beaucoup plus flexible et facile à mettre à jour, surtout si vous travaillez sur plusieurs marques ou catégories.
### 8\. Ajouter des termes de recherche performants en tant que mots-clés
**Portée : Terme de recherche du groupe d'annonces**
Utilisez cette règle pour convertir des termes de recherche réussis (ceux qui ont généré des ventes ou ont eu un excellent ROAS) en mots-clés réels. Vous pouvez utiliser la stratégie préconstruite, “Ajouter de nouveaux mots-clés“, pour commencer.
**Pourquoi faire cela :** Les termes de recherche performants méritent d'être suivis et optimisés en tant que mots-clés en correspondance exacte. Cela vous donne plus de contrôle sur les enchères et les performances.
### 9\. Augmenter les enchères pour le placement 'Reste de la recherche'
**Portée : Placement de la campagne**
Tous les emplacements publicitaires ne sont pas égaux. Bien que le haut de la recherche soit souvent considéré comme l'emplacement premium, le "Reste de la recherche" peut également apporter de bons résultats à moindre coût. Vous pouvez définir une règle pour surveiller ses performances (en termes de ventes, clics, conversions, etc.) et augmenter les enchères si cela fonctionne bien.
**Pourquoi faire cela :** Cela vous aide à tirer le meilleur parti de chaque opportunité de placement — même celles que d'autres annonceurs ignorent souvent.
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## Commencez à automatiser Amazon PPC avec Optmyzr
Vous avez maintenant neuf stratégies pratiques d'automatisation Amazon PPC utilisées par **de véritables annonceurs** que vous pouvez essayer dans vos propres comptes. De l'optimisation des enchères et des mots-clés au ciblage des emplacements, chaque stratégie est conçue pour réduire l'effort manuel tout en gardant vos performances sous contrôle.
En fait, voici ce que un client, Matthieu Tran-Van, avait à dire :
> *“Le Rule Engine est certainement l'une des sections étonnantes d'Optmyzr car c'est vraiment comme votre hub d'optimisation dédié, hautement flexible et évolutif où vous pouvez automatiser beaucoup d'optimisations très précieuses pour vos clients avec des personnalisations infinies.”*
Et le meilleur ? Vous n'avez pas besoin de les construire à partir de zéro. Vous pouvez commencer avec nos modèles préconstruits, comme :
* Requêtes de recherche coûteuses
* Enchère pour atteindre l'ACoS cible
* Trouver des campagnes limitées par le budget
Essayez-les, ajustez les conditions, et mettez-les en automatisation.
> Si vous n'êtes pas encore client d'Optmyzr, commencez un essai gratuit de 14 jours et testez ces stratégies dans votre propre compte. Si vous avez besoin d'aide, notre équipe de support est toujours disponible pour vous guider dans la configuration.
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## Les gens demandent aussi
### 1\. Qu'est-ce que le Rule Engine d'Optmyzr et comment aide-t-il avec les Amazon Ads ?
C'est un outil qui vous aide à créer des règles personnalisées pour gérer vos Amazon Ads, sans avoir besoin d'écrire de code. Vous lui dites ce qu'il faut rechercher et quoi faire lorsque ces conditions sont remplies.
### 2\. Le Rule Engine fera-t-il des changements automatiquement sans que je le sache ?
Non. Le Rule Engine ne fera jamais de changements à votre compte Amazon Ads sans votre approbation explicite. Par défaut, toutes les stratégies affichent un aperçu des changements suggérés avant que quoi que ce soit ne soit appliqué. Vous pouvez également le configurer pour n'envoyer que des notifications, même si automatisé. Les changements automatiques ne se produisent que si et quand vous l'activez délibérément.
### 3\. En quoi est-ce mieux que l'automatisation intégrée d'Amazon ?
Optmyzr offre plus de contrôle, des règles personnalisées, et la possibilité d'utiliser des sources de données externes. De plus, il fonctionne à travers les comptes et dispose de fonctionnalités de reporting et d'alerte intégrées.
### 4\. Dois-je être technique pour configurer cela ?
Pas du tout. Si vous savez ce que vous voulez optimiser, l'outil vous aide à construire la logique de la règle étape par étape. Des modèles préconstruits sont également disponibles pour vous aider à démarrer plus rapidement.
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*Source: [Comment les utilisateurs d'Optmyzr automatisent Amazon PPC : Stratégies réelles d'annonceurs réels](https://www.optmyzr.com/fr/blog/amazon-ppc-automation-rule-engine-strategies-optmyzr/)*
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