--- title: "20 stratégies d'optimisation PPC pour passer de bonnes à excellentes performances" serpTitle: "20 stratégies d'optimisation PPC pour passer de bonnes à excellentes performances" description: "Optimisez votre texte publicitaire, vos budgets, vos enchères, vos pages de destination, et plus encore avec ces 20 puissantes stratégies d'optimisation PPC." date: "2023-10-02" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Vimal Bharadwaj" authorTitle: "Responsable Marketing de Contenu" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/ppc-optimization-strategies/" categories: - "Guide" - "Paid search" featured_image: "/forestry/20-ppc-optimization-strategies-to-take-your-performance-from-good-to-great.webp" --- # 20 stratégies d'optimisation PPC pour passer de bonnes à excellentes performances > Optimisez votre texte publicitaire, vos budgets, vos enchères, vos pages de destination, et plus encore avec ces 20 puissantes stratégies d'optimisation PPC. **Author:** Vimal Bharadwaj | **Published:** October 2, 2023 **Categories:** Guide, Paid search --- L'optimisation PPC, ou optimisation du paiement par clic, est un processus continu d'analyse et d'amélioration de vos campagnes publicitaires pour maximiser leur efficacité et atteindre des objectifs commerciaux spécifiques. ## Types d'optimisations PPC L'optimisation PPC peut impliquer une gamme d'activités telles que : * **Amélioration de la pertinence des annonces** : S'assurer que le texte de l'annonce, les mots-clés et les pages de destination sont étroitement alignés avec l'intention ou les intérêts de recherche de l'utilisateur. Les annonceurs s'efforcent de créer des annonces attrayantes et engageantes qui sont hautement pertinentes pour leur public cible. * **Gestion des enchères** : Ajuster les montants des enchères pour contrôler le placement des annonces et maximiser le retour sur investissement (ROI). Cela inclut la fixation d'enchères pour sécuriser les premières positions pour des mots-clés de grande valeur ou la réduction des enchères pour ceux moins rentables. * **Tests A/B** : Réaliser des tests A/B et expérimenter avec différents éléments créatifs d'annonces, titres, descriptions et appels à l'action pour déterminer quelles versions performent le mieux. Décomposons cela et apprenons comment optimiser chacun de ces éléments. ## Optimiser les mots-clés ### 1\. Obtenez des suggestions de mots-clés performants avec Keyword Lasso. Depuis son lancement, cela a été l'un des outils préférés de nos clients pour la gestion des termes de recherche. Le Keyword Lasso vous offre une liste claire de mots-clés excellents qui n'existent pas encore dans votre compte. Il vous permet également d'obtenir des suggestions du Google Ads Keyword Planner. Cela signifie que vous pouvez maintenant voir comment certains termes de recherche que vous n'avez pas encore en tant que mots-clés ont performé par rapport à la concurrence et aux recherches mensuelles moyennes qu'ils reçoivent. {{< youtube id="yk5N-bw9vGE" title="Intro to Optmyzr | Working With Keywords | Keyword Lasso" >}} **Astuce pro** : Utilisez le mode turbo avec des filtres personnalisés pour identifier de nouveaux thèmes et même obtenir des idées de mots-clés négatifs. Essayez Keyword Lasso maintenant ### 2\. Identifiez facilement les mots-clés non performants avec le Negative Keyword Finder. Cet outil a aidé certains de nos clients à économiser *des milliers* de dollars chaque mois.

Comme son nom l'indique, le Negative Keyword Finder vous aide à trouver rapidement des mots-clés négatifs à partir de termes de recherche qui n'ont pas bien performé pour l'ensemble du compte au cours des derniers jours et qui dépensent inefficacement votre budget. {{< youtube id="HccHv4VNL7Q" title="Negative Keywords Finder | Optmyzr" >}} Essayez le Negative Keyword Finder maintenant ### 3\. Obtenez le bon trafic en ajoutant des mots-clés négatifs exacts à l'aide du Traffic Sculptor. Si vous utilisez des mots-clés en requête large ou en expression, il est probable que certaines requêtes de recherche correspondent à des mots-clés moins pertinents et affichent une annonce moins pertinente. Le Traffic Sculptor analyse les termes de recherche et les données des mots-clés et suggère d'ajouter certains termes de recherche en tant que mots-clés négatifs exacts au niveau du groupe d'annonces afin que les bonnes annonces s'affichent pour chaque requête de recherche dans votre compte. {{< youtube id="W6eykcZSD_E" title="Intro to Optmyzr | Working With Search Queries | Traffic Sculptor" >}} Essayez le Traffic Sculptor maintenant ### 4\. Trouvez des mots-clés en double au sein de la même campagne ou entre campagnes à l'aide du Keyword De-Duper. Les mots-clés en double présents plus d'une fois dans le même compte finissent par se concurrencer et ainsi diviser le trafic. Le Keyword De-Duper trouve des mots-clés en double absolus dans votre compte Google Ads, à la fois au sein et entre les campagnes. Le système analyse les données puis suggère le mot-clé en double le plus performant à conserver. {{< youtube id="NRx3SndjEE0" title="Keyword De-Duper | Optmyzr" >}} Essayez le Keyword De-Duper maintenant ## Optimiser les campagnes d'enchères CPC manuelles ### 1\. Identifiez les mots-clés avec un Quality Score élevé qui ont manqué la première page de Google avec le First Page Bridger. Le First Page Bridger analyse les données de performance pour chaque mot-clé et rassemble ceux avec un Quality Score élevé mais avec une enchère légèrement inférieure à l'enchère de première page (jusqu'à 20 % inférieure). Il affichera ensuite la liste des mots-clés qui auraient le plus grand impact grâce à une augmentation minimale de l'enchère. Ce faisant, vous augmenterez leurs chances d'apparaître sur la première page des résultats de recherche, ce qui se traduit finalement par plus de trafic et de ventes. {{< youtube id="E06pi9vMI8Y" title="First Page Bridger | Optmyzr" >}} #### Quelques conseils pour utiliser le First Page Bridger Nous suggérons de segmenter les mots-clés en trois sections basées sur l'impact et l'augmentation d'enchère requise pour répondre aux exigences de la première page : * Augmentation minimale - impact maximal : Mots-clés avec un QS élevé (7 -10) (augmentation d'enchère 10 - 20 %). * Augmentation moyenne - impact élevé : Mots-clés avec un QS entre 5-6 (augmentation d'enchère 20 - 40 %). * Augmentation maximale - impact le plus faible : Mots-clés avec un QS inférieur à 5 (augmentation d'enchère 40 % +). Parce que l'augmentation d'enchère peut prendre du temps pour affecter la performance du compte, nous recommandons de réaliser l'optimisation tous les 7-14 jours. Gardez à l'esprit que plus le Quality Score est bas, plus l'enchère requise est élevée pour obtenir un bon classement d'annonce. Essayez le First Page Bridger maintenant ### 2\. Obtenez plus de conversions en utilisant le Conversion Grabber. Le Conversion Grabber recherche des mots-clés dans votre compte Google Ads qui ont eu des conversions, mais qui perdent actuellement des parts d'impression en raison du classement de l'annonce. Il recommandera ensuite des augmentations d'enchères sélectives pour les mots-clés qui auraient l'impact le plus positif sur les conversions. L'analyse examine les données des 30 derniers jours. Vous pouvez également modifier la plage de dates pour examiner une période différente. {{< youtube id="XNBsPnmZdjo" title="Conversion Grabber | Optmyzr" >}} Nous recommandons de réaliser cette optimisation toutes les deux semaines. Essayez le Conversion Grabber maintenant ### 3\. Réduisez les enchères des mots-clés coûteux avec l'outil Find Expensive Keywords. Nous avons créé cette optimisation en utilisant le Rule Engine pour vous aider à trouver des mots-clés coûteux et à réduire leurs enchères. {{< youtube id="ntzizCvLIe8" title="Intro to Optmyzr | Working With Bids | Find Expensive Keywords" >}} Les mots-clés suggérés sont ceux avec un CPA plus élevé que ce qu'un mot-clé aurait normalement dans la campagne, ou des mots-clés sans conversions mais qui ont encore reçu plus de clics que normalement requis pour obtenir au moins 1 conversion. Essayez l'outil Find Expensive Keywords maintenant ### 4\. Ajustez les enchères par heure en fonction de la performance avec l'Hour of Week Bidder. Le Hour of the Week Bidder recommande des ajustements d'enchères basés sur le temps en fonction de la performance des KPI. Contrairement à Google Ads où vous devez d'abord créer des créneaux horaires, puis définir les ajustements d'enchères un par un, cette optimisation recommande et vous permet de définir des ajustements d'enchères en un seul clic. Vous pouvez également créer des créneaux horaires personnalisés pour analyser la performance et créer des horaires d'annonces. {{< youtube id="Erz1gYznkB0" title="Hour of Week Bid Adjustments | Optmyzr" >}} **Remarque importante pour les comptes Microsoft Ads** : Comme vous le savez peut-être, contrairement à Google Ads, dans Microsoft Ads, chaque campagne peut avoir un fuseau horaire différent. Dans l'outil Hour of Week, cela se traduit par ce qui suit : Le système récupère les données pour les campagnes sélectionnées indépendamment du fuseau horaire de chaque campagne, ce qui signifie que si une campagne accumule, par exemple, 5 impressions de 12h00 à 4h00, les données seront correctement récupérées pour cette plage horaire, peu importe le fuseau horaire. Cela fonctionne également lors de la sélection de plusieurs campagnes. Essayez l'outil Hour of Week Bidder maintenant ### 5\. Définissez des ajustements d'enchères pour une géolocalisation à l'aide de l'outil Geo Bid Adjustment. L'outil Geo Bid Adjustment fait des recommandations pour des ajustements d'enchères sur des emplacements en fonction de la performance. Il analyse la performance pour chaque emplacement où vos annonces s'affichent et fait des recommandations au niveau de la campagne. {{< youtube id="HrbYj_cq_vw" title="Geo Bid Adjustments | Optmyzr" >}} Même si vous ne ciblez pas directement un emplacement, vous pouvez analyser la performance et l'outil l'ajoutera comme cible, et définira l'ajustement d'enchère. Vous pouvez définir des ajustements d'enchères au niveau du pays, de la région, de la ville et du code postal/code PIN. Essayez l'outil Geo Bid Adjustment maintenant Plus d'outils pour optimiser les enchères CPC manuelles ## Optimiser les campagnes d'enchères automatisées ### 1\. Gérer le ROAS cible ou le CPA cible. Lorsque vos campagnes ont des stratégies d'enchères automatisées configurées dans Google Ads, il n'est pas possible de modifier manuellement les enchères pour les mots-clés (sauf CPC amélioré). La façon d'optimiser la performance de la campagne est de modifier les valeurs de coût par acquisition (CPA) ou de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cibles au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne pour les stratégies Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion. Vous pouvez également enseigner à Google comment vous valorisez les conversions de différents segments lorsque vos campagnes fonctionnent sur l'enchère basée sur la valeur. À cette fin, nous avons créé 6 optimisations utilisant le Rule Engine pour vous aider à gérer et optimiser vos campagnes sur les enchères automatisées : Optimiser le ROAS cible pour les groupes d'annonces et les campagnes, Optimiser le CPA cible pour les groupes d'annonces et les campagnes, Requêtes non convertissantes (Recherche), et Requêtes non convertissantes (Shopping). Optimiser le ROAS cible pour les groupes d'annonces Modifier le ROAS cible pour les groupes d'annonces performants pour réduire l'écart de ROAS et augmenter les conversions. Optimiser le CPA cible pour les groupes d'annonces Modifier le CPA cible pour les groupes d'annonces performants pour réduire l'écart de CPA et augmenter les conversions. Optimiser le ROAS cible pour les campagnes Modifier le ROAS cible pour les campagnes performantes pour réduire l'écart de ROAS et augmenter les conversions. Optimiser le CPA cible pour les campagnes Modifier le CPA cible pour les campagnes performantes pour réduire l'écart de CPA et augmenter les conversions. Requêtes non convertissantes (Recherche) Ajouter des requêtes non convertissantes avec zéro conversion, coût élevé et faible CTR en tant que mots-clés négatifs. Requêtes non convertissantes (Shopping) Ajouter des requêtes non convertissantes avec zéro conversion, coût élevé et faible CTR en tant que mots-clés négatifs. Vous pouvez trouver ces optimisations sous l'onglet Optimisations > Pour les enchères automatisées. *Nous avons construit ces stratégies en utilisant le Rule Engine. Lisez plus* ici *pour voir comment vous pouvez commencer à créer vos propres stratégies personnalisées. Si vous avez besoin d'aide sur le fonctionnement du Rule Engine, n'hésitez pas à contacter notre équipe de support ou à [support@optmyzr.com](mailto:support@optmyzr.com), et nous serons plus qu'heureux de vous aider !* ### 2\. Outils bonus pour les enchères automatisées **Évaluez les segments de votre audience en fonction de leur valeur pour votre entreprise avec le Segment Scorer.** Le Segment Scorer vous fournit les données Analytics qui pourraient être évaluées lors de l'évaluation d'un segment. Il sert à prendre en compte d'autres aspects commerciaux importants comme la valeur à long terme du client ou la valeur contractuelle attendue lors des ajustements de valeur. Ce n'est pas seulement les données habituelles de la machine déjà observables par Google, mais votre propre connaissance et compréhension qui sont mises en œuvre. **Ajustez les valeurs de conversion en utilisant Optimize Value Rules.** L'outil 'Optimize Value Rules' suggère des règles de valeur de conversion que vous pouvez configurer dans votre compte Google Ads. Il vous donne ces suggestions en utilisant les données des segments que vous avez évalués dans Segment Scorer. Vous pouvez en lire plus sur son fonctionnement ici. ## Optimiser le texte des annonces ### 1\. Corrigez les RSA sous-performants avec l'outil d'optimisation du texte des annonces. Cet outil d'optimisation vous aide à identifier les composants de texte d'annonce performants dans votre compte. Triez par métrique pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, modifiez ou éditez le texte en masse, et créez de nouvelles annonces tout en mettant en pause les anciennes. {{< youtube id="6Q2C8LBzzxw" title="Ad Text Optimization | Optmyzr" >}} Essayez l'outil d'optimisation du texte des annonces maintenant ### 2\. Mettez en pause les annonces sous-performantes et créez et testez en A/B de nouvelles annonces avec l'outil de test A/B. Une fois que vous avez apporté des modifications au texte des annonces, visitez l'outil de test A/B pour les annonces pour voir les annonces par répartition de performance. Ici, vous pouvez filtrer par type d'annonce pour voir uniquement les annonces de recherche réactives et créer de nouvelles annonces. Modifiez les titres et les descriptions, puis effectuez plus de tests. *Pour tester en A/B vos annonces Microsoft,* lisez ce guide {{< youtube id="oRZWGaEp0CU" title="A/B Testing for Ads | Optmyzr" >}} Essayez l'outil de test A/B maintenant. ### 3\. Trouvez des pages de destination sous-performantes avec l'outil d'analyse des pages de destination. En plus des annonces de recherche réactives sous-performantes, votre groupe d'annonces peut souffrir d'une expérience de page de destination faible. L'outil Landing Page Analysis : * Agrège les données pour la même page de destination à travers le compte. * Identifie les pages de destination qui nécessitent une attention et doivent être corrigées pour augmenter les conversions. * Met en évidence les pages de destination qui performent bien et peuvent être utilisées pour améliorer la structure d'autres pages de destination. Essayez l'outil d'analyse des pages de destination maintenant. ## Optimiser les budgets ### 1\. Optimiser les budgets pour un seul compte (Google Ads ou Microsoft Ads) L'outil Optimize Budgets - Single Account vous permet d'optimiser les budgets pour Google Ads et Microsoft Ads en les traduisant de budgets mensuels à quotidiens. Cela peut être fait pour atteindre un objectif ou allouer plus de budget aux campagnes qui génèrent plus de leads/ventes. Essayez l'outil maintenant. ### 2\. Optimiser les budgets à travers un portefeuille de comptes multiples Cet outil vous permet de suivre, surveiller et modifier les budgets de campagne à travers plusieurs comptes et plateformes (Google Ads, Microsoft Ads et Facebook).

Vous devrez d'abord créer un portefeuille en utilisant le PPC Portfolio Manager. Un portefeuille peut inclure plus d'un compte de différentes plateformes. Essayez l'outil maintenant. ## Optimiser les campagnes shopping Voici un aperçu des outils shopping que nous avons construits pour vous aider à optimiser vos campagnes. Si vous souhaitez de l'aide pour gérer vos campagnes pour cette saison des fêtes du quatrième trimestre, regardez la vidéo ci-dessous : {{< youtube id="4S0xjcYa9JE" title="Everything You Need to Manage Your Q4 Shopping Campaigns for 2023 | Learn With Optmyzr" >}} Pour plus de conseils sur la gestion de vos campagnes Performance Max, la mise en œuvre d'ajustements d'enchères saisonniers, et plus encore, regardez cette vidéo. {{< youtube id="U8Wrr27fKOE" title="How to prepare your Performance Max and Shopping campaigns for Q4 2023 | PPC Town Hall 78" >}} ## Autres optimisations ### 1\. Effectuez rapidement plusieurs tâches d'optimisation en quelques minutes avec l'Optmyzr Express. Passer par Optmyzr Express est comme passer par votre boîte de réception email chaque matin. Il vous montre des suggestions d'optimisation à travers les comptes. Il est conçu pour fonctionner comme une liste de tâches pour vos comptes Google Ads, Amazon Ads, Microsoft Ads et Yahoo Japan Ads.

{{< youtube id="3qqlxELNgsE" title="Intro to Optmyzr | Express Optimizations | Optmyzr Express" >}} Essayez l'Optmyzr Express maintenant. ### 2\. Optimisez vos campagnes en fonction de la météo. Cet outil vous permet de cibler ou d'exclure des emplacements et même de mettre en pause/activer vos campagnes en fonction des conditions météorologiques des emplacements spécifiés, qu'ils soient directement ciblés dans vos campagnes ou non. {{< youtube id="xxn4EvKKSkE" title="Manage your Google Ads Campaigns Based on Weather Conditions | Optmyzr" >}} Essayez l'outil maintenant. ### 3\. Excluez les emplacements inutiles. Enfin, il est important d'analyser régulièrement la performance de vos campagnes et d'exclure tous les emplacements qui ne performent pas bien. Cela garantira que vos campagnes sont optimisées pour la performance et que votre budget est dépensé sur les produits les plus précieux. **Exclusion des applications mobiles** Cette optimisation vous permet d'exclure tous les emplacements d'applications mobiles peu performants qui vous coûtent de l'argent mais ne génèrent aucune conversion. L'outil répertoriera tous vos emplacements d'applications mobiles avec exactement 0 conversions au cours des 30 derniers jours et avec des coûts supérieurs à zéro. Vous pouvez exclure les deux types de placements automatiques ; pour les applications IOS et Android au niveau du groupe d'annonces en masse. Vous pouvez accéder à l'outil ici et au guide utilisateur détaillé ici. **Exclusion des emplacements Display** Avec l'optimisation d'exclusion des emplacements Display, vous pouvez identifier les emplacements qui entraînent des dépenses inutiles et les exclure en fonction d'un objectif commercial – Branding, Trafic ou Conversions. Cet outil permet également de voir les sites qui font partie des partenaires de recherche et de les exclure. Vous pouvez accéder à l'outil ici et au guide utilisateur détaillé ici. **Exclusions d'emplacements au niveau du compte** Exclure des emplacements d'un compte aide à empêcher vos annonces d'apparaître sur certains emplacements du réseau Display ou de YouTube, en annulant tout ciblage d'emplacement au niveau de la campagne. Dans certains cas, comme avec les campagnes Smart Shopping et Smart Display, les exclusions d'emplacements au niveau du compte sont une excellente solution, car Google ne permet pas d'exclure des emplacements via une liste négative ou en les excluant au niveau du groupe d'annonces. Vous pouvez accéder à l'outil ici et au guide utilisateur détaillé ici. ## Exécuter, mesurer et optimiser L'optimisation des campagnes publicitaires est un processus continu. Elle nécessite des expérimentations, des tests continus, une analyse des données, une réflexion stratégique et un engagement à adapter et affiner les campagnes en fonction des conditions du marché et des objectifs commerciaux changeants. Et si vous avez besoin d'aide, utilisez ces outils. Pas encore client d'Optmyzr ? Des milliers d'annonceurs — des petites agences aux grandes marques — à travers le monde utilisent Optmyzr pour gérer plus de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires chaque année. Inscrivez-vous à notre essai gratuit de 14 jours dès aujourd'hui pour essayer Optmyzr. Vous obtiendrez également les ressources nécessaires pour commencer et bien plus encore. Notre équipe sera également à votre disposition pour répondre à vos questions et fournir tout le soutien possible. --- *Source: [20 stratégies d'optimisation PPC pour passer de bonnes à excellentes performances](https://www.optmyzr.com/fr/blog/ppc-optimization-strategies/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*