--- title: "Utilisez cette checklist en 7 étapes pour configurer votre première campagne Google Ads" serpTitle: "Utilisez cette checklist en 7 étapes pour configurer votre première campagne Google Ads" description: "Un guide pour débutants en PPC sur ce qu’il faut faire avant de configurer une campagne Google Ads." date: "2025-09-02" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Radhika Shenoy " authorTitle: "Content and Product Marketer" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/setting-up-your-first-google-ads-campaign/" categories: - "Paid Search" featured_image: "/forestry/use-this-7-step-checklist-to-set-up-your-first-google-ads-campaign.png" --- # Utilisez cette checklist en 7 étapes pour configurer votre première campagne Google Ads > Un guide pour débutants en PPC sur ce qu’il faut faire avant de configurer une campagne Google Ads. **Author:** Radhika Shenoy | **Published:** September 2, 2025 **Categories:** Paid Search --- Si vous débutez en search marketing et dans Google Ads, et que vous avez l’impression d’être un enfant perdu dans un marché bondé en essayant de comprendre comment fonctionne la plateforme, voire la configuration d’une campagne, vous êtes exactement là où j’étais lorsque j’ai lancé ma première campagne. À l’époque, je ne savais même pas ce que signifiaient des termes comme PPC ou search marketing. Ce n’est que lorsque je suis devenu content and product marketer chez Optmyzr que j’ai dû me plonger dedans, apprendre les bases et commencer à écrire sur le secteur et nos outils. Mais il y avait un problème. Je ne pouvais pas vraiment comprendre ce que vivent les annonceurs sans avoir moi-même diffusé une annonce. J’ai donc configuré ma première campagne… et j’ai réalisé qu’il y avait tout un autre niveau d’apprentissage que j’avais manqué. Même avec les enchères pilotées par l’IA et Performance Max qui simplifient certaines choses, il reste encore beaucoup de détails qui peuvent vous piéger si vous n’êtes pas préparé. Cet article est ma tentative d’aider les débutants en PPC à se sentir un peu moins perdus lorsqu’ils configurent leur première campagne Google Ads. --- ## 7 choses à faire avant de configurer votre première campagne Voici une liste rapide des éléments à garder à l’esprit lors de la configuration de votre première campagne Google Ads. ### 1\. Connaissez votre audience Avant même de commencer à créer votre compte Google Ads et à créer des annonces, vous devez comprendre votre marché et votre audience. Je sais que cela peut sembler cliché, mais il y a trois éléments importants dans le processus de compréhension de votre audience : #### 1\. Analysez les besoins du marché et le comportement de l’audience Les entreprises n’évoluent pas de manière isolée ni indépendamment de leur audience, et si vous souhaitez diffuser des annonces performantes, vous devez identifier les points de douleur de votre cible. Vous devez vraiment prêter attention aux besoins des clients potentiels et au problème du marché. Les annonceurs utilisent souvent des outils comme les rapports GA4, les données CRM et les insights sur l’intention de recherche pour définir les signaux clés de l’audience. Si vous êtes client Optmyzr, vous avez accès à deux outils pour vous aider : * **Keyword Lasso** pour identifier des termes de recherche à forte performance qui ne figurent pas encore dans votre compte, en montrant comment de vraies personnes recherchent déjà * **Search Term N-Grams** décompose les requêtes de recherche pour révéler les mots ou expressions les plus impactants, vous aidant à repérer des schémas de comportement de l’audience que vous pourriez autrement manquer. {{< youtube id="xBytuX0Soiw" title="Working With Search Queries | Search Terms N-grams" >}}   #### 2\. Reliez votre produit à une demande client réelle Une fois que vous comprenez votre audience, définissez comment votre produit ou service comble ce besoin. Pourquoi quelqu’un choisirait-il votre marque plutôt que celle de vos concurrents ? Qu’est-ce qui distingue votre offre ? Ces réponses doivent orienter le message de vos annonces, votre ciblage et même votre stratégie de landing page. Par exemple, si vous êtes une boulangerie locale qui livre des gourmandises sans gluten plus rapidement que les grandes marques nationales, mettez en avant cette rapidité et cette spécialité dans votre texte, puis testez différentes variantes pour voir ce qui génère des conversions. #### 3\. Construisez le texte de vos annonces autour de la vraie valeur de votre produit Le message de vos annonces doit être aligné avec les besoins de votre audience et vos objectifs business. Commencez par identifier ce que vous voulez accomplir — qu’il s’agisse de plus d’inscriptions, de ventes ou de notoriété de marque — puis construisez votre message pour soutenir ce résultat. Pour vous assurer que votre message résonne, concentrez-vous sur la valeur apportée par votre produit. Quel problème résolvez-vous ? En quoi votre offre rend-elle la vie de votre audience plus simple, meilleure ou plus efficace ? Ad Text Optimization d’Optmyzr vous aide à identifier quelles accroches et descriptions performent réellement et où vous pouvez vous améliorer. Et avec AB Testing for Ads, vous pouvez comparer différentes variantes d’annonces pour voir quels messages génèrent des clics et des conversions. Ces insights garantissent que vos créations sont claires et efficaces. {{< youtube id="6Q2C8LBzzxw" title="How to Use the Ad Text Optimization Tool in Optmyzr" >}}   ### 2\. Apprenez les bases de Google Ads. Se lancer sans aucune connaissance de Google Ads, et de termes comme Campaigns, Ad Groups, Keywords, Bids et Budgets, peut rendre la création de votre première campagne assez intimidante. Avant de vous plonger dans la configuration de vos campagnes et de vos annonces, vous devez connaître les différents types d’annonces et savoir quand les utiliser. L’étape suivante consiste à comprendre ce qu’est une structure de campagne et comment créer des structures de campagne performantes. Nous verrons pourquoi les structures de compte et de campagne sont importantes dans la section suivante. #### Quels types de campagnes sont disponibles ? Google Ads propose une variété de types de campagnes : * **Search** (annonces textuelles sur les résultats de recherche) * **Display** (bannières visuelles sur les sites web) * **Video** (annonces YouTube) * **Shopping** (annonces produits) * **Performance Max** (campagnes automatisées tout-en-un utilisant l’IA) Chacune répond à un objectif différent, alors choisissez en fonction de ce que vous cherchez à atteindre — visibilité de marque, conversions directes ou un mélange des deux. #### Comment la structure de campagne influence les performances Une campagne bien structurée aide Google à comprendre vos objectifs et à diffuser vos annonces plus efficacement. Les campagnes sont réparties en groupes d’annonces, qui contiennent des mots-clés et des annonces. Voyez cela comme l’organisation d’un magasin : plus vos allées et vos rayons sont clairs, plus il est facile pour les clients (et les algorithmes) de trouver ce dont ils ont besoin.

💡Conseil de pro : Même si vous commencez avec Smart Campaigns ou Performance Max, comprendre la structure sous-jacente (comme les assets, les signaux d’audience et les données de flux) peut vous donner un sérieux avantage. Cela vous aide à diagnostiquer plus rapidement ce qui fonctionne et ce qui doit être ajusté.

  Et si vous débutez complètement en PPC et avez besoin de cours plus fondamentaux pour commencer, Google Skillshop propose d’excellentes ressources. Ce sont quelques-uns des premiers cours que j’ai suivis avant d’écrire sur Google Ads et de configurer ma propre campagne. Vous pouvez également suivre nos podcasts vidéo, PPC Town Hall, pour faire passer votre niveau en PPC à la vitesse supérieure. ### 3\. Organisez votre compte pour plus de clarté et de contrôle Même après avoir compris l’adéquation produit-marché et maîtrisé les bases de Google Ads, l’interface Google Ads peut sembler un peu difficile à naviguer. Une structure de compte bien organisée facilite un peu cette tâche. Catégoriser vos annonces vous donne plus de contrôle sur le moment et l’endroit où elles apparaissent, ainsi que sur les déclencheurs qui les activent. Pensez-y comme à un placard bien rangé où chaque chose a sa place, et où vous savez toujours où trouver ce dont vous avez besoin. Les trois éléments les plus importants dans la structure du compte sont : #### 1\. La nomenclature De nombreux marketeurs qui commencent à créer des campagnes et des annonces, moi y compris, inventent des noms de campagne au hasard ; j’ai nommé ma première campagne « CA without a goal guidance » parce que je ne savais pas faire mieux. Si ce type de nommage aléatoire peut sembler acceptable au début, la gestion du compte devient vite chaotique à mesure que vous ajoutez des campagnes. Si vous n’avez pas un processus de nommage cohérent et clair, il devient difficile de revenir plus tard pour rechercher des campagnes et des groupes d’annonces spécifiques. Mettre en place une convention de nommage appropriée permet un meilleur contrôle, une meilleure organisation et un meilleur filtrage des données. De plus, s’il y a une nouvelle personne dans votre équipe et qu’elle doit se repérer dans le compte, une convention de nommage claire est très utile. #### 2\. Connaissez la répartition de votre compte Avoir une répartition claire du compte et garder séparés les différents types de campagnes facilite le suivi de vos progrès et l’identification des stratégies gagnantes. Vous pouvez segmenter vos campagnes selon les stratégies d’enchères, les types de mots-clés, les langues, le budget, et plus encore. Segmenter les campagnes par zone géographique, intention de l’audience ou contrôle budgétaire vous aide à adapter le message, à allouer les dépenses plus efficacement et à évaluer ce qui fonctionne dans des contextes spécifiques. Par exemple, une audience à forte intention peut mieux réagir à des enchères plus agressives, tandis qu’une campagne de notoriété plus large peut nécessiter des créations différentes ou un rythme budgétaire différent. Il n’existe pas une seule meilleure façon de segmenter vos campagnes. Que vous sépariez vos campagnes par localisation, par étape du funnel ou par catégorie de produit dépend de votre modèle économique et de vos objectifs de performance. L’essentiel est de choisir une structure qui facilite l’optimisation, et non l’inverse. #### 3\. La flexibilité pour intervenir et modifier Rappelez-vous, la structure de votre compte n’est pas figée. Vous pouvez toujours intervenir et la modifier de la manière qui vous convient le mieux et qui vous apporte les meilleurs résultats. Mais la flexibilité du compte est meilleure lorsque les deux étapes précédentes sont en place. Découvrez certaines des erreurs courantes que les gens commettent lors de la structuration des comptes et comment créer une structure de compte adaptable avec Aaron Levy, Brand Evangelist chez Optmyzr et ancien VP of Paid Search chez Tinuiti. ### 4\. Identifiez les bons mots-clés pour vos annonces Avoir les bons mots-clés est l’étape la plus cruciale pour construire une bonne campagne publicitaire. Lorsque vous choisissez des mots-clés, votre objectif est de trouver les termes que les internautes sont susceptibles d’utiliser pour rechercher votre produit ou service. Les trois éléments les plus importants dans la recherche de mots-clés sont : #### 1\. Les types de correspondance des mots-clés Les types de correspondance des mots-clés indiquent à quel point un mot-clé doit correspondre à la requête de recherche de l’utilisateur pour que l’annonce soit éligible à une enchère. Il existe trois types de correspondance des mots-clés, chacun offrant une portée et un ciblage d’audience différents. La requête large vous permet de toucher des audiences et des intentions de recherche plus larges. Elle utilise désormais l’IA de Google pour évaluer des signaux comme l’intention de l’utilisateur, son historique de recherche et la probabilité de conversion. Bien qu’elle offre une portée étendue, elle fonctionne mieux lorsqu’elle est associée à Smart Bidding et à un suivi des conversions robuste afin d’orienter efficacement l’algorithme. À l’inverse, la correspondance exacte vous offre un contrôle plus précis et est idéale pour les recherches en bas de funnel à forte intention. Cependant, « exact » n’est plus aussi littéral qu’auparavant : les variantes proches, les pluriels et même les fautes d’orthographe peuvent toujours déclencher vos annonces. Comprendre le comportement de chaque type de correspondance dans l’environnement actuel piloté par l’IA vous aide à aligner plus sereinement votre stratégie de mots-clés avec vos objectifs de campagne. #### 2\. Des mots-clés pertinents Vos mots-clés doivent être aussi pertinents que possible par rapport à l’annonce et à la landing page qu’ils déclenchent. Consultez votre site web ainsi que ceux et les annonces de vos concurrents pour vous inspirer. Réfléchissez à ce que votre client idéal taperait s’il recherchait le type de produits ou services que vous vendez.

💡Conseil de pro : Utilisez le texte de votre landing page, les avis clients, les transcriptions d’appels commerciaux et même les annonces de vos concurrents pour découvrir le langage exact utilisé par votre audience. Cela permet non seulement de générer des idées de mots-clés, mais aussi de renforcer l’alignement entre le terme de recherche, le message de l’annonce et la landing page, améliorant à la fois la pertinence et votre score Ad Strength dans les annonces responsives.

  #### 3\. Identifiez les bons et les mauvais mots-clés Identifier les mauvais mots-clés est tout aussi important — sinon plus — que trouver les bons. Des termes de recherche non pertinents peuvent faire grimper votre CPA sans générer de résultats. C’est pourquoi il est essentiel de surveiller régulièrement votre Search Terms Report et d’exclure toute requête qui attire la mauvaise audience. Les ajouter comme mots-clés négatifs permet de concentrer votre budget sur ce qui convertit réellement. Cela devient particulièrement critique dans les campagnes en requête large ou Performance Max, où l’automatisation de Google déploie un large filet en fonction de l’intention et des signaux de l’utilisateur. L’utilisation de listes de mots-clés négatifs au niveau du compte vous donne une couche de contrôle sur plusieurs campagnes, en aidant à éviter les dépenses inutiles tout en continuant à bénéficier de l’automatisation. Pour simplifier ce processus, des outils comme Search Term N-Grams et Negative Keyword Finder dans Optmyzr peuvent aider à identifier plus efficacement les termes non pertinents ou peu performants. Ils décomposent les requêtes en éléments individuels et mettent en évidence des schémas récurrents, ce qui facilite la détection des termes que vous pourriez manquer manuellement. Une fois votre ciblage affiné, vous pouvez vous tourner vers vos outils de mots-clés préférés pour trouver des mots-clés à la fois rentables et compétitifs. Vous n’avez pas besoin de viser immédiatement les termes les plus coûteux — commencez par des mots-clés pertinents, de gamme intermédiaire, alignés sur vos objectifs, puis testez à partir de là. {{< youtube id="HccHv4VNL7Q" title="Negative Keyword Finder" >}}   ### 5\. Ciblez les bonnes personnes avec les bons signaux Google Ads définit une conversion comme « une action comptabilisée lorsqu’une personne interagit avec votre annonce ou votre fiche produit gratuite ». Mais dans la réalité, les conversions prennent toutes sortes de formes, et il ne s’agit pas toujours d’une vente. Parfois, c’est une inscription à une newsletter. Parfois, c’est quelqu’un qui remplit un formulaire ou passe du temps sur une page de tarifs. Ces micro-conversions peuvent sembler modestes, mais ce sont des indices puissants montrant qu’une personne se rapproche de l’achat. C’est pourquoi il est si important de mettre en place le suivi des conversions dès le départ et de réfléchir avec soin à ce que vous mesurez. Définissez clairement vos principales actions de conversion afin que Smart Bidding sache à quoi ressemble le succès. Si vous optimisez pour le mauvais objectif, l’algorithme ne pourra pas vous aider à atteindre le bon. #### Pourquoi suivre les conversions ? * Pour voir ce qui fonctionne *vraiment* — pas seulement ce qui génère des clics * Pour identifier quelles annonces et quels mots-clés font avancer les utilisateurs * Pour orienter votre budget vers les résultats, pas seulement vers le trafic * Pour comprendre le comportement réel de vos clients Et une fois que les conversions commencent à arriver, Conversion Grabber d’Optmyzr peut vous aider à trouver les mots-clés qui génèrent des résultats mais n’obtiennent pas assez de visibilité. Ainsi, vous ne laissez pas passer des gains faciles. {{< youtube id="XNBsPnmZdjo" title="Optmyzr’s Conversion Grabber" >}}   ### 7\. Optimisez votre landing page pour la conversion Votre landing page est l’endroit où les utilisateurs « atterrissent » après avoir cliqué sur votre annonce — elle joue donc un rôle majeur dans le fait qu’ils convertissent ou non. Une landing page performante ne se contente pas de soutenir l’annonce : elle termine l’histoire que l’annonce a commencée. Google évalue l’expérience de la landing page dans le cadre de votre Quality Score, ce qui influence directement votre Ad Rank et votre coût par clic. Une mauvaise expérience peut nuire à la fois aux performances et à l’efficacité des dépenses. Pour améliorer l’expérience de votre landing page, concentrez-vous sur : * **L’alignement du message :** assurez-vous que la page reprend clairement la promesse de votre annonce * **La facilité d’utilisation :** la navigation doit être simple et adaptée aux mobiles * **La pertinence des mots-clés :** vos termes principaux doivent apparaître naturellement sur la page * **La rapidité de chargement :** la vitesse influence à la fois l’expérience utilisateur et l’évaluation de Google * **Un CTA ciblé :** indiquez clairement aux utilisateurs ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite Un décalage entre l’annonce et la landing page (par exemple, promouvoir une remise dans votre annonce qui n’apparaît pas sur la page) crée de la confusion et de la frustration. Google le remarque, tout comme vos clients potentiels.

💡Conseil de pro : Landing Page Analysis d’Optmyzr vous aide à identifier rapidement quelles landing pages sous-performent, lesquelles convertissent le mieux, et où vous pourriez devoir ajuster le contenu, la structure ou la vitesse. C’est un moyen rapide de vous assurer que vos pages ne fonctionnent pas seulement, mais qu’elles fonctionnent bien.

  --- ## Vous avez la checklist. Et maintenant ? Configurer votre première campagne Google Ads peut donner l’impression d’entrer dans un labyrinthe. Mais ce n’est pas une fatalité. De la compréhension de votre audience à l’optimisation des mots-clés, en passant par la rédaction de messages percutants et l’alignement de vos landing pages, chaque étape joue un rôle dans la confiance avec laquelle vos annonces performent. Et même si l’automatisation et l’IA ont changé la manière dont les campagnes sont construites, c’est votre compréhension des bases qui permet à ces systèmes de travailler pour *vous*, et non l’inverse. Utilisez cette checklist comme tremplin, et rappelez-vous que même les annonceurs les plus expérimentés continuent d’apprendre, de tester et d’ajuster. Plus vous agissez, plus vous découvrirez ce qui fonctionne pour votre marque, vos objectifs et votre audience. Commencez votre essai gratuit d’Optmyzr et mettez ces étapes en pratique avec des outils qui vous aident à construire, gérer et développer plus intelligemment.
--- *Source: [Utilisez cette checklist en 7 étapes pour configurer votre première campagne Google Ads](https://www.optmyzr.com/fr/blog/setting-up-your-first-google-ads-campaign/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*