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title: "Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Google ?"
serpTitle: "Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Google ?"
description: "Dans cet article, nous expliquons ce que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSAs), comment elles fonctionnent et comment en tirer le meilleur parti."
date: "2023-12-26"
lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530"
author: "Vimal Bharadwaj"
authorTitle: "Responsable Marketing de Contenu"
authorCompany: "Optmyzr"
url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/what-are-google-responsive-search-ads/"
categories:
- "Paid search"
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# Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Google ?
> Dans cet article, nous expliquons ce que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSAs), comment elles fonctionnent et comment en tirer le meilleur parti.
**Author:** Vimal Bharadwaj | **Published:** December 26, 2023
**Categories:** Paid search
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**Responsive Search Ads (RSAs)** sont des annonces textuelles qui permettent aux spécialistes du PPC de créer plusieurs titres et descriptions qui sont testés au fil du temps par l'apprentissage automatique de Google et transformés en annonces pertinentes personnalisées pour l'utilisateur final en fonction de sa requête de recherche.
Ils ont été introduits en 2018 pour aider les annonceurs à trouver la combinaison gagnante de titres et de descriptions pour des annonces textuelles efficaces.
> Le guide ultime des Responsive Search Ads
## Comment fonctionnent les Responsive Search Ads ?
Vous créez un ensemble de différents composants textuels (un maximum de 15 titres et 4 descriptions) et Google trouve la meilleure combinaison et diffuse des annonces aux utilisateurs finaux qui mènent au taux de clics le plus élevé et aux meilleurs taux de conversion.
Plus vous fournissez de titres et de descriptions, plus il peut générer de combinaisons.
## Exemples de Responsive Search Ads
Voici un exemple de Responsive Search Ad. À gauche, il y a 10 variations de titres et 3 descriptions différentes. À droite, vous voyez quelques combinaisons d'annonces possibles.
{{< center >}}
**Source** : Google
{{< /center >}}
Gardez à l'esprit que les titres et les descriptions peuvent apparaître dans n'importe quel ordre.
Initialement, il y a une période d'apprentissage pour toute nouvelle RSA, ce qui signifie que les performances peuvent ne pas être celles auxquelles vous êtes habitué immédiatement. Mais une fois que Google trouve la meilleure combinaison, vous pouvez voir d'excellents résultats.
Chez Optmyzr, nous avons mené une étude en 2022 sur les performances des RSA en couvrant plus de 13 671 comptes d'utilisateurs Optmyzr choisis au hasard et avons répondu à des questions telles que :
* L'utilisation des RSA est-elle aussi courante parmi les annonceurs qu'on le pense ?
* Comment les performances des RSA se comparent-elles à celles des ETA ?
* Quel effet ont les titres/descriptions épinglés sur les performances ?
Nous avons présenté les résultats par catégorie afin que vous puissiez rapidement trouver ce qui est le plus pertinent pour vos objectifs.
Une de nos observations était que nous avons constaté que les RSA génèrent 4 fois plus d'impressions qu'une annonce textuelle étendue typique (ETA).
Cela signifie que même avec un taux de conversion légèrement inférieur, cette augmentation de 400 % des impressions génère de nombreuses conversions supplémentaires qui devraient rendre les annonceurs très heureux.
*Lisez l'étude complète* ici*.*
## Google a supprimé les annonces textuelles étendues
En août 2021, Google a annoncé qu'à partir de juillet 2022, les Responsive Search Ads (RSAs) seront le seul type d'annonce de recherche dans les campagnes de recherche standard.
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L'annonce officielle, publiée par Sylvanus Bent, chef de produit chez Google Ads, ajoutait : « Cependant, vos annonces textuelles étendues existantes continueront à être diffusées aux côtés des Responsive Search Ads, et vous continuerez à voir des rapports sur leurs performances à l'avenir. De plus, vous pourrez mettre en pause et reprendre vos annonces textuelles étendues ou les supprimer si nécessaire. Vous pourrez également toujours créer et modifier des annonces d'appel et des annonces de recherche dynamique. »
C'est un changement assez important dans la façon dont les spécialistes du PPC abordent les annonces textuelles. Pour en savoir plus à ce sujet, nous avons parlé à Mark Irvine et Julie Bacchini, en juin 2022 lors de notre 58e épisode de PPC Town Hall pour apprendre comment tirer le meilleur parti de vos RSA à l'avenir.
Regardez l'épisode complet ci-dessous :
{{< youtube id="IRCEVes9F1I" autoplay="false" title="Responsive Search Ads: How to Create Better Ads in a World With Only RSAs | PPC Town Hall 58" >}}
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### Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du PPC qui utilisent encore les annonces textuelles étendues ?
Les annonces textuelles étendues sont confortables, fiables et vous offrent plus de contrôle sur les messages affichés et leur moment d'apparition. D'un autre côté, les Responsive Search Ads peuvent améliorer les performances lorsqu'elles sont combinées avec l'optimisation humaine et la créativité.
Mais comme aucun de nous ne peut forcer Google à revenir sur son annonce, la meilleure chose à faire est de s'adapter aux RSA.
> Voici un script Google Ads gratuit pour migrer rapidement vos ETA vers des RSA.
Comme pour toute autre mise à jour de Google, ce que nous pouvons faire, c'est désapprendre, réapprendre et s'adapter. Voici quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous commencez la transition des ETA vers les RSA :
#### 1\. Décidez si vous souhaitez épingler des titres et des descriptions.
Épingler des titres ou des descriptions à des positions spécifiques dans vos Responsive Search Ads est un moyen de montrer certains messages qui doivent toujours être visibles. Mais attention – l'épinglage peut affecter la force de l'annonce, la visibilité et les performances.
{{< center >}}
**Source** : Étude RSA d'Optmyzr 2022
{{< /center >}}
Des secteurs comme la pharmacie (qui nécessitent des informations spécifiques dans les annonces) et les services juridiques (qui nécessitent l'approbation de chaque variante d'annonce) pourraient avoir besoin d'épingler des éléments de texte spécifiques, tels que des avertissements et des mises en garde dans leurs annonces. Google n'a pas encore annoncé si ces industries avec des obligations seront évaluées différemment, ou s'il y aura une solution de contournement.
*Mais devriez-vous vraiment épingler vos éléments ? Voici un extrait de l'un de nos Town Halls où Julie, Mark et Fred discutent de l'épinglage.*
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Comme le dit notre PDG, Frederick Vallaeys, dans cet article de Search Engine Land, à moins que vous ne travailliez dans un domaine qui nécessite absolument que certaines informations soient affichées, essayez de ne pas épingler les composants et mettez plutôt l'effort pour créer de superbes RSA.
#### 2\. Testez votre texte publicitaire.
Créez et testez différentes versions de vos éléments publicitaires à grande échelle, et examinez leurs performances à travers plusieurs campagnes.
Oui, cela signifie mettre plus d'efforts que d'habitude dans un texte publicitaire de haute qualité qui peut fonctionner à travers des combinaisons et permutations. Mais le retour sur investissement est gratifiant lorsque vous avez des RSA (jusqu'à 3 par groupe d'annonces) que l'apprentissage automatique de Google peut tester pour trouver les meilleures variantes.
Lisez-en plus sur la bonne façon de tester les Responsive Search Ads en utilisant les expériences de campagne.
Nos autres recommandations incluent :
* Réutiliser le contenu performant de vos annonces textuelles étendues
* Évaluer le succès de vos annonces en fonction de métriques absolues incrémentielles – impressions, clics et conversions
## Laissez les machines apprendre !
Les Responsive Search Ads se situent au cœur de l'apprentissage automatique dans le PPC. Mais pour que les machines apprennent, vous devez leur donner un peu de temps et d'espace pour explorer.
Résistez à l'envie d'épingler les composants d'annonce lorsque ce n'est pas nécessaire. Et laissez le temps à un test. Il est essentiel de fournir à la machine les composants d'annonce appropriés.
Les machines ne créent pas de nouveaux textes d'annonce par elles-mêmes. Elles utilisent les éléments que VOUS fournissez, ce qui signifie que les machines ne peuvent réussir que dans la mesure où vous les avez configurées pour réussir.
Cela va sans dire, mais déployer les gagnants éprouvés dans vos annonces vous donne une meilleure chance de succès.
Si vous avez déjà créé des Responsive Search Ads dans votre compte mais qu'elles sous-performent, voici comment vous pouvez les corriger :
Comment trouver et corriger les Responsive Search Ads sous-performantes
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*Source: [Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Google ?](https://www.optmyzr.com/fr/blog/what-are-google-responsive-search-ads/)*
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