「ラガード」に位置する場合、移動する前にさらに洗練が必要です。
この視覚的でデータに基づいた検証により、早期のパフォーマーを昇格させることなく、Amazonキャンペーンを長期的な利益性に向けて設定することができます。
### ミス \#3: ブランドキーワードと非ブランドキーワードを混在させる
Amazon Ads戦略で最も見過ごされがちなミスの1つは、ブランドキーワードと非ブランドキーワードを同じキャンペーンに組み合わせることです。効率的に見えるかもしれませんが、この混在はパフォーマンスデータを歪め、スケールする能力を損ないます。
ブランド用語、例えば製品名や会社名は、ユーザーがすでにあなたを知っているため、自然にコンバージョンが良くなります。非ブランド用語は、まだ発見や検討段階にあるショッパーによって使用されます。
これらのキーワードが一緒にまとめられると、パフォーマンスの高いブランド用語が全体の指標を膨らませ、獲得努力の真の効率性（または非効率性）を隠してしまいます。
**これを修正する方法は次のとおりです：**
* **キャンペーンを分ける**: ブランドキーワードと非ブランドキーワードのために専用のキャンペーンを作成します。
* **新規顧客獲得キャンペーンでブランド用語を否定する**: 予算が新規のショッパーを引き付けるために使われるようにします。
* **クリーンアップを自動化する**: Optmyzr Expressを使用してネガティブキーワードを追加し、ブランド関連のクエリをブロックします。新たに出現するブランド関連の検索をキャッチし、ターゲティングをクリーンに保つために定期的に実行します。
💡プロのヒント: レポートダッシュボードでカスタムセグメントを設定し、ブランドトラフィックを除外してパフォーマンスを分析します。これにより、真の顧客獲得コスト（非ブランドACoS）をベンチマークし、どのキーワードまたは製品が増分成長を推進しているかを特定することができ、利益性をスケールするために不可欠です。 |
💡Optmyzrのヒント: Optmyzrで「スポンサードプロダクト: 手動対自動ターゲティング」監査を実行して、キャンペーンミックスを評価します。アカウントが自動ターゲティングに大きく依存している場合、それは手動キャンペーンのコントロールと効率性を十分に活用していない可能性があることを示す赤信号です。 この監査を使用してリバランスをガイドし、トップパフォーマンスの検索語を構造化された手動キャンペーンに徐々にシフトし、自動キャンペーンのコントロールを強化して、よりスマートな発見を促進します。 |
💡 覚えておいてください:広告を一時停止するだけでなく、再開ルールも設定してください。Days of Supplyがしきい値を超えると（例：50日以上に戻ると）、Optmyzrが自動的に広告を再開し、在庫が戻ったときに勢いを逃さないようにします。詳細はこちらをご覧ください！ |
⚠️過剰修正を避ける: 入札決定に短期的なACoSデータだけに頼らないでください。突然の下落や急上昇は、季節性、在庫切れ、または一時的なプロモーションなどの異常を反映している可能性があります。 入札変更を行う際は、販売トレンド、リスティングの健康状態、キャンペーン目標からの文脈を常に組み合わせて、過剰修正を避けてください。 |
✨このシナリオを考えてみてください: あるブランドが季節商品用の新しいスポンサードプロダクトキャンペーンを開始します。1日目の終わりには、広告がパフォーマンスが悪く、売上がゼロでACoSが高いように見えます。これに応じて、キャンペーンが一時停止されます。 しかし、次の数日間で、遅延帰属の購入が記録されると、データは強力なROASとそれらの初期クリックに直接結びついたいくつかのコンバージョンを示します。早期の決定は、偽陰性に基づいて有望なキャンペーンを短縮しました。 |
💡Optmyzrのヒント: OptmyzrのAmazonアカウントアラートを使用して、ACoS、ROAS、CTR、クリック、コンバージョンなどの主要指標をカバーするアカウントまたはキャンペーンレベルでアラートを設定します。 帰属遅延のために異常検出はサポートされていませんが、アラートシステムは、データが確定するのに時間がかかっても、意味のある変更が見逃されないようにします。 |