--- title: "Google a écouté : 5 correctifs PMax qui ont comblé les lacunes que nous avons trouvées dans 24 702 campagnes" serpTitle: "Google a écouté : 5 correctifs PMax qui ont comblé les lacunes que nous avons trouvées dans 24 702 campagnes" description: "Notre étude de 2024 sur 24 702 campagnes a révélé des lacunes clés de PMax. Les mises à jour PMax de Google en 2025 apportent désormais le contrôle et les insights dont les annonceurs ont besoin." date: "2025-06-16" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Disha Mod" authorTitle: "Responsable de contenu" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/performance-max-2025-updates-study-analysis/" categories: - "Paid Search" - "Tips & strategies" featured_image: "/forestry/google-listened-5-pmax-fixes-that-solved-the-gaps-we-found-in-24-702-campaigns-1.jpg" --- # Google a écouté : 5 correctifs PMax qui ont comblé les lacunes que nous avons trouvées dans 24 702 campagnes > Notre étude de 2024 sur 24 702 campagnes a révélé des lacunes clés de PMax. Les mises à jour PMax de Google en 2025 apportent désormais le contrôle et les insights dont les annonceurs ont besoin. **Author:** Disha Mod | **Published:** June 16, 2025 **Categories:** Paid Search, Tips & strategies --- En 2024, nous avons analysé 24 702 campagnes PMax. Le verdict ? Grande promesse. Gros problèmes. Les annonceurs ont adoré l'automatisation. Mais ils détestaient avancer à l'aveugle. Aucune visibilité au niveau des canaux, des exclusions maladroites, et aucune clarté sur la performance créative ou la répartition du budget. Maintenant, en 2025, les mises à jour de PMax de Google comblent enfin ces lacunes. Voici ce qui a changé et pourquoi c'est important. --- ## Lacune \#1 : Cécité d'attribution → Solution : Rapport par canal Notre étude a révélé quelque chose d'intéressant : **82 % des annonceurs** menaient des campagnes PMax en parallèle avec d'autres types, tels que Search, Shopping ou Display. Cependant, PMax sous-performait systématiquement lorsqu'il était exécuté en parallèle avec ces autres campagnes. Les annonceurs pouvaient dire que leurs campagnes PMax ne tenaient pas la route comparé, par exemple, à Search ou Shopping. Mais ils ne pouvaient pas creuser le *pourquoi*, car la visibilité au niveau des canaux n'était tout simplement pas là. Voyez comment les données ont montré des victoires claires pour Search, et même Shopping s'est bien défendu.

Mais sans pouvoir décomposer les choses par canal, les annonceurs étaient coincés à deviner ce qui retenait PMax. ### La répartition du budget était un problème L'étude a également montré que **51 % des annonceurs** allouaient plus de **50 % de leur budget** à PMax. Bien que ces comptes à allocation élevée aient atteint le plus fort **ROAS (652,03 %**), ils ont également montré des performances mitigées sur d'autres indicateurs clés comme le taux de conversion et le CPA.

L'étude a noté qu'« il existe également des avantages potentiels en termes de taux de conversion et de CPA en limitant PMax à 10 %–25 % du budget. » Pourtant, les annonceurs n'avaient aucun moyen de comprendre quels canaux spécifiques au sein de PMax consommaient leur budget ou produisaient ces résultats variés. Cela rendait difficile la prise de décisions éclairées sur l'allocation optimale du budget. L'étude a également révélé que les campagnes utilisant des actifs vidéo ont bien performé tout en maintenant leur efficacité à travers différents niveaux d'intention. Cependant, les annonceurs ne pouvaient toujours pas voir si leur budget vidéo au sein de PMax allait réellement à YouTube, Display ou d'autres emplacements visuels, les laissant incapables d'optimiser efficacement leur stratégie créative. ### Comment le rapport par canal comble ces lacunes L'une des mises à jour les plus demandées pour Performance Max est enfin là : **le rapport de performance par canal**. Il est désormais disponible sous forme d'onglet dédié dans l'interface PMax. Ce nouvel onglet donne aux annonceurs des informations claires sur des indicateurs clés tels que les impressions, les clics, le coût et les conversions à travers les canaux Google individuels : Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover et Maps. Par exemple, les actifs vidéo peuvent désormais être optimisés spécifiquement pour YouTube ou Display, tandis que des messages plus transactionnels peuvent être concentrés sur Search ou Shopping. Voici comment cette mise à jour comble les lacunes que nous avons trouvées dans notre étude : * Vous pouvez désormais avoir une meilleure vue de la façon dont votre budget PMax est distribué à travers des canaux comme Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover et Maps. * Plus besoin de deviner pourquoi PMax sous-performe par rapport à d'autres campagnes. Vous pouvez maintenant identifier quels canaux spécifiques au sein de PMax sont à la traîne et apporter des ajustements plus intelligents. * Vous pouvez également voir exactement quels canaux génèrent des conversions et créer des actifs sur mesure pour ces emplacements performants, au lieu de compter sur des créations universelles qui se perdent sur des inventaires à faible impact. * Vous pouvez vous éloigner d'un budget basé sur l'essai-erreur. Avec des données de performance réelles par canal, vous pouvez décider en toute confiance si PMax mérite 50 % + de vos dépenses, ou si le réduire à la plage de 10–25 % a plus de sens.

💡Conseil Optmyzr : Utilisez l'optimisation "Exclure les emplacements à faible performance" dans Optmyzr Express pour réduire les dépenses gaspillées dans vos campagnes PMax. En un clic, vous pouvez exclure les sites web, applications mobiles, vidéos YouTube ou canaux sous-performants qui consomment le budget sans générer de conversions.

{{< youtube id="GPKgUZPM3H0" title="Google Marketing Live 2025 Exclusive Insider Intel With Ginny Marvin" >}} --- ## Lacune \#2 : Exclusions tout ou rien → Solution : Mots clés négatifs au niveau de la campagne Jusqu'à récemment, Performance Max donnait aux annonceurs un contrôle limité sur les requêtes de recherche à bloquer. Sans mots clés négatifs au niveau de la campagne, la seule option était des exclusions larges à l'échelle du compte, ce qui signifiait souvent sacrifier la performance pour la sécurité de la marque. Le résultat ? Impressions non pertinentes, dépenses gaspillées, et un sentiment croissant de frustration, surtout parmi les marques soucieuses de la pertinence et de l'efficacité. **Que disait notre étude ?** Étonnamment, **58 % des annonceurs** ont constaté une performance stable ou légèrement meilleure sans aucune exclusion, suggérant que des filtres trop restrictifs peuvent étouffer l'automatisation de PMax.

Cela s'aligne avec la constatation plus large de notre étude selon laquelle la performance est restée relativement stable dans les comptes avec ou sans exclusions, ce qui implique qu'un biais excessif des annonceurs pourrait freiner l'apprentissage automatique plus qu'il ne l'aide. La clé réside dans des exclusions précises et intentionnelles, pas dans des blocages globaux. ### Nouveauté : Mots clés négatifs au niveau de la campagne Désormais, les annonceurs peuvent exclure des termes de recherche spécifiques directement dans chaque campagne PMax, une mise à jour attendue depuis longtemps qui rapproche PMax de la flexibilité des campagnes Search. Ce changement permet aux annonceurs de : * Filtrer les requêtes à faible intention, non pertinentes ou nuisibles à la marque * Préserver le budget pour les termes à forte valeur ajoutée * Construire la confiance dans l'extension de PMax, sachant qu'ils ont un contrôle plus fin Cela signale également un changement dans l'approche de Google, reconnaissant que les annonceurs veulent à la fois automatisation et précision. ### Comment cela fonctionne (et pourquoi c'est important) Les mots clés négatifs au niveau de la campagne s'appliquent uniquement à la campagne PMax où ils sont définis, contrairement aux exclusions au niveau du compte, qui sont plus larges et moins ciblées. Les marques de détail ont désormais plus de flexibilité pour éviter les requêtes de marque ou de concurrents sans nuire à la portée basée sur la découverte à travers les canaux. ### Bonnes pratiques : Quand (et quand ne pas) utiliser des négatifs * Utilisez-les pour bloquer les requêtes clairement non pertinentes ou non convertissantes qui ne correspondent pas à vos objectifs. * Évitez l'utilisation excessive, surtout au début, car des exclusions excessives peuvent limiter l'apprentissage et empêcher PMax d'identifier de nouvelles opportunités précieuses. Avec le déploiement du rapport de termes de recherche en parallèle avec les exclusions au niveau de la campagne, les annonceurs peuvent améliorer activement les campagnes PMax, en mélangeant l'automatisation avec une contribution humaine stratégique.

💡Note : Initialement, la limite pour les mots clés négatifs au niveau de la campagne dans les campagnes Performance Max était fixée à 100. Cependant, Google a depuis augmenté cette limite à 10 000 mots clés négatifs par campagne, s'alignant sur les limites des campagnes Search.

--- ## Lacune \#3 : Mystère de la performance des actifs → Solution : Rapport amélioré des actifs Pendant des années, les annonceurs avançaient à l'aveugle en ce qui concerne la performance créative dans PMax. Vous obteniez un vague score de « Force de l'annonce », mais peu de clarté sur quels actifs spécifiques généraient réellement des résultats. C'était au petit bonheur la chance de savoir quels titres, vidéos ou images faisaient leur poids. Et les données le confirment : dans notre étude, **57 % des annonceurs** utilisaient des ensembles créatifs complets (images, vidéos, titres, descriptions), mais ne voyaient qu'une performance moyenne. Étonnamment, **les actifs uniquement textuels surpassaient souvent les ensembles « complets »**, soulevant plus de questions que de réponses sur la stratégie créative.

### Nouveauté : Rapport amélioré au niveau des actifs Les mises à jour de Google déploient des **métriques de performance riches et téléchargeables** pour chaque actif dans vos campagnes PMax et RSAs, et RDAs également. Vous pouvez désormais suivre : * **Impressions, Clics et Coût** pour chaque actif * **Conversions et Valeur de conversion par actif** * **CPC moyen** et **Valeur de conversion/Coût** * Décompositions de performance à travers **images, vidéos, titres, descriptions**, et même **URLs finales** (dans les RSAs) Vous verrez également un rapport amélioré des groupes d'actifs qui segmente les données par **appareil, temps, et plus**, directement depuis l'interface Google Ads. Avec les données des actifs désormais segmentables par appareil ou heure de la journée, les annonceurs peuvent également optimiser le séquençage créatif ou adapter différents créatifs aux parcours mobile vs. desktop. ### Pourquoi c'est important Avec des données réelles au niveau des actifs, vous pouvez arrêter de vous fier à des étiquettes générales de « Force de l'annonce » et commencer à prendre des décisions basées sur ce qui fonctionne réellement. Vous pouvez facilement identifier les visuels ou messages sous-performants, retirer ce qui ne fonctionne pas, et renforcer les actifs à haute conversion. De plus, les équipes de performance, créatives et de merchandising peuvent travailler à partir du même ensemble de données, particulièrement critique pour les marques DTC où les visuels et les messages stimulent les ventes.

💡Conseil Optmyzr : Utilisez les audits Google Ads d'Optmyzr pour identifier les points faibles dans vos créations Performance Max. Ces audits révèlent :

Actifs étiquetés 'Faible' performance
Groupes d'actifs manquant de signaux d'audience
Trop peu de titres, descriptions, logos ou actifs d'image
Campagnes avec l'expansion d'URL finale désactivée

Ces insights vous donnent une liste de contrôle pour améliorer la couverture créative et éviter les pénalités de performance liées à des groupes d'actifs incomplets ou non optimisés.

### Stratégie d'optimisation : comment la faire fonctionner * **Identifiez les schémas créatifs** : Regardez les titres ou vidéos les plus performants—quels thèmes, formats ou tons partagent-ils ? * **Simplifiez si nécessaire** : Si votre ensemble « complet » ne surpasse pas, n'hésitez pas à réduire. Concentrez-vous sur moins d'actifs, mais plus forts. * **Testez intentionnellement** : Utilisez les données pour guider les expériences—pas seulement ce qui est beau, mais ce qui fonctionne. --- ## Lacune \#4 : Conversions universelles → Solution : Objectifs d'acquisition de nouveaux clients à haute valeur L'étude a mis en évidence une chose claire : **le volume de conversion compte toujours**, surtout avec un seuil de référence de **60+ conversions par mois** pour que l'IA de PMax fonctionne efficacement. Mais elle a également révélé un problème plus profond : **toutes les conversions ne se valent pas**. Traiter chaque client de la même manière, indépendamment de leur valeur à vie, conduit à des opportunités manquées et à des coûts d'acquisition gonflés. Ce problème est particulièrement pertinent pour les entreprises avec des clients à haute valeur à vie, comme les modèles d'abonnement, de luxe ou SaaS, où une seule acquisition de qualité a un impact significativement plus grand que plusieurs prospects à faible intention. ### Nouveauté : Mode acquisition de nouveaux clients à haute valeur Google a déployé une solution plus intelligente : **Objectifs d'acquisition de nouveaux clients avec ciblage de clients à haute valeur**. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d'aller au-delà du simple « nouveau vs. existant » et de commencer à prioriser **les nouveaux clients qui devraient offrir une plus grande valeur à long terme**. En utilisant les listes Customer Match et la stratégie d'enchères Maximize Conversion Value, l'IA de Google peut désormais : * Identifier vos clients existants * Prédire quels nouveaux utilisateurs sont les plus susceptibles de devenir des clients à haute valeur * **Enchérir automatiquement plus agressivement** pour les acquérir Cette approche permet aux annonceurs d'aligner la logique d'enchères de Google avec leurs modèles de rentabilité internes, déplaçant l'optimisation des métriques de surface vers la véritable valeur client. ### Pourquoi c'est important Cette mise à jour résout une lacune clé mise en évidence dans l'étude : **l'optimisation de la performance ne devrait pas s'arrêter aux conversions de surface**. Pour de nombreuses entreprises, en particulier celles avec des modèles d'achat répété ou d'abonnement, la valeur d'acquérir un client fidèle l'emporte sur cinq prospects à faible intention. En intégrant **des données de première partie**, les annonceurs peuvent désormais : * Séparer les objectifs d'**acquisition et de rétention** * Concentrer le budget sur **les nouvelles recettes nettes**, pas sur les utilisateurs recyclés * Aligner la stratégie PMax avec de véritables résultats commerciaux, pas des métriques de vanité Cette fonctionnalité est particulièrement impactante pour les modèles basés sur l'abonnement, les produits à prix élevé, ou les modèles de revenus récurrents où la LTV d'un seul client l'emporte de loin sur les conversions ponctuelles.

🔧 Conseil Optmyzr : Utilisez le “Rapport de statistiques horaires” et le “Détecteur d'anomalies” scripts pour suivre les fluctuations de performance de Performance Max. Ces outils incluent désormais les données PMax et vous aident à détecter les baisses, pics ou problèmes de livraison inattendus avant qu'ils n'impactent le ROAS.

--- ## Lacune \#5 Impact peu clair des thèmes de recherche → Solution : Indicateurs d'utilité + colonne source Selon l'étude, **71 % des annonceurs utilisaient des thèmes de recherche**, mais les **résultats étaient mitigés ou stables**, laissant les marketeurs dans l'impasse. Ces thèmes guident-ils réellement l'algorithme ? Sont-ils ignorés ? Les annonceurs devraient-ils continuer à les utiliser ou les supprimer complètement ? Ce manque de clarté a créé un **trou noir stratégique**. Les annonceurs investissaient du temps à créer des thèmes sans savoir s'ils influençaient le comportement de la campagne, ou pire, s'ils nuisaient à la performance. ### Pourquoi cela importait Sans transparence sur la façon dont les thèmes de recherche affectaient le ciblage ou les résultats, les annonceurs ne pouvaient pas : * Dire si leurs entrées fonctionnaient * Affiner ou supprimer en toute confiance les thèmes sous-performants * Intégrer les thèmes de recherche dans des stratégies de mots clés plus larges ### Ce que la nouvelle fonctionnalité résout Les nouveaux **indicateurs d'utilité des thèmes de recherche** et **colonne source des termes de recherche** de Google répondent directement à cette ambiguïté. Avec ces outils, les annonceurs peuvent désormais : * Voir si un thème de recherche a réellement été utilisé pour déclencher une impression (Indicateur d'utilité) * Comprendre si un terme de recherche a été déclenché par des thèmes de recherche, des signaux d'audience ou l'apprentissage organique de la campagne (Colonne Source) * Ajuster ou supprimer des thèmes en toute confiance sur la base d'une attribution et d'un impact clairs Ces indicateurs permettent aux annonceurs de transformer les thèmes de recherche en une entrée testable, ajoutant des thèmes intentionnellement, examinant les résultats, et affinant leur liste de manière itérative. Au fil du temps, cela crée une boucle de rétroaction similaire à l'optimisation des mots clés dans la recherche traditionnelle. --- ## Guidez et développez votre stratégie PMax avec Optmyzr Les mises à jour de 2025 de Performance Max représentent un tournant, offrant la transparence et le contrôle que les annonceurs demandaient depuis longtemps. Mais naviguer efficacement dans ces nouvelles capacités nécessite toujours les bons outils et insights. C'est là qu'Optmyzr entre en jeu. Il vous aide à gérer les campagnes Performance Max avec plus de confiance, identifiant les dépenses gaspillées et découvrant des insights exploitables à travers les créations, les budgets et les emplacements. Avec des outils pour les flux de travail de mots clés négatifs, l'optimisation du budget et les audits de performance PMax, nous facilitons la guidance de l'automatisation avec une intention stratégique. Prêt à combler les lacunes dans votre stratégie PMax ? Commencez un essai complet de 14 jours dès aujourd'hui et prenez le contrôle de vos résultats PMax ! --- ## FAQs **1\. Comment puis-je voir où mon budget Performance Max est dépensé à travers différents canaux Google, et comment puis-je l'optimiser ?
A.** Les annonceurs peuvent désormais utiliser le nouvel onglet de rapport de performance par canal directement dans l'interface PMax. Il fournit une répartition détaillée des impressions, clics, coûts et conversions à travers des canaux Google spécifiques comme Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps. Cette transparence vous permet d'identifier quels canaux génèrent de la valeur par rapport à ceux qui consomment le budget avec peu de retour. **2\. Puis-je ajouter des mots clés négatifs à mes campagnes Performance Max pour éviter le trafic non pertinent, et comment cela fonctionne-t-il ?
A.** Oui, une mise à jour très attendue en 2025 permet aux annonceurs d'ajouter des mots clés négatifs directement au niveau de la campagne dans Performance Max. Cela signifie que vous pouvez explicitement exclure des requêtes de recherche spécifiques de déclencher vos annonces PMax, offrant un contrôle crucial sur le trafic non pertinent ou inapproprié pour la marque. **3\. Comment puis-je obtenir des données de performance détaillées pour mes actifs créatifs individuels (titres, images, vidéos) dans Performance Max, et comment les utiliser pour optimiser ?
A.** Google a étendu le rapport au niveau des actifs pour fournir des données de performance granulaires pour les actifs individuels dans PMax, les annonces responsives sur le réseau de recherche (RSAs) et les annonces responsives sur le réseau Display (RDAs). Vous pouvez désormais voir les impressions, clics, coûts, conversions, valeur de conversion/coût, et CPC moyen pour chaque image, vidéo, titre et description. Ces données vont au-delà des scores vagues de "Force de l'annonce", permettant une véritable optimisation créative basée sur les données, vous aidant à trouver les actifs sous-performants et à développer ce qui fonctionne. **4\. Comment Performance Max peut-il m'aider à acquérir de nouveaux clients à haute valeur, et quelles données dois-je fournir ?
A.** PMax propose désormais un "mode acquisition de nouveaux clients à haute valeur" pour les objectifs d'acquisition de clients, déployé pour tous les annonceurs. Cette fonctionnalité vous permet de prioriser et d'enchérir plus agressivement pour les nouveaux clients prédits pour maximiser la valeur à vie (LTV). Pour en tirer parti, votre stratégie d'enchères doit être définie sur "Maximize Conversion Value", et vous devez intégrer des listes Customer Match avec un minimum de 1 000 membres actifs pour aider l'IA de Google à reconnaître les clients existants et identifier les prospects à haute valeur. **5\. Les thèmes de recherche dans Performance Max sont-ils efficaces, et comment puis-je savoir s'ils génèrent du trafic supplémentaire ?
A.** Google a introduit un "indicateur d'utilité" pour chaque thème de recherche, montrant à quel point il génère efficacement du trafic supplémentaire au-delà de ce que PMax aurait trouvé indépendamment. De plus, une colonne "Source du terme de recherche" clarifie si les requêtes proviennent du ciblage sans mots clés de PMax ou de vos thèmes de recherche spécifiés. Ces insights aident les annonceurs à déterminer si leurs thèmes de recherche fournis ajoutent réellement de la valeur et s'ils nécessitent un affinage. La limite pour les thèmes de recherche a également été étendue à 50, offrant plus de flexibilité.
--- *Source: [Google a écouté : 5 correctifs PMax qui ont comblé les lacunes que nous avons trouvées dans 24 702 campagnes](https://www.optmyzr.com/fr/blog/performance-max-2025-updates-study-analysis/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*