Dans notre dernière session Apprendre avec Optmyzr, nous expliquons comment aller au-delà des métriques PPC de base pour voir la situation dans son ensemble.
Apprenez à comparer vos performances avec celles de vos pairs du secteur, à repérer où les concurrents gagnent du terrain dans les enchères, et à transformer le trafic des concurrents en nouvelles audiences qui génèrent de meilleurs résultats.
**Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=TPSqpLTizDk) --- ## Introduction Les annonceurs PPC sont souvent confrontés à la difficulté d'expliquer l'augmentation des CPC, les variations des CPA ou les baisses inattendues des conversions à leurs clients et parties prenantes. Les rapports standards fournissent rarement suffisamment de contexte pour répondre aux grandes questions : *Dépensons-nous plus que d'autres dans notre secteur ? Qui d'autre apparaît dans les mêmes enchères ? Comment pouvons-nous attirer un trafic de meilleure qualité sans dépasser notre budget ?* Dans cette session, nous explorons comment utiliser les outils d'Optmyzr pour obtenir des réponses plus claires. De la comparaison des performances avec les références du secteur, à l'identification des concurrents qui remportent les enchères, en passant par la transformation du trafic des concurrents en nouvelles audiences, Optmyzr vous aide à trouver des moyens plus intelligents d'optimiser et d'expliquer les résultats. --- ## Ce que vous apprendrez #### 1\. Évaluer les performances avec le PPC Vertical Benchmark * Utilisez le widget PPC Vertical Benchmark d'Optmyzr pour comparer les métriques de votre compte avec celles de vos pairs du secteur. * Identifiez si vos performances sont au-dessus ou en dessous des moyennes du secteur. * Repérez les signaux d'optimisation et comprenez les tendances des stratégies d'enchères dans le secteur. #### 2\. Identifier le comportement des enchères des concurrents avec l'Auction Insights Visualizer * Téléchargez les rapports Auction Insights pour visualiser la dynamique concurrentielle. * Suivez les changements de part d'impression, le taux de chevauchement et le positionnement en haut de page. * Identifiez les nouveaux entrants dans l'enchère et quand les concurrents vous surpassent. #### 3\. Créer des audiences à partir du trafic des concurrents * Utilisez le widget Top Competitors pour créer des audiences à partir des utilisateurs visitant les sites web des concurrents. * Ajoutez des couches de ciblage telles que les intérêts ou l'intention d'achat. * Appliquez ou réutilisez les audiences dans les campagnes pour un ROAS plus élevé et un CPA plus bas. #### 4\. Flux de travail et meilleures pratiques * Intégrez l'évaluation, les insights d'enchères et les audiences basées sur les concurrents dans votre routine d'optimisation régulière. * Ancrez les revues mensuelles sur les benchmarks et utilisez les insights d'enchères pour les revues trimestrielles d'affaires. * Rafraîchissez régulièrement les audiences des concurrents pour maintenir leur pertinence. --- ## Outils et ressources * Simplifiez l'analyse PPC : Cadres éprouvés, liste de contrôle et tendances dans un guide * Pourquoi le ciblage d'audience concurrent est l'avenir du PPC * Auction Insights Visualizer * PPC Vertical Benchmarks : Guide de l'utilisateur * Créer des audiences à l'aide du site web des concurrents --- *Source: [Comment utiliser les insights sur les concurrents pour prendre des décisions PPC plus intelligentes](https://www.optmyzr.com/fr/learn-wth-optmyzr/use-competitor-insights-for-smarter-ppc-decisions/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*