* **選択した日の予算消費**
10秒で、「予算の半分を使い切って、残り10時間あるのか？」がわかります。
もしそうなら、それは警告サインです。
**2\. 予測:** ***“今日の終わりまでにどこに向かっているのか？”***
選択した日の予算ペーシングウィジェットは、現在のペースを使用して1日の終わりの支出を予測します。
つまり、「このまま進むと、早く使い果たすのか、それとも予算を大幅に下回るのか？」という質問に答えます。
💡 プロのヒント: ペーシングを早めに、そして正午に再確認してください。支出が速すぎる場合は、コンバージョンしていないキャンペーンを遅らせることができます。ペースが遅れている場合は、需要が高い間に効果的なものにもっと予算を投入することができます。 |
昨年の同等のセール日と各時間を比較することで、見ているものが通常のBFCMパターンなのか、早期の警告サインなのかをすぐに判断できます。
💡プロのヒント: 最も重要な1〜2時間を選びます。その時間にクリックやコストが上昇しているが、コンバージョンや価値が昨年のレベルに追いついていない場合、日次レポートを待たずに、すぐにトップキャンペーンや製品を確認し、需要が高い間にコンバージョンしているものに予算をシフトします。 |
💡プロのヒント: アラートが表示されたら、同じダッシュボードでトップキャンペーン、製品、広告をすばやくスキャンして原因を見つけることができます。それにより、予算を調整する必要があるのか、承認を修正する必要があるのか、まだパフォーマンスが良いものに焦点を移す必要があるのかを迅速に判断できます。 |
上部には次の情報が表示されます：
* 承認されていない製品の数
* それらの承認拒否が収益に影響を与えているかどうか
* すべての製品が在庫にあるかどうか
次に、修正が必要な2つの緊急リストが表示されます：
* **パフォーマンスに影響を与える承認拒否製品**
ブラックフライデーにベストセラーが数時間でも消えると、年間で最も高い意図のトラフィックウィンドウを失います。BFCMダッシュボードは、その損失が不意に訪れないようにします。
💡プロのヒント: 強い価値を生み出していた製品が承認されなくなった場合、ダッシュボードがどれだけのコンバージョン価値とROASを失っているかを正確に示しているので、最初にそれを修正してください。そして、最近のトップパフォーマーが在庫切れになった場合、それを宣伝するために支払いを続けないでください。そこを一時停止または支出を削減し、在庫がある最良の製品に予算をシフトして、売上を維持します。 |
トップ製品では、今日のベストセラーを昨年や30日間の平均と比較して、現在の真のBFCMの勝者（昨年存在しなかった新製品を含む）を知ることができます。
💡プロのヒント: トップカテゴリーを使用して、今日の通常のROASやコンバージョン価値を上回っている1〜2つのカテゴリーを見つけ、そのカテゴリー内のトップ製品を確認します。それらが「今日の勝者」であり、十分な予算とクリーンな製品承認で保護し、セールの途中で勢いを失わないようにします。 |
これにより、リアルタイムで1つの簡単な質問に答えることができます：問題は広告か、それともサイトか？
サイトがボトルネックである場合、支出を増やしても解決しません。コンバートしないクリックを増やすだけです。
したがって、問題が「広告」か「サイト」かを迅速に判断できます。ウェブサイトがボトルネックである場合、広告に支出を増やしても問題は解決しません。売上やリードに変わらないクリックに支払いをするだけです。
💡プロのヒント: セッションが増えているが売上やリードが増えていない場合、まずパフォーマンス指標を確認します。エンゲージメントが低下しているか、直帰率が上昇している場合、問題はサイトにあります。次に、トップランディングページを確認して、有料トラフィックを得ているがコンバージョンしていないページを見つけ、パフォーマンスが良いページに支出をシフトし、弱いページを修正します。 |