3. 変更したいキャンペーンを選択し、キャンペーン名にマウスをホバーしてギアアイコンをクリックします。または、キャンペーンをクリックして上部の設定にアクセスすることもできます。
4. 開いたメニューで「**入札**」をクリックします。
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5. 「**入札戦略を変更**」をクリックします。
表示されるドロップダウンメニューで、「コンバージョンの最大化」または「コンバージョン値の最大化」を選択できます。
6\. 隠された入札戦略もいくつかあります。これを選択するには、「**入札戦略を直接選択**」をクリックします。
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7\. ここでは、「クリック数の最大化」、「インプレッションシェアの目標」、「手動CPC」から選択できます。
Google Adsの予算を最大限に活用するには、これらの入札戦略がさまざまなキャンペーンタイプでどのように機能するかを理解することが重要です。それについて以下で説明します。
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## さまざまなキャンペーンタイプの入札戦略の例
Googleは、さまざまなキャンペーンタイプとビジネス目標に基づいてさまざまな入札戦略を提供しています。適切な戦略を選択することは、ブランド認知度を高める、コンバージョンを最大化する、トラフィックを促進する、または特定のROAS（広告費用対効果）を達成するかどうかに大きく依存します。
これを説明するための実用的な例をいくつか紹介します：
### 1\. 検索キャンペーン
B2B SaaS企業は、企業に無料デモにサインアップしてもらいたいと考えています。各デモが潜在的な顧客である可能性があるため、企業は定められた予算内でできるだけ多くのサインアップを獲得したいと考えています。
> _tCPA（目標獲得単価）を選択することは、Googleに目標CPAを達成しながらできるだけ多くのコンバージョンを獲得するように指示することです。リードあたりのコストを超えずに最も多くのサインアップを獲得できます。_
キャンペーンに十分なコンバージョンデータがない場合（過去30日間に約30のコンバージョン）、入札戦略に関する最新の研究では、最初のコンバージョンデータを収集するために、入札上限を設定して（クリックあたりのコストを抑えるため）、クリック数の最大化から始めることが効果的であることが示されています。トラフィックコストを把握し、それが予算内に収まるかどうかを確認できます。
> _入札上限を設定する際は、**1日の予算の10％を超えないように**してください。そうしないと、十分なクリックを獲得できないリスクがあります。また、クリック数の最大化はクリック数のボリュームに重点を置いているため、Google検索のみを実行し、検索パートナーとディスプレイ拡張をオプトアウトすることを確認してください。_
💡Optmyzrのヒント: キャンペーンレベルのCPAに基づいてキーワード入札を調整するようにOptmyzrのルールエンジンを設定します。たとえば、キーワードのCPAがキャンペーン平均より50％高い場合、その入札を20％下げます。 |
_**
### 2\. ショッピングキャンペーン
ガジェットを販売するオンラインeコマースストアは、利益率が高い製品と低い製品がある在庫を持っています。彼らの目標は、収益を最大化しつつ、利益を犠牲にすることなく、適切な製品を十分に販売することです。
> _tROAS（目標広告費用対効果）を設定することは、高価値の取引を生み出す可能性のある製品やユーザーに対してGoogleがより高い入札を試みることを意味します。単に販売を優先するのではなく、tROASはより多くの収益を最適化します。_
💡Optmyzrのヒント: スマートプロダクトラベラーを使用して、パフォーマンスに基づいて製品をセグメント化し、トップセラーに対して高い入札を行い、他の製品の入札を下げます。これにより、製品の可能性に応じて予算が配分され、全体的なROASが向上します。 |
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### 3\. ディスプレイキャンペーン
ウェブサイトでオンラインコースを販売している企業は、登録を開始したが完了しなかったユーザーをリターゲティングしたいと考えています。これらのユーザーはコースに高い関心を示しているため、企業は2つの理由でディスプレイリターゲティングキャンペーンを使用します。
1. 登録を放棄したユーザーは、コンバージョンまであと数ステップです。明確なUSPを持つビジュアル広告は、テキスト広告よりもこのようなユーザーを登録完了に促すのに効果的かもしれません。
2. ディスプレイキャンペーンは、資格のあるユーザーを再エンゲージし、ウェブサイト、アプリ、YouTubeを通じて登録を完了するようにリマインドします。
> _成功した登録がコンバージョンと見なされるため、企業は1コンバージョンあたり100ドルを許容できると計算します。これに基づいて、ターゲットCPA入札を選択し、Googleが登録を促進する可能性の高い配置に対して100ドル以下で入札を最適化できるようにします。_
Googleが正しいコンバージョンを追跡することを確認してください。この場合、完了した登録が主要な目標と見なされ、「今すぐ登録」クリックやコースページの閲覧などのアクションは二次的なコンバージョンと見なされます。これにより、アルゴリズムが実際の登録に最適化され、他のウェブサイトのインタラクションには最適化されません。
また、GDPRなどの規制に従って、リターゲティングやビデオRLSAなどの他のリマーケティングオーディエンスタイプにクッキーやその他のトラッキング技術を使用する前に、ユーザーの同意を確保することも重要です。
### 4\. ビデオキャンペーン
企業は新製品を発売したばかりで、ブランド認知度を高めるためにビデオ広告を使用しています。人々は製品を知らず、積極的に検索していないため、ビデオ広告を大規模な視聴者にプッシュして最大の可視性を確保することが目的です。
> _tCPM（目標インプレッション単価）を使用することで、定義した予算内で広告を見た人の数を最大化します。可視性を高め、ブランドの記憶に良いですが、即時のクリックやエンゲージメントにはつながらないかもしれません。_
💡プロのヒント: tCPMをYouTubeのリマーケティングオーディエンスと組み合わせることで、視聴者を顧客に変えるのに役立ちます。YouTubeチャンネルをGoogle Adsアカウントにリンクし、特定のビデオを視聴するなどの異なるアクションに基づいてデータセグメントを作成します。これらのリストをGoogle Adsキャンペーンで使用して、関連する広告でターゲットにします。 |
💡Optmyzrのヒント: Optmyzrのルールエンジンで地理的入札調整を使用して、CPAが高いまたはコンバージョンが全くない場所を特定し、それに対して入札調整を減らして無駄な広告支出を削減します。 |
基準 | 自動入札 | 手動入札 |
制御 | 詳細な制御が少なく、自動化が多い | 各入札を完全に制御 |
効率 | 大規模キャンペーンにより効率的 | 継続的な監視と調整が必要 |
データ依存 | 十分な履歴コンバージョンデータが必要 | 多くのデータに依存しない |
適応性 | オークションの動的変化に高度に適応 | リアルタイムの変化に対して適応性が低い |
複雑さ | 入札管理を簡素化 | 手動調整が必要なため、より複雑 |
最適な用途 | 大規模キャンペーン、目標ベースの目的、一貫したデータを持つ企業 | ニッチなキャンペーン、特定のキーワード、小規模な予算 |