*Créez de nouvelles campagnes Shopping en reliant votre flux Merchant, en examinant les attributs de produit et en synchronisant des données fraîches*
Nous couvrons tout sur la façon de configurer vos campagnes Shopping et PMax pour le quatrième trimestre dans notre session Apprendre avec Optmyzr ci-dessous :
{{< youtube id="nKx5-Dyza9s" title="How to Optimize Performance of Shopping and PMax Campaigns" >}}
### 2\. Structurez vos campagnes intelligemment.
La façon dont vous structurez vos campagnes peut faire ou défaire le quatrième trimestre. Aller en ligne tôt ne consiste pas seulement à diffuser des annonces ; il s'agit de donner à vos campagnes Shopping et Performance Max suffisamment de temps pour apprendre avant que les enchères des fêtes ne deviennent coûteuses. C'est pourquoi il est judicieux de lancer au moins 30 jours avant le Black Friday et le Cyber Monday.
En ce qui concerne la configuration, ne vous fiez pas à une seule structure. Chaque approche a des forces que vous pouvez utiliser à votre avantage :
* **Performance Max** : Portée maximale et automatisation, idéal pour évoluer rapidement mais avec moins de transparence.
* **Shopping standard** : Plus de contrôle et de visibilité, particulièrement utile pour protéger les marges sur des produits spécifiques.
* **Hybride** : Le meilleur des deux mondes. Utilisez PMax pour la découverte et Standard pour la précision sur les SKU de grande valeur.
💡Conseil de pro : Vous voudrez également que des campagnes de recherche fonctionnent en parallèle pour capturer les requêtes à forte intention (comme les noms de produits, modèles ou SKU) où vous ne voulez pas que les concurrents enchérissent contre vous. |
*Voyez où va réellement votre budget PMax avec la vue de distribution des canaux*
De plus, vous pouvez utiliser le moteur de règles pour créer des règles et actions personnalisées. Vous pouvez commencer par utiliser l'un des modèles préconstruits dans le moteur de règles (par exemple, exclure les groupes de listes coûteux, nettoyer les emplacements de faible valeur, etc.) et ensuite adapter les règles pour convenir à votre stratégie commerciale.
### Bonus : Le centre de commande BFCM — Où la préparation intelligente rencontre la performance en temps réel
Une fois votre vente en cours, il n'y a tout simplement pas de temps pour fouiller dans des rapports ou onglets interminables. Vous avez besoin d'un écran qui vous indique ce qui fonctionne, ce qui ne va pas et où déplacer votre budget — immédiatement.
C'est exactement ce pour quoi le Centre de commande Black Friday & Cyber Monday est conçu.
Voici ce que vous verrez en un coup d'œil (et oui, il se rafraîchit automatiquement toutes les 30 minutes) :
* **Statut et rythme budgétaire :** Suivez votre objectif quotidien par rapport aux dépenses, voyez quels budgets sont en surchauffe et complétez avant que les campagnes ne se terminent.
* **Anomalies de performance :** Repérez les baisses ou pics soudains de clics, coûts ou conversions avant qu'ils ne prennent de l'ampleur.
* **Santé du site et du flux :** Vérifiez si votre site est en ligne, quels produits ont été refusés et si vos meilleures ventes sont en rupture de stock.
* **Principaux moteurs :** Voyez vos campagnes, mots-clés et produits gagnants côte à côte avec le jour de vente de l'année dernière pour savoir ce qui est tendance.
* **Mix de canaux PMax :** Voyez exactement où est allé votre budget PMax — Search, Shopping ou Display — et ajustez au besoin.
Voici comment tirer le meilleur parti de ce tableau de bord le jour de la vente :
1. Commencez par les cartes de résumé pour détecter les problèmes tôt.
2. Réallouez les dépenses des moteurs lents vers les performants à haut ROAS.
3. Corrigez rapidement les blocages — produits refusés, URL cassées ou problèmes de flux.
4. Doublez vos produits et campagnes phares pendant que l'élan est de votre côté.
> Vous le trouverez dans Optmyzr → Shopping → Tableau de bord BFCM (également sous Surveillance ou votre tableau de bord de compte).
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## Votre prochaine étape pour gagner le Black Friday & Cyber Monday
Le Black Friday & Cyber Monday ne se gagnent pas avec les plus gros budgets, mais avec la préparation la plus intelligente. En nettoyant votre flux de produits, en structurant les campagnes avec intention, en définissant des budgets capables de supporter la pression et en surveillant les performances avec les bonnes alertes, vous serez prêt à évoluer de manière rentable au lieu de vous démener pendant les jours les plus compétitifs de l'année.
Le travail que vous faites maintenant détermine si le quatrième trimestre ressemble à une croissance contrôlée ou à un chaos. Avec Optmyzr, vous pouvez mettre cette liste de contrôle en action et rester en avance grâce à l'automatisation, aux insights et aux alertes qui gardent vos campagnes affûtées.
Et ce n'est que le début. Ce guide lance notre **Série de préparation BFCM**, où nous partagerons plus d'analyses approfondies, de ressources et d'outils pour vous aider à gagner la saison des fêtes. Restez à l'écoute ; les prochains guides arrivent bientôt.
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*Source: [Liste de contrôle pour le T4 afin de réussir le Black Friday & Cyber Monday](https://www.optmyzr.com/fr/blog/q4-prep-checklist-for-bfcm/)*
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