--- title: "Réduisez vos coûts et boostez votre efficacité : 5 façons de gérer votre Smart Bidding" serpTitle: "Réduisez vos coûts et boostez votre efficacité : 5 façons de gérer votre Smart Bidding" description: "Dans cet article, vous apprendrez comment faire fonctionner le Smart Bidding et 5 façons de le gérer." date: "2023-08-29" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Aayushi Bhandari" authorTitle: "Senior Product Manager" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/manage-smart-bidding/" categories: - "Google Ads" - "Smart Bidding" featured_image: "/forestry/save-costs-and-boost-efficiency-5-ways-to-manage-your-smart-bidding-campaigns-banner.webp" --- # Réduisez vos coûts et boostez votre efficacité : 5 façons de gérer votre Smart Bidding > Dans cet article, vous apprendrez comment faire fonctionner le Smart Bidding et 5 façons de le gérer. **Author:** Aayushi Bhandari | **Published:** August 29, 2023 **Categories:** Google Ads, Smart Bidding --- Smart Bidding utilise l’IA de Google pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion à chaque enchère. Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions et Maximize conversion value sont toutes des stratégies Smart Bidding qui incluent les enchères au moment de l’enchère. Elles s’appuient sur le machine learning pour optimiser en continu vos campagnes afin d’obtenir les meilleurs résultats en fonction des objectifs de campagne que vous avez définis. Il convient de noter que, même si Smart Bidding peut être très efficace, il nécessite tout de même une surveillance attentive et une évaluation régulière pour garantir son adéquation avec vos objectifs et priorités business spécifiques. ## Comment faire en sorte que Smart Bidding travaille pour vous ? Pour commencer, voici 4 façons de procéder. ### 1\. Générer suffisamment de données historiques de conversion. Vous devez générer suffisamment de données historiques pour prendre de meilleures décisions et optimiser vos campagnes. Si vous ne disposez pas d’un volume de conversions suffisant, l’algorithme d’enchères intelligentes ne fonctionnera pas comme prévu. ### 2\. Prévoir un budget suffisant. Si votre budget est limité, l’algorithme peut avoir moins d’occasions d’effectuer des ajustements et de trouver l’approche d’enchères la plus efficace. Cela peut potentiellement limiter les gains de performance que Smart Bidding peut offrir. ### 3\. Surveiller en continu les performances de vos campagnes. Concentrez-vous sur les indicateurs clés tels que les conversions, le coût par conversion, la valeur de conversion et le ROAS, et ajustez les stratégies d’enchères ou les paramètres de campagne selon les besoins. ### 4\. Utiliser le suivi des conversions pour prendre des décisions d’enchères éclairées. Un suivi précis est essentiel pour Smart Bidding. En parallèle, vous devez indiquer à Google la valeur correcte de chaque conversion. Comme vous pouvez le constater, plusieurs éléments très importants sont à prendre en compte pour tirer le meilleur parti de vos campagnes Smart Bidding. Mais les gérer au quotidien n’est pas si simple. ## 5 façons de gérer les campagnes Smart Bidding Voyons comment les gérer plus facilement. ## 1\. Lancer des expériences Il est préférable de tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas au moyen de quelques expériences au départ. Voici comment procéder : *Express optimization pour créer une expérience afin de tester la stratégie d’enchères Maximize conversion value, Target CPA ou Target ROAS*. Cet outil vérifie les recommandations de Google et vous permet de créer des campagnes d’essai pour tester l’efficacité de vos stratégies Smart Bidding avec des objectifs définis.

Try now Une fois les campagnes d’essai créées, vous pouvez suivre leurs performances dans l’outil Campaign Experiments et obtenir des recommandations pour transformer l’expérience en cours en campagne si les résultats sont prometteurs.

Try now Read more about the tool Une fois que la campagne commence à fonctionner avec Smart Bidding, vous devez fournir à Google le bon ensemble d’informations pour prendre ses décisions. ## 2\. Construire une structure de campagne ### 1\. Sélectionnez la bonne stratégie d’enchères en fonction de votre objectif business. * Utilisez *Maximize Conversions et Target CPA* si votre objectif est d’augmenter les ventes ou les leads. * Utilisez *Maximize conversion value et Target ROAS* si votre objectif est d’augmenter le profit. ### 2\. Trouvez des mots-clés susceptibles de générer des conversions. Les mots-clés en requête large peuvent vous aider à attirer davantage de visiteurs sur votre site Web et permettent au moteur Smart Bidding de découvrir de nouvelles opportunités de conversion. Cependant, veillez à surveiller les mots-clés en requête large afin de vérifier si Google diffuse réellement vos annonces sur les bonnes requêtes. **Identifiez les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre compte.** Trouvez les termes de recherche qui vous apportent du trafic sans avoir à parcourir l’intégralité du rapport sur les termes de recherche grâce à l’outil Search Terms N-Grams. De cette façon, vous pouvez également vous assurer de ne pas passer à côté des termes de recherche de longue traîne.

Try now Read more about the tool **Identifiez les requêtes de recherche les plus performantes pour votre compte à partir du rapport sur les requêtes de recherche ou de Keyword Planner, puis ajoutez-les à vos groupes d’annonces en tant que mots-clés.** L’outil Keyword Lasso analyse automatiquement les termes de recherche et suggère les requêtes les plus performantes qui devraient être ajoutées comme mots-clés (mais qui ne sont pas encore présentes dans votre compte).

Try now Read more about the tool Si vous souhaitez ajouter automatiquement des mots-clés à votre compte, vous pouvez utiliser notre optimisation basée sur des règles pour ajouter les termes de recherche les plus performants en tant que mots-clés. Try now ### 3\. Filtrez le trafic non pertinent. Vous pouvez réduire les clics qui génèrent des coûts élevés sans conversions de deux façons. **Ajoutez des termes de recherche comme mots-clés négatifs dans les listes négatives du compte.** Vous pouvez utiliser Negative Keyword Finder (Search) d’Optmyzr pour identifier les mots individuels qui font partie des requêtes de recherche mais qui ne sont pas performants. Ceux-ci peuvent être transformés en listes pouvant être associées aux campagnes afin de faciliter la gestion du trafic.

Try now Read more about the tool **Gérez les mots-clés négatifs de manière plus granulaire.** Si vous souhaitez gérer les mots-clés négatifs de façon encore plus précise, vous pouvez utiliser l’optimisation basée sur des règles d’Optmyzr, que vous pouvez personnaliser et automatiser selon vos préférences. Elle identifie même les termes de recherche qui ne convertissent pas et les ajoute comme mots-clés négatifs au niveau du groupe d’annonces. Try now ### 4\. Créez des Responsive Search Ads pertinentes. Une fois vos mots-clés structurés, vous pouvez créer des RSA pertinentes pour votre campagne. Optmyzr peut vous aider à identifier les groupes d’annonces qui n’ont pas de RSA actives et vous aider à les créer facilement. Vous verrez une liste de différents groupes d’annonces dans différents comptes pour lesquels ajouter des RSA. Try now Et pour savoir comment vos RSA existantes performent, et aussi les modifier en masse, vous pouvez utiliser l’outil Ad Text Optimization (RSA).

Try now Read more about the tool ## 3\. Gestion des budgets et des enchères La gestion des enchères (objectifs) et des budgets est un élément essentiel de la gestion de vos campagnes Smart Bidding. Comme indiqué ci-dessus, un budget limité peut empêcher vos annonces d’être diffusées auprès des bonnes personnes et vous faire perdre de l’argent. Il est donc important de savoir si votre budget mensuel est suffisant pour garantir une diffusion adéquate de vos annonces. Avec l’outil Spend Projection, vous pouvez analyser les données de dépenses, la saisonnalité historique et les performances récentes pour prévoir combien votre compte est susceptible de dépenser d’ici la fin d’une période donnée. Vous pouvez également suivre les dépenses quotidiennes et comprendre les projections futures concernant la manière dont votre campagne devrait utiliser son budget afin d’atteindre le budget de simulation.

Try now Read more about the tool Vous pouvez simplement analyser la projection et effectuer les changements que vous jugez nécessaires, ou utiliser l’outil Optimize Budgets pour réallouer le budget là où il est le plus nécessaire.

Try now Read more about the tool Si vous préférez gérer les budgets quotidiens des campagnes à l’aide de règles en fonction de leurs performances, vous pouvez utiliser Rule Engine pour automatiser ce processus. {{< youtube id="DKbQIYLEy98" title="Rule Engine for PPC Automation | Optmyzr" >}} Optimiser les budgets n’est qu’une partie de l’équation. Il est tout aussi important d’optimiser les objectifs de campagne et/ou de groupe d’annonces. Rule Engine peut également vous être utile ici, car il vous permet de modifier les objectifs de campagne ou de groupe d’annonces en fonction des performances. Et si vous travaillez avec des stratégies d’enchères de portefeuille, Rule Engine vous aide aussi à identifier celles qui sont limitées par leur plafond ou leur plancher et à modifier ces limites.

De plus, si vous souhaitez aller encore plus loin, vous pouvez utiliser des ajustements d’enchères ou des expériences de saisonnalité. Pour Maximize Conversions, les ajustements d’enchères par appareil fonctionnent comme un ajustement des objectifs eux-mêmes ; pour les autres, vous pouvez choisir de ne pas diffuser d’annonces sur un appareil en définissant un ajustement d’enchère de -100 %. *Pour en savoir plus sur les ajustements d’enchères compatibles avec chaque stratégie d’enchères, consultez cet* article*.* ## 4\. Gestion des objectifs et des exclusions Créer une structure de campagne adaptée et gérer les enchères et les budgets vous aide à vous assurer que, lorsque des clients recherchent ce que vous vendez, vos annonces s’affichent. Cependant, cela ne vous aide pas à contrôler où vos annonces sont diffusées. Doivent-elles apparaître sur des chaînes YouTube ? Doivent-elles être diffusées à New York ? Où ne doivent-elles pas apparaître ? Voici quelques ciblages et exclusions pour vous aider à démarrer : 1\. Excluez les emplacements qui ne génèrent pas de conversions pour vous, au niveau du groupe d’annonces, voire du compte.

2\. Ciblez un certain ensemble d’emplacements qui fonctionnent bien pour vos groupes d’annonces afin que les annonces soient diffusées sur ces sites ou applications à l’aide de Rule Engine. Excluez des campagnes les zones géographiques qui ne vous apportent pas de bons résultats et s’avèrent trop coûteuses à l’aide de Rule Engine.

3\. Excluez de vos comptes les emplacements dont les performances sont systématiquement faibles afin de réduire les dépenses inutiles à l’aide de l’outil Smart Exclusions. Contactez notre équipe support si vous souhaitez bénéficier d’un accès anticipé à cet outil. 4\. Maintenez vos audiences synchronisées avec vos données business et le répertoire d’audiences de Google à l’aide de l’outil Customer Match List Updates. Try now ## 5\. Alimenter vos données business Vous avez sans doute remarqué à quel point les ajustements d’enchères offrent des options très limitées lorsqu’il s’agit des stratégies Smart Bidding. Il devient donc assez difficile de définir comment un segment démographique particulier doit être traité. La solution à ce problème réside dans les règles de valeur de conversion. Les Value Rules sont définies au niveau du compte. Les règles peuvent être basées sur la zone géographique (physique ou zone d’intérêt), l’appareil ou l’audience. Optmyzr vous aide à mieux exprimer la valeur de vos conversions en fonction de votre activité et à ajuster facilement ces valeurs selon la zone géographique, l’appareil ou l’audience, au moment de l’enchère. Vous pouvez intégrer vos données business hors ligne via Segment Scorer, qui aide à son tour à ajuster les Value Rules. La mise en place de règles de valeur de conversion contribue également à optimiser les performances de votre compte en apprenant à l’automatisation de Google — comme celle qui gère Smart Bidding pour optimiser Target ROAS et Maximize Conversion Value — à mieux connaître votre activité. L’adaptabilité est la clé en PPC. Les plateformes publient de nouvelles mises à jour et les conditions du marché fluctuent. Vous ne voulez pas être pris au dépourvu lorsque les choses changent rapidement. Vous pouvez utiliser notre bibliothèque de contenus pour naviguer dans ces évolutions. Voici quelques lectures pour vous aider à démarrer : Value-Based Bidding In Google Ads: How It Works, Best Practices & Pitfalls How to Manage and Optimize Your Performance Max Campaigns How to Create, Optimize, and Manage Google Responsive Search Ads ## Mettez-les à l’épreuve avec notre essai gratuit Voici donc quelques conseils pour vous aider à gérer plus facilement vos campagnes Smart Bidding. Nous sommes certains qu’au moins certains de ces outils pourront vous être utiles. Des milliers d’annonceurs — des petites agences aux grandes marques — dans le monde entier utilisent ces outils pour gérer plus de 4 milliards de dollars de dépenses publicitaires chaque année. Inscrivez-vous dès aujourd’hui à notre essai gratuit de 14 jours pour essayer Optmyzr. Vous recevrez également les ressources nécessaires pour bien démarrer, et bien plus encore. Notre équipe sera également à votre disposition pour répondre à vos questions et vous apporter toute l’aide possible. --- *Source: [Réduisez vos coûts et boostez votre efficacité : 5 façons de gérer votre Smart Bidding](https://www.optmyzr.com/fr/blog/manage-smart-bidding/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*