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title: "Réduisez le gaspillage : Gérez votre budget Google Ads pour des résultats optimaux"
serpTitle: "Réduisez le gaspillage : Gérez votre budget Google Ads pour des résultats optimaux"
description: "Définir un budget Google Ads peut être délicat, mais il est important de le faire correctement. Cet article vous apprendra comment établir un budget qui est en accord avec vos objectifs commerciaux et vos contraintes budgétaires."
date: "2023-11-23"
lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530"
author: "Vimal Bharadwaj"
authorTitle: "Responsable Marketing de Contenu"
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  - "Guide"
  - "Paid search"
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# Réduisez le gaspillage : Gérez votre budget Google Ads pour des résultats optimaux

> Définir un budget Google Ads peut être délicat, mais il est important de le faire correctement. Cet article vous apprendra comment établir un budget qui est en accord avec vos objectifs commerciaux et vos contraintes budgétaires.

**Author:** Vimal Bharadwaj | **Published:** November 23, 2023

**Categories:** Guide, Paid search

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Au cœur de chaque campagne Google Ads réussie se trouve un budget bien structuré et méticuleusement géré. C'est le moteur de votre campagne, dictant sa portée, sa visibilité et son efficacité.

Cependant, les annonceurs ont souvent du mal à gérer leurs budgets Google Ads en raison d'une combinaison de facteurs — certains sous leur contrôle, d'autres non : campagnes dépensant trop ou pas assez, manque de suivi budgétaire, fluctuations saisonnières, un paysage concurrentiel changeant, et <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-ads-auction-price-increase/"><u>Google manipulant les prix des annonces</u></a>.

Dans cet article, vous apprendrez :

* Comment fonctionnent les budgets Google Ads
* Comment gérer votre budget Google Ads
* Les problèmes courants lors de la gestion des budgets (et comment les résoudre) et
* Les meilleures pratiques pour gérer les budgets Google Ads

## Budgets Google Ads : Ce qu'ils font et comment ils fonctionnent

### Qu'est-ce qu'un budget Google Ads ?

Un budget Google Ads est le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour une campagne par jour. Cependant, vos dépenses quotidiennes réelles peuvent varier en fonction de la performance de vos annonces. Certains jours, Google pourrait dépenser moins que votre budget quotidien, et d'autres jours, vous pourriez dépenser jusqu'à deux fois plus.

### Comment fonctionnent les budgets Google Ads ?

Après avoir défini un budget et lancé votre campagne, Google "étale" vos dépenses budgétaires tout au long de la journée ou du mois. Cela signifie qu'il essaiera de dépenser votre budget de manière uniforme sur la période sélectionnée. Cependant, il peut y avoir des jours où vous dépensez plus ou moins que votre budget quotidien, en fonction de facteurs tels que la concurrence et la demande des consommateurs.

{{< youtube id="Qul_St1XhJI" title="Google Ads Tutorials: How Google Ads Budget Pacing Works" >}}

Google Ads a deux limites de dépenses :

1. **Limite de dépenses quotidienne** : C'est le montant maximum que vous pouvez être facturé pour une campagne un jour donné. Il est calculé comme 2 fois votre budget quotidien moyen.
2. **Limite de dépenses mensuelle** : C'est le montant maximum que vous pouvez être facturé pour une campagne dans un mois donné. Il est calculé comme 30,4 fois votre budget quotidien moyen.

{{< figure src="/forestry/image-1-google-ads-daily-spending-limits.webp" alt="Google Ads' daily spending limits" caption="Google Ads' daily spending limits (Source: Google Ads Help)" >}}

### Comment définir un budget Google Ads ?

Avant de définir votre budget, il y a 3 choses à considérer :

1. **Vos objectifs commerciaux** : Soyez clair sur ce que vous voulez réaliser avec vos campagnes Google Ads. Voulez-vous augmenter la notoriété de la marque, générer des prospects ou stimuler les ventes ? Votre budget doit être aligné sur vos objectifs commerciaux.
2. **Votre public cible** : La prochaine chose à considérer est votre audience. Qui essayez-vous d'atteindre avec vos annonces ? Quelle est la compétitivité du marché pour vos mots-clés ? Plus le marché est concurrentiel, plus votre budget devra être élevé.
3. **Votre budget** : Et enfin, le budget. Combien pouvez-vous vous permettre de dépenser sur Google Ads chaque jour ou mois ? Il est important de définir un budget avec lequel vous êtes à l'aise mais qui ne vous ruinera pas.

Voici comment définir un budget Google Ads :

1. **Déterminez votre type de budget** : Google Ads propose deux principaux types de budget : les budgets quotidiens et les budgets partagés. Les budgets quotidiens contrôlent vos dépenses sur des campagnes ou groupes d'annonces individuels chaque jour, tandis que les budgets partagés vous permettent d'allouer un seul budget à plusieurs campagnes. Choisissez le type de budget qui correspond à la structure et aux objectifs de votre campagne.
2. **Définissez un budget compétitif** : Recherchez votre industrie et votre concurrence pour déterminer ce qu'un budget compétitif pourrait être. Que dépensent les autres annonceurs dans votre domaine ? Bien que vous n'ayez pas besoin de correspondre à leurs budgets, comprendre le paysage concurrentiel peut vous indiquer quel chiffre vous devriez définir.
3. **Définissez une limite quotidienne** : Décidez combien vous voulez définir comme budget quotidien pour votre campagne.
4. **Définissez une stratégie d'enchères** : Choisissez une stratégie d'enchères qui s'aligne avec vos objectifs. Que ce soit pour maximiser les clics, optimiser les conversions ou cibler un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) spécifique, votre stratégie d'enchères influence la façon dont le budget est utilisé.

### Comment les budgets sont-ils appliqués au niveau de la campagne ?

**Au niveau de la campagne** : Google Ads utilise une structure hiérarchique, les campagnes étant les entités de niveau supérieur. Chaque campagne a son propre budget. Vous allouez un budget à une campagne spécifique lorsque vous la créez.

**Au niveau du groupe d'annonces** : Au sein de chaque campagne, vous pouvez structurer davantage votre budget en créant des groupes d'annonces. Les budgets de groupe d'annonces sont facultatifs et vous permettent d'allouer une partie du budget de la campagne à des ensembles spécifiques d'annonces et de mots-clés.

**Distribution des budgets** : Votre budget quotidien ou mensuel est distribué uniformément sur la période de temps sélectionnée par défaut. Cependant, comme nous vous l'avons dit précédemment, Google Ads peut dépenser plus lors des jours de haute performance et moins lors des jours plus calmes, tant qu'il ne dépasse pas le plafond budgétaire pour l'ensemble de la période.

## 4 conseils pour gérer efficacement votre budget Google Ads

### 1\. Utilisez les données historiques pour prédire les dépenses publicitaires futures.

**Pourquoi les données historiques sont-elles importantes ?**

Lorsque vous savez combien d'argent vous avez dépensé sur Google Ads dans le passé, vous avez une meilleure idée de la gestion d'une campagne et pouvez donc définir un budget réaliste et réalisable. Les données historiques peuvent vous aider à identifier les tendances et les schémas dans vos dépenses publicitaires.

Par exemple, vous pouvez remarquer que vos dépenses publicitaires ont tendance à augmenter pendant la saison des fêtes ou que certains mots-clés sont plus chers que d'autres. Ces informations peuvent vous aider à prendre des décisions plus éclairées concernant vos dépenses publicitaires futures.

Elles peuvent également vous aider à mieux suivre vos progrès au fil du temps.

**Comment prédire vos dépenses publicitaires futures ?**

1\. **Rassemblez toutes vos données historiques :** Cela inclut vos dépenses publicitaires quotidiennes ou mensuelles, les clics, les conversions et d'autres métriques pertinentes. Vous pouvez exporter ces données depuis votre compte Google Ads.

2\. **Analysez vos données** : Recherchez des tendances et des schémas dans vos données historiques. Par exemple, dépensez-vous plus d'argent en publicité pendant certains mois de l'année ? Certaines campagnes ou mots-clés génèrent-ils systématiquement plus de clics et de conversions ?

3\. **Utilisez un outil de prévision** : Il existe un certain nombre d'outils disponibles qui peuvent vous aider à prévoir vos dépenses publicitaires futures en fonction de vos données historiques. Ces outils prennent généralement en compte des facteurs tels que la saisonnalité, les tendances et la concurrence.

Ou, vous pouvez essayer <a target="_blank" rel="nofollow noopener" href="https://searchengineland.com/advanced-google-ads-script-to-forecast-ad-performance-323675"><u>ce script</u></a> pour prévoir la performance de vos annonces.

4\. **Ajustez votre budget si nécessaire** : Une fois que vous avez une prévision de vos dépenses publicitaires futures, vous pouvez ajuster votre budget en conséquence. Vous devrez peut-être augmenter votre budget si vous prévoyez de lancer une nouvelle campagne ou de vous étendre à de nouveaux marchés.

### 2\. Allouez votre budget efficacement pour de meilleures performances.

Une allocation budgétaire efficace est importante pour diverses raisons : réduire les coûts, améliorer les performances et maximiser le retour sur investissement. Voici quelques conseils :

* Si vous avez mené des campagnes publicitaires dans le passé, examinez ces données historiques pour identifier quelles campagnes et mots-clés ont généré les meilleurs résultats. Cela devrait vous donner une idée juste de combien allouer pour vos mots-clés et campagnes actuels.
* Consultez les références de l'industrie pour les dépenses et le retour sur investissement de Google Ads. Cela vous donne une idée générale de combien d'autres entreprises dans votre secteur dépensent pour des campagnes similaires.
* Réservez la majorité de votre budget pour les campagnes et mots-clés qui vous apportent les meilleurs résultats.

Vous pouvez trouver plus de conseils dans la section des meilleures pratiques ci-dessous.

### 3\. Identifiez et corrigez la part d'impressions perdue.

La part d'impressions perdue est le pourcentage d'impressions que vos annonces étaient éligibles à recevoir mais n'ont pas reçues. Quelques raisons pour lesquelles vous pourriez perdre des parts d'impressions sont un budget inférieur, un classement d'annonce inférieur et une concurrence plus élevée.

Bien qu'il puisse sembler que simplement augmenter votre budget et votre classement d'annonce tout en ciblant des mots-clés moins concurrentiels soit suffisant pour contrer cela, ce n'est pas si simple.

Certains experts en PPC suggèrent de faire ce qui suit :

* Identifiez les campagnes et groupes d'annonces avec la plus grande part d'impressions perdue et corrigez-les en priorité.
* Ensuite, examinez votre rapport sur les termes de recherche pour trouver les requêtes de recherche non pertinentes sur lesquelles vous gaspillez de l'argent et ajoutez-les comme mots-clés négatifs à vos campagnes et groupes d'annonces.
* De plus, utilisez le planificateur de mots-clés Google Ads pour trouver des requêtes de recherche pertinentes pour votre entreprise et ajoutez-les comme mots-clés à vos campagnes et groupes d'annonces.

### 4\. Automatisez la gestion budgétaire pour une gestion plus efficace.

Compte tenu de la puissance de l'apprentissage automatique de Google Ads, il est évident de l'utiliser pour gérer presque toutes les campagnes pour tout type de cas d'utilisation de nos jours.

En voici un : si votre entreprise connaît une demande plus élevée pour votre produit ou service certains jours de la semaine ou à certaines heures de la journée, vous pouvez utiliser <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/automation-layering-ppc/"><u>l'automatisation Google Ads</u></a> pour définir des budgets plus élevés pendant ces périodes.

Si vous avez un cas d'utilisation similaire, vous devriez consulter ce script très puissant <a target="_blank" rel="nofollow noopener" href="https://www.searchenginejournal.com/free-google-ads-budget-script/473454/"><u>par Andrea Atzori</u></a>.

## Problèmes courants de budget Google Ads (et comment les résoudre)

Analysons certains problèmes courants auxquels les annonceurs sont confrontés lors de la gestion des budgets avec des causes et solutions possibles.

### Problème \#1 : Vos campagnes dépensent fréquemment trop.

**Cause \#1** : Vous ne surveillez pas vos mots-clés en requête large.

**Comment le résoudre ?**

* Utilisez toutes les extensions d'annonces pertinentes pour atteindre un public plus large et fournir des informations précieuses.
* Diversifiez votre message dans les extensions d'annonces pour éviter les répétitions et transmettre des messages différenciants.

**Cause \#2** : Vous enchérissez sur trop de termes de recherche ou des termes non pertinents.

**Comment le résoudre ?**

* Examinez régulièrement le rapport sur les termes de recherche pour identifier les mots-clés non pertinents ou non convertissants et ajoutez-les comme <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-ads-negative-keywords/"><u>mots-clés négatifs</u></a>.
* Assurez-vous que vos mots-clés sont alignés avec votre produit ou service pour améliorer le ciblage et l'efficacité budgétaire.

**Cause \#3** : Vous n'utilisez pas d'extensions d'annonces pertinentes ou aucune.

**Comment le résoudre ?**

* Utilisez toutes les extensions d'annonces pertinentes pour atteindre un public plus large et fournir des informations précieuses.
* Diversifiez votre message dans les extensions d'annonces pour éviter les répétitions et transmettre des messages différenciants.

**Cause \#4** : Votre expérience utilisateur après clic nécessite des améliorations.

**Comment le résoudre ?**

* Assurez-vous que l'expérience après clic correspond aux attentes de l'utilisateur définies par l'annonce.
* Effectuez des tests approfondis pour identifier et corriger les problèmes tels que les pages de destination incorrectes, les pages à chargement lent ou les incohérences de message.

**Cause \#5** : Votre campagne a des problèmes de suivi des conversions.

**Comment le résoudre ?**

* Examinez et rationalisez votre suivi des conversions pour vous concentrer sur des métriques significatives.
* Évitez le suivi excessif des micro-conversions et priorisez le suivi des ventes ou des objectifs principaux.

**Cause \#6** : Ce n'est pas vous, c'est Google.

**Comment le résoudre ?**

* Ne suivez pas aveuglément toutes les <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/why-you-cannot-blindly-trust-google-ads-recommendations/"><u>recommandations de Google</u></a>. Testez-les et n'implémentez que celles qui ont du sens pour vous.

Vérifiez votre outil d'historique des modifications pour toute occurrence étrange dans votre compte. Parfois, Google Ads rencontre des bugs ou effectue des expériences qui peuvent <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/prevent-google-ads-wasted-budget/"><u>gaspiller votre budget</u></a>.

{{< x user="beyondthepaid" id="1701210785098170480" >}}

***Connexe***\*:\*&nbsp;

* <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/protect-google-ads-account-from-glitches/"><em><u>Voici 4 façons de protéger votre compte Google Ads des bugs</u></em></a>

### Problème \#2 : Vos campagnes dépensent fréquemment trop peu.

**Cause \#1** : Vous mettez trop l'accent sur l'économie des coûts plutôt que sur la croissance des rendements.

**Comment le résoudre ?**

* Expérimentez en augmentant les enchères.
* Trouvez un équilibre entre la réduction des coûts et l'obtention d'un retour sur investissement sain.

**Cause \#2** : Vous avez ajouté trop peu de mots-clés ou ceux avec un faible volume de recherche.

**Comment le résoudre ?**

* Ajoutez plus de mots-clés pertinents qui vous donnent plus de marge pour dépenser.
* Supprimez les mots-clés qui ne fonctionnent pas pour vous, ceux qui génèrent peu ou pas d'impressions.

**Cause \#3** : Votre taux de clics (CTR) est trop bas.

**Comment le résoudre ?**

* Rendez votre offre plus pertinente pour l'intention du chercheur.
* Testez les annonces avec un texte publicitaire ou un visuel plus convaincant.

**Cause \#4** : Votre zone de ciblage n'est pas assez large ou incorrecte.

**Comment le résoudre ?**

* Vérifiez vos paramètres de localisation et corrigez tout problème de limitation.

**Cause \#5** : Vous diffusez les annonces pendant des heures inactives ou pour une période très courte.

**Comment le résoudre ?**

* Planifiez vos annonces pour les heures d'activité maximale ou pendant la période qui a tendance à obtenir un CTR plus élevé.
* Étendez votre calendrier d'annonces pour que vos annonces soient diffusées pendant une période plus longue.

### Problème \#3 : Vos dépenses publicitaires quotidiennes fluctuent constamment.

**Cause \#1** : Vous avez peut-être configuré des ajustements d'enchères programmés.

**Comment le résoudre ?**

* À moins que les fluctuations ne soient vraiment importantes, il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire car Google ajuste généralement votre budget quotidien pour vous en fonction de l'offre et de la demande pour cette période.
* Si les fluctuations semblent anormales, apportez des ajustements en mettant plus de budget sur les mots-clés qui génèrent des conversions et faites l'inverse sur les mots-clés qui génèrent moins.

**Cause \#2** : Google optimise vos dépenses publicitaires en fonction de vos objectifs.

**Comment le résoudre ?**

* C'est un cas fréquent d'enchères intelligentes. Le comportement de recherche et d'achat des gens change chaque jour, donc Google ajustera vos enchères et budgets quotidiens s'il pense pouvoir obtenir les résultats que vous recherchez. Vous pouvez suivre toute déviation anormale à l'aide de scripts ou d'un <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/third-party-ppc-software/"><u>bon outil de suivi</u></a>.

<a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.linkedin.com/in/scottostermiller/"><u>Scott Ostermiller</u></a>, un consultant PPC basé dans l'Utah, a partagé son expérience concernant de telles fluctuations.

> *« Une chose que je fais généralement est d'anticiper que mes budgets dépensent de manière quelque peu sauvage le 1er (et parfois le 2e) de chaque mois parce que Google aime "tester" les choses et utiliser sa marge de manœuvre pour dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien.*
>
> *Je combats cela en réduisant progressivement mon budget au cours des 7 à 10 derniers jours du mois afin que nous atteignions environ 70 à 80 % de notre budget quotidien moyen. Ensuite, je commence à augmenter progressivement jusqu'à environ 120 % de la moyenne quotidienne au milieu du mois. Puis la réduction recommence. Imaginez une courbe en cloche.*&nbsp;
>
> *Le truc est d'augmenter/réduire les budgets de manière à ne pas remettre la campagne en mode d'apprentissage (ce qui ne devrait pas arriver si vos changements sont inférieurs à 10 % de différence).»*

## Références de budget Google Ads + réponses aux FAQ

Que vous débutiez dans Google Ads ou que vous soyez un vétéran chevronné, il est utile de savoir comment les tendances se dessinent et où en est l'industrie aujourd'hui. Certes, les références budgétaires varient en fonction de l'industrie, de la taille de l'entreprise et des objectifs marketing.

Mais cela peut vous donner une idée générale de ce à quoi vous attendre en termes de coûts publicitaires dans votre secteur. À ce propos, <a target="_blank" rel="nofollow noopener" href="https://databox.com/google-ads-industry-benchmarks"><u>Databox</u></a> a mené une enquête Google Ads dans 15 industries et nous avons pensé qu'il serait judicieux de répondre à certaines questions que vous pourriez avoir ci-dessous.

### Combien dépense en moyenne une entreprise sur Google Ads ?

Dans toutes les industries, la dépense mensuelle médiane des entreprises sur Google Ads est de 2 266,7 $.

{{< figure src="/forestry/image-2-average-business-spend-on-google-ads.webp" alt="Google Ads business spend across industries" caption="Source: Databox" >}}

### Combien devrais-je dépenser sur Google Ads ?

Bien qu'il n'y ait pas de dépense minimale sur Google Ads, vous ne pouvez pas aller trop bas et vous attendre à voir des résultats concrets avec 2 $ ou 5 $ comme budget quotidien. Cependant, pour les débutants, plusieurs praticiens du PPC suggèrent de dépenser au moins entre <a target="_blank" rel="nofollow noopener" href="https://support.google.com/google-ads/answer/2375454?hl=en"><u>10 $ et 50 $ par jour</u></a> en tenant compte de facteurs tels que l'entreprise de votre client, l'industrie, les objectifs, la localisation, etc. Sur une base mensuelle, ils suggèrent de l'augmenter à 5 000 $ avec un suivi régulier.

### Combien coûte la gestion de Google Ads ?

Si vous débutez et souhaitez voir un retour sur investissement tangible, il est préférable de demander l'aide d'un expert. Donc, en tenant compte de leurs frais de service plus votre budget Google Ads, cela devrait vous coûter entre 10 000 $ et 40 000 $ au moins par mois.

### Google Ads fonctionne-t-il pour les petites entreprises ?

Comme pour la plupart des autres réponses en PPC, la réponse à cette question est également : cela dépend. Vous devez réaliser que Google Ads suit un cycle de "test, apprentissage, itération et répétition". Vous ne pouvez donc pas garantir quelles requêtes de recherche ou annonces menant à quelles pages de destination vous apporteront de bons résultats. C'est un processus où vous apprenez constamment de l'expérience.

Cela dit, ne dépensez pas trop ou ne dispersez pas votre budget trop finement aux premiers stades. Les experts suggèrent de tester un budget plus important pendant une période plus courte pour&nbsp;

* Faire en sorte que les systèmes automatisés de Google apprennent ce qui fonctionne pour votre entreprise le plus rapidement possible et
* Vous donner l'expérience dont vous avez besoin dès que possible pour gérer les campagnes futures.

Par exemple, dépensez 5000 $ chaque mois pendant 3 mois au lieu de dépenser 2000 $ chaque mois pendant 12 mois.

## Maximisez le retour sur investissement et améliorez les performances avec ces meilleures pratiques de budget Google Ads

### 1\. Définissez des objectifs clairs pour vos campagnes.

Aussi cliché que cela puisse paraître avant de plonger dans la gestion budgétaire, définissez vos objectifs publicitaires. Qu'il s'agisse d'augmenter le trafic sur le site Web, de générer des prospects ou de stimuler les ventes, des objectifs clairs guideront votre allocation budgétaire.

### 2\. Choisissez les bons mots-clés.

Les mots-clés sont toujours les principaux signaux qui dirigent vos campagnes dans la bonne direction. Choisissez des mots-clés pertinents qui peuvent stimuler la croissance et utilisez des mots-clés négatifs pour couper à travers le bruit.

### 3\. Commencez avec un budget test.

Si vous êtes nouveau sur Google Ads ou lancez une nouvelle campagne, commencez avec un budget test modeste pour évaluer les performances et affiner votre stratégie avant de vous engager sur un budget plus important.

### 4\. Allouez les dépenses publicitaires de manière stratégique.

Allouez votre budget de manière stratégique à travers vos campagnes et groupes d'annonces. Priorisez les campagnes les plus performantes qui génèrent le plus de valeur, mais n'ignorez pas celles qui sont moins performantes et qui ont le potentiel de s'améliorer avec l'optimisation.

### 5\.&nbsp; Comprenez votre cycle de vente (ou celui de votre client).

C'est plus un conseil général, mais comprendre clairement la durée de votre cycle de vente vous aide vraiment à mieux allouer les budgets. Pour les entreprises avec des cycles de vente plus longs, soyez prêt à allouer un budget sur une période plus longue pour capter des prospects à différents stades.

### 6\. Utilisez les enchères intelligentes de Google Ads.

Utilisez les stratégies d'enchères intelligentes de Google <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/manage-smart-bidding/"><u>(par exemple, CPA cible, ROAS cible)</u></a> pour automatiser les ajustements d'enchères en fonction de vos objectifs de performance. Les enchères intelligentes peuvent vous aider à optimiser votre budget en enchérissant plus efficacement.

### 7\. Ajustez les budgets en fonction de la saisonnalité.

Soyez prêt à augmenter ou diminuer votre budget en fonction des tendances saisonnières de votre secteur. Par exemple, les entreprises de vente au détail peuvent avoir besoin d'allouer plus de budget pendant la prochaine saison des fêtes.

### 8\. Faites des ajustements basés sur la performance.

Augmentez les budgets pour les campagnes performantes lorsqu'elles sont limitées par le budget. Vous ne voulez pas limiter le succès d'une campagne qui offre un retour sur investissement solide. De même, diminuez ou mettez en pause les budgets pour les campagnes sous-performantes.

### 9\. Optimisez votre Quality Score et utilisez les extensions d'annonces.

Investissez dans les extensions d'annonces et assurez-vous que votre texte publicitaire et vos <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/lead-generation-landing-pages/"><u>pages de destination</u></a> sont optimisés. Des annonces pertinentes et de meilleure qualité obtiennent un <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-ads-quality-score/"><u>score de qualité</u></a> plus élevé, ce qui signifie de meilleurs emplacements publicitaires et moins de budget pour maintenir la visibilité.

### 10\. Utilisez des alertes budgétaires.

Configurez des alertes budgétaires pour vous avertir lorsque vos dépenses atteignent un certain seuil.

### Quand augmenter vos budgets

* Vous obtenez un bon retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.
* Vous souhaitez élargir votre portée et générer plus de prospects et de ventes.
* Vous lancez de nouveaux produits ou services.
* Vous entrez sur de nouveaux marchés.

### Quand réduire vos budgets

* Vous n'obtenez pas un bon ROI de vos campagnes.
* Vous devez réduire vos coûts marketing.
* Vous subissez des fluctuations saisonnières du trafic et des ventes.

## Gérez les budgets Google Ads avec Optmyzr.

### 1\. Surveillez les budgets et projetez les dépenses futures.

Avec l'outil de projection des dépenses d'Optmyzr, vous pouvez analyser vos performances récentes et historiques et calculer une fourchette de dépenses projetées. De cette manière, vous pouvez surveiller vos dépenses tout au long du mois, identifier de manière proactive les risques de dépassement ou de sous-dépense, et vous assurer de rester dans les limites de votre budget souhaité.

{{< figure src="/forestry/image-3-spend-projection-tool.webp" alt="Optmyzr's Spend Projection Tool" caption="Screenshot: Spend Projection Tool" >}}

Vous pouvez également partager une projection en programmant un rapport aux personnes appropriées au bon moment.

{{< figure src="/forestry/image-4-performance-reports.webp" alt="Optmyzr's Spend Projection Performance Reports" caption="Screenshot: Performance Reports" >}}

### 2\. Évitez les dépassements et les sous-dépenses.

Avec les outils Optimiser les Budgets, vous pouvez éviter les problèmes budgétaires courants tels que les dépassements et les sous-dépenses.

Prenons quelques exemples :

**Exemple 1 : Éviter les dépassements.**

Dans l'exemple ci-dessous, il devient évident que le compte risque de dépasser le budget mensuel alloué de 11 000 $. Pour résoudre ce problème et gérer efficacement les coûts, vous avez la possibilité de sélectionner des indicateurs de performance spécifiques pour l'analyse et d'expérimenter différents budgets quotidiens. Cela vous permet d'observer les changements dans la colonne des Dépenses Projetées et d'apporter les ajustements nécessaires pour garantir une allocation budgétaire optimale.

{{< figure src="/forestry/image-5-optimize-budgets-avoid-overspending.webp" alt="Optimize Budgets - Avoid Overspending" caption="Screenshot: Optimize Budgets - Avoid Overspending" >}}

Pour optimiser les coûts sans compromettre les conversions, envisagez de réduire le budget quotidien de la campagne Retail, qui a un potentiel et une dépense quotidienne moyenne inférieurs au montant du budget. Notez cependant que la campagne Non-Brand Pri est actuellement la plus dépensière. En priorisant les réductions budgétaires sur la campagne Retail, vous pouvez contrôler efficacement les coûts tout en minimisant l'impact sur les conversions.

**Exemple 2 : Éviter les sous-dépenses.**

Dans notre deuxième exemple, nous avons cliqué sur le bouton « Obtenir des suggestions d'optimisation », qui nous fournit divers scénarios de dépenses à considérer. En analysant ces scénarios, vous pouvez évaluer l'impact de la réallocation des budgets sur la performance des campagnes. Utilisez cette fonctionnalité pour explorer différentes allocations budgétaires et évaluer comment elles influenceraient les KPI.

{{< figure src="/forestry/image-6-optimize-budgets-avoid-underspending.webp" alt="Optimize Budgets - Avoid Underspending" caption="Screenshot: Optimize Budgets - Avoid Underspending" >}}

Dans ce scénario, le groupe budgétaire est peu susceptible d'atteindre l'objectif mensuel de 1 500 $. Pour optimiser l'allocation budgétaire et maximiser les conversions, vous devez identifier les campagnes où le budget excédentaire peut être utilisé efficacement. En sélectionnant la deuxième ligne, vous pouvez explorer des suggestions pour de nouveaux budgets quotidiens dans des campagnes spécifiques qui peuvent potentiellement générer 110 conversions supplémentaires d'ici la fin du mois. La mise en œuvre de ces suggestions augmenterait les dépenses globales de 27 % et vous rapprocherait de votre objectif mensuel.

### 3\. Trouvez et corrigez la part d'impressions perdue.

L'optimisation express du budget de campagne Fix Impression Share Lost Due To Budget se concentre sur l'augmentation du budget pour les campagnes subissant une perte de part d'impressions en raison de contraintes budgétaires. En augmentant le budget, vous pouvez capter un plus grand nombre d'impressions et améliorer la visibilité. L'outil fournit des suggestions initiales et permet des ajustements supplémentaires, vous offrant une flexibilité dans l'optimisation de l'allocation budgétaire de votre campagne.

{{< figure src="/forestry/image-7-fix-lost-impression-share-tool.webp" alt="Fix Lost Impression Share tool" caption="Screenshot: Fix Lost Impression Share tool" >}}

### 4\. Gérez les budgets à l'aide d'une automatisation sous votre contrôle.

Flexible Budgets est un Enhanced Script™ pour Google Ads qui offre une automatisation pour la gestion des budgets. Si vous avez passé du temps à vérifier manuellement les budgets quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement pour vous assurer de ne pas dépasser l'objectif, ce script le fera automatiquement pour vous chaque heure.

En configurant ce script, vous pouvez automatiser le processus de mise en pause des campagnes, des groupes d'annonces et des mots-clés et les étiqueter lorsque le coût dépasse le maximum spécifié. Vous pouvez également faire en sorte que le script réactive les mêmes entités lorsque votre budget se réinitialise.

**Prenons un exemple :** Mettre en pause les campagnes lorsque le plafond de dépenses hebdomadaire est atteint.

Voici comment vous configureriez cela pour empêcher un compte de dépenser significativement plus de 5 000 $ par semaine :

{{< figure src="/forestry/image-8-pause-campaigns-when-weekly-spend-cap-is-reached.webp" alt="Pause Campaigns When Weekly Spend Cap Is Reached" caption="Screenshot: Pause Campaigns When Weekly Spend Cap Is Reached" >}}

Ce script peut être copié et collé dans Google Ads (soit au niveau du gestionnaire/MCC, soit au niveau du compte individuel) et programmé pour s'exécuter automatiquement chaque heure.

### 5\. Allouez différents budgets pour différents jours de la semaine.

Avec le Rule Engine, vous avez le pouvoir d'adapter vos budgets quotidiens pour les aligner sur les indicateurs de performance et même sur des facteurs externes comme le jour de la semaine.

Imaginez avoir la capacité d'affiner votre allocation budgétaire avec précision. Le Rule Engine vous permet de faire exactement cela ; vous pouvez définir des règles logiques qui ajustent automatiquement vos budgets quotidiens en fonction de critères spécifiques et programmer vos stratégies pour fonctionner en automatisation partielle ou complète.&nbsp;

**Voici un exemple** : Réduire le budget pour les week-ends et les jours fériés.

Selon votre entreprise, vous pouvez observer des taux de conversion ou une activité potentielle des clients plus faibles certains jours - par exemple, les jours fériés ou certains jours de la semaine.

{{< figure src="/forestry/image-9-lower-budget-for-weekends-and-holidays.webp" alt="Lower Budget For Weekends And Holidays" caption="Screenshot: Lower Budget For Weekends And Holidays" >}}

Pour maintenir une présence publicitaire cohérente tout au long de la semaine tout en priorisant des budgets plus élevés pour les jours de semaine, vous pouvez facilement mettre en œuvre une règle similaire à l'exemple fourni ci-dessus : « Allouez un budget quotidien de 100 $ si aujourd'hui est samedi ou dimanche. Pour tous les autres jours, fixez le budget quotidien à 120 $. »

En appliquant cette règle, vous obtenez un contrôle précis sur votre allocation budgétaire, l'adaptant à des jours spécifiques de la semaine. Cette approche vous permet de maintenir la visibilité et l'engagement pendant le week-end tout en allouant stratégiquement des budgets plus élevés aux jours de semaine.

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## Commencez à gérer efficacement vos budgets dès aujourd'hui.

Gérer les budgets dans Google Ads ne se résume pas à des chiffres et des données. C'est un processus qui implique une réflexion stratégique, une surveillance continue et des ajustements opportuns.

C'est pourquoi il est très important d'apprendre les aspects critiques des budgets Google Ads, y compris la définition des budgets, l'évitement des dépassements et la prévention des sous-dépenses ainsi que les problèmes courants auxquels les annonceurs sont confrontés avec leurs causes possibles et leurs solutions.

Avec ces meilleures pratiques et les outils Optmyzr mentionnés ici, vous avez désormais les super-pouvoirs pour gérer efficacement les budgets Google Ads entre vos mains.

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*Source: [Réduisez le gaspillage : Gérez votre budget Google Ads pour des résultats optimaux](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-ads-budgets/)*
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